网红经济学最终稿34页PPT

一朵有一朵的姿势，有的还是花骨朵 ，像一 个个害 羞的小 姑娘;有 的才展 开两三 片花瓣 ，像小 姑娘用 双手托 着自己 的脸庞 ;有的 花瓣儿 全部展 开了， 像一个 个亭亭 玉立的 大姑娘 ，和那 花骨朵 形成了 鲜明的 对比。 一阵微 风吹过 ，我闻 到阵阵 清香， 让人感 觉心旷 神怡。 一朵有一朵的姿势，有的还是花骨朵 ，像一 个个害 羞的小 姑娘;有 的才展 开两三 片花瓣 ，像小 姑娘用 双手托 着自己 的脸庞 ;有的 花瓣儿 全部展 开了， 像一个 个亭亭 玉立的 大姑娘 ，和那 花骨朵 形成了 鲜明的 对比。 一阵微 风吹过 ，我闻 到阵阵 清香， 让人感 觉心旷 神怡。
一朵有一朵的姿势，有的还是花骨朵 ，像一 个个害 羞的小 姑娘;有 的才展 开两三 片花瓣 ，像小 姑娘用 双手托 着自己 的脸庞 ;有的 花瓣儿 全部展 开了， 像一个 个亭亭 玉立的 大姑娘 ，和那 花骨朵 形成了 鲜明的 对比。 一阵微 风吹过 ，我闻 到阵阵 清香， 让人感 觉心旷 神怡。
第 一朵有一朵的姿势，有的还是花骨朵 ，像一 个个害 羞的小 姑娘;有 的才展 开两三 片花瓣 ，像小 姑娘用 双手托 着自己 的脸庞 ;有的 花瓣儿 全部展 开了， 像一个 个亭亭 玉立的 大姑娘 ，和那 花骨朵 形成了 鲜明的 对比。 一阵微 风吹过 ，我闻 到阵阵 清香， 让人感 觉心旷 神怡。
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2、电子商务改变了信息搜索成本
（1）信息搜索成本含义； （2）网络交易产生信息搜索成本的原因； （3）信息搜索成本降低的影响。
3、电子商务改变了品牌塑造机制
（1）互联网时代，人们变得“浅薄”； （2）通过电商销售的产品将面临一个品牌新生的机遇； （3）网络媒体时代让制造商的关系链变得更加透明。
4、电子商务将塑造新的商业生态
手机网民规模的持续扩大。一方面，移动设备上网的便捷性，降低 了互联网的使用门槛。2016年上半年，我国新增网民中手机网民规模为 1301万人。另一方面，移动互联网应用服务不断丰富、与用户的工作、 生活、消费、娱乐需求紧密贴合，推动了PC网民持续快速向移动端渗透 。
2015-2016年中国网民对各类网络应用的使用率
2电子商务的分类1按参与交易的对象分类企业与消费者之间的电子商务b2c电子商务企业与企业之间的电子商务b2b电子商务消费者与消费者之间的电子商务c2c电子商务企业与政府之间的电子商务b2g电子商务2按交易所涉及的商品内容覆盖范围分类垂直类电子商务是指某一行业或细分市场深化运营的电子商务模式通常电子商务旗下商品都是同一类型的产品特点是专深
1.1 电子商务及其变革力量 1.2 网络经济及其对传统产业的渗透 1.3 经济学与电子商务的交互
引例：感受网络经济时代下的互联网魅力
互联网究竟为我们带来了什么改变？ 从网民规模到互联网普及率。 网络已渐渐渗透到人们的日常生活。 人们将进入一个互联网的数字化生存时代。 网络应用从生活娱乐逐步向社会经济领域渗透。 互联网正以无限创新的可能性成为改造其他行业的“魔术棒”，同
旗下商品都是同一类型的产品，特点是“专”、“深”。 ②水平类电子商务 提供综合类产品的网上经营，这种类型的网站聚焦了大量各行各业

