2017家居生活方式报告

目录第一章 报告总论第四章 家居产品的特征简要分析第二章 五大人群的生活方式概貌第五章 调研设计与实施第六章 家居生活方式趋势综合分析第三章 不同人群的家居消费心理及消费特征的概要分析1.1 引言1.2 生活方式与家居生活方式1.3 家居生活方式的评价维度分析1.4 五大人群定位1.5 报告研发的基本步骤1.6 调研目的与意义4.1 硬装家居4.2 软装家居4.3 智能家居4.4 个性化定制2.1 兴趣爱好2.2 生活习惯2.3 家居消费行为5.1 调研方法综述5.2 调研的基本流程5.3 调研内容及结果6.1 五大人群家居生活方式的趋势6.2 五大人群家居生活方式趋势的影响因素12113251753第七章 五大人群互联网行为及家居消费关联分析7.1 总体结果7.2 90后7.3 女性7.4 改善型家庭7.5 中产阶级7.6 高净值家庭7.7 分析与结论第八章 报告结论（传播点）8.1 家居与生活方式将融合于一体8.2 家居产品将以生活方式为导向，升级成为家居生活方式产品8.3 女性和90后将是家居生活方式的重要引领者8.4 90后的消费整体上偏于理性8.5 互联网+的模式将越来越彰显其作用8.6 互联网行为及家居消费关联方面第九章 案例分析参考文献9.1 2017影响中国家居生活方式品牌Top109.2 2017影响中国家居生活方式产品Top255981136771第一章报告总论1.1 引言随着经济和社会的快速发展，中国已成为世界第二大经济体，老百姓变得越来越有钱和有闲，这种趋势正在深刻影响着中国老百姓的生活方式。

其中一个重要的表现就是，中国城市居民家庭生活消费正刮起升级潮，个性消费、品质消费、绿色消费发展势头迅猛。

具体到家庭空间的营造，以全屋定制为代表的个性化消费正席卷整个家居行业；与之相伴随的，是家居空间的生活方式正发生细微且深刻的改变。

在这样的社会与行业发展背景下，调查研究家庭空间的营造风尚与生活美学、城市家庭的生活趣味与生活方式，对家居行业来说，是一个十分迫切且有价值的学术课题。

我们都知道，“家”是人们繁忙工作后身体和心灵得以休息、放松的场所。

作为“家”的重要组成部分，家居产品在很大程度上影响着“家”的舒适度和给个体的归属感。

此次腾讯数据实验室、腾讯家居与暨南大学生活方式研究院携手发布的《2017影响中国家居生活方式趋势报告》，首先将结合社会学、心理学和经济学等学科知识，来分析人们生活方式与家居产品的相互联系及影响。

其次将从一定层面上梳理和拓展对家居生活方式产品的认识，并尝试从更宏观的角度思考如何引导家居产品成长为家居生活方式产品，使“家居生活方式产品”不仅仅是一个新颖的家居概念，更是一种可以落地生根的品牌生长力。

消费行为和消费心理是研究家居生活方式产品与家居产品设计的最佳出发点，家居生活方式所反映的信息，既超越了个人所处的社会阶层，又超越了一般意义上纯粹的自我个性的表现。

并且随着科技的不断进步，广大消费者对于知识、文化及可持续消费的追求日益增强，站在生活方式这个“场”来考量中国家居的方方面面，无疑是宏观而广阔的，其商业价值亦具有强大的联动性。

1.2生活方式与家居生活方式学术界对生活方式的概念没有统一的定义，不同的研究者会根据自身研究的需要，构建出不同的生活方式概念和范畴，但多数学者倾向于从广义来理解生活方式，主要代表有夏杰（1984）、朱中人（1986）等。

广义的生活方式概念包含了劳动方式在内的所有人类活动方式。

夏杰（1984）总结概括了前苏联学术界对生活方式概念的理解，即包括人们现有生活的全部领域，是已成为人们日常行为的规范和准则：劳动、劳动的社会组织形式、日常生活、人们利用自由时间的形式、人们的政治生活和社会生活，人们对物质和精神需要满足的形式。

