南京旅游资源综合分析共34页

气候南京属亚热带季风气候，雨量充沛，年降水1200毫米，四季分明，年平均温度15.4°C，年极端气温最高39.7°C，最低-13.1°C，年平均降水量1106毫米。

春季风和日丽；梅雨时节，又阴雨绵绵；夏季炎热，与武汉、重庆并称“三大火炉”；秋天干燥凉爽；冬季寒冷、干燥。

南京春秋短、冬夏长，冬夏温差显著，四时各有特色，皆宜旅游。

因此就有了“春游牛首烟岚”、“夏赏钟阜晴云”、“秋登栖霞胜境”、“冬观石城霁雪”之说。

近来由于大气环流的变化以及南京不断的植树造林，南京夏天的炎热程度与江南、华南其他都市相比大为减轻，故一时有为南京摘去“火炉”帽子的说法。

地形山水城林中的南京城南京市平面位置南北长、东西窄，成正南北向；南北直线距离150公里，中部东西宽50～70公里，南北两端东西宽约30公里。

南面是低山、岗地、河谷平原、滨湖平原和沿江河地等地形单元构成的地貌综合体。

地貌为宁镇山脉的一部分,低山山陵占全市总面积的64.52%。

长江南京段长度约95km；江南有秦淮河，江北有滁河，为南京市境内两条主要的长江支流,其河谷平原为重要农业区。

水面占全市总面积11.4%，平原、洼地占24.08%。

山脉南京城区起伏不平。

紫金山中支的余脉向西延伸，在太平门旁为富贵山，进城为小九华山、北极阁，继续向西连接古长江冲积物堆成的下蜀黄土岗地，把南京城一分为二，形成了秦淮河水系和金川河水系的天然分水岭。

在城北锈球公园附近还有狮子山（又名卢龙山），城西有马鞍山，城南有石子岗（又名玛瑙岗、聚宝山）。

四周群山环抱，有紫金山、牛首山、幕府山、栖霞山、汤山、青龙山、黄龙山、方山、祖堂山、云台山、老山、灵岩山、茅山等，另有富贵山、九华山、北极阁山、清凉山、狮子山、鸡笼山等聚散于市内，形成了山多水多丘陵多的地貌特征。

河流南京城内主要河流有长江和秦淮河．长江南京段从江宁铜井镇南开始，至江宁营防乡东为止，境内长约95公里。

南京旅游发展评价摘要南京旅游资源丰富，产业结构优化，配套设施齐全，旅游发展迅速，但在发展过程中也存在突出问题：旅游竞争力不强，旅游产品单一，旅游资源整合度不高，城市旅游尚未形成品牌等，针对这些问题有必要提出并实施一系列措施。

关键词：南京旅游资源旅游发展一、南京市概述南京，中国国家区域中心城市。

襟江带河，依山傍水，钟山龙蟠，石头虎踞，山川秀美，古迹众多，历史悠久，有着超过2500余年的建城史和近500年的建都史，是中国著名的四大古都及历史文化名城之一，有“六朝古都”、“十朝都会”之称。

二、南京旅游资源介绍南京属亚热带季风气候，四季皆宜旅游，有“春游牛首烟岚”、“夏赏钟阜晴云”、“秋登栖霞胜境”、“冬观石城霁雪”之说。

南京地区起伏不平，四周群山环抱，有紫金山、牛首山、幕府山、栖霞山、汤山、青龙山、黄龙山、方山、祖堂山、云台山、老山、灵岩山、茅山等，南京城内主要河流有长江和秦淮河，南京市区主要有玄武湖、琵琶湖、紫霞湖和莫愁湖等，城市南部有石臼湖和固城湖，形成了山水相容的秀丽景色。

南京有“六朝古都”的美誉，鸡鸣寺（南朝名寺藏帝王，香烟袅袅抹胭脂）、玄武湖（帝王习武地，金陵秀色处）、莫愁湖（南朝有莫愁，悄然湖畔走）、夫子庙（六朝金粉地，十里秦淮河）、栖霞山（舍利塔、千佛岩、乾隆御花园、红叶谷）。

