媒介融合概论-姜平共141页

媒介融合视角下的融合新闻文献综述（2006-2016）
王壹;程刚;马鑫磊
【期刊名称】《新闻知识》
【年(卷),期】2016(000)002
【摘要】关于“媒介融合”的研究，在中外已经有几十年的历史。

但是作为“媒介融合”这一宏观的研究课题下的分支，“融合新闻”这个概念在中国诞生及发展却仅有十年左右。

在2006年，蔡雯将“融合新闻”引入中国新闻传播学界。

“融合新闻”在中国新闻领域的发展主要集中于学界和业界两个方面。

学界主要包括“融合新闻”的教学、新形式的新闻写作以及人才培养模式，业界主要包括新闻报道由单一到多元、整合并重塑新闻传播活动、逐步完善全媒体新闻报道方式等。

【总页数】4页(P26-29)
【作者】王壹;程刚;马鑫磊
【作者单位】中央民族大学文学与新闻传播学院;中央民族大学文学与新闻传播学院;中央民族大学文学与新闻传播学院
【正文语种】中文
【相关文献】
1.媒介融合视角下融合新闻的传播策略探析 [J], 范芷欣
2.媒介融合背景下融合新闻传播效应与策略微探 [J], 陈一骅
3.媒介融合背景下融合新闻传播效应与策略探讨 [J], 薛杨
4.媒介融合背景下融合新闻传播效应与策略 [J], 唐临江
5.媒介融合前景下的新闻传播变革--试论“融合新闻”及其挑战 [J], 李玲芳
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媒介融合的概念界定与内涵解析
作者：
来源：《中国广播》2012年第05期
中国人民大学新闻学院蔡雯教授认为，“媒介融合”包含三个必不可少的核心内容：媒介内容的融合、传播渠道的融合、媒介终端的融合。

并指出“媒介融合是指在以数字技术、网络技术和电子通讯技术为核心的科学技术的推动下，组成大媒体业的各产业组织在经济利益和社会需求的驱动下通过合作、并购和整合等手段，实现不同媒介形态的内容融合、传播渠道融合和媒介终端融合的过程”。

此外，我国其他研究者也曾提出对“媒介融合”这一概念的不同理解。

我们认为，媒介融合是缘于数字化、网络化技术的推动而导致的不同媒介之间的边界模糊甚至消失的现象和过程。

媒介融合的内涵与外延可概括为四个层面，即媒介技术的融合、媒介业务的融合、媒介所有权的融合以及媒介政府规制的融合。

1．媒介技术融合。

以数字化、网络化技术为支撑的技术融合是“媒介融合”这一概念的最为本质的一点，它包涵信息源融合、传输渠道融合、接收终端融合三方面。

2．媒介业务融合可细分为以下四方面：业务形态融合、业务技能融合、业务战术融合、业务战略融合。

3．媒介所有权融合，从广义上讲，媒介所有权的融合，既包括传媒领域内部各媒介机构之间的所有权融合，也包括传媒机构通过跨行业、跨领域发展，与其他领域内的相关机构所形成的所有权融合。

4．媒介政府规制融合，在媒介融合的进程中占据着重要地位，它是媒介融合的重要外部环境之一。

名词解释：媒体融合
【概念】媒体融合最早由尼葛洛庞蒂提出，美国学者浦尔在其著作《自由的技术》中提到媒介融合是指各种媒介呈现多功能一体化的趋势。

媒体融合分为狭义和广义两个层面，狭义的媒体融合指不同的媒介形态融合在一起，形成一种新的媒介形态；广义的媒体融合则包含一切媒介及其相关要素的结合、汇聚和融合，如媒介形态、传播手段、所有权、组织结构等要素的融合。

【路径】媒体融合的路径包括：
（1）新闻采编流程的一体化；
（2）媒体组织架构一体化；
（3）新闻采编与运营一体化；
（4）媒体与用户关系重构；
（5）借助技术和资本市场启动等。

