2018经济学考研“消费者偏好”问题解读篇

思考题作业：1、欲望是一种缺乏的感觉与求得满足的愿望，是不足之感与求足之感的统一；效用是从消费某种物品中所得到的满足程度。

2、基数效用论和序数效用论是由于人们对效用的认识不同，就形成了两种效用理论，即基数效用论和序数效用论。

基数效用论和序数效用论是分析消费者行为的不同方法，基数效用理论是运用边际效用论分析的，而序数效用理论是用无差异曲线和预算约束线来分析的。

二者得出的分析结论基本是相同的。

3、个人幸福=物质财货/消费欲望。

这个公式可以演绎出三种可能：1.当欲望不变时，幸福和财货成正比。

2.财货不变时，幸福与欲望成反比。

3.当财货和欲望一起增加时，如果财货的增速超过欲望的增速，幸福感仍会增加。

如果财货的增速低于欲望的增速，幸福感就会下降。

4、1.雪中送炭，可能有两个趋势：一个是继续急速下降，这种情况下，效用不大；另一种是平稳上升，这时，由于曲线斜率在不断增大，因此效用比较大2.锦上添花，由于曲线数值上升到较高的水平，此时曲线斜率变化不大，因此效用也不大效用和消费者偏好一．效用（一）有关概念1.效用：消费者从商品和服务的消费中得到的满足感注意：效用只是消费者的主观感受；效用因人、因地、因时而异2.总效用：从一定数量商品和服务的消费中得到满足感的总量3.边际效用：从额外增加的那一个单位商品和服的消费中得到的满足感即每增加一个单位消费量所引起的总效用的增量（二）边际效用递减规律1.边际效用递减规律：在连续消费某种商品时，随着消费数量的增加，消费者从额外增加一个单位商品的消费中得到的满足程度是不断减少的2.边际效用与总效用之关系结论：边际效用为0时，总效用达到最大，尔后边际效用为负时，总效用下降（三）总效用和边际效用的数学表达式1.总效用的数学表达式：TU = u（x）2.边际效用的数学表达式：二．消费者偏好（一）概念消费者偏好是指消费者对某种商品或服务的偏爱偏好的假设：1、消费者可在心目中对不同商品按偏好排序；2、具有可传递性；3、多比少好的原则例：某人对各种球赛的偏好排序：足球赛、排球赛、篮球赛传递性：足球赛与排球赛，更喜欢足球赛；排球赛与篮球赛，更喜欢排球赛；那么足球赛与篮球赛，肯定更喜欢足球赛。

2018年中国海洋大学经济学院947经济学考研真题及详解一、名词解释（共8题，每题3分，共24分）1．需求答：一种商品的需求是指消费者在一定期间内在各种可能的价格下愿意而且能够购买的该商品的数量。

个人对于某种商品产生需求须具备两个条件：①个人具有购买意愿；②个人具有支付能力。

没有支付能力的购买意愿只是自然需要而不构成需求。

一种商品的需求数量是由许多因素共同决定的，其中主要的因素有：该商品的价格、消费者的收入水平、相关商品的价格、消费者的偏好、消费者对该商品的价格预期，以及消费者的人数等。

需求函数Q D＝f（P）表示在假定其他条件不变时，一种商品的需求量和商品价格之间存在着一一对应的关系。

一般情况下，需求曲线表现出向右下方倾斜的特征，即需求曲线的斜率为负值。

它们都表示商品的价格和需求量成反方向变动的规律。

需求定理是指，在其他因素保持不变的条件下，一种商品的价格上升，则对该商品的需求量减少；一种商品的价格下降，则对该商品的需求量增加。

2．恩格尔定律答：德国统计学家恩格尔根据统计资料，对消费结构的变化得出一个规律：在一个家庭或在一个国家中，食物支出在收入中所占的比例随着收入的增加而减少。

反映这一定律的系数被称为恩格尔系数，用公式表示为：恩格尔系数＝消费者用于购买食品的支出/消费者的可支配收入用弹性概念来表述恩格尔定律可以是：对于一个家庭或一个国家来说，富裕程度越高，则食物支出的收入弹性就越小；反之，则越大。

随着时间的推移，后来的经济学家对恩格尔定律做了若干补充，恩格尔定律的内容有所增加。

目前，经济学对恩格尔定律的表述是：①随着家庭收入的增加，用于购买食品的支出占家庭收入的比重会下降；②随着家庭收入的增加，用于家庭住宅建设和家务经营的支出占家庭收入的比重大体不变；③随着家庭收入的增加，用于服装、交通、娱乐、卫生保健、教育方面的支出和储蓄占家庭收入的比重会上升。

