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广告行业发展现状与未来趋势分析近年来，随着科技的迅速发展和社交媒体的普及，广告行业也经历了巨大的变革。
从传统的平面广告到数字化广告的崛起，广告行业被推向了一个新的高度。
本文将探讨广告行业的现状以及未来的发展趋势。
一、广告行业的现状广告行业是一个以创造性和创新性为核心的行业。
随着媒体的多元化，广告商不再局限于传统的平面媒体，而是借助互联网和社交媒体来传达信息。
这种转变使得广告商能够更加精确地定位受众群体，提高广告的针对性和效果。
在数字化时代，人们对广告的接触渠道不仅限于电视、广播和报纸，还包括社交媒体和移动应用程序。
这使得广告商能够与受众互动，了解他们的兴趣和需求，从而为他们提供更有趣和有用的广告内容。
同时，随着人们对个人隐私的关注增加，数据保护和广告追踪也成为了一个重要的议题。
二、广告行业的未来趋势未来，广告行业将面临更多的挑战和机遇。
下面是一些可能的发展趋势：1. 个性化广告随着大数据和机器学习的发展，个性化广告将成为一个重要的趋势。
通过分析用户的兴趣、购物历史和行为模式，广告商能够为不同的用户提供定制的广告内容，从而提高广告的点击率和转化率。
2. 视频广告的崛起随着移动设备的普及和网络带宽的提升，视频广告将成为一种更受欢迎的广告形式。
视频广告不仅能够传达更多的信息，还可以通过生动的画面和音频吸引用户的注意力。
未来，我们可以预计视频广告将在各个平台上持续增长。
3. 虚拟现实和增强现实的应用虚拟现实和增强现实技术正在逐渐成熟，这为广告行业带来了全新的机遇。
通过利用虚拟现实和增强现实技术，广告商可以为用户提供更加沉浸式和个性化的广告体验。
例如，在购物广告中，用户可以通过虚拟现实技术在家中试穿衣服，从而提高购买的决策性。
4. 社交媒体的影响力社交媒体在广告行业中的影响力将继续增大。
随着用户数量的增加，社交媒体成为了广告商不容忽视的渠道。
未来，我们可以预计广告商将更加注重社交媒体平台上的广告创意和互动性，以吸引用户的关注。
广告行业的挑战与机遇市场趋势和分析广告行业的挑战与机遇：市场趋势和分析随着技术的不断发展和人们消费观念的变化，广告行业面临着前所未有的挑战和机遇。
本文将就广告行业当前的市场趋势进行分析，并探讨其中的挑战与机遇。
一、个性化广告的兴起在过去，广告通常采用的是大众化的传播方式，无法满足消费者多样化的需求。
然而，随着大数据和人工智能的应用，个性化广告正在兴起。
个性化广告能够根据消费者的兴趣、购买记录等信息进行定向推送，进一步提高广告的准确性和点击率。
个性化广告的兴起为广告行业提供了巨大的机遇。
广告代理公司可以通过数据分析和算法优化，为客户提供更加精准的广告策略，提高广告投放的效果。
同时，也能够提高广告主的满意度，进一步促进广告行业的发展。
然而，个性化广告也带来了一定的挑战。
随着个人隐私保护意识的增强，消费者对于个人数据的使用产生了担忧。
广告行业需要在倡导个性化广告的同时，加强个人信息保护，确保广告投放的合法性和道德性。
二、移动互联网的崛起移动互联网的快速发展改变了人们获取信息和消费的方式，也给广告行业带来了巨大的挑战和机遇。
移动设备成为人们不可或缺的生活伴侣，广告行业必须适应移动互联网时代的需求，开展全新的营销策略。
移动广告的崛起为广告行业带来了巨大的机遇。
广告商可以通过移动设备与消费者建立更直接的联系，提供创新的广告形式，如互动广告、原生广告等，进一步提高广告的传递效果和消费者的参与度。
然而，移动互联网也给广告行业带来了一定的挑战。
移动设备的广告容量有限，消费者对于广告的接受度比较低。
因此，广告行业需要更加注重广告内容的质量和创意，提高广告的用户体验，避免用户对广告的屏蔽和忽视。
三、社交媒体的影响力增大社交媒体的飞速发展使得广告行业面临着全新的挑战和机遇。
