2018年中国景区旅游消费研究报告

２０１８年旅游景区行业深度研究报告目录景区股今年为何表现疲软？ (4)自然景区客流增速低于预期 (4)景区估值和成长性相对不匹配 (5)景区股市值小不太匹配市场风格 (6)景区股成长性究竟几何？ (8)自然景区深陷“门票经济”泥潭 (8)自然景区对票价依赖程度高，客单价低 (8)受天然禀赋限制，景区客流承载力有限 (9)休闲景区各方面表现较自然景区更加优异 (10)休闲景区扩容相对容易 (10)休闲景区提高客单价方式多样 (11)观光游转型休闲游符合行业趋势 (13)外部交通优化助力景区增长 (14)景区股估值是否调整到位？ (15)重资产属性及国企机制不够灵活导致历史上估值偏高 (15)景区重资产属性决定利润短期难以释放 (15)景区国企居多，激励机制不够灵活 (16)国企经营风格变化带来新气象 (18)从PE估值看，优质个股估值成长相匹配 (20)从PB估值看，部分景区低于行业平均 (21)图表目录图1：景区股今年以来月度涨跌幅（%） (4)图2：17Q3中信餐饮旅游板块跑输大盘，而09-16连续八年跑赢大盘 (4)图3：景区板块净利增速放缓 (5)图4：景区板块估值高于免税板块 (5)图5：景区板块净利增速17年下半年以来小于家电行业及食品饮料行业 (6)图6：景区板块估值高于家电行业及食品饮料行业 (6)图7：2017年前三季度消费类板块中家电和食品饮料基金持仓比例较高 (6)图8：基金持仓中景区股比重2017Q3有所下降 (6)图9：家电和食品饮料行业中基金持仓比例较高的前三标的市值 (7)图10：景区股大多数市值在100亿以下 (7)图11：上市景区类公司中自然景区门票及景区客运收入占比为60%左右 (8)图12：中法美景区门票均价占人均月收入比重 (9)图13：景区门票价格受限 (9)图14：休闲景区客流接待增速近几年快于自然景区 (10)图15：休闲景区乌镇西栅客流增速17Q3明显快于东栅景区 (10)图16：古北水镇温泉度假区 (12)图17：古北水镇全链条产业集群下收入来源多样化 (12)图18：统计显示休闲度假需求接近40%，需求旺盛 (13)图19：A级景区休闲度假类占比不足16%，供给不足 (13)图20：京福高铁通车前后黄山景区客流增幅对比 (14)图21：成绵乐城铁通车前后乐山市游客接待量增幅对比 (14)图22：景区为重资产属性，固定资产比重高 (15)图23：黄山旅游期间费用率得到有效控制 (19)图24：黄山旅游近五年归属于母公司净利润（万元）及同比增速 (19)图25：景区整体市盈率已经降至中位数以下 (20)表1：2017上半年主要景区公司客流量情况 (4)表2：上市公司部分景区最大承载量与瞬时承载量 (9)表3：部分景区最佳心理容量 (10)表4：休闲景区宋城演艺异地项目拓展迅速 (11)表5：乌镇东西栅提价情况 (11)表6：乌镇提价可有效提高公司利润水平 (11)表7：乌镇景区主要服务内容及价格 (12)表8：景区外延转型布局 (13)表9：景区外部交通改善 (14)表10：景区项目投资回报期一般为7-11年 (16)表11：景区国企公司实际控制人及大股东梳理（截至2017年9月） (16)表12：天目湖高管持股情况（截至2017年9月） (17)表13：宋城演艺高管持股情况（截至2017年6月） (17)表14：宋城演艺2013年1月限制性股票激励方案 (17)表15：2014年定增后公司第九届管理层持股情况 (18)表16：2017年初至今餐饮旅游板块上市公司董事长更迭频频 (18)表17：公司高级管理人员2017年度绩效考核办法 (19)表18：景区股估值及净利增速情况 (20)表19：主流估值方法优缺点分析 (21)表20：各景区PB一览表 (21)景区股今年为何表现疲软？景区板块1从年初至今（截至11月30日收盘）下调17.47%，相较免税板块上涨95.50%、首旅酒店上涨37.45%表现疲软。

