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市场·运营基于杜邦分析法的网易公司盈利能力分析黄慧（黑龙江大学）摘要：杜邦分析法是一种综合分析企业财务状况的方法，特别是针对企业的盈利能力、股东权益回报水平等，对企业的经营业绩进行评估。
本文基于杜邦分析法对网易网络有限公司（简称网易公司）的净资产收益率、销售净利率、总资产周转率、权益乘数等指标进行盈利能力分析，对网易公司的盈利能力和影响网易公司盈利能力的因素进行探讨，最后对企业未来发展提供建议。
关键词：杜邦分析法；网易公司；盈利能力网易公司是中国领先的互联网公司，公司在行业内一直处于领先地位，旗下的业务涵盖游戏、音乐、电商、直播、在线教育等多个领域。
通过对网易公司的盈利能力进行研究，可以看出中国互联网行业的盈利现状。
基于现状提出的有效性建议，对整个互联网行业都有着借鉴作用，能够为中国互联网公司的发展提供经验。
同时，网易公司的管理人员可以借鉴本文对其公司盈利能力的分析，考虑影响公司盈利能力的因素。
文中对网易公司未来发展提供的建议，也可以帮助企业实现高质量、可持续发展。
行业分析一、行业发展趋势我国互联网规模近年来一直保持增长状态。
截至2022年底，我国互联网普及率已经达到75.6%，网民达到10.7亿人。
经济的飞速发展带来了全球数字化浪潮，我国互联网的发展活力进一步被释放，互联网基础设施建设水平、技术创新水平、数字经济产业发展水平、数字社会发展水平等发展指数均有较大幅度提升。
新一轮科技革命和产业变革深入推进，数字经济成为中国经济增长的新引擎，推动着我国经济结构的战略性调整与高质量发展。
同时，互联网行业的飞速发展带来了行业内部的激烈竞争。
据2022年世界互联网大会报道，我国现有的互联网相关企业已经超过1300万家。
网易、腾讯、阿里巴巴、京东等都是行业内的佼佼者，各家公司之间竞争激烈，不断通过完善自身盈利模式、加强技术创新以及拓展海外业务等方式争取更多利润。
互联网企业的飞速发展，给各大网络公司带来了机遇和挑战。
第1篇一、前言网易作为中国领先的互联网技术公司，自1997年成立以来，一直致力于为用户提供高质量的网络服务。
本报告通过对网易近三年的财务数据进行分析，预测其未来财务状况，为投资者提供决策参考。
二、网易公司简介网易（NASDAQ: NTES）成立于1997年，总部位于中国杭州，是一家以互联网技术为核心，集游戏、广告、电子商务、在线教育等业务于一体的综合性互联网公司。
网易旗下拥有多个知名品牌，如网易云音乐、有道、网易游戏等。
网易在国内外市场都拥有较高的知名度和影响力。
三、网易财务状况分析1. 营业收入分析（1）营业收入趋势从网易近三年的营业收入数据来看，公司营业收入呈现逐年增长的趋势。
2018年营业收入为880.57亿元，2019年营业收入为975.37亿元，同比增长11.2%；2020年营业收入为1125.61亿元，同比增长15.4%。
这表明网易在市场竞争中具有较强的发展潜力。
（2）业务结构分析网易的业务主要包括游戏、广告、电子商务、在线教育等。
其中，游戏业务收入占比最大，其次是广告业务。
近年来，随着网易云音乐、有道等业务的快速发展，其他业务收入占比逐渐提升。
2. 盈利能力分析（1）毛利率分析网易近三年的毛利率呈波动上升趋势。
2018年毛利率为60.6%，2019年毛利率为60.8%，同比增长0.2%；2020年毛利率为61.2%，同比增长0.4%。
这说明网易在提升盈利能力方面取得了一定成果。
（2）净利率分析网易近三年的净利率也呈现波动上升趋势。
2018年净利率为27.1%，2019年净利率为27.9%，同比增长1.8%；2020年净利率为28.6%，同比增长2.7%。
这表明网易在提升盈利能力方面具有较强实力。
3. 营运能力分析（1）应收账款周转率网易近三年的应收账款周转率呈下降趋势。
