河北环首都经济圈景区旅游形象塑造及数字化传播知识

旅游目的地形象塑造与传播旅游业在当今社会已经成为了一个重要的经济支柱，如何有效地塑造和传播旅游目的地的形象成为了业界和学术界共同关注的问题。

一个优秀的旅游目的地形象能够吸引更多的游客，提高旅游业的经济效益，促进当地经济的繁荣。

本文将探讨旅游目的地形象塑造与传播的重要性，并介绍一些有效的方法和策略。

一、形象塑造的重要性1.1 吸引游客形象是吸引游客的第一印象。

一个美丽、独特、有吸引力的形象能够让游客对目的地产生兴趣，并激发他们的旅游欲望。

1.2 促进经济旅游业是一个利润丰厚的产业，一个良好的形象能够吸引更多的游客，增加旅游消费，从而提高当地经济的发展水平。

1.3 传播口碑一个好的形象能够在游客中传播，形成口碑效应。

游客的口碑对目的地的发展具有重要的推动作用，能够吸引更多的游客前来参观和旅游。

二、形象塑造的方法2.1 丰富的旅游资源一个有吸引力的旅游目的地必须拥有丰富的旅游资源，如自然风光、人文历史、文化艺术等。

这些资源能够为目的地塑造一个独特和全面的形象。

2.2 优质的旅游服务旅游目的地在服务方面要做到周到细致，提供热情友好的服务，确保游客能够得到满意的体验。

2.3 举办特色活动举办特色活动能够吸引游客并增加目的地的知名度。

活动可以是文化节庆、体育赛事、艺术展览等，能够让游客在体验的同时感受到目的地的独特魅力。

三、形象传播的策略3.1 网络传播如今，互联网已经成为了一个强大的传播平台。

旅游目的地可以通过建立专业的旅游网站、运营微信公众号、发布互动性高的旅游内容等方式，将目的地的形象传播给更多的潜在游客。

3.2 媒体宣传通过电视、广播、报纸等传统媒体渠道，将目的地的形象进行宣传。

合理利用媒体资源，展示目的地的魅力和特色。

3.3 口碑营销游客的口碑在旅游业中扮演着重要的角色。

旅游目的地可以通过提供优质的服务和旅游体验，让游客成为目的地的推广者，帮助传播目的地的好形象。

结语：旅游目的地的形象塑造与传播是一个复杂而又重要的过程。

随着以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴的深入开展,旅游强省已经成为中国式现代化建设各省场景的重点内容之一。

因此,旅游市场竞争逐渐由原来的旅游产品竞争转向省域旅游目的地之间的竞争,目前逐渐上升为省域文旅品牌之间的竞争,而省域文旅品牌打造与传播成为一种重要的竞争手段。

河北省委十届三次全会把加快建设旅游强省作为中国式现代化的河北场景之一予以部署,提出要让“这么近,那么美,周末到河北”成为新风尚。

河北是一个旅游资源大省,应对当前国际和国内旅游市场的变化,要树立绿色生态可持续发展理念,以文化旅游资源为基础,以市场需求为导向,突出省域旅游目的地产品特色,充分发挥资源优势和产品优势,打造具有较强吸引力和号召力的省域文旅品牌,促进河北文化旅游产业高质量发展。

近年来,面对省域旅游目的地品牌竞争、游客消费行为模式的深刻变化,河北省不断加大改革创新力度,加强品牌建设,推动旅游产业创新发展。

“这么近,那么美,周末到河北”品牌一经推出,就产生了巨大反响,获得较高的社会效益和经济效益。

一、“这么近,那么美,周末到河北”分析(一)品牌传播促进旅游业快速发展自2018年推出“这么近,那么美,周末到河北”旅游品牌以来,河北文化旅游业取得了长足发展,无论是旅游接待人次还是旅游综合收入,都得到了快速提升。

河北省2019年国民经济和社会发展统计公报显示,旅游总收入9313.4亿元,增长22.0%;接待国际游客187.9万人次,旅游外汇收入9.4亿美元,分别比上年增长6.9%和10.2%;接待国内游客7.8亿人次,创收9248.7亿元,分别增长15.5%和22.0%。