大明胜迹：江宁织造府、明孝陵、明故宫遗址等。

民国建筑：中山陵、钟山风景名胜区（国父孙中山先生的陵墓）、美龄宫、孙中山纪念馆、音乐台、蒋介石汤山温泉别墅（庄重典雅的中西合璧建筑，得山水之优势，引香泉之环抱）、总统府（近代史博物馆，孙中山、蒋介石办公处）等。

秦淮河，自古南京历史上就不乏对秦淮河的记载，无论是叹咏，抑或是传说，这条穿城而过的河流给南京留下了无数美妙的话卷。

如今，画舫依旧，秦淮两岸的风景变得更加迷人。

红色景区：雨花台、中共代表团梅园新村纪念馆、侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆、渡江胜利纪念馆（新南京渡江胜利纪念馆）、静海寺、南京长江大桥等。

南京旅游研究报告南京作为中国历史文化名城，拥有着丰富的旅游资源和独特的旅游魅力。

本次旅游研究报告将详细介绍南京的旅游资源及其发展潜力，以及当前面临的问题和未来发展方向。

南京作为中国的四大古都之一，拥有着丰富的历史文化遗产。

城内有许多重要的历史建筑，如明代的明孝陵和明城墙、清代的夫子庙和秦淮河等。

这些历史遗迹展现了南京作为古都的辉煌历史和独特的文化传统。

此外，南京还有许多重要的文化景区，如中山陵和总统府。

这些景区不仅具有历史意义，还是城市美景。

除了历史文化遗产，南京还有丰富的自然景观。

江苏湖泊集中地区的南京，拥有着美丽的湖泊和山景。

最著名的是紫金山，紫金山风景名胜区是南京唯一的国家级风景名胜区。

这里有秀丽的山峦、奇特的石头和优美的植被，是南京市民和游客休闲娱乐的好去处。

此外，还有明觉寺、瞻园等。

南京的旅游发展潜力巨大。

随着国内旅游市场的不断扩大和人们旅游消费水平的提高，南京作为一个历史文化名城具有吸引力。

然而，目前南京在旅游发展方面还面临一些问题。

一方面，旅游基础设施还不完善，交通、餐饮、住宿等方面的服务还有待提高。

另一方面，旅游产品单一，缺乏多样化和创新性。

此外，旅游管理和服务水平也有待提高。

为了进一步推动南京旅游业的发展，需要采取以下措施。

首先，完善旅游基础设施，提高服务水平。

这包括加强交通建设，改善交通拥堵问题，提供更多的住宿和餐饮选择，提高服务质量。

其次，开发多样化和创新的旅游产品，以满足不同游客的需求。

南京可以利用自然和文化资源，推出更多的主题旅游产品，如文化体验、生态旅游和健康养生等。

最后，提高旅游管理和服务水平，加强旅游从业人员的培训和素质提升。

南京可以加强与国内外高校和旅游机构的合作，引入国际先进的旅游管理理念和经验。

综上所述，南京拥有丰富的旅游资源和潜力，但也面临一些问题和挑战。

通过完善基础设施、开发多样化的旅游产品和提高管理水平，南京可以进一步推动旅游业的发展，提高城市的知名度和影响力。

南京旅游业现状分析及发展探索南京航空航天大学(社会科学版)1999年第2期南京旅游业现状分析及发展探索李亚非朱应皋摘要从多方面分析了南京旅游业现状,指出了南京旅游业持续发展的问题,并从观念更新,挖掘潜力,集团化经营,加强管理,纪念产品开发,人才培养等方面论述了南京旅游业持续发展的对策.关键词南京旅游业现状分析发展探索旅游业是兼具经济,社会,环境,文化多种功能的现代朝阳产业,对促进经济增长,推动国民经济可持续发展具有重要作用.因此,充分认识南京旅游业现状,理顺南京旅游业进一步发展的思路,对于促进南京旅游业稳定持续发展,推动国民经济持续增长都具有重大意义.一,南京旅游业现状分析(一)旅游业发展规模不断扩大,旅游产业体系初步形成同全国一样,南京具有真正意义的旅游业起步较晚,但发展很快.1986年,南京旅游归省统一管理,1987年成立南京市旅游局,1989年成立南京旅游事业委员会,并制定了南京旅游发展的总体规划.