青岛啤酒广告媒介策略(doc 38页)

青岛啤酒广告策划文案第一部分：产品简介1、产品特征分析（1）产品的性能：青岛啤酒选用优质大麦、大米、上等啤酒花和软硬适度、洁净甘美的崂山矿泉水为原料酿制而成。

原麦汁浓度为十二度，酒精含量3．5－4%。

酒液清澈透明、呈淡黄色，泡沫清白、细腻。

产品最突出的性能：青岛啤酒是以发芽大麦为主要原料酿造的一类饮料。

有“液体面包”之称，经常饮用有消暑解热、帮助消化、开胃健脾、增进食欲等功能青岛啤酒是由发醇的谷物制成的，因此含有丰富的B族维生素和其他招牌营养素。

可使动脉硬化和白内障的发病率降低50%，并对心脏病有抵抗作用，经常饮用有助于保持人体骨骼强健。

产品最适合消费者需求的性能：青岛啤酒是我国名牌产品，属于淡色啤酒型，酒液呈淡黄色，清澈透明，富有光泽，酒中二氧化碳气充足，当酒液注入杯中时，泡沫细腻，洁白，同时开起，持久而厚实，并有细小如珠的气泡从杯底连续不断上升，经久不息。

饮时，酒质柔和，有明显的酒花香和麦芽香，具有啤酒特有的爽口苦味和杀口力。

该酒含有多种人体不可缺少的碳水化合物、氨基酸、维生素等营养成分。

常饮有开脾健胃、帮助消化之功能。

（2）产品的价格：产品价格在同类产品中的档次：全国2000多万吨的啤酒市场,每瓶价格在5元以上的中高档产品仅占10%，而占总产量90%以上的价位是在1—2元之间的大众化啤酒。

青岛啤酒通过兼并、重组等手段兼并低端产品，高、中、低档酒齐头并进，向市场发起全面进攻。

产品的价格与产品质量的配合程度：2、企业介绍青岛啤酒股份有限公司（以下简称“青岛啤酒”）的前身是1903年8月由德国商人和英国商人合资在青岛创建的日耳曼啤酒公司青岛股份公司，它是中国历史悠久的啤酒制造厂商，2008年北京奥运会官方赞助商，跻身世界品牌500强。

