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品牌形象与市场调研工作总结在当今竞争激烈的市场环境中，品牌形象的塑造和市场调研工作对于企业的发展至关重要。
品牌形象是企业在消费者心目中的认知和印象，而市场调研则是了解消费者需求和市场趋势的重要手段。
通过对品牌形象和市场调研工作的深入分析和总结，我们能够为企业的战略决策提供有力支持，提升企业的市场竞争力。
一、品牌形象方面1、品牌定位明确品牌的定位是塑造品牌形象的基础。
我们对企业的目标市场、竞争对手和自身优势进行了深入研究，确定了品牌的独特价值主张和差异化特点。
例如，针对年轻消费者群体，强调品牌的时尚、创新和个性化；对于高端市场，突出品牌的品质、工艺和尊贵感。
通过精准的品牌定位，使品牌能够在众多竞争对手中脱颖而出。
2、品牌标识与视觉形象品牌标识和视觉形象是品牌形象的外在表现。
我们对品牌的名称、标志、色彩、字体等元素进行了精心设计和优化，确保其具有较高的辨识度和吸引力。
同时，在品牌传播中保持视觉形象的一致性，无论是线上还是线下渠道，都能让消费者迅速识别并留下深刻印象。
3、品牌传播与推广有效的品牌传播是提升品牌知名度和美誉度的关键。
我们制定了多元化的传播策略，包括广告投放、公关活动、社交媒体营销、赞助合作等。
通过选择合适的传播渠道和内容，将品牌形象传递给目标消费者，引发他们的关注和兴趣。
同时，积极与消费者进行互动，增强品牌与消费者之间的情感联系。
4、品牌口碑与声誉管理品牌口碑和声誉是品牌形象的重要组成部分。
我们密切关注消费者的反馈和评价，及时处理消费者投诉和问题，通过优质的产品和服务提升消费者满意度。
同时，积极参与社会公益活动，树立良好的企业形象，为品牌积累正面口碑。
二、市场调研方面1、消费者需求调研深入了解消费者的需求是企业产品和服务创新的基础。
我们通过问卷调查、焦点小组访谈、用户体验测试等方法，收集了大量关于消费者的需求、偏好、购买行为和使用习惯等信息。
这些数据为企业的产品研发、营销策略制定和服务优化提供了有力依据。
快时尚行业市场调研消费者对快时尚品牌的认知与购买行为【快时尚行业市场调研：消费者对快时尚品牌的认知与购买行为】快时尚（Fast fashion）作为一种现代时尚潮流，已经在全球范围内迅速崛起，并成为消费者购物的首选。
本文将通过市场调研，深入了解消费者对快时尚品牌的认知和购买行为，并探讨其背后的原因和影响。
一、快时尚品牌的定义与特点快时尚品牌指的是那些能够迅速反应并推出大量新品的时尚品牌。
与传统时尚品牌相比，快时尚品牌具有以下几个特点：1）快速更新：快时尚品牌以迅速推陈出新而闻名，通常每个季度都会推出新的设计作品，以满足消费者对新鲜感的追求；2）价格亲民：快时尚品牌以低廉的价格吸引消费者，使更多人能够负担得起时尚单品；3）多样化：快时尚品牌大胆尝试各种不同的风格和潮流，以迎合不同消费者的需求。
二、消费者对快时尚品牌的认知1. 品牌知名度根据本次市场调研，消费者对快时尚品牌的认知程度与其品牌知名度密切相关。
知名度高的品牌，如Zara、H&M等，得到了广大消费者的熟知和喜爱。
消费者普遍认为这些品牌拥有时尚、高品质的产品，并对其设计和价格非常关注。
2. 印象与形象消费者对快时尚品牌的认知还与其形象和印象有关。
通过调查发现，消费者常常会根据品牌的广告、店铺风格以及明星代言人等因素形成对品牌的印象。
例如，Zara的大气简约风格、H&M的时尚独特外观等给消费者留下了深刻的印象。
三、消费者的购买行为分析1. 购买频次快时尚品牌的低价策略吸引了广大的消费者，并提高了他们的购买频次。
