字体语言在标志设计中的运用论文

汉字标识设计应用研究

摘要：汉字是中国人民智慧的结晶，是标志设计艺术中颇有特色和魅力的设计元素。随着汉字在标志设计中的应用愈来愈广泛，其深厚的文化底蕴和独特的符号元素，更彰显其极强的可塑性和审美意趣，形成现代视觉艺术中一道亮丽的风景线。

关键词：汉字 标志 设计元素

汉字是中国文化的代表，是人类文明的象征，在几千年的演变过程中，汉字字型不断变化，发展成为具有高度符号化、图像化的方块字。随着科学技术的飞速发展，传播媒介的日益发达，汉字常常应用于现代标志设计之中，成为标志设计艺术中颇有特色和魅力的设计元素。因此，以汉字作为标志设计的表现元素和创意源泉，既能准确地传递信息，也能传达出标志的文化内涵和理念。

一、汉字与标志设计

汉字是人类文明开始的重要标志之一。我们处于汉语言体系中，时时刻刻都离不开汉语和汉字，汉字作为传递信息的重要载体，有着深厚的文化内涵和独特的艺术魅力。汉字的产生和发展经历了漫长的演变过程，作为世界最古老的文字之一，它已有6000多年的历史。它起源于表形表意的象形文字，是人们长期生活体验与感悟的结晶，是世界各民族的共通现象，随后陆续转为拼音。唯有中国文字依形附声而产生意义，一直保存了原始描模的风貌。汉字的原始雏形是图画，从仓颉造字到甲骨文，再到小篆、隶书、印刷字体，直到现在的宋体、黑体、仿宋、综艺等，汉字经历了数千年的发展、

演变。在这种演变中，它逐渐由象形到象征，由简单到繁杂，发展到简化和规范化，经过漫长的锤炼、精简、综合、概括，形成了一种独特的表情达意的载体。几万个具有不同的含义和构成形式的汉字，本身就存在一种美感。

标志是经过艺术设计的文字或图案组成的、表达特定含义的视觉语言。当今世界经济快速发展，信息传播速度也不断加快，存在于社会生活的各个方面的标志，已成为商品交换过程中实现沟通的重要环节。作为识别商品的符号，标志已逐渐成为企业文化和经营理念的载体，与企业发展的好坏存在着十分紧密的关系。这就要求标志在设计中应更加个性化且独具文化内涵。现今，标志设计的表现手法多样化，其中应用最多的就是以汉字作为设计元素来进行设计表现。汉字深厚的文化底蕴和独特的艺术魅力给我们提供了用之不尽的创意源泉，也给标志设计带来了新的视觉效应和无限的发展潜力。

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随着人们的文化生活目渐丰富．商　业不断的发展，文化性、公益性、商业性　的活动也越来越多，质量也越来越高。海　报的作用就越显重要了．它不仅是一种　宣传手段．更是一种文化。一次活动进行　之前或一种产品上市之初．能有一系列　好的宣传海报．往往这次活动或这种产　品在人们的心中已被认可。　海报是通过图形或图片传递信息的一　种载体。海报中图形或图片是吸引视觉和　传递信息的重要元素。但文字是一种具有　象征作用的表意符号．也是一种高尚的艺　术表现形式，有时为了海报的需要．常常会　在海报合适的位置加上一些文字，这样会　使海报主题更加鲜明，构图更加完整。由于　人们对海报审美的提高。对于文字在海报　中的出现，其内容准确、精练和形式的多样　化要求也越来越高．运用经过精心提炼和　处理的文字．在海报中就显得尤为重要。　文字在海报中不仅担负着准确传达　信息的重任．同时．它的造型和构成艺术　是丰富和美化海报的重要组成部分．多　变的艺术表现形式是塑造海报文化和地　域性差异的重要元素。　文字在海报中运用的优越性　１、文字的识别性　南昌航空工业学院万文瑞　