2018年旅游调研报告4篇_调研报告_范文大全多年来，我们依托天柱山，紧扣撤县建市目标，始终坚持把县城作为城市进行规划、建设和管理，取得了明显成效。

县城已不仅是全县政治、经济、文化的中心，是县域经济社会发展的龙头和引擎，集中展现出**风景区、开发区、度假区“三区并举”和工业、旅游“两翼齐飞”的跨越发展新形象，而且正向着皖西南区域性旅游中心城市和**次中心城市加速迈进。

在当前工业化、城市化提速推进的大趋势下，在学习实践科学发展观的热潮中，在全县开展“城市建设管理年”活动之际，如何更好、更快地推进**高标准风景旅游城市建设，这是牵动**县和**市乃至更大区域经济社会发展的大课题。

为此，我们带着课题开展调查研究，提出了一些思考。

一、近年来我县城市建设的现状近年来，我县以县城为核心的城镇迅速发展，城镇化步伐明显加快，XX年全县城镇化率达38%，城市规模逐渐扩张、功能日益完善，对人流、物流、资金流等各类资源的聚集能力也在稳步提升。

（一）城市规划体系逐步完善。

我县县城总体规划始编于1982年，1994-1995年进行了第一轮修编，XX-XX年聘请上海同济大学规划设计研究院对天柱山风景名胜区与县城的总体规划进行了统一修编。

城市总体规划日趋完善，城市发展的定位更加明确：县城作为“省级历史文化名城，国家级风景名胜区——天柱山所在地”，是“工商贸协调发展的皖西南风景旅游城市”，这是充分考虑我县历史、文化和经济发展现状而作出的定位，切合**依托旅游发展的特色路径。

第二轮规划修编，充分体现了“山城一体、山城相融”的发展理念，将天柱山风景区120.72km2纳入城市总体规划，县城规划区总面积达169km2，形成了“山城一体”、“一主两翼（主城商贸区、开发区、度假区）”的空间发展格局。

各项控制性详规和专项规划覆盖面进一步扩大。

先后编制了经济开发区、旅游产业园区、县城中心区以及皖潜大道两旁、雪湖公园等控制性详规，编制了县城绿化、燃气、防洪、给水、排水、环保等专项规划。

2018年端午出游消费报告综合通讯运营商、线上旅行服务商和各地旅游部门数据，经中国旅游研究院（数据中心）综合测算，2018年端午假日期间全国接待国内游客8910万人次，同比增长7.9%，实现国内旅游收入362亿元，同比增长7.3%。

旅游消费热情高涨，文旅融合备受关注端午期间，父亲节、世界杯、毕业季和暑期旺季共同叠加，亲子游、父母游、毕业游等多个主题市场热度攀升，“三代同游”成为端午路上的一道新风景，文化游、山水游、美食游为毕业旅行的三大热门主题，世界杯开赛足球主题游备受青睐，全国各地旅游消费热情高涨。

文旅融合备受关注，围绕端午佳节，全国各地以传承和发扬中华民族文化为宗旨，推出丰富多彩的民俗节庆活动和假日旅游产品，特别是非遗和自然遗产旅游深度融合的体验活动，得到了民众的积极响应。

因为错峰拼假不易，端午小长假周边游、自驾游备受青睐，休闲避暑类景区需求旺盛。

在文化、旅游、交通、市场监管和公安等部门的共同努力下，优质旅游建设效果显现，旅游市场平稳有序运行。

特色民俗文化游及世界杯主题游成亮点对2018年端午期间最受消费者青睐的旅游目的地和旅游消费特征进行盘点，数据显示，端午小长假超过八成游客选择了2天行程左右的周边游，三代同游是出游主力军。

