2013年第1季度海口医药及保健品广告价值排名

2013年2月中国电视广告效果评估排行榜作者：排行老三发布于：2013-3-14 18:56 Thursday 分类：收视率排行榜根据浩顿英菲ADEvaluation最新数据，2013年2月总计广告数量475条，参与广告评审消费者达9.5万人次，相较1月增长了316条，增量高达198.74%。

食品类以117条的绝对优势再次领跑，占比24.63%，同比上升5.13%;而饮料类广告以84条的数量紧随其后，占比17.68%，同比上升5.1%;医药保健类广告数量升至69条，在过去半年来首次替代日化类广告跻身前三甲，占比14.52%，同比上升3.2%;日化(59条)与汽车交通(39条)分居第四和第五;排名相对靠后的是家装家具(22条)，家用电器(21条)，金融(18条)，电脑数码(17条)，零售(11条)，服装服饰(9条)和婴幼儿产品(9条)。

从广告效果来看，旺旺零食旺路相伴广告API得分220分，位居2月电视广告效果评估排行榜榜首位置。

TOP10广告排行中，食品类广告共有6条、饮料类广告2条、汽车交通和日化类广告各有1条。

仔细观察2月排行不难发现，6条食品类广告中有5条来自同一公司——旺旺，分别排在TOP10的第1、2以及8、9、10，并且其中4条都是品牌类广告。

从区域品牌的角度来说纵观整个2月排行，港台品牌占了5席，大陆品牌占4席，欧美品牌仅占1席。

可见在中国传统农历新年时间段内，大陆、港台来自华人地区的品牌更能博得消费者的青睐。

分行业点评：食品类点评：传统中国年，一路“旺”到底2月份食品类广告总计117条，在所有品类中居数量之冠，虽然月度行业平均API指数为106.96，在电脑数码类之后排名第二，但却在TOP10广告排行中占据6个席位，其平均注意力、品牌联系和说服力指标分别为(21.69，79.40，49.61)。

从地区品牌的角度来看，有70条是大陆品牌，占据了食品类广告的大半，剩余分别为欧美品牌25条、港台品牌18条，日韩则只有4条。

2013年第1季度昆明报纸食品饮料类广告价值排名——开元研究最新报纸广告价值评估结果公布根据《中国平面媒体广告价值研究》最新研究结果，2013年第1季度昆明主要报纸食品饮料类广告价值评估中，春城晚报、生活新报和云南日报分列昆明最具食品饮料类广告投放价值排名第一、第二和第三位，详细排名如下图所示：(注：参与排名的报纸有春城晚报、生活新报、云南日报、都市时报)中国平面媒体广告价值研究，是一个经过多年以来的观察和深入研究，由开元研究与中国媒体价值网联手共同推出的一项创新性研究项目。

该项研究通过动态收集大量与平面媒体广告价值密切相关的最新数据，评估各种不同的平面媒体，在不同广告产品领域，或不同消费人群所具有不同的广告价值，并最终形成统一的“媒体行业价值指数”核心指标体系给出研究成果。

通过“媒体行业价值指数”指标体系，广告主和广告公司可以根据不同地域，不同产品，以及不同消费人群，可以方便直观的进行媒体广告投放价值比较；媒体可以清楚的了解到自己在不同区域，不同产品的广告优劣势所在。

目前，该项目研究涉及的城市有北京、上海、广州、深圳、天津、重庆、南京、成都等全国二十多个城市，以及房地产、汽车、医药、食品饮料、家用电器和电子电脑等12个行业。

平面媒体价值指标的评估方法和依据在对平面媒体的广告价值进行研究的过程中，开元研究主要考虑四个方面的因素：一、媒体的受众规模；二、媒体的受众构成；三、媒体对受众影响力；四、广告主对媒体的接受度。

影响媒体广告价值的因素还有很多，相互作用也非常复杂，因此，在操作过程中，开元研究采用了一种创新性的研究模式——开元因子加成分析法，从而使研究结果更全面、客观和科学。

✧媒体价值评估核心指标媒体价值指数媒体价值指数 = 受众规模因子×受众构成因子×媒体对受众影响力因子×广告主对媒体的认同因子✧媒体价值核心指标评估因子受众规模因子主要参考发行数据。

