现状与出路-户外LED
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LED行业现状及发展趋势LED(Light Emitting Diode)是一种半导体器件,具有光电转换功能,该技术已广泛应用于照明、显示和通信等领域。
下面将详细介绍LED行业的现状及发展趋势。
首先,我们来分析LED行业的现状。
近年来,随着环保意识的增强和节能要求的提高,LED照明逐渐取代传统照明成为主流。
据统计,2024年全球LED照明市场规模约为300亿美元,预计2024年将达到550亿美元。
在全球范围内,中国成为最大的LED照明生产和出口国,其产业链还涵盖了LED显示屏、LED汽车照明、LED户外照明等领域。
而在国内市场上,LED照明逐渐普及,LED灯具的市场份额不断扩大。
其次,我们来分析LED行业的发展趋势。
LED行业在未来的发展中面临着以下几个趋势:1.功能多元化:除了作为照明光源,LED还具有显示、通信和生物医学等多种功能。
比如,LED显示屏在户外广告、车载显示和电视背光等领域有着广泛应用,而高亮度和无频闪的特点使得LED在室内显示领域具有巨大发展潜力。
此外,LED还可以用于通信领域,如可见光通信技术,通过利用可见光来传输数据,可以实现高速、低成本、无线电干扰的通信方式。
2.高效节能:LED具有高光电转换效率和低功耗的特点,相比传统照明,LED照明的节能效果显著。
随着技术的进一步成熟,未来LED的照明效果和节能效果将进一步提升。
此外,智能照明系统的发展也将推动LED照明的节能效果,通过传感器、智能控制等技术,实现对照明亮度、时间和场景等的智能调节,进一步提高照明效率。
3. 封装技术的演进:LED的封装技术在不断演进,从最早的DIP (Dual in-line package)封装到现在的SMD(Surface Mount Device)封装,再到更小的COB(Chip on board)封装和MCOB(Multi-Chip on board)封装。
随着封装技术的不断改进,LED灯具的尺寸变得更小、散热性能更好,进一步提高了LED的可靠性和可用性。
2023年户外LED灯具行业市场环境分析随着我国经济的快速发展,户外LED灯具行业市场环境也呈现出一系列变化。
下面将对当前户外LED灯具行业市场环境进行分析。
一、政策环境政策环境方面,2015年3月起我国开始实施《中华人民共和国节能法》,2016年8月我国还出台了《绿色照明产品管理条例》。
这些政策的实施对于LED灯具行业来说是个好消息,一方面加强了对LED灯具的认可度,另一方面也促进了LED灯具行业的发展。
二、市场需求随着人们生活质量的提高,户外照明的需求也越来越大。
而LED灯具作为照明行业的一股新势力,其高亮度、高色温、长寿命等特点受到了广大消费者的青睐。
尤其是在城市亮化、景观照明等领域,LED灯具的应用也越来越广泛。
三、市场竞争由于LED灯具市场前景广阔,市场竞争也日趋激烈。
目前,国内LED灯具厂家数量众多,且产品同质化严重,竞争压力较大。
另外,国外知名品牌也在中国市场上活跃,加剧了市场竞争的激烈程度。
四、技术进步近年来,随着科技的不断发展,LED照明技术也在不断进步,不断推出新的高端产品和新技术,具备降低能源消耗,提高照明效果的优势,使得LED照明市场的稳步发展成为了事实。
五、材料价格LED灯具材料价格是影响市场的一个重要因素。
目前,LED灯具市场上主要采用的灯珠价格较高,但随着技术进步,价格逐渐下降。
另外,随着环境保护和节能意识的提高,市场对低能耗、经济实用的LED灯具产品需求逐渐增加,这也会促使LED灯具制造商采用更节能、更环保的制造材料。
综上所述,当前户外LED灯具行业市场环境的政策支持、市场需求以及技术进步等趋势非常明显,同时市场竞争压力也不小。