接下来，我来介绍多多的生活学习吧! 我每次 叫多多 吃饭的 时候， 多多就 像闪电 一样的 速度跑 过来， 好像谁 要跟它 抢食物 似的。 你们以 为多多 吃食物 的时候 是直接 咬完吗 ?当然 不是， 它是先 用舌头 舔一下 尝尝味 道，看 看好不 好吃。 接下来，我来介绍多多的生活学习吧! 我每次 叫多多 吃饭的 时候， 多多就 像闪电 一样的 速度跑 过来， 好像谁 要跟它 抢食物 似的。 你们以 为多多 吃食物 的时候 是直接 咬完吗 ?当然 不是， 它是先 用舌头 舔一下 尝尝味 道，看 看好不 好吃。 接下来，我来介绍多多的生活学习吧! 我每次 叫多多 吃饭的 时候， 多多就 像闪电 一样的 速度跑 过来， 好像谁 要跟它 抢食物 似的。 你们以 为多多 吃食物 的时候 是直接 咬完吗 ?当然 不是， 它是先 用舌头 舔一下 尝尝味 道，看 看好不 好吃。 接下来，我来介绍多多的生活学习吧! 我每次 叫多多 吃饭的 时候， 多多就 像闪电 一样的 速度跑 过来， 好像谁 要跟它 抢食物 似的。 你们以 为多多 吃食物 的时候 是直接 咬完吗 ?当然 不是， 它是先 用舌头 舔一下 尝尝味 道，看 看好不 好吃。 接下来，我来介绍多多的生活学习吧! 我每次 叫多多 吃饭的 时候， 多多就 像闪电 一样的 速度跑 过来， 好像谁 要跟它 抢食物 似的。 你们以 为多多 吃食物 的时候 是直接 咬完吗 ?当然 不是， 它是先 用舌头 舔一下 尝尝味 道，看 看好不 好吃。 接下来，我来介绍多多的生活学习吧! 我每次 叫多多 吃饭的 时候， 多多就 像闪电 一样的 速度跑 过来， 好像谁 要跟它 抢食物 似的。 你们以 为多多 吃食物 的时候 是直接 咬完吗 ?当然 不是， 它是先 用舌头 舔一下 尝尝味 道，看 看好不 好吃。
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NEWS
以Papi酱为例，今年的3 月16号Papi酱正式确认获得 来自罗辑思维、真格基金、 光源资本和星图资本等联合 投资的1200万人民币。
融资本身并不出奇，另人好奇 的是Papi酱拿了1200万将去做什 么？
发展方向：由电商转向多渠道
目前，自媒体平台的变现模式主要有流 量变。现，版机变现，电商导流，品牌延伸以 及联盟公关等，网红经济正随着3.0的出现 逐渐出现了新的模式。
而这些多元渠道由网红2.0,3.0时代相继完善。
。
TWO 2.0时代 -----张大奕、雪梨
郭富城女友是网红 林更新女友是网红 王思聪女友是网红 罗志祥女友是网红 ---2.0时代的网红
。
标
2.0时代的网红们以自己的品味和眼光为主 导，进行服装选款和视觉推广，在社交媒 体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行 定向营销，从而将粉丝转化为购买力。她 们的工作就是花大量精力在微博上跟用户 互动，推出样衣和美照，接受用。户们评论 反馈，挑选受欢迎的款式打版，投产后正 式上架淘宝店。
01
由于“快消类内容”的娱乐 性，网红们较难通过直接植入广 告，电商等实现流量的变现，且 支持网红变现的市场环境相比网 红2.0时代也没那么成熟。
03
First
Second
Third
由于网红3.0的粉丝是基于单一 浅层需求（即利用碎片化时间娱 乐），他们没有太高忠诚度。只要 网红们产出的自媒体内容持续性不 足、内容同质化较高，很容易就会 产生粉丝流失现象，从而消费社群 难以成形。
资本介入 快速组建团队
切入原生广告
构建粉丝群
IP孵化和艺人培养
Part 2 网红经济学折射出的社会心理
• Part 2 网红经济学折射出的社会 心理

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汇报人：xxx