消费者通过社交媒体平台进行信息交流和社交互动，这为广告行业提供了更多实现目标受众和广告传播的机会。
社交媒体的影响力增大为广告行业带来了巨大的机遇。
广告商可以通过社交媒体平台与消费者建立更紧密的联系，进行精准定位和满足消费者的需求。
全面解析广告行业的趋势与前景随着科技的发展和社会的进步，广告行业正经历着深刻的变革。
在这个信息爆炸的时代，广告已经成为商业竞争的重要手段。
本文将从消费者行为、技术创新和市场趋势等方面，全面解析广告行业的趋势与前景。
一、消费者行为的变化随着互联网的普及和移动设备的智能化，消费者的购买行为发生了巨大的变化。
过去，广告主要通过电视、报纸和广播等传统媒体传播，但现在，消费者更多地通过互联网搜索信息和社交媒体获取产品和服务的推荐。
因此，广告行业必须适应这一变化，将重点转向数字化和社交化的广告推广。
首先，个性化广告将成为主流。
通过大数据和人工智能技术，广告商可以根据消费者的兴趣、偏好和行为习惯，精准地投放广告。
这样一来，消费者将更容易接收到与自己相关的广告信息，提高广告的点击率和转化率。
其次，移动广告将迎来爆发式增长。
随着智能手机的普及，移动广告成为了广告行业的新宠。
移动设备的便携性和个人化特点，使得广告商可以更好地与消费者进行互动，提供更精准的推广服务。
预计未来几年，移动广告的市场规模将持续扩大。
二、技术创新的推动技术的不断创新也推动着广告行业的发展。
在数字化时代，广告商需要借助新技术来提升广告的创意和传播效果。
首先，人工智能将在广告行业发挥重要作用。
通过机器学习和深度学习算法，人工智能可以帮助广告商更好地理解消费者，预测消费者的需求，并根据需求定制广告。
此外，人工智能还可以提供智能推荐系统，为消费者提供个性化的广告体验。
其次，增强现实和虚拟现实技术将改变广告的呈现方式。
通过AR和VR技术，广告商可以将产品和服务以虚拟的形式呈现给消费者，提供更丰富、生动的广告体验。
例如，通过AR技术，消费者可以在试衣间中试穿虚拟服装，提前感受购买的乐趣。
三、市场趋势的展望随着全球经济的发展和市场的竞争加剧，广告行业的前景仍然十分广阔。
首先，互联网广告将继续增长。
随着互联网用户数量的增加，广告商将加大对互联网广告的投入。
同时，随着移动互联网的普及，移动广告将成为互联网广告的重要组成部分。
中国广告行业现状及前景分析中国广告行业的现状和前景都备受关注。
近年来，广告公司数量、从业人数和营业额都呈现迅速增长的态势。
然而，广告行业的发展也面临着许多问题，这些问题直接影响到行业的健康发展。
中国广告市场像一块大蛋糕，吸引了众多广告公司前来分割，导致广告经营单位和从业人员数量激增，人员素质良莠不齐，懂经营管理的人少，小本经营的人多。
据统计，专业广告公司平均每家人数不足20人。
广告公司的规模化经营已成为行业发展的“瓶颈”，现有的广告专业人才远远不能满足广告公司发展的需要，而传统的管理模式也制约了广告公司的发展前景。
因此，对当前国内广告公司的发展现状进行分析和对未来进行展望，是十分必要的。
一、现状分析一)入行门槛低目前，中国广告业的行业结构相当混乱，少数有较强实力和较高素质的专业广告公司与数量庞大的各种“夫妻店”、“磨坊式加工店”共存。
由于广告行业的投入少、风险低、业务市场大的特点，许多投资者纷纷跨入这个行业，以求分一杯羹。
事实上，很多广告公司在创业初期阶段，只要有固定的客户，都能够维持公司的运作并保持一定的利润。
但是，光有固定的客户群体显然是不够的，而且还可能面临客户流失的问题。
如何拓展公司业务、提高员工士气、培养留住人才、做大做强、赚取更大的利润，却成了很多广告公司自身无法突破的瓶颈。
二)结构单一，同质化严重目前，国内的广告公司普遍以制作为主，只有少数以创意策划设计为主的广告公司，而XXX更是少之又少。
