奥迪汽车试驾活动策划方案PPT(37张)

执行项目思路规划：
•“智”取天机：
•品牌、产品、安全驾驶综合知识测试
•“智”控驾驭
•Q系产品体验 •驾控技能测试
“3”项全能 挑战赛
•“智”闯三关
•体能测试 •拓展挑战
整体思路：
这是成就王者之路，更是不断进取之路！ 是体能、智慧与团队合作的对决，更是人车合一的体验之旅！ 33家经销商支持、1650人的对决在通往世界之巅的道路上与奥迪Q5共同演绎Quattro30年王者风采！
场地规划：
平面图
活动内容规划：
智享科技
“智”闯三关：三个项目同时进行
（视现场情况而定）
活动物料： 跳舞毯、软件系统、42等离子彩电、电脑一套 活动场地： 2*2m，设置于室内 活动规则：
全区统一购购买《热舞 PARTY》跳舞毯，本身自带软件。（在各地电脑城均有销售） 活动现场配置电脑及等离子电视，将跳舞系统安装在电脑中，并连接显示至现场等离子上。
错开举办时间，以免造成场地使用、媒体到场的时间重叠）
◆活动地点：南部区奥迪经销商跟据实际执行情况选定合适的场所进行（初步定在会展中心）
◆活动人数：每家经销商不少于50人（其中不少于30名为新增有效客户，20名为自有客户） ◆邀请媒体：当地如有易车网分站则此媒体为必邀请对象。其余媒体经销商可自行根据需要进行邀请。
活动报名形式
闯关方式：
闯关方式：问卷填写 闯关地点：经销商展厅
客户将下载的信息登记表提交展厅接待人员后，即可领取问卷，限时5分钟完成填写提交。
直接到展厅报名者，领取登记表卡及问卷，限时5分钟内填写问卷提交，后填写信息登记表提交
展厅接待人员询问是否有带行驶证，如有带则向客户索取进行复印，并扫描归档。如果没有带则 提醒客户这是确认晋级初赛的重要筛选条件，告知其展厅传真号码及接收人员名字，请其于报名 后两天内将行驶证复印件传真至展厅。
同城经销商上报的晋级客户名单中如果出现同姓名及同身份证号的客户，GAAC即按其报名日期先 后将客户信息反馈给经销商，由先报名处经销商与客户确认参与活动场次，客户自行选择。经销 商确认后将信息反馈至GAAC进行更新。GAAC将信息反馈至另一家经销商。缺口处经销商从备选客 户中补充晋级活动人员并报与GAAC报备。
目录表
1 试驾活动简介概况及报名信息方式 2 试驾活动整体思路 3 试驾活动场地规划 4 试驾活动实施内容执行操作 5 人员的整合调配 6 试驾活动预算费用
活动简介:
◆活动主题：
进·享 王者之路 — —奥迪汽车试乘试驾会
◆活动时间：7月3、4日、10日、11日（周六、日选择一日进行，同城多家经销商在确定前需互相沟通
设置步骤：
安装－游戏设置－操作设置－选择：生命值难度 1－选择级别与难度：初级－选择歌曲： 1、Fantasy, 2、Feling of love ） 限时3分钟，客户以完成游戏中的500万分为达标，每增加300万分即可获加1分分值 如客户顺利完成第一首歌曲目即进入第二首歌曲的挑战。如未能达标游戏则自动结束，游戏中所得分数 不计分值。 聚科技与趣味于一体，挑战客户的体能及四肢协调能力，生动体现奥迪品牌的科技元素。
报名答题信息
“智”取天机：品牌、产品、安全驾驶综合知识测试
– 参赛客户通过笔试对奥迪品牌、Q系产品、安全驾驶、智力测验等问题进行 回答。综合考量参赛客户的知识储备、对奥迪品牌的了解及综合能力。
– 答题内容规划：20道题，每道5分，共计100分，限时20分钟内完成。
相关文件：点击以上链接打开 《进·享 王者之路 奥迪Q系青藏quattro®之旅－智取天机 问卷》原稿，含答案
（媒体可参与活动，进行活动体验，但不参与具体比赛项目，不占用客户晋级名额）
◆淘汰机制：不少于50人进2人（参加下一步的系列试驾活动） ◆活动形式：品牌、产品、安全驾驶等知识测试;体能测试;产品体验及驾控技能测试 ◆活动车辆：经销商自行提供试驾车，需有Q系车型
◆晋级标准：单项积分累加，以各项目总分评选优胜者，每家经销商共2人晋级
活动简介:
Main Scence 主画面一
活动简介:
活动ICON
Icon使用请注意结合使用规范，具体标准请阅读附件 《进•享 王者之路 奥迪Q系青藏quattro®之旅－活动icon应用规范》
活动项目背景:
品牌层面
2010年正值 Quattro 30 周年，这将是 贯穿2010年 传播的重点声 音
•经销商展厅接受电 话咨询，告知活动信 息，邀请至展厅答题 闯关
•经销商：接到客户 咨询电话，了解客户 信息，邀请至相应展 厅进行报名及答题闯 关
•接听人员将客户信 息登记并将信息提交 至相应的经销商跟进
•随机至展厅客户告知 信息后，有意向客户 即安排展厅报名及答 题闯关
•自有客户告知活动信 息，并跟据其参与意 愿及自有客户价值进 行登记，不用填写客 户信息登记及答题闯 关，销售顾问只需在 最后统计表中提交客 户基本信息及推荐理 由，最后由市场总监 及销售总监确认参与 初赛的自有客户名单。
整体思路：
活动意义:
本次参赛客户在比赛的同时兼顾爱心传递大师的责任，承载着1650名客 户和南部区所有奥迪车主的爱心踏上了爱心传递的征途，这不仅是一次体能 与意志的考验，也是一次心灵的洗礼，更是客户人生路上的一段不平凡的进 取体验。
阶段工作：
信息发布、 接受捐赠
接受捐赠
满载爱心希 望征程
整体思路：
完善资料
分组
筛选
优胜者建队
问卷闯关
“3”项全能
试驾比拼
进入半决赛
爱心捐赠
场地规划：
场地选址：
（1）地点：国际会展中心（暂定）
（2）场地大小：尺寸50M（宽）×200M（长）（暂定）
（3）场地布置：（根据场地作出平面图） 1.周围插上试驾宣传的刀旗 2.试驾场地范围的确定以及试驾物料的准备 3.舞台的搭建 悬挂试驾主题信息的喷绘 4. 活动现场桌椅的放置 5.游戏专区（初步定在飞镖游戏） 6. 凉棚的搭建
产品层面
打造客户与 Q5以及 Quattro 的产品特性 深度体验活 动
市场层面 市场层面 市场层面
国产Q5上市后， 成为2010年市 场新的重点， 需要借势造市， 增强区域市场 对Q5 的认知
活动报名形式网络宣传确保精准性的客户报名机制
电话咨询
展厅报名
•官网全面介绍活动 信息及报名需知
•官网提供客户信息 登记表，客户可自行 下载填写后到附近展 厅提交并进行答题闯 关