经过十几年的发展,南京逐步形成了以国际旅游为主体,国内旅游为基础,出境旅游为辅助的良好发展格局.改革开放初期全市接待境外游客仅有三十多个国家和地区6万多人;1986年猛增到15万多人;1997年已上升到一百多个国家和地区3O多万人,比1986年翻了一番,是改革初期的5倍.从1986年到1997年的十二年一24一间,全市旅游创汇7.42亿美元,年均递增15.1,其中1997年旅游创汇1.2亿美元,比96年增长29,1998年达到1.5亿美元,比上年增长22,大大超过全市国民经济平均增长水平和其他产业增长水平.国内旅游也取得长足发展."八五"期间,全市接待国内游客5231.4万人次,回笼货币94.33亿元人民币,旅游总收人为143.56亿元人民币."九五"前两年,接待国内游客1861万人次,回笼货币16O.84亿元人民币, 旅游总收入180.64亿元人民币,分别是"八五"期间总和的1.7倍和1.3倍.1997年,国内旅游的人数近1000万人,1998年,国内游客来南京旅游人数达11O0多万人次,比1997年增长近2O@.在客源持续增长的情况下,南京旅游设施日益完善,综合接待能力显着提高.1997年末,全市拥有国际,国内各类旅行社88家,旅游定点单位46家,涉外宾馆饭店9O家,其中星级饭店45家,占全省星级饭店的四分之一.此外,还有2家航空公司,2家全国旅游产品定点生产厂家和一个省级旅游度假区.同时,还建成了一条"旅游街".至此,适应不同规模,档次,服务对象的多层次,多功能,适应性较强的旅游接待服务体系基本形成.(--)旅游资源开发初具规模南京历史悠久,地理位置优越,文化底蕴丰厚,经济繁荣,旅游资源丰富.有全国文物重点保护单位11处,省级重点文物81处,市级文物保护单位281处@,近几年南京对这些宝贵的旅游资源开始有针对性的组织开发,例如古城墙,除维修,抢救一些地段外,还重点修复开发了台城段,在汉中门将市民广场建设与城墙保护结合起来,使之焕发魅力; 对南京历史上名人故居设立铭牌;对朝天宫, 阳山碑材,汤山古溶洞等也进行开发和修复. 此处,还相继新建了红楼艺苑,海底世界,王谢故居,吴敬梓纪念馆,乌衣巷,林散之纪念馆,江浦温泉,明城墙公园等一批旅游项目. 各郊区,县也博采众长,努力挖掘和开发旅游资源:高淳老街,吴家祠堂,溧水石臼湖"渔歌唱晚"以及江浦老山林场"白鹭夕照"等一批曾经被忽视的人文景观,山水风光,被重新挖掘包装,进一步丰富了南京的旅游内容. (--)旅游交通设施根本改变南京有水,陆,空立体交通体系,依托沪宁,宁连,宁通,宁徐,宁马高等级公路,南京禄口机场,以及铁路,航运等交通干线,城市道路形成"绕城成环,城内成网,环网相连,结点通畅"的格局.一个以大运量的公共交通为主体,出租汽车,小公共汽车为补充的多层次的城市公交结构体系已形成并日益完善.对南京旅游提供了根本保证.多年来南京市政府一直把发展公共交通事业作为创优秀旅游城市的重头戏,使南京公共交通发生了巨大的变化.到目前为止,全市有公共汽车1500辆,比1995年净增618 辆,现有公交线路97条,比1995年增加了17条.1997年公交车年行驶里程6956万公里,比1995年净增1187万公里,年运送乘客4.58亿人次,比95年增加1.26亿人次.@与公交车相比,出租车更灵活,快捷,便利,舒适,安全,是市民特别是旅游者青睐的对象,成为旅游业重要的配套的服务项目. 1978年,南京各种型号的出租车只有37辆, 到1986年增加到229辆.目前,全市共有各种型号出租车9250辆左右.随着对外开放的步伐加快,南京近几年还开辟了若干条旅游专项线路,到目前为止, 南京的主要景点(如中山陵,雨花台,夫子庙, 中华门城堡,莫愁湖,海底世界等)已开通旅游巴士线.游客出行时间大大缩短,往来更为便捷,昔日游客"进不来,出不去"的情况有了根本改变.