开元研究自身拥有大量一手的发行数据研究，目前在20个城市有定期发行监测研究。

2013年医院各类药品销售额Top10，你的东家表现如何？1、抗肿瘤和免疫调节剂2013年，抗肿瘤和免疫调节剂前10品种市场集中度为34.61%，比上年36.39%下降1.78个百分点。

2012年10月国家发改委发布《国家发展改革委关于调整免疫抗肿瘤和血液系统类等药品价格及有关问题的通知》，对部分高价抗肿瘤药的最高零售价进行了降价调整，价格平均降幅达17%。

受政策影响，近两年抗肿瘤和免疫调节剂排名出现调整，新进入前10位的品种有替吉奥，跌出前10位的品种有吗替麦考酚酯。

胸腺五肽由第3位超越上升至第1位，紫杉醇排名第2，多西他赛市场份额继续下降至第3位。

前10品种中，胸腺五肽上升最快，由2012年的4.84%上升到2013年的5.38%，增长0.54个百分点；胸腺肽α1市场份额下滑最快，与上年相比下降1.12个百分点至2.82%。

友情建议：手机横着看，表格更清楚2013年医院终端抗肿瘤和免疫调节剂销售额Top10品种份额2、全身用抗感染药2013年，全身抗感染药前10品种市场集中度为32.99%，比上年33.53%减少0.54个百分点。

新进入前10位的品种有亚胺培南/西司他丁，跌出前10位的品种有头孢孟多。

恩替卡韦位列第1，是前10品种中唯一一个抗病毒药物品种。

此外，抗真菌药物伏立康唑也由上年的第5位上升至第3位，上述两个品种的表现侧面反映出“限抗令”下，抗肝炎病毒药、抗真菌药等产品的市场地位得到明显提升。

前10品种中，恩替卡韦市场份额增长最快，由2012年的3.65%增长到2013年的4.60%，增长0.94个百分点；排名由第4位上升至第1位。

哌拉西林/三唑巴坦市场份额下降最快，由2012年的4.91%下降到2013年的3.42%，下降1.49个百分点；排名由第1位下降到第5位。

2013年医院终端全身用抗感染药销售额Top10品种份额3、心血管系统药物2013年，心血管系统药物前10品种市场集中度为45.11%，比上年相比基本持平。

2014年3月9日讯/生物谷BIOON/--最畅销药物究竟价值几何？2013年数据表明，最畅销药物的年销售额至少为30亿美元，这一数字是长期以来所定义的“重磅药物”基准（10亿美元）的3倍。

即使这样，在GEN推出的全球《2013年最畅销的25个药物》排行榜中，30亿美元的销售额也只能垫底。

该榜单中，位列前三的疾病类别分别为：癌症（6种药物）、关节炎（4种药物）、糖尿病（3种药物），而哮喘/COPD、心脏疾病、艾滋病、神经系统疾病领域各有2个药物上榜。

|GEN公布的《2013年最畅销的25个药物》，是基于2013年各制药公司在新闻、年报、投资者材料、会议所公布的销售或收入报告。

每种药物分别列出：药物名称、赞助商、疾病适应症、2013销售额、2012销售额、年度同比、2013第四季度销售（2013Q4）、2012Q4、Q4同比。

需要指出的是，因专利悬崖，2012年最畅销的3种药物，从2013年榜单中淘汰出局，分别为：波立维（Plavix，赛诺菲和百时美施贵宝）、立普妥（Lipitor，辉瑞）、顺尔宁（Singulair，默沙东）。

第1名：修美乐Humira（阿达木单抗）赞助商：Abbvie适应症：中度至重度类风湿关节炎，中度至重度慢性斑块型银屑病，中度至重度克罗恩病；中度至重度溃疡性结肠炎，强直性脊柱炎，银屑病关节炎，中度至重度多关节型幼年特发性关节炎。

2013年销售额：106.59亿美元2012年销售额：92.65亿美元变化：+15.00%2013年第4季度销售额：30.39亿美元，2012年第4季度26.81亿美元上涨13.40%第2名：类克Remicade（英夫利西单抗，infliximab）赞助商：强生（Johnson&Johnson），默沙东（Merck & Co）适应症：与甲氨喋呤联用，用于成年患者中度至重度活动性类风湿关节炎；之前对其他药物无应答的6岁及以上儿童和成年克罗恩病患者；类风湿关节炎；强直性脊柱炎；银屑病关节炎；慢性、严重、广泛性和/或丧失活动能力的斑块型银屑病成年患者；对其他治疗药物没有良好应答的6岁及以上儿童和成年患者中度至中度活动性溃疡性结肠炎。

