电影植入式广告调查报告

广告调研报告3篇本文目录广告调研报告县户外广告治理工作调研报告平面广告设计调研报告多屏时代，行业趋势与进展环境瞬息万变，面对媒介生态变化，由注重“投资性价比”转向“投资回报率”的广告主更加注重多媒体整合营销，对传统媒体与新媒体的选择比例持续强化。

一切媒体传播的本质皆源于内容的优劣，广告市场的变革也围绕内容展开。

(一)电视广告：传统内容优势成吸金筹码电视仍是广告主媒介投资的主导力量。

不同媒体从“竞”到“合”，电视媒体要害是提升自身在不同媒体中的掌控力与话语权。

今年，综艺节目和品牌剧场等内容资源成为电视争抢广告主的一大筹码，尤以个性化植入与大型项目投放引人注目，这依然是一个“内容为王”的时代。

面对硬广时长空间触顶，电视台尤其是上星频道加强对冠名、赞助等植入软广的进一步挖掘，近一半的广告主将会增加冠名和植入广告的预算。

多数综艺节目的植入项目达20多项软广植入产品形式多样。

ctr媒介智讯XX年广告主调查显示，有45%的广告主表示将增加冠名和植入广告预算，34%的广告主表示将保持上一年的规模，仅有13%的广告主表示将缩减。

伊利以5亿元拿下湖南卫视《爸爸去哪儿3》的冠名权，并达成全面战略合作;2.5亿元拿下江苏卫视《最强大脑2》的冠名权;2.16亿元拿下浙江卫视《奔跑吧兄弟2》的冠名权，广告投放全面向大型综艺节目冠名等软广转移。

冠名等植入效果不完全取决于节目中的曝光度，品牌植入与节目情景恰当融合，让观众感受到“无广告”的内容植入才能达到更好的商业化效果。

节目组会和广告主深度沟通，寻找节目内容与品牌主张的契合点，广告主也会参加节目制作与宣扬推广，既为节目品质也为广告主带来了高销售转化率。

去年年底，英菲尼迪不但做了《极速前进》的赞助商，还成为节目的出品方，参加节目设计、嘉宾选择等，通过“敢爱”打造的情感体验式营销与节目设计颇为契合。

英菲尼迪市场营销部负责人表示，在这个口碑瞬息传播的时代，必须加强对内容品质的把握，内容做好了，后续的品牌营销才会顺利开展。

《钢铁侠3》中国内地特供版比国际版要长出四分钟，其中包括内地演员的戏份和伊利牛奶的广告植入，然而这些中国元素并不讨好，被指与主线无关、可有可无。

前瞻产业研究院发布的《2013-2017年中国植入式广告运营模式与投资战略规划分析报告》分析认为植入式广告主要存在引起观众反感和产品表达受限两大问题，具体情况如下：一、植入式广告存在的问题1、引起观众反感植入式广告靠潜在地改变消费者对产品的知觉或态度影响消费者行为，而在此过程中不必了解消费者是否同意，是一种强制性的方式。

但凡看电视剧或者电影，甚至听歌，都不可避免的要接触广告，所以容易引起观众反感。

现在越来越多的受众知道并了解植入式广告，并且开始注意到植入式广告的存在。

很多受众开始反感，尤其是那些勉强植入却与情节毫无相干的植入式广告，被认为是有损影视作品的艺术性而遭到强烈批判。

比如网友评价《丑女无敌》就是一部加长版的联合利华的广告宣传片，《手机》就是一部摩托罗拉手机的宣传片等。

2、产品表达受限由于植入母体的时间和画面有限，植入的产品大多都只是一闪而过，不能像传统广告一样充分的表露出产品的特性。

植入式广告这种方式，有一定的特殊性，因为产品展示的空间有限，它更倾向实力品牌，通过植入载体将消费者和品牌价值联系起来，帮助消费者表达他们的个人风格，表明他们的个人兴趣所在，引发他人的崇拜和羡慕。

