{消费者行为}经济学原理第七章消费者生产者与市场效率

第7章消费者、生产者与市场效率在本章我们会讨论到有关规范经济学的部分，我们了解到市场倾向于在市场均衡点处分配稀缺资源，但这样的分配是否符合经济福利呢？福利经济学便是这样一门研究资源配置如何影响经济福利的学问。

一、消费者剩余1、支付意愿一个买者愿意支付的最高价格称为支付意愿，它衡量买者对物品的评价。

每个买者都希望以低于自己支付意愿的价格购买物品，当价格等于支付意愿的时候买者对购买与否持无所谓的态度，买者拒绝以高于支付意愿的价格购买物品。

消费者剩余是买者愿意为一种物品支付的量减去其为此实际支付的量。

2、用需求曲线衡量消费者剩余消费者剩余与一种物品的需求曲线密切相关。

在任何一种数量时，需求曲线给出的价格表示边际买者的支付意愿。

边际买者是指如果价格再提高一点就首先离开市场的买者。

由于需求曲线反映了买者的支付意愿，我们还可以用它来衡量消费者剩余。

需求曲线以下和价格以上的面积衡量一个市场上的消费者剩余。

这之所以正确是因为需求曲线的高度用买者对此物品的支付意愿来衡量他们对此物品的评价。

这种支付意愿与市场价格之间的差额是每个买者的消费者剩余。

因此，需求曲线以下和价格以上的总面积是一种物品或劳务市场上所有买者的消费者剩余的总和。

3、价格降低如何增加消费者剩余由于买者总想为他们买的物品少支付一些，因此价格降低使一种物品买者的状况变好。

当价格降低时，增加的消费者剩余有两部分组成，一部分是原来消费者增加的消费者剩余，另一部分是进入市场的新消费者的消费者剩余。

4、消费者剩余衡量什么我们提出消费者剩余的概念是为了对市场结果的合理性做出规范性判断。

消费者剩余，即买者愿意为一种物品支付的量减去他们实际支付的量，衡量了买者从一种物品中得到的自己感觉到的利益。

因此，如果决策者想尊重买者的偏好，那么消费者剩余不失为经济福利的一种好的衡量标准。

但在一些情况下，决策者可能选择不去关注消费者剩余，因为他们不尊重驱动买者行为的偏好。

譬如从社会的角度看，吸毒者对毒品的愿意支付并不是买者利益的好的指标，消费者剩余也不是经济福利的好的衡量指标，因为吸毒者并不关心自己的最佳利益。

（消费者行为）经济学原理第七章消费者生产者与市场效率第七章消费者、生产者和市场效率于本章中你将——考察买者对壹种物品的支付意愿和需求曲线之间的联系了解如何定义且衡量消费者剩余考察卖者生产壹种物品的成本和供给曲线之间的联系了解如何定义且衡量生产者剩余知道供给和需求均衡能够使市场总剩余最大当消费者为购买感恩节晚餐而到商店时，他们可能为火鸡的价格如此之高而感到失望。