2013年全球药品销售额Top50 数据来自各公司报告，单位：亿美元。

排名药品名主要适应症厂家2013年2012年1 阿达木单抗类风湿性关节炎Abbvie 106.59 92.652 英夫利昔单抗类风湿性关节炎J&J/Merck 89.44 82.153 利妥昔单抗非霍奇金淋巴瘤Roche/BiogenIdec85.83 82.664 依那西普类风湿性关节炎Pfizer/Amgen 83.25 79.735 Sertide/Advair 慢性阻塞性肺病GlaxoSmithKline 82.43 78.876 Lantus I/II型糖尿病Sanofi 75.89 65.867 贝伐珠单抗结直肠癌Roche 67.46 62.178 曲妥珠单抗HER2阳性乳腺癌Roche 65.57 63.529 瑞舒伐他汀高血脂AstraZeneca 56.22 62.5310 阿立哌唑精神分裂症Otsuka/BMS 51.58 53.0811 度洛西汀重性抑郁障碍Eli Lilly 50.84 49.9412 伊马替尼慢性粒细胞白血病Novartis 46.93 46.7513 普瑞巴林神经痛Pfizer 45.95 41.5814 培非格司亭中性粒细胞减少症Amgen 43.92 40.9215 醋酸格拉替雷多发性硬化症Teva 43.28 39.9616 来那度胺多发性骨髓瘤Celgene 42.80 37.6717 雷珠单抗年龄相关黄斑变性Novartis/Roche 42.05 38.9518 西格列汀II型糖尿病Merck 40.04 40.8619 埃索美拉唑胃食管反流性疾病AstraZeneca 38.72 39.4420 Atripla HIV感染Gilead 36.49 35.7421 Diovan/CoDiovan 高血压Novartis 35.24 44.1722 Symbicort 慢性阻塞性肺病AstraZeneca 34.83 31.9423 Truvada HIV感染Gilead 31.56 31.8124 Avonex 多发性硬化症Biogen Idec 30.06 29.1325 NovoRapid I/II型糖尿病Novo Nordisk 29.99 28.4126 塞来昔布类风湿性关节炎Pfizer 29.18 27.1927 培美曲塞非小细胞肺癌Eli Lilly 27.03 25.9428 依折麦布高血脂Merck 26.58 25.6729 Humalog I/II型糖尿病Eli Lilly 26.11 23.9630 氯吡格雷血栓Sanofi 24.66 27.4331 阿托伐他汀高血脂Pfizer 23.15 39.4832 依诺肝素钠血栓Sanofi 22.61 25.1433 他达拉非勃起功能障碍Eli Lilly 21.59 19.2734 利伐沙班血栓J&J/Bayer 21.24 6.6735 利拉鲁肽II型糖尿病Novo Nordisk 20.71 16.9036 Levemir I/II型糖尿病Novo Nordisk 20.55 17.4237 Epogen 贫血Amgen 19.53 19.4138 芬戈莫德多发性硬化症Novartis 19.34 11.9539 Aranesp 贫血Amgen 19.11 20.4040 西地那非勃起功能障碍Pfizer 18.81 20.5141 阿柏西普年龄相关黄斑变性Bayer/Regeneron 18.51 8.5742 Rebif 多发性硬化症Merck KGaA 18.44 18.9343 Janumet II型糖尿病Merck 18.29 16.5944 NovoMix/NovoLog I/II型糖尿病Novo Nordisk 17.37 16.6345 阿比特龙前列腺癌J&J 16.98 9.6146 喹硫平精神分裂症AstraZeneca 16.82 28.0347 地瑞纳韦HIV感染J&J 16.73 14.1448 NovoSeven 血友病Novo Nordisk 16.48 15.9049 拉替拉韦HIV感染Merck 16.43 15.1550 依法韦仑HIV感染BMS 16.41 15.27。

市场环境分析宏观环境分析一、经济环境（一）经济发展水平：今年以来，杭州市努力克服国际市场需求不足、国内经济增长放缓、H7N9禽流感突袭等不利因素影响，着力推动经济发展方式转变，上半年经济运行呈现“稳中有进，质量提升”的总体态势，实现生产总值3632.47亿元，按可比价计算，增长8.0%，比一季度回升0.3个百分点，其中，一产、二产、三产增加值分别为105.97亿元、1675.18亿元和1851.32亿元，增长2.0%、7.2%和9.2%。