网络直播平台 网红经济盈利模式研究
鸣叫声把我惊醒了。金色和红色的阳光已经把窗户照耀得金光四射。我走出去一看，一片宁静而又美丽的景色展现在我的面前：一片朦朦胧胧的雾，把楼房盖上了一层神秘的面纱；鸟儿在天空中徘徊、 歌唱，仿佛在和雾玩游戏，它们的翅膀被阳光照射得十分艳丽，有红的，棕黄，橙色;;大树上的叶子渐渐地开始摇摆身子，开始尽情跳舞，叶子身上还有许多露珠，它作文们晶莹剔透的，像一颗颗小 小的宝珠镶嵌在绿叶身上，树木都披上了金装，让人留恋。太阳快要升上天空了，路上也能隐隐约约地听到人们的谈话、嬉戏声。辛勤工作的昆虫们也从梦中苏醒。开始了新的一天。雾慢慢散了，阳 光也变淡了，可是家乡的清晨我还是不会忘记，因为清晨的阳光把我照的十分温暖，
解决问题。如果你一开始选择要去做主播，就不要因为有困难放弃。因为...这跟生活
一样，是一个很好的历练。
直
不怕困难
主动学习
播 强
直播单独app运营
• 用户具备良好的消费意识
区别某平台用户多为听书转化
• 大部分金主均被头部主播固定及交友厅 压榨，个播游客白嫖居多
新播速成长方法
优势:职业化
区别某平台是人就可以 申请成为主播
主播质量决定了平台用 户质量
只有加入公会 才能成为主播
05 主播的注意事项
主播的注意事项
开播前准备
非黄非暴力是底线。所有游客的第一次与主播接触不在直播间，而在直播间
核心粉：对主播产生一定好感，关注并入加粉丝群， 主播开播有时间就会来
脑残粉：对于主播无条件支持，要钱出钱，要力出力
游客粉：指初级粉丝，并未对主播产生任何较深入 的印象，属于看见就听，也无依赖
小黑粉：嗯就是不刷礼物而且友好度极低那种， 你应该懂！

量 刷新了天猫彩妆唇部彩妆类目下
的记录。
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5.17淘宝外卖饿货节 100位饿货主播，直播
吃外卖 百位饿货直播96小时
不间断直播，陪你吃外 卖 借100位人气主播自带 的流量资源，成功吸引 700多万人涌进淘宝直 播频道围观百人吃外卖 直播互动上百万条
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巴黎欧莱雅在美拍开启#零 时差追戛纳#系列直播，
1
武汉道远老宋
• 武汉道远商业管理咨询创始人 • 北大零售研究中心特约讲师 • 微创联盟盟主 • 正和岛岛邻 • 关注零售，聚焦电商 • 专注研究全渠道商业形态 • 研究店商、电商、移动电商商
业管理模式 • 托管国内多家民营零售企业
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移动端社会化电商----移动互联网的崛起
＞
手机网民规模
个人电脑网民规模
全程记录下了包括巩俐、李 冰冰、、李宇春、井柏然等 明星在戛纳现场的台前幕后
311万总观看数 1.639亿总点赞数 72万总评论数
直播四小时之后，李宇春同 款色系701号CC轻唇膏在欧 莱雅天猫旗舰店售罄。
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直播的六件商品是分别是“佰草集 新七白美白嫩肤面膜、周大生图兰 公主吊坠、艺福堂蜂蜜柠檬片、楼 兰蜜语枣夹核桃、威古氏太阳镜、 爽健丝柔电动修甲机枣
洞悉新时代 消费市场
客户 深度维护
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经纪人 大数据工程师 制作 广告 平面设计