(四)旅游商品促销推陈出新,旅游市场不断拓展旅游市场是社会主义商品市场的一个重要组成部分,又是一个有形市场与无形市场相结合的特殊市场,南京旅游业十分注重旅游商品促销和市场开拓.从1992年开始,南京旅游业积极配合国家旅游局每年推出的旅游主题年活动,以"金陵游"为品牌,对南京的旅游资源进行包装定位,相继推出夫子庙金陵灯会,龙舟赛,国际梅花节,国际郁金香节, 爱国主义旅游专线,新年撞钟以及金陵民俗风情游等一系列旅游活动.为拓展国际国内市场,南京旅游业先后前往上海,杭州,合肥, 宁波等等国内城市举办"金陵游"交易会,多次赴欧洲,日本等地寻求客源,邀请马来西亚等国家和地区旅游代理商考察沪宁线旅游产品,举办南京——台北旅游展望研讨会,南京"孙子兵法"研讨会等活动,大大提高了南京旅游产品的知名度,给南京旅游市场增添了新的活力,为促进南京旅游业的发展,开拓旅游市场创造了条件.(五)旅游业成为南京经济增长的支柱产业旅游业是第三产业中发展最迅速的重要产业,是综合性强,关联性高的经济产业.与旅游业配套的"吃,住,行,游,购,娱"六大要素的完善,以及系列服务,带动了交通运输, 邮电通讯,餐饮业,服务业,商品零售业,园林,建筑业,金融等相关行业的发展;提供了大量就业机会,吸收剩余劳动力,促进经济增一25—长.据世界旅游组织新近统计,旅游部门每直接收入1元,相关行业的收入就能增加4.3元,旅游部门每增加1个直接就业人员,社会可增加5个就业机会,旅游业还对传统产业结构的调整,起到重要的推动作用.南京旅游业对经济增长的带动作用十分明显.以餐饮业为例,1997年,全市餐饮业的营业收入为26.96亿元,是1993年的16倍, 与来宁旅游人数基本同比增长.以美食一条街而闻名的夫子庙地区,以秦淮风味小吃为龙头产品,实施"旅游商贸兴区"发展战略,使夫子庙秦淮风光带成为集中展示南京古都风貌和改革开放成果的重要窗口之一.1997 年,共接待中外游客4000万人次,实现旅游商贸总收入20多亿元,使旅游资源优势正在逐步转化为生产力,成为全区的支柱产业.闻名全国的湖南路旅游商贸街,不但南京人爱逛,外地人也要来看看,现已成为融购物休闲,旅游观光,文化娱乐为一体的现代旅游商贸中心,1997年全街商品零售总额达30亿元,比1996年净增8亿元.遵循市场经济规律,用现代经营方式拓展旅游产业,使南京旅游业的经济总量逐年攀高,1997年南京旅游业总收入突破100亿元@,相当于国内生产总值的13.3%,为第三产业增加值的30.7,超过交通运输,邮电,金融等重要产业,仅次于批发和零售业, 1998年国际,国内旅游收入达120亿元,继续保持强劲增长势头,成为带动南京第三产业全面发展和国民经济持续稳定增长的重要支柱产业.二,南京旅游业持续发展的问题和对策(一)南京旅游业持续发展的问题1.对于旅游业在国民经济中重要地位的认识尚嫌不足,各方面的支持和投入有限,制约了南京旅游业向更大规模的发展和更高水平的提升.全社会和旅游业自身都还缺乏更一26一深层次地认识,有关部门还需进一步从可持续发展,从推进经济增长方式根本转变中调整产业结构,立足自身优势培育新的经济增长点这样一些基本问题出发来规划,发展,推动南京旅游业.2.管理体制不顺,行业管理权威性不强,行业间协调,整体活动能力差,旅游企业分散发展,旅游资源开发无序.以东郊风景区为例,这个举世闻名的国家级风景区,几十个部门都可以插手管,对于风景区的规划,开发, 发展无疑制约是很大的;再如市中心的北极山,完全可以开发成一块黄金旅游宝地,可惜喊了几十年,依然是人车匆匆过,风景空自存.r3.旅游行业缺乏重点企业.南京旅游企业规模小,集中度低,服务项目有限,市场占有率低,缺乏明星企业和知名企业家.4.旅游资源开发不够,投入不足.部分景点老化,退化严重,作者最近实地进行了考察,仅旧"金陵四十八景"现在尚存的已不足一半;有的新景点开发盲目,起点低,水平低,重复建设,缺乏特色;还有众多极具旅游价值的自然和人文景观,没有得到开发或是开发不够,十分可惜.5.