同时，当农民把他们饲养的火鸡送到市场时，他们希望火鸡的价格能再高壹些。

这些观点且不使人感到惊讶：买者总想少付些钱，而卖者总想多得些钱。

可是，从整个社会的角度见，存于壹种火鸡的“正确价格”吗？于以前各章中，我们说明了，于市场经济中供给和需求的力量如何决定了物品和劳务的价格和销售量。

可是，到当下为止，我们只是描述了市场配置稀缺资源的方式，而没有直接说明这些市场配置是不是令人满意的问题。

换句话说，我们的分析是实证的（是什么），而不是规范的（应该是什么）。

我们知道，火鸡的价格调整是要保证火鸡的供给量等于火鸡的需求量。

可是，于这种均衡时，火鸡的生产量和消费量是太少、太多，仍是正好呢？于本章中，我们要讨论福利经济学这个题目，即研究资源配置如何影响经济福利。

我们从考察买者和卖者从参和市场中得到的利益开始。

然后我们考虑社会如何能够使这种利益尽量达到最大。

这种分析得出了壹个影响深远的结论：市场上供求均衡能够使买者和卖者得到的总收益最大化。

也许你仍记得第壹章经济学十大原理之壹是，市场通常是组织经济活动的壹种好方法。

福利经济学的研究更充分地解释了这个原理。

它仍要回答火鸡的正确价格这个问题：于某种意义上说，使火鸡供求平衡的价格是最好的价格，因为它使火鸡消费者和火鸡生产者的总福利最大化。

消费者剩余我们从观察参和市场的买者得到的收益开始我们的福利经济学研究。

支付意愿设想你有壹张崭新的猫王的首张专辑。

因为你不是壹个猫王迷，你决定把该专辑卖出。

这样做的壹种方法是举行拍卖。

消费者剩余的产生是由于消费者的偏好不同，导致对于同一产品或 服务，不同的消费者愿意支付的价格不同。
市场影响
消费者剩余是市场效率的重要指标之一，如果市场能够实现完全竞 争，那么消费者剩余将会最大化，从而提高市场效率。
02
生产者行为
生产函数
01
02
03
短期生产函数
描述在固定生产要素投入 下，如何实现最大产量。
总结
完全竞争市场是一个理想化的市场结 构，现实中很少存在。但在一些特定 的情况下，如农产品市场，可能会出 现类似的特点。
垄断市场
01
定义
垄断市场是指一个市场上只有一个生产者或销售者，也就是所谓的“独
家垄断”。
02 03
特点
垄断市场具有以下特点：市场上只有一家公司供应产品；该公司在市场 上具有完全的定价权；缺乏竞争者，没有制约因素；信息不对称，消费 者往往只能接受该公司的价格和质量。
定义
完全竞争市场是指一个市场中有众多 的生产者和消费者，每个个体对市场 价格没有任何影响。
特点
完全竞争市场具有以下特点：市场上 有大量的生产者和消费者，每个个体 对市场价格的影响可以忽略不计；产 品是同质的，没有差异；进入和退出 市场是自由的，没有进入壁垒；信息 是充分的，生产者和消费者对产品的 价格、质量、替代品等都有充分的信 息。
相对价格与资源配置
相对价格反映了消费者对不同产品的相对需求，是市场资源配置的重要信号。如果资源配置低于相对价格水平，那么消费者需求将无法得到满足；如果资源 配置高于相对价格水平，那么生产者将无法从中获得足够的利润激励。
产出效率
帕累托最优
在所有可能的产出组合中，如果 一个组合无法在不减少其他产出 的情况下增加任何一种产出的数 量，那么这个组合就被称为帕累 托最优组合。市场产出效率越高 ，就越接近帕累托最优组合。

消费者行为影响因素
经济状况
消费者的经济状况直接影响其购 买力和购买决策。经济状况较好 的消费者可能更愿意购买高价、 高品质的产品或服务，反之亦然
。
社会文化因素
社会文化因素对消费者行为产生 深远影响，包括价值观、教育背 景、文化传统等。这些因素影响 消费者的需求和偏好，从而影响
购买决策。
心理因素
消费者的心理状态也会影响其购 买行为，如情绪、动机、自我概 念等。心理因素可能使消费者在 特定情境下做出不同的购买决策
市场定价与资源配置
市场定价
市场定价是市场效率的核心体现。在竞争充分的市场中，价格可以反映供求关系和资源稀缺程度，从 而实现资源的优化配置。然而，在某些情况下，市场定价可能受到垄断、信息不对称等因素的影响， 导致资源配置效率降低。
资源配置
资源配置是市场效率的重要体现。在理想状态下，资源应该流向最需要它们的地方，以实现最大的社 会价值。然而，在实际市场中，资源的配置可能会受到各种因素的影响，如政策、技术等。
生产者决策过程
确定生产计划
生产者根据市场需求、产品特点、资源状况等因素，制定 生产计划，确定生产规模、产品种类、生产时间等。
选择生产要素
生产者根据生产计划，选择适当的生产要素，如原材料、 劳动力、设备等，并确定各要素的投入比例。
组织与监督生产过程
生产者需要组织和管理生产过程，确保生产顺利进行，同 时对生产过程进行监督和控制，确保产品质量和成本可控 。
市场营销策略
生产者需要根据市场需求和竞争状况，制定合适的营销策 略，包括产品定位、价格策略、促销策略等，以实现产品 销售和利润最大化。
生产者行为影响因素
01
市场需求与竞争
市场需求和竞争状况直接影响生产者的行为。当市场需求大时，生产者

