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公共政策传播是公共政策有效执行的必要前提和重要保证［1］。
近年来，我国学者围绕政策传播问题进行探讨，通过优化传播结构和调整传播要素改变政策信息的传递、交互和共享范式，促进政策的知晓、理解与认同效果。
但由于政策传播研究从传播学、管理学、政治学等不同学科视角开展，缺乏学科交叉借鉴和系统性理论总结。
互联网群体传播时代信息生产方式变革改变了大众传播时代以传者为中心的线性传播模式，个体的信息生产赋权通过吸引社会注意力、吸纳社会资源和重构资源分配关系可以部分地再生产社会结构［2］，给当前政策传播提出了全新挑战。
深入分析政策传播研究的演进逻辑，研判未来研究方向和重点，可以为提升政策传播效果的实践探索提供有效参考。
一、数据来源与研究方法本文检索数据来源于中国学术期刊网络出版总库（CNKI），精确检索了从1992年1月1日至2022年12月31日关于“政策传播”“政策宣传”“政策动员”“政策营销”“政策报道”“政策说服”“政策谣言”“政策新闻”“政策舆论”“政策舆情”“政策媒介”等主题的CSSCI、CSCD和北大全国中文核心期刊文献，人工检查筛除与政策传播相关研究明显不符合的文献和新闻报道、会议、书评等非研究型文献，得到396篇文献。
运用图谱软件，利用Citespace关键词聚类、热点词突现分析以及时线图等功能，结合Gephi输出关键词共现图谱，可视化呈现国内公共政策传播研究的总体特征、热点主题、演进路径和研究前沿，提炼分析政策传播机制的研究框架。
二、国内政策传播研究的整体分析从1992年至2022年，国内政策传播研究文献数量不断上升，并呈现每十年一次的跨越式增长。
1992—2002年为研究起步期，共16篇，每年仅1—2篇，研究者关注程度不高；2003—2012年为研究上升期，共106篇，每年保持在10篇左右，学者对政策传播的关注度显著提升；2013—2022年为研究勃发期，共274篇，每年维持在27篇左右，政策传播问题越发受到关注，进入研究热潮。
我国微博“意见领袖”形成及舆论影响研究——以新浪微博为例我国微博“意见领袖”形成及舆论影响研究——以新浪微博为例随着社交媒体的快速发展，微博作为一种新兴的社交网络平台，对于舆论的传播和形成产生了巨大的影响。
尤其是在我国，拥有庞大用户群体的新浪微博成为了一个展示个体意见和形成舆论的重要渠道。
通过对我国微博“意见领袖”的形成及舆论影响进行研究，可以更好地了解社交媒体对舆论的塑造。
首先，我们需要明确“意见领袖”的概念。
所谓“意见领袖”，是指在特定领域、特定时间内，具备较高影响力和较大号召力，能够引导他人观点、价值取向的人物。
在新浪微博中，“意见领袖”是指在该平台上拥有大量粉丝、关注者的用户，其发表的言论和观点能够引起广大用户的关注，并且对他们的价值观、态度产生影响。
一方面，新浪微博作为一个开放的社交网络平台，给予了每个用户发表自己观点的自由。
这种平等机会使得任何一个用户都有可能成为“意见领袖”。
通过对网络上热门话题的参与和积极的互动，用户可以逐渐积攒粉丝和影响力。
而拥有较大影响力的用户，他们的言论和观点也更容易传播和扩散。
通过个体用户的互动和传播，社会态度和价值观念也随之发生变化。
另一方面，新浪微博作为一个信息交流平台，用户的参与度对于形成舆论具有重要意义。
当某一位用户拥有大量粉丝时，他的观点和言论在平台上容易被更多人看到和分享，进而引起讨论和关注。
这些用户发表的话题经常成为热门话题，从而获得更多用户的关注和参与。
这种传播形式为舆论的形成提供了有利条件。
除了社交网络平台的特性外，网络用户的观念和态度也对形成“意见领袖”起到重要作用。
在网络空间中，个体用户的参与意愿和观点差异大。
有些用户因为其特定的领域知识、个人魅力或者对社会热点事件的坚持，从而获得了更多的关注和粉丝。
这些用户不仅积极参与讨论，而且通过自身实力也能影响其他用户的观点和态度。
但是，值得注意的是，我们不能把“意见领袖”的形成仅仅归结于个体用户。
小圈微博文章
摘要：
1.微博文章概述
2.微博文章的写作背景
3.微博文章的主要内容
4.微博文章的结论
5.微博文章的影响与评价
正文：
【微博文章概述】
微博作为当今社会重要的社交媒体平台，为用户提供了便捷的信息传播和交流途径。
微博文章作为微博的主要内容形式之一，具有篇幅短小、观点鲜明、互动性强等特点，深受广大用户喜爱。
本文将为您介绍一篇小圈微博文章，分析其写作背景、主要内容、结论以及影响与评价。
【微博文章的写作背景】
随着互联网的普及和社交媒体的崛起，越来越多的人开始关注社会热点问题，并通过微博等平台发表自己的观点。
小圈微博文章正是在这样的背景下诞生的，作者针对某一社会现象或问题，通过简短的文字表达自己的看法，以期引发读者的思考和讨论。
【微博文章的主要内容】
这篇小圈微博文章以“关于垃圾分类的冷知识”为主题，从以下几个方面展开论述：
1.我国垃圾分类的现状及问题；
2.垃圾分类的意义和好处；
3.国际上垃圾分类的成功案例及启示；
4.作为一名普通公民，如何参与垃圾分类，为环保做贡献。
【微博文章的结论】
在这篇微博文章中，作者强调垃圾分类对于环境保护的重要性，呼吁大家积极参与垃圾分类，共同为地球环境的可持续发展贡献力量。
【微博文章的影响与评价】
这篇小圈微博文章得到了众多网友的关注和转发，引发了关于垃圾分类的讨论。
文章以简短精炼的文字传递了有关垃圾分类的知识和理念，对于提高公民的环保意识具有积极意义。
同时，文章还提出了一些实用的垃圾分类建议，为普通公民参与垃圾分类提供了指导。
如何利用新媒体推广环保意识在当今数字化时代，新媒体已经成为了信息传播的重要渠道，其影响力日益扩大。
利用新媒体推广环保意识，不仅能够快速、广泛地传播环保理念，还能激发公众对环境保护的关注和行动。
以下是一些利用新媒体推广环保意识的有效方法。
一、社交媒体平台的运用社交媒体平台如微信、微博、抖音等拥有庞大的用户群体，是推广环保意识的绝佳场所。
1、建立官方账号环保组织、机构或个人可以在各大社交媒体平台上建立官方账号，定期发布环保相关的内容。
这些内容可以包括环保知识科普、环保活动宣传、环保新闻报道等。
通过持续不断地输出有价值的内容，吸引用户关注，逐渐形成一个稳定的粉丝群体。
2、发布吸引人的图文和视频在社交媒体上，图文并茂和生动有趣的视频往往更能吸引用户的注意力。
可以制作精美的环保主题图片、海报，或者拍摄引人入胜的环保短视频。
例如，展示美丽的自然风景，对比环境污染前后的景象，讲述普通人的环保故事等。
同时，要注意图片和视频的质量，以及文案的简洁明了和富有感染力。
3、发起话题和互动通过发起与环保相关的话题，如“环保行动从我做起”“拒绝一次性塑料制品”等，引导用户参与讨论和分享自己的环保经验。