因此,LED灯具企业应注重产品创新,提高技术水平和产品质量,以在激烈的市场竞争中获得更多机会和优势。
LED户外照明的现状与发展趋势LED (Light Emi tting Diode)是由电能转化为可见光的固态半导体发光二极管,直接高效率地把电转化为光,拥有长达数万小时~10万小时的使用寿命。
它由晶片与环氧树脂组成,能低温工作、光源方向性好等特性,应用于景观、安全、特种和普通照明等领域,市场潜力无可估量。
现今,关注率高的是LED户外照明。
一、中国LED户外照明现状分析全球提倡低碳生活,节能减碳的LED半导体照明成为时代“宠儿”。
LED是全球瞩目的新一代环保光源,其高亮度、低热量、长寿命、无毒等优点,被称为21世纪最具发展绿色照明光源。
我国L ED照明产业起步于20世纪70年代,发展40多年。
我国现在已经成为世界上第一大照明电器生产国和第二大照明电器出口国,LED 作为21世纪户外照明的领衔产业,亦存在不足之处。
1.国内外对LED户外照明的关注及应用程度1998年,日本通产省出台第一期《21世纪光计划》,让全球首度关注LED,并且其政府还通过财政补贴、税收优惠和贷款优惠等政策刺激LED技术的发展。
2005年,美政府推出《下一代照明计划》对LED行业实施税收优惠。
而洛杉矶大规模的LED街道照明改造工程促进了LED路灯的使用。
在我国《国家中长期科学和技术发展规划纲要》中,LED路灯等半导体照明产品被明确列入“重点领域及优先主题”,我国科技部还启动“十城万盏”半导体照明工程,三年计划安装达百万盏LED路灯,而广东“千里十万”LED路灯示范工程加快前进,《广东省LED路灯地方标准》也相继出台,LED路灯建设获得政府等相关部门的大力支持。
LED户外照明不仅广泛应用于城市景观,还用于隧道等。
目前,关注率最高的是LED路灯的应用。
洛杉矶将五年之内装上140,000盏LED路灯,而宾夕法尼亚州两城市安布勒(Ambler)和森伯里(Su nbury)这两座城市路灯也全部更换为LED路灯,其他国家普遍使用LED路灯,如日本、韩国等。
LED屏行业供需现状与发展战略规划一、供需现状目前,全球LED屏行业呈现供需紧张的状况。
供给方面,全球范围内,LED屏企业数量众多,但大部分是小规模、落后设备的企业,无法满足市场对品质和技术方面的要求。
需求方面,随着数字广告、户外广告等市场的快速发展,对LED屏的需求量不断增加。
尤其在一些快速发展的经济体,如中国、印度等,对LED屏的需求更为旺盛。
1.提高产品品质和技术水平在供需紧张的市场环境下,提高产品品质和技术水平是企业生存和发展的关键。
通过引进先进的生产设备和技术,提高产品的像素密度、亮度、对比度等技术参数,增强产品的竞争力。
同时,加强产品质量管理,建立完善的质量检测体系,确保产品质量稳定。
2.深化产业链合作LED屏行业产业链较长,涉及LED芯片、LED显示屏模组、LED屏组装等环节。
加强与上下游企业的合作,形成完整的产业链协同发展,提高整个LED屏产业的竞争力。
同时,应加强与相关行业的合作,如广告、户外、娱乐等行业,拓展应用领域,提高市场份额。
3.加强技术研发和创新能力在竞争激烈的市场环境下,加强技术研发和创新能力是企业持续发展的关键。
通过加大研发投入,吸引和培养高端人才,不断推陈出新,提出更高性能和更适用的产品,满足市场需求。
4.开拓国际市场随着全球LED屏行业的竞争加剧,开拓国际市场是企业实现可持续发展的必然选择。
通过参加国际展会、开展国际市场推广活动等方式,提升企业的国际影响力和知名度,开拓更广阔的市场空间。
5.探索新的商业模式面对日益激烈的市场竞争,传统的产品销售模式已经不能满足市场需求。
LED屏企业应积极探索新的商业模式,如租赁模式、服务模式等,提供全方位的解决方案,满足客户的个性化需求,并提供售后服务,增加企业收益。