以深圳为例，小小的广告公司有几万家，其中有3、4人组成的工作室，还有10人左右的小公司，也有50人左右的中型广告公司，而100人以上的广告公司更是少之又少。
广告公司的经营范围大多很狭窄，同质化极为严重，有时候一条街上都是制作广告标识的公司，而以喷绘制作为主的公司更是多如牛毛。
这样也导致了广告公司之间的恶性竞争，打价格战，互相拆台，最终导致利润空间越来越小，无数的广告公司老板在微薄的利润中苦苦挣扎。
广告行业的未来发展与挑战随着科技的不断进步和社会经济的发展，广告行业正面临着前所未有的变革和挑战。
本文将探讨广告行业的未来发展趋势以及所面临的挑战，并提出相应的应对策略。
一、数字化技术的崛起随着互联网的普及和移动设备的广泛应用，数字化技术开始在广告行业中发挥重要作用。
传统媒体逐渐被数字媒体所取代，广告投放的方式也从传统的纸媒、电视媒体转变为互联网和移动应用程序。
这种转变为广告行业带来了巨大的商机，同时也增加了竞争的激烈程度。
二、个性化需求的不断增长消费者对于广告的接受程度越来越低，他们更倾向于接受个性化、定制化的广告信息。
在这个信息爆炸的时代，广告商需要找到合适的方式来准确地传达广告信息，满足消费者个性化的需求。
通过大数据分析和人工智能技术，广告商可以更好地了解消费者的兴趣和购买行为，并有针对性地推送广告内容。
三、社交媒体的影响力不断提升社交媒体成为了人们获取信息和交流的重要平台，也为广告行业带来了新的发展机遇。
与传统媒体相比，社交媒体更加互动和个性化，可以实现精准的广告推送。
广告商需要加强对社交媒体平台的认知和应用，利用社交媒体进行品牌推广和宣传。
四、品牌形象与信誉的重要性在竞争激烈的广告市场中，品牌形象和信誉成为了企业立足和发展的重要因素。
消费者对于品牌的认同和信赖，是购买决策的重要因素。
广告商需要注重塑造和维护品牌形象，加强与消费者的沟通和互动，提高品牌的影响力和竞争力。
五、广告诚信和法规合规问题在广告行业中，缺乏诚信和存在违法违规行为的问题仍然存在。
虚假宣传和误导消费者的行为不仅损害了广告商的信誉，也对整个行业的发展造成了负面影响。
广告商应当遵守相关法律法规，提高广告诚信意识，加强自律，维护广告行业的良好形象。
综上所述，广告行业面临着数字化技术的崛起、个性化需求的不断增长、社交媒体的影响力提升、品牌形象与信誉的重要性以及广告诚信和法规合规问题等挑战。
面对这些挑战，广告商应积极采取应对措施，包括：加大对数字化技术的应用和研究，推动广告内容的个性化和定制化；加强对社交媒体平台的认知和应用，提高广告推送的精准性；注重品牌形象的塑造和维护，增加消费者的信任度和忠诚度；加强自律，遵守相关法律法规，提升广告行业的诚信水平。
广告行业的发展瓶颈与突破方案一、广告行业的发展瓶颈在过去几十年中，广告行业经历了巨大的变革和发展。
然而，在现如今数字化时代的到来下，广告行业也面临着一些瓶颈和挑战。
本文将从不同方面探讨广告行业当前所面临的发展瓶颈，并提出相应的突破方案。
1.1 广告效果难以评估传统媒体广告往往无法准确评估其效果，例如报纸、电视等渠道。
这给广告主带来了困扰，他们很难知道自己投放的广告是否真正触达目标受众并产生了预期效果。
同时，缺乏关键数据分析也使得广告主难以了解消费者对于广告内容的反馈和喜好。
1.2 广告平台垄断问题当前互联网上存在着少数互联网巨头占据着绝大部分在线广告市场份额的情况，这导致竞争环境不公平。
小型企业往往无法与这些巨头竞争，从而被迫选择价格高昂、回报率不高的渠道进行投放。
1.3 用户反感广告随着广告信息的泛滥，用户对于广告的抵触情绪日益增加。
过度的广告干扰用户的正常浏览体验，导致他们对于广告呈现出免疫性，主动屏蔽广告或使用广告拦截软件。
这使得广告主面临越来越挑战的任务，如何创新并吸引用户成为一个亟待解决的问题。
二、突破方案针对以上提到的发展瓶颈和挑战，下面将提出一些可能的突破方案。
2.1 利用大数据技术进行精确定位借助大数据分析技术，可以帮助广告主更准确地找到目标受众，并根据其偏好和行为进行个性化定制。