2018年为8.4次，2019年为7.6次，2020年为7.2次。
这表明网易在回款方面存在一定压力。
（2）存货周转率网易近三年的存货周转率呈上升趋势。
新浪、搜狐、网易赢利模式三大门户站赢利模式顾名思义，门户网站的意思就是这个网站是进入互联网的入口，只要通过这个网站就可以获取你需要的所有信息，或者达到任何你想要达到的网站。
1.新浪的主要盈利模式：广告+无线增值服务。
（新浪广告收入是第一，“门户＋网络广告”模式已较为成熟。
）新浪是全球最大的中文门户网站，被喻为中国互联网经济的风向标。
旗下已拥有新浪网、新浪无线、新浪热线、新浪企业服务、新浪电子商务五大业务主体，提供网络媒体及娱乐、在线用户付费增值服务和电子政务解决方案等在内的一系列服务。
新浪在新闻、内容、无线增值这些方面最具竞争力。
支撑其业绩的主要是广告营业收入，线上广告在总收入中所占的比例也越来越大。
新闻是新浪的第一品牌，这是它目前最大的优势。
新浪还得益于IVR（互动式语言应答系统），成本控制。
新浪依靠网络广告，即时通讯工具，无线增值服务，增加播客以及爱问搜索等流行因素，扩大访问量和流量。
新浪网站的商业模式是信息模式，主要通过大量的免费各类咨讯、大小热点新闻、服务去吸引大量的浏览者，形成固定的客户群，以保持较高的点击率和知名度，然后吸引各企业纷纷在新浪网站投放广告，通过新浪的广告推广自己的产品。
而新浪从中获得的巨大收益，远远超过它自身提供免费咨讯、新闻、服务的成本。
这造成了新浪可以盈利、企业可以提高知名度、浏览者可以获得免费服务的三赢局面。
新浪的广告覆盖网站上所有页面、所有模块，可以说新浪网站的广告无所不在，广告类型主要分为强制性弹出窗口广告、背投式广告、按钮广告、旗帜广告、网上视频广告。
另外新浪还提供大大小小的增值服务，向浏览者收取适当的费用。
例如手机铃声、VIP邮箱、企业邮箱、网络空间等服务。
新浪还有网上商城，与商家合作，从中取得收入。
（其他营利模式：⑴网站信息新闻发布的经营费用：这个收入流的特点是成本非常大，因为它涉及了多个领域的信息还需要即时更新，需要大量的记者和管理人员。
而这些信息主要是免费提供给浏览者的，所以基本上没有实质的收入，是一条亏损的收入流，但它可以赢取大量的点击率，因为信息的免费性，它蕴藏了大量的客户价值。
网易网站调研报告网易是一家中国领先的互联网公司，提供各类互联网服务和产品。
本次调研报告将对网易网站进行分析和评估，以了解其用户体验、功能和内容等方面的优势和不足，并提出改进建议。
首先，网易网站在用户体验方面表现良好。
该网站采用了简洁的页面设计和直观的导航结构，使用户可以快速方便地找到所需的信息和功能。
同时，网站加载速度较快，能够有效提高用户的浏览体验。
此外，网易网站还为用户提供了多种登录方式，方便用户快速登录和使用网站的各项功能。
其次，网易网站的功能非常丰富。
网易提供了诸多服务和产品，包括新闻、音乐、视频、游戏、邮件等。
这些功能覆盖了用户的多个需求领域，能够满足不同用户的不同需求。
例如，新闻模块提供了丰富的时事新闻和专题报道，满足用户了解时事动态的需求；音乐和视频模块提供了丰富的音乐和视频内容，满足用户的娱乐需求。
然而，网易网站也存在一些不足之处。
首先，网易网站的界面设计相对较为传统，缺乏创新和个性化。
随着用户对用户体验的要求越来越高，网易网站可以考虑提升其界面设计，增加一些创新和个性化的元素，提升用户对网站的好感度。
其次，网易网站在一些具体功能的设计和操作上存在一些问题。
例如，在游戏模块，用户需要下载和安装游戏客户端才能进行游戏，这会增加用户的门槛和操作复杂度。
网易网站可以考虑优化这些操作流程，提供更便捷的游戏体验。
为了改进网易网站的不足之处，我们提出以下几点建议。
首先，网易网站可以加强对用户的个性化服务。
通过收集和分析用户的浏览行为和偏好，为用户提供更加个性化的推荐内容和服务，提高用户的粘性和忠诚度。
