2016年度移动智能终端市场发展报告-TalkingData

揭秘TalkingData 大数据生态TalkingData是一家专注于大数据的科技公司，致力于为各行业提供数据分析、技术服务、广告营销等解决方案，构建全球领先的大数据生态系统。

在这个数字化战争的时代，大数据的作用愈发明显，而要说到大数据，TalkingData无疑是一个不可忽视的角色。

本文将从以下几个方面揭秘TalkingData大数据生态。

一、TalkingData数据特点TalkingData 数据特点主要是基于大规模的用户数据采集，使用多维度的用户行为特征进行数据分析，并集成多个数据源输出业务数据支持等功能，最终实现全面深度的数据分析，为全行业的企业提供数据支持。

二、TalkingData数据采集TalkingData数据采集主要有三种方式：SDK集成、API接口、数据完成。

SDK集成是最主要的一种方式，公司各个业务线都有对应的SDK提供对外接口进行数据采集，从而获取数据；API接口是指通过对外提供开放的API来进行数据采集，目前主要用于PC端数据采集和用户行为数据采集，目前比较受欢迎的是Hadoop技术；数据完成是集成社交数据来源，完善数据来源，这类数据都是需要权限授权的。

三、TalkingData数据分析平台TalkingData数据分析平台主要分为十大模块，包括数据管理模块、实时数据分析模块、离线数据分析模块、行为分析模块、用户画像模块、AB测试模块、推荐模块、信息模块、拉橙模块和公众号模块。

数据管理模块主要是数据采集、处理和存储；实时数据分析模块可以分析大数据流，而不用担心系统崩溃；离线数据分析模块可以对离线数据进行分析处理；行为分析模块具有自动化平台的技术支持，可以基于之前的行为数据进行分析和预测；用户画像模块能够对不同的用户群体进行分类和画像；AB测试模块可以对不同的测试方式进行对比；推荐模块是通过对用户的历史行为进行分析推荐；信息模块可以为用户提供信息的收集和处理；拉橙模块则是集成第三方橙蜜的数据，同时提供精准的广告服务，最后是公众号模块，通过微信公众号进行数据分析。

VR/AR 行业概况VR/AR 人群洞察Part 01Part 02目录C O N T E N T SPart 01VR/AR 行业概况VR/AR 行业逐渐兴起，2016年以来市场关注热度得到明显提升020406080100120AR VR Microsoft HoloLens Oculus Rift Playstation VR HTC ViveAR 培训AR Unity Pokémon Go YouTube AR AR Pokémon Pokémon AR AR 教程AR 技术AR 视频移动AR iPhone AR 3D AR AR 游戏AR 眼镜VRAR GoogleAR 应用Android AR app AR AR VR Goggles ARPS 4Cardboard VRCardboardiPhone VRbest VRrift VRvideo VROculus riftVR 3DVR 眼镜VR samsungGoogle VRVR 游戏虚拟游戏Oculus VR oculus VR 头设VR AR 热词TOP20VR 热词TOP202012年2013年2014年2015年2016年VR/AR 领域Google 全球搜索趋势曲线（关键词）2012年4月，谷歌公布Google Glass 原型2014年3月，Oculus 公布DK2开发工具包2015年1月，微软公布AR 产品HoloLens 2016年3月，HTC 宣布Vive 头盔正式上市VR和AR开始走向大众，应用内容和穿戴设备等陆续问世VR和AR相关技术正在起步，相应的开发平台、应用套件以及硬件设备等逐渐得到完善和普及，未来VR和AR将在影视、游戏、广告、教育等领域获得更多应用。

2012年第28届圣丹斯电影节首次展映VR影片《Hunger inLos Angeles》，拉开了VR与影视结合的帷幕。

2013年虚拟现实设备研发公司Virtuix在美国E3游戏展上公布名为Omni的VR全方位运动平台。

浅谈移动互联时代的信用卡MGM营销李琴;吴丹【期刊名称】《中国信用卡》【年(卷),期】2017(000)009【总页数】3页(P42-44)【作者】李琴;吴丹【作者单位】中国建设银行信用卡中心;中国建设银行信用卡中心【正文语种】中文在监管政策和市场的双重驱动下，为了适应“互联网+”发展趋势，各银行信用卡业务纷纷转型，努力在发卡模式、支付技术、客户服务等方面谋求创新。