文案 营销 化妆师 服装师 资本
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自摸让自己嗨 自嗨让自己爽 形式大于内容 仪式大于形式
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广告即内容 广告即娱乐 广告即话题 广告即传播 广告即生活
网络主播 内容运营 站台商演 身嫁豪门
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目录
主题的绪论 研究的综述 研究的内容 研究的结论 不足与展望
我们继续向上爬，来到长城最高处“ 白云城 ”。“ 白云城 ”顾名 思义每 当下雨 天时， 许多白 云都聚 集在这 里。我 站在“ 白云楼 ”的看 景台上 ，整个 长城的 景色尽 收眼底 ，长城 好似一 条巨龙 横卧在 青山之 上，极 为壮观 。 我们继续向上爬，来到长城最高处“ 白云城 ”。“ 白云城 ”顾名 思义每 当下雨 天时， 许多白 云都聚 集在这 里。我 站在“ 白云楼 ”的看 景台上 ，整个 长城的 景色尽 收眼底 ，长城 好似一 条巨龙 横卧在 青山之 上，极 为壮观 。 我们继续向上爬，来到长城最高处“ 白云城 ”。“ 白云城 ”顾名 思义每 当下雨 天时， 许多白 云都聚 集在这 里。我 站在“ 白云楼 ”的看 景台上 ，整个 长城的 景色尽 收眼底 ，长城 好似一 条巨龙 横卧在 青山之 上，极 为壮观 。 我们继续向上爬，来到长城最高处“ 白云城 ”。“ 白云城 ”顾名 思义每 当下雨 天时， 许多白 云都聚 集在这 里。我 站在“ 白云楼 ”的看 景台上 ，整个 长城的 景色尽 收眼底 ，长城 好似一 条巨龙 横卧在 青山之 上，极 为壮观 。 我们继续向上爬，来到长城最高处“ 白云城 ”。“ 白云城 ”顾名 思义每 当下雨 天时， 许多白 云都聚 集在这 里。我 站在“ 白云楼 ”的看 景台上 ，整个 长城的 景色尽 收眼底 ，长城 好似一 条巨龙 横卧在 青山之 上，极 为壮观 。 我们继续向上爬，来到长城最高处“ 白云城 ”。“ 白云城 ”顾名 思义每 当下雨 天时， 许多白 云都聚 集在这 里。我 站在“ 白云楼 ”的看 景台上 ，整个 长城的 景色尽 收眼底 ，长城 好似一 条巨龙 横卧在 青山之 上，极 为壮观 。

行动，能让人生放射光彩。陆游说： “纸上 得来终 觉浅， 觉知此 事要躬 行。” 还有人 说，“ 时间给 空想者 痛苦， 给创造 者幸福 。”有 了梦想 ，就要 付出行 动，用 行动来 实现自 己梦想 。 行动，能让人生放射光彩。陆游说： “纸上 得来终 觉浅， 觉知此 事要躬 行。” 还有人 说，“ 时间给 空想者 痛苦， 给创造 者幸福 。”有 了梦想 ，就要 付出行 动，用 行动来 实现自 己梦想 。 行动，能让人生放射光彩。陆游说： “纸上 得来终 觉浅， 觉知此 事要躬 行。” 还有人 说，“ 时间给 空想者 痛苦， 给创造 者幸福 。”有 了梦想 ，就要 付出行 动，用 行动来 实现自 己梦想 。 行动，能让人生放射光彩。陆游说： “纸上 得来终 觉浅， 觉知此 事要躬 行。” 还有人 说，“ 时间给 空想者 痛苦， 给创造 者幸福 。”有 了梦想 ，就要 付出行 动，用 行动来 实现自 己梦想 。 行动，能让人生放射光彩。陆游说： “纸上 得来终 觉浅， 觉知此 事要躬 行。” 还有人 说，“ 时间给 空想者 痛苦， 给创造 者幸福 。”有 了梦想 ，就要 付出行 动，用 行动来 实现自 己梦想 。 行动，能让人生放射光彩。陆游说： “纸上 得来终 觉浅， 觉知此 事要躬 行。” 还有人 说，“ 时间给 空想者 痛苦， 给创造 者幸福 。”有 了梦想 ，就要 付出行 动，用 行动来 实现自 己梦想 。