通过收集和分析大量用户数据，可以实现精确投放并准确评估广告效果。
同时，在线广告平台应该加强对数据安全和隐私保护的管理，以保证用户信息不被滥用。
2.2 推动行业协作与创新各个市场参与者之间应积极合作、共同推动行业创新，并形成完整的产业链生态系统。
例如，在技术和创意方面的合作可以帮助广告主更好地呈现独特的广告内容，吸引用户的注意力。
同时，政府和行业协会应加强监管和规范，打破巨头垄断现象，促进市场竞争。
2.3 引入新兴技术改变广告形态新兴技术如人工智能、虚拟现实等在广告领域的应用已经开始取得突破性进展。
例如，利用人工智能算法分析用户数据，可以预测其喜好并提供个性化推荐；利用虚拟现实技术可以为产品打造更生动、沉浸式的体验。
广告行业的瓶颈与创新策略设想一、广告行业的瓶颈分析随着科技的发展和信息时代的到来，广告行业也正面临着一些挑战和瓶颈。
传统的广告模式逐渐失去了效果，消费者对广告的接受度下降，这使得广告商需要寻找新的创新策略来应对市场变化。
1. 广告过度饱和现代社会充斥着各种各样的广告信息，无论是电视、电台还是互联网上，人们几乎无法避免接触到大量的广告。
然而，这使得消费者容易产生审美疲劳并忽略掉绝大部分的广告。
因此，如何在竞争激烈的市场中脱颖而出，成为了一个亟待解决的问题。
2. 广告投放效果不明显与传统媒体相比，互联网和社交媒体等新媒体形式给广告行业带来了许多机会。
然而，由于精细化投放、用户定向和个性化推荐等技术手段导致了过度定位问题。
虽然能够更精确地找到目标受众群体，但也可能降低广告投放的效果，因为用户会感到广告过于侵入个人隐私。
3. 缺乏创意和创新传统广告行业较为保守，缺乏创意和创新。
大多数广告仅仅是堆砌商品信息，缺乏触动受众情感的能力。
同时，广告代理商和客户之间的合作模式也局限了创意的发挥。
二、创新策略设想为了克服广告行业面临的瓶颈，许多公司已经开始尝试一些创新策略，以适应市场的变化并与竞争对手区分开来。
以下是一些可行的创新策略设想：1. 利用大数据和人工智能技术大数据和人工智能技术将成为未来广告行业重要的发展方向。
通过收集和分析大量用户数据，广告商可以更好地了解受众的偏好和需求，并根据数据提供个性化推荐服务。
此外，利用机器学习算法等人工智能技术可以实现自动化投放、精准定位和内容生成等功能，在提高广告效果的同时节省人力成本。
2. 联合营销联合营销是一种创新策略，可以帮助公司在竞争激烈的市场中脱颖而出。
通过与其他相关行业的品牌合作，共同开展广告活动，可以拓展受众群体并增强品牌曝光度。
例如，在电影上映前进行跨界联合宣传，将产品与电影内容相结合，吸引更多消费者的注意。
3. 故事化广告营销故事化广告营销是通过讲述有趣、温情或引人深思的故事，来吸引受众注意并建立情感联系的一种方式。
中国广告业现状及发展趋势随着经济的发展，中国广告业已经成为全球营销领域的重要组成部分。
近年来，随着广告环境的日益复杂和广告消费者的不断变化，广告业也面临着一系列新的挑战和机遇。
本文将探讨中国广告业的现状和未来的发展趋势。
一、中国广告业的现状中国是一个人口众多的国家，这使得中国市场充满巨大的商业机会。
广告作为商业营销中的一个重要环节，对于企业而言是不可或缺的。
根据中国市场营销调研机构艾瑞咨询发布的数据，2019年中国广告市场规模达到5831亿元，同比增长7.3%。
其中，互联网广告占据主导地位，占比达到了50.5%。
这表明，中国广告业正在逐渐转向数字化，数字营销将成为广告业未来的重点发展方向。
同时，中国广告市场也面临着增长放缓的问题。
随着消费者观念的逐渐成熟，传统广告所能产生的效果已经逐渐减弱。
此外，广告行业的竞争也越来越激烈，许多企业都在进行着激烈的广告竞争，导致广告效果不断下滑。
因此，广告业需要不断地进行创新和变革，以适应变化中的市场。