在移动互联时代，获客渠道网络化的趋势愈发明显，信用卡获客的主要渠道也逐渐从线下转到了线上。

笔者认为，MGM（Member Get Member,客户推荐客户）营销很可能成为信用卡行业在新形势下的一个蓝海。

客户是信用卡生存和发展的基础，信用卡市场竞争的实质就是客户资源的竞争。

客户的消费刷卡行为是信用卡业务最重要的利基，信用卡循环信贷、分期业务、消费回佣、商户发展、商户收单等都离不开客户基础。

中国银行业协会的统计数据显示，截至2015年底，80后客群在总持卡人中占比高达42.15%，堪称主力；90后客群紧随其后，占比为28.04%。

随着年轻客群消费意愿、消费能力的崛起，商业银行对80后、90后客群的重视度大幅提升。

信用卡获客的核心是有效触及并吸引潜在目标客群。

年轻客户在哪里，有何消费及行为习惯，传统获客模式能否紧跟年轻客户的步伐，是银行获得信用卡客户的关键问题。

近年来，信用卡行业的快速扩张导致传统渠道的营销成效不断降低，线下传统的营业网点、直销团队等获客方式已很难跟上时代的潮流，客户拓展难度日益增大。

在各银行纷纷提出降本增效口号的大背景下，如何在白热化的获客竞争中脱颖而出，成为大家争相关注的焦点。

根据TalkingData移动数据研究中心2017年2月最新发布的《2016年中国移动互联网行业发展报告》，截至2016年底，我国移动智能终端规模达13.7亿台，相当于国民人手一台。

在移动智能终端用户中，年轻用户主体地位稳固，35岁及以下用户的比例高达71.5%，90后人群正在成长为消费主体。

TalkingData 移动数据研究中心2016年4月2016移动互联网汽车人群洞察/ 行业报告/报告说明●数据来源✓TalkingData移动数据研究中心数据来自TalkingData App Analytics、TalkingData Game Analytics、TalkingData Ad Tracking的行业数据采集，以及诸多合作伙伴的数据交换，如应用市场、渠道、运营商，等多种不同来源的数据复合而成。

✓公开信息收集整理●数据周期✓人群洞察数据：2016年1月-2016年3月✓应用榜单数据：2016年3月●概念定义✓用户覆盖率：当月安装有某款汽车应用的设备数量占当月监测移动设备总数的比例✓用户活跃率：当月使用过某款汽车应用的设备数量占当月监测移动设备总数的比例2016年移动互联网汽车行业概况2016年移动互联网汽车人群洞察2016年汽车细分领域应用榜单盘点Part 01Part 02Part 03目录C O N T E N T SPart 012016年移动互联网汽车行业概况宏观环境：我国汽车保有量稳定增长伴随经济社会持续快速发展，国内购车需求旺盛，汽车保有量逐年稳定增长，截止2015年末，全国民用汽车保有量达1.72亿台。

64677619908610578120891374115447172284173521865397872930910892125841439913.5%17.8%19.3%16.4%14.3%13.7%12.4%11.5%18.1%25.0%25.3%20.4%18.3%17.0%15.5%14.4%200820092010201120122013201420152008-2015年中国汽车保有量及增速民用汽车保有量（万辆）私人汽车保有量（万辆）民用汽车保有量增速私人汽车保有量增速宏观环境：我国汽车驾驶人规模迅速扩张截止2015年末，我国机动车驾驶人3.3亿，其中汽车驾驶人已超2.8亿，2015年全年新增汽车驾驶人3375万，规模扩张迅速。

【友盟+】2016年Q3中国移动互联网发展报告报告要点• 截至2016年Q3，国内活跃设备总量达14.5亿，对比Q2增长11.5%，移动活跃设备总规模进一步扩大；• Android与iOS移动活跃设备数量均呈现增长，Android设备量占比上升，iOS占比下降，iOS市场掌控力下降。

安卓市场中，三星品牌占比持续下降，国产品牌oppo、vivo、华为等比重上升较多；• App用户量级越低，次周留存较低的App集中度越高；• 过去一年多类App活跃用户规模均呈现增长趋势，新闻阅读、运动健康等类App增长明显；• 工具类应用各时段用户集中度较为均衡，其他类型App主要集中在午间和晚间时段；多类App用户周末较活跃，运动健康类用户工作日相对更活跃；• 电商导购类App用户活跃度较高，周人均启动次数水平同日常使用的工作类应用；• 移动互联网活跃用户女性偏多，高出男性8个百分点；广东、北京、江苏、浙江、山东等地用户最多，19-30岁人群是移动互联网的主力人群。

