家纺产品设计中视觉思维的运用

% % 家庭软装饰产品形象推广是近年来发展很快的纺 织品整合设计研究领域之一。通过视觉媒体设计独特 的视觉空间和心理空间的表现方法， 把过去对产品质 量和产品样式的简单陈列， 提升到对视觉经验的情绪 体验， 可以准确地传达产品在生活环境中的信息内容。 从设计者角度来说， 视觉形象有其它信息传递方式； 从 消费群体来说， 视觉经验体验左右受众对信息的接受 程度。后期产品推广阶段对视觉因素的关注， 往往能 使产品的开发起到事半功倍的效果。
收稿日期： !""* ’ ") ’ +$ 作者简介： 林剑放 （ $&#& ’ ） ， 男， 上海市人， 东华大学机械工程学院工业 设计系教师， 主要研究方向为产品设计与开发， 设计策划和设计管理。
!% 视觉思维的涵义
心理学家曾经做过一个有趣的试验， 从杂志上剪 $# 9 !" 张有趣的人物或风景画， 删去说明的文字， 然 后从另外的地方剪得相当数量的广告用词或词组， 随 意地配给每张画， 有半数以上的画与文字能在意义上 配成对。这一现象说明， 人总在对外界事物做出解释， 即人们总要试图将所见到的视觉形态与先前的某种经 验相联系。这种经验并不仅仅指人们自身所得的经 验， 也包括由推理得来的经验， 以及由他人积累和经验 形成的知识体系等。遇到 “ 看不懂” 的形态时， 如果有 人解释这是什么， 实际上是帮你把已有的经验与面前 +)
思维源于对产品特征的感知， 是在消费者与产品、 产品 环境直接交流中进行的， 这本身就具有探索性。同时， 它也具有运用视觉意象操作而利于产品使用环境作用 想象的灵活性。这种操作是通过直接的产品形象或产 品推广方式的感受符号来完成， 它具有便于产生顿悟 或诱导直觉的现实性。因此视觉思维为消费者认识、 理解产品的价值特征提供了广阔的创造空间。
消费者心理活动与视觉本身特有的感知特点有关。 设计作用如下：
《 红高粱》 中红色的高粱酒、 碧绿的高粱地等， 充满视 觉冲击力的画面与和谐的音乐所构成的观影空间， “成 为渗透着神话激情想象的可延伸的舞台” ， “ 暗含着一 （ *下转第 35 页）
& 活性染料的色牢度及其影响因素 （ 六）
样既可通过阳离子基与未固着的染料结合， 又可与纤维发生较 牢固的粘合或键合， 成膜后又可降低纤维的摩擦因数， 提高色 牢度， 包括干、 湿摩擦牢度。同时， 它们结膜柔软， 对织物手感 影响不大。事实上， 如果在织物上形成了聚氨酯或有机硅薄 膜， 由于它们的折射率较纤维低， 还有一定的增深作用。 但这种固色剂是多组分复配物， 对不同染料的作用效果也 不相同， 性能不够稳定， 而且一些助剂还会降低染料的耐晒牢 度， 应慎重选用。 近年来， 笔者对此也作了一些研究。在染色过程中， 应用 与活性染料反应性相同的交联剂进行活性染料交联染色， 使水 解染料充分交联固着在纤维上， 不仅提高了固色率， 还明显提 高了湿摩擦牢度。该方法应用方便， 交联在染色过程中完成，
［!］ 效果很好 。如将交联剂和柔软剂一起应用， 效果更好。
印# 染 （ "$$% &’( )% ） 因为染料和纤维形成共价键结合后， 水洗时不可能解吸、 褪色 或渗色。因此， 活性染料皂洗牢度好坏决定于未固着染料 （水 解染料和少量未反应染料） 数量的多少， 如果水解染料皂洗去 除不尽， 以后水洗会不断掉色。皂洗牢度还与键合染料的断键 稳定性有关， 断键染料也会发生水洗掉色。影响皂洗牢度和摩 擦牢度的因素基本相同， 其中最重要的因素是染料自身结构和 性能， 其次是染色工艺和染后处理等工艺。断键牢度好， 皂洗 牢度往往也好。 活性染料固色率高， 未固着染料量少， 需洗涤去除的染料 量就少； 活性染料水解速率慢， 水解染料量少， 需洗涤去除的染 料量也少。未固着的染料和水解染料直接性低， 水溶性好， 不 易沾色， 易于洗除。染料浓度高， 残留染料量多， 不易洗除干 净， 反之则易于洗净。 皂洗牢度与染色工艺也密切相关。染料吸附和扩散充分， 固色率就高， 残留染料量少， 产生的水解染料少， 易于洗除。染 料与纤维充分反应， 特别是双活性基染料与纤维发生交联反应 后， 不仅固色率高， 还不易断键掉色。染色工艺合理， 染料与纤 维的共价键在染色和后处理时不易断裂， 皂洗牢度较好。 