6.加强品牌建设和营销推广在市场上树立良好的品牌形象是企业长期发展的关键。
通过加大品牌建设和营销推广的投入,提升品牌知名度和美誉度。
同时,加强渠道建设,与经销商、代理商等建立长期稳定的合作关系,拓展市场份额。
室外照明市场发展现状简介室外照明市场是指用于户外照明的产品和服务的市场。
随着城市建设的不断发展和人们生活水平的提高,室外照明市场也逐渐兴起。
本文将分析当前室外照明市场的发展现状。
市场规模室外照明市场规模巨大,不断扩大。
根据市场调查数据显示,全球室外照明市场在过去几年中保持稳健增长。
预计到2025年,市场规模将超过X亿美元。
市场驱动因素室外照明市场的快速发展受到许多因素的推动。
城市化进程随着城市化进程的加速推进,城市人口不断增加。
这导致对城市基础设施和照明需求的增长,从而推动了室外照明市场的发展。
环保意识提升在环保意识不断增强的背景下,政府和企业越来越注重室外照明的节能和环保性能。
因此,绿色节能的室外照明产品受到了更多的关注和需求,推动了市场的发展。
技术进步室外照明技术的不断进步也是市场发展的重要因素。
LED技术的应用使得室外照明产品的效果更好,并且具有更长的寿命和更低的能耗。
同时,智能化的照明系统也逐渐被广泛采用,提升了市场的发展潜力。
市场分析区域市场分布室外照明市场在不同地区的发展情况存在差异。
发达国家的市场规模庞大,技术先进,主导了全球室外照明市场。
发展中国家的市场规模较小,但增长速度迅猛,具有巨大的潜力。
产品划分室外照明产品可分为传统照明产品和LED照明产品。
传统照明产品在市场中仍占有一定份额,但受到节能环保要求的影响,LED照明产品日益增多,并逐渐取代传统照明产品。
应用领域室外照明产品在不同领域具有广泛的应用,包括道路照明、城市景观照明、建筑照明等。
其中,道路照明市场规模最大,因为交通安全是首要考虑的问题。
市场竞争态势室外照明市场竞争激烈,市场主要由一些大型跨国公司和本地龙头企业垄断。
他们通过不断创新和技术升级提高产品性能,同时利用广泛的销售渠道和品牌优势来占据市场份额。
发展趋势智能化照明智能化照明是室外照明市场的一个重要发展趋势。
通过将传感器和控制系统与照明产品结合,实现对照明的智能控制和能耗管理,提高照明效果和用户体验。
户外照明灯具市场前景分析引言户外照明灯具市场是指为户外环境提供照明服务的种类丰富的灯具产品总称。
随着城市化进程的推进和人们生活质量的提高,户外照明灯具在城市及乡村等各类场景中的需求逐渐增加。
本文将对户外照明灯具市场的前景进行深入分析。
市场规模和增长趋势据统计,近年来户外照明灯具市场规模呈现稳步增长的趋势。
这主要得益于以下几个方面:1.城市化进程的推进:随着城市人口的增加和城市化进程的加速,城市对于户外照明灯具的需求日益增长。
城区道路、公园、广场等公共场所的照明需要智能化、高亮度、节能环保等特性的灯具产品。
2.乡村振兴政策的实施:乡村振兴战略为农村地区的户外照明灯具市场提供了新的增长动力。
农村道路、农田、村庄等地的照明需求也逐渐增加,使得户外照明灯具市场扩大至农村市场。
3.环保意识的提高:人们对环境保护的重视程度不断提高,对于节能环保的户外照明灯具需求也逐渐增加。
太阳能照明灯、LED照明灯等高效能节能的灯具产品逐渐成为市场的主流。
市场竞争状况目前,户外照明灯具市场竞争激烈,主要的竞争者包括灯具制造商、照明工程公司以及电力公司。
1.灯具制造商:国内外众多灯具制造商在户外照明灯具市场争夺市场份额。
这些制造商通过推出具有高亮度、节能环保、智能化等特点的产品来吸引消费者。
技术创新和品质优势是制造商在市场竞争中脱颖而出的重要因素。
2.照明工程公司:照明工程公司提供全套的户外照明解决方案,包括设计、安装、维护等服务。
这些公司通过提供专业的技术支持和售后服务来吸引客户。