第3篇市场和福利第7章消费者、生产者与市场效率跨考网独家整理最全经济学考研真题，经济学考研课后习题解析资料库，您可以在这里查阅历年经济学考研真题，经济学考研课后习题，经济学考研参考书等内容，更有跨考考研历年辅导的经济学学哥学姐的经济学考研经验，从前辈中获得的经验对初学者来说是宝贵的财富，这或许能帮你少走弯路，躲开一些陷阱。

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一、消费者剩余1．支付意愿与消费者剩余支付意愿（willingness to pay）是买者愿意为一商品支付的最高数额，测度买方如何估价商品或服务。

消费者剩余（consumer surplus）等于买者对一种物品的支付意愿减去其实际为此所支付的量，它衡量买者从参与市场中得到的利益。

2．用需求曲线衡量消费者剩余市场需求曲线描绘买方在不同价位上愿意和能够购买的不同数量。

需求曲线描述买者对物品的评价。

支付意愿与市场价格之间的差额是每个买者的消费者剩余。

因此，需求曲线以下和价格以上的面积，测度市场中的消费者剩余。

3．消费者剩余的变动当一种物品的价格下降时，消费者剩余因两个原因而增加：（1）原有消费者可以为要购买的量少支付而得到了更多的剩余；（2）新的买者由于现在价格低于他们的支付意愿而进入市场，新的消费者剩余出现。

4．消费者剩余衡量的内容消费者剩余衡量买者参与市场中得到的利益，反映了买者的经济福利。

由于需求曲线是用支付意愿衡量的买者对一种物品的评价，所以，消费者剩余衡量“作为买者自己感觉到的利益”。

因此，如果政策制定者尊重买者的偏好，消费者剩余就是对买者利益的一种恰当衡量。

经济学家普遍认为，除了吸毒等例外情况，买者都是理性的。

而且，买者的偏好应该受到尊重。

二、生产者剩余1．销售意愿与生产者剩余生产者剩余是卖方为一商品出售所得到的数额减去卖方的成本，测度卖方参与市场的利益。

市场上每一个潜在卖者都有某种生产成本。

第七章 消费者、生产者与市场效率复习题：1、解释买者的支付意愿、消费者剩余和需求曲线如何相关。

答：需求曲线反映了买者的支付意愿。

在任何一种数量时，需求曲线给出的价格表示边际买者的支付意愿。

需求曲线以下和价格以上的总面积是一种物品或劳务市场上所有买者消费者剩余的总和。

2、解释卖者的成本、生产者剩余和供给曲线如何相关。

答：供给曲线的高度与卖者的成本相关。

在任何一种数量时，供给曲线给出的价格表示边际卖者的成本。

供给曲线以上和价格以下的总面积衡量市场的生产者剩余。

3、在供求图中，说明市场均衡时的生产者和消费者剩余。

答：4、什么是效率？它是经济决策者的唯一目标吗？答：效率是指资源配置使社会所有成员得到的总剩余最大化的性质。

价格均衡价格数量 APE 的面积代表消费者剩余；PBE 的面积代表生产者剩余。

除了效率外，经济决策者还应该关心平等。

实际上，市场交易的好处很像在市场参与者之间分割一块蛋糕，经济决策者不仅要关心如何奖经济蛋糕做大，即效率；还要考虑如何在市场参与者之间分割这块蛋糕，这就涉及公平问题。

5、看不见的手有什么作用？答：每一个市场参与者都会尽力追求自己的利益，看不见的手指引他们在相互竞争中达到一个并非他们本意想要达到的目的，这就是市场均衡点。

在均衡点上，消费者剩余和生产者剩余总和最大化，整个社会福利达到最大。

6、说出两种市场失灵的名字。

解释为什么每一种都可能使市场结果无效率。

答：市场失灵包括市场势力和外部性。

如果某一市场上存在市场势力，即只有极少部分（可能是一个）买者或卖者可以控制的市场价格，他们就会使价格倾向于对他们这一小部分人有益的水平。

于是，市场价格和数量背离供求平衡，社会福利达不到最大，市场失去效率。

外部性是某些市场参与者的行为对旁观者福利的影响。

它使市场福利还要取决于买者评价和卖者成本之外的其他因素。

由于买者和卖者在决定消费和生产时并没有考虑这种负作用。

所有，从整个社会角度来看，市场均衡可能是无效率的。

厦门大学嘉庚学院
消费者剩余衡量什么

提出消费者剩余概念的目的是对市场合 意性做出规范性判断 消费者剩余衡量了买者从一种物品中得 到的自己感觉到的利益。


在大多数市场上，消费者剩余反映了经
济福利。如果决策者想尊重买者的偏好，
消费者剩余不失为经济福利
的一种好的衡量标准。
消 费 者、生 产 者 与 市 场 效 率