通过对植入式广告案例研究中发现，强大的品牌更能引起消费者的认同。

一些知名度较低的产品很难在植入广告同时引起受众的共鸣，不能给其留下深刻的印象。

例如由赵薇、姜文主演的电影《绿茶》就是由一家饮料企业赞助的，但是基本上没人记得主角喝的是什么牌子的绿茶，这样就达不到预期的效果，是一个失败的植入案例。

二、优化植入式广告传播效果的建议前瞻产业研究院发布的《2013-2017年中国植入式广告运营模式与投资战略规划分析报告》针对上述问题提出如下两条对策，具体情况如下：1、尽早植入，搭建品牌展示平台在与电影制片方及运营方合作的过程中，广告主一方应该采取积极主动的方式，提早介入电影的前期筹备环节，而不是被动地等待。

从《杜拉拉升职记》看电影植入式广告之效果植入式广告又称隐形广告，是近年来迅速崛起的一种新型广告形式。

因其具备隐蔽性等传统硬性广告所无可比拟的独特优势，越来越受到广告主以及媒介的青睐。

电影植入式广告在推广品牌形象的同时，也为制片商带来丰厚的广告收入，成为除票房外，电影市场的又一个增值亮点。

本文以影片《杜拉拉升职记》为例，分析立顿、马自达、诺基亚等多个品牌在片中植入的广告效果，初探植入式广告的发展前景。

标签：植入式广告《杜拉拉升职记》效果一、植入式广告的定义植入式广告又称隐形广告，是指将产品或品牌及其代表性视觉符号甚至是服务内容策略性融入到电影或者电子游戏等各种媒介内容中，通过场景再现让观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销目的。

⑴改革开放以来，电影、电视剧等影视作品百花齐放，广告也在其中寻找一个巨大的媒介载体空间。

植入式广告通过巧妙地与剧情融为一体而成为影视作品的一部分，让观众不会感觉突兀,且富含生命力。

二、植入式广告的表现形式植入式广告的表现形式多种多样，常见的广告植入物有商品、标识、招牌、包装、品牌名称以及企业吉祥物等等。

在影视作品中,最常见植入方式有以下一些:1.作为道具植入，就是把产品作为剧中的道具,借助特写或人物的使用来突出其功能,传递产品信息。

比如在《爱情呼叫转移》整部影片中，除了徐朗的那只艳遇手机外，所有的手机清一色的由诺基亚独家提供。

而在电影《手机》中，所有演员使用的则全是摩托罗拉手机。

2.设计含有产品或品牌名称的台词，就是指电视节目的制作者或是导演在设计台词时,将某一产品或品牌名称植人其中。

让演员在对白中自然地提及。

代表性的例子是《大腕》中李成儒那段台词：“……不是开奔驰就是开宝马，你要是开一日本车，都不好意思跟人打招呼……”像这样的经典对白，被老百姓广为传颂，其广告影响力无法估量。

再如2009年春晚小品《五官新说》中：“星期二喝二锅头，星期五喝五粮液，星期六喝金六福，那么，星期四呢？还可以喝四特酒嘛。

浅析电影《血观音》中的文本细节丁晓影（曲阜师范大学　传媒学院，山东 日照 276800）作者简介：丁晓影，女，河南鹤壁人，曲阜师范大学传媒学院，研究生在读，研究方向：广播电视。

【摘　要】任何一部可以为人称道的影视作品在一定程度上都离不开细节的支撑，有了细节的支撑，会使优秀的影视作品具有更强的艺术张力。

恰到好处的细节不仅可以丰富故事情节、增强影视作品的艺术感染力，还可以塑造出血肉丰满的人物形象，成为创作者传情达意的强有力的工具。

台湾电影《血观音》便充分运用了物件细节、场景细节、人物细节等方法，塑造出了棠夫人、棠宁、棠真这三位真实、典型、富于鲜明性格的人物形象。

【关键词】细节；人物形象；《血观音》中图分类号：J905 文献标志码：A 文章编号：1007-0125(2019)04-0105-02台湾电影《血观音》成为2017年第54届台湾电影金马奖的大赢家，这与本片中各种细节元素的运用有着密不可分的关系。