【评价】媒体融合是信息时代背景下一种媒介发展的理念，是在互联网的迅猛发展的基础上的传统媒体的有机整合。

互联网发展对色情业带来怎样的影响？从中可以推导出互联网发展的哪些规律？互联网的发展影响：1、互联网使人获得“自由”，使人的活动“从聚集到分散”。

网络把人和人联系在一起，从而使人们可以在分散的状态下完成以前在聚集的状态下才可以完成的行为，比如浏览色情网站。

（国外20世纪70，成人影院，80年代，家庭录像机...）其虚拟性和匿名性使人们可以随心所欲地浏览成人节目，而不用担心被人发现。

2、手机支付的东风，网络色情和手机的结合是色情业入侵手机的2次浪潮。

通过电信运营商从“会员”用户的手机账号里每月扣费，色情信息的传播星辰阁一条完整的商业链。

3、互联网硬件技术的发展，如流媒体播放、宽带网络普及、网盘和云存储技术的开发等手段大大增加了色情网站的用户流量，扩大了色情业的线上受众面。

4、众包生产与UGC模式下，受众从线下用户转向线上色情内容生产者，色情业务为这类人提供了一个很好的平台。

5、互联网传播的多渠道性为色情信息的蔓延和扩散提供了方便，电子邮件、博客、论坛、贴吧……其中，网站是色情信息传播的重要载体（如2011年被摧毁的全球最大的中文淫秽色情网站“阳光娱乐联盟”），网络色情业是电子商务和内容网站的重要组成部分，很多用户在色情网站上花费的时间和金钱都超过其余网站，色情信息的有利可图在新浪、搜狐、网易等大牌网站成立之初都得到了验证。

6、色情业的内容提供商、运营商和金融单位通过庞大的互联网络联合在一起，为用户提供互联网接入、服务器托管、网络存储空间、通信传输通道、费用结算等“B 2 C”服务。

发展规律：1、互联网空间越来越开放，传播渠道越来越多样，互动性越来越强，同时犯罪滋生，互联网的规范也越来越成为法律难题。

2、有需求就有市场，互联网与传统产业的结合，成为“O2O”线上营销的重要手段。

互联网已经从媒体资讯平台, 逐渐上升成为了企业的经营管理和销售平台。

3、互联网的产品和技术也逐渐朝企业级应用发展, 更深入地与企业的运作相结合。

媒介融合概念的解析与层次在数字技术的推动下，媒介融合已成为新闻传播领域的重要趋势。

本文将深入探讨媒介融合的概念，以及其不同层次之间的内在。

媒介融合是指在数字技术的推动下，传统媒体与新兴媒体之间相互渗透、相互融合的现象。

它打破了传统媒体与新兴媒体之间的界限，将信息传播推向了一个全新的阶段。

内容融合是媒介融合的基础层次，它主要表现在传统媒体与新兴媒体之间共享和整合新闻信息资源。

这种融合使得不同媒体之间可以相互补充、相互借力，从而提高传播效果。

平台融合是媒介融合的高级层次，它主要是指不同类型媒体之间的平台相互连通、相互合作。

这种融合使得受众可以在不同平台之间无缝切换，提高信息传播的便利性。

经营融合是媒介融合的最高层次，它主要是指传统媒体与新兴媒体之间的经营战略、经营理念和经营手段相互融合。

这种融合可以最大程度地发挥不同类型媒体的优势，提高整体竞争力。

以2019年“大河报-郑州晚报”与腾讯合作推出的“大河报·腾讯新闻”为例，该合作项目充分发挥了传统媒体和新兴媒体的优势。

在内容方面，“大河报·腾讯新闻”不仅保留了传统媒体的深度报道和权威评论，还融入了新兴媒体的即时新闻和互动性。

在平台方面，该合作项目实现了新闻客户端、以及腾讯新闻页卡等多平台联动，进一步扩大了传播范围。

媒介融合已成为新闻传播领域无法逆转的趋势，它不仅推动了信息传播的革新，也重新定义了媒体生态。

本文通过深入探讨媒介融合的概念和层次，结合实际案例分析了不同层次之间的内在和具体应用。

从内容融合到平台融合再到经营融合，媒介融合不断升级，使得传统媒体与新兴媒体之间的关系愈发紧密。

而在数字技术的驱动下，这种融合还将继续深化，未来可能出现更加复杂多元的媒介形态。

面对媒介融合的大潮，媒体机构需要紧跟时代步伐，创新发展思路，充分挖掘和利用不同类型媒体的优势，提高信息传播效果。

受众也应提高媒介素养，善于利用不同媒介获取信息，并做出理性判断。

一、什么是媒介融合？“媒介融合”其本意是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势，这种关于媒介融合的想象更多的集中于将电视、报刊等传统媒介融合在一起。

