青年奥运会的跨文化传播效应与策略——从新加坡青奥会到南京青奥会的思考

试论奥林匹克运动跨文化传播价值及其发展策略(一)论文关键词：奥林匹克运动文化传播价值策略论文摘要：采用文献资料等研究方法，对奥林匹克运动跨文化传播问题进行探讨。

认为:奥林匹克运动通过全球跨文化传播，对于人类社会文化的整合、传承、交流、国家形象的展示及社会和谐发展具有重要价值。

结合北京奥运会，提出避免文化单一化，实现奥林匹克文化的多元共存;树立跨文化传播的理念;营造世界民族平等、和谐氛围;充分发挥现代媒体网络跨文化传播效应等发展策略。

以西方文化为主导，以体育运动为载体的现代奥林匹克运动经过100余年的发展，已经升华为具有完整思想体系和丰富内涵的国际社会活动和焕发人的美质与潜能的文化现象，对世界体育发展和社会进步产生着深刻的影响。

在以信息化、智能化为主要特征的当今世界，文化的全球化传播已经成为全球化发展的重要内容之一。

奥林匹克运动作为一种符号、一种国际性语言，以其独特的形式更具全球跨文化传播的优势，它提供了广泛交流信息的机会，聚焦全球媒体，突破文化藩篱，以无可争议的传播效应引起世界不同国家、民族的普遍认同，由此对人们的生产方式、生活方式以及不同文化之间的交流产生着广泛和深远的影响。

因此，奥林匹克运动跨文化传播以其推动体育和社会进步的特有价值，成为世界关注和研究的重要内容。

2008年北京奥运会举办在即，以跨文化传播的视角重新审视奥林匹克运动的价值和发展策略，不仅有利于更好地传承奥林匹克运动文化，弘扬奥林匹克精神，也对办好2008年北京奥运会有着积极的意义。

1奥林匹克运动跨文化传播的背景1.1文化认同:奥林匹克运动跨文化传播的前提奥林匹克运动跨文化传播是一种以体育运动为载体，涉及不同民族、不同国家和地区的社会文化交流活动，是人类社会通过体育运动不断寻求相互了解、相互适应和相互沟通的过程。

传播的内涵分为三个层次:一是认知和理解;二是达成共识和引起共鸣;三是改变行为。

奥林匹克运动文化是体育运动与文化教育相融合的产物，是奥林匹克运动的灵魂和支柱，它所蕴涵的普遍价值是人类宝贵的精神财富。

收稿日期:2011-03-06;修回日期:2011-03-30作者简介:俞 艳(1970-),女,江苏高邮人,学士本科,一级教练员,研究方向:群众体育。

第10卷 第2期2011年4月南京体育学院学报(自然科学版)Journa l o f N an ji ng Insti tute o f Physical Education(N a t ura l Sc i ence)V o.l 10 N o .2A pr .2011#大众体育研究#新加坡青奥会成功节俭办赛运作及带给南京的启示俞 艳(南京市工人文化宫,江苏南京210001)摘 要:新加坡首届青奥会的成功和奥运理念的回归,让更多人了解了青奥会的价值所在,本文通过对/后奥运效应0的思考,发掘青奥会奥运本源的回归,突出描述新加坡节俭办赛的成功运作,证明了奥运会没有浩大的声势、没有豪华的场馆、没有排场的仪式依然可以洋溢激情、展现活力、充满欢乐,奥运会的价值并不在于场面多么宏大而是在这个平台上寻求/和平与友谊0,所以南京青奥会要借鉴新加坡节俭办赛的经验,回归奥运本源,体现青奥价值,争取再创辉煌,创造更多奇迹。

关键词:青奥会;运作;南京中图分类号 G 80-05 文献标识码 A 文章编号 1671-5950(2011)02-0138-03S ingapore You th O l y m p ic G a m e hosting a successfu l opera ti on and bring fruga l insp iration N anj i ng //YU Y anAbstrac t :S i ngapore s 'first Y outh O ly m p i c G ames w ill be successf u l and re t urn to t he i dea ,so that m ore people understand the va l ue o f Y outh O l ymp ic G a m es ,Based on the "post -O l ym pic e ffect "thi nking ,to exp l o re the or i g i n of the Y out h O ly m pic G am es ret urn t o h i ghli ght the desc ri ption o f Singapo re ,the successf u l operati on o f thrifty race proved that t he O l ymp i cs d i d no t vast mom entu m,there is no l uxury venues ,no pomp o f the cere m ony can still be filled w ith passion ,energy show,full o f joy ,t he v al ue o f t he O ly m pic G a m es is not t hat w ha t a grand scenes but i n th i s platf o r m T o seek "peace and fr i endship",so i n N an ji ng to l earn from S i ngapore Y out h O ly m-p i c experience frug al race ,ret u rn to the o ri g in of t he O l ym pic G am es ,re flecti ng t he Y outh O l ymp i c va l ues ,for greater ach ieve -m ents ,and create mo re m irac l es .K ey word s :youth o ly m pic ga m es ,operati on ,nan jingAuthor .s address :W orke rs Cultural Pa l ace i n N anji ng,N anji ng 210001,Ch i na随着第一届国际青年奥林匹克运动会在新加坡滨海湾的胜利闭幕,当中国南京市市长季建业从国际奥委会主席雅克#罗格手中接过奥运五环旗帜的那一刻起,标志着南京将担负起国际奥委会赋予的重任,南京政府也会将第二届青年奥林匹克运动会的筹办正式纳入重点工作议程。