今年一季度，我市生物医药产业实现销售产值91.43亿元，同比增长11.1%。

再过三年，全市生物医药产业销售产值预计将达到1000亿元。

华东、青春宝、民生等一大批本土企业已经赢得了市场口碑，并拥有成熟的研发销售团队。

（二）社会购买力：购买力即消费能力，城市消费水平，即城市的人均消费水平。

2012年杭州人均消费性支出为22800.1元。

在全国副省级城市中排名第六，年增幅为0.7%。

可见杭州的社会购买力总体较强但增幅较缓。

（三）消费者收入与支出：2012年杭州市生活消费支出达22800元，同比上涨0.7%。

而医疗保健支出达到1159元，同比上涨12.8%。

2013年居民收入持续增长。

上半年全市城镇居民人均可支配收入达到21492元，增长9.1%，农村居民人均现金收入为12263元，增长10.2%，扣除价格因素，城乡居民收入实际分别增长6.5%和7.6%。

消费需求回升趋强。

上半年全市实现社会消费品零售总额1605.17亿元，增长13.1%，增幅比一季度提高3.1个百分点。

从商品类别看，金银珠宝类零售额增幅居首，增长33.1%。

其中，全市实现旅游总收入703.65亿元，增长10.3%。

（四）行业状况：从2007年到2012年，感冒药市场快速增长，2007年感冒药的零售规模在78亿元。

而2012年感冒药零售规模达到174亿元，市场增速在17%左右。

抗感冒药物销售额约占药品零售总额的15.0%，是继保健品类（31.3%）之后销售额最大的一类药品。

2013我国健康年度总评榜医药榜新鲜出炉12月26日上午10时，2013年我国健康年度总评榜健康医药榜新鲜出炉，这是继12月6日年度公共健康榜、年度健康医疗榜榜单位发布之后的再度放榜。

而国内医治儿童多动症的首选药品、国药清阳多动宁胶囊再登我国健康年度医药榜榜首，荣膺“2013最受欢迎儿科用药”称谓，这是其继荣获“2011最受欢迎儿科药物”“2012最受欢迎明星用药”之后，再次成为药品职业中的“年度模范”。

2013年我国健康年度总评榜，由我国健康范畴的强势网媒39健康网与人民日报社《健康时报》等多家权威组织一起主办，以“寻觅年度模范，见证工业进程，共享生长硕果”为主旨。

第七届我国健康年度总评榜全面重视职业各范畴的开展大势，聚集健康传达范畴热点话题，聚集健康促进杰出贡献人物，联袂优势网络媒体一起投票，很多权威组织供给支撑，共有18525509位网民参加了2013年度我国健康医药榜的投票，从320家药企产品中推选出了10大类近百个种类的“年度模范”，国药清阳多动宁再度成为本次网民评选活动中仅有一个榜上有名的专业医治儿童多动症的纯中药胶囊制剂。

清阳多动宁是国家药品食物监督管理局同意的仅有医治儿童多动症的国药准字号胶囊剂型，纯中药制剂，安全无毒副效果，该产品及配方曾得到我国中医界权威、全国政协委员、卫生部药品评定委员会顾问路志正教授的赞誉和必定，并屡次遭到中华中医药学会、我国儿科医学院研究会专家的好评。

同意文号：国药准字B20020121，由取得GMP认证的河南灵佑药业有限公司独家生产，2011年、2012年，接连两年荣获我国健康年度总评榜“最受欢迎的儿科药品”称谓，2012年还荣获“最受欢迎明星用药”称谓。

本届总评榜自10月开端，历时近3个月，通过网友投票、专家评定以及目标点评等环节，对各个参评单位在2013年的职业体现进行了盘点和点评，共20多位专家评委助阵、100余家媒体联合传达，总计有37554999位网友参加了我国健康年度总评榜投票，参加网民数量呈几何数字飞涨，其间，仅医药榜的投票总数就达到了18525509人次，创前史之最。