因为疫情影响, 2020年至2022年旅游人次和旅游总收入不太具有可比性,不作为定量分析参考,但可以作为发展趋势的定性分析参考。

中国旅游研究院发布的《中国国内旅游发展年度报告(2022-2023)》显示,2022年全国10大省内旅游客流量省份排名河北位居第一、10大省际旅游目的地排名河北位居第三、10大省际旅游客源地排名河北位居第四,说明“这么近,那么美,周末到河北”旅游品牌推出以来,河北文化旅游业发展成效显著。

河北省环京津休闲旅游形象定位与传播
尚雪梅;刘文静;逯宝峰
【期刊名称】《中国商贸》
【年(卷),期】2010(000)023
【摘要】旅游业作为朝阳产业已在世界范围内得到飞速发展,旅游形象作为旅游目的地的标志也得到越来越多的认同.2008年7月19日,河北省人民政府下达了关于印发<河北省环京津体闲旅游产业带发展规划(2008～2020)>的通知.根据<规划>精神,环京津体闲旅游产业带建设将成为河北省旅游业未来发展的重点,体闲旅游业将得到全面发展,形成以休闲城市和产业聚集区为核心的完善的体闲旅游供给体系,成为环渤海地区首选的国内一流、国际知名的休闲旅游目的地.为此,河北省应把全力打造环京津休闲旅游产业带作为全省旅游重点,积极探索环京津休闲旅游形象的定位与传播策略,采取综合措施,实现河北旅游业跨越式发展.
【总页数】2页(P170-171)
【作者】尚雪梅;刘文静;逯宝峰
【作者单位】燕山大学里仁学院;燕山大学里仁学院;燕山大学经济管理学院
【正文语种】中文
【中图分类】F590
【相关文献】
1.环京津河北省体育休闲产业的发展研究 [J], 蔡建丰;
2.环京津河北省体育休闲产业的发展研究 [J], 蔡建丰
3.申奥背景下河北省“环京津体育健身休闲圈”资源开发与项目布局 [J], 王志辉;孙卫星;吴军霞
4.河北省环京津体育健身休闲圈体育产业发展的思路与路径 [J], 王志辉;李燕
5.河北省环京津休闲旅游资源整合初探 [J], 樊莉莉;耿斌
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河北环首都经济圈景区旅游形象塑造及数字化传播知识闲度假和观光旅游基地是环首都经济圈发展规划的重要组成部分。

在旅游资源的规划和开发过程中，旅游形象（TIS，又叫旅游地形象）的塑造和推广具有举足轻重的作用。

环首都经济圈旅游景区开发刚刚起步，如何塑造和推广具有区域特色、独特文化个性和精神内涵的旅游形象是当前迫切需要研究和解决的问题。

本文首先对河北环首都经济圈旅游形象塑造途径进行分析，旨在探索塑造具有区域特色、独特文化个性和精神内涵的河北环首都经济圈旅游景区旅游形象。

其次，分析环首都经济圈旅游形象对数字化传播软实力提升的影响；最后，探讨数字化技术对个性鲜明的环首都经济圈旅游形象传播的高效性。

一．环首都经济圈旅游形象的塑造分析（一）塑造旅游形象的必要性旅游形象是旅游地的客观形象在旅游者心目中的反映。

旅游形象定位是针对目标市场，通过产品、服务和现场控制，在公众心目中树立起旅游区的独特形象风格。

旅游形象定位的核心目的是突出差异。

旅游形象完整、系统、表现良好的景区，更能被旅游者选择为目的地。

如果一个旅游地的旅游形象模糊混乱，则很难对潜在的旅游客源群体造成吸引效应，同时还会使现实的旅游者经历平淡，降低其回头率。

而个性鲜明、亲切感人的旅游形象是形成潜在庞大旅游市场的源泉。

（二）塑造环首都经济圈旅游形象的有效途径（1）完善旅游环境的舒适度/ / /河北省作为连接首都北京与全国各地的交通枢纽，经过多年的建设与发展，已初步形成了海、陆、空综合交通运输网。