旅游人才缺乏.南京旅游业从业人员中有高级职称人员只占1.中级职称人员占89/6,初级职称人员占1O%.81的人员无职称,从业人员中本科以上学历只占6%,这些都说明南京旅游高档次人才严重缺乏.但是由于计划经济体制的影响,致使许多国有旅游企业人满为患,高学历的毕业生难以进入,又形成人才过剩的假象.(--)南京旅游业发展的若干对策1.观念创新,把旅游业作为南京重点产业和支柱产业发展南京旅游业要贯彻大旅游的发展思路,走大投入,大产出的现代产业之路,加快旅游资源开发速度,加大市场促销力度,扩大市场覆盖面,积极推动与世界旅游接轨进程,提高旅游业的整体水平,使之成为国民经济的重要增长点.南京发展旅游产业条件优越,关键在提高认识,不能守旧,要大胆创新,首要的是观念创新.南京要凭借自己的历史文化,自然景观,等等这些有利因素,建立面向21世纪的旅游产业发展思路,加大投入加快发展,建设一批有深远影响和吸引力的项目,推出一些有世界意义的旅游产品.2.南京旅游业发展要体现自己的特色有特色的旅游业才能经久不衰,持续发展.南京旅游业的特色至少应涵盖以下五个方面:①充分利用历史文化名城的优势.南京是"十朝都会",前人留下的人文资源十分丰富,发展旅游业就得在发掘这些宝贵资源上下功夫,要突出六朝文化,明清文化,民国文化和民俗文化等四大主题,这是能否形成南京旅游业特色的关键.②充分展示山水城林融为一体的独特风貌.市区内有山,有湖, 有长江穿过,这是其他城市很少有的,特别是中心区有面积达5500亩的玄武湖,这些资源都要重新认识,合理利用.③充分体现旅游业与爱国主义教育有机结合的鲜明特色.南京有4O多处爱国主义教育基地,其中国家级教育基地4个,占全国总数的十分之一,这既是南京人民宝贵的精神财富,也是发展特色旅游的有利条件,要继续保持并发扬这一优势和特色.④充分发挥城市新景观的作用.近几年,南京已建成了珍珠泉旅游度假区,海底世界,水上世界等一批新的旅游场所.已通航的禄口国际机场,正在建设的长江二桥和江苏歌剧院也将会在国内甚至国际上产生影响,成为南京旅游市场的新景观,这些都需要很好利用并使之形成南京特色的旅游资源.⑤充分依托中心城市的综合功能.旅游除了休闲观光,还包括公务,会议,展览,度假,保健等许多种类.南京是历史名城,又是省会城市,也是长江下游的中心城市,发展各类旅游特别是公务,会议及展览旅游有很大的潜力.3.充分挖掘南京旅游资源潜力,不断开发旅游新产品,大力开拓国内外旅游市场南京旅游业发展前景很大,应该充分挖掘南京旅游资源潜力,不断开发旅游新产品, 拓展国内外市场.以民国文化为例,应该是南京的特色之一,但是喊了多少年,民国文化旅游资源开发十分有限,相当一部分仍然在高墙深院之内,或者居家住户,被人侵占,十分可惜.民国文化内涵十分丰富,如民国时期的南京建筑物,许多很有代表性,历史性,专家们说民国建筑参酌古今,融会中西,绝无仅有.如果开辟一条民国建筑旅游专线,把民国总统府,行政院,外国使领馆等一些代表性建筑联系起来,供旅游者参观游览,将会是很有吸引力和有市场需求的.南京这类旅游资源很多,可惜尚未引起充分重视.在人们到处寻找新的经济增长点,增加投资,扩大内需的时候,错过这种机会实在可惜.4.实行集团化,规模化经营,加快旅游产业化进程南京旅游业要成为三产乃至整个国民经济的支柱产业,必须加快向集团化,规模化方向发展,要坚决打破条块分割,各自为政的局面,按照市场经济规律的要求,引导企业走联合发展之路.只有组建好,建设好旅游大集团,才能把握好南京旅游产业的框架.虽然南京在组建企业集团方面已迈出了可喜的一步,但是还需积极发挥旅游大集团的骨干作用,在规模效益上下功夫.要实行跨行业,跨地区,跨所有制的联合,组建多法人联合体的南京旅游集团,并尽快走向世界,组建国际跨国公司旅游集团,领先抢占国际旅游市场,以提高南京旅游业在国内,国际市场上的竞争力,促进旅游产业化的进程.