互联网电视网络电视

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传媒观察CHUAN MEI GUAN CHA

互联网短视频与传统电视节目的差异

高咪 南京艺术学院 传媒学院

摘要：随着网络技术的飞速发展，我

们在日常工作生活中获取目的信息的方式

也逐渐的多样化。从传播学视角来看，网

络传播的最大特点就是把大量分散的信息

源和用户统合到一个体系中[1]

，而早在十

年之前以电视为主要视频传播载体的年

代，这种整合尚未明显化，本文以当下流

行的短视频与传统电视节目在载体、受众

等方面的异同，并结合传播学的理论来进

行探讨。

关键词：传统电视；短视频；抖音；

使用与满足

一、传统电视节目的衰微

近几年是互联网、移动终端发展迅猛

的几年；而提到传统的电视节目，脑海浮

现的画面便是自己家早已落灰许久的巨大

而笨重的电视机，打开的次数屈指可数。

(一)传统电视节目弱互动机制

在网络与电视结合之前，收看电视节

目是难以为个人所控制的，控制这一体系

的是电视节目背后数目众多的制作人员和

庞大的管理机构。它与报刊、广播一样，

都属于单向性很强的传播活动。[2]

同时也

缺乏即时性的互动，分享的乐趣显得不是

很充足。难以满足观众的娱乐需求。

(二)电视节目转型的探索

网络势不可挡的发展，于是电视行业

逐步有了与互联网结合的趋势，比如新兴

的网络电视，受众的选择似乎逐步多了起

来。的确，在节目的类型上相比较传统电

视确实丰富，甚至一些互联网上的自制综

艺节目，也渐渐为传统固定电视载体所囊

括，然而反馈机制相对于互联网视频来说

依旧迟缓，传统媒体电视节目虽然能够与

互联网进行多方面和多层次的合作，但这

依旧是形式较为单向的一对多传播，难以

得到受众对传统电视节目的满意程度。[3]

精英受众是依旧处于一个流失阶段。

许多传统电视媒体的从业人员开始逐步转

向网络自制综艺，整个新媒介场域之下，

年轻人强烈的好奇心和表现力、整个媒体

大环境的驱使，推动了以抖音等为主的短

视频社交平台的诞生。

二、“跨屏时代”短视频的盛行

人们已经不满足于仅仅守在家中看着局限的电视节目，网络占据了他们的大部

互联网电视品牌分析

品牌 CIBN互联网电视 芒果TV BESTV 华数 银河GITV

LOGO

公司 国广东方 快乐阳光 SMG东方明珠 华数传媒 银河互联网电视

关联 中国广电、国控、

国际台…… 芒果传媒

湖南电视台 东方明珠

清华同方 阿里 中央广播电台

江苏总台、爱奇艺

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互联网电视的发展及对传统电视业的影响

作者：王毅

来源：《科学与信息化》2018年第20期

摘 要 随着现代互联网的不断发展，互联网电视的发展对传统电视业的影响逐渐凸现出来。因此，本文先对互联网电视的发展现状进行了分析，然后对互联网电视对传统电视业的影响进行了探讨，旨在促使我国互联网电视产业获得更加可持续性的发展。

关键词 互联网电视；传统电视业；发展；影响

互联网电视和传统电视采取的技术完全不同，是以互联网为核心，以太网为传输链路，以电视机作为终端，并具有互动性与个性的特点，能为全部宽带终端用户提供非常全面的电视服务业务。顾名思义，互联网电视是由互联网技术和传统电视技术结合而来的，并将传统电视的生动、灵活优势与互联网的交互优势进行完美的结合，最终形成了新型的电视传播形式[1]。

1 目前互联网电视的发展分析

网络化电视业务开始于2006年，当时我国13家电视厂商成立了互联网电视联盟合作。曾在2007年时TCL和腾讯就合作推出了网络化电视产品，但由于当时的网络环境及产品的不成熟等原因的局限，使得此网络电视产品的发展只停留到了演示这一初始阶段中。在2009年时我国的芯片产品已经非常成功，TCL与C2和迅雷合作推出了第一代网络电视产品，在市场中产生了深刻影响，形成了新的销售热点，带动其他厂商网络电视的推出。到了2010年以后我国电视厂商的整体经营状况不好，主要原因是由于缺乏核心技术，上游厂商制约严重，加上面板价格的上调，使得各电视机厂商存在全面赤字情况。此背景下想要获得发展唯有对产品不断创新，并采取创新的营销策略，可以说这是唯一的出路。当时，美国市场中的苹果公司实施的设备加服务运营模式，和当时中国电视业的发展实情相符合，并且较多厂商在意识到此点时都达成了共识，开始实施硬件捆绑式服务模式。目前我国大多数的电视厂商都走上了集成互联网模式。

互联网电视时代，我们的电视频道应该增加还是减少

方世彤

即将进入2020年，上海广播电视台又有新举措，上海广播电视台电视剧频道和东方电影频道整合为全新的影视剧频道，播出电影和电视剧，东方电影频道停播。上海广播电视台艺术人文和纪实频道合并。事实上这样的频道减少已经不是第一次了。自2019年1月1日起，上海广播电视台整合娱乐频道和星尚频道打造全新的家庭频道“都市频道”，整合炫动卡通频道和哈哈少儿频道打造全新的少儿频道“哈哈炫动卫视”。基本上每年减掉两个频道。

在最近几年里，各个电视台的经营压力凸显，大家都在寻找解困的办法。所谓供给侧改革被广泛接受。很多电视台在盈利压力之下，采取关停频道的办法，减内容，减人员。但是这样的改革办法，并没有看到什么形势改善的迹象。经营压力还是一如即往的增加。而台内人员则人心惶惶，不知道裁撤的大棒会砍到自己的头上。

我们的电视频道到底是多了还是少了呢？

我们看着传统电视台在不断缩并频道的时候，却看到MCN体系里不断地开号，有的平台喊出的口号是希望传统媒体能够给他们开出千号万号。同样的电视台现在经营的电视频道仅仅十余个，但自媒体帐号却要开设几万个。想想是觉得蛮奇怪的。但是在新技术条件下，经营数万个自媒体帐号，对于很多专业的媒体机构来说，一点没有压力。现在的媒体技术已经能够实现自动化的程序化的编辑发布。在一次针对广电的技术研讨会上，多家厂商展示了他们开发的能够同时在多个平台发布多个帐号内容的技术。对于平台来说，技术一点不影响到达受众频道的数量多少，真正他们需要的是有头脑的那些人和有专业素养的媒体人来控制内容的传播。如果说自媒体给的答案是不仅不是减频道，还要平方，立方地增加频道，那么回到电视这种传统媒体自身的技术演进来看呢？

无论是OTT还是IPTV，都已经突破了有线电视时代和卫星电视时代频道数量的限制。在OTT平台和IPTV平台上，你愿意开多少频道都可以开，唯一的要求可能是监管方面所需要的资质。但就是这样，在OTT平台上，我们还是看到了许多轮播频道和个人订制频道。电视频道的整合更加的人性化和人工智能化。也许一个人每天愿意面对的是几个频道，那么电视系统就能把平台上的成千上万频道的内容整合到你看到的那一个频道里。在技术上，现在给观众的选择应该扩大，而不是减少。