其次，网易网站可以增加社交功能，提供更多的社交互动和用户生成内容。
社交功能可以增强用户的参与感和归属感，帮助网站形成更加活跃的社区。
最后，网易网站可以继续改善界面设计和用户体验，采用更加前沿和创新的设计理念，提升用户对网站的好感度和满意度。
总之，网易网站在用户体验和功能方面表现良好，但仍有一些不足之处。
网易集团调研报告分析
根据对网易集团的调研报告分析，以下是我们的发现和观点：
1. 营收增长：网易集团在过去几年中实现了持续的营收增长。
这主要得益于公司在游戏开发和运营方面的投资。
报告显示，网易集团的游戏产品在国内和国际市场上取得了良好的表现，游戏营收贡献了公司主要的收入来源。
2. 开发和推出新游戏：除了在游戏运营方面的成功之外，网易集团还积极开发和推出新的游戏产品。
报告指出，公司的研发团队专注于创新和技术研究，以满足不断变化的游戏市场需求。
这一战略在一定程度上帮助网易集团保持了竞争优势，并吸引了更多的用户。
3. 多元化业务布局：网易集团不仅在游戏领域取得了成功，还在其他领域展开了多元化的业务布局。
调研报告显示，公司在教育、音乐、电子商务和在线媒体等领域也有一系列业务，并取得了一定的收入增长。
这种多元化布局有助于公司降低对单一业务的依赖。
4. 客户关怀和用户体验：报告还强调了网易集团在客户关怀和用户体验方面的成功。
公司通过提供个性化的服务、优化游戏内容和丰富的社交互动来吸引和留住用户。
这一策略的实施使得网易集团在竞争激烈的游戏市场中保持了良好的口碑。
综上所述，网易集团在多个方面展现了强大的业务能力和市场竞争力。
具备创新能力、多元化布局、良好的客户关怀和用户
体验，这些因素使得网易集团在行业内保持了稳健的发展态势。
然而，随着竞争的加剧和技术的快速变革，网易集团仍需要持续关注市场趋势，并加大研发投入，以保持竞争优势并持续增长。
网易运营分析方案一、前言随着互联网的快速发展，电子商务的兴起，运营成为了企业发展的重要组成部分。
作为中国互联网巨头之一，网易拥有海量的用户和丰富的产品线，因此如何进行高效的运营分析成为了网易的重要任务。
本文将深入分析网易的运营分析策略和方法，为网易提供一套切实可行的运营分析方案。
二、网易运营分析的目标1. 提升用户留存率：通过分析用户行为和兴趣，精准推送个性化内容，增加用户粘性，提高用户留存率。
2. 提高用户转化率：通过分析用户购买行为和偏好，优化产品推荐和销售路径，提高用户购买转化率。
3. 优化营销活动效果：通过数据分析和实验设计，评估营销活动的效果，提供精准的营销策略和方案。
4. 提升用户满意度：通过用户行为分析和用户反馈，发现用户需求和问题，优化产品和服务，提高用户满意度。
三、网易运营分析的方法和技术1. 数据收集与存储：建立完善的数据收集和存储系统，包括用户行为数据、用户属性数据、产品数据等等。
可以通过埋点技术收集用户行为数据，通过调研和调查问卷收集用户属性数据，通过爬虫技术收集竞品数据等等。
2. 数据清洗与整理：对收集到的数据进行清洗和整理，去除噪声和异常数据，规范数据格式，建立可靠的数据集。
3. 数据分析与挖掘：运用数据挖掘和机器学习技术，对数据进行深入分析，发现用户行为规律、用户兴趣和偏好、产品需求等等。
可以使用聚类分析、关联规则挖掘、推荐系统等技术，进行数据分析和挖掘。
4. 数据可视化与报告：通过可视化工具和技术，将分析结果进行可视化展示，方便决策者和运营人员理解和使用。
可以使用图表、表格、仪表盘等形式，展示数据分析结果。
并定期撰写运营分析报告，总结分析结果和提出改进方案。
四、网易运营分析的具体应用1. 用户留存率分析：通过分析用户流失原因和流失路径，针对不同的用户群体制定个性化的留存策略。
可以采用A/B测试和多变量分析等方法，对留存策略进行测试和优化。