根据市场调研显示，大部分消费者每个季度会购买快时尚品牌的新品，以跟上时尚潮流的变化。
2. 购买渠道除了实体店铺外，消费者对快时尚品牌的购买渠道也呈现多元化趋势。
在线购物平台和电商网站成为消费者购买快时尚品牌产品的首选。
这些渠道提供了更大的选择空间和更方便的购物体验。
3. 购买动机消费者购买快时尚产品的动机多种多样。
其中，追随潮流与时尚、获得快速时尚更新以及价格合理等是主要的购买动机。
市场调研消费者对产品品牌认知度的调查市场调研报告：消费者对产品品牌认知度的调查1. 前言在市场竞争日益激烈的今天，产品品牌的认知度对企业的发展至关重要。
为了更好地了解消费者对产品品牌的认知度，本次市场调研旨在深入探讨消费者认知度的现状，并提供相关建议，以助力企业品牌的提升。
2. 调研方法本次调研采用问卷调查的方式，通过面对面访谈和在线调查两种形式进行。
问卷设计主要包括以下几个方面：消费者对该品牌的熟悉程度、产品质量的认知度、品牌形象的评价、促销活动对认知度的影响等。
3. 调研结果分析3.1 消费者对品牌的熟悉程度从调研结果来看，超过60%的受访者对该品牌表示熟悉，其中占比最高的是年轻群体。
这表明该品牌在市场上已经取得了一定的知名度，但还有一定比例的消费者对该品牌较为陌生。
3.2 产品质量的认知度消费者对产品质量的认知是品牌认知度的重要组成部分。
大部分受访者表示该品牌产品质量良好，超过80%的受访者对其产品表示满意。
然而，仍有一部分消费者对产品质量存在一定的疑虑或者不了解。
3.3 品牌形象的评价品牌形象是消费者对品牌的总体印象和评价。
在调研结果中，有近70%的受访者认为该品牌形象积极向上，符合个人价值观。
然而，少部分受访者认为该品牌形象过于一致，缺乏独特性。
3.4 促销活动对认知度的影响促销活动对于消费者对品牌的认知度起到了一定的推动作用。
在调研中，超过50%的受访者表示曾经通过促销活动了解该品牌，并对其产生兴趣。
此结果表明，通过有效的促销策略，企业可以提高品牌的认知度。
4. 建议与对策4.1 品牌推广针对调研结果中部分消费者对该品牌的不了解，企业应加大品牌推广力度。
可以通过多种手段，如电视广告、网络推广和社交媒体等，提升品牌的知名度，增加消费者对品牌的熟悉程度。
4.2 产品质量提升优质的产品质量是消费者认可品牌的基础，因此企业应不断提升产品的质量和品质，确保消费者的满意度。
同时，加强售后服务，及时解决消费者在使用过程中遇到的问题，提高消费者对品牌的好感度。
高端消费市场对奢侈品牌的认知调研报告1. 引言随着经济的快速发展与人民生活水平的提高，高端消费市场逐渐兴起。
在这个市场中，奢侈品牌作为一种特殊的存在，受到了广泛关注。
本报告旨在通过对高端消费市场的认知调研，探讨奢侈品牌在其中的地位和影响。
2. 了解高端消费市场高端消费市场是指那些目标消费群体消费能力较强、购买力相对较大的市场。
他们注重商品品质、服务质量以及购物体验。
此外，他们追求独特、时尚、奢华的生活方式。
3. 奢侈品牌在高端消费市场的地位奢侈品牌在高端消费市场中占据了重要地位。
首先，奢侈品牌能够提供高品质的产品，满足了高端消费者对品质的追求。
其次，奢侈品牌的产品设计和包装非常用心，呈现出独特的风格和时尚的元素，吸引了众多品味独特的消费者。
最后，奢侈品牌代表着一种社会地位和身份的象征，让高端消费者通过购买体现自己的价值和地位。
4. 高端消费市场对奢侈品牌的认知在调研中我们发现，高端消费市场对奢侈品牌的认知主要包括以下几个方面：4.1 品牌知名度：高端消费市场对奢侈品牌的知名度非常高。
这些品牌通过长期的市场推广和广告宣传，在消费者心中建立了良好的品牌认知度。
4.2 品牌形象：高端消费市场对奢侈品牌的形象评价相对较高。
