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广告调研报告3篇本文目录广告调研报告县户外广告治理工作调研报告平面广告设计调研报告多屏时代，行业趋势与进展环境瞬息万变，面对媒介生态变化，由注重“投资性价比”转向“投资回报率”的广告主更加注重多媒体整合营销，对传统媒体与新媒体的选择比例持续强化。
一切媒体传播的本质皆源于内容的优劣，广告市场的变革也围绕内容展开。
(一)电视广告：传统内容优势成吸金筹码电视仍是广告主媒介投资的主导力量。
不同媒体从“竞”到“合”，电视媒体要害是提升自身在不同媒体中的掌控力与话语权。
今年，综艺节目和品牌剧场等内容资源成为电视争抢广告主的一大筹码，尤以个性化植入与大型项目投放引人注目，这依然是一个“内容为王”的时代。
面对硬广时长空间触顶，电视台尤其是上星频道加强对冠名、赞助等植入软广的进一步挖掘，近一半的广告主将会增加冠名和植入广告的预算。
多数综艺节目的植入项目达20多项软广植入产品形式多样。
ctr媒介智讯XX年广告主调查显示，有45%的广告主表示将增加冠名和植入广告预算，34%的广告主表示将保持上一年的规模，仅有13%的广告主表示将缩减。
伊利以5亿元拿下湖南卫视《爸爸去哪儿3》的冠名权，并达成全面战略合作;2.5亿元拿下江苏卫视《最强大脑2》的冠名权;2.16亿元拿下浙江卫视《奔跑吧兄弟2》的冠名权，广告投放全面向大型综艺节目冠名等软广转移。
冠名等植入效果不完全取决于节目中的曝光度，品牌植入与节目情景恰当融合，让观众感受到“无广告”的内容植入才能达到更好的商业化效果。
节目组会和广告主深度沟通，寻找节目内容与品牌主张的契合点，广告主也会参加节目制作与宣扬推广，既为节目品质也为广告主带来了高销售转化率。
去年年底，英菲尼迪不但做了《极速前进》的赞助商，还成为节目的出品方，参加节目设计、嘉宾选择等，通过“敢爱”打造的情感体验式营销与节目设计颇为契合。
英菲尼迪市场营销部负责人表示，在这个口碑瞬息传播的时代，必须加强对内容品质的把握，内容做好了，后续的品牌营销才会顺利开展。
《钢铁侠3》中国内地特供版比国际版要长出四分钟，其中包括内地演员的戏份和伊利牛奶的广告植入，然而这些中国元素并不讨好，被指与主线无关、可有可无。
前瞻产业研究院发布的《2013-2017年中国植入式广告运营模式与投资战略规划分析报告》分析认为植入式广告主要存在引起观众反感和产品表达受限两大问题，具体情况如下：一、植入式广告存在的问题1、引起观众反感植入式广告靠潜在地改变消费者对产品的知觉或态度影响消费者行为，而在此过程中不必了解消费者是否同意，是一种强制性的方式。
但凡看电视剧或者电影，甚至听歌，都不可避免的要接触广告，所以容易引起观众反感。
现在越来越多的受众知道并了解植入式广告，并且开始注意到植入式广告的存在。
很多受众开始反感，尤其是那些勉强植入却与情节毫无相干的植入式广告，被认为是有损影视作品的艺术性而遭到强烈批判。
比如网友评价《丑女无敌》就是一部加长版的联合利华的广告宣传片，《手机》就是一部摩托罗拉手机的宣传片等。
2、产品表达受限由于植入母体的时间和画面有限，植入的产品大多都只是一闪而过，不能像传统广告一样充分的表露出产品的特性。
植入式广告这种方式，有一定的特殊性，因为产品展示的空间有限，它更倾向实力品牌，通过植入载体将消费者和品牌价值联系起来，帮助消费者表达他们的个人风格，表明他们的个人兴趣所在，引发他人的崇拜和羡慕。
通过对植入式广告案例研究中发现，强大的品牌更能引起消费者的认同。
一些知名度较低的产品很难在植入广告同时引起受众的共鸣，不能给其留下深刻的印象。
例如由赵薇、姜文主演的电影《绿茶》就是由一家饮料企业赞助的，但是基本上没人记得主角喝的是什么牌子的绿茶，这样就达不到预期的效果，是一个失败的植入案例。