但由于河北省地处渤海经济圈腹地，环绕京津和贯通南北联系东西的特殊区位，对交通的需求很大，使河北综合交通运输总量不足，主要旅游交通干道的畅通性和重点特色旅游地的可进入性得不到保障。

另外，休闲基础设施主要包括交通、购物、住宿、餐饮、泊车、娱乐、信用卡服务以及水、电、通讯等基础设施，这些都有可能会影响游客对环京津旅游带的出行选择，应予完善。

另外，严格管理旅游市场秩序，严禁违规违纪的不文明现象发生，增加游客的满意度，为环首都经济圈的旅游形象增加美誉度，吸引潜在游客。

“一带一路”背景下河北文化旅游形象短视频平台对外传播策略探究随着“一带一路”倡议的推行，河北省作为中国北方重要的文化旅游目标地之一，正迎来了新的进步机遇。

为了有效提升河北省的文化旅游形象，在对外传播方面，短视频平台已经成为一种重要的传播手段。

本文旨在探究在“一带一路”背景下，河北文化旅游形象短视频平台对外传播的策略。

一、了解目标群体在制定短视频传播策略之前，了解目标群体是分外重要的。

在河北省的文化旅游形象宣扬中，可以将目标群体划分为国内和国际游客。

针对国内游客，可以突出强调河北丰富的文化历史和自然景观，引导游客了解和体验河北省奇特的文化魅力。

对于国际游客，可以结合“一带一路”倡议，主要宣扬河北丰富多样的文化遗产和背后的历史文化背景。

二、选取合适的短视频平台对于文化旅游形象的传播，选择合适的短视频平台是至关重要的。

目前，国内外著名的短视频平台包括抖音、快手、YouTube等。

依据不同的目标群体，在传播策略中选择合适的平台，并结合平台特点和用户习惯进行创作和推广。

三、内容创作策略内容是短视频平台传播的核心。

在河北文化旅游形象短视频中，可以通过以下方式来创作内容：1. 强调河北奇特的文化魅力：通过展示河北丰富的文化遗产、传统节日、民俗艺术等，突出河北文化的奇特魅力。

2. 故事化呈现：通过叙述河北的历史故事，展示河北丰富的文化内涵，加深观众的印象，使之更容易被吸引。

3. 多角度展示：通过不同角度和视角的拍摄，呈现河北省内不同地区的自然景观、人文风貌等，让观众能够更全面地了解河北的旅游资源。

四、推广和传播策略1. 寻找合作伙伴：与当地旅游局、景区、观光社等合作伙伴建立合作干系，通过互相推广、互联网直播等方式扩大影响力。

2. 博主推广：邀请有影响力的观光博主、短视频达人等为河北文化旅游形象短视频平台宣扬，在网络上引起更大的关注度。

3. 线下推广：通过在旅游沟通会、文化节、国际旅游展览等活动中设置展位，向国内外游客介绍并推广河北的文化旅游形象。

“紫禁城后花园”——承德旅游形象初探
王志勇
【期刊名称】《河北旅游职业学院学报》
【年(卷),期】2008(000)002
【摘要】在旅游业已成为买方市场的情况下,加强区域旅游形象的研究,对地方旅游发展具有特殊意义。

笔者从旅游规划者角度,先通过若干形象要素的提炼,再针对目标市场需求来进行旅游形象定位,提出"承德——紫禁城后花园"的城市旅游形象。

【总页数】3页(P28-30)
【作者】王志勇
【作者单位】河北旅游职业学院;河北承德067000
【正文语种】中文
【中图分类】F592
【相关文献】
1.基于中外游客感知形象差异的承德旅游形象提升策略研究 [J], 王鑫;杨妮;穆建新
2.为提升旅游竞争力的承德市旅游形象设计 [J], 李树峰;金疆
3.基于旅游者感知的承德市旅游服务形象优化路径探索 [J], 金疆
4.萧红后期小说艺术途径的成就——《后花园》、《北中国》、《小城三月》形象初探 [J], 张国祯
5.游客感知“灰度区”的旅游形象策划初探——兼曲靖市旅游形象策划 [J], 李国平;叶文
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旅游景区形象宣传推广在当今竞争激烈的旅游市场中，旅游景区的形象宣传推广至关重要。