二、中国广告业的发展趋势1.数字营销成为主流随着互联网的快速发展，数字营销正在成为广告业的主要发展方向。
数字营销具有方式多样、实效性高、互动性强等优点。
现在越来越多的企业在数字营销方面进行布局。
根据调研公司艾瑞数据，2019年互联网广告规模达到2938亿元，同比增长13.3%。
数字营销市场空间巨大，将成为广告业未来的重要发展方向。
2.移动端成为广告创意输出现在，智能手机已经成为人们日常生活中不可或缺的物品。
越来越多的人选择使用手机观看视频、浏览网页等等。
因此，移动端也成为广告的重要创意输出端。
相对于大屏幕电脑，移动端广告具有更易消费、更接地气的特点，更能够引发受众共鸣。
未来，移动端广告将成为各个广告公司争夺的核心战场。
3.内容化时代来临随着互联网内容的爆发和社交媒体的兴起，“内容为王”已经成为了广告业发展的重要方向。
内容化广告已经成为许多企业进行营销的重要方式之一。
一、发展现状1. 市场规模不断扩大近年来，随着我国经济的快速发展，广告行业市场规模不断扩大。
据相关数据显示，我国广告市场规模已位居全球第二，仅次于美国。
随着消费者需求的多样化，广告行业呈现出多元化发展趋势。
2. 行业竞争加剧随着广告行业的快速发展，市场竞争愈发激烈。
一方面，广告公司数量不断增加，市场竞争主体日益丰富；另一方面，广告主对广告投放效果的要求越来越高，使得广告公司之间的竞争更加激烈。
3. 技术创新不断涌现随着互联网、大数据、人工智能等技术的快速发展，广告行业在技术创新方面取得了显著成果。
例如，精准营销、数据可视化、广告投放自动化等技术逐渐应用于广告行业，提高了广告投放效果。
4. 广告渠道多样化在传统媒体广告市场逐渐饱和的背景下，新兴媒体广告市场迅速崛起。
互联网广告、移动广告、社交媒体广告等新兴渠道成为广告主关注的焦点。
此外，短视频、直播等新型广告形式也逐渐崭露头角。
二、前景分析1. 市场潜力巨大随着我国经济的持续增长，消费升级趋势明显，广告行业市场潜力巨大。
未来，随着居民收入水平的提高，广告行业将迎来更广阔的发展空间。
2. 技术创新推动行业发展互联网、大数据、人工智能等技术的不断进步，为广告行业提供了新的发展机遇。
未来，广告行业将更加注重数据分析和用户需求，实现精准营销，提高广告投放效果。
3. 跨界融合成为趋势随着广告行业与其他行业的不断融合，跨界合作将成为未来发展趋势。
例如，广告公司与互联网企业、内容创作公司等合作，共同打造具有竞争力的广告产品。
4. 广告监管趋严为规范广告市场秩序，我国政府加大了对广告行业的监管力度。
未来，广告行业将面临更加严格的监管环境，有利于行业健康发展。
5. 绿色广告成为主流随着环保意识的增强，绿色广告逐渐成为广告行业的主流。
未来，广告行业将更加注重社会责任，推动绿色广告的发展。
总之，广告行业在我国经济发展中具有重要地位。
面对市场机遇和挑战，广告行业应抓住技术变革、跨界融合等机遇，不断创新，实现可持续发展。
广告行业的现状与未来发展一、广告行业的现状广告行业作为市场营销的重要组成部分，扮演着推动商品销售和品牌传播的重要角色。
然而，当前广告行业也面临一些挑战。
1.1 广告形式日新月异随着科技的不断发展，广告形式也在不断创新。
从传统的纸质广告到电视广告，再到如今的网络广告、社交媒体广告，广告形式呈现出多样化趋势。
这对广告从业者来说，意味着需要不断跟进技术的发展、学习新的推广方式。
1.2 广告市场竞争激烈随着互联网的普及，越来越多的企业意识到广告的重要性，纷纷加入广告市场，导致广告市场竞争更加激烈。
广告公司需要在众多竞争对手中脱颖而出，不断提升自身的专业能力和创意水平。
1.3 广告效果难以评估尽管广告技术得到了飞速发展，但广告效果评估仍然存在一定的难度。
广告的目标往往是提高销售、传达品牌价值，但具体的影响往往难以量化，这给广告主和广告公司带来了一定的困扰。