2. 用户转化率分析：通过分析用户购买行为和偏好，制定个性化的产品推荐和销售策略。
第1篇一、前言网易作为中国领先的互联网技术公司，旗下拥有多个知名的网络游戏、新闻门户、在线教育等业务。
本报告将对网易的财务活动进行深入分析，旨在了解其财务状况、盈利能力、偿债能力、运营效率以及发展前景。
二、网易财务状况概述1. 收入构成网易的收入主要来源于游戏、广告、电商和其他业务。
近年来，游戏业务一直是网易的核心收入来源，而广告和电商业务则保持着稳定增长。
2. 利润情况网易的净利润一直保持着稳定增长，尤其在游戏业务方面，网易通过推出多款爆款游戏，实现了收入的快速增长。
三、网易财务分析1. 盈利能力分析（1）毛利率分析网易的毛利率一直保持在较高水平，这得益于其游戏业务的稳定增长。
同时，网易通过优化成本结构，提高运营效率，进一步提升了毛利率。
（2）净利率分析网易的净利率也呈现出稳定增长的趋势，这表明公司在提高收入的同时，也有效地控制了成本。
2. 偿债能力分析（1）流动比率分析网易的流动比率一直保持在较高水平，说明公司短期偿债能力较强。
（2）速动比率分析网易的速动比率也保持在较高水平，表明公司在偿还短期债务方面具有较强能力。
3. 运营效率分析（1）应收账款周转率分析网易的应收账款周转率较高，说明公司收账速度较快，应收账款管理较为有效。
（2）存货周转率分析网易的存货周转率也较高，说明公司在存货管理方面较为高效。
四、网易财务风险分析1. 市场竞争风险随着互联网行业的快速发展，市场竞争日益激烈。
网易面临着来自国内外竞争对手的压力，如腾讯、网易、完美世界等。
2. 政策风险互联网行业受到国家政策的影响较大。
若政策发生变化，可能会对网易的财务状况产生一定影响。
3. 汇率风险网易的业务涉及多个国家和地区，汇率波动可能会对其财务状况产生影响。
五、网易发展前景分析1. 游戏业务网易将继续深耕游戏市场，推出更多优质游戏，以满足用户需求。
同时，网易还将拓展海外市场，提高国际竞争力。
2. 电商业务网易将继续发展电商业务，通过整合线上线下资源，提升用户体验，扩大市场份额。
网易盈利模式：广告费游戏道具费
阿里巴巴盈利模式：B2B 主要盈利点：设企业站点，网站推广，诚信通，贸易通
国美商场盈利模式：网上商品直销
饭桶网盈利模式：以食客为主要利润源，以市场营销为主要利润的杠杆，以掌握客源为主要利润屏障，专注于提供餐饮信息
快钱网盈利模式：手机网上支付，收取手续费
佳缘网盈利模式：主要盈利来源为对VIP会员收取会员费，网站开发、借鉴大量的收费内容和增
值服务，增加梦想成真、邮票、约会1+1、短信增值等服务、与酒吧等娱乐场所合作等
生意宝盈利模式：B2B。
广告费，手续费
慧聪网盈利模式：B2B，通过买卖通建立起集合产品展示，企业推广，在线洽谈，身份认证等多种功能的网络商铺。
鲜花速递盈利模式：B2C，与全国各地的花店联盟，赚取商家的摊位费，广告费。
⽹易的商业模式分析⽹易公司创⽴于1997年6⽉，是中国领先的互联⽹技术公司，在开发互联⽹应⽤、服务及其它技术⽅⾯，⽹易始终保持国内业界的领先地位。
截⽌2004年6⽉30⽇，⽹易的⽇平均页⾯浏览量超过了3.9亿⼈次。
⽹易公司的⽹站已有超过2.32亿名登记⽤户，55,476位聊天室的同时使⽤者。
曾两次被中国互联⽹络信息中⼼（CNNIC）评选为中国⼗佳⽹站之⾸。
上课的时候王志辉⽼师给我们讲分析很多⽹站的商业模式，⽐如窄告⽹，天涯社区，新浪等，包括⽹站的管理模式，技术模式，资本模式以及⽹站是如何赚钱的。
下⾯我们就来了解⼀下⽹易的商业模式：1业务模式⽬前⽹易公司的业务模式可以概括为“三⼤业务模式”。
三⼤业务模式分别为：⽹站、⽆线服务、在线游戏三个部分，其中⼴告、收费类的增值服务，如收费邮箱、同城约会等业务归类在⽹站中。
2 技术模式⽹易虚拟社区采⽤了许多适⽤的技术保证会员的沟通与交流。
