手机杂志
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坐拥近6亿用户、連续三年净利润超过千亿元的中国移动，是其中行动最快的。它以三年内免流量费的利好政策来推进手机阅读市场的发展。
2010年 中国移动手机阅读基地累计访问用户已超1亿，包括6千万付费用户，日均点击量已超过1.7亿次，第3季度单季度营收规模突破1亿。2010年年底基地图书月收入已达8000万元。手机杂志2011年的收入预期也值得期待。
内容引入、技术支撑、内容编审、业务运营、营销推广在内的手机杂志业务的运营工作
“承包”中国移动的杂志业务之后，VIVA的工作全面开展，30人的团队中，负责产品的5人，负责内容引进和编审的10人，还有运营、技术支撑及营销人员等
什么样的杂志可以进手机阅读基地?王洁明透露“优质”是其首要挑选标准。其挑选范围不仅包括VIVA自有的杂志，还包括其它平台杂志的引进。“去年我们从跟VIVA合作的所有杂志中挑出了200多种，还从与龙源期刊网合作的杂志中挑选了近200种。”2010年的杂志总量500本，这样的杂志量级在今年又要翻番。2011年，中国移动与VIVA确定的杂志引进量级是1000种。
更新及时，好文章可以上推荐排行榜：专门制作的特别内容可以通过短信群发、10086电话等方式加以推荐。
采用纸质出版和数字出版联合首发式 数字版权销售给运营商
内容消费者还能作为生产者进入阅读产业链，通过这种方式可增强用户参与的积极性，也能推动产业良性发展，这也是符合市场长尾理论的。
所有进入中国手机阅读基地的杂志都将签订三方协议(中国移动、VIVA、杂志方)。同时所有阅读基地的杂志都将使用VIVA自主产权的vmag格式。
拟定的定价规则是：1元(30p以内)，2元(30-50p)，3元(50-70p)，5元(70p以上)。也有包月套餐，用户5元即可查看不同的杂志。为兼顾纸版的发行利益，VIVA会在包月套餐里提供上一期杂志。另外还参考很多其它原则，比如定价不超过纸版杂志的50％等。
据了解，现在在阅读基地上点击超过千万的图书就有600多本，最畅销的一本书的收入已经超过1000万元。这对于传统图书发行是不可想象的。
我们任何一个业务只要有10％的用户去用了，就足以支撑起一个新的行业。比如手机报，原来没觉得有什么，但现在有5000万人在用我们的手机报，而没有哪个报纸会有5000万的读者。
两大推广方式：一是所有杂志将在近三十个省市落地营销，针对各省市的移动公司将会有不同的方案，帮刊社一一打通其中的推广，移动惯有的送书券、送话费、看杂志抽奖等都会使用：二是客户端做内置，中国移动旗下一些新的手机全部预置了VIVA的客户端。
WAP页面跟客户端大概是9：1的比例，wap页面加链接更受普通用户亲睐，杂志总体情况与此相似，但杂志客户端占比相对高点。“从我们前期的测试来看，至少10％的免费用户最终会转化为付费阅读。这就意味着，如果我们的免费用户到了1000万的量级，计费转化后就会有100万用户付费阅读。”
对刊社而言，入驻手机阅读基地的原因不仅仅是有收入，更重要的是能给刊社拓展很多以前没有涉及过的读者蓝海；甚至还可以做品牌推广。手机杂志做起来的时候，其它的市场活动和纸刊的美誉度也同时传播出去了。所以，杂志的数字化不能仅仅只盯着收入，它对刊社来说，是有综合性的加分效应的。
利用杂志新闻时效性可以做快速传播的手机特刊等。“那些坐等阅读基地收费或别的杂志赚钱后再动手的杂志，往往会错失先发优势
刊社其实不需要投入太多，配一个专人，手机杂志的渠道就通了。最重要的是，在心态上要开放、大胆，否则移动互联网的机遇稍纵即逝