在实行规模化,集约化经营中,特别要注意旅行社的发展和建设.南京现有旅行社141家,一个时期以来,为了保护旅游业,特别是对旅行社服务,南京采取和全国一样的办法,"中度开放,高度保护,鼓励参与",实施结果是"开放""参与"不足,"高度保护"有余. 旅游业能否快速发展,关键在于"客源",它是发展旅游业的龙头,只有客源充沛,龙头高高一27—昂起,其他与旅游服务相关的各行各业,作为龙身,龙尾,才会随之起舞.南京的旅行社与全国相比,起步虽不算晚,但经营水平有待提高,尚需增强国际竞争力.为了增加客源,应扩大开放度,引进和激励竞争机制.南京应对国际旅行社市场,应打破部门,地方垄断局面,而改为"扩大开放,适度保护"的策略,第一步可与国外信誉好,经营实力强,富有招徕能力的旅行社兴办合资旅行社,利用它们的渠道网络,广招客户,只有客源扩大了,才能提高经济效益,进而使与旅游相关的各行各业都得益,在迈出第一步合资旅行社并取得经验的基础上,再进一步扩大开放度.5.切实保护好旅游资源,走旅游业可持续发展道路南京发展旅游业要保护好旅游资源,旅游业发展要与生态,环境,城市发展规划统一起来,走可持续发展道路.南京旅游资源丰富,特色鲜明,不少资源得到开发利用.但是有一些资源在城市发展,道路交通建设等过程中,由于缺少规划,或者随意更改,因而受到部分损害或严重损害,贸下诸多遗憾.如鼓楼,北极阁一线,是南京极具魅力的景观,一些高楼盲目兴建,大大缩小了旅游产品的可欣赏空间.旅游资源保护涉及城市规划,文物保护,园林建设等诸多部门,政府要加强管理,要建立相应的制度,重要的应以法定形式明令规定.6.大力开发南京旅游纪念产品南京旅游纪念产品品种少,数量不大,发展潜力巨大.旅游纪念产品不同于一般的商品,也不同于一般的工艺品,它是带有浓厚旅游地标志特色的特殊商品,富有标志性,纪念性,价格低廉,易于携带.南京每年有1000多万旅游者,加上近亿的流动人口,旅游纪念品市场很大,应该大力开发,成为旅游行业的支柱.其重要性不亚于开发旅游资源.旅游纪念品还是一种促销手段,会把南京的风景名胜介绍到国内外.开发旅游纪念品一要在设计上有创意,一28一讲求特色,充分体现南京特色,南京景点特色;二要结合重大喜庆节日和时令;三要以市场为导向,设计师自我价值的体现必须融合在市场需求里,要能满足不同层次的消费需求;四是要使传统的工艺和现代文化相结合, 增加高新技术质量,注重把观赏性和实用性统一起来.7.加强管理,提高效益旅游业是一个综合性强,发展面广的产业,需要与商业,交通,邮电通讯,文化,城建,园林等多个部门加强沟通和协调;旅游业也要按照市场经济规律,按现代企业制度加强自身建设和管理,提高服务水平,降低消耗, 实现集约型增长.南京旅游经济效益需要进一步提高.1997年南京星级饭店出租率只有57.19/5@. 此外,以外国旅游者为例,每人平均在宁逗留天数至今仍未达到1994年的水平(平均2.4 天),近几年每人在宁消费平均每天不过200 多元,1997年比1996年还下降5左右.南京旅游业在发展规模的同时,一定要加强管理,优化旅游业结构,创新旅游产品,扩大旅游消费,降低旅游消耗,增加旅游效益.8.加速培养旅游人才加快发展南京旅游的关键是人才.一是要培养和造就一批优秀的高级旅游经营人,j和企业家,二是要普遍提高旅游从业人的素质,三是要有能策划,规划南京旅游业作为大产业发展的知名专家.注释①《中国统计年鉴》,l998年.②③④⑤⑧江苏省旅游局编:《97中国旅游年?江苏概览》.⑥⑦⑩南京市创建优秀旅游城市办公室:《南京市创建优秀旅游城市项目达标资料汇编》第120页.第122页. 1998年l0月.⑨江苏省旅游局;《江苏旅游通讯》,l998年第l6期. (作者单位:南京经济学院旅游学系,210003)(责任编辑樊泽恒)。