Ringo
50
消 费 者、生 产 者 与 市 场 效 率
厦门大学嘉庚学院
图7-2
用需求曲线衡量者剩余
(b) 价格=70美元
价格 $100 ’ 约翰的消费者剩余 80 70 消费者的总剩余 （40美元） ’ 保罗的消费者剩余 l
50
需求曲线 0 1 2 3 4
数量
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厦门大学嘉庚学院
表7-1
四个可能买者的支付意愿
买者
约翰 保罗 乔治 林格
支付意愿
100 80 70 50
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消费者剩余

市场需求曲线描述了在不同的价格水平下，买方
愿意并且有能力购买的商品数量。
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表7-2
价格
大于100美元 80-100美元 70-80美元 50-70美元
消 费 者、生 产 者 与 市 场 效 率
厦门大学嘉庚学院
消费者剩余

支付意愿（Willingness to pay）：是买方愿
意支付的商品的最高价格。
支付意愿衡量买者对物品的评价是多少，即买
者的评价。

消费者剩余（Consumer surplus）：是买方 支付意愿减去买方的实际支付额。 下面是拍卖猫王首张专辑，四个猫王迷竞一张时 各自的消费者剩余

产者剩余的减少
Q
消费者、生产者与市场效率
27
主动学习 2
生产者剩余
P A. 找出边际卖者在Q =
10时的成本
B. 计算P = $20时的总生 产者剩余
如果价格上升到$30，计 算下列情况下的生产者
剩余：
C. 多售出5个单位物品所 增加的生产者剩余
D. 最初10个单位物品在 更高价格下增加的生产 者剩余
如果 P = $25. Jack的 PS = $15
Janet的 成本
Janet的PS = $5 Chrissy的PS = $0
Jack的成本
Q
总生产者剩余
总生产者剩=余$2等0 于价 格以下和供给曲线以
上的面积
消费者、生产者与市场效率
24
许多卖者的生产者剩余与光滑的供给曲线
每双鞋
P
的价格
给
如果 P = $40
32
市场均衡的评价
市场均衡：
P = $30
P
Q = 15,000
总剩余
= CS + PS
CS
市场均衡有效率的?
PS
消费者、生产者与市场效率
S
D Q
33
谁会消费物品？
支付意愿N $30的
P
买者会购买
支付意愿< $30 的 买者不会买
因此, 对物品评价 最高的买者就是最 终消费物品的人
消费者、生产者与市场效率
如果价格降到$20，消费 者剩余会增加多少 … …
C. 新进入市场的买者 D. 已进入市场的买者能
以更低的价格购买
消费者、生产者与市场效率
需求曲线
Q
17
主动学习 1

被用来处理如下的基本经济问题：由 自由市场决定的资源配置是合意的 吗？社会计划者是否可以通过改变 市场结果来增加经济福利呢？
经济福利与社会总剩余
消费者剩余 =
买者的评 _
价
买者支付的量
and 生产者剩余 = 卖者得到的量
_ 卖者的
成本
Economic Well-Being and Total Surplus
外部性
Externalities 是指当市场结果不仅影响 参与市场的买者与卖者，还影响了那 些根本不参与市场的人。
外部性使市场福利不仅仅取决于买者的评价 和卖者的成本。
由于买者与卖者在决定消费量与生产量时并 没有考虑外在性的影响，所以，从整个社会 的角度来看，市场均衡可能是无效率的。
Summary
2
3
4
Quantity of
Houses Painted
价格如何影响生产者剩余...
Price
原来生产者 增加的生产 者剩余
P2 D
E
P1 B
Initial
C
Producer
surplus
Supply
F
新生产者的 生产者剩余
A
0
Q1
Q2
Quantity
市场效率
消费者剩余与生产者剩余是分析市场中 买者与卖者福利的基本工具，它们可以
买者与卖者从参与市场中得益。 市场上的供求均衡可以使买者和卖者得到的总 利益最大化。
Welfare Economics
市场均衡导致收益最大化，它使产 品的生产者与消费者的总福利最大 化。
Welfare Economics
消费者剩余从买者的角度测度了经济 福利。 生产者剩余从生产者的角度测度了经 济福利。