与其他新闻媒介相比，杂志的时效性不强，它更多的是关注观念和事态的分析。
网络是现代社会最快捷的传播手段，而手机已经成为人们日常生活中不可或缺的通讯工具，使用非常普及。
手机杂志就可以利用网络资源增进时效性：以往的杂志从设计、编辑到制作需要很长的一个流程，甚至在制作过程中再进行重新编辑就需要很高的成本和更加繁杂的工作量。如果是国外的杂志，特别是商务类的高质量刊物，普通的国内读者一般需要等待较长的时间才可以看到最新一期的刊物。通过WAP网络，读者可以几乎在第一时间读到《福布斯》《哈佛商业评论》等最新一期的国内外杂志。
目前主要城市人均1625元人民币的消费水平，生产商和零售商拥有一个具有8440亿人民币消费能力的潜在市场
生活节奏的加快，使人们进行长时间阅读的机会越来越少，大部分的时间被等车、等人、上下班、会议切割成一个个片段，而手机杂志这种随时随地的阅读方式，也应运而生。
“在等飞机、等人、坐车的间隙看手机杂志已经成为我的一种习惯，不仅能够及时了解各种最新的资讯信息，同时也是一种很好的减压方式。”在某企业销售部门工作的王先生说。事实上，对许多人来说，在等车、等人、电梯里、上下班途中、会议的间隙用手机读上几页小说或是看看最新的杂志，无疑是打发时间的最佳选择。快节奏的都市生活，使方便携带、可随时随地使用的手机迅速成为见缝插针式的碎片化阅读的新载体。
手机杂志的时代正在悄然来临
从2004年7月《中国妇女报》推出全国第一家手机报《中国妇女报——彩信版》起，手机杂志就显现出强大的生命力。据调查显示，“没时间读书看报”成为媒体阅读率下降的主要原因，而数字化媒体的阅读率却在逐年上升。早已由通信工具延伸为“第五媒体”的手机，正成为阅读的有效补充，潜移默化地改变着人们的阅读习惯。
手机杂志的主要表现形式包括手机小说、传统图书的电子版、网络文学、手机报、手机时尚杂志等
目前比较常见的手机杂志订阅方式是电信运营商将内容以彩信的方式发送到手机终端上,不过由于目前彩信容量有限,所以订阅的内容多是以手机报简讯或杂志片段的方式体现; WAP手机杂志订阅方式相对前两种订阅方式更加贴近用户的使用习惯，适合进行手机时尚杂志及小说杂志等内容的订阅，但需技术和终端支持,目前正在推广阶段。
多数手机杂志内容都由手机阅读平台商通过与相关杂志社、报社达成手机发行协议获取，只有少部分内容来源于互联网等转载，或由用户自己制作。采用内容保护措施，从很大程度上保护了内容提供商的内容版权，将盗版拒绝在手机杂志之外。
但现阶段手机杂志的内容绝大部分是报纸、杂志或纸质书籍的翻版，仅仅依靠转载其他传统媒体的内容，无法为手机杂志平台带来新的突破。没有原创内容及采编体系、缺乏专业的媒体从业人员队伍，也无法满足消费者的多样性需求。因此，培养优质的新媒体编辑、笼络优秀的写手，也是手机杂志成功的前提所在。
逐步推出独家专访及网友自主制作等原创内容
在移动互联网民里，未使用手机新媒体的重要原因之一，就是“担心流量费用高”。有了良好的技术基础，手机杂志带来的费用及速度问题，也随着3G牌照的发放迎刃而解。“我们可以帮助消费者算一笔手机杂志阅读的经济账，就资费而言，如果去掉跑腿购买杂志和携带杂志的时间和体力成本，购买一本时尚类杂志的平均价格是20元，这20元使用现阶段北京移动GPRS套餐意味着150M的流量，以每本杂志平均2M计算，则是75本杂志，一个月30天，平均一天能看2.5本杂志。在下载速度方面，从目前2.5G带宽的速率峰值114k来说，下载一本2M手机杂志的速度约为30秒左右，3G以后的平均速率可想而知。