1993年7月15日，青岛啤酒股票（0168）在香港交易所上市，是中国内地第一家在海外上市的企业。

同年8月27日，青岛啤酒(600600)在上海证券交易所上市，成为中国首家在两地同时上市的公司。

青岛啤酒广告媒介策略青岛啤酒是一款具有浓厚地方特色的中国啤酒品牌，拥有悠久的历史和独特的口感，深受广大消费者的喜爱。

为了进一步扩大品牌的影响力和市场份额，青岛啤酒需要制定一种有效的广告媒介策略，并将其传播给目标受众。

1.电视广告：电视广告是最常见也是最常用的广告媒介之一。

青岛啤酒可以通过在重要的电视台播放广告，将产品形象直接传达给广大观众，并强调其独特的口感和原料的优质。

此外，可以选择在夜间或重要体育比赛期间播放，以提高曝光度。

2.户外广告：将广告放置在高人流量的区域，如商业街、购物中心、体育场馆等地，可以最大程度地吸引消费者的目光。

使用招牌灯箱、巨幅横幅等形式，突出产品特点，传达品牌形象，增强消费者的购买欲望。

3.社交媒体：青岛啤酒可以充分利用社交媒体平台，如微博、微信、抖音等，制作有创意的视频内容或图片广告，与消费者进行互动。

可以借助明星代言或与知名品牌合作，进一步提升品牌影响力。

此外，可以通过开展线上活动、抽奖等形式吸引用户参与，增加品牌关注度。

4.印刷媒体：可以在报纸、杂志等印刷媒体上发布广告，通过精美的排版和图文并茂的方式，传达青岛啤酒的品牌理念和产品特点。

选择与餐饮、娱乐等相关行业的杂志或期刊合作，能够精准地接触到目标受众。

5.赞助活动：青岛啤酒可以选择赞助体育赛事、音乐节、文化活动等，并在现场设置品牌形象展示区，提供产品体验和样品派发。

通过与活动的结合，扩大品牌影响力，增强与目标受众的互动。

6.视频营销：制作一系列有趣的视频内容，通过各大视频平台进行推广。

可以包括一些创意短片、幕后花絮、与消费者互动等，吸引用户点击观看，进而推动品牌知名度的提升。

除了以上几种媒介策略，青岛啤酒还可以根据不同的市场需求选择更多样化的广告媒介，如地铁广告、广播广告、网络广告等。

通过多种媒介的结合运用，青岛啤酒可以将品牌形象和产品特点深入人心，进一步扩大市场份额，提高消费者的品牌认知度和忠诚度。

青岛啤酒作为中国著名啤酒品牌之一，具有浓厚的地方特色和独特的口感，一直以来备受消费者的喜爱。

目录媒体计划概要☺……………………………………①市场综述☺…………………………………①-③营销/广告目标☺……………………………………④媒体目标☺……………………………………④媒体策略☺……………………………………④媒体组合☺…………………………………⑤-⑩创意活动☺……………………………………⑩-○11媒体预算评估☺……………………………………○11-○12【媒体计划概要】针对青岛啤酒品牌影响力在全国和世界的局限性和华润、百威等啤酒品牌的挑战，在2012年，结合“百年不变、千年不变，即使世界末日，我们依然不变的陪在你身边”主题，以及自身的百年品牌文化及啤酒节等方式，在保住市场份额的同时，进一步扩大市场占有率，提高青岛啤酒在全国、世界的知名度和美誉度，让百年品牌，一路辉煌下去。

【市场综述】公司简介上个世纪九十年代后期，青岛啤酒运用兼并重组，破产收购，合资建厂等多种资本运作方式，对旗下的四十多个品牌进行了重组整合，最后把“青岛啤酒”推出市面，与同区的对手——华润啤酒和百威啤酒竞争。

青岛啤酒在中国18个省，市，自治区拥有50多家生产基地，基本上完成了全国性的战略布局，成为拥有全球影响力品牌的国际化大公司。

产品简介青岛啤酒是我国名牌产品，属于淡色啤酒型，酒液呈淡黄色，清澈透明，富有光泽，酒中二氧化碳气充足，当酒液注入杯中时，泡沫细腻，洁白，同时开起，持久而厚实，并有细小如珠的气泡从杯底连续不断上升，经久不息。

饮时，酒质柔和，有明显的酒花香和麦芽香，具有啤酒特有的爽口苦味和杀口力。

该酒含有多种人体不可缺少的碳水化合物、氨基酸、维生素等营养成分。

常饮有开脾健胃、帮助消化之功能。

原麦芽汁浓度为12度，酒度为3.5～4度。

现在主要有三种产品类别：醇厚型啤酒，淡爽型啤酒，纯生啤酒。

市场环境分析1.青岛啤酒作为国内知名品牌，国家在政策和法律上市给予高度支持的。

2.随着中国社会发展，消费水平提高，中国啤酒消费人群占了全世界啤酒消费者的20％，中国已经成为最大的啤酒消费市场，全球啤酒量的增长有30％自于中国。

青岛啤酒广告策划方案篇一：青岛啤酒广告策划书青岛广告策划书策划时间：6月1日12级电子商务2班吴双1203020212前言：随着四年一届的世界杯临近，足球在慢慢影响着人们平时的生活。

因为足球的激情和活力给人们在紧张的生活之余带来快乐，所以成为了大家茶余饭思的话题。

提起足球一定会想到啤酒，看足球和喝啤酒是必须的，这是球迷最向往的一件事情，支持在自己喜欢的球队喝着啤酒非常痛快。

在社会各个年龄段足球影响很大所以啤酒也受很多人喜欢。

一、市场分析（销售环境分析）在每个城市的酒吧，火锅店，ktv等娱乐场所都是啤酒的销售环境。

在现在世界杯临近的期间“酒吧”是最好的销售地点，在酒吧里很多球迷啊聚在一起看足球，讨论足球这样势必会点啤酒来配合当时足球狂欢。

当然啤酒也会很畅销。

（自我剖析和销售比较）青岛啤酒是个大品牌，也是世界杯所一直合作的大品牌，而且啤酒同样是采用现如今最好的材料制作而成，优质的小麦发酵不含酒精的啤酒，是我们品质最强硬的地方，相信优质的小麦所生产的啤酒口感更是没得话说。