谈南京市旅游业发展现状与发展战略设想一、南京市旅游业发展现状的分析二、南京市旅游业发展的方向与目标三、南京市旅游业发展的优势与短板四、南京市旅游业的市场需求分析五、南京市旅游业的竞争对手及对策在当今世界旅游业的浪潮下，南京市作为一个历史文化名城，其独特的历史遗存和文化底蕴吸引了众多游客的关注。

同时，南京市也将旅游业作为当地经济的重要组成部分之一，不断加强对旅游业的发展与推广。

因此，本文将对南京市旅游业发展现状和进一步发展方向进行分析，同时介绍南京市旅游业发展中的优势与短板，并提出对应的发展策略。

在论文的后半部分，将通过案例的方式对南京市旅游发展中存在的问题进行详细分析。

一、南京市旅游业发展现状的分析南京市旅游业发展可谓是多年的积淀与发展，已经初步形成了一定规模的旅游产业。

根据南京市旅游委员会的数据显示，2019年南京市接待国内外游客超过1.2亿人次，旅游总收入超过2000亿元。

总体来看，南京市旅游业的发展现状还是比较稳健的。

但是，也存在一些问题需要引起关注。

首先，南京市旅游业的产品类型和品质需要进一步提升和改进。

其次，对于重要的旅游资源的保护和管理需要更加严谨。

此外，南京市旅游业主要集中在传统、历史类旅游和商务旅游，相对于度假旅游和休闲旅游尚未得到发展。

在未来的旅游发展中，应该注重改善这些问题。

二、南京市旅游业发展的方向与目标密切关注旅游产业的发展趋势，合理选择旅游业的目标客户和客户需求，还需要在市场营销中注重品质的提高和产品的个性化深入挖掘。

此外，探寻市场需求，做出正确投资和市场定位，是实现南京市旅游业健康发展的关键。

发展方向和目标如下：1、独特的旅游资源吸引游客，提高旅游业的品质。

南京市具有深厚的历史与文化底蕴，这为旅游开发提供了丰富的资源，丰富多彩的节庆活动和特色文化活动必将吸引更多的游客。

南京市还要关注旅游产品的品质，注重细节，提供卓越的旅游服务，让游客在细节之外体验到更多的美好。

2、建立健全保护旅游资源的制度和办法。

南京旅游业的SWOT分析及发展对策引言我们正一天天走近2l世纪。

当新世纪的帷幕就要拉开的时候，我们发现，这个世界正处于这样的时代，遍及全球的平民百姓的大众旅游黄金时代已经到来。

凡是能为人们提供娱乐、休憩、游玩的地方，大多人满为患，拥挤不堪。

二次大战后，随着国际和平环境的来临、世界经济的日益繁荣和国际交往的不断扩大，作为第三产业的国际旅游业迅猛发展，旅游人数逐年上升,至1990年，全世界进行国际旅游和国内旅游的总人数就已超过50亿，总收入已达到2．9万亿美元，占当年世界商品和劳务总消费的12.3％。