3．机会成本答：机会成本是指将一种资源用于某种用途，而未用于其他用途时所放弃的最大预期收益。

2018年经济基础真题一、单项选择题(共70 题，每题1 分。

每题的备选项中，只有1 个最符合题意)1、甲与乙签订了一份电脑买卖合同,甲为卖方，乙为买方，同时，合同约定：甲将电脑发货给丙，因为乙与丙也签订了一份电脑买卖合同，乙为卖方，丙为买方。

现因为甲发给丙的电脑存在质量问题,引发纠纷，丙应向（）追究违约责任。

A 乙B.甲或乙C 甲D.甲和乙2、从坐标图上看,能够导致某种商品的需求曲线发生向右上方位移的因素是（）。

A.技术进步B.需求交叉弹性发生变化C.该商品价格提高D.消费者收入增加3、假设资本投入不变。

当某一生产者使用的劳动数量从4 个单位增加到5 个单位时，总产量从38000 件增加到39000 件，平均产量从950 件减少到780 件。

则边际产量为（）。

A.1000 件B.170 件C.780 件D.39000 件4、关于作为物权客体的“物”的说法,正确的是（）。

A.物权法上的“物”可以是有体物,也可以是无体物B.物权法上的“物”包括他人的身体C.物权法上的“物”也可以是行为D.物权法上的“物”须是独立于人身之外的物5、小规模纳税人销售货物时,其增值税应纳税额的计算公式是（）。

A.应纳税额=销售额×征收率B.应纳税额=组成计价税额×税率C 应纳税额=组成计价税额×征收率D.应纳税额=销售额×税率6、关于国际金本位制的内容，正确的是（）。

A.可兑换黄金的美元本位制,可调整的固定汇率B.多元化的国际储备体系,可调整的固定汇率C.多元化的国际储备体系,多种汇率安排的浮动汇率D.铸币平价是各国汇率的决定基础，黄金输送点是汇率变动的上限7、具有现代意义的政府预算制度最早在（）建立。

A.德国B 美国C.法国D.英国8、下列会计活动中,属于会计记录方法的是（）。

A.设置账户B.编制会计报表C.财务分析D.预算管理9、划分完全竞争市场和垄断竞争市场的主要依据是（）。

消费者偏好分析消费者偏好是指消费者对一种商品(或者商品组合)的喜好程度。

消费者根据自己的意愿对可供消费的商品或商品组合进行排序，这种排序反映了消费者个人的需要、兴趣和嗜好。

某种商品的需求量与消费者对该商品的偏好程度正相关：如果其他因素不变，对某种商品的偏好程度越高，消费者对该商品的需求量就越多。

就好比，一个人喜欢用既定的500元收入购买自己所喜欢的LV牌皮包，而另一个人则会选择用这500元钱购买一个游戏机，所以，正是由于这种个人的不同偏好所以导致不同的物品对于消费者自身的效用不同，所以，消费者的选择也会不同。