文化特色、主题乐园、休闲避暑、亲水玩水类景区需求旺盛，具有端午节日特色的民俗文化游以及世界杯相关主题游成为端午旅游的两大亮点。

上海、北京、南京、苏州、杭州、广州、深圳、无锡、武汉、成都成为十大热门客源地。

端午特色文化活动引爆景区客流量报告显示，端午节景区门票预订量整体环比节前增长130%以上，同比去年端午增长35%左右。

从主题来看，文化类景区增幅明显，整体同比增长40%；博物馆同比增长35%，文化遗产同比增长了45%。

从区域来看，华东、华中地区门票预订增幅最高，华北、华南地区受天气影响同比增幅平稳。

峨眉山、黄山风景区、上海玛雅海滩水公园、香港迪士尼乐园、上海迪士尼乐园、北京欢乐谷、天目湖南山竹海、上海金山城市沙滩、珠海长隆海洋王国、成都欢乐谷成为国内最受欢迎的十大景区。

2018年景区旅游行业分析报告2018年4月目录一、行业近年来发展状况、现状和发展趋势 (5)二、行业主管部门、监管体制、主要法律法规及政策 (10)1、行业主管部门 (10)2、行业主要法律法规及政策 (12)（1）行业主要法律法规 (12)（2）行业主要政策 (13)①《全域旅游示范区创建工作导则》 (13)②《“十三五”旅游业发展规划》 (13)③《国务院办公厅关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》 (15)④《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》 (15)⑤《国民旅游休闲纲要（2013-2020年）》 (15)⑥《产业结构调整目录（2011年本）（2013修正）》 (16)⑦《关于鼓励和引导民间资本投资旅游业的实施意见》 (16)⑧《关于金融支持旅游业加快发展的若干意见》 (17)⑨《国务院关于加快发展旅游业的意见》 (17)三、行业竞争格局及市场变动情况 (18)1、市场竞争格局和市场化程度 (18)2、行业主要企业情况 (18)（1）九华旅游 (19)（2）长白山 (19)（3）峨眉山 (20)（4）张家界 (20)（5）桂林旅游 (21)（6）丽江旅游 (21)（7）黄山旅游 (22)（8）西藏旅游 (23)（9）三特索道 (23)（10）喀纳斯 (24)3、进入本行业的主要障碍 (24)（1）行政许可壁垒 (24)（2）资金壁垒 (25)4、市场供求状况和行业利润水平的变动趋势 (25)（1）旅游行业竞争格局、行业区域化特征、规模效应以及变化趋势 (25)（2）旅游行业利润水平的变动趋势 (26)（3）旅游行业的整合风险较小，对行业利润水平的影响有限 (27)四、行业主要特点 (27)1、行业经营模式 (27)2、行业主要特征 (27)（1）周期性 (27)（2）地域性 (28)（3）季节性 (28)五、影响行业发展的因素 (29)1、有利因素 (29)（1）宏观经济增长 (29)（2）行业扶持政策的陆续推出 (30)（3）交通条件和基础设施持续改善 (32)2、不利因素 (34)（1）旅游行业受外部环境影响较大 (34)（2）旅游业节假日特征与旅游服务设施需求之间的矛盾 (34)（3）国内旅游市场管理还有待完善 (35)六、行业上下游的关联性 (35)。

2018“十一”黄金周旅游消费报告在出游时间分布上，节前一天（9月30日）及假期第一天（10月1日）出发的游客人次最多，占比为51%，而10月2日-4日客流量相对平稳，出游人次占比为25%。

同时，为了避开高峰期客流，以及考虑到旅游产品性价比，部分游客将出游日期延后，选择在10月5日-7日之间出行，出游人次占比也达到24%。

从国庆客源地分布情况来看，北京、上海、南京、天津、深圳、广州、武汉、杭州、沈阳、成都等十个城市消费者出游热情最高。

与此同时，泰州、盐城、芜湖等三四线城市出游人次也在持续增长。

越来越多的消费者更加重视工作与休闲的平衡，旅游度假已经成为大众生活方式。

在游客年龄段分布方面，26-35岁年龄段客人是今年国庆假期出游主力军，占比高达39%，其次为36-45岁的游客，占比为24%。

其中，80后除了亲子出游，三代同游组合也较为普遍。

与此同时，26岁以下的年轻游客出游比例较其他时间段有所下降，这与国庆旅游产品价格高涨以及该年龄段用户错峰游意识较强等诸多因素有关。

景区门票降价带动出游热度西北等赏秋目的地大热今年，全国多个景区先后出台门票降价措施，如扬州瘦西湖景区旺季门票价格从150元降到100元，新疆喀纳斯、白哈巴、禾木景区通票旺季票价从295元降至195元，甚至有些景区直接免费开放。