文字比图形更能够清楚准确的传达　海报的信息。文字有良好的识别性，在海　报中运用时，大众对海报的信息不容易　产生歧义。　海报中文字的主要功能是在向大众　传达信息，而要达到此目的必须考虑文　字的整体诉求效果．给人以清晰的视觉　印象。无论字形多么地富于美感．如果失　去了文字的可识性．这一设计无疑是失　败的。因此在设计时要避免繁杂零乱。减　去不必要的装饰变化，使人易认、易懂，　不能为忘记了文字设计的根本目的是为　了更好、更有效地传达信息．表达内容和　构想意念。字体的字形和结构也必须清　晰．不能随意变动字形结构，增减笔划使　人难以辨认。如果在设计中不去遵守这　一准则，单纯追求视觉效果，必定失去文　字的基本功能。所以在进行文字设计时，　不管如何发挥，都应以易于识别为宗旨，　这也是字形在作较大变化时．常常应用　于少字数的原因。　２、文字的象征性　这里主要说说汉字．汉字造字时原　初的象形意味在几千年中的绵延不绝．　使得汉字这种符号本身与实存的世界有　一种天然的联系．也使得阅读汉字的中　国人习惯于在字形中直接领悟它所指示　的世界．而汉字构字时的组合意味．又使　这种象征性上生出了一些叠合的象征意　味和暗示意味，也令使用这些汉字的古　代中国人产生了一种从字形上体验和揣　摩意义的习惯。越是复杂的形状似乎蕴　涵了越是丰富的意思．越是怪异的字体　似乎包容着越发神秘的故事。　３、文字的民族性　文字往往集中体现一个民族、一个　地域十分鲜明的文化特征，是该民族、该　地区在长期生活实践积淀下来的文化，　它凝聚了该民族无尽的想象力和创造　力，文字不仅是一个民族的文化标志．而　且也是一个民族审美的反映。文字在海　报中的合理运用，能够使海报的民族性　表现得淋漓尽致。　文字在海报中运用的几种类型　１、海报的标题　标题是海报的灵魂．是海报要宣传　和表达的中心思想。这时的文字一般在　版面中最醒目的位置。一幅本无特色的　海报．改变一个吸引人的标题．视觉感就　绝然不同．标题在版面中起着画龙点晴、　引人注目的作用。其魅力不可低估。标题　不一定按照视觉导向来编排．它的编排　可以随着图形或图片的不同而改变，可　

书法在设计中的应用

[摘要] 汉字是中华民族通用的文字体系，历史悠久。汉字是中国人民智慧的结晶，始终是非常丰富的设计之源，传承与发扬它并把其精神元素融入现代设计之中，必定会使设计更具文化性、民族性与社会性。

[关键词] 书法 设计 应用

汉字从仓颉造字的古老传说到100多年前发现的甲骨文，关于汉字的起源，有种种说法，如“结绳”、 “图画”、“八卦”、 “书契”等，古书上还普遍记载有黄帝史官仓颉造字的传说。

汉字是中华民族通用的文字体系，历史悠久，通晓汉字的人在世界上数量最多，因此在世界文字体系中占有举足轻重的位置。王蕴智认为，汉字体系的正式形成应该是在中原地区。汉字是独立起源的一种文字体系，不依存于任何一种外族文字而存在，经过了多元的、长期的磨合，创造性地发明了用来记录语言的文字符号系统。据悉，从考古发掘的出土文字资料来看，经历殷商甲骨文、秦小篆、汉隶书、唐楷、宋代雕版印刷等文字体系，一脉相承沿用至今。在汉字几千年的历史中，书法艺术对汉字的发展起着极其重要的作用，书法艺术是华夏文明与文化的瑰宝。印刷术的发明更是华夏文明的骄傲，革新了文化信息传播方式，在很大程度上推进了人类社会的文明进程。

汉字是中国人民智慧的结晶，始终是非常丰富的设计之源，传承与发扬它并把其精神元素融入现代设计之中，必定会使设计更具

文化性与社会性。

一、平面设计中的应用

文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达作者的意图和各种信息，要达到这一目的必须考虑文字的整体诉求效果，给人以清晰的视觉印象。使人易认，易懂，独具特色，有效的传达作者的意图和设计的主题。