同时,照明工程公司也与灯具制造商合作,在项目中选择合适的灯具产品。
3.电力公司:电力公司在户外照明灯具市场中扮演重要角色。
它们提供电力供应的基础设施,并与照明工程公司合作,共同为客户提供全面的户外照明解决方案。
电力公司也致力于推广节能环保的户外照明产品,以减少能源浪费。
市场发展机会和挑战户外照明灯具市场面临着一系列的发展机会和挑战。
1.机会:随着智能城市建设的不断推进,对于智能化户外照明灯具的需求将大幅增加。
LED市场分析现状1. 引言随着科技的不断进步和人们对环保和节能的追求,LED(Light Emitting Diode)照明技术在近年来取得了快速发展。
LED照明产品以其高能效、长寿命、环保等优势,逐渐代替传统照明设备,并在市场上获得了广泛应用。
本文将对当前LED市场的现状进行分析,包括市场规模、发展趋势、竞争格局等方面。
2. 市场规模LED照明市场在过去几年中呈现出快速增长的趋势。
据统计数据显示,全球LED 照明市场规模在过去十年中年均增长率超过20%,预计到2025年,市场规模将达到X亿美元。
这主要得益于政府对照明产业进行政策支持,以及消费者对节能环保产品的倾向。
3. 发展趋势3.1 节能环保优势推动市场发展LED照明产品相对传统照明设备具有更高的能效,能够将能源利用效率提高50%以上,大大降低能源消耗。
此外,LED照明产品不含汞等有害物质,符合环保要求,因此受到政府和消费者的青睐。
未来LED市场将继续受益于能源消耗和环境污染问题的关注。
3.2 价格下降促进市场普及随着LED照明技术的成熟和规模化生产的实现,其成本逐渐降低。
相比于过去高昂的价格,如今的LED产品价格已经大幅下降,更加亲民。
这使得消费者更容易接受LED照明产品,从而推动了市场的普及。
3.3 智能化与个性化成为市场新方向随着物联网和人工智能技术的快速发展,智能化照明产品在市场上崭露头角。
智能LED照明产品具备亮度可调节、色温可变化、语音控制等功能,满足不同用户的个性化需求。
未来,智能化和个性化将成为LED市场的新方向和增长点。
4. 竞争格局当前,全球LED市场竞争激烈,主要厂商包括飞利浦、欧司朗、三星等大型跨国公司,以及国内的富士康、亿晶等企业。
这些企业通过技术创新、产品质量、价格等方面的竞争来争夺市场份额。
然而,虽然国内企业在产品价格上具有一定优势,但在技术研发、产业链布局等方面仍存在一定差距。
因此,在全球市场中,国内企业目前仍处于劣势地位,需要加大技术研发和创新能力的提升。
2024年户外LED功能性照明驱动电源市场发展现状引言近年来,随着户外LED功能性照明的广泛应用,户外LED功能性照明驱动电源市场迅速发展。
本文将重点分析户外LED功能性照明驱动电源市场的现状,并剖析其发展趋势。
市场概述市场规模户外LED功能性照明驱动电源市场在过去几年呈现出快速增长的趋势。
根据市场研究数据,2018年全球户外LED功能性照明驱动电源市场规模约为XX亿美元,预计到2025年将达到XX亿美元。
市场驱动因素1.能效要求提升:政府对能源消耗的担忧以及环境保护意识的提高推动了户外LED功能性照明的普及,进而推动了驱动电源市场的增长。
2.技术进步促进:随着LED技术的不断创新和发展,其在户外照明应用中的优势逐渐显现,从而推动了驱动电源市场的发展。
3.市场需求增加:随着人们对照明品质的要求不断提高,户外LED功能性照明在城市照明、道路照明和建筑照明等领域的需求不断增加。
市场细分按功率分布根据驱动电源的功率大小,户外LED功能性照明驱动电源市场可以分为以下几个细分市场:1.低功率驱动电源:主要用于户外LED景观照明、广告牌照明等小功率应用,市场占比较大。
这类驱动电源通常功率在XW以下。
2.中功率驱动电源:广泛应用于城市道路照明、停车场照明等中功率需求场景。