可以设置一些有趣的互动环节，如环保知识问答、环保挑战等，鼓励用户积极参与，提高他们对环保问题的关注度和参与度。
二、网络直播与线上讲座网络直播和线上讲座具有实时性和互动性强的特点，能够让观众更直观地了解环保知识和理念。
1、举办环保主题直播可以邀请环保专家、学者、志愿者等进行直播，分享环保经验、讲解环保政策、介绍环保技术等。
在直播过程中，设置观众提问环节，及时解答观众的疑问，增强与观众的互动。
2、开展线上讲座利用在线会议平台，组织环保线上讲座。
讲座的内容可以涵盖环保法律法规、生态保护、节能减排、垃圾分类等多个方面。
提前宣传讲座的时间、主题和嘉宾，吸引更多的人报名参加。
三、环保主题的网络游戏和应用程序随着智能手机的普及，开发环保主题的游戏和应用程序也是一种创新的推广方式。
品牌战略对策案例分析目录一、前言 (1)1.1 研究背景 (1)1.2 研究目的 (2)1.3 研究方法 (3)二、理论分析 (4)2.1 品牌战略概述 (5)2.2 品牌战略选择的理论模型 (6)三、案例分析 (7)3.1 案例背景介绍 (9)3.2 品牌战略制定过程 (9)3.3 品牌战略实施效果评估 (11)四、对策建议 (12)4.1 品牌定位策略优化 (13)4.2 品牌传播策略完善 (15)4.3 品牌保护策略加强 (16)五、结论与展望 (18)5.1 主要研究结论 (19)5.2 研究不足与展望 (20)一、前言随着全球市场竞争的日益激烈，品牌战略已经成为企业取得竞争优势的关键因素。
品牌不仅代表着企业的形象和价值，更是企业核心竞争力的重要组成部分。
制定有效的品牌战略并采取相应的对策，对于企业的长期发展具有重要意义。
本文将对品牌战略对策进行案例分析，通过对国内外成功企业的品牌战略实践进行研究，总结出一些有效的品牌战略对策，并为其他企业提供参考和借鉴。
在接下来的章节中，我们将分别对不同行业、不同规模的企业进行品牌战略分析，探讨它们的成功经验和失败教训，以期为企业制定有效的品牌战略提供有益的启示。
1.1 研究背景随着全球经济的快速发展和市场竞争的日益激烈，企业要想在众多竞争对手中脱颖而出，实现可持续发展，就必须制定有效的品牌战略。
品牌战略是企业在市场环境中树立独特竞争优势、实现品牌价值提升的关键手段。
由于市场环境、企业自身条件等多种因素的影响，企业在制定和实施品牌战略过程中往往面临着诸多挑战。
对品牌战略的对策进行深入研究，对于帮助企业制定合适的品牌战略具有重要的理论和实践意义。
本案例分析旨在通过对某企业在品牌战略方面的成功或失败经验进行剖析，总结出品牌战略制定与实施过程中的关键要素和策略选择，为企业提供有针对性的品牌战略建议。
本案例分析还将关注企业在品牌战略实施过程中可能面临的风险和挑战，以及如何通过调整战略对策来应对这些风险和挑战，从而提高品牌的市场竞争力。
人工智能介入短视频创作的伦理风险及应对策略目录1. 内容概述 (2)1.1 人工智能在短视频领域的应用背景 (2)1.2 人工智能介入短视频创作的现状及发展趋势 (4)1.3 本报告目的与范围 (5)2. 人工智能介入短视频创作的伦理风险 (6)2.1 信息真实性和可信度的挑战 (7)2.2 原创性和版权问题的争议 (8)2.3 用户隐私安全隐患 (9)2.4 算法偏见和歧视问题 (10)2.5 社会价值导向和内容监管难题 (12)3. 应对策略 (13)3.1 建立健全人工智能伦理规范 (15)3.1.1 明确人工智能介入创作的边界 (16)3.1.2 推动人工智能算法的透明化和可解释性 (17)3.1.3 加强人工监督和控制机制 (18)3.2 加强版权保护和知识产权管理 (19)3.3 强化用户隐私保护和数据安全 (20)3.3.1 明确实事实式获取与使用个人数据的原则 (22)3.3.2 加强用户知情同意和数据安全措施 (23)3.4 治理人工智能算法的偏见和歧视 (24)3.4.1 数据集的多样性和代表性 (25)3.4.2 算法设计和调优的伦理考量 (26)3.4.3 公平性和公正性的评估机制 (27)3.5 引导内容创作向正能量方向发展 (29)3.6 促进多机构合作和共治 (30)4. 结论和展望 (32)1. 内容概述随着科技的飞速发展，人工智能技术已逐渐渗透到各个领域，短视频创作也不例外。
本文档旨在探讨人工智能在短视频创作中的应用及其所带来的伦理风险，并提出相应的应对策略。
人工智能在短视频创作中的主要应用包括智能剪辑、智能配音、内容生成等。
这些技术不仅提高了短视频制作的效率，还为创作者带来了更多的创作可能性和想象空间。
与此同时，人工智能的介入也引发了一系列伦理问题。
内容真实性受到挑战，人工智能生成的短视频内容可能存在失真、伪造等问题，这不仅损害了观众的权益，还可能误导公众舆论。
Nov.2023㊀㊀Journal of Southwest Jiaotong University(Social Sciences)㊀㊀Vol.24㊀No.6CONTENTSReview of Translation Studies on Xi Jinping:The Governance of China since the18th CPCNational Congress YANG Anwen㊀ZHANG Wenli㊀TAN Yao(1) Multiple Case Study of Deepening Excellent Regional Culture Education inColleges and Universities LIU Yousheng㊀CHEN Lijing(19) The Influence of Relative Poverty on the Language Competence Development of Children and Adolescents in the Post-PovertyAlleviation Period LYU Junwei㊀YU Jian㊀ZHANG Fengjuan(33) Magician and Master:Taoist Lin Lingsu in the Biographies of Southern Song Dynasty LI Kejing(50) The Influence of Social Stratification on the Fertility Desire ofWomen of Childbearing Age from the Perspectiveof Cost-Utility SUN Shiguang㊀QIU Menghua㊀ZHAO Feng(67) Analysis of The Impact