奢侈品牌通过精心打造产品的质量和设计，传递出高端、时尚、奢华的形象。
4.3 品牌价值：在高端消费市场中，奢侈品牌的价值观念与消费者高度契合。
这些品牌强调个性、品质和独特性，满足了高端消费者对独特与品质的需求。
4.4 品牌故事：高端消费市场对奢侈品牌背后的故事和历史相当感兴趣。
他们希望了解品牌的传统、创始人的故事以及产品的制作工艺。
5. 高端消费市场对奢侈品牌的消费行为高端消费市场对奢侈品牌的消费呈现出以下几个特点：5.1 精选消费：高端消费市场中的消费者更加注重产品的品质和独特性，他们会对不同的奢侈品牌进行详细比较，选择最符合自己要求的产品进行购买。
5.2 逐渐向多元化转变：高端消费市场中的消费者开始关注不只是奢侈品牌本身，也包括品牌的社会责任和环保政策等方面。
品牌知名度调查总结品牌知名度是一个品牌在消费者心中被认知、被了解的程度。
通过调查和分析消费者对品牌的了解程度，可以帮助企业更好地制定营销策略、提升品牌认知度和影响力。
在本次调查中，我们针对多个知名品牌进行了调查，以下是调查总结及分析：1. 品牌知名度情况根据调查结果显示，消费者对知名品牌的认知度普遍较高，其中包括国际品牌如苹果、耐克、阿迪达斯等，也包括国内品牌如华为、小米、茅台等。
这些品牌在市场上拥有高度的知名度和美誉度，消费者在购买时更倾向于选择这些熟悉的品牌。
2. 影响品牌知名度的因素调查结果显示，广告宣传、产品质量、口碑传播是影响品牌知名度的主要因素。
消费者在日常生活中接触到的品牌广告、产品质量和消费者口碑都会对品牌认知产生重要影响。
品牌在广告宣传中的投入、产品的质量保障以及消费者对品牌的好评都会直接影响品牌在消费者心中的地位。
3. 品牌知名度与购买决策的关系根据调查结果分析，品牌知名度与消费者购买决策之间存在密切关系。
大多数消费者在购买时更倾向于选择自己熟悉的品牌，认知度高的品牌更容易获得消费者的信赖和选择。
因此，提升品牌知名度可以帮助企业获取更多的销售机会和市场份额。
4. 提升品牌知名度的建议为提升品牌知名度，企业可以采取以下措施：- 加大品牌广告宣传力度，提高品牌在消费者心中的曝光率；- 不断优化产品质量，确保产品达到消费者的期待和要求；- 积极培育消费者口碑，激发消费者对品牌的好感和认同；- 加强社交媒体等新媒体渠道的营销推广，扩大品牌在线上的曝光度。
综上所述，品牌知名度调查是企业了解市场和消费者需求的重要手段，通过有效的调查和分析可以帮助企业更好地制定营销策略，提升品牌的知名度和影响力。
企业应该不断提升品牌形象，加强品牌认知度的塑造，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得更多消费者的信赖和支持。
品牌知名度不仅是企业的竞争力，也是企业发展壮大的重要保障。
第1篇一、引言随着我国经济的快速发展，消费市场日益繁荣，消费者需求不断升级。
为了更好地了解消费者需求，提升企业竞争力，我们公司于近期开展了消费者调研活动。
本次调研旨在全面了解消费者对本公司产品或服务的满意度、消费习惯、购买意愿等，为今后产品研发、市场推广和客户服务提供科学依据。
以下是本次消费者调研的总结报告。
二、调研背景与目的1. 调研背景近年来，我国消费者对产品和服务的要求越来越高，市场竞争日益激烈。
为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，企业必须深入了解消费者需求，不断优化产品和服务。
因此，开展消费者调研对于企业来说具有重要意义。
2. 调研目的（1）了解消费者对本公司产品或服务的满意度；（2）分析消费者购买行为和消费习惯；（3）挖掘消费者潜在需求，为产品研发和市场推广提供依据；（4）提升企业竞争力，实现可持续发展。