现代经济学对消费者偏好有三条假设：（1）完备性或顺序性（2）传递性（3）无饱和性。

消费者对两种商品的任意两个组合，能准确地说出自己的偏好程度；然而，消费者对数量多的两种商品组合的偏好永远大于数量少的组合。

现代经济学认为，消费者在商品选择过程中，并不一定要对感受到的满足程度进行精确计量，比如说出某一种商品或商品组合的效用是另一种的若干倍。

消费者只要知道某一种商品或商品组合比另一种所带来的效用更多或更少就可以了。

也就是说，无需具体知道各种商品对消费者所能产生的效用量是多少，只要能知道消费者按喜好程度对不同商品的效用进行次序排列就行了。

其中，消费者偏好可以划分为四种基本类型：第一种类型：如果消费者的偏好不稳定又含糊的话，要提供给他们一个满意的解决方案，以满足其偏好是不可能的。

然而，因为他们对自己的偏好不了解，因此易被影响。

第二种类型：消费者知道自己没有稳定、清晰的偏好，他们对供给的评估很有可能是建立在其外观的吸引力上，而不是其是否真的符合他们的偏好。

并且，对有助于他们分辨自己偏好的建议和帮助，这一类型的消费者可能表现出最好的接受性。

例如，喜欢喝葡萄酒，但是却又清楚知道自己没有这方面知识的消费者，可能会非常乐意接受有关葡萄酒方面的教育和消费建议。

第三种类型：这类消费者有着稳定的消费偏好，这些偏好引导着他们的选择，但是他们却并没有清楚地意识到偏好对他们消费选择的驱动性。

消费者偏好和购买行为分析研究在当今的市场经济中，消费者的偏好和购买行为成为了市场营销的重要参考因素。

那么，什么是消费者偏好和购买行为呢？消费者偏好指的是消费者在购买商品或者服务时的倾向或者偏好，而购买行为则指的是消费者在购买商品或服务时所表现出的行为。

消费者偏好的影响因素有很多，其中最主要的还是消费者的个人需求。

消费者个人需求会直接影响到他们的购买决策。

此外，消费者的社会环境、文化程度、收入水平、性别、年龄、职业等也会对消费者的偏好产生影响。

比如一个高收入的白领阶层消费者可能更倾向于购买高档次、品质较好的商品或服务，而一个青少年消费者可能更倾向于购买时尚、有趣或者潮流的商品或服务。

而在现代市场经济中，消费者的购买行为也受到了很多的影响因素。

首先，广告宣传对消费者的购买行为有重要影响。

现代的广告宣传方式多种多样，从传统平面广告、电视广告、户外广告，到如今的网络广告、社交媒体营销等等。

与此同时，口碑效应也对消费者的购买行为产生了很大的影响。

消费者在购买产品或服务时，会巨要先做一些调查研究，了解产品或者服务的情况，这样才会做出更加合理的购买决策。

除此之外，消费者的个人偏好、需求和预算也会对购买行为产生重要影响。

一般而言，消费者在购买商品或服务时会根据自己的需求和预算来做出决策。

比如，一个想要购买电脑的消费者不仅会考虑电脑的品牌、配置、价格等方面，还会考虑是否适合自己的使用需求、是否能够实现自己的预算等因素。

那么，在营销活动中，如何更好地分析消费者的偏好和购买行为呢？最常见的方法莫过于市场调查了。

市场调查可以通过多种方式来进行，比如针对不同消费者群体的面对面调查、电话问卷调查、网络在线调查等等。

对于企业来说，一定要了解消费者的个人需求、社会环境等因素，才能更好地满足消费者的需求，提高销售业绩。

另外，通过对市场竞争的分析，也可以更好地了解消费者的偏好和购买行为。

比如，一个企业可以分析自己与竞争对手的产品差距，找出自己产品的优势，并进一步针对消费者的偏好进行定制化销售。

2018年湖南大学848经济学综合（含微观经济学、宏观经济学）考研真题（回忆版）及详解一、名词解释1．无差异曲线答：无差异曲线是一条用来表示消费者偏好相同的两种商品的所有组合的曲线。

无差异曲线是序数效用论的一种分析方法。

或者说，它是表示能够给消费者带来相同的效用水平或满足程度的两种商品的所有的组合。

无差异曲线的绘制如图1所示。

图1 无差异曲线横轴和纵轴分别表示商品1的数量X1和商品2的数量X2。

图1中的曲线表示商品1和商品2的不同组合给消费者带来的效用水平是相同的。

与无差异曲线相对应的效用函数为U＝f（X1，X2）＝U0。

其中，X1、X2分别为商品1和商品2的消费数量；U0是常数，表示某个效用水平。

无差异曲线具有以下三个基本特征：①由于通常假定效用函数是连续的，所以，在同一坐标平面上的任何两条无差异曲线之间，可以有无数条无差异曲线；②在同一坐标平面图上的任何两条无差异曲线不会相交；③无差异曲线是凸向原点的，即无差异曲线的斜率的绝对值是递减的。

2．不可能定理答：不可能定理，即阿罗不可能性定理，是指阿罗分析市场一般均衡时得出的一个定理。

其结论为：试图找出一套规则（或程序），以从一定的社会状况下的个人选择顺序中推导出符合某种理性条件的社会选择顺序，一般是办不到的。

阿罗不可能定理包含两项重要假设：每个人的偏好是可以排列的；每个人的偏好次序是传递的。

根据这两项假设，阿罗指出，要建立一种社会福利函数必定要违反他规定的下列五项条件的一项或若干项，否则社会福利函数就无法建立。

其五项规定或条件为：①自由三元组条件：在所有选择方案中，至少有三个方案，对之允许有任何逻辑上可能的个人选择顺序。

②社会选择正相关于个人价值条件：如果某一选择方案在所有人的选择顺序中地位上升或保持不变，且没有其他变化发生，则在社会选择顺序中，这一方案的地位上升，或至少不下降。

③不相关的选择方案具有独立性条件：第一，任何两个选择方案的社会选择顺序仅仅依赖个人对这两个方案的选择顺序，与个人在其他不相关的备选对象上的选择顺序无关；第二，任何两个选择对象之间的社会偏好顺序仅仅依赖于个人相应的选择顺序，而与偏好强度等因素无关。