朱中人（1986）主张对生活方式的概念采取广义的理解。

他认为生活方式是指在一定的社会经济形态中,人们生活活动的典型形式的总和。

它不仅说明人们对生活资料的消费和支配闲暇时间的方式，而且说明人们的劳动生活、政治生活、精神文化生活、人际交往、风俗习惯等基本特征。

结合以往学者对生活方式的界定，我们认为生活方式大体上有广义和狭义两种理解。

广义的生活方式概念认为，人们的生活领域应当涵盖劳动生活、政治生活、物质消费生活、闲暇和精神文化生活、交往生活、宗教生活等广阔领域；狭义的生活方式概念主要把生活限定在日常生活领域，如物质消费、闲暇和精神文化生活、家里的生活活动等，或限指“衣、食、住、行、乐”。

而我们对生活方式的研究，主要是回答人们“怎样生活”和“怎么生活得更好”的问题。

8关于这方面的研究，有学者进行了一些初步的探讨。

陈力（2010）认为生活方式影响家居陈设，随着生活方式的不断变化，家居陈设也需要不断更新，与时俱进。

叶聪（2011）也从新消费形式——互联网的出现、电子产品的兴起、休闲方式、消费品的增多等方面探讨现代生活方式对中式家具的影响。

他认为家居产品会很大程度上反映甚至影响人们的生活方式。

由此我们可以发现，家居产品与我们的生活方式间存在着密切的关系，在此基础上我们提出了“家居生活方式”的概念。

从查阅到的文献可知，目前学术界或者家居行业都没有“家居生活方式”这一词语的界定，之前学者的研究都是探讨当前的生活方式对家居产品设计、家居陈设等方面的影响。

我们在对相关资料进行整理分析并与行业内专家进行讨论之后，将家居生活方式定义为：“在与家居生活产品的相处过程中，人们依据一定的价值观和审美观为满足自身生活需要而选择继续或者放弃使用该家居生活产品的活动方式”。

1.3家居生活方式的评价维度分析由于家居产品是影响当代人们生活方式最为重要的因素之一，评选标准从理论上依据众多学者较为公认的现代生活方式特点的论述，结合我们对众多家居品牌关于产品的评判标准，将家居生活方式的评价维度确定为4个方面，具体再细分为8个二级指标和16个三级指标，如图1-1所示。

图1-1家居生活方式评价维度9第一，设计维度。

设计是为构建有意义的秩序而付出的有意识的直觉上的努力。

朱毅（2014）提到设计作为人类有目的实践活动，一直以来担负着改造世界和表达人类情感与理想的双重责任。

而家居产品设计就是通过多种元素如线条、符号、数字、色彩等方式的组合，把家居产品的形状以平面或立体的形式展现出来。

家居产品的设计能很好的反映当前消费者对产品外在美观度的要求，以及未来可能维持这一审美标准的趋势。

我们这里提到的设计标准主要是时尚和精致两大方面，时尚重点关注它在国际上的影响力以及产品的整体设计格调是否能够体现仿古的特色。

国际化的研发、生产与合作，引进国外先进的技术和设备，产品品牌在国际上拥有较高的知名度等，这些都是国际化的明显优势。

而仿古则是从国内传统文化和历史的视角来考察产品的文化韵味和色彩风貌。

而精致则重点体现在产品设计的简约性和轻奢度。

从我们的调查结果也可了解到，在现代人忙碌而又焦躁的生活节奏的时代，大部分消费者更喜欢简约不繁杂的家居设计，我们可以从家居产品设计的简约性来评价它是否是一个好的家居生活产品，能否很好地反映消费者的生活方式。