生产者行为理论
利润最大化理论
生产者的目标是最大化利润，通过调整产量和价 格来实现这一目标。
成本最小化理论
生产者通过降低生产成本来提高利润，如采用新 技术、优化生产流程等。
市场结构理论
市场结构对生产者的行为产生影响，不同的市场 结构下，生产者的行为策略会有所不同。
03
市场效率
市场供需平衡
01
供需平衡
市场供需平衡是市场效率的核心，当市场上的供给和需求达到平衡状态
时，市场资源能够得到最有效的配置，从而制来实现的，价格是调节供需关系的重要手段， 当市场价格发生变化时，会引导生产者和消费者做出相应的决策，从而 影响市场供需平衡。
竞争机制
竞争机制是市场效率的保障，竞争的存在使得生产者和消费者都有动力 去追求更高的效率和更优的资源配置，从而促进市场供需平衡的实现。
消费者生产者与市场效率概 论
汇报人： 2024-01-09
目录
• 消费者行为 • 生产者行为 • 市场效率 • 市场失灵与政府干预 • 消费者生产者与市场效率的关
系
01
消费者行为
消费者需求与偏好
消费者需求
消费者在特定时期内，在一定价格水 平上愿意并且能够购买的商品或服务 的数量。
消费者偏好
消费者对不同商品或服务的主观喜好 程度，通常表现为对某种商品或服务 的偏好程度更高。
04
市场失灵与政府干预
市场失灵的原因与表现
原因
市场信息不完全、垄断、外部性、公共品等。
表现
资源配置效率低下、市场价格信号扭曲、市场分割与垄断等。
政府干预的手段与效果
手段
法律法规制定、财政补贴与税收政策、行政监管与指导等。
效果

消费者、生产者与市场效率在市场经济中，消费者和生产者是市场的两个重要参与方。

消费者作为市场的需求方，通过购买商品和服务来满足他们的需求。

而生产者则是市场的供给方，通过生产和销售商品和服务来获取利润。

消费者的作用是决定了市场的需求，通过他们的购买力来影响市场上的价格和产品种类。

消费者的需求是根据他们的个人喜好、预算和需求来确定的。

当消费者倾向于购买某些特定的商品或服务时，市场上对该商品或服务的需求就会增加，价格也会随之上涨。

相反，如果消费者对某个商品或服务不感兴趣，市场需求就会下降，价格也会下降。

生产者的作用是根据市场需求来生产和提供商品和服务。

生产者根据市场的需求来决定生产的数量和种类。

当市场上对某个商品或服务的需求增加时，生产者会增加生产，以满足市场需求。

相反，如果市场上对某个商品或服务的需求下降，生产者会减少生产或者停产，以避免过度供应。

市场效率是指市场的资源分配是否有效率。

有效的市场资源分配能够最大程度地满足消费者的需求，同时提供给生产者合理的利润。

市场效率包括两个方面：产品效率和分配效率。

产品效率是指市场上生产的产品和服务是否能满足消费者的需求和满意度。

在一个高效率的市场中，生产者生产的商品和服务应符合消费者的预期和要求。

如果产品效率低下，消费者可能会选择其他品牌或供应商的商品和服务。

分配效率是指市场上资源分配是否公平合理。

在一个高效率的市场中，资源应当根据市场规律进行分配，供求关系决定价格和分配。

如果分配效率低下，资源可能被浪费或者集中在少数人手中，导致不公平和不稳定。

消费者和生产者在市场经济中起着至关重要的作用，他们的需求和供应决定了市场的运行和效率。

当消费者和生产者能够合理地利用市场机制，市场经济能够更好地实现资源的有效配置，促进经济的发展和增长。

因此，为了提高市场效率，我们应当加强消费者和生产者的教育和培训，提高他们的意识和能力，使他们能够更好地适应市场变化，提高市场效率。

消费者、生产者与市场效率是市场经济中不可分割的三个要素。

《经济学原理》第七章消费者、生产者与市场效率在本章中你将——考察买者对一种物品的支付意愿与需求曲线之间的联系了解如何定义并衡量消费者剩余考察卖者生产一种物品的成本与供给曲线之间的联系了解如何定义并衡量生产者剩余明白供给与需求均衡能够使市场总剩余最大当消费者为购买感恩节晚餐而到商店时，他们可能为火鸡的价格如此之高而感到败兴。