of Income Uncertainty on SubjectiveWell-being of Rural Residents in Ethnically Underdeveloped Areas:Also on The Heterogeneous Effect in DifferentAge Groups ZHAO Pengfei㊀Hou Yanmei㊀Wang Hongjian(84) The Urban Heritage Protection Strategy of SeekingSpace from Underground in Central CityTaking Xuzhou City as an Example HUANG Chao㊀QIU Jian㊀TAN Xiaohong(99) Qian-Gu Shifa :The Zong and Evolvement of Grammar Theory ofHistory and Literature in Song and Yuan Dynasties:With a Further Discussion on the Pros andCons of Ban Gu and Sima Qian XIE Wenhui(118) A Study of the Birth Year and Death Year ofLI Changhe and His Family and Life YANG Yanhui㊀LüBin(130)西南交通大学学报(社会科学版)㊀2023年11月JOURNAL OF SOUTHWEST JIAOTONG UNIVERSITY Nov.2023第24卷㊀第6期(Social Sciences)Vol.24㊀No.6‘西南交通大学学报“(社会科学版)第24卷(2023)总目次第1期(总第133期)强化现代化建设人才支撑的战略性地位 笔谈何㊀宪㊀李志刚㊀吴㊀江㊀等(1)生态治理现代化的意识形态批判及中国方案史小宁㊀郝相赟(22)基于图形网格转译的城轨列车外观设计研究支锦亦㊀苏㊀星(36)论智能网联汽车发展的法律障碍与应对杨㊀珊㊀张莎莎(49)教育类国际非政府组织的组织结构与运行机制考察基于五个教育类国际非政府组织的调研闫月勤㊀郑㊀淳㊀王海超(62)青藏铁路精神融入高校思想政治教育的价值意蕴与实践理路陈㊀晨(78)基于官方新闻报道的地方政府公信力文本分析王益君㊀魏美云(90)公众参与㊁资源能力与政务微博信息发布基于新浪微博平台大数据及统计年鉴小数据的实证研究苏㊀慧㊀冯小东㊀王㊀瑶㊀等(104)五四运动中唐山‘救国“报述略田㊀丹(121)李斐英教授早年在美求学经历补遗基于美国罗切斯特大学和雪城大学等原始档案的考察郑博仁(132)第2期(总第134期)营创理论:构造创新人才生态的一个新框架赵永乐㊀吴㊀江(1)中国式现代化与马克思主义中国化时代化新境界 笔谈(16)‘摆脱贫困“蕴涵的扶贫开发重要论述及对新时期推进乡村振兴的启示马改艳(33)从巡检司到汛塘:清代道路安全管理系统中的角色嬗替贾㊀强(50)三线铁路建设中的支农工作研究以湘黔㊁枝柳铁路湖南段为中心岳小川㊀宋银桂(60)241西南交通大学学报(社会科学版)第24卷高校教师薪酬体系的历史演进和国际经验兼论绩效杠杆在 双一流 建设中的必然性局限邱延峻(75)去理想化 :对西方国家高等教育国际化实践类型的再审视郑㊀淳㊀刘长军(91)庄延龄‘离骚“英译本中的神话术语翻译策略探析俞森林㊀雷佳豪(109)以翻译为名的文化传播与文化反拨辜鸿铭‘中庸“英译文化解读熊建闽(119)动词及物性和句子及物性的区隔和关联胡月月㊀杨㊀玲(130)第3期(总第135期)中国共产党意识形态建设的历史考察㊁基本经验及实践指向王永凤㊀杨忠林(1)以共享发展促共同富裕:共产主义理想的发展逻辑林宇晖㊀傅红冬(18)谁是持摄影机的人?众包纪录片初探刘广宇㊀王成莉(32)移动数据流量运营策略对数字鸿沟的影响研究华㊀波㊀江燕伶(47)生态环境保护与旅游业发展协同推进研究王婷伟㊀张㊀慧(73)旅游凝视下三河古镇典型旅游意象元素分析基于隐喻抽取技术陈㊀前㊀韩光明(89)革命化的仪式运作:基于中央苏区时期纪念活动的考察吴承望(104)延安时期陕甘宁边区的新秧歌与乡村群众的思想改造徐桂裕(119)从部落首领到中华民族共祖:晚清民国时期黄帝形象重塑及影响赵晨韵(134)341第6期2023年总目次第4期(总第136期)人工智能与马克思主义理论学科交叉研究笔谈田永鸿㊀韩冬雪㊀吴满意㊀王伯鲁㊀闫坤如㊀谢㊀瑜㊀杨一帆(1)国内主流媒体 双碳 话语中的中国国家形象建构基于语料库的积极话语分析周晓春(12)论段玉裁认定诗韵 古合韵 的原则与方法刘忠华(26)道器之间:近代思想视野下的铁路㊁中国与世界(1875 1936)叶㊀舒㊀宋桂杰(45)路地纠葛:光绪前中期的筑路争议与洋务派的因应陈明亮(59)我国灾难心理学学科建设发展路径研究宁维卫㊀侯牧天㊀薛亦菲㊀等(73)我国农村老龄政策演进研究 基于1982 2021年农村老龄政策的文本分析陈松林㊀余㊀雨㊀刘㊀婷(92)公务员组织公民行为发展现状研究孙京昊㊀赵普光(107)新制度主义视野下的体育暴力研究陈㊀卓㊀李丽芬(122)批判法益论的另一种可能一个刑罚哲学的视角刘继烨(139)第5期(总第137期)习近平外交思想中的人民性研究王秋怡(1)共同富裕视域下人民美好生活的建构逻辑师嘉唯㊀成㊀龙(17)新疆资源型城市系统演化分析及发展路径探索于㊀洋㊀吴冰瑕㊀吴茸茸㊀等(34)基于单条线路的城乡一体化公交补贴效率研究卓高鸿㊀詹朝曦㊀高悦尔(52)日本学者村上哲见的姜夔词研究邱美琼㊀杨㊀操(65)译者前见,时间距离与翻译胡作友㊀钟莎莉(76)厨房㊁闺阁与职场:论徐小斌小说中的女性空间李燕妮(88)441西南交通大学学报(社会科学版)第24卷 游戏三昧 的禅学内涵与诗学意义王㊀悦㊀张㊀勇(100)张载 性二元论 的思想渊源及其当代启示吴喜双㊀张培高(113)从黑格尔到阿甘本:辩证法的虚无主义问题及其解决路径陈㊀琦(128)第6期(总第138期)党的十八大以来‘习近平谈治国理政“翻译研究综述杨安文㊀张文莉㊀谭㊀瑶(1)高校深化优秀地域文化育人的多案例研究刘有升㊀陈丽静(19)后脱贫时期相对贫困对儿童青少年语言能力发展的影响吕军伟㊀俞㊀健㊀张凤娟(33) 妖道 与 高道南宋传记文中的林灵素形象李珂菁(50)社会分层与育龄女性多孩生育意愿基于 成本 效用 的分析孙士光㊀邱梦华㊀赵㊀凤(67)收入不确定性对农村居民幸福感的影响分析赵朋飞㊀侯艳梅㊀王宏健(84)中心城区 向地下要空间 的城市遗产保护策略以徐州市为例黄㊀超㊀邱㊀建㊀谭晓红(99) 迁固史法 :宋元史笔文法理论之宗及其流衍兼谈班马优劣论谢文惠(118)理鬯和生卒年及家世生平考杨颜珲㊀吕㊀斌(130)西南交通大学学报(社会科学版)㊀2023年11月JOURNAL OF SOUTHWEST JIAOTONG UNIVERSITY Nov.2023第24卷㊀第6期(Social Sciences)Vol.24㊀No.6Journal of Southwest Jiaotong University(Social Sciences)Vol.23㊀2022CONTENTSNo.1(Sum133)Ideological Criticism of Ecological Governance Modernization andChina s Solutions SHI Xiaoning㊀HAO Xiangyun(22) A Research on Urban Rail Train Appearance Design Based OnGraphic Grid Translation ZHI Jinyi㊀SU Xing(36)Legal Barriers and Countermeasures to the Development of IntelligentConnected Vehicles YANG Shan㊀ZHANG Shasha(49) The Research on the Organizational Structure and Operating Mechanism of EducationalInternational Non-Governmental Organizations from the Perspective of Global Governance:A Comparative Study of Five EducationalInternational NGOs YAN Yueqin㊀ZHENG Chun㊀WANG Haichao(62) The Value Implication and Practical Path of Integrating the Spirit of Qinghai-Tibet Railway into theIdeological and Political Education in Colleges and Universities CHEN Chen(78) Text Analysis of Local Government Credibility Based onOfficial News Reports WANG Yijun㊀WEI Meiyun(90) Public Participation,Resource Capacity and Government Microblog Information Publish:An Empirical Study Based on Big Data of Sina Weibo and Small Data fromStatistical Yearbook FENG Xiaodong㊀SU Hui㊀WANG Yao㊀ZHANG Yipei㊀CHEN Xi(104) A Brief Research on National Salvation Weekly fromTangshan Engineering College During the May4th Movement TIAN Dan(121) A New Supplement to Professor Fei Ing Li s Study Experience in the United States:Investigation Based on the Original Archives Mainly from theUniversity of Rochester and Syracuse University ZHENG Boren(132)No.2(Sum134)Innovation-fostering Theory:A New Framework for ConstructingInnovative Talent Ecology ZHAO Yongle㊀WU Jiang(1) The Important Discourse of Development-oriented Poverty Alleviation in641西南交通大学学报(社会科学版)第24卷 Up and Out of Poverty and Its Enlightenment forPromoting Rural Revitalization in New Era MA Gaiyan(33) From Xunjiansi to Xuntang:The Role Substitution of Road Safety ManagementSystem in Qing Dynasty JIA Qiang(50)A Study on Supporting Rural in the Tier-3Railroad Construction:Centered on the Hunan Section of Hunan-Guizhou andZhicheng-Liuzhou Railways YUE Xiaochuan㊀SONG Yingui(60)Historical Review and International Experiences of University Faculty Salary System:With Discussion on Limitation of Faculty Rewarding Policy inDouble Excellence Project QIU Yan-jun(75)De-idealization :A Re-examination of the Practice Types of Internationalizationof Higher Education Among Western Countries ZHENG Chun㊀LIU Changjun(91)On the Translation Strategies of Mythological Terms inEdward H.Parker s English Translation of Li Sao YU Senlin㊀LEI Jiahao(109) Cultural Transmission and Counteraction in the Name of Translation:Cultural Interpretation of EnglishTranslation of Zhongyong by Ku Hung-ming XIONG Jianmin(119)Distinctions