“媒介融合”( Media Convergence)这一概念最早由美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授提出。

媒介融合的实质是消费者可以用无所不能的终端通过无处不在的网络，获取各自所需要的服务。

定义1.媒介融合概念的提出始于20世纪80年代的美国。

其最简单的定义是将原先属于不同类型的媒介结合在一起。

美国马塞诸塞州理工大学教授I·浦尔认为，媒介融合就是指各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势。

2.美国新闻学会媒介研究中心主任Andrew Nachison 将“融合媒介”定义为“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”，他强调的“媒介融合”更多是指各个媒介之间的合作和联盟。

3.喻国明教授在《传媒经济学》中认为，媒介融合是指报刊、广播电视、互联网所依赖的技术越来越趋同，以信息技术为中介，以卫星、电缆、计算机技术等为传输手段，数字技术改变了获得数据、现像和语言三种基本信息的时间、空间及成本，各种信息在同一个平台上得到了整合，不同形式的媒介彼此之间的互换性与互联性得到了加强，媒介一体化的趋势日趋明显。

类型“新闻业融合”五种类型广义的“媒介融合”包括一切媒介及其有关要素的结合、汇聚甚至融合，不仅包括媒介形态的融合，还包括媒介功能、传播手段、所有权、组织结构等要素的融合。

媒介融合是一个不断发展的过程。

早在2003年，美国西北大学教授戈登便归纳了美国当时存在的五种“媒介融合”（“新闻业融合”）的类型,前三种是从“媒介组织行为”来划分的，后两种则是以从业人员的角度进行划分的：1.所有权融合大型的传媒集团拥有不同类型的媒介，因此能够实施这些媒介之间的内容相互推销和资源共享，如美国佛罗尼达坦帕市的媒介综合集团，美国俄亥俄州的新闻电讯集团，都是将各自在同一地区所拥有的报纸、广播电台、电视台和网站进行了融合。

媒介融合媒介融合第⼀章媒介融合概说第⼀节、关于媒介⼀、媒介的定义1.德国传播学家普罗斯把媒介划分为：第⼀媒介（发送者和接收者之间没有器具，包括⼿势、体态、舞蹈、戏剧等）第⼆媒介（发送者必须借助器具才能进⾏内容的制作和⽣产，接收者必须能够识别媒介符号的意义，包括烟信号、界碑、旗帜信号、书写和打印的⽂本等）第三媒介（发送者和接收者必须借助器具，如电影、⼴播、电视）这种对媒介的划分⽅式标明了媒介传播的技术化。

2.加拿⼤学者麦克卢汉在《理解媒介》⼀书中指出：每⼀个媒介的内容是另⼀媒介。

任何媒介的内容必然包括着⽂字、⾳频、图等，⽽这些东西⼜是⼀种媒介。

3.戴维·桑德曼在1991年指出：“严格地讲，媒介就是渠道——即⼝语单词、印刷单词等。

但是，这⼀术语常常⽤来指渠道和信源两者，有的甚⾄包括讯息；当我们说‘⼤众媒介’的时候，我们往往不仅指⼤众传播渠道，⽽且指这些渠道的内容，甚⾄还指那些位置⼯作的⼈们的⾏为。

”●综上，从⼴义来讲，媒介就是⼀种承载信息的中间载体，在信息交换中起着上传下达的中介传输作⽤。

凡是能使⼈与⼈、⼈与事物、事物与事物之间产⽣联系或发⽣关系的物质都是媒介。

●从狭义上说，媒介作为传播学中最基本的概念有两层基本含含义：⼀是指具有承载信息传播功能的物质，如报纸、杂志、⼴播、电视等；⼆是指从事信息采集、加⼯、制作和传播的社会组织，即传媒机构，如电台、电视台、报社等。

⼆、传播媒介的构成要素（⼀）实体:如龟甲、⽯头、青铜器、纸张等（⼆）符号:如⽂字、图形等（三）信息:任何有序完整的符号都蕴含着特定的信息。

三、传播媒介的特点（⼀）实体性（⼆）中介性；（三）承载性:信息不能独⽴存在，必须通过实体的承载才能实现。

（四）真实性:作为中介不能对原始信息进⾏更改，或者⽆中⽣有。

（五）放⼤性:使信息的传播和交换由点对点发展到点对⾯。

四、“媒介”与“媒体”媒介：在没有特别说明是既可指语⾔、⽂字、印刷、声⾳、影像内容信息，也可指承载这些信息的技术和物质。

媒介融合概论媒介融合概论“媒介融合”是近几年出现的一个概念，在新技术的发展下，“媒介融合”的洪流无法阻挡，已经成为一种无所不在、影响巨大的现象。

本文对“媒介融合”的概念进行简单的梳理的基础上，提出自己的意见；并在一些学者分类的基础上，将“媒介融合”分成组织融合、资本融合、传播手段融合和媒介形态融合四个阶段。