01.移动设备篇10.0%4%3%2%8%9%2%12% 2014Q4 2015Q1 2015Q2 2015Q3 2015Q4 2016Q1 2016Q2 2016Q3活跃设备增幅趋势移动设备活跃量活跃设备方面，Android和iOS移动设备活跃规模均呈现增长，Windows活跃设备量呈现下降，从占比来看，Android设备量占比上升，iOS和Windows占比下降，可见iOS市场掌控力下降。

Android设备量 63.4%iOS设备量 36.1%Windows设备量 0.5%2016年Q3移动活跃用户类型占比Android设备量 62.4%iOS设备量 37.0%备量 0.6%2016年Q2移动活跃用户类型占比Android设备品牌占比Android设备品牌分布方面，2016年9月对比6月来看：Ø TOP10品牌占比提升，外系品牌比重下降，国产品牌比重提升；Ø 三星品牌占比下降了1.1%，国产品牌OPPO、vivo、华为、小米占比份额上升较多。

TalkingData 移动数据研究中心2016年5月2016移动金融应用/ 行业报告/目录C O N T E N T S 移动金融应用行业概况Part 01移动金融应用用户画像Part 02移动金融应用用户行为Part 03移动金融细分行业应用排行榜Part 04移动大学生分期人群洞察Part 05Part 01移动金融应用行业概况宏观环境：银行业资产、股票市值创新高，保险业加速发展截至2015年底，银行业总资产规模达到194.2万亿，保持良性增长；股票市价总值为53.1万亿，其与GDP总量的比值达到近8年新高；保费收入同比增长20%达到2.4万亿，行业加速发展。

194.2万亿53.1万亿 2.4万亿截至2015年末，我国银行业金融总资产为194.2万亿，同比增速15.5%，资产规模良性增长。

截至2015年末，我国股票市价总值达到53.1万亿，与GDP总量的比值达到78.5%，为2008年以来的最高值。

2015年，我国保费收入2.4万亿，同比增速20%，为2011年以来增速的最高值，行业加速发展。

宏观环境：监管政策逐步出台，合规发展成互联网金融主旋律明确互联网金融业务边界明确网贷监管体制和相关主体责任规范非银行机构网络支付业务加强互联网保险业务管理2015年7月，十部委联合发布《关于促进互联网金融健康发展的指导意见》，确立互联网支付、网络借贷、股权众筹融资、互联网基金销售、互联网保险、互联网信托和互联网消费金融等互联网金融主要业态的监管职责分工。

2015年12月，人民银行发布《非银行支付机构网络支付业务管理办法》，清晰界定支付机构定位，确立了坚持支付账户实名制、平衡支付业务安全与效率、保护消费者权益和推动支付创新的监管思路。

2015年12月，银监会会同工业和信息化部、公安部等部门研究起草了《网络借贷信息中介机构业务活动管理暂行办法(征求意见稿)》，界定了网贷内涵，明确了适用范围及网贷活动基本原则，重申了从业机构作为信息中介的法律地位。

移动互联网时代的中国消费转型经济新常态下的消费需求个性化多维数据还原商圈人群真实画像Part 01Part 02Part 03目录C O N T E N T SPart 01移动互联网时代的中国消费转型0%20%40%60%80%100%120%0200040006000800010000120002009年2010年2011年2012年2013年2014年2015年全国银行卡卡均消费金额全国银行卡笔均消费金额2009-2015 国内消费需求变化趋势大众消费需求增势强劲，消费场景更加贴近日常生活数据来源：中国人民银行，消费金额数据；国家统计局，消费贡献数据。

在扩大内需和提升城镇化水平等经济发展环境下，国内消费者在消费理念上呈现出个性化和多样性的变化，从大众卡均消费金额保持较高增长，但笔均消费金额有所下降的趋势看，消费频次显然得到增加，显示出消费场景更加生活化。

（单位：元）2040608010012001002003004005006002013Q12013Q22013Q32013Q42014Q12014Q22014Q32014Q42015Q12015Q22015Q32015Q42016Q12016Q2网上支付总额移动支付总额网上支付笔数移动支付笔数2013Q1-2016Q2 网上支付VS 移动支付业务走势移动支付逐渐成为新的消费习惯数据来源：中国人民银行，各季度支付体系运行总体情况近年来，移动支付笔数得到大幅增长，进一步缩小了与网上支付笔数的差距，随着智能移动终端的普及，和移动支付体系的完善，移动支付作为一种新的消费方式，将为衣食住行游等生活场景的支付带来更加便捷的消费体验。