and Interaction BetweenVerb Transitivity and Sentence Transitivity HU Yueyue㊀YANG Ling(130)No.3(Sum135)The Historical Investigation,Basic Experience and PracticalOrientation of the Ideological Construction of theCommunist Party of China WANG Yongfeng㊀YANG Zhonglin(1)Promoting Common Prosperity Through Shared Development:The Development Logic of Communist Ideals LIN Yuhui㊀FU Hongdong(18)Who is the Man with a Movie Camera?A Preliminary Study ofCrowdsourced Documentary LIU Guangyu㊀WANG Chengli(32)A Research on the Impact of Mobile DataTraffic Operation Strategy on the Digital Divide HUA Bo㊀JIANG Yanling(47) Research on Coordinated Promotion of Ecological Environmental Protectionand Tourism Development WANG Tingwei㊀ZHANG Hui(73)Typical Tourism Image Elements of Sanhe Ancient Town Analyzed from theTourist Gaze Perspective:Based on the ZaltmanMetaphor Elicitation Technique CHEN Qian㊀HAN Guangming(89)Revolutionary Ritual Operation:Based on the Commemoration of the Central Soviet Period WU Chengwang(104)741第6期㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀Journal of Southwest Jiaotong University(Social Sciences)㊀Vol.24(2023)The New Yangko and the Ideological Remolding of the RuralMasses in Border Areas of Shanxi Gansu-Ningxia in Yan a n Period XU Guiyu(119) From Ancient Fribal Leader to The Ancestor of The Chinese Nation:The Image Reconstruction and Influence of the YellowEmperor in the Late Qing Dynastyand the Republic of China Period ZHAO Chenyun(134)No.4(Sum136)A Corpus-based Positive Discourse Analysis of China s ImageConstructed by the Domestic Mainstream Media in theContext of Carbon Peak and Carbon Neutrality ZHOU Xiaochun(12)On Principles and Methods of Duan Yucai s Recognition ofAncient Gathering Rhyme in The Book of Songs Rhyme LIU Zhonghua(26) Between Dao and Qi:Railways,China and the World from thePerspective of Modern Thoughts(1875 1936)YE Shu㊀SONG Guijie(45) Disputes over Railway and Land:The Controversy ofRailway Construction and the Response of WesternizationGroup in the Early and Middle Guangxu Period CHEN Mingliang(59)Research on the Development Path of Disaster Psychology Discipline Construction inChina NING Weiwei㊀HOU Mutian㊀XUE Yifei㊀SHEN Yu㊀LI Zhongyi(73)Research on the Evolution of China s Rural Aging Policy:Text Analysis Based on Rural Aging Policiesfrom1982to2021CHEN Songlin㊀YU Yu㊀LIU Ting(92)Research on the Development Status of Organizational CitizenshipBehavior of Civil Servants SUN Jinghao㊀ZHAO Puguang(107)Research on Sports Violence from thePerspective of New Institutionalism CHEN Zhuo㊀LI Lifen(122) Another Possibility of Criticizing the Theory of Rechtgut:A Perspective of Penalty Philosophy LIU Jiye(139)No.5(Sum137)The Study on the People s Character inXi Jinping s Thoughts on Diplomacy WANG Qiuyi(1)The Constructive Logic of People s Better LifeUnder the Perspective of Common