二、优化植入式广告传播效果的建议前瞻产业研究院发布的《2013-2017年中国植入式广告运营模式与投资战略规划分析报告》针对上述问题提出如下两条对策，具体情况如下：1、尽早植入，搭建品牌展示平台在与电影制片方及运营方合作的过程中，广告主一方应该采取积极主动的方式，提早介入电影的前期筹备环节，而不是被动地等待。
从《杜拉拉升职记》看电影植入式广告之效果植入式广告又称隐形广告，是近年来迅速崛起的一种新型广告形式。
因其具备隐蔽性等传统硬性广告所无可比拟的独特优势，越来越受到广告主以及媒介的青睐。
电影植入式广告在推广品牌形象的同时，也为制片商带来丰厚的广告收入，成为除票房外，电影市场的又一个增值亮点。
本文以影片《杜拉拉升职记》为例，分析立顿、马自达、诺基亚等多个品牌在片中植入的广告效果，初探植入式广告的发展前景。
标签：植入式广告《杜拉拉升职记》效果一、植入式广告的定义植入式广告又称隐形广告，是指将产品或品牌及其代表性视觉符号甚至是服务内容策略性融入到电影或者电子游戏等各种媒介内容中，通过场景再现让观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销目的。
⑴改革开放以来，电影、电视剧等影视作品百花齐放，广告也在其中寻找一个巨大的媒介载体空间。
植入式广告通过巧妙地与剧情融为一体而成为影视作品的一部分，让观众不会感觉突兀,且富含生命力。
二、植入式广告的表现形式植入式广告的表现形式多种多样，常见的广告植入物有商品、标识、招牌、包装、品牌名称以及企业吉祥物等等。
在影视作品中,最常见植入方式有以下一些:1.作为道具植入，就是把产品作为剧中的道具,借助特写或人物的使用来突出其功能,传递产品信息。
比如在《爱情呼叫转移》整部影片中，除了徐朗的那只艳遇手机外，所有的手机清一色的由诺基亚独家提供。
而在电影《手机》中，所有演员使用的则全是摩托罗拉手机。
2.设计含有产品或品牌名称的台词，就是指电视节目的制作者或是导演在设计台词时,将某一产品或品牌名称植人其中。
让演员在对白中自然地提及。
代表性的例子是《大腕》中李成儒那段台词：“……不是开奔驰就是开宝马，你要是开一日本车，都不好意思跟人打招呼……”像这样的经典对白，被老百姓广为传颂，其广告影响力无法估量。
再如2009年春晚小品《五官新说》中：“星期二喝二锅头，星期五喝五粮液，星期六喝金六福，那么，星期四呢？还可以喝四特酒嘛。
浅析电影《血观音》中的文本细节丁晓影（曲阜师范大学 传媒学院，山东 日照 276800）作者简介：丁晓影，女，河南鹤壁人，曲阜师范大学传媒学院，研究生在读，研究方向：广播电视。
【摘 要】任何一部可以为人称道的影视作品在一定程度上都离不开细节的支撑，有了细节的支撑，会使优秀的影视作品具有更强的艺术张力。
恰到好处的细节不仅可以丰富故事情节、增强影视作品的艺术感染力，还可以塑造出血肉丰满的人物形象，成为创作者传情达意的强有力的工具。
台湾电影《血观音》便充分运用了物件细节、场景细节、人物细节等方法，塑造出了棠夫人、棠宁、棠真这三位真实、典型、富于鲜明性格的人物形象。
【关键词】细节；人物形象；《血观音》中图分类号：J905 文献标志码：A 文章编号：1007-0125(2019)04-0105-02台湾电影《血观音》成为2017年第54届台湾电影金马奖的大赢家，这与本片中各种细节元素的运用有着密不可分的关系。
这部电影从细微之处入手，运用了大量的物件细节、场景细节、人物细节，挖掘出了更为丰富多义的人物性格信息，成功塑造出了看似敦厚贤良、隐忍内敛，实则长袖善舞、进行着权色交易的棠夫人；表面上放浪形骸却极度渴望得到肯定与温暖的棠宁，以及深受棠夫人的教导在懵懂天真的年纪却察言观色、心思缜密的棠真。
本文将从物件细节、场景细节、人物细节这三个方面来探析电影《血观音》中的文本细节。
一、物件细节在一部影片中，物件细节不仅可以推动故事情节发展、制造悬念、强化故事的矛盾冲突，而且在人物形象的塑造上也有着不可替代的作用。