一个成功的形象宣传推广策略可以吸引更多的游客，提升景区的知名度和美誉度，促进当地旅游业的繁荣发展。

那么，如何进行有效的旅游景区形象宣传推广呢？首先，明确景区的定位和特色是关键。

每个景区都有其独特之处，可能是壮丽的自然风光、悠久的历史文化、丰富的民俗风情或者独特的娱乐体验。

比如，黄山以其奇松、怪石、云海、温泉闻名于世；故宫凭借其深厚的历史底蕴和宏伟的建筑吸引着无数游客。

只有清楚地了解景区的核心优势和独特卖点，才能在宣传推广中有的放矢。

接下来，精心策划宣传内容。

宣传内容要突出景区的特色和亮点，同时要具有吸引力和感染力。

可以通过生动的文字描述、精美的图片展示、精彩的视频呈现等多种方式来展现景区的魅力。

比如，制作一部高质量的景区宣传片，将景区的美景、美食、人文等元素巧妙融合，让观众在短时间内对景区产生浓厚的兴趣。

在宣传渠道的选择上，要做到多元化和精准化。

传统的宣传渠道如报纸、杂志、电视广告等仍然具有一定的影响力，但随着互联网的普及，网络宣传的作用日益凸显。

社交媒体平台、旅游网站、在线旅游预订平台等都是非常有效的宣传渠道。

比如，在微博、微信、抖音等平台上开设景区官方账号，定期发布优质的内容，与用户进行互动，吸引更多的粉丝关注。

此外，还可以与旅游博主、网红等合作，通过他们的影响力来推广景区。

举办特色活动也是吸引游客的重要手段。

比如，音乐节、文化节、体育赛事等。

这些活动不仅可以增加景区的人气，还能丰富游客的体验。

例如，一些海滨景区会举办沙滩音乐节，吸引众多音乐爱好者前来；一些古镇会举办民俗文化节，展示当地的传统手工艺和民俗表演。

加强与旅行社的合作也是必不可少的。

旅行社在旅游市场中扮演着重要的角色，他们拥有丰富的客源和销售渠道。

景区可以与旅行社合作，推出优惠的旅游套餐，吸引更多的游客前来。

游客的口碑传播同样不容忽视。

提供优质的服务，让游客在景区有一个愉快的体验，他们就会自愿为景区进行宣传。

“数字+”文化景区构建模式探析——以河北省文旅开发为例刘健榕;李峰
【期刊名称】《对外经贸》
【年(卷),期】2024()6
【摘要】成熟产业基础与消费者共识的共同驱动下,“数字+”成为文化景区发展
的必然趋势。

近年来,河北省大力推进数字化文旅深度融合,在“数字+”文化景区
的构建方面取得显著成效。

针对当前河北省数字技术与文化景区结合的趋势和现状,探索以“数字+资源”“数字+平台”“数字+技术”“数字+人才”四个方面为内容的“数字+”文化景区构建矩阵,以期实现推动文化景区获得提高旅游经济效益与促进在地文化传播社会效益双赢。

【总页数】4页(P92-95)
【作者】刘健榕;李峰
【作者单位】河北传媒学院影视艺术学院
【正文语种】中文
【中图分类】F592.7
【相关文献】
1.风景区非物质文化遗产开发探析——以康定香巴拉文化乐园项目开发为例
2.数
字经济下河北省文旅融合发展模式与路径研究3.文旅文创融合视域下“红+绿+古”发展模式探究--以河南地区红色文化开发为例4.数字经济背景下黑龙江省文旅产业融合发展模式创新探析5.大文化观视域下河北省数字传媒及文化景区模式构建策
略
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旅游目的地形象塑造与传播策略一、背景:随着人们生活水平的提高和休闲旅游需求的增加，旅游目的地成为一个吸引人们眼球的焦点。