同时，当农民把他们饲养的火鸡送到市场时，他们期望火鸡的价格能再高一些。

这些观点并不使人感到惊奇：买者总想少付些钞票，而卖者总想多得些钞票。

然而，从整个社会的角度看，存在一种火鸡的“正确价格”吗？在往常各章中，我们讲明了，在市场经济中供给与需求的力量如何决定了物品与劳务的价格和销售量。

然而，到现在为止，我们只是描述了市场配置稀缺资源的方式，而没有直截了当讲明这些市场配置是不是令人中意的咨询题。

换句话讲，我们的分析是实证的（是什么），而不是规范的（应该是什么）。

我们明白，火鸡的价格调整是要保证火鸡的供给量等于火鸡的需求量。

然而，在这种均衡时，火鸡的生产量与消费量是太少、太多，依旧正好呢？在本章中，我们要讨论福利经济学那个题目，即研究资源配置如何阻碍经济福利。

我们从考察买者和卖者从参与市场中得到的利益开始。

然后我们考虑社会如何能够使这种利益尽量达到最大。

这种分析得出了一个阻碍深远的结论：市场上供求均衡能够使买者和卖者得到的总收益最大化。

也许你还记得第一章经济学十大原理之一是，市场通常是组织经济活动的一种好方法。

福利经济学的研究更充分地讲明了那个原理。

它还要回答火鸡的正确价格那个咨询题：在某种意义上讲，使火鸡供求平稳的价格是最好的价格，因为它使火鸡消费者和火鸡生产者的总福利最大化。

消费者剩余我们从观看参与市场的买者得到的收益开始我们的福利经济学研究。

支付意愿设想你有一张崭新的猫王的首张专辑。

因为你不是一个猫王迷，你决定把该专辑卖出。

如此做的一种方法是举行拍卖。

四个猫王迷显现在你的拍卖会上：约翰、保罗、乔治和林格。

（二）生产者剩余

四个潜在卖者市场供给曲线
P
S
$900 800 600 500
4生产成本 3生产成本 2生产成本 1生产成本
0
1
2
3
4
Q
市场生产者剩余\市场价格=$600
P S
$900 800
600 500
1生产者剩余100
0
1
2
3
4
Q
市场生产者剩余\市场价格=$800
P
$900
总生产者 剩余500
第7章 消费者生产者和市场效率
1、福利经济学 2、消费者剩余\生产者剩余\总剩余 3、效率\平等\市场失灵
一、消费者剩余

（一）支付意愿

买者愿意为某种物品支付的最高价格 需求曲线上各点需求量对应价格 反映买者对该物品的主观评价 买者支付意愿减实际支付价格 需求曲线\支付意愿以下\市场价格以上面积 衡量买者参与市场的利益\福利\主观感觉

（四）平等


（五）市场失灵

1.涵义

市场不能有效配置资源 市场均衡无效率\总剩余非最大化
自由市场均衡总剩余最大\效率最高
P S 消费者剩余
均衡价格 生产者剩余 D 0 均衡数量 Q
三、福利经济学

（五）市场失灵

2.类别


（1）市场势力 一个\群买者\卖者控制\影响市场价格能力 原因\市场非完全竞争\垄断 （2）外部性 市场结果影响到旁观者\非市场参与者福利 社会福利不能只考虑买者评价\卖者成本
F
D
原来消费者额外 的消费者剩余
E
D

完全竞争市场
无信息不对称，买卖双方都拥有完全的信息 。
市场价格决定：市场价格由整个市场的供求 关系决定。如果供大于求，价格下降；如果
供小于求，价格上升。
进出容易，没有任何障碍，任何企业都可以 进入市场。
价格接受者：在完全竞争市场中，每个企业 都是价格接受者，即他们不能影响市场价格 ，只能接受市场价格。
定价策略和影响
01
垄断的利弊
02
寡头市场
03
定义和特征
04
市场结构和行为
05
寡头市场的利弊
06
完全竞争市场
• 定义：完全竞争市场是指买卖双方数量众多、产品同质、进出容易且无任何障碍的市场。
完全竞争市场
特征 买卖双方数量众多，没有任何一个买者或卖者能够影响市场价格。 产品同质，没有差别，每个生产者提供的商品都是相同的。
消费者决策过程
信息搜集
消费者在做出购买决策前，会通过 各种途径搜集有关产品的信息。
评价与选择
消费者会根据自身偏好、预算约束 以及搜集到的信息，对不同的商品 或服务进行评价和选择。
购买决策
在做出评价和选择后，消费者会进 行购买决策，选择合适的购买时机 和购买量。
购后评价
购买商品后，消费者会对商品进行 使用和体验，并形成购后评价，影 响未来的购买决策。
02
生产者行为
生产函数
定义
生产函数表示在一定时期内， 一定技术条件下，生产中所使 用的各种生产要素的数量与所 能生产的最大产量之间的关系
。
类型
根据使用的生产要素不同，生产 函数可分为劳动密集型、资本密 集型和技术密集型等。
特点
生产函数具有边际产量递减、规模 收益递增和边际替代率递减等特征 。