电影《血观音》多处运用了物件细节描写，例如影片中多次出现的观音像，看似慈眉善目可以普度众生，实际上却是棠夫人进行权钱交易的物象化。
电影中观音像第一次出现是在棠家，被华丽的西阵织包裹着的观音像是棠夫人代替林太太准备的礼物，即将送给声势最大的主席候选人王院长的夫人，这也意味着棠夫人口中的“今天一块钱去买，明天一百块卖出去的迷人游戏”从王夫人的画展上拉开了帷幕。
2020·12（上）《科技传播》78作者简介：李昊天，硕士在读，四川大学文学与新闻学院。
新媒体语境下中国电视剧广告的新模式及受众态度分析李昊天摘 要 当前数字技术和信息网络的高速发展，给中国电视剧广告市场带来了新的挑战和机遇。
在新媒体语境下探讨电视剧广告应运而生的三种新模式，运用量化和质性相结合的方法，利用SPSS 21.0数据处理软件对比这三种电视剧广告新模式的受众态度差异，并结合中国电视剧广告的政策法规环境作出相应的广告策略分析。
关键词 电视剧广告；受众态度；中途插播广告；情节植入广告；屏幕弹窗广告中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2020）272-0078-051 绪论1.1 研究背景及意义1.1.1 研究背景随着物质水平的提升以及网络视频技术的发展，我国大众的文化消费需求及审美水平也与日提高，这成为影响影视娱乐行业市场极大的因子。
根据《2020年中国电视剧产业发展报告》显示，自2017年以来，我国电视剧行业政策呈现监管趋严之势。
电视剧制作许可证制度得以建立并健全，电视剧行业政策自2019年后开始出现改善，政策愈加明朗。
今年年初为应对疫情，北京广播电视局专门发布了相关通知，为该行业有序复工复产工作提供资金支持，营造良好发展环境。
在政策引导和资金支持下，我国影视娱乐行业的增长势头依然强劲，这便为电视剧广告造就了宽广的市场空间；与此同时，新媒体语境下网络剧的火爆和网络视频用户的逐日增长以及相关政策法规的出台，也给电视剧广告模式的创新带来了机遇和挑战。
1.1.2 研究意义电视剧广告作为一种新型的广告形式被应用到影视作品中，会对广告商带来很大的利益，但如若广告模式应用得不好则会适得其反。
电视剧广告在实际运用中常常出现植入过于粗糙、植入品牌与剧情脱节等诸多问题。
如何平衡电视剧自身的艺术价值和观众对广告甚至剧目的接纳度成为广告人的一大挑战。
本文通过问卷调查和SPSS 数据分析的方法探析当前电视剧广告的三大模式的实际效用，加之对当前中国电视剧广告相关政策法规的梳理，分析电视剧广告的传播处境，努力探讨其商业价值和艺术价值相统一的路径，为提升电视剧广告传播效果提供策略引导。
摘要植入式广告是将产品、品牌符合策略性地融入影视叙事作品中，共同建构受众现实生活或理想情境一部分，有效的植入式广告具有隐秘和柔性的特征。
根据植入式广告进入影视文本的位置和方式差异，可以大致分为四种范式：场景／道具植入、对白／台词植入、情节／叙事植入和品牌／形象植入。
《命运呼叫转移》中四种范式皆备，并且呈现出浅表的询唤和意图过度暴露的特点，极大地戕害了文本本身的阅读性，也影响到了植入式广告所期许的效度。
关键词植入式广告询唤暴露认同遮蔽笨拙的吆喝与疯狂的暴露《命运呼叫转移》中的植入式广告浅析刘帆锐影评电影《命运呼叫转移》从形式上延续了《爱情呼叫转移》的多单元故事构架，拼贴型的单元故事之间在叙事上并没有逻辑性和关联性，整合起全片的脉络是泛滥的移动通讯设备和移动通讯服务商的植入式广告。
“植入式广告”是英文“ＰｒｏｄｕｃｔＰｌａｃｅｍｅｎｔ”的直译，指将产品或品牌及其代表性的视觉符号（Ｌｏｇｏ）甚至服务内容策略性地融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的呈现或情节的表现，使观众对该产品及该品牌留有印象，继而达到营销的目的，因此也称植入式营销（ＰｒｏｄｕｃｔＰｌａｃｅｍｅｎｔＭａｒｋｅｔｉｎｇ）。