景区门票价格的调整不仅直接降低了游客的旅游支出，也在国庆长假期间提升了人们旅游的欲望，带动了国内游热度。

数据显示，国庆期间，国内游人次占出游总人次的54%。

在国内长线游方向，人气最旺的为华东连线、云南、四川、海南、陕西、内蒙古、广东、福建、广西、山东。

其中，云南、海南、四川等地旅游热度常年不减，内蒙古等地的火爆与胡杨林进入赏秋旺季有着密切关系。

除以上热门目的地之外，10月份正值最佳旅游季的西藏在国庆期间也同样热闹，不少游客为了一睹南迦巴瓦峰真容，选择在国庆期间前往墨脱徒步或是穿越阿里、川藏、滇藏等。

此外，广深港高铁香港段的开通在很大程度上方便了内地旅客出行，国庆期间赴港游也受到明显带动，香港迪士尼乐园、维多利亚港、香港海洋公园、太平山、南丫岛等景点普遍受到游客欢迎。

2018年旅游景区行业市场调研分析报告1. 旅游景区行业需求旺盛，市场空间广阔 (4)1.1三大因素合力，推动旅游需求持续增长 (4)1.1.1 人均收入提高，旅游需求增加 (4)1.1.2 国家利好政策持续推出，助推行业发展 (6)1.1.3 交通网络完善，“高铁游”成游客出行重要选择 (7)1.2旅游景区行业规模持续扩容，休闲度假游产品最具发展潜力 (9)1.2.1 旅游业总收入持续快速增长，预计2020年达7万亿 (9)1.2.2 2016年旅游景区收入规模接近4000亿，预计2020年达6000亿 (11)1.2.3休闲度假游市场规模超5000亿，预计2018年超7000亿 (11)2. 旅游景区投资建设保持稳定，5A级景区数量稍显不足 (13)2.1旅游景区项目投资建设占最大比重，新业态投资建设增速加快。

(13)2.2我国景区数量较多，5A级景区数量略低 (14)2.2旅游人数快速增长，旅行社竞争充分，数量近3万家 (16)3. 消费升级，旅游景区外延扩张、转型升级成主流 (17)3.1自然景区转型休闲度假景区，推进国企改革带来增长新动力 (17)3.1.1旺季客流量达到天花板，观光游增长乏力，国企改革仍需推进 (17)3.1.2自然景区外延扩张、转型休闲度假是趋势，高知名度和重运营成决胜关键 (19)3.1.3 国企改革为景区类企业增添新的动力 (19)3.2主题公园迎来黄金发展期，增强核心竞争力是关键 (20)3.2.1 主题公园未来行业空间巨大，2020年有望超800亿元 (20)3.2.2 主题公园数量较多，竞争激烈，优质公园较少 (20)3.2.3主题公园规模扩张，核心IP打造力度加大，轻资产输出或成主流 (21)3.3人文景区受益周边休闲游，未来增长可期 (22)3.3.1 人文景区的休闲游属性，发展速度较快 (22)3.3.2乌镇和古北水镇运营程度，业绩靓丽，其他景区休闲游运营有待加快 (22)3.3.3 人文景区休闲度假属性进一步增强，中高端产品成主流 (22)4.投资建议及标的 (23)4.1自然景区：关注外延扩张，转型升级休闲度假游，国企改革推进较快的 (23)4.3人文景区：关注打造高品质休闲游、周边游标的 (24)4.4主题公园：关注强IP、异地复制能力强、全产业链拓展的企业 (24)图表12016年城镇居民可支配收入超3.3万元 (4)图表22016年农村居民人均可支配收入达1.2万元 (4)图表32016年全国居民人均出游率超3次 (5)图表42016年旅游业总收入达4.69亿，同比增长13.6% (5)图表52016年我国人均GDP接近8000美元 (5)图表6人均GDP超5000美元时，步入度假游阶段 (5)图表7旅游业利好政策密集推出 (6)图表82016年我国高铁营业里程超过2.2万公里 (7)图表92016年我国高速公路里程13.1万公里 (8)图表102016年城镇居民每百户家用汽车保留达38台，国内家用汽车总保有量达1.94亿 (8)图表112016年全国旅游业总收入达4.69万亿元，预计到2020年将超7万亿 (10)图表122016国内旅游收入约4万亿，增长15.29% (10)图表13预计2020年，国内旅游收入将达6.17亿元 (10)图表14以11.18%的增速测算，预计2020年，旅游景区行业收入约为5910.14亿元 (11)图表15休闲度假游层次高于观光游 (12)图表16预计休闲游度假市场增速将维持在15%，到2018年，市场规模将超过7000亿元 (12)图表17旅游业投资增速达29%，分别高出第三产业和固定资产投资18和21个百分点 (13)图表182016年旅游景区项目占全部旅游投资的56.7% (14)图表19文化旅游、生态旅游等新业态投资建设增速加快 (14)图表202015年，全国5A级景区212个，占比2.37% (15)图表2111家旅游景区合计游客接待量达1.07亿人次，占国内旅游总人数的2.44%。