这部电影从细微之处入手，运用了大量的物件细节、场景细节、人物细节，挖掘出了更为丰富多义的人物性格信息，成功塑造出了看似敦厚贤良、隐忍内敛，实则长袖善舞、进行着权色交易的棠夫人；表面上放浪形骸却极度渴望得到肯定与温暖的棠宁，以及深受棠夫人的教导在懵懂天真的年纪却察言观色、心思缜密的棠真。

本文将从物件细节、场景细节、人物细节这三个方面来探析电影《血观音》中的文本细节。

一、物件细节在一部影片中，物件细节不仅可以推动故事情节发展、制造悬念、强化故事的矛盾冲突，而且在人物形象的塑造上也有着不可替代的作用。

电影《血观音》多处运用了物件细节描写，例如影片中多次出现的观音像，看似慈眉善目可以普度众生，实际上却是棠夫人进行权钱交易的物象化。

电影中观音像第一次出现是在棠家，被华丽的西阵织包裹着的观音像是棠夫人代替林太太准备的礼物，即将送给声势最大的主席候选人王院长的夫人，这也意味着棠夫人口中的“今天一块钱去买，明天一百块卖出去的迷人游戏”从王夫人的画展上拉开了帷幕。

2020·12（上）《科技传播》78作者简介：李昊天，硕士在读，四川大学文学与新闻学院。

新媒体语境下中国电视剧广告的新模式及受众态度分析李昊天摘 要 当前数字技术和信息网络的高速发展，给中国电视剧广告市场带来了新的挑战和机遇。

在新媒体语境下探讨电视剧广告应运而生的三种新模式，运用量化和质性相结合的方法，利用SPSS 21.0数据处理软件对比这三种电视剧广告新模式的受众态度差异，并结合中国电视剧广告的政策法规环境作出相应的广告策略分析。

关键词 电视剧广告；受众态度；中途插播广告；情节植入广告；屏幕弹窗广告中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2020）272-0078-051 绪论1.1 研究背景及意义1.1.1 研究背景随着物质水平的提升以及网络视频技术的发展，我国大众的文化消费需求及审美水平也与日提高，这成为影响影视娱乐行业市场极大的因子。

根据《2020年中国电视剧产业发展报告》显示，自2017年以来，我国电视剧行业政策呈现监管趋严之势。

电视剧制作许可证制度得以建立并健全，电视剧行业政策自2019年后开始出现改善，政策愈加明朗。

今年年初为应对疫情，北京广播电视局专门发布了相关通知，为该行业有序复工复产工作提供资金支持，营造良好发展环境。

在政策引导和资金支持下，我国影视娱乐行业的增长势头依然强劲，这便为电视剧广告造就了宽广的市场空间；与此同时，新媒体语境下网络剧的火爆和网络视频用户的逐日增长以及相关政策法规的出台，也给电视剧广告模式的创新带来了机遇和挑战。

1.1.2 研究意义电视剧广告作为一种新型的广告形式被应用到影视作品中，会对广告商带来很大的利益，但如若广告模式应用得不好则会适得其反。

电视剧广告在实际运用中常常出现植入过于粗糙、植入品牌与剧情脱节等诸多问题。

如何平衡电视剧自身的艺术价值和观众对广告甚至剧目的接纳度成为广告人的一大挑战。

本文通过问卷调查和SPSS 数据分析的方法探析当前电视剧广告的三大模式的实际效用，加之对当前中国电视剧广告相关政策法规的梳理，分析电视剧广告的传播处境，努力探讨其商业价值和艺术价值相统一的路径，为提升电视剧广告传播效果提供策略引导。