手机直接登录手机内容网站的WAP页面进行在线阅读，也可以将阅读软件安装在手机上进行下载后再进行阅读，客户端软件不受手机制式的限制，
VIVA手机杂志强调的是“个众服务”，针对不同的用户群体提供精准的小众媒体信息服务，把每一本杂志及其对应的用户找出来，把内容与读者进行匹配，而后进行用户所需精准内容的推送和服务，使中高端群体成为移动互联网的主要消费群体。
常见手机杂志的盈利模式主要有以下两种: 一是电信运营商为用户提供内容下载或在线浏览，运营商收取单次或包月费用; 二是用户注册相应的WAP网站，登录阅读或下载部分手机杂志，用户需要为下载内容付费，运营商收取流量费用
也有不少手机杂志还处于免费赠阅的阶段，依靠随内容推送的广告资讯赚钱; 部分手机杂志平台通过VIP增值服务或手机杂志订阅服务获得利润，这些都是值得关注的盈利模式。
少数手机杂志平台还向提供内容制作的用户支付费用，让用户参与创作，并获取提成
手机杂志利润分成模式中，比较理想的分成关系是渠道运营商、平台技术提供商、CP(内容提供商)之间三三三分成，这样能够保证每一方的积极性。“内容是产业链上重要的一环，所以必须给内容提供商分成; 运营商提供代收费系统、付出渠道成本、并进行相应推广，现在基本拿到收入的30%～40%; 对于剩下的收入，我们和内容提供商之间对半分，美国的手机杂志也基本采用这种分成模式，这样才能维持长久关系的价值链，失衡的话对任何一方都不公平
手机杂志的阅读环境：快餐式、浏览型、随意性和跳跃感——几乎所有新媒体研究者都认为，碎片化带来的这些特征势必带来读者对内容的“浅阅读”。
国内无线互联网广告价格还比不上互联网，如果以此为参照，除了个人收费模式之外，“广告”盈利模式也应该具有巨大的增长空间。
也继承了电子杂志广告的部分特性，比如可以针对用户特性发送广告，从而使得广告的到达率和反馈率提高，同时也可以根据广告主的需求定制广告，还可以根据事件的特殊要求制作“电子广告杂志”。同时，手机广告又与短信广告、彩信广告、彩铃广告、WAP广告和视频广告等受众比较熟悉的手机媒体广告形式不尽相同，呈现出许多新的特点。
手机广告灵活性强。手机杂志广告以电子版本图文为主，制作比较简单，修改也很方便，这与视频形式广告前期制作成本高、定稿后改动成本也很高相比，体现出了很强的媒体灵活性。这种灵活性对有特定需求的广告主具有很强的吸引力，比如产品短期促销、推销产品多样化、推销产品多变、广告文本中需标示可能调整的价格等广告需求，都适宜选择手机杂志这种灵活性较强的媒体进行发布。
编撰由在纽约新成立的同名公司负责,其文章主要来源于精通不同领域的自由撰稿人,选稿范围从冲浪到电影,各有涉猎。自今年十月起,订阅用户将于每周五收到大小相当于迷你杂志的移动程序,而杂志的内容则可根据用户自己感兴趣的领域进行定制。预计每份杂志将提供20至30分钟的阅读体验
作为狂热的iPhone阅读爱好者,埃德米斯顿表示早在2009年春天—那时iPad尚未问世,市面上只有Kindle等移动阅读设备,他就开始讨论为移动用户提供高质量阅读体验服务的理念。
手机杂志开设了食品、电影、冲浪、视频等栏目,每个栏目包含1～2篇较长的文章以及4～5篇较短的文章。用户订阅每个栏目每年得支付几十块钱,当然他们也能选择分季度、分月进行订阅。
除了全职人员,还将从越来越多的自由作者中招募写手。杂志写手将得到每周订阅收入的30%,兼职编辑则得到扣除广告费用后订阅收入的5%。只要写手所涉猎的领域平均能够吸引五万名读者,他们每年的收入就能保持在五万到六万美元之间。