三、调研方法与对象1. 调研方法本次调研采用问卷调查和深度访谈相结合的方式。
问卷调查主要针对广大消费者，以匿名方式进行，确保数据的真实性和有效性。
深度访谈则针对部分重点消费者，深入了解其需求和购买行为。
2. 调研对象（1）年龄：18-55岁；（2）性别：男女比例均衡；（3）职业：涵盖各行业；（4）地域：全国范围内。
四、调研结果与分析1. 消费者满意度（1）总体满意度：本次调研结果显示，消费者对本公司产品或服务的总体满意度为85%，其中满意度较高（90%以上）的占比为40%。
（2）满意度分析：满意度较高的消费者主要对产品品质、价格和售后服务表示满意。
满意度较低的消费者则对产品功能、外观设计和物流配送等方面提出改进意见。
2. 消费习惯（1）购买渠道：消费者购买产品或服务的渠道主要集中在线上线下结合，其中线上渠道占比为60%，线下渠道占比为40%。
（2）购买频率：消费者购买产品或服务的频率以每月一次为主，占比为50%；每月两次及以上占比为30%；每月一次以下占比为20%。
3. 购买意愿（1）产品购买意愿：调研结果显示，消费者对本公司产品或服务的购买意愿较高，其中表示“非常愿意”购买的占比为40%，表示“愿意”购买的占比为50%。
品牌认知度分析报告1. 引言品牌认知度是指消费者对于某一特定品牌的知晓程度和记忆度。
对于市场营销而言，品牌认知度是一个至关重要的因素，它直接影响着消费者购买决策和品牌忠诚度。
本文将对某品牌的品牌认知度进行分析，并提出相关建议。
2. 背景介绍品牌背景：某品牌是一家专注于生产和销售高端时尚服装的知名品牌。
自进入市场以来，该品牌不断加强其产品设计与品质，并通过线上线下渠道扩大销售规模。
然而，近几年市场竞争激烈，品牌认知度存在一定问题。
3. 品牌认知度分析3.1 掌握市场份额首先，我们需要了解某品牌在市场中的份额。
根据市场调研数据，某品牌占据了整个高端时尚服装市场的10%份额。
虽然属于领先地位，但与一些竞争对手相比稍显不足。
3.2 消费者调研为了更好地了解品牌认知度的问题，我们进行了一项消费者调研。
调研结果显示，只有30%的受访者能够准确地提到该品牌名称，而且大多数受访者对该品牌的了解仅限于品牌名称，对产品特色、核心价值等方面的了解十分有限。
3.3 市场竞争对手在市场竞争对手方面，我们发现有几家竞争品牌的品牌认知度远远超过了某品牌。
这些竞争对手通过大规模广告宣传、明星代言和合作活动等手段提高了品牌知名度，占据了一部分消费者心智空间。
4. 品牌认知度提升策略基于对品牌认知度的分析，我们提出以下几点策略，以提升某品牌的品牌认知度。
4.1 增加品牌曝光度通过定期投放品牌广告、参加行业展览和时装周等活动来增加品牌曝光度，加强品牌的视觉和形象传达。
同时，与知名杂志、时尚博主等合作，通过他们的影响力将品牌推广给更多潜在消费者。
4.2 持续品牌故事讲述通过品牌故事的传播，让消费者了解品牌的历史、创始人以及核心理念。
故事可以通过公司官网、社交媒体平台和传统媒体等渠道传达，使消费者对品牌有更深入的了解和认知。
4.3 加强互动与用户参与通过线上线下的互动活动，促进与消费者的互动与参与。
例如，在社交媒体上开展品牌话题讨论、举办线下试穿体验活动等，增加消费者与品牌的互动，提高品牌认知度和关注度。
品牌知名度调查报告品牌知名度与消费者认知度分析品牌知名度调查报告品牌知名度与消费者认知度分析背景介绍：在当今竞争激烈的商业环境中，拥有良好的品牌知名度成为企业赢得市场份额的重要因素之一。
品牌知名度与消费者认知度紧密相连，消费者对某品牌的了解程度决定了他们对该品牌的购买决策。