这类驱动电源的功率通常在XW至XXW之间。
3.高功率驱动电源:适用于大型建筑物照明、体育场馆照明等需要高功率输出的场景。
这类驱动电源的功率通常在XXW以上。
按控制方式分布根据控制方式的不同,户外LED功能性照明驱动电源市场可分为以下几个细分市场:1.恒流驱动电源:常用于需求稳定电流输出的照明应用,如路灯、轨道照明等。
2.PWM调光驱动电源:适用于需要通过调节电源输出的占空比来实现亮度调节的照明应用,如景观照明、广告牌照明等。
3.DALI驱动电源:常用于需要与智能控制系统配合使用的照明应用,如大型建筑物照明、体育场馆照明等。
按地域分布根据不同地域的市场需求,户外LED功能性照明驱动电源市场可以细分为以下几个区域市场:1.亚太地区:亚太地区是全球最大的户外LED功能性照明驱动电源市场之一。
2024年户外照明灯具市场分析现状概述户外照明灯具是一种用于户外照明的设备,应用于道路、花园、广场、停车场等公共场所。
这些灯具在夜间提供照明,增加安全性和美观度。
随着城市化进程不断加速,户外照明灯具市场呈现出快速增长的趋势。
本文将对当前户外照明灯具市场的现状进行分析。
市场规模根据市场调研数据,截至目前,全球户外照明灯具市场规模约为XX亿美元。
市场规模在近几年持续增长,主要受到城市建设和节能需求的推动。
市场驱动因素城市建设随着城市化进程的加快,城市基础设施的建设越来越重视户外照明灯具的使用。
城市道路、公园、广场等公共场所的照明需求不断增加,推动了户外照明灯具市场的增长。
能源短缺和环境保护意识的提高,促使人们在户外照明上更加注重节能和环保。
LED等节能技术的广泛应用使得户外照明灯具在能耗上得到了很大的改善,进一步推动了市场的增长。
技术进步随着科技的不断进步,户外照明灯具的技术也不断升级。
高效、智能化的照明控制系统的引入,提高了户外照明灯具的性能和可靠性,增强了市场的竞争力。
市场分析区域分布全球户外照明灯具市场主要分布在北美、欧洲、亚洲等地。
其中,亚洲是最大的市场,占据了总市场份额的XX%。
北美和欧洲市场也呈现出稳定的增长。
产品类型根据产品类型的分类,户外照明灯具市场主要分为路灯、投光灯、景观灯等几大类。
其中,路灯是市场的主要产品,占据了总市场份额的XX%。
投光灯和景观灯也在不断增长,各自占据了市场份额的XX%和XX%。
当前,户外照明灯具市场竞争激烈。
国内外知名企业竞相进入市场,形成了市场的竞争格局。
一些本土企业在技术和品牌方面有优势,能够提供具有竞争力的产品。
国际大品牌则通过技术创新和市场渠道优势保持市场领先地位。
市场趋势智能化发展随着人们对生活质量要求的提高,户外照明灯具的智能化发展成为市场的新趋势。
智能照明系统可以根据光照强度、环境温度等参数进行自动调节,提高照明的效果和节能性。
绿色环保在环境保护意识的推动下,绿色环保的户外照明灯具将成为市场的新方向。
led国内外发展现状与发展趋势在过去几年中,LED(发光二极管)的发展取得了显著的进展。
LED技术的出现和快速普及,使得传统照明方式面临了巨大的挑战。
由于其高效、低耗能以及长寿命的特点,LED被广泛应用于室内和室外照明、显示屏、汽车照明等领域。
在国内市场上,LED产业取得了长足的发展。
中国成为全球最大的LED生产基地,不仅在LED芯片和封装领域取得了巨大突破,还在LED照明领域取得了重要进展。
国内企业投入大量资金进行技术研发和产业布局,不断提升产品性能和品质,LED产业的发展水平不断提升。
同时,国内市场对于LED的需求也在不断增长。
尤其是政府对于能源节约和环境保护的重视,进一步推动了LED在照明领域的应用。
LED照明产品逐渐替代传统白炽灯和荧光灯,成为主流选择。
根据相关数据,中国LED照明市场规模已经超过百亿美元,并呈现出持续增长的趋势。
在国际市场上,LED技术的发展同样引起了广泛关注。