青岛啤酒是国内品牌，是国人看足球比赛的必需品，虽然是大品牌，不过听名字大家看足球还是愿意选择这个品牌，因为习惯所以选择。

像是手握大力神杯夺得世界冠军一样，手里拿着青岛啤酒支持自己的球队获得大力神杯。

（消费者分析）上班族一般离不开啤酒，朋友出去聚会时必需品，在家里节假日庆祝时也是必需品。

青年中年人居多，白酒刺激太大，没有啤酒来的爽。

1.聚会，朋友聚会喝酒不拘一格的派对一定喝着啤酒来交流感情。

()2.庆祝，喝啤酒显得更加痛快适应节日的气氛，大多数家庭愿意选择啤酒3.夜店常驻者，一般是啤酒不离身，随时手里拿着啤酒。

4.情感遇困着，借酒消愁喝酒麻痹自己神经忘却烦恼这是很多人遇到烦心事所要做到事情比抽烟跟健康。

5.经济，啤酒不贵喝着很爽，红酒很贵大多数人喝不来红酒，相比而下更多人选择啤酒。

（竞争对手分析）根据对其他品牌的调查得知，人们平时所喝的品牌大多是雪花，重庆，百威等几个品牌的啤酒，这些都是老牌子，而且价格也适中，对于我们青岛啤酒没有很大的阻碍，青岛啤酒也分了很多档次，多着十几块少着两三块，而我们啤酒价格较低的有元一瓶，在价格上也有一争之力。

青岛啤酒年度媒体策划案青岛啤酒是一款源于中国的啤酒品牌，成立于1903年，是国家级老字号企业。

如何推广并宣传这样一个老字号品牌，从而吸引更多的消费者呢？今年，青岛啤酒发布了年度媒体策划案，本文将对其进行详细解析。

一、目标1. 提升品牌知名度：提高青岛啤酒品牌在目标受众的认知度和美誉度，促进品牌的快速发展。

2. 增加销售量：通过媒体的宣传和推广，提高目标群体对品牌的认知度和好感度，进而提高销售额。

3. 加强品牌信任度：通过媒体的传播，让目标受众对青岛啤酒品牌形成信任感，进而形成品牌的忠诚消费者。

二、策略1. 大力推广品牌形象：利用媒体推广手段（如电视广告、杂志、户外广告）来宣传青岛啤酒品牌形象，强化消费者对青岛啤酒品牌的认知。

2. 营造品牌文化：通过各种媒体宣传青岛啤酒品牌的理念和文化，如强调产品的卓越品质、传承百年制酒技艺等，来吸引消费者，提高品牌认知和好感度。

3. 强化广告传播：在传播青岛啤酒品牌形象和文化的同时，要加强广告的效果，传递有力的产品信息和消费优惠信息，从而吸引消费者前来购买。

4. 与媒体合作：与一些有影响力的新闻媒体、网络平台等建立合作关系，开展多种形式的媒体合作活动，如组织抽奖、话题讨论、线上答题等，来提高品牌的知名度和消费者参与度。

