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浅议如何做好企业宣传工作
曹亮 延长油田股份有限公司宣传部
中图分类号：F270 文献标识码：A 文章编号：1672—7355（2012）02—0154—01
宣传工作是思想政治工作的重要组成部分，在市场竞争日趋激烈和改革的不断深化的新形式下，宣传思想政治工作不仅关系到企业文化建设和思想工作的成败，而且关系到职工队伍的和谐稳定与发展，因此，国有企业的持续健康发展离不开宣传工作。
一是要从讲政治的高度来认识和重视宣传报道工作。宣传报道是党的喉舌，充分发挥宣传报道的作用，就是发挥传统的政治优势，就是实际有效的思想政治工作，就是讲政治的具体体现。搞好宣传报道工作，可以及时有效地宣传贯彻党和国家的方针政策，传达贯彻上级业务部门和公司党委的重大决策，提高整个社会对国有企业的认识水平，提高广大职工对企业的关切度，有助于社会对企业的进一步理解和支持，有利于企业的快速健康发展。
坚持大道理与小道理相结合。企业宣传思想工作要理直气壮地讲大道理，这一点丝毫不能含糊。但是，当前讲大道理存在一种虚实脱节的现象。有些政治教育务虚性太强， 说教味太浓， 导致一些人产生逆反心理。 因此，企业宣传思想工作的虚功实做，关键是把大道理讲实。通过大道理抓纲治本，引导人们树立正确的理想信念，解决好世界观、人生观和价值观 的问题；通过小道理“拾遗补漏” ，利用小道理亲和性、灵活性、群众性、渗透性、启发性的特点，把触角延伸到企业的各个角落，做细、做深、做活。企业宣传思 想工作是一项具有导向性的工作，必须坚持高格调，强调前瞻性，始终 将传播先进的思想文化作为根本任务。同时，企业宣传思想工作必须着 眼于现实经济关系中人的思想实际。由于利益的多样化，企业员工的思 想觉悟和道德水平的层次差异性明显增强， 同时随着社会开放度和宽容度的提高，职工群众的个性心理得到充分的展现。充分发挥在凝聚人心、智力支持和思想保证等方面的突出作用，理顺职工情绪，化解职工矛盾，鼓舞职工士气，引导和教育干部职 工正确处理当前利益和长远利益，局部利益和全局利益，个人利益和集 体利益的关系，为企业改革的不断深入，经济效益的持续提高，任务指标的全面完成提供强有力的思想保证和舆论支持。
二是要与时俱进的搞好企业宣传工作。宣传工作不仅要面向企业内部，还要面向外界；不仅要自上而下，还要自下而上。要将宣传工作作为企业发展战略决策实施的一个重要环节，只要宣传到位了，决策的传达、执行、实施和反馈才能不走样和高效率。同时还要不断丰富宣传的内涵和功能。不仅要利用好广播、电视、黑板报、橱窗、标语等传统舆论阵地，还有与时俱进充分利用网络、微博、QQ群、手机报等新兴阵地。通过员工喜闻乐见的活动宣传先进事迹，鞭挞不良风气，让员工学有榜样、赶有目标；宣传同行业的发展动态，通过企业间比照，找差距，学习先进，改进管理。此外更要形成人人关注宣传，参与宣传的格局。现代企业宣传已不再是哪一个专门宣传部门的工作，由于宣传工作已经和企业的地位、声誉、品牌知名度、市场影响力等诸多因素交织成不可分割的一部分，因此，哪一个部门独立来完成这项工作已经是不可能的，必须多方配合、齐抓共管，形成合力。要形 成党委统一领导，党政各部门、各单位、各群众团体齐抓共管、各负其责的工作体制和机制。这就需要企业调动所有部门自觉地配合职能宣传部门进行宣传，每一位员工也要自觉地去维护企业的声誉，以主人翁的姿态宣传好自己的企业。
三是要围绕企业生产经营中心任务开展宣传工作 。企业宣传工作是创造良好发展环境的主要手段，它是为生产经营和各项改革政策的稳步实施，实现企业的经营目标服务的。作为企业宣传思想工作，就要加强对体制改革、结构调整、措施目标原则和改革中的难点热点等重点课题的攻关，要对重大改革措施的出台，从理论上做好论证说明，从思想上做好说服教育，从政策上做好宣传解释，引导员工解放思想，转变观点，用深化改革解决深层次矛盾。同时，要围绕生产周期、安全、质量、效益等指标，研究管理，宣传政策，加强经营目标的宣传。要抓好生产会战时鸣锣开道，大干时加油鼓劲，任务完成时总结表彰等关键时期的宣传。
四是要抓好宣传队伍建设，提升宣传水平。宣传队伍是宣传工作的主体，是企业宣传报道工作的具体组织者和实施者，宣传队伍的素质直接影响着宣传工作的整体成效。宣传报道是一项政策性、理论性、业务性都很强，而且涉及面广的工作。一是要注意发现选择写作功底扎实、能力素质高的员工承担宣传报道工作；二是注意为宣传报道员提供学习提高的机会与环境，督促其把握学习时机，拓宽学习渠道，提高学习效果，坚持在学习中感悟，在感悟中实践，在实践中提高。三是引导宣传报道员不仅是对事物事项的表象进行描述报道，应当研究事物事项的内涵、目的、意义及其发展规律、内在联系、外部效应、环境影响等等，进行提炼深化。具体说，就是要深入企业管理的各项工作过程及其各个工作环节并了解各个岗位员工的思想动态。从这个意义上，真正做好了一个宣传报道员，其实就是一个优秀的企业管理者。
企业宣传工作是不断发展的，我们的思想认识也必须不断前进，不断根据实践的要求进行创新与开拓。在实践中探索，在探索中实践，这样才能保持企业宣传工作蓬勃发展的动力源泉，力争在新形势的要求下，为企业的生存发展作出新的成绩。
东方企业文化 /154/