（单位：万亿元）（单位：亿笔）移动终端成为线上消费首选渠道，配套服务体系趋于完善移动智能终端的普及和迭代，及其网络化和便携性为随时随地购物创造了条件，吸引广大消费者适应并习惯于移动消费体验，并且促进网购App、消费金融、快递/物流和移动支付等相应配套服务体系的丰富和完善。

TalkingData 移动数据研究中心2016年8月2016智能硬件行业洞察报告/ 行业报告/主要结论行业概况用户画像用户行为●用户规模达1.9亿台●月平均活跃次数达16.1次●4个细分行业：智能家居、可穿戴设备、健康管理和安防●智能硬件TOP10以可穿戴设备为主，小米路由器位列第九●用户男女比例4:6●用户七成为年轻人●一线城市占比15.3%●省份分布以东部发达地区为主●设备以小米、华为为主●设备价位集中在2000元以下●设备尺寸以大屏为主●工作日活跃在中午和晚上●智能硬件用户较关注通讯社交、电商等类型●常规应用外，小米系应用受智能硬件用户关注●智能硬件用户线下消费偏好服饰鞋帽智能硬件行业概况智能硬件用户画像智能硬件用户行为Part 01Part 02Part 03目录C O N T E N T SPart 01智能硬件行业概况智能硬件用户规模达到1.9亿数据来源：TalkingData 移动数据研究中心注：移动互联网设备规模指移动端累计活跃设备总数，包括智能手机、平板电2016年，移动互联网用户规模达到13.1亿，移动端智能硬件用户规模达1.9亿台2016年移动互联网用户规模2016年移动端智能硬件用户规模13.1亿台1.9亿台智能硬件用户月平均活跃次数达16.1次2016年，智能硬件用户整体月平均活跃次数16.1次；相对来看健康管理较活跃2016年智能硬件用户各细分领域月平均活跃次数对比16.1 18.717.214.7 13.6智慧家庭用户整体健康管理可穿戴设备智能家居安防单位：次数据来源：TalkingData移动数据研究中心，Android平台4月数据注：平均活跃次数=某智能硬件移动应用的总活跃次数/该智能硬件移动应用的。

智能手机市场占有率2016年现状分析强者愈强、弱者愈弱，这是目前国产智能手机行业面临的状况。

业内专业人士此前在接受媒体采访时曾表示，未来三到五年，全球活下来的厂家三到四家，不会超过四家。

而在最近，专家又下了预言，“只有三家”。

这也许不是危言耸听，对手机厂商们来说，虽然行业洗牌一直都在，但是这次会更加猛烈。

现对2016年智能手机市场占有率现状分析。

一线品牌强者愈强对于目前的手机市场局面，手机联盟秘书长王艳辉分析认为：“短短几年之内，国内手机市场格局已定，一线品牌取得了巨大优势，雄厚的资金实力促使这些品牌有底气进行大规模宣传，同时口碑效应呈现集中趋势，使得消费者纷纷将目光投向了知名品牌。

”市场调研机构的数据也证明，在国内手机市场，排名靠前的手机厂商占据的市场份额越来越高，市场集中度因此越来越高。

以公布的数据为例，2014年末排名前五的手机厂商(小米、三星、联想、苹果、华为)占据着62.66%中国国内市场份额。

到2015年第三季度，排名前五的手机厂商(小米、华为、苹果、OPPO、vivo)占据着64.9%的市场份额。

到了2016年第三季度，市场集中度进一步提升，排名前五的厂商(OPPO、vivo、华为、小米、苹果)占据了68%的市场份额。

而数据显示，2016年二季度中国市场前五厂商为华为、OPPO、vivo、小米和苹果。

排名前三的华为、OPPO和vivo在二季度占据了47%的市场份额，而在2015年和2016年第一季度，排名前三的厂商智能手机市场占有率分别为43%和45%。

从调研机构的数据可以看出，中国智能手机市场的格局在不断盘整，厂商排名不断变化，但是市场集中度一直在稳步提升。

这表明，中国的手机消费市场依然处于一个动态的增长过程，并且越发向优势品牌集中，形成强者越强的“马太效应”。

第三季度华为与苹果智能手机市场占有率差距不到3%2016年第三季度期间，华为、OPPO与步步高通讯设备三家中国厂商卖给终端用户智能手机的数量总和占全球总销售量的21%。