三、实施1. 品牌宣传为了提高品牌的知名度和美誉度，青岛啤酒采用了多种传播形式，包括电视广告、户外广告、杂志广告等，广泛传播青岛啤酒品牌形象和文化。

电视广告：在晚间黄金时段投放广告，广告突出产品特点，如新口感、传承创新等，吸引消费者的注意力。

户外广告：在人流量较大的商业区、地铁站等场所张贴广告，宣传青岛啤酒品牌的理念和文化，进一步提高品牌知名度。

杂志广告：在一些有影响力的杂志上刊登广告，定向宣传青岛啤酒品牌，吸引目标受众的注意力，更好地推广品牌，增加消费者对品牌的信任感和好感度。

2. 品牌文化通过多种媒体形式宣传青岛啤酒品牌文化，吸引消费者，提高品牌认知和好感度。

青岛啤酒主要传播推广策略首先，青岛啤酒积极参与各类赛事和活动的赞助。

青岛啤酒作为国内最早的赞助啤酒品牌之一，一直以来都在体育、文化等领域进行赞助。

比如，青岛啤酒曾赞助过国内外的足球赛事和篮球赛事，如中超联赛、欧洲杯等。

通过这种赞助活动，青岛啤酒不仅增强了品牌形象，还扩大了品牌的影响力。

其次，青岛啤酒注重网络传播。

随着互联网的发展，青岛啤酒通过建设自己的官方网站和社交媒体账号等，积极参与网络传播。

在官方网站上，青岛啤酒不仅发布产品信息和最新活动，还提供了与消费者互动的平台，例如在线购买、留言评论等。

此外，青岛啤酒还与一些知名网红、博主等合作，通过他们的影响力，把品牌的信息传播给更多的潜在消费者。

同时，青岛啤酒还通过广告宣传来提高品牌知名度。

青岛啤酒的广告主要采用多样化的宣传方式，包括电视广告、户外广告、平面广告等。

其中最有代表性的就是青岛啤酒的电视广告。

青岛啤酒的电视广告以欢快、活泼的形象展现，常常采用有趣的情节和幽默的台词来吸引观众的注意。

这种广告方式使得观众印象深刻，提高了品牌的知名度和美誉度。

此外，青岛啤酒在产品包装上也下了功夫。

青岛啤酒的瓶身设计简洁明了，标志性的绿色瓶身给人以清新、自然的感觉，与品牌的名字“青岛”相呼应。

此外，青岛啤酒还推出了多种不同口味和系列的产品，以满足不同消费者的需求。

这种差异化经营战略不仅提高了青岛啤酒在市场上的竞争力，还提升了消费者对品牌的兴趣和认可度。

除了以上推广策略，青岛啤酒还非常注重与消费者的互动与沟通。

青岛啤酒经常在各大商超开展促销活动，如特价活动、试饮活动等，使消费者有机会亲身体验并了解产品。

此外，青岛啤酒还定期举办一些品牌活动和线下活动，与消费者进行面对面的交流，增进品牌与消费者之间的情感链接。

综上所述，青岛啤酒通过赞助赛事、网络传播、广告宣传、产品包装、与消费者互动等多种策略，不断提升品牌知名度和市场份额。

这些策略的综合运用使得青岛啤酒成为中国啤酒行业的领军品牌，并在国内外市场都获得了良好的口碑和销售业绩。

青岛啤酒广告策划方案1. 引言青岛啤酒是中国最知名的啤酒品牌之一，具有悠久的历史和深厚的文化底蕴。

为了进一步推广青岛啤酒品牌，并吸引更多消费者的关注和喜爱，我们制定了该广告策划方案。

本文档将详细介绍广告策划的目标、受众、传播渠道、创意与内容等方面。

2. 广告策划目标本次广告策划的目标是：•提升品牌知名度和认知度。

•增加消费者对青岛啤酒的好感度和忠诚度。

•推广青岛啤酒的独特品牌文化和价值观。

•增加青岛啤酒的销量和市场份额。

3. 受众分析为了更好地定位广告受众，我们进行了细致的受众分析：•年龄：广告受众主要集中在18岁到35岁之间的青年人群，因为他们对啤酒消费具有较高的潜力。

•地域：广告受众主要位于中国大陆的一、二线城市，特别是青岛所在的山东省以及周边省市。