本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==旅游业市场调研报告旅游市场调查报告 (一)旅游已逐渐成为人们娱乐生活中不可缺少的一部分，人们除了能享受到旅游过程中的惬意与放松，其实更多的是对生活的体味。

但随着旅游逐步深入生活，关于旅游的投诉也常见于报端。

据最近的一次调查显示，五分之一的受访者对随团旅游表示不满意，不满意的原因主要来自导游和旅行社方面。

对于没有随团出游的受访者，旅游费用以及旅行社的信誉仍是主要的影响因素。

该项调查于201X年2月底在---(地点)实施，调查采用电话访问的方法，共完成有效问卷20份，调查对象为年龄在18-60岁之间，家中有电话的居民。

调查结果可以推论随团旅游：不满意旅游服务一直以纷争不断而出名，从调查显示的结果看，人们对随团旅游的评价的确不高。

在有随团旅游经验的受访者中，有五分之一的人对其最近一次随团旅游表示不满意，而表示满意的只有三分之一，近一半的受访者表示服务一般。

导致受访者不满意的主要原因是“导游未尽职责”和旅行社“降低等级标准”。

这两项的比例分别达到30.8%。

其次是“擅自变更行程安排”占23.1%，和“配套设施不完善”占15.4%。

【在整个旅游过程中，游客与旅行社的接触更多的在出游前期的报名环节。

而在旅行途中，导游则很大成分上充当了旅行社的代表。

游客对旅行社服务的不满意在得不到导游的妥善处理后，则很容易转化成对导游的不满。

还有费用和信誉：参团出游的主要障碍也有很多人没有随团出游过。

其中，有些人是由于“没有时间”，而有些人是因为“费用较高”。

还有一小部分的受访者表示不随团旅游是因为“对旅行社不信任”。

从这一结果看，费用和旅行社的信誉问题是阻碍人们参团旅游的重要因素。

从分析看，家庭收入越高，有随团旅游经历的人所占比例越大。

在家庭月收入低于201X元时，90%左右的人没有随团旅游的经历，而在家庭月收入达到5000元以上时，则超过一半的人有随团出游的经历。

2018年中国旅游行业分析报告中国旅游业分析报告WORD版本下载后可编辑一、2017年度旅游业发展概况2017年，我国GDP首破60万亿，达到636463亿元，同比增长%。