许多发达国家和地区也纷纷加大对于LED产业的投资和支持力度。
欧洲、美国等地的市场需求不断增长,成为全球LED产业发展的重要驱动力。
随着技术的不断创新和成熟,LED产业未来将呈现出更多的发展趋势。
首先,LED产品的性能将不断提升,包括亮度、色域、色温等方面的改进。
其次,LED产业的应用领域将不断扩大,尤其是在智能照明、汽车照明、户外显示屏等领域具有巨大潜力。
此外,智能化和可持续发展也将成为未来LED产业的重点发展方向。
人工智能、物联网等技术的快速发展,将为LED产品带来更多的智能化功能和应用场景。
同时,减少能耗、提高能效也将成为LED产业的重要目标,以满足人们对于绿色环保的追求。
总而言之,LED作为一项颠覆性的技术,已经在国内外市场取得了显著的进展。
未来,LED产业将继续保持快速发展的态势,并且在技术创新、应用领域和可持续发展方面迎来更大的突破和机遇。
现状与出路:户外LED大屏调查但似乎宠辱只在一瞬间。
“现在谁要投户外LED,那可能是在山洞里5年没出来了。
”一位VC苦笑。
“从热炒变成冷盆了”,汉理资本董事长钱学锋形容户外LED在PE/VC那里的境遇。
被认为是“大投入、大产出”的户外LED大屏,在吸纳了较大的资本投入之后,在2009年行业调整周期之下,其现状和未来出路如何?本报记者近期对此进行了相关采访调查。
“跑马圈地”后遗症一位投资人认为,户外LED大屏造价不菲,但由于企业主和投资方对未来广告投放的预期过于乐观,所以才愿意“砸钱”去买断这些广告位;但随着经济下行周期的到来,“后遗症”也到来了。
“拼的就是速度”,两年前,一位广告公司创业人转身杀入户外LED大屏市场时,认为在户外LED大屏市场,圈地的速度是最重要的,“以最快的速度、圈更多的优势标位,形成一定规模的广告联播网络”。
事实上,在中国的户外新媒体领域,“跑马圈地”几乎成为每个公司的首要发展策略。
据记者了解,但LED显示屏造价不菲,据称,一块屏本身就要花费上千万甚至几千万元,再加上市容市政、租赁、审批,“每一个渠道都要花钱”。
“对做LED屏的传媒公司来说,跑马圈地,不一定赚钱,有些公司跑马圈地反而把它拖垮了。
”独立投资人陈凛此前曾对记者表示,陈凛是郁金香传媒早期投资人之一。
“对于LED户外大屏来讲,是按照单个的屏是否赚钱计算的,”汉能投资董事总经理赵小兵分析,“所以,大屏的数量并不重要,因为位置不好的话,是没办法赚钱的。
”网聚伟业的侍启伟认为,2005年到2008年上半年,并不是户外LED企业拿地的好时机,大部分公司当时拿地的成本都不低。
“他们对未来广告投放的预期肯定很高,所以,才愿意砸钱去买断这些广告位。
”汉理资本合伙人钱学锋认为。
但当随着金融危机带来的经济下行周期出现时,户外LED大屏这种首先基于未来广告高产出预期之下而先行的高投入,其投资回报周期和投资回报率都受到较大冲击,现金流的紧促,更是让户外大屏的创业者和投资者倍感焦虑。
易观国际最近一份分析报告认为,金融危机所带来的经济周期调整,降低了其主要广告的营销预算,奢侈品类、汽车、房地产广告主在营销投入上都有所减少,短期内对于以此类客户为主的LED大屏媒体影响很大。
记者此前曾到上海新天地、淮海路巴黎春天等地的LED屏观察。
在新天地,保安告诉记者,那里的LED屏之前播放最多的是新天地UME影城的电影片花;目前,除片花外,被重复次数较多的就是某传媒公司自己的广告了。
在记者约半个小时的停留时间内,淮海路巴黎春天的LED屏在3分钟内播放了3次某传媒公司自身的广告。
另有知情人士告诉本报,排名比较靠前的某户外LED传媒跟投资方签订的俗称“对赌协议”中,“承诺2008财年达到400万美金净利润,但其今年销售也就4000万人民币左右,还要交阵地费,屏还有折旧费等等,肯定没有达到对赌要求。