“媒介融合”( Media Convergence)这一概念最早由美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授提出，其本意是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势，这种关于媒介融合的想象更多的集中于将电视、报刊等传统媒介融合在一起；美国新闻学会媒介研究中心主任Andrew Nachison将“融合媒介”定义为“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”，他强调的“媒介融合”更多是指各个媒介之间的合作和联盟。

在西方新闻学界，在“媒介融合”这个概念上，经常用Journalism 代替Media，其实两者的意思差别并不大，因为在西方，Journalism 是指整个“新闻业”，因此“媒介融合”和“新闻业融合”是可以互换的两个概念。

要理解“媒介融合”这个概念，界定其指向范围，我们首先看看其英文单词Convergence,根据《牛津高阶英汉双解词典》，有两个意思：第一，线条、运动物体会于一点，向一点会合、聚集；第二，两种事物相似或者相同（用于比喻义）。

媒介融合的分类从广义的角度来看，结合实践，我们可以把“媒介融合”进行分类。

早在2003年，美国西北大学教授戈登便归纳了美国当时存在的五种“媒介融合”（“新闻业融合”）的类型：一是所有权融合（Ownership convergence），大型的传媒集团拥有不同类型的媒介，因此能够实施这些媒介之间的内容相互推销和资源共享，如美国佛罗尼达坦帕市的媒介综合集团（the Media General company），美国俄亥俄州的新闻电讯集团（Dispatch Media Group）,都是将各自在同一地区所拥有的报纸、广播电台、电视台和网站进行了融合。

媒介融合的概念——以多维视角来看最初是由美国马萨诸塞州理工大学教授卜浦尔认为，“媒介融合”就是“各种媒介呈现出一体化多功能的发展趋势。

从本质上讲，融合是不同技术的结合，是两种或更多种技术融合后形成的某种新传播技术，由融合产生的新传播技术和新媒介的功能大于原先各部分的总和”。

随后中西方学者提出了很多不同的概念，这些概念大致有以下四类：1.在微观层面上强调媒介融合的技术基础作用和驱动作用。

最初提出“融合”概念的学者，以及有更多技术背景的学者往往表现出这种类型的特点。

美国麻省理工学院的尼葛洛庞把媒介融合理解为“各种各样的技术和媒介形式都在汇集到一起”。

清华大学新媒体传播研究中心熊澄宇认为媒介融合是指“所有的媒介都向电子化和数字化这一种形式靠拢，这个趋势是由数字技术驱动的，并在网络技术的推动下变得可能。

2.从中观层面出发，研究范围主要涵盖传媒技术融合、传媒产品形态融合、传煤运作系统融合和传媒组织机构的融合等方面。

密苏里心理学院三位教授给出的报告里，媒介融合是大众传播业的一项正常的项目或者说是一个渐进的发展过程，它整合或利用处于单一所有权或混合所有权之的报社、广播等电子媒体，以增加新闻和信息平台的数量，并使稀缺的煤体资源得到最优配置。

3.从宏观层面出发，概念不仅包括上述两类定义的内容，而且强调社会监管和规则的融合，受众的参与以及媒介融合的经济学以及社会学后果。

把媒介融合的概念分为三个方面:媒体业务和煤体本身的融合，规制和规则的融合，用户对媒体的互动使用与参与的融合。

4.从大传媒业角度出发，内容涵盖传媒业、电信产业、IT产业、电子产业等所有参与到媒介融合中来的产业。

美国学者雪莉·贝尔吉认为融合是指由于技术的进步，出版、传播、消费者电子和计算机产业之间的界限趋于模糊的现象。

问同时，她还把融合看作是“不同媒介产业相互作用的过程”。

我们总结出媒介融合四个必不可少的内容：（一）传媒组织的整合。

1996年至2001年间，我国报业集团、电集团在政府力量:的指引下形成，其整合后的传媒集团井没有发生理想的融合效应。