摘要植入式广告是将产品、品牌符合策略性地融入影视叙事作品中，共同建构受众现实生活或理想情境一部分，有效的植入式广告具有隐秘和柔性的特征。

根据植入式广告进入影视文本的位置和方式差异，可以大致分为四种范式：场景／道具植入、对白／台词植入、情节／叙事植入和品牌／形象植入。

《命运呼叫转移》中四种范式皆备，并且呈现出浅表的询唤和意图过度暴露的特点，极大地戕害了文本本身的阅读性，也影响到了植入式广告所期许的效度。

关键词植入式广告询唤暴露认同遮蔽笨拙的吆喝与疯狂的暴露《命运呼叫转移》中的植入式广告浅析刘帆锐影评电影《命运呼叫转移》从形式上延续了《爱情呼叫转移》的多单元故事构架，拼贴型的单元故事之间在叙事上并没有逻辑性和关联性，整合起全片的脉络是泛滥的移动通讯设备和移动通讯服务商的植入式广告。

“植入式广告”是英文“ＰｒｏｄｕｃｔＰｌａｃｅｍｅｎｔ”的直译，指将产品或品牌及其代表性的视觉符号（Ｌｏｇｏ）甚至服务内容策略性地融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的呈现或情节的表现，使观众对该产品及该品牌留有印象，继而达到营销的目的，因此也称植入式营销（ＰｒｏｄｕｃｔＰｌａｃｅｍｅｎｔＭａｒｋｅｔｉｎｇ）。

植入式广告与传媒载体相互融合，共同建构受众现实生活或理想情境的一部分，因其隐秘和柔性的特点，植入式广告还被称为嵌入式广告或软性广告。

美国广告代理协会估计，“在我们每天所消费的３００个广告中，我们注意到的只有８０个，我们能对之做出某种反应的只有１２个……每年接受调查的２万名消费者中有４０％的人竟回忆不起一个令人难忘的商业广告”。

①根据国内权威的媒介研究机构———央视市场研究公司发布的调研报告，传统广告模式正在经历愈发严重的“观众逃离”考验。

此调研数据显示，超过６０％的受访者对待传统硬性广告的态度是抗拒或遮蔽，而选择不换台继续观看的受访者仅有８．４％，时下媒介海量，节目海量，信息海量，传统影视媒体广告传播效率的局限和降低已是不争的事实。

一、实验背景随着广告营销方式的不断演进，广告植入作为一种新颖的营销手段，逐渐受到广告主的青睐。

为了探究广告植入在提升品牌认知度和产品销售方面的效果，本实验针对某一品牌产品进行广告植入实验，以下为实验报告。

二、实验目的1. 探究广告植入对品牌认知度的影响。

2. 分析广告植入对产品销售的影响。

3. 总结广告植入的优缺点及适用场景。

三、实验方法1. 实验对象：选择某一品牌产品作为实验对象，该产品具有较高的知名度和市场占有率。

2. 实验分组：将实验对象分为实验组和对照组，实验组进行广告植入，对照组不进行广告植入。

3. 广告植入方式：采用以下方式进行广告植入：- 内容植入：在影视剧中植入产品，使其成为剧情的一部分。

- 场景植入：在特定场景中展示产品，让观众自然接触到广告。

- 人物植入：通过角色形象或对话传递广告信息。

- 数字植入：在电子游戏、在线视频等数字内容中植入广告。

4. 数据收集：通过问卷调查、销售数据统计等方式收集实验数据。

四、实验结果与分析1. 品牌认知度- 实验组在广告植入后，品牌认知度较对照组显著提高。

- 广告植入方式对品牌认知度的影响程度不同，其中内容植入和场景植入效果最佳。

2. 产品销售- 实验组在广告植入后，产品销量较对照组显著提高。

- 广告植入方式对产品销售的影响程度不同，其中内容植入和场景植入效果最佳。

3. 广告植入优缺点及适用场景- 优点：- 提高品牌认知度和产品销量。

- 传播方式自然，避免观众抵触情绪。

- 适用于不同行业和产品。

- 缺点：- 成本较高，需要投入大量人力、物力和财力。

- 植入效果受剧情、场景等因素影响。

- 需要把握植入程度，避免过度植入影响观众体验。

五、结论本实验结果表明，广告植入作为一种有效的营销手段，对提升品牌认知度和产品销售具有显著效果。

在具体操作过程中，应充分考虑广告植入方式、植入程度和适用场景，以达到最佳效果。

六、建议1. 广告主在实施广告植入时，应选择与品牌形象和产品特点相符的媒体内容。