保健品的价格策略产品的定价策略1.如何定价价格是营销组合中最灵活的因素之一。

毫无疑问，当产品出来之后，定价是老板或高级营销人员所面临的第一大问题。

目前，中国的保健品的定价不能完全遵循其他行业的常用的定价原理。

在此，我们重点探讨产品的终端零售价和省、地市级供货价。

产品的定价方法很多，如成本定价法、盈亏平衡定价法、价值定价法、竞争定价法、市场撇脂定价法和市场渗透定价法等。

保健品企业更多地使用了成本定价法，以及保健品企业独有的老板定价法。

厂家的供货价格制定，在“谁来投入广告”的前提下，取决于渠道策略。

如果由厂家负责广告的投入，则省、地市级供货价为终端零售价倒扣五零至六零。

如果厂家不负责广告的投入，则省、地市级供货价为终端零售价倒扣二零至三零。

如果可能的话，最好是由厂家全面负责广告的投入，这就要求厂家有一定的资金实力、营销策划能力和媒介企划能力。

这些年做得好的产品基本如此，比如哈慈五行针、脑白金、太太口服液以及哈三药、哈六药的产品等，在其他行业中大企业大品牌也大都如此。

厂家自己不做销售，而转由其他公司做总经销的话，可采用成本定价法，一般来说，零售价是制造成本的八到十倍，供给总经销商的价格应在一到二折左右。

2.奇特的70元标志线蜥蜴团队通过几百例的研究发现，70元是一个奇特的标志线，标志着价格与销售额的某种因果关系。

年销售额达到10亿元以上的产品，无一不是在这个标志线以下，如三株口服液、红桃K、脑白金、汇仁肾宝。

即使年销售额达不到10亿元，几年的累计销售额也达到了10亿元，如排毒养颜胶囊、百消丹和万基与金日的产品等。

70元以下的产品一定是依据成本定价法，且制造成本一定是在10元以下。

近几年依据老板定价法的产品，名气都蛮大，价格都很高，但差不多都是亏的。

如海王金樽以及朵而减之。

3.定价还要看市场制定产品价格不能一厢情愿，要仔细研究同类产品的价格水平。

海南通用三洋制药公司于2000年8月，获得了与曲美成份一样的新药批号，但由于缺乏OTC销售人员，产品一直未投产。

●凡客诚品和绿城是品牌价值涨幅最大的上榜品牌，分别比去年上升了3倍和2倍多。

●天狮和联想是最国际化的两大上榜品牌。

网易财经7月22日讯胡润研究院正式发布《2013胡润品牌榜》，200个最具价值中国品牌上榜，其中民营品牌数量最多，达到98个；国有品牌其次，有94个；另有8个外资控股的中国品牌上榜。

今年是胡润研究院连续第八年发布胡润品牌榜，第一次将上榜品牌数量扩大到200名。

百度品牌价值比去年缩水28%，但仍以1,060亿元蝉联“最具价值中国民营品牌”，在全国品牌中较去年下降一位，排名第五。

腾讯QQ以880亿元的品牌价值保持民营品牌亚军地位，品牌价值比去年上升9%，在全国品牌中上升一位，排名第六。

腾讯推出的微信服务正日益流行。

200个上榜品牌中，有65个新上榜，43个排名比去年上升，82个排名比去年下降，10个排名与去年保持一致，另外有26个去年上榜的品牌今年落榜。

2013最具价值中国民营品牌10强l 民营品牌10强中，百度、腾讯QQ和中国平安稳坐前三甲；淘宝重新赶超娃哈哈成为第四，娃哈哈退居第五。

马云是唯一一个创造了三个品牌登上胡润品牌榜的：淘宝、天猫和支付宝。

l 民营品牌10强中，总部在北京的最多，有5个，广东和浙江其次，各有2个，江苏有1个。

上榜品牌数量翻了一番，品牌价值总和仅上升一成今年胡润品牌榜有200个最具价值中国品牌上榜，数量比去年翻了一番，但品牌价值总和仅比去年上升11%，为28,090亿元。

其中，前10名的品牌价值总和占总榜的近一半。

200强的上榜门槛为12亿元，但百强的上榜门槛比去年提高3亿元，达到38亿元，是历年最高。

百强品牌的品牌价值总和比去年提高3%，虽然还未达到两年前的最高水平。

前5名的品牌价值均超过一千亿元，和去年一样。

中国移动蝉联“最具价值中国品牌”中国移动自去年从工商银行手中夺回冠军宝座之后，今年以2,510亿元的品牌价值再次蝉联“最具价值中国品牌”榜首，品牌价值比去年下降9%。