就旅游行业来说，2017年我国旅游业实现新跨越，全年旅游总收入约万亿元。

而从三大旅游市场的具体情况来看，国内游依然保持超高热度，出境游也在平稳增长，入境游在上半年呈现下降趋势，但是从下半年开始出现回暖。

旅游业发展总体向好，其在国民经济中发挥的作用也越来越大。

目前国际旅游业市场持续增长，亚太地区的旅游发展前景尤为广阔。

良好的国际大背景环境下，加上我国政府出台的一系列刺激政策，免签地区的增多以及人们旅游观念的转变等，构成了我国旅游业2017年总体发展不错的推动因素。

不容忽视的是，2017年旅游业的高速发展中也隐藏着一些急需解决的问题。

首要问题在于我国旅游业的发展基础即旅游资源还不够坚实。

目前，我国的自然资源和人文资源还未完全开发，且东西部之间资源开发程度差距大。

中西部的旅游资源开发力以及基础设施完善程度相较于东部而言仍需进一步改进。

另外一些类似于旅游环境、传统旅游业滞后等问题也在影响着我国旅游业的增长力。

总体来看，2017年我国旅游业的发展总体形势仍然是机遇和挑战并存，机遇大于挑战。

二、国内游市场概况与分析1、国内游市场概况：国内旅游人数和旅游收入均实现两位数增长据中国旅游研究院的数据显示：2017年中国旅游市场实现平稳增长，国内旅游亿人次，同比增长%。

一方面，旅游人次在增加，国民的旅游消费水平也在不断攀升。

2017年国内旅游总收入达到30312亿元，同比增长%。

从全年形势来看，我国旅游业已经进入“大众旅游”阶段，人们的出游意愿不断高涨，国内旅游市场可以继续保持相对乐观的预期。

2、国内游市场分析：国内游满意度下降，在线旅游无线客户端旅游市场成竞争核心据中国旅游研究院的数据报告显示，2017年国内的宏观经济稳步回升，以此带动的商务活动增多，商务旅行市场前景广阔。

本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==2018年“春节”假日旅游市场情况总结分析报告课件 42018年“春节”假日旅游市场情况总结分析报告“春节”假日旅游是我省冬季旅游中的最大游客接待高峰。

2018年“春节”假日旅游在国家旅游局和省委、省政府的正确领导下，省旅发委高度重视，精心组织，严密部署，全省各级旅游行政管理和相关部门全力配合，密切协作，按照《假日旅游工作导则》和《xx省假日旅游运行工作机制》要求，周密组织、强化协调、狠抓落实，全省假日旅游市场呈现产品供给丰富多样，旅游活动精彩纷呈，旅游市场运行平稳，综合效益明显提升的态势，较好地完成了“安全、秩序、质量、效益、文明”五统一的工作目标，实现了假日旅游工作规范化、制度化，广大人民群众度过了一个欢乐祥和喜庆的春节假期。

一、总体情况（一）旅游接待情况“春节”长假我省旅游供需两旺，再一次实现了“旅游接待和经济效益”双丰收。

据统计，2018年“春节”假日期间，全省共接待国内外游客1365.45万人次，按可比口径计算同比增长43.57%。

其中：过夜游游客383.95万人次，按可比口径计算同比增长38.95%；一日游游客981.50万人次，按可比口径计算同比增长45.47%。

实现旅游综合收入62.96亿元人民币，按可比口径计算同比增长31.78%。

为准确把握今年“春节”假日旅游游客出行特点，省旅发委组织假日旅游数据研究课题组，结合xx省移动总公司、xx省联通总公司大数据及春节期间假日旅游调研结果，对我省游客出行特点进行了分析，大数据表明，假日经济效应凸显，居民春节出游成为新时尚。

春节期间，全省接待省内外游客达到日均人次200万左右，省外与省内接待人次数比例约为1：2；春节期间选择自由行的游客占到了82.5%，其中选择公路出行的占比为80.35%，铁路出行占比为13.59%，飞机出行占比为6.06%；探亲访友、观光、度假是主流，冰雪、温泉游占比较大；周边游与省外游并驾齐驱，35.09%受访者选择周边游（50公里以内），33.78%选择国内旅游，省内旅游和境外旅游分别占比22.88%和8.25%；我省春节期间接待游客人次数依高低顺序来自河南、北京、河北、陕西、内蒙、天津、江苏、上海、山东等地；从人均花费的统计结果来看，居民春节出游花费大部分集中在300－1500元之间，综合出行平均天数来看，消费提升空间很大，男性消费水平比女性更高；在住宿方式选择上，快捷酒店和民宿客栈占比重较高，分别占比37.55%和21.72%。