二、广告行业的未来发展尽管广告行业面临一些挑战，但随着社会经济的发展和技术的进步，广告行业仍然具备巨大的发展潜力。
2.1 数字化广告成为主流随着互联网的普及和移动设备的普及，数字化广告成为未来的主流趋势。
数字化广告可以更精准地定位目标受众，提高广告效果，同时也可以提供丰富的数据，为广告主提供更准确的投放决策依据。
2.2 创意与创新成为核心竞争力在激烈竞争的广告市场中，创意与创新成为广告公司的核心竞争力。
只有不断推陈出新，提供独特的创意和创新的广告方案，才能吸引消费者的注意力，实现广告目标。
2.3 数据驱动的广告运营数据驱动的广告运营成为未来广告行业的重要趋势。
通过大数据分析，广告公司可以了解目标受众的兴趣、行为习惯等信息，从而调整广告策略，提高广告投放的效果。
2.4 跨界合作成为趋势随着社会的发展，跨界合作将成为未来广告行业的重要趋势。
广告公司与其他行业的合作，可以获得更多的资源、创意和机会，打造出更具竞争力的广告作品。
三、总结广告行业是一个充满活力和挑战的行业，随着科技的发展和社会的变迁，广告行业也在不断变化和创新。
当前国内广告业发展瓶颈及趋势浅析[摘要]广告业作为我国增长最快的行业之一，为我国的经济增长作出了无可取代的贡献。
但我们不能否认的是，目前国内对广告功能的认识不全面、广告的社会性及文化性的缺失、广告虚假、违规导致巨大的负面影响等行业诟病，已经成了限制广告业发展的瓶颈。
笔者对以上问题进行了简单的剖析，并提出了相关的解决建议。
国内广告业必然会随着时代的发展，使广告传播由偏重广告之于推销，完成向广告之于营销与传播整合的转移，并且完成广告业向创意产业的全面升级，这些都将带来非常可观的经济效益。
[关键词]广告业；发展瓶颈；媒体；IMC；创意产业我国广告业与国内生产总值的增长呈现出明显的正相关性，年均增速达30.8％，成为我国增长最快的行业之一。
跨国广告公司、合资广告公司、本土广告公司，10万余家广告经营单位，以及它们所呈现出的全面代理型、专业服务型、媒介购买型等不同特点，构成了我国结构庞大的广告经营环境，这是中国广告业向更高目标迈进和与国际广告业接轨的坚实基础，也是中国经济高速增长的有力见证。
然而我们又不能不承认，广告有效性的缺失、难以把握的消费者心态和大量广告为达到获利目的而虚假、违规等问题，正在成为广告行业生存发展的瓶颈。
1、国内广告产业发展瓶颈分析1.1对广告功能的认识不全面，广告有效性缺失1.1.1广告认识缺乏创新，对广告功能的认识不够全面国内的广告缺乏创新，无论是在广告初期创意的产生与开发，还是在广告后期的制作与发布方面。
很普遍的是，国内广告大都强调产品的质量、效用、价格等，千篇一律；而不是注重产品品牌的塑造，这就使得产品与企业精神、企业文化严重脱钩。
概念化、公式化的语言很难对受众心理造成冲击，从而大大地削弱了受众的心理依赖以及忠诚度，还给消费者一种名不副实的感受。
另外，值得注意的是，国内的很多广告长时间都钟情于“明星效应”。
久而久之，大部分广告受众都对明星代言广告非常反感，甚至存在抵制心理。
我们要很清楚地知道广告的功能，简单地说，广告就是为了塑造品牌形象，突出产品自身的特点，引起消费者的购买欲望。
要想突破这一瓶颈，需要对广告的功能有正确全面的认识，实现对产业发展模式的创新。
首先，广告的形式必须要有独创性，可以从数学计算统计、漫画图案、情景模拟等方面入手，切不可大众化、无滋无味。
比如，墙体喷绘广告，画面细腻，色彩艳丽，图像逼真，视觉冲击力更强，实现了由卡通图案、简单文字到任意彩色图案的质的飞跃，它改变了以往墙体广告在人们心目中的低端印象，是墙体手绘的升级，是墙体广告发展史上的一次划时代的革命，同时也为广告客户提供了一种性价比极高的宣传方式。
其次，广告语言要有情趣，多用亲切清新、朴实自然的语言，不能过于铺张华丽、自吹自擂。
例如，某帽子公司广告——“以帽取人!”，不仅仅突出了本公司出售的产品性质，也强调了帽子对人的形象的影响。