⽐如，⽹易泡泡2004升级版（）具有超强的⽹络传输功能，能够穿透任何防⽕墙进⾏语⾳视频聊天，画⾯清晰，⾳质流畅；⾼速传输超⼤⽂件，最⾼传输速度可达到10兆/秒；超强的密码保护功能确保帐号永不丢失，发送消息和传输⽂件也经过精⼼加密，确保100％⽹络安全；同时为了回馈⼴⼤⽹民多年的⽀持，⽹易泡泡更是可以免费发送⼿机短信。
⽬前⽹易泡泡的注册⽤户数已经超过1400万。
⼜如，⽹易公司研发的即时通讯软件（IM，Instant Messaging），也就是⽹上聊天⼯具的出现正在逐渐改变⼈们的沟通与交际⽅式。
⽆论是在办公室还是在家，亲朋好友或同事之间都可以通过即时通讯软件进⾏交流，⽆论近在咫尺，或是远隔重洋，这种便捷的交流⽅式在过去是⽆法想象的。
随着⽹络的成熟与发展，即时通讯⼯具的实时交互、资费低廉等优点开始逐渐受到⽤户的喜爱，已经成为⽹络⽣活中不可或缺的⼀部分。
作为使⽤频率最⾼的⽹络软件，即时通讯已经突破了作为技术⼯具的极限，被认为是现代交流⽅式的新象征。
对网易界面分析与盈利模式探讨摘要：门户网站是为网民提供的信息交流平台，选择的是主要以信息服务为主的商业模式。
目前，我国三大公认的门户网站是网易、新浪、搜狐。
这三个网站在我国的影响很大，各自提供的信息量大、服务种类多，受到大中国大众的普遍关注和一致好评。
此类网站给人们了世界各地信息、社会动态、生活趣闻创造了一个良好的环境，他们是非常优秀的传播媒界。
本文将以网易为例，介绍界面特点，通过与新浪网某些方面的对比来深一步地认识、了解网易。
由于任何此类网站都是本着以盈利为目的的商业性网站，因此同时将着重分析该网站的盈利模式，利用统计图的方式展现网易近几年来的一个运营状况。
Abstract: The portal is provided for the users of information exchange platform, choice is based mainly on information services business model. At present, China's three recognized portal Netease, Sina, Sohu. Three sites in China have a great impact, large amount of information each provides many kinds of services, generally off by the large Chinese intellectual one and praise. Such sites to people all over the world information, social dynamics, life anecdotes to create a good environment, they are very good media. This will be Netease example, describes its characteristics, with Sina to understand some aspects of the contrast NetEase special. Since any of these sites are in line with earnings for the parent's business Web site, and will focus on the analysis of the site's revenue model, the way the body with the charts in recent years show an operating condition NetEase.关键字：门户网站；界面分析；盈利模式一：引言网易自1997年创建以来，它首先向人们提供的是免费邮箱服务，就现在而言虽然邮箱不是收入的主要途径，但一直以来都是网易公司的发展重点及重要服务基础。