根据世界旅游理事会发表的年度报告，自1992年起，旅游业已成为世界规模最大的产业，不论从它的总收入、就业、增值、投资和纳税等方面，旅游业的发展对于世界和各国经济的发展带来了重大的贡献。

由于国际旅游业是世界经济中具有广泛前景的一个组成部分，各国都在努力探零并积极参与这一领域的竞争。

当前的状况与世界经济总格局一致，国际旅游业高度集中在经济发达的欧美地区，这一地区接待国际旅游者一般占世界旅游者总数的80％以上。

如西班牙、美国、意大利、法国和英国等占有明显的优势。

我国的旅游业是在党的十一届三中全会实行改革开放政策以后才起步的新兴产业。

虽然我国旅游资源十分丰富，名山大川和历史文化名城较多，但由于过去几十年的闭关锁国，加上国家财政困难，对旅游业长期缺乏投资，以致我国的旅游业设施落后，近十多年来，由于改革开放政策的不断深入，经过努力追赶，有了令人瞩目的发展，但由于种种条件的限制，与发达国家相比，仍有很大差距，远远不能适应国际竞争和国内经济发展的要求。

2O世纪9O年代以来，我国旅游业迅速发展，年增长速度达到2O%以上，随着越来越多的地区和城市加入到日趋激烈的会展旅游市场竞争中来，旅游日益受到旅游业界的关注和重视。

在国外，虽然旅游已有100多年的历史，但相对于其显著的经济意义，很少有学术研究关注此领域。

从现有收集的一些资料来看，国外的研究主要侧重于旅游活动的具体操作。

南京郑和文化旅游资源评价（一）南京郑和文化包涵的要素1.郑和文化郑和是我国乃至世界历史上的一位伟大航海家，明代时的郑和下西洋也是我国古代航海史上的一大壮举。

目前，南洋一带到处都分布着关于当年郑和下西洋的历史遗迹和纪念物。

而郑和下西洋也作为明代最具有开拓象征意义的举措，也受到了后世史家的积极评价。

狭义上来看，郑和文化指的就是明朝时期的航海文化。

但综合郑和这个人来看，笔者在此将“郑和文化”广义的界定为：与郑和相关的文化，即航海文化、回民族文化、明朝文化、郑和下西洋历经各国的历史文化，风土人情等。

2.南京的郑和文化遗存伟大的航海家、外交家--郑和虽是云南人,但他10岁时就来到南京，可以说他的一生除了七下西洋之外,其余大部分时间都是在南京度过的，南京可以说是他的第二故乡了。

另外南京也是当年郑和下西洋的决策地和出发地,是郑和七下西洋的“大本营”, 在南京较为完整的保存了很多和郑和相关的历史遗迹，现在这些历史遗迹，都成为了郑和下西洋的历史见证。

（二）南京郑和文化包涵要素的评价在本文的数据资料准备阶段，为获得第一手数据资料，以便更好地深入了解南京郑和文化旅游的发展现状及市场需求，笔者设计了《关于南京郑和文化旅游的市场调查问卷》，调查内容分三大部分：调查对象的基本情况，包括年龄、性别、学历等；游客对南京郑和文化的了解程度调查，包括对郑和文化的了解情况，对南京郑和文化的遗迹和相关名胜的了解程度等；南京郑和文化旅游的开发现状与发展方向调查，包括游客对南京郑和文化旅游的现状认知及对未来旅游活动的需求。

调查安排在 2017年1月到2月进行，为期31天，共发放问卷300份，收回 278份，其中有效问卷264份，有效率为 88％。

（三）南京郑和文化资源特征1.资源类型丰富，质量高由上面的表1:《南京郑和文化遗存一览表》，我们可以看出南京郑和文化旅游资源类型丰富。

从形态上看，有无形的旅游资源，如口耳相传的郑和七下西洋的故事；以及有形的旅游资源，如静海寺、郑和公园等。