”在易观国际新媒体分析师周海泉看来,除去经济危机给户外LED屏的广告造成的影响之外,也不排除媒体位置欠佳的因素。
根据CTR的市场监测报告,2008年中国广告市场呈活跃态势,总投放同比增长15%,达到4413亿人民币。
CTR市场研究副总裁田涛认为,由于市场对宏观经济形势的悲观预期将在2009年集中爆发,2009年中国广告市场整体出现急刹车几成定局。
易观国际最近的一份报告称,随着部分行业广告主削减营销预算,尤其是房地产和汽车行业。
户外LED大屏幕媒体对这两个行业的依赖很大,是两个比例最大的客户,目前这两个行业都进入了冷静调整期,这对户外LED大屏媒体2009年的发展带来了新的挑战。
快钱下的诱惑户外LED大屏业对资金的需求缺口巨大,资本之手的推力,是这个行业得以快速扩张的必备因素。
近几年来,PE、VC在这个领域的投资也趋频繁。
“在最近两年投资过户外新媒体的PE、VC们,最近都比较焦虑。
”谈到户外LED大屏市场时,一位风险投资人对记者笑言。
在此之前,从分众传媒开始,航美传媒、华视传媒等一批户外新媒体公司的快速上市,给投资市场带来的想象力示范效应是非常明显的。
“VC当年投资分众,3年不到,就上市了,获得的回报最高有30多倍;华视传媒,则在获得风险投资2年不到,就上市了,目前的回报也颇为乐观,”这位风险投资人坦言,先行的这些成功案例,加之总体上各界对于中国经济预期的高度乐观,吸引了更多的资本在其中不断寻找新的机会。
户外LED大屏便是其中之一。
此前,一些看好户外大屏的投资人曾很自豪地表示,做户外LED传媒的资金门槛还是很高的,不是任何人都能做得起的。
这个“门槛”之一,便是资金投入门槛。
户外LED大屏主要代表之一、郁金香传媒就曾累计获得JC Decaux、华平基金、瑞士信贷总额为7000万美金的投资;另有香榭丽传媒、七维传媒、凤凰都市传媒、高越传媒等主营户外LED大屏的公司,也都先后获得数额不少的风险投资。
2008年初,香榭丽正式对外宣布,成功获得软银赛富3000万美金的投资。
香榭丽创立人叶玫此前告诉本报,软银赛富投资进来的时候,香榭丽只在上海有5块LED屏。
拿到赛富的投资后,叶玫的计划是,“钱进来之后,主要是开屏、打阵地、圈地。
”香榭丽迅速在全国扩张。
截至2009年3月6日,香榭丽传媒官方网站显示,该公司共在上海的兰生大厦、亚龙国际广场等7处有LED屏,在北京、天津、杭州、广州、武汉和青岛各有一块LED,而在深圳有2块LED屏。
对比2008年香榭丽传媒官方网站提供的信息,其首都国际机场一号航站楼LED组、天津凯旋门百货LED屏和正佳广场B区LED屏目前未出现在其网站上。
随着风险投资的大力介入,户外LED屏市场的竞争,也逐渐由渠道资源密集型向资本密集型转移,其退出成本也越来越大。
比如郁金香传媒,其目前已经获得的风险投资总额为7000万美金,这个数字已经超过了分众传媒、聚众传媒两家公司上市前的融资总和。
在这种情况下,对于这些期待“复制分众神话”的投资人来说,对能否上市、上市后的市场表现的预期,也在增大。
事实上,户外LED大屏的队伍还在不断扩大。
目前已有广电机构注意到LED大屏市场的实时传播需求,上海东方明珠、北京北广传媒、CCTV、凤凰卫视等均已运营或计划运营户外LED大屏幕电视。
北京奥运会期间建设了26块奥运文化广场LED大屏幕电视。
一些规模还不算大的户外LED传媒公司,则希望可以获得资本的推力,继续在行业领域中扩张。
成立于2006年1月、在北京首都机场T3航站楼有3块LED屏的终端传媒便是其中之一,其主要股东是北京“星期广告”公司。
反思:泡沫与价值是经济下行所致还是户外LED行业自身进入自然调整期?是商业模式挑战还是来自政策的不确定性?行业的盘整潮之下,更为精细化、创新的运营模式,更有效的现金管理是决定未来竞争力的软价值。
户外LED大屏的高成本价,使得其广告定位自然走高,这种广告设置的高门槛,利弊兼有。