本报告旨在通过对品牌知名度与消费者认知度的分析，为企业提供相关的市场调研和战略指导。
一、品牌认知度调查结果分析通过对不同年龄段、不同性别、不同地域的消费者进行问卷调查，得出以下关于品牌认知度的调查结果：1. 不同年龄段消费者的品牌认知度在18-25岁的年轻消费者中，品牌A的知名度达到36%，位居首位；其次分别是品牌B（28%）和品牌C（22%）。
而在26-35岁的消费者群体中，品牌C以34%的知名度居首，其次是品牌A（30%）和品牌B（24%）。
对于36-45岁的中年消费者和46岁以上的老年消费者来说，他们对品牌B的认知度都相对较高，分别达到38%和42%。
2. 不同性别消费者的品牌认知度男性消费者中，品牌A的品牌知名度最高，达到40%；其次是品牌B（30%）和品牌C（20%）。
而女性消费者则对品牌C的认知度最高，达到36%；其次是品牌A（32%）和品牌B（22%）。
3. 不同地域消费者的品牌认知度在北部地区，品牌B的品牌知名度最高，达到42%；其次是品牌C （30%）和品牌A（28%）。
南部地区的消费者则更倾向于品牌A，品牌A的品牌知名度达到36%；其次是品牌B（32%）和品牌C（24%）。
二、品牌知名度与消费者认知度的关联分析品牌知名度与消费者认知度之间存在着密切的关联。
通过对消费者对品牌的多个维度评价进行分析，我们可以揭示出这一关联的具体表现：1. 品牌形象与认知度消费者往往会根据品牌的形象来评估其知名度。
在此次调查中，品牌A在年轻消费者中的知名度较高，这与该品牌年轻、时尚的形象相吻合。
类似地，品牌B在中年和老年消费者中的较高认知度亦与该品牌稳重、信任的形象相关。
品牌形象评估报告：消费者对品牌认知与好感度调研一、品牌形象的重要性品牌形象是企业在市场上树立起来的一个重要的商业指标，它直接关系到消费者对于该品牌的认知和好感度。
一个成功的品牌形象能够吸引消费者的关注，增加其信任度，并且有助于提升品牌的市场份额和利润。
二、品牌认知调研1. 认知度评价指标消费者对于品牌的认知度可以通过多个指标进行评估。
其中，品牌知名度是衡量一种品牌认知度的重要指标之一。
另外，消费者对于品牌的认知也包括对于品牌的logo、口号以及产品线等方面的了解。
2. 调研结果分析根据对消费者进行的品牌认知调研，结果显示，该品牌在目标消费者中的知名度相对较高。
消费者普遍了解该品牌的主要产品线，并且能够准确识别出其独特的logo和口号。
然而，与竞争对手相比，该品牌在某些方面的知名度还有提升的空间。
三、消费者对品牌的好感度调研1. 好感度评价指标消费者对品牌的好感度是衡量品牌形象的重要指标之一。
好感度可以通过消费者对品牌的态度、情感以及关联情感等方面来进行评估。
2. 调研结果分析调研结果显示，消费者对于该品牌普遍持有较为积极的态度，并且他们愿意与该品牌建立长期的消费关系。
对于该品牌，消费者普遍描述其为可信赖、优质和创新的品牌，他们对该品牌的产品和服务表示高度满意。
然而，也有部分消费者对于该品牌的好感度持保留态度，主要是因为他们对该品牌的产品质量或者售后服务产生了一些疑虑。
四、品牌形象提升的策略1. 品牌宣传通过加大品牌宣传力度，提升品牌形象的知名度和认知度。
品牌的广告和宣传活动需要更加精准地定位目标消费者，并且传递出品牌的核心价值和竞争优势。
2. 用户体验提升加强与消费者的互动，在产品质量和售后服务方面提供更加出色的用户体验。
通过建立消费者口碑，增加品牌的好感度和信任度。
3. 社交媒体营销利用社交媒体平台建立品牌与消费者之间的直接联系，增加品牌的曝光度和影响力。
通过有趣的内容和互动，提升消费者对品牌的参与感和认知度。