鲁迅先生曾说：中国文字有三美：意美以感心，音美以感耳，形美以感目。汉字的“意”是设计的内在构成，具有丰富的信息传达，感悟到传统文化的意蕴。“形意相谐”、“笔不到意到”、“形有限而意无限”，只有“形”与“意”的完美结合，才有可能形成以形表意，以意传情的汉字设计。汉字具有民族性、抽象性、形象性、哲理性和艺术性相统一的特征。书法是中国元素的重要特征之一，书法字体具有极强的视觉冲击力和艺术感染力，直接用在设计上，往往能达到事半功倍的视觉效果。在现代视觉设计领域中,许多设计师找到了他们的契合点,既不是单纯地陶醉于书法艺术的笔墨意趣中,也不负重于深沉的历史责任之中,而是使我们在设计作品中感受到了中国传统视觉语言的独特魅力，最有代表性的就是靳埭强先生的设计作品,便会发现许多书法元素蕴含其中。

65大众文艺摘要：汉字与标志有着天然的联系。汉字具有独特的图形化和明确清晰的概念化特征，而这些特征恰恰就是现代标志所需要的。标志需要的抽象化和象征化意义使得汉字完全可以运用到标志的设计当中，并且得当的运用能够让标志作品获得更深层次的文化内涵，从而脱颖而出。本文通过分析汉字与标志之间的关系和运用，得出现代社会中汉字与标志的有机结合已是不可阻挡的趋势。关键词：汉字；标志；图形化；设计一、汉字概述1.汉字的历史汉字是世界上最古老的文字之一，汉字有可能形成于夏代中期，即大约距今4000年以前。人们陆续创造了楷书、草书、 行书等各种各样的字体，秦始皇统一六国后，规定将篆书作为通用字体；后来为简练的隶书；三国时魏国发明了另一种楷书；从楷书开始，汉字正式确立了它的方块形态及间架结构。汉字循着事物发展变化的规律一步一步地成熟，最终进入到一个高级的形态，一直沿用至近代。汉字几千年的历史使其承载了丰富的含义，写形和表意的双重功能又使我们进行丰富的联想并可延伸出更多的涵义，汉字在中国人的思维体系中被理解和使用，这种意象性决定了汉字在中国传统文化里没有构成固定的程式化解释，而由不同的情况可生出更多的理解。并且形成中国传统的诗意美。2.汉字的表现形式——书法汉字最重要的表现形式莫过于书法。从书法的发展历史来看，甲骨文、金文、大篆小篆、隶书、楷书、行书、草书等等，都有各自的特征和生命力。甲骨文采用了纤丽遒劲的镌刻线条，以表达对神秘未知的神明的敬畏；金文，用来记录商周贵族们的重大历史事件，以粗厚浓重的线条为美；大篆是西周时期普遍采用的字体，结构整齐，笔画匀圆粗犷有力；小篆是在秦始皇统一六国后在大篆的基础上简化而来，笔画匀称、结构谨严；隶书起源于秦朝，于东汉形成气候，从圆形结构化为方形，将弧线化为直线，显得端庄古雅；楷书由隶书逐步演化而来，工整秀丽，直至今日依然是汉字的手写正体字；行书在楷书的基础上起源，既可以放纵流动，也可以端正平稳，活泼欢畅又气脉相通；草书也是在隶书的基础上演变而成，飞动流转，风驰电掣。中国的书法艺术形成了“形而下”的书法和“形而上”的书道，就是说书法既植根于汉字而又超越了汉字。可以说，书法为汉字的表现提供了最佳的形式。二、汉字与标志设计的联系1.以汉字为标志的历史汉字作为标志并不是从近代才开始的。早在人类文明还处在幼年时期的时候就产生了标志的雏形，那就是图腾。在文字发明以前，原始部落的人就把他们认为与本氏族有血缘关系的动物当作保护神来膜拜，在岩洞壁上和兽皮上记录绘制动物们的样子，兽皮成了图腾的载体，这就是旗帜的雏形，人们开始用这种绘有一定图案的旗帜标志氏族。