经济学对消费者行为的解读消费者行为一直以来都是经济学研究的重要领域之一。

通过深入了解消费者的行为模式、消费决策的原因以及市场需求的变化，经济学家能够更好地预测市场趋势、优化产品设计和营销策略。

本文通过对经济学对消费者行为的解读，探讨消费者行为的基本原理和影响因素。

一、效用理论与消费者行为效用理论是消费者行为解读的重要理论基础。

效用是指消费者从商品或服务中获取的满足感或享受程度。

经济学家认为，消费者在选择商品时，会尽可能追求效用最大化。

根据效用理论，消费者会评估不同商品的效用，并在给定预算约束下，选择能提供最大效用的商品。

然而，在实际消费中，消费者的行为往往受到多种因素的影响，可能并不总是按照效用最大化的原则来选择商品。

例如，消费者可能会受到品牌形象、社会认同、个人偏好等非经济因素的影响，从而对商品的需求产生变化。

二、心理学因素对消费者行为的影响消费者行为除了经济因素外，心理学因素也起着重要作用。

心理学研究发现，消费者在做出购买决策时受到情感、态度和认知等方面的影响。

情感因素是消费者行为的重要驱动力之一。

消费者往往被商品所唤起的情感吸引，从而产生购买欲望。

例如，一款广告可以通过创造情感共鸣的手法，引起消费者的情感共鸣，让消费者对该产品产生积极的情感态度。

态度也对消费者行为产生重要的影响。

消费者倾向于选择与自己态度一致的商品。

如果一个商品符合消费者的价值观和信念，消费者往往会更倾向于购买该商品。

例如，环保主义者可能更愿意购买环保产品。

认知也是消费者行为的关键因素之一。

消费者对商品的知觉、理解和判断会影响其购买行为。

例如，消费者对商品的外观、质量、价格等方面的认知会影响其购买决策。

三、社会因素对消费者行为的影响除了个体心理因素外，社会因素也对消费者行为产生重要影响。

社会因素包括家庭、朋友、文化和媒体等。

家庭在塑造消费者行为中发挥着重要作用。

家庭的消费观念和消费方式会影响家庭成员的消费行为。

例如，一个注重健康饮食的家庭，往往会购买更多有机食品。

微观经济中的消费者选择与偏好分析在微观经济的领域中，消费者的选择与偏好是至关重要的研究课题。

这不仅关乎个体的消费决策，还对企业的生产策略、市场的供需平衡以及整个经济的运行产生深远影响。

消费者的选择，从本质上来说，是在众多商品和服务中进行筛选，以满足自身的需求和欲望。

而这种选择并非是随机的，而是受到一系列因素的制约和影响。

首先，收入水平是一个关键因素。

当消费者的收入增加时，他们往往会有更多的选择余地。

例如，原本只能购买基本生活用品的消费者，在收入提高后可能会考虑购买更高品质的商品，或者增加娱乐、旅游等方面的消费。

反之，收入减少会导致消费者压缩开支，减少非必要的消费。

价格也是影响消费者选择的重要因素。

一般来说，对于价格较低的商品，消费者的购买意愿相对较高。

但这并不是绝对的，有些商品即使价格较高，如果消费者认为其具有较高的价值或能够满足特殊需求，他们也愿意支付。

消费者的偏好同样起着不可忽视的作用。

偏好可以理解为消费者对不同商品和服务的个人喜好和倾向。

这种偏好可能基于多种原因，比如个人的文化背景、生活方式、价值观等。

以食品为例，有些人偏好中式美食，而有些人则热衷于西式餐饮；有些人注重健康饮食，倾向选择有机食品，而有些人则更关注口味，对高热量食品情有独钟。

此外，消费者的预期也会影响他们的选择。

如果消费者预期某种商品的价格会下降，他们可能会暂时推迟购买；相反，如果预期价格会上涨，可能会提前购买。

对于产品质量和品牌形象的预期也会左右消费者的决策。

一个具有良好口碑和品牌形象的产品，往往更容易获得消费者的青睐。

在现实生活中，消费者的选择并非孤立的行为，而是在一定的消费环境中做出的。

市场上的商品种类繁多，竞争激烈，这使得消费者在选择时需要进行比较和权衡。

比如说，在购买电子产品时，消费者会对比不同品牌、型号的产品的性能、价格、外观等因素。

而商家为了吸引消费者，会通过各种营销手段来影响消费者的选择，如广告宣传、促销活动、产品包装等。