品牌认知度调研报告品牌认知度调研报告一、调研目的和方法本次调研旨在了解消费者对某品牌的认知度。
调研方法采用问卷调查的方式，随机选取了500名消费者进行调研。
二、调研结果1. 样本人口特征在500名受访者中，男性占比55%，女性占比45%。
年龄分布方面，18-25岁占比25%，26-35岁占比35%，36-45岁占比20%，46-55岁占比15%，56岁以上占比5%。
2. 品牌认知度调查结果显示，67%的受访者听说过该品牌，但只有27%的受访者能正确说出该品牌的产品特点。
认知度最高的年龄段是26-35岁，达到了83%。
3. 品牌形象对于该品牌的整体形象印象，41%的受访者认为该品牌具有时尚、年轻的形象；23%的受访者认为该品牌具有高档、豪华的形象；15%的受访者认为该品牌具有实用、耐用的形象；8%的受访者认为该品牌具有创新、前卫的形象；13%的受访者对该品牌形象没有明确印象。
4. 品牌知名度调查结果显示，该品牌在消费者中相对知名度相对较低，有27%的受访者从未听说过该品牌。
知名度最高的年龄段是36-45岁，为39%。
5. 品牌信赖度调查结果显示，该品牌的信赖度较高，有71%的受访者表示他们对该品牌的产品感到信赖。
信赖度最高的年龄段是26-35岁，为81%。
6. 推荐度对于该品牌是否愿意推荐给他人，调查结果显示，有62%的受访者表示愿意推荐给他人。
推荐度最高的年龄段是18-25岁，为75%。
三、调研结论通过对消费者对该品牌的认知度进行调研，可以得出以下结论：1. 该品牌的认知度相对较低，有待进行进一步的市场推广。
2. 该品牌在年龄段为26-35岁的消费者中认知度最高，应针对此年龄段进行重点推广。
3. 该品牌的形象主要被认为是时尚、年轻的形象，可以通过与时尚明星合作等方式进一步强化形象。
4. 该品牌的信赖度较高，消费者对其产品有较高的信任度，可以加强品牌的质量和服务，进一步提升消费者的信赖度。
5. 该品牌的推荐度较高，消费者对其产品愿意向他人推荐，可以借助消费者口碑进行扩大品牌影响力。
消费者对品牌认知度的市场调研报告目录一、调研背景 (3)二、调研方式 (3)三、调研区域 (4)四、调研样本容量 (4)五、调研内容 (4)六、调查结果分析 (10)七、调研总结 (10)附： (11)淄博市消费者对保健品品牌的认知度 (11)品牌认知度Brand awareness是品牌资产的重要组成部分，它是衡量消费者对品牌内涵及价值的认识和理解度的标准。
品牌认知度是公司竞争力的一种体现，有时会成为一种核心竞争力，特别是在大众消费品市场，各家竞争对手提供的产品和服务的品质差别不大，这时消费者会倾向于根据品牌的熟悉程度来决定购买行为。
随着我国经济发展迅速，充满活力，日益开放。
中国的经济总量已经跃升世界第二。
研究表明，当人均GDP超过3000美元时，将有3种需求被释放，旅游需求、房车需求和健康需求。
社会整体的消费模式将从注重衣食无忧转变为讲求生活质量，从而大大加速营养健康产品和服务的推广。
2013年，中国人均GDP6629美元，有超过5亿人口的人均GDP突破8000美元，健康产业市场潜力巨大，保健品消费也将迎来一个高潮。
一、调研背景保健品市场上，汤臣倍健，养生堂，善存等一线品牌通过明星代言，媒体广告投放，占据先机。
山东圣海益普利生品牌经过多年经营，以强大的生产为依托，通过可靠的质量和坚持不懈的市场投放，逐渐在区域市场做的风生水起。
本报告就是通过区域市场对益普利生品牌的消费者认知度进行调研分析，为今后益普利生的品牌提升做好方向指引。
二、调研方式我们小组本次调研通过问卷调查的方式，收集相关信息，了解消费者保健品品牌消费的心理、习惯以及对益普利生品牌的发展的看法。