•兴趣：广告受众通常对时尚、音乐、体育等领域有较高的兴趣。

4. 传播渠道为了有效传达广告信息，我们将采用以下传播渠道：•电视广告：通过在主流电视台购买广告时段，将广告内容传播到广大观众中。

•网络营销：在主要社交媒体平台上发布青岛啤酒的宣传信息，吸引年轻消费者的关注。

•体育赛事赞助：赞助青岛啤酒球队，增加品牌曝光率。

•KOL合作：与知名的影音媒体进行合作，制作有趣的短视频宣传片，吸引受众的眼球。

•户外广告：在主要的交通枢纽、商业区等区域设置青岛啤酒的户外广告牌。

5. 创意与内容广告的创意和内容应突出青岛啤酒的品牌特点和独特价值观，同时吸引目标受众的注意力。

以下是具体的创意和内容构想：•视频广告：制作一支以青岛啤酒的酿造过程为主题的视频广告，展示其严谨和精致的酿造工艺，同时强调品牌的文化底蕴和独特之处。

•情感营销：以情感触动消费者的内心，通过表达与青岛啤酒相关的友情、亲情、爱情等，拉近与消费者之间的距离，建立情感共鸣。

•品牌活动：组织一系列主题为“青岛美好时光”的品牌活动，如摄影比赛、音乐节、啤酒文化展览等，增强受众对品牌的关注和参与度。

6. 广告效果评估为了评估广告的效果，我们将采用以下指标进行监测和分析：•媒体传播效果：通过媒体监测工具，分析广告在电视、网络等媒体上的曝光量和影响力。

青岛啤酒广告策划方案1. 引言青岛啤酒作为中国著名的啤酒品牌，深受消费者的喜爱和认可。

然而，在当前竞争激烈的啤酒市场中，青岛啤酒需要制定一套切实有效的广告策划方案，以进一步巩固品牌形象、增强市场份额。

本文档旨在提出一套全面的青岛啤酒广告策划方案，包括目标群体、广告创意、媒体选择和预算计划等方面的内容。

2. 目标群体在确定广告策划方案前，首先需要明确青岛啤酒的目标群体。

通过市场调研，我们得出了以下定位和目标群体：2.1 定位•高品质：青岛啤酒以其独特的啤酒酿造工艺和优质原材料在市场上享有良好声誉。

•时尚潮流：青岛啤酒与青岛国际啤酒节紧密关联，活跃在时尚潮流文化的前沿。

•充满活力：青岛啤酒倡导积极阳光的生活态度和活力人生。

2.2 目标群体基于青岛啤酒的定位，我们确定了以下目标群体： - 年龄段在25-40岁之间的中青年消费者； - 对高品质啤酒有较高追求的消费者； - 对时尚潮流文化有关注并愿意参与的消费者； - 对积极阳光生活态度和活力人生有共鸣的消费者。

3. 广告创意基于目标群体的特点和青岛啤酒的定位，我们提出以下广告创意：3.1 主题：「开启青岛之旅」通过「开启青岛之旅」为主题，传递出消费者在品尝青岛啤酒时所感受到的独特品质和青岛啤酒背后蕴含的多元文化，引发消费者对青岛啤酒的情感共鸣。

3.2 剧情广告以一个35岁左右的白领男性为主要人物，他平时忙碌的工作使他压力巨大。

有一天，他收到一份来自青岛啤酒的邀请函，邀请他参加一场别开生面的活动，开启一次令人难忘的「青岛之旅」。

故事情节包括他来到青岛，在美丽的海滩上品尝青岛啤酒、参加青岛国际啤酒节，与好友共享欢乐时光。

在这个过程中，他找到了内心的平静与自由，找回了活力和激情。

3.3 尺度与语气广告尺度轻松活泼，语气诙谐幽默，表现出青岛啤酒的时尚潮流和活力。

通过借助幽默的对白和精彩的画面，吸引消费者的关注并激发他们对青岛啤酒的购买欲望。

4. 媒体选择为了确保广告策划方案的有效传播和覆盖面，我们将以以下媒体形式投放广告：4.1 电视广告通过在黄金时段投放电视广告，借助电视媒体的广泛覆盖面和强大的视觉效果，将广告创意深入人心。