第七讲消费者、生产者与市场效率本讲将消费者剩余和生产者剩余结合起来,说明竞争性市场在竞争性产品的资源配置上是有效率的。

本讲分为三个部分：消费者剩余、生产者剩余、市场效率。

本讲的分析建立在两个重要的假设之上：第一、市场是完全竞争性的，不存在使价格和数量背离供求均衡的市场势力；第二、不存在外部性，市场运行的结果只影响买方和卖方，因此，市场均衡即便从社会的角度的来看也是有效率的。

一、消费者剩余1．概念消费者剩余：买者对某一物品或者劳务的支付意愿减去其实际支付的量，也就是物品的市场价格。

消费者剩余衡量的是实际参与市场交易的消费者的利益。

正是由于消费者剩余的存在，自愿的市场交易才会增进消费者福利。

在这里，买者愿意为一种物品支付的最高量被称为支付意愿。

支付意愿衡量了买者对物品的评价。

案例：四个买者通过竞价竞争一张猫王专辑，通过竞价，买者分别表达了他们各自的支付意愿。

如表一所示。

消费者对商品竞价是从低价开始，出价最高的买者得到猫王专辑，假设张三竞价到比80元略微高一点，无人再加价，则张三得到专辑，但他对专辑的最高可接受的价格为100元，也就是其支付意愿是100元。

因此，与支付意愿相比，节约了大约20元。

经济学于是引入消费者剩余来衡量消费者因此得到的利益。

因此，消费者剩余=支付意愿-市场价格假设猫王专辑有两张，每个竞价者都只买一张、购买价格相同。

假设竞价在比70元略微高一点时结束，于是张三、李四分别购得一张，他们各自的消费者剩余大约为30元、10元，消费者总剩余为40元。

从上面的案例可以看出，对于消费者或者买者而言，其获得商品或者劳务服从价高者得的原则。

也就是说，市场机制会把商品或者劳务分配给队商品或者劳务评价最高的买者。

2．用需求曲线衡量消费者剩余由于需求曲线上每一个价格与需求量的对应关系都反映了特定消费者对物品的评价，因此，可以很方便地运用需求曲线说明消费者剩余。

继续用上面的例子，根据买者的支付意愿推导出一个需求表，如表二所示，并作出需求曲线（图一）。

主要内容
1. 市场效率的度量 2. 消费者剩余 3. 生产者剩余 4. 关于市场均衡的思考
市场效率—用于思考市场均衡
消费者剩余和生产者剩余通常被用于关 注以下问题:
是否市场机制作用下的资源配置方式是 适宜的？
经济福利和总剩余
消费者剩余= 支付意愿 – 实际支出 (买方价格) 生产者剩余= 销售收入 (卖方价格) – 实际生产成本 总剩余(经济福利最大)= 消费者剩余 + 生产者剩余 总剩余= 支付意愿 – 实际生产成本
C
0
Equilibrium
quantity
D Supply
B Demand
Quantity
Price
均衡数量的意义
Supply
买方支 付意愿
卖方 成本
卖方
买方支
成本
付意愿 Demand
0
均衡数量
Quantity
Value to buyers is greater Value to buyers is less
卖家
APPLE，HP，联想，同方 HP，联想，同方 联想，同方 同方 没人生产也无人销售
数量
4 3 2 1 0
生产者剩余和供给曲线...
计算机价格
Supply
7000 6000
4000 3000
APPLE的成本 HP的成本
联想的成本 同方的成本
0
1
2
3
4
计算机数量
运用供给曲线度量生产者剩余...
支付意愿: 是消费者在购买商品时，愿 意和能够支付的最高价格。用于度量消 费者对商品或服务的评价。
C-S的图形解释：四个买家的支付意愿
买家 张三 李四 王五 赵六