其次，为益普利生品牌之后营销策略的各个方面上，提供可参考数据。
三、调研区域淄博市中心城区四、调研样本容量调查问卷1100份。
五、调研内容5.1问题的设置：共有10个选择题第1题主要是为了初步了解消费者对保健品的认可程度，筛选一部分问卷第2.3.4.5.6题为了调查出消费者对保健品品牌整体认知、品牌态度及购买的影响程度。
第7.8.9.10题是为了了解消费者对益普利生品牌的认知和一些看法，为其今后的发展提供一些参考意见。
5.2问题统计结果分析1.您平常购买保健品吗？A经常买B买C偶尔买D从不买性别数量年龄段4-18 18-35 35-50 50-65 65-85 男389 男14 48 73 89 165女597 女54 96 104 168 175本次调研共发出样本1100份，收回1056份，其中70人从不购买保健品，剩余样本986份。
样本总量986：男性389女性597年龄段分析0501001502004-1818-3535-5050-6565-85年龄段男女数值男女男14, 4%48, 12%73, 19%89, 23%165, 42%4-1818-3535-5050-6565-85女54, 9%96, 16%104, 17%168, 28%175, 30%4-1818-3535-5050-6565-85分析 通过以上可以看出，女性服用保健品的数量大于男性；其中50岁以上人群，男性占65%，女性占58，占了总样本数的一半还多，说明，中老年人是保健品消费的主力人群。
2.您在购买保健品时，你会首先考虑哪些因素?A 价格B 品牌C 包装D 质量E 店员推荐 购买保健品的影响因素 人数 价格 226 品牌 113 包装 67 质量 357 店员推荐 223购买保健品的影响因素50100150200250300350400价格品牌包装质量店员推荐影响因素人数人数分析 由数据可以看出：质量是影响消费者购买的第一重要因素，第二是店员推荐，第三会考虑价格，第四是品牌，最为不很重要的是包装，说明品牌在二三线城市不是影响消费者购买的决定因素，这给区域品牌留下了巨大的市场空间。
同时，值得注意的是如果区域品牌质量和终端服务做得好，很有可能会实现区域销售的强势品牌。
3.您知道哪些保健品品牌？A 汤臣倍健B 善存C 营养屋D 金奥力E 养生堂F 其它 品牌认知度人数汤臣倍健980善存423金奥力235养生堂985营养屋324其它15分析从数据看出，汤臣倍健由于姚明的强势代言，加上厂家的高密度宣传和推广，几乎做到了家户喻晓，妇孺皆知。
养生堂依靠单品突破，养生堂天然维生素C，特选100%巴西针叶樱桃，为天然而生，养生堂。
也取得了不俗的品牌认知度。
善存通过在各大卫视的强势投放，也赢得一席之地。
另外，就是一些区域品牌，深耕渠道，广泛铺货，提高终端曝光率，也有一定的品牌认知度。
4.您购买过以上哪个品牌的产品吗？A汤臣倍健B善存C营养屋D金奥力E养生堂品牌购买人数汤臣倍健424善存272金奥力189养生堂358营养屋124其它79分析从数据可以看出，汤臣倍健和养生堂两大品牌的顾客购买人数是最多的，受访者接近50%都买过汤臣倍健的保健品，其次，三成受访者购买过养生堂的天然维生素C和天然维生素E，这为单品突破提供了很好的借鉴范本。
5.您在购买保健品时，您会考虑它是否是区域品牌吗？ A 会 B 不会 C 无所谓区域保健品牌的消费者态度763, 78%91, 9%132, 13%会不会无所谓分析 对于区域保健品品牌的消费者态度，受访者的78%的人会购买区域保健品品牌；13%的受访者认为无所谓，对品牌要求不是很明显；对区域保健品品牌持中立及向好态度的人群达到91%，只有不到10%的受访者指定品牌购买。