我们知道中国的心理特点就是只要是免费产品，不管他是什么产品都愿意去尝试，正因如此网易凭借免费邮箱服务迅速走向网络市场，为人所知。
网易的另一张王牌是它的独自研究开发的N款网络游戏，这类游戏深受青少年的喜爱。
游戏与邮箱成了网易的两大支柱性业务，而其主要收入却来自于游戏和广告。
网易凭借着自己的先进技术与优质的服务成为门户网站中的佼佼者。
二：结合与新浪的对比，分析网易在用户界面上的特点门户网站的界面设计总体上要摒着以提供服务信息为主，一般在首页的顶部都会呈现该网站提供的主要业务，然后下面会分门别类的将不同业务的主题展现出来。
页面的设计要考虑到最重要的两点，一是要具有实用性，二是要能给人带来美得享受，只有这样才能吸引用户再次浏览。
以下是对网易和新浪首页的对比分析。
1、页面整体布局网易首页层次结构比较清晰、简洁，其内容占页面的3/4左右。
网易首页，采用三栏式结构，左栏为导航推荐区提供网易特色产品入口，中栏为主要资讯区，提供快速、全面、动态的各类新闻资讯，右栏为特色栏目区如博客、论坛等。
各栏的内容属性清晰，用户能快速找到他们需要的信息畅顺的浏览不需要多余的思考。
最顶部一行分两部分内容：一是邮箱登入口和进行邮箱注册的文字，二是一卡通的充值导航，为网络游戏提供服务。
新浪网首页内容比较多，信息量大。
左边主要投放广告图片，右边分成两栏基本上都是一些新闻标题。
每项不同类型新闻前放了一张小型的图片，排版很整齐，其顶部与网易相似，是邮箱登录名框与客服帮助等，客服服务基本上每个网站都会有。
网易与新浪的不同之处在于：网易界面相对简单，内容具有高度概括性，篇幅不大，好处是不会引起浏览者视觉疲劳。
新浪首页文字较多，内容非常细化都将新闻的标题一一罗列出来了。
但从另一方面来说新浪本来就以提供新闻信息为主，这是它的特色，细化分类方便用户直接点击就能查看新闻内容了。
2、信息检索功能网页在首页中加入了youdao搜索引擎，新浪则加入了google搜索引擎。
在网站首页添加搜索引擎功能是大型网站必须具备的一项内容，有些网站内部信息量大，有了搜索功能找需要的信息就方便多了，并且用户在找其他东西时不用退出该页面，方便快捷。
3、文字比较两个网站的字体均为宋体，但网易的字号比新浪的大。
新浪字号小，可能是内容多的缘故，而不得不采用小号的字体。
新浪首页加了超链接的文字大部分呈现为蓝色，字下面带有横线，点击查看后字体变为红色，方便用户辨识哪些内容已经点击过；网易文字超链接的颜色任然是黑色，文字下面无下划线，点击过后字变为红色。
新浪文字过于密集，有点给人眼花缭乱的感觉。
4、色彩运用网易页面的主色调不明显，由于上面放了图片的缘故，才使得页面有了色彩感。
相比起来新浪首页左边投放图片广告的背景色采用的是米黄色，这种颜色平和、舒适，对眼睛没有刺激作用。
网站选用色彩最好以浅色为主，页面的颜色种类不宜多。
比如微软公司使用了浅灰色作为系统的主色彩，也许这也是微软成功的重要因素之一。
综合上面的比较网易首页具有以下优点：1)整体结构清晰，页面内容简明扼要;2)页内搜索引擎方便用户查找信息;3)内容的每天更新，便于了解时事动态。
；4）色彩单一、不花哨，有利于用户将其注意力集中到内容上。
在国内的门户网站有资讯多页面长的特点，新浪的页面就很长。
当用户浏览到页面最底部而又需要浏览更多资讯的时候，可能需要拉到最顶部才能点击导航浏览其他页面，这是一个比较费力的工程，一般门户网站的做法是提供一个“返回顶部”的功能，新改版的网易频道页面在这个位置提供一个和头部对应的导航，不需要用户二次点击就能达到目的。
由于国人对浏览网站舒适度需求在不断提升，网站首页设计风格关系着网站的今后的发展，改良后的网易页面更人性化、合理化。
三：网易盈利模式分析盈利模式指按照利益相关者划分的企业的收入结构、成本结构以及相应的目标利润。