再次，广告形象要美观大方，有较强的吸引力和联想力，有较强的欣赏性和艺术性。
最后，广告要适合不同消费者的口味，按照消费者的相关特征，进行针对性的投放，铺天盖地的席卷只是大量地浪费人力和财力。
例如，公交拉手广告就是一种很好的方式，具有近距离的视觉效果，到达率高、强制性强、性价比优，强化市民视觉感官等特点，这无疑是商家企业新店开业、新品上市、旺季促销、活动告知、品牌宣传等的首选。
1.1.2广告有效性的缺失国内的大多数企业只注重阶段性的打出广告，而不太关注广告效果的评估。
如何判断广告是否有效，根本的标准就是：有没有突出自身的品牌形象，将自身产品的特色凸显出来。
这实则也是广告担负的基本功能，广告功能的发挥就体现了其有效性。
随着中国经济的腾飞以及新技术对广告运作方式带来的冲击，广告产业应该更加关注其有效性。
只有这样，整个广告产业才能得以良好的发展。
这就要求相关的产业必须要有意识地强调广告发布引发的结果，注重消费者对广告作出的回应。
1.2广告的社会性及文化性1.2.1太过于注重广告的营销和经济作用，却忽略了其社会反馈作用广告营销与经济作用的重要性在广告产业中已经得到了充分的体现。
国内企业几乎都强调传统的广告观念，认为广告即“广而告之”，是“我广告什么信息，你就接收什么信息”，认为广告的过程只是简单的传递产品的相关信息，是一次性的、单向性的，而忽略了其社会的反向反馈作用(图1)。
我们应该积极地认识到，广告过程不仅仅能传递产品的相关信息，而且能从消费者对产品的性能体验中不断地告诉我们有关产品的革新情况和存在的问题。
这实际上是一个从广告主(企业)到目标受众(消费者)不断作用的过程：从这个过程中我们可以明确地看到广告社会反馈作用的重要性，它是企业进行产品改进和质量提升的基本前提。
整个过程指引企业如何去建立一个榜样角色，如何不断地迎合消费者的需求，对企业的成长至关重要；而对于顾客，不断地反馈信息，自身的需求变化不断地得到满足，达到物质和精神的双重享受。
1.2.2广告与社会文化脱轨，“中国特色”不足要谈广告的文化性，就要从广告的起源发掘。
广告是随着市场经济的形成而生发起来的。
在古代中国，最有代表性之一的就是货郎走街串巷的叫卖声。
《韩非子·难一》篇中就有楚人卖矛与盾的故事，他是以叫卖声进行广告宣传的，“自相矛盾”也因此而来。
从中我们可以感受到广告强烈的文化底蕴。
当然，提起《水浒传》中“武松打虎”的故事，许多人都会想起那面迎风而起的幌子“三碗不过冈”，一方面说明了店铺酒力的强劲，另一方面也突出了店主人的人文关怀，这无疑是酒文化的一种写照。
近代以来，广告也始终围绕着其特有的时代色彩和文化情调。
老上海的宣传画，各种版面形式的报纸广告，以其历史文化价值而得到重视和研究。
但就当前，国内广告的“中国特色”似乎底气不足，“崇洋”之风迭起，与中国文化有脱轨之势。
德福勒在论述媒介效果的“文化规范”理论时认为，媒介不仅仅作用于个人，而且还影响文化、知识的存储和一个社会的规范、价值观念。
媒介提供了一系列概念、思想和评价，受众成员可以从中选择自己的行为方向。
由此我们可以看出广告的文化性和思想性。
广告不仅是死板的文字和图画的载体，也是文化和思想的传播工具，它是鲜活的。
广告是一种社会化、大众化的活动，是涉及整个社会系统和文化系统的问题。
因此我们可以这样认为：广告本质上是属于文化和教育的，它从一诞生起就有强烈的文化气息(图2)。
第一，广告业的演变过程是文化进步的有力写照；第二，广告本身是由多种文化因素构成的，包括语言、文字、音乐、色彩、图画等；第三，广告的传播方式是文化发展的产物，也是文化动态研究的一个重要依据。
从古代的叫卖声、幌子到近代的三大媒体以及网络等，无疑都是时代文化的载体；第四，广告是一门艺术，属于文化的范畴。
综上所述，我们可以看出，广告对于宣扬社会文化思想的重要性。
因此，我们必须注重，不可忽略广告的强大影响力。