这说明，一线品牌知名度有，但是客户忠诚度不够。
这为区域品牌崛起留下了巨大的市场空间。
6.您对于区域品牌，您是A 口头上支持，购买时不一定考虑B 口头上不支持，实际购买时，也不考虑C 口头支持，购买时也会考虑D 口头上不支持，实际上会购买消费者对于区域保健品品牌的购买意向A 29%B 4%C 46%D 21%A B C D分析 46%的愿意购买；96%的人，对区域保健品品牌有向好的态度。
4%表示口头上不支持，实际购买时，也不考虑。
数据看出，很大部分消费者对区域保健品品牌的是认可，购买意向在合理引导下可以转化为购买行动。
7.您选择益普利生的原因是什么？A 价格B 服务C 质量D 销售政策E 店员推荐购买益普利生的因素占比10203040 价格 服务质量 销售政策 店员推荐因素占购买总人数的百分比占比分析 通过调研数据分析，有53%的受访者听说过益普利生这个品牌，剩下的47%没听说过益普利生，但是有27%的人第一次看到名字以为是大品牌。
近1000名受访者中，购买益普利生品牌的占比不到20%，相对于汤臣倍健50%左右的购买率还有很大差距。
销售政策和店员推荐成为益普利生终端实现动销的核心要素，特别是与众康的合作，以免费检测和较大的优惠力度，加上终端店员的推荐，实现了区域销售不错的业绩。
这也为今后益普利生在销售政策和店员推荐上做细工作，做好宣传指出了清晰的路径。
六、调查结果分析益普利生品牌Swot分析优势：圣海强大的生产能力，北方最大的OEM生产基地，为产品线的丰富和创新提供坚强后盾。
劣势：很多国内品牌资本小，面对国内外更多大企业的市场竞争，在营销理念、资金、团队上都显得比较窘迫。
机会：上百家医药连锁机构的战略合作，为益普利生的终端销售搭建起全国网络，在市场竞争的刺激下，吸收其精华。
创新自己，更加适应市场，增强市场竞争力。
威胁：外来企业的入侵和商业制度的不规范化。
七、调研总结通过问卷调查和数据分析整理，在区域市场对益普利生品牌的认知度问题上，我们得到了新的认识，首先，品牌认知是能够直接影响消费者购买行为的因素，所以益普利生品牌必须提高消费者对自己品牌的认知度，才有可能占据较高的市场份额，通过对保健品消费群体的调查，我们可以了解到保健品消费群体本身对于对益普利生品牌是又一定认知度的，但是认知度不高，了解保健品消费群体的消费心理及习惯之后，我们可以发现，益普利生品牌应该，保持好的服务和优惠的价格，做好店员临门一脚的终端工作，才会得到消费者的认可和购买。
让我们为益普利生品牌加油吧！附：淄博市消费者对保健品品牌的认知度首先非常感谢您的参与，本次调查的目的在于了解消费者对保健品品牌的认知度。
耽误您的宝贵时间，再次致谢。
性别：男女年龄1.您平常购买保健品吗？A经常买B买C偶尔买D从不买2.您在购买保健品时，你会首先考虑哪些因素? A价格B品牌C包装 D 质量E店员推荐3.您知道哪些保健品品牌？A汤臣倍健B善存C营养屋D金奥力E养生堂 F 其它4.您购买过以上哪个品牌的产品吗？A汤臣倍健B善存C营养屋D金奥力E养生堂5.您在购买保健品时，您会考虑它是否是区域品牌吗？A会 B 不会C无所谓6.您对于区域品牌，您是A口头上支持，购买时不一定考虑B口头上不支持，实际购买时，也不考虑C口头支持，购买时也会考虑D口头上不支持，实际上会购买7.您知道益普利生吗？A知道B不知道8.您购买过益普利生的产品吗？A服用过 B 没有服用过9.您选择益普利生的原因是什么？A价格B服务C质量D销售政策E其他10.您认为益普利生品牌在哪些方面应该改进？A质量B服务 C 宣传D创新E其他——————————————————————。