首先下面展现的是网易收入来源途径的一个总的结构图。
网易盈利图1.网络游戏收入现在基本上与网易相似的网站都会有网络游戏，只是有些受人欢迎而有些只是纯粹的增加业务种类罢了。
网易开发的网络游戏可谓是网络游戏中的一支独秀，从收入来说，游戏收入占网易收入的80%。
自2001年至2010年，在9年的时间里网易推出了10余款游戏。
分别为《大话西游online》《梦幻西游online》《天下贰》《大唐豪侠》《大话西游3》《大话西游外传》《创世西游》《大唐无双》《大唐豪侠外传》等一系列的网络游戏，其中有些游戏是对于上一部的继承品，并且这里的每样游戏基本上都是收费游戏。
网易在研究开发游戏上投入了大量的精力、财力，当然它也成为了网易的最主要收入来源之一。
这种收费方式直接有效，抓住的就是青少年的网瘾心理，有些学生宁愿不吃饭，也不能不玩游戏。
从某些方面说游戏不利于网民，只是有利于商家赚钱而已。
据网易发布的财报显示，2010年网易总收入为57亿元人民币（2009年为38亿元），上涨幅度很大，这主要得归功于网易研究开发的网络游戏。
以游戏《大话西游》为例，它的收费规则是：《大话西游II》以网易一卡通的方式支付游戏费用，收费方式以点计算进行，每小时4点（1点＝0.1元），每15分钟计算一次，计算时间精确到秒，在线时间不足15分钟的部分本次登录不扣点，消费时间将累积到下一次游戏时间上。
其它游戏有着各自的收费规则，不再赘述。
2广告收入任何服务性类的网站都离不开广告收入这一块，对于小型网站广告收入基本上会占到总收入的90%以上。
对于企业来说他们肯定更乐意花钱在知名网站上打广告，知名网站好比具有代表性的电视频道，比如电视频道CCTV。
在CCTV一系列的电视频道上投放广告所花的费用要比在地方性的电视频道上投放广告花的费用要多很多。
举个例子，在2010年的春节晚会上倒计时时屏幕右下角出现了美的的标志，就那么几秒钟的时间要的广告费用就上达几百万元。
但一直以来传统的电视广告发展情况要比网络广告好得多。
在2002年中国网络广告的经营额为5亿元，但传统的广告经营额高达905亿元，网络广告仅占传统广告的0.5%左右。
网易在广告收入上是落后于新浪的。
在网易上出现的广告类型有：条幅、直邮、多媒体网站、重大事件赞助（游戏、竞赛和其他活动）。
网易在广告上收费标准的依据：广告在网页上所占的位置、广告篇幅的大小、投放时间的长短。
一般广告收费大概是：首页一屏新闻左侧文字连接，分为第一、二、三列文字模块，标题文字不得超过9个，所有行业广告均可以，价格是50000元/月/条；网易新闻底层页面通发文字连广告，标题文字不得超过10个，新闻内页下方“等多相关信息”位置，所有行业广告均可以，价格是23000元/月/条。
以下是两张网易在游戏与广告上近今年的收入状况图表：3邮箱服务收入网易提供的邮箱服务分为免费与收费两种。
网易现在有8个邮箱子品牌，分别是：163免费邮、126免费邮、免费邮、163VIP、126VIP、188财富邮、专业企业邮、免费企业邮，总共用户数达4.3亿。
其中收费邮箱是188财富邮与VIP邮箱。
通过搜索引擎我发现排在第一的是163邮箱，第二是126邮箱，第三是雅虎邮箱，第四是新浪邮箱，第五是QQ邮箱。
可见，现在网易在邮箱行业包揽了前两位。
免费邮箱为许多人提供了便利服务，拥有了很大额客户量，但不具有赢利点。
收费邮箱才是重点，其收费邮箱是188财富邮与VIP收费邮箱。
免费邮箱只是适合于普通信件的接受和发送，随着客户的要求越来越高、信息的保密性越来越来重要，特别是对于一些企业来说，商业信息是决不能外泄的。
所以选择收费邮箱的人会越来越多，网易可轻松地将一部分的免费邮箱客户转化成收费邮箱客户。
网易部分收费邮箱的收费标准如下：V33邮箱10员/月 ；V66邮箱15元/月 ；尊贵服务邮30元/月 ；尊贵管家邮45元/月 ；尊贵家族邮60元/月 。