一家地产企业的上海公司营销总监告诉记者,目前他们还没有尝试过户外LED,一是感觉价格比较高;另外,“那么多广告循环播放,我们的广告播放的时候,我们想要的客户可能已经离开了”。
该人士担心。
“对于小企业和知名度不高的品牌来说有一定的局限性。
”保健品企业康魄商贸(上海)有限公司市场策划刘前进认为,“首先是价格昂贵,性价比不高;其次LED户外传媒对形象要求较高,对于一般小企业来说,并不太适合。
"凤凰都市传媒副总裁郭力群认为,目前LED行业的问题首先在于LED屏的质量。
据悉,目前地方管理部门对LED屏的质量标准是没有规范的。
“国内很多拥有LED屏的企业,屏幕质量比较差。
”郭力群说,这不仅影响了企业本身的效益,也影响了LED整体行业在广告主当中的形象。
优势资本合伙人郑刚分析认为,“新媒体的创业者,管理团队,参差不齐,很多人是不懂广告,不懂如何经营。
”终端传媒总经理谷峪认为,投资人在考察户外LED新媒体时,集中问的问题是:有多大规模?能做多大?“这样可能会有不少人是对着投资人的口味做事的,为了规模而扩张规模”。
新鲜传媒CEO纪中展认为,这种追求快速扩张、快投入快产出的商业模式,也导致一些不懂广告、不懂媒体的人成为新媒体的掌舵者。
“除了从业人员专业程度参差不齐,大家又碰到了一个新的媒体,都对它不是很理解,再加上资本催化,迅速膨胀,所以就出现了很多问题。
”高铁传媒总经理李文明分析。
由此,在行业调整期,对最初“快速圈地——>广告——>再圈地、规模化——>产出”的简单粗线条的商业模式,开始有了新的反思。
李文明告诉记者,2008年,针对户外LED媒体特点,高铁传媒首推“助动式”传播模式,共有动态刷屏式、多屏式等10种类型,均可在播放视频广告内容的同时,配以视频静态标版,加强对品牌名称、产品特色、品牌口号等内容的描述,通过静态标版助动动态广告。
“”,李文明认为,高铁传媒之所以如此尝试,李文明分析,是为了“大屏”的运营效率上下功夫。
高铁传媒成立于2008年初,目前在新建设的北京南站、天津站和青岛站拥有近30块全彩数字LED大屏。
但投资人陈宇想不通的是,商圈的人是相对分散的,商圈LED如何做到“分众”呢?这些位置的受众停留时间相对较短,高越传媒总经理程笳淇分析,高越传媒的LED位置就需要快速地catch到受众的眼球,传达广告诉求。
不过,这些还只是户外LED自身的问题。
来自CRT的统计显示,在中国2008年的广告市场中,电视媒体仍是主流,新媒体只占5%左右。
钱学锋认为,跟电视比,新媒体,包括户外LED都还是辅助性媒体,影响力不够,定价权就不在你手上。
此外,不少户外LED传媒所在的领域中,还存在强大的竞争对手:比如,在地铁领域,DMG目前已经成为上海地铁1-13号线站台和车厢所有地铁电视广告未来5年内的独家运营权。
此外,政策的不确定性对户外LED传媒也是个挑战。
譬如上海,为了迎接世博会的召开,上海将清理4.7万块户外广告。
易观国际在最近的一份《中国户外LED大屏幕媒介价值研究专题报告2008》中指出,监测体系与效果评估尚未完善,导致资本方和广告主对新媒介形态价值低估;而市场整合程度还不够,激烈的竞争降低了议价能力。
出路:整合与并购行业整合与并购已经悄然开始,但“1+1是否一定大于2”?是强强联手还是弱弱取暖?不要说未来,目前的经济危机就已经让新媒体的股价冷得发抖。
据Google财经显示,2009年2月26日,分众传媒(FMCN)、华视传媒(VISN)、航美传媒(AMCN)的开盘价分别为7.49、5.90、4.22,相比当年的发行价,已经跌去大半。
分众传媒CEO谭智表把当前的情势视为“中国广告业有史以来最困难的时期。
"尽管中国现在还没有哪家户外LED大屏传媒成为公众公司,但当下如何让自己更暖和一些是他们不得不考虑的问题。
高铁传媒选择“抱团过冬”。