为了吸引更多的游客和推广旅游业，旅游目的地需要精心塑造和传播自己的形象。

在这里，我们将讨论旅游目的地如何塑造和传播其形象的策略。

二、形象塑造的策略:1. 特色的定位：每个旅游目的地都有其独特的特色，可以是文化、历史、自然景观等。

旅游目的地需要确定自己的特色定位，并加强该特色的宣传和推广。

比如，对于一个拥有丰富历史文化的目的地，可以强调其独特的文化遗产和历史背景，吸引历史学爱好者和文化追随者。

2. 丰富多样的旅游产品：旅游目的地应不断创新和推出丰富多样的旅游产品，满足不同游客的需求。

这些产品可以包括各种主题旅游、文化体验、美食之旅等，提供多样性的选择，吸引更多的游客。

3. 细节体验的打造：细节体验是塑造旅游目的地形象的重要元素。

从游客到达的机场开始，抵达目的地的每一个细节都需要注重，包括舒适的接待设施、友好的导游服务、便利的交通等。

通过提供良好的细节体验，游客留下的印象会更加深刻，将有利于形象的塑造和传播。

4. 营销活动的开展：旅游目的地需要积极参与各种营销活动，包括展会、旅游交流会、推广活动等。

通过参加这些活动，旅游目的地可以与其他目的地和旅游业界的专业人士进行交流，提升自身在行业内的曝光度和影响力。

三、形象传播的策略:1. 新媒体的运用：随着互联网的发展，新媒体成为形象传播的重要渠道。

旅游目的地可以利用各类社交媒体平台，如微博、微信、抖音等，发布旅游信息、景点介绍、游客经验分享等，通过网络传播形象，吸引更多的目标受众。

2. 媒体合作：与当地和国际的媒体合作，是形象传播的重要策略之一。

旅游目的地可以邀请媒体进行深度报道，通过媒体的力量来传播目的地的优势和特色。

此外，还可以举办媒体参访活动，让媒体代表亲自体验目的地，增加报道的真实性和影响力。

3. 口碑营销：口碑传播是旅游目的地形象塑造不可或缺的一环。

河北省旅游主题形象设计随着旅游业的飞速发展，旅游需求日趋个性化和主题化。

旅游者不再满足于传统的旅游活动，而是寻求一种有主题的、更深层次的旅游体验，以期得到个性释放，精神超越。

对于河北省而言，明确旅游主题形象，一方面可以突显本省优势资源和特色，另一方面为本省旅游发展确立战略目标和前进方向。

一、旅游主题形象设计的概念旅游主题形象设计是根据旅游资源的主要特点、旅游功能和游客心理需要特征深刻发掘出的可以统领全局旅游资源内涵的理念核心和形象，是在旅游区的建设和旅游者的旅游活动过程中被不断展示和体现出来的一种理念或价值观念。

二、旅游主题形象定位对区域旅游的影响一般说来,旅游主题形象定位是在目的地固有的资源特色与文化特色基础上,由旅游规划者提炼和倡导,由旅游经营者营造和经营,为旅游消费者所体验并受到旅游市场影响,这是旅游地形象塑造与传播的前提与核心。

在当今的旅游市场竞争中,旅游景区的主题形象定位已经成为旅游目的地的核心竞争力所在。

切实可行的主题定位可以充分发挥旅游开发区旅游资源的优势，广泛吸引客源。

其生命活力源源不绝，旅游消费者的旅游体验更为丰富；反之，目的地的生命活力则日渐枯竭，旅游消费者的旅游体验单调呆板。

旅游主题形象设计是旅游目的地整体形象的浓缩和凝练，代表着一个地区的旅游形象。

此前，“诗画江南，山水浙江”、“活力广东”、“好客山东”、“美好江苏”等旅游主题口号享誉海内外，有力提升了当地旅游的美誉度。

三、旅游主题形象定位的理论基础和指导原则1、旅游主题形象定位具有前瞻性与指导性旅游主题形象定位首先是旅游规划者在研究了旅游目的地资源特色及其优势的基础上,结合市场的需求和竞争情况,为旅游目的地所做的明确规划主题、找准市场定位、有效构建目的地体验等系列工作。

其定位质量的好坏会直接影响到目的地客源状况与其生存空间,间接影响到目的地未来的资源结构及其发展方向。

可见,旅游主题形象定位不可马虎,更不可短视和胡来,旅游主题形象定位工作应当具有前瞻性和指导性。