现代的广告和文化是相互影响和对流的，在未来其层次、关系将更深、更紧密。
1.3广告虚假、违规导致巨大的负面影响广告自出现以来，社会的经济效益是不言而喻的。
据有关方面统计研究，在发达国家中，广告的经济价值、广告费用的投入量与整个社会经济发展的总体水平是相一致的。
但同时，铺天盖地的广告污染也成为社会的诟病之一。
虚假广告、色情广告、噪声广告、路牌广告、电线杆广告、墙面广告等，给公众的身心健康和社会和谐发展造成了极大的损害。
在国内，随时随地可见散发的虚假广告传单，随处张贴的墙面广告、电线杆广告等。
在如今的社会主义市场经济体制下，广告在文字上进行某些必要的修饰、装裱是很必要的，但这并不代表可以无道德地、无规范地乱吹滥喊，违背广告最起码的真实性原则。
广告的另一条重要的道德标准就是内容健康、积极向上，但是这个过程是用什么方式，就涉及严肃的道德问题了。
这其中一个基本的前提就是要有益于社会主义精神文明建设，而不是背道而驰。
不可忽略广告的教育作用，不能够妨碍人们正常的生活秩序。
在许多发达国家，烟酒广告是明令禁止的，这其中一个很重要的原因就是考虑到了广告的教育作用，尤其是对青少年，对于青春期的心理有特别大的教育引导作用。
总之，广告作为一种极具引导和说服力的社会大众化活动，已经和社会意识融为一体，是社会意识形态极其重要的组成部分。
社会主义市场经济条件下，必须加强社会主义法制建设，广告要服从于社会主义市场经济运行的基本规律、遵守社会主义的道德准则，不能有悖于社会主义精神文明建设，妨碍社会主义商品经济的正常运行和发展。
2、国内广告产业现阶段的发展趋势分析2.1广告发布媒体将继续扩展，广告形态也将更加多变近年来，户外广告、网络媒体、手机媒体、数字电视以及DV广告等新兴的互动性媒体的迅速崛起，彻底颠覆了三大传统媒体(报纸、广播和电视)对于信息传播的垄断地位，使得广告更个性化，更具有互动性并且更加创意性地进行传播。
据艾瑞调研数据显示，2010年广告主在各类媒体投放趋势差别迥异。
首先，网络媒体将进一步获得广告主的青睐：超过60％的企业将增加对网络广告的费用投入，广告主增投意愿占据首位；同时，广告主对于广播和报纸的减投意愿最强，“减少投放”的比例均在30％以上；另外，基于世界杯、世博会等大事件的拉动，广告主对于电视媒体的认可度也相对较高(图3)。
艾瑞咨询认为，网络营销在中国市场尚处于成长上升阶段。
网络营销有覆盖面广、成本较低、精准度高等诸多固有优势，伴随网络覆盖面的进一步拓宽以及网络营销知识的普及，更多中国传统企业将采用网络营销方式。
另外，后金融危机时代全球经济回暖迹象明显，中国经济主体活跃度进一步提升，广告市场将由此受益，而网络广告则成为广告市场增长中的最大受益媒体，2010年中国网络广告市场增势明显。
再者，媒体融合形态已开始显化，这必然带来媒体产业形态的变化，会渐渐渗透到其他产业的各个过程中去。
当然，可想而知地贯穿于整个产品生命周期的广告业也同时发生着巨大的变化。
目前，媒介在融合的过程中已经向着数字化时代的终极目标迈进，即积极地满足无论何人在何时何地想要得到某种产品或服务的欲望，这也同样是媒体大融合的内在驱动力量。
大致表现在以下几个方面：第一，广告的方式将更加的移动即时，广告的内容也更加的准确、简约、人性化；第二，广告的空间将由现实社会向虚拟的互联网社区等延展；第三，规模化的广告受众将会重新分化定位，用户形态将趋于清晰、明确；第四，充分调动社会反馈作用，使消费者成为广告信息的制造者和传播者；第五，搜索引擎广告强大的传播能力和依托于数据库广告的精确营销传播。
2.2整合营销传播2.2.1对整合营销传播的认识20世纪90年代以来，又一新的营销传播理论被提出和发展，这就是整合营销传播(Intergrated Marketing Communieation，IMC)。
经过20年的研究，已经形成了比较完整的理念系统。