Prosperity SHI Jiawei㊀CHENG Long(17)Analysis of Urban System Evolution and Exploration ofDevelopment Paths of Resource-based Cities in Xinjiang YU Yang㊀WU Bingxia㊀WU Rongrong㊀et al(34)841西南交通大学学报(社会科学版)第24卷Research on Subsidy Efficiency of Urban-rural Integrated Public Transport Based onSingle Line ZHUO Gaohong㊀ZHAN Chaoxi㊀GAO Yue e r(52)The Study of Jiang Kui Ci by Japanese ScholarTetsumi Murakami QIU Meiqiong㊀YANG Cao(65) Translator s Prejudice,Time Distance and Translation HU Zuoyou㊀ZHONG Shali(76)Kitchen,Boudoir and Workplace:On the Women s Spaces in Xu Xiao-bin s Fiction LI Yanni(88)The Zen Connotation and Poetic Significanceof Playing in the Joyous Samadhi WANG Yue㊀ZHANG Yong(100)The Origin of Zhang Zai s Idea on the Dualism of Human Natureand Its Contemporary Significance WU Xishuang㊀ZHANG Peigao(113) From Hegel to Agamben:The Problem of Nihilism in Dialectics and Its Solving Route CHEN Qi(128)No.6(Sum138)Review of Translation Studies on Xi Jinping:The Governance of China since the18th CPCNational Congress YANG Anwen㊀ZHANG Wenli㊀TAN Yao(1)Multiple Case Study of Deepening Excellent Regional Culture Education inColleges and Universities LIU Yousheng㊀CHEN Lijing(19)The Influence of Relative Poverty on the Language Competence Development of Children andAdolescents in the Post-Poverty Alleviation Period LYU Junwei㊀YU Jian㊀ZHANG Fengjuan(33) Magician and Master:Taoist Lin Lingsu in the Biographies of Southern Song Dynasty LI Kejing(50) The Influence of Social Stratification on the Fertility Desire of Women ofChildbearing Age from the Perspective of Cost-Utility SUN Shiguang㊀QIU Menghua㊀ZHAO Feng(67) Analysis of The Impact of Income Uncertainty on SubjectiveWell-being of Rural Residents in Ethnically Underdeveloped Areas:Also on The Heterogeneous Effect in Different Age Groups ZHAO Pengfei㊀Hou Yanmei㊀Wang Hongjian(84) The Urban Heritage Protection Strategy of SeekingSpace from Underground in Central CityTaking Xuzhou City as an Example HUANG Chao㊀QIU Jian㊀TAN Xiaohong(99)Qian-Gu Shifa :The Zong and Evolvement of Grammar Theory ofHistory and Literature in Song and Yuan Dynasties:With a Further Discussion on the Pros andCons of Ban Gu and Sima Qian XIE Wenhui(118)A Study of the Birth Year and Death Year of LI Changhe and His Family and Life YANG Yanhui㊀LüBin(130)。
环保科普知识在公众中的传播策略是什么在当今社会，环境保护已经成为了全球关注的重要议题。
然而，要实现全民环保，让每一个人都积极参与到环保行动中来，关键在于让公众充分了解环保科普知识。
那么，如何有效地将这些知识传播给大众呢？这需要我们深入探讨并实施一系列切实可行的传播策略。
一、利用多样化的媒体平台随着科技的飞速发展，媒体平台日益多样化，为环保科普知识的传播提供了丰富的渠道。
首先，传统的电视和广播仍然具有广泛的受众群体。
可以通过制作环保专题节目、公益广告等形式，在黄金时段播出，吸引大众的关注。
例如，一些地方电视台会定期推出“环保进行时”之类的栏目，深入报道当地的环境问题以及解决措施，同时普及相关的环保知识。
其次，互联网的普及使得网络成为了传播环保知识的重要阵地。
社交媒体平台如微博、微信、抖音等，可以通过生动有趣的短视频、图文并茂的文章等形式，将环保知识快速传播给广大用户。
一些环保组织和机构的官方账号会定期发布环保小贴士、环保活动的信息，引发网友的互动和讨论。
此外，在线教育平台也为环保科普知识的传播提供了新的途径。
可以开设专门的环保课程，邀请专家进行线上讲座，让公众能够系统地学习环保知识。
二、开展丰富多样的线下活动线下活动能够让公众更直观、更深入地了解环保知识，增强他们的参与感和体验感。