后来，旗帜的职能由标示着部落、氏旗的图腾演变为国家或地区的标志。再后来就作为标志广泛应用。这就是最早的标志。汉字诞生之后，很快就被应用于旗帜之上。简洁、明确、易懂的特点让汉字作为标志有着得天独厚的优势，历史经久不衰。2.汉字和标志的符号化共性标志具有识别性、象征性、审美性、符号性的特征。而汉字也包含着这几点特征，只需经过一定的艺术化处理，就能与标志的特点完全吻合。以“和”字为例，“和”字在字典中有十种解释，主要是指相安、平静、平息争端、平稳、和缓，又有连带的意思。为会意词，可以解释为和美、和睦、和谐、和声、和合等意。“和合”是中国传统文化的主体思想，指对社会、人际关系诸多冲突的调理，体现人们宽容、关爱、善待一切的精神境界和博大情怀，是一种具有普遍意义的哲学概念。对中国文化的发展具有广泛而深远的影响。“和”字经过长时间演变后，被视为一个符号而非单纯的“和”字，代表的意义也使人一眼明了。由此可见，中国汉字在符号化方面，与标志有着天然的联系，具有得天独厚的优越性。3.书法和标志的图形化共性标志有一个很重要的特点就是图形化的特性，这一点与书法有不谋而合的相通之处。现代标志设计中有不少借助单个汉字或多个汉字的书法形式进行简化、抽象的图形化处理而产生的优秀作品。书法的表现媒介除了纸张之外，还有篆刻，尤其是印章篆刻，方寸间的图底关系变换为标志设计提供了重要的图形设计元素。书法的构图形式依据不同的书法风格和字体有着不同的手法，隶书的严谨框架式构图、草书的自由随意式构图等都为标志设计提供了丰富的灵感来源。三、汉字在现代标志设计中的应用1.汉字的图形化设计把汉字作为图形来进行艺术化处理，利用书法、篆刻等传统艺术形式与标志设计进行结合，能同时发挥汉字的表形和表意功能，不仅增强了作品的文化底蕴和生命力，同时能让观众通过品牌内涵深刻地理解传统文化。2.汉字与标志形意相融汉字从一开始就是表意的形象符号，经过几千年的漫长发展，已经远离最初的物体形象，而趋于抽象化。汉字的这种表意性正是设计者孜孜以求的。在中国的传统文化中，已经有许多具有特定含义的标志性文字，如广东双喜文化传播有限公司的标志，双喜在多年的历史长河中已演化为中华民族文化的一个图腾。“喜喜”这个字意味着一种特殊的所有参与者甚至旁观者集体的、共同的喜悦仪式，颇具象征意义，利用汉字的笔画形态进行抽象表现，从而扩展标志设计。3.书法艺术表现标志汉字借助丰富的笔画线条、千姿百态的间架结构、风格迥异的各种书法形式，形成了广阔的艺术语言。标志设计可以根据具体主题的需要进行相应的创意，选择适合的汉字字体和表现形式，如“五粮液”“月盛斋”这类中华老字号的商标，分别运用行楷和阴文篆刻来表现，同时很好地体现了商品的中国传统色彩取向，使人们对品牌产生古老名贵的印象。四、结语汉字作为四大文明古国里唯一流传并沿用至今的重要语言交流工具，其连续性和延绵性就证明了其强大的生命力和不容忽视的优越性。它独立于盛行在主流世界的拉丁语系之外，字数种类多，字形较复杂。但其特有的间架结构，可直接与古人沟通的表形会意性，和一字承载多层含义的灵活性等特点却极具优势。以汉字设计的标志在现代标志设计中无疑拥有重要地位，其在汉文化相关品牌中的存在价值不容置疑。设计师在进行相关设计的时候，需要深入了解品牌内涵，再利用汉字的特点加以提炼，才会有成功的设计。论汉字在现代标志设计中的运用陈航宇 （景德镇陶瓷学院 江西景德镇 333403）・美术与设计・