染色后处理， 特别是洗涤工艺合理， 未固着染料可充分去 除， 尤其是残留在纤维孔道中的染料， 其洗除干净与否对提高 皂洗牢度的影响很大。染色后经过固色处理， 可防止未固着的 染料掉色， 提高皂洗牢度。染料的水解断键牢度和皂洗牢度关 系密切， 染料水解断键牢度好， 可以大大提高染品存放后的皂 洗牢度。 皂洗牢度和湿摩擦牢度不同的地方是， 前者只决定于染料 的直接性、 断键稳定性和易洗涤性， 后者则还与纺织品的耐摩 擦性能有关。因此， 提高皂洗牢度主要通过封闭染料的水溶性 基团来达到目的， 而提高摩擦牢度还要减少摩擦损伤， 防止染 料直接受摩擦作用， 织物的表面光洁度和组织结构对摩擦牢度 影响更大些， 不过总的措施大致相同。 理
消费者的视觉感知 “ 形” 依靠于 “ 差异” 。例如， 视 觉能够通过纺织品的相对体积、 亮度、 色彩以及在不同 角度上的运动情况的差异， 掌握对象的形式、 纵深和位 移。人们视觉感知对象的时间， 则和事物的呈现速度 有关， 例如视频媒体推广方式中不断滚动的图片会在 人脑海中产生暂存的视觉意象— — —动画。视觉还具备 归类的本能， 视觉上相同的事物会被归纳在一起， 包括 大小类似、 造型类似、 明度或色彩类似、 位置类似、 空间 方向类似、 方向类似以及速度类似的事物。 格式塔心理学认为， 人的知觉存在某种简化倾向， 看见较为对称、 规则的图形， 视觉上就会产生满足感； 反之， 则竭力想把 “ 不完美” 的图形变成 “ 完美” 的图 形， 这称为 “ 完性强压” 。受众对不同的 “ 形” 会产生不 同的情绪反应， 这是家纺产品推广设计不能忽视的重 要因素。简洁的展示形式， 便于消费者掌握外界信息， 看到一个简洁的 “ 展示形式” 的部分特征， 我们就能预 见产品整个消费方式的特征， 搜寻信息的时间就被缩 短了。另外， 非简洁的展示形式也因为紧张情绪而引 人注目。即审美经验方面的一个最基本的事实是， 审 美快感来自于对某种介于乏味和杂乱之间的团的观 赏。单调的图案难以吸引人们的注意力， 过于复杂的 16
$% 家纺推广设计需要视觉思维
家庭软装饰产品形象推广与工业设计都是以人为 核心的介质对象研究， 但是构成家纺形象推广的介质 方式整体效应有许多因素。其中， 消费者对产品推广 的情绪反映程度， 往往会影响其对产品信息在内容和 品质上的认同效果。从这个意义上来说， 视觉思维对 产品的情绪导向， 成为家纺产品整体开发设计中不可 忽视的重要内容。 消费群体认识产品的视觉活动， 是一种积极的活 动。在认识过程中， 视觉可以对陈列在其感知范围内 的任何一种产品进行选择， 并由此产生不同的心理感
% 家纺产品设计与居住者行为特征
印< 染 （ =>>? @%A B? ）
家纺产品设计中视觉思维的运用
林剑放，顾莉莉
（ 东华大学 机械工程学院工业设计系， 上海 !"""#$ ） 摘% 要：从家纺产品形象推广与视知觉的关系入手， 阐述了视觉思维的涵义， 及在家纺产品形象推广中的运 用原理。审视环境意象与居住者行为之间的关系， 利用视觉形象表达情感， 有效地诱导受众视觉心理， 可以 达到更好的家纺产品形象推广的效果。 关键词：家具织物；视觉思维；消费心理；视觉意象 中图分类号：!"$&"% % % 文献标识码：#% % % 文章编号： $""" ’ ("$) （ !""* ） $* ’ ""+) ’ "!
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图案则又会使人们的知觉负荷过重而停止对它们的观
［ 1］ 。比如在 家 纺 产 品 推 广 设 计 中 采 用 某 些 “ 不完 赏
的视觉形态联系了起来， 你也就 “ 看不懂” 那幅画， 虽 然你可能并不完全赞同他的解释。实际上这就是你的 视觉思维在起作用。 鲁道夫・阿恩海姆在 《 视觉思维》 （ !"#$%& ’(")*+ "),） 一书中认为， “ 被称为思维的认识活动并不是那些 比知觉更高级的其它心理能力的特权， 而是知觉本身 的基本构成成分” ， “ 至少从道理上说， 没有哪一种思 维活动， 我们不能从知觉活动中找到。因此， 所谓视知
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