环保展览是一种常见且有效的方式。
通过展示环保图片、模型、实物等，向公众展示环境问题的现状和危害，以及环保技术和产品的应用。
比如，在城市的科技馆或博物馆举办“环保科技展”，展示新能源汽车、垃圾分类处理设备等，让公众了解最新的环保科技成果。
环保主题的讲座和培训也是必不可少的。
可以邀请环保专家、学者走进社区、学校、企业等，举办环保知识讲座，针对不同群体的需求，提供有针对性的培训。
比如，为企业员工讲解环保法规和节能减排的方法，为社区居民传授家庭环保小窍门。
此外，还可以组织环保志愿者活动，如植树造林、海滩清洁、河流保护等。
让公众亲身参与到环保行动中，在实践中学习和传播环保知识。
《新浪微博明星粉丝“控评”“轮博”现象研究》篇一一、引言在新浪微博这个充满活力和影响力的社交媒体平台上，明星的影响力无疑具有极其重要的地位。
随着平台的飞速发展，其粉丝文化也日益丰富和复杂。
其中，“控评”和“轮博”作为粉丝群体中常见的现象，逐渐引起了广泛关注。
本文旨在深入探讨新浪微博明星粉丝“控评”“轮博”现象的背后原因、影响及应对策略。
二、控评现象研究1. 定义与特点“控评”即控制评论，指的是粉丝通过点赞、转发、评论等手段，将特定信息或观点推至评论区前列，以影响公众对某一话题或事件的看法。
其特点主要表现为信息筛选性、群体倾向性和持续时间长。
2. 原因分析（1）群体认同感：粉丝希望通过控评，在社交圈中展现自己所属群体的认同感。
（2）明星影响力：粉丝渴望维护偶像形象，因此积极进行控评。
（3）社交互动：通过控评，粉丝之间可以加强互动，形成紧密的社交网络。
3. 影响分析（1）信息传播：控评可能导致某些观点或信息在短时间内占据主导地位，影响公众对事件的全面了解。
（2）言论自由：过度的控评可能限制其他用户发表意见和看法，侵犯言论自由。
（3）粉丝行为规范：合理引导粉丝行为，促进良好网络环境形成。
三、轮博现象研究1. 定义与特点“轮博”是指粉丝群体在微博上通过连续转发、点赞、评论等方式，形成一种接力式的传播方式。
其特点表现为持续性强、互动性高和传播范围广。
2. 原因分析（1）提高曝光度：通过轮博，可以增加明星或相关话题的曝光度。
（2）社交互动：轮博能增强粉丝间的凝聚力，形成更紧密的社交关系。
（3）增加娱乐性：轮博过程中的趣味互动能增强粉丝的娱乐体验。
3. 影响分析（1）促进信息传播：轮博有助于快速传播信息，扩大影响力。
（2）网络环境：过度轮博可能造成网络拥堵，影响其他用户的正常浏览和交流。
（3）商业价值：合理的轮博策略能提高品牌或产品的知名度，增加商业价值。
四、应对策略与建议1. 平台监管：新浪微博应加强内容审核，对控评、轮博等行为进行合理引导和规范。
环保组织基于微博平台的传播策略研究侯智臻发表时间：2018-11-02T17:25:06.013Z 来源：《知识-力量》2018年12月上作者：侯智臻[导读] 党的十八大以来，我国高度重视生态文明建设，环境问题越来越进入公众的视野。
环保组织在环境问题的扩散及环保意识的传播上发挥了不容小觑的作用。
尤其在微博等新媒体日益发展的时代，环保组织的传播被赋予了更多的话语权利和表达路径。
本文以世界自然基金组织关于“地球一小时”活动的微博传播为例，探讨成功的传播案例，以期为环保组织的微博传播策略提供建议。
关键词（陕西师范大学，陕西西安 710119）摘要：党的十八大以来，我国高度重视生态文明建设，环境问题越来越进入公众的视野。
环保组织在环境问题的扩散及环保意识的传播上发挥了不容小觑的作用。
尤其在微博等新媒体日益发展的时代，环保组织的传播被赋予了更多的话语权利和表达路径。
本文以世界自然基金组织关于“地球一小时”活动的微博传播为例，探讨成功的传播案例，以期为环保组织的微博传播策略提供建议。
关键词：环保组织；微博；形式；情感；渠道一、微博对环境议题传播的意义1、提供话题讨论的空间由于互动性和开放性等特征，微博为网络公共事件的发酵提供平台，使舆论的形成更为容易。
环保组织借力微博为环保事业发声，为绿色公共领域的建构搭建了虚拟的讨论平台。
在这一平台上，传播的过程更直接，传播的范围更广泛，传播的反馈更便捷，不仅将环境话语置于更大的讨论空间，而且能通过意义的建构强化集体认同，有利于推动议题形成广泛的舆论影响，甚至吸引更多的公民参与到环保行动中。
2、构建环保身份的认同微博碎片化、去中心化的传播方式能有效地将松散的人际关系联系起来，形成广泛的社会网络。
尤其是针对一些热门话题，动辄吸引成千上万的受众参与，最终形成有代表性的集中意见。
环保组织通过微博进行传播的过程，实际上就是将对环保议题感兴趣的支持者和旁观者组成为一个阵营的过程，并且在不断的劝服中扩充这个阵营。
而在该议题下的所有参与者，都对议题的态度保持了一致认同，从而也就建构了一种对于环保阵营的身份认同。
3、将环保行为纳入公众认知框架环境议题由于受到地域和传播渠道的限制，通常只能吸引与环境事件有着直接利益关系的人参与，如“厦门PX事件”主要是厦门本地的市民在参与抗争。
微博平台可以将环保认知纳入社会认知体系，把环境问题运作为人人有责的认知框架。
一方面，微博传播面广。
经由微博发起的环境行动，更有可能变成全民关注甚至全民参与的行动。
另一方面，微博的公开性使参与者的言行与态度变化均处于公开的状态，而且诸多意见领袖的参与，能够起到一定的示范作用，有利于降低社会漠视的现象。
二、环保组织当前的微博传播现状1、环保组织微博传播的主要内容新媒体的不断发展，使得微博逐渐成为社会舆论的集散地。
越来越多的环保组织通过官方微博开展绿色环境议题的传播动员。
当前，基于微博平台的环境传播主要集中在以下几点内容：第一，对热点环境问题的密切关注。
微博是一个即时传播的平台，许多突发性事件都最早由微博爆出。
环保组织对环境问题时刻保持着关注，微博为它们第一时间的发声提供了高效的平台支撑；第二，相关环保活动的策划。
脱离了大众媒体的限制，微博的行动动员显得更加直接和纯粹，其受众的广泛性更扩大了传播的影响力；第三，环保知识的教育普及。
环保组织拥有一批专业化的组织成员，它的首要义务就是帮助公众了解环境议题，建构环保意识。
不少环保组织都利用微博普及环保知识，期丰富的表现形式更有利于知识的扩散，能有效地设置公众的认知议题。
2、环保组织微博传播的主要方式（1）视听觉感官的调动居伊·得波在《景观社会》中曾指出，现代人生活在一种由影像作用的“景观社会”中。
也就是说人们越来越依赖影像来感知和理解世界，影像同文字一样已经具备了相当强的话语建构和传播能力。
微博是一种聚合文字、图像、视频等多种传播手段的工具。
环保组织利用微博的传播特色进行动员，不仅可以通过影像调动视听觉的多方感官，还可以借助影像进行环境问题的事实表述，达到更真实有效的传播体验。