另外，轻奢度也是一个很好的衡量指标，产品追求原创设计和高品质面料工艺，既体现品味又不奢侈。

第二，品质维度。

这一维度主要是从家居产品的安适度和健康性来考虑。

家居产品的品质在很大程度上能够体现一个人的生活理念和生活习惯，追求高品质生活的人对家居产品的品质要求一定也是很高的。

安适即安全和舒适度，产品设计构造的安全性，材质不会有对人体有害的元素，安防装置是否配备等都是消费者非常关注的。

保持生活的舒适度也是当下人们的基本需求，休闲化的家居有利于人们放松心情，愉悦身心。

低碳节能环保是整个社会个体共同追求的目标，各行各业各个产品都要尽可能达到零污染，确保其产品不会对人体的生理健康造成任何损害，其中最典型的就是原材料无醛无味无伤害。

追求品质生活离不开家居环境的提升，室内居住的每一个细节都值得被关注，产品不应该纯粹满足功能性，更应该体现生活品质。

打造品质家居，为消费者提供绿色环保的高品质生活，才能保持产品的竞争优势。

因此，对家居产品的品质的评价也是反映家居生活方式的一个非常重要的维度。

第三，功能维度。

家居的功能主要在于它的使用功能和审美功能。

使用功能主要体现在产品的使用是否方便及高效、产品购买途径的多样性、产品操作的便利性、是否拥有贴心的售后人员上门服务、使用该产品能否最大化地提升家居空间等方面，这些都是产品功能性的体现。

审美功能即产品带来的视觉效果，不仅是产品外观形象，还有产品的立体效果的呈现，包括它在使用过程中呈现出的3D效果、模拟家居效果图等，这些特别的家居视觉和听觉体验能否满足消费者的审美，已经成为消费者进行取舍的重要因素。

此外，在科技飞速发展的时代，人们生活水平显著提高，人们对各式各样的产品的要求也越来越高，产品智能化是一种持续的趋势。

周毅（2014）提出与普通家居相比，智能家居不仅具有传统的居住功能，同时能够提供信息交互功能，使得人们能够在外部查看家居信息和控制家居的相关设备，便于人们有效安排时间，使得家居生活更加安全、舒适。

智能家居能够使人们的生活不再局限于静态的几何空间，人们可以随时随地根据自己的意愿进行调控，它反映的是一种随心所欲的生活态度，代表着一种生活品味。

因此，家居智能化也是家居生活方式产品的一个重要评价指标。

第四，体验维度。

“体验经济”时代，体验式消费越来越盛行，人们越来越注重对产品的主观感受，通过在特定场景的产品和服务唤起内心对该产品的喜爱情感，体验理所当然地成为评价家居方式产品的一个重要维度。

家居体验主要包括两个方面，一个是个性化，另一个是享受。

个性化是有别于大众化、具有个体特性的需求和服务。

与众不同的产品才会在众多同类产品中脱颖而出，吸引客户的目光。

另外，能够提供个性化定制服务也是非常重要的优势，比如提供咨询服务，有专门的设计师帮助量体裁衣等，客户可根据自己的喜好和需求进行产品定制，选择自己最喜欢的风格进行搭配等。

享受则强调是主观感受，通过对产品的触觉和视觉体验，能够带给消费者的是一种轻松愉悦美好的感觉。

产品材质和工艺是否高端，在何种程度上体现出自己的品味和审美，产品是否能合理地彰显个人的社会地位等，这些都是家居产品在人们生活方式层面的重要体现。

产品的质感同样也是很重要的体验维度指标，色彩光感的美观度，设计和肌理的独特性，通过视觉和触感传递给人以真实感。

101.4 五大人群定位根据消费主力市场的人群画像以及本次的调查目的，本研究将对五大典型人群进行调查分析，被调查者具体分层的标准为：A、按年龄：以90后为主（90后是新生代人群，将是未来消费市场的主力军），辅之以其他年龄阶段；B、按性别：以女性为主（在家居方面具有绝对权威）；C、按阶层：以改善型家庭和中产家庭为主；D、按收入：高净值人群（该人群的消费能力极强同时具有消费示范性）。