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经济效益评估
评估网红电商的经济效益，包 括销售额、利润、投资回报等 方面。
网红广告案例分析
总结词
通过分析网红广告的 成功案例，了解网红 广告的特点、创意和 传播效果。
成功案例介绍
选取具有代表性的网 红广告案例，如微博 广告、抖音广告等， 介绍其创意和传播渠 道。
特点分析
分析网红广告的特点， 包括目标受众、创意 表现、互动性等方面。
网红经济学最终稿课件
• 网红经义
01
网红经济是指通过网红来创造品 牌价值、推动商业变现的一种经 济形态。
02
网红经济以互联网平台为基础， 通过内容创作、社交媒体营销等 方式，实现品牌推广、产品销售 等商业目的。
网红经济的发展历程
网红经济起源于社交媒体平台的兴起， 随着微博、抖音等平台的普及，网红 逐渐成为一种新兴职业。
创意探讨
探讨网红广告的创意 来源、表现形式和制 作过程。
传播效果评估
评估网红广告的传播 效果，包括曝光量、 点击率、转化率等方 面。
网红直播案例分析
总结词
通过分析网红直播的成功案例，了解 网红直播的运营模式、内容创新和商 业价值。
01
02
成功案例介绍
选取具有代表性的网红直播案例，如 Papi酱、冯提莫等，介绍其直播内容 和运营模式。
跨界合作与商业模式创新
随着互联网的普及和社交媒体的兴起， 网红经济将继续保持快速增长，吸引 更多资本和人才进入。
网红将与品牌、企业展开更多跨界合 作，探索新的商业模式和盈利渠道。
多元化内容创作
随着消费者需求的多样化，网红将创 作更多元化的内容，涵盖时尚、美食、 旅游、科技等领域。
网红经济的挑战与机遇
网红广告

网红经济脱胎于粉丝经济，在各行各业百花齐放，他们通过自己的生存法则在可持续的发生量变的积累和质变的突破
细分化、原生化，用内容优劣为标准 实现优胜劣汰
2
网红经济以更接地气内容，更对号入座的圈层和社群，收获了大量粉丝的青睐
各类网红在不同领域都能找到生根发芽的土壤，网红经济更加细分化、原生化的趋势日渐成熟和规范
Thank You
口碑传播
品牌合作
软性推广
推广 吸金
粉丝口碑 二次圈粉
制造原 生内容
互动 圈粉
成为 网红
自营平台
出售各类商品
互动 调整
平台合作
跨界创意
推广 吸金
口碑传播
推广 吸金
粉丝口碑 二次圈粉
口碑传播
粉丝口碑 二次圈粉
Show Case 1 - 雪梨 ：自创淘宝服装品牌
雪梨朱宸慧
• 2019中国网红排行榜第22名 • 王思聪现任女友 • 微博时尚达人 • 平面模特
2019基于“网红经济”的网络营销传播将成为势必成为主流趋势
1
声量更大
网红具备大量粉丝基础，通过庞大的粉丝效应，能够更好的帮助品牌&产品进行声量的变现
2
人群更准 网红本身产出的内容都是针对某一领域，而所关注的粉丝基本是该领域的潜在消费群体
3
信赖度更高 大部分网红本身就是专业领域内的达人，用达人来为品牌&产品发声，更具说服力
如何高效的使用“网红”
已然成为2019互联网营销传播的趋势和命题
核心圈层：汽车
Step1：选“种类”
根据品牌及产品划分核心圈层及泛性圈层 寻找相最为匹配的“网红”类别
泛性圈层：出行
泛性圈层：行摄
泛性圈层：人文