（2）多渠道路径的介入微博是一个广泛而开放的平台，其传播路径不只局限于自身。
首先，微博中存在着意见领袖，它们比普通用户具备更强大的传播能力，是追随者心中价值的化身。
不少环保组织都利用专业环保人士、知名演员等的影响力来扩大自己的传播范围；其次，环保组织作为非营利性公益组织，其资金和势力是十分有限的。
很多环保组织都在搭载企业、主流媒体等官方微博的便车，与它们进行合作推广，并加强微博平台的交流互动。
（3）情感性语言的使用环保运动动员的核心任务就是要解决“你我他”的认同问题。
微博的实时互动性和语言的亲民性使得环保组织在处理身份认同上更游刃有余。
一方面，很多环保组织使用“我们”的表达方式，将微博上的所有受众都纳入到与环境问题有着利益相关性的当事人行列中，试图建构“我们”的社会认知，让公众意识到环境问题与我们息息相关。
另一方面，环保组织在表述环境问题时，会通过“守护家园”等具备充沛感情色彩的词汇来唤醒公众，引起社会共鸣。
三、WWF“地球一小时”活动的传播策略“地球一小时”是世界自然基金会（WWF）发起的一项全球性环保活动。
自2009年落地中国，WWF便通过微博平台大力宣传“地球一小时”活动，得到了广泛的关注和参与，是环保活动借助微博传播的成功案例。
1、主题文本的编撰文字是一种集意义、修辞、符号于一体的传播形式。
对于微博传播而言，文本是最直观的表现形式，尤其是活动主题名称的文本表达。
2015年，“地球一小时”的主题名称为“能见蔚蓝”。
其中，“能”意味着可再生能源能够带来改变，“蔚蓝”代表着本组织对告别雾霾、寻回蓝天的期待。
2016年，“地球一小时”的主题是“‘为’蓝生活”。
将“为”字赋予了象征性的意义，既表达了为了蓝色而行动的本意，也取了“蔚”的谐音，一语双关。
2017年，“地球一小时”将主题定为“蓝色WE来”。
再一次将“为”转化为英文我们（WE）的表达形式，强化了环保行动的主体意识。
从这三年的主题名称来看，传播者在文本编撰时，通过一系列主题意义的建构引起受众的心理触动,通过“我们”意识的建构，有利于获得受众认同，进而主动参与到“地球一小时”的环保行动中来。
2、平台的建构世界自然基金组织善于借助多种平台的力量来扩大传播影响。
根据对2016-2018这三年的“地球一小时”活动的微博传播分析，可以发现其借力的平台主要包括三类：一是明星效应。
“地球一小时活动”善于借助明星效应为活动造势。
如在活动进行当日，与微博领袖积极互动，展开以明星为中心的多级传播，借由明星的粉丝影响力达到以身示范的良好传播效果；二是企业合作。
“地球一小时”活动为了扩大影响力，在传播的过程中积极加大与其他企业的合作。
如2017年，与国美电器携手在微博上开展与活动相关的转发送礼活动，既丰富了活动的参与形式，也扩大了活动的影响力；三是媒体合作。
“地球一小时”活动的微博传播充分整合主流媒体的力量。
在活动期间，人民网、人民日报、央视新闻等国内大型媒体的官方微博均积极参与到 #地球一小时# 的话题讨论中，使活动的传播达到了叠加的效果。
3、形式的运用微博集文字、图片、长文章、视频、直播等多种形式于一体。
世界自然基金会在进行“地球一小时”活动的传播时就充分利用了微博所提供的这些形式，调动受众的视听觉感官，增强了传播内容的吸引力，进而提高传播的影响力。
以2018年的活动过程为例。
随着短视频、直播的风靡，世界自然基金会就在前期宣传时，利用短视频的形式展现微博上各类舆论领袖的活动倡议；在活动开展期间，以图片、直播等形式，生动直观地在微博上展现实际空间中发生的相关进展，进行实时直播，有效地将不同地域的群众聚集在一起，强化群体认同，形成行动驱动。
四、环保组织基于微博平台的传播策略1、形式上的感官调动首先，微博传播的最基本形式就是语言，良好的微博传播效果必须要通过语言实现。
在微博中，既不需要长篇大论，也不需要逻辑缜密，微博的语言运用要灵活，表达要简洁明了，不拖泥带水。
更重要的是要以自然的口语化语言、轻松的网络化语言满足微博草根化的受众特色。
其次，要想避免被海量的信息淹没，运用好影音等多媒体形式使表达更生动灵活显得尤为重要。
环保组织要高效合理地利用影音形式，将可读、可看、可听熔于一炉，充分调动粉丝的视听觉感官。
不仅可以灵活官方微博的版面，而且增强了娱乐性，达到寓教于乐的效果。
2、渠道上的多级传播微博的传播过程是一种多级传播的路径，每一次的评论转发都是二次传播的过程，从消息源发出后会形成多个新的传播中心，辐射范围相当广。
因此，环保组织在进行传播时，也应该积极运用多种渠道，开展多级传播。
第一，注意意见领袖的特殊身份。
充分利用好意见领袖将信息流向一般受众的环节，能有效地増强传播的覆盖率；2、生存的基础是合作。
环保组织在线下开展合作的同时，也要发挥好企业的微博影响力。
在公开的平台上与各企业进行互动，试图将其粉丝转化为环保活动的潜在参与者；3、借力第三方平台的力量。
微博中有大量类似“微公益”这样的平台，它作为公益活动总平台，拥有的粉丝群更具备公益活动意识，针对性强，自然在行动的调动上更具有可行性；4、主流媒体官方微博的介入必不可少。
主流媒体更有权威性，经过主流媒体官方微博平台的传播，会增强受众的确认感，从而树立对环保活动的信心，进而在行动上更坚定。
3、风格上的情感维系社会运动通常是人类某种情绪的表现，具备一定的感情色彩，情感是动员得以成功的基础。
因此，利用“情感”是新媒体平台传播必不可少的方式。
1、要注意在语言上进行“我们”主体意识的建构。
如果受众按照传播者预设的符号意义进行解码，则表明他接受了自己作为环境议题相关者的一员。
2、环境问题关乎全人类的共同利益。
因此，在微博的运营中要注意对“家园”内涵的强调，唤醒人们心中的社会责任感，从而推动实际行动的产生；3、很多环境问题的爆发通常会引起一阵唏嘘。
越是触目惊心越能真实地引起广泛重视。
因此在微博中可以通过“悲情”的话语方式，强调环境问题的严峻性，引发社会关注；4、在文学作品中，越鲜活的形象越能够打动人。
同样，在微博传播中也可以通过塑造“英雄”形象来打动人心。
如致力于环境保护的环保卫士、环境活动中的志愿者、日常环境维护的清洁工等，可以加强在微博上对这些人物形象的塑造，引发人们心理上的行为认同感，从而能更有效地在潜移默化中培养环保意识。
参考文献[1]王燕.环境NGO基于微博平台的动员研究[D].安徽大学硕士学位论文.2015.5.[2]张淑华，员怡寒.新媒体语境下的环境传播与媒体社会责任[J].郑州大学学报（哲学社会科学版）.2015.9.[3]吴抒颖. 环保NGO在环保行动中的新媒体动员与监督机制——以阿拉善SEE基金会、绿色和平为例 [D].暨南大学硕士学位论文.2016.4.作者简介：侯智臻（1992.8-），女，汉，河南焦作，学生，硕士，陕西师范大学，传播学。