植入式广告与传媒载体相互融合，共同建构受众现实生活或理想情境的一部分，因其隐秘和柔性的特点，植入式广告还被称为嵌入式广告或软性广告。
美国广告代理协会估计，“在我们每天所消费的３００个广告中，我们注意到的只有８０个，我们能对之做出某种反应的只有１２个……每年接受调查的２万名消费者中有４０％的人竟回忆不起一个令人难忘的商业广告”。
①根据国内权威的媒介研究机构———央视市场研究公司发布的调研报告，传统广告模式正在经历愈发严重的“观众逃离”考验。
此调研数据显示，超过６０％的受访者对待传统硬性广告的态度是抗拒或遮蔽，而选择不换台继续观看的受访者仅有８．４％，时下媒介海量，节目海量，信息海量，传统影视媒体广告传播效率的局限和降低已是不争的事实。
一、实验背景随着广告营销方式的不断演进，广告植入作为一种新颖的营销手段，逐渐受到广告主的青睐。
为了探究广告植入在提升品牌认知度和产品销售方面的效果，本实验针对某一品牌产品进行广告植入实验，以下为实验报告。
二、实验目的1. 探究广告植入对品牌认知度的影响。
2. 分析广告植入对产品销售的影响。
3. 总结广告植入的优缺点及适用场景。
三、实验方法1. 实验对象：选择某一品牌产品作为实验对象，该产品具有较高的知名度和市场占有率。
2. 实验分组：将实验对象分为实验组和对照组，实验组进行广告植入，对照组不进行广告植入。
3. 广告植入方式：采用以下方式进行广告植入：- 内容植入：在影视剧中植入产品，使其成为剧情的一部分。
- 场景植入：在特定场景中展示产品，让观众自然接触到广告。
- 人物植入：通过角色形象或对话传递广告信息。
- 数字植入：在电子游戏、在线视频等数字内容中植入广告。
4. 数据收集：通过问卷调查、销售数据统计等方式收集实验数据。
四、实验结果与分析1. 品牌认知度- 实验组在广告植入后，品牌认知度较对照组显著提高。
- 广告植入方式对品牌认知度的影响程度不同，其中内容植入和场景植入效果最佳。
2. 产品销售- 实验组在广告植入后，产品销量较对照组显著提高。
- 广告植入方式对产品销售的影响程度不同，其中内容植入和场景植入效果最佳。
3. 广告植入优缺点及适用场景- 优点：- 提高品牌认知度和产品销量。
- 传播方式自然，避免观众抵触情绪。
- 适用于不同行业和产品。
- 缺点：- 成本较高，需要投入大量人力、物力和财力。
- 植入效果受剧情、场景等因素影响。
- 需要把握植入程度，避免过度植入影响观众体验。
五、结论本实验结果表明，广告植入作为一种有效的营销手段，对提升品牌认知度和产品销售具有显著效果。
在具体操作过程中，应充分考虑广告植入方式、植入程度和适用场景，以达到最佳效果。
六、建议1. 广告主在实施广告植入时，应选择与品牌形象和产品特点相符的媒体内容。
毕业设计开题报告市场营销论影视作品中的植入式广告——以《杜拉拉升职记》为例一、选题的背景和意义19世纪末初问世的电影成为娱乐业发展的第一波推动力，而娱乐业真正得到爆炸式的发展还是始于第二次世界大战以后；大量制作电影、电视节目和音乐作品充分利用了当时社会经济环境的对立和冲突所带来的契机而快速发展。
中国的电影业近年来不断发展，其生产能力逐渐提高并且消费市场日益扩大；影视后期制作方面的需求和要求也在随之提高，数字技术的运用也更加广泛。
这种发展提高了电影的制作成本，为此电影业需要获得企业的赞助作为制作成本的前期重要来源。
企业的营销方式也随着市场竞争程度的加剧而不断更新，企业开始运用整合营销沟通策略来争夺自己的细分市场；企业通过运用置入式广告，其产品除了可以在置入的电影中出现，还可以通过与制片方的进一步合作，借助电影自身的推广获得更多的产品宣传机会。
植入式广告（Product Placement）这时就成为了一种新兴的营销手段。
《杜拉拉升职记》的热映，带来的不仅仅是有望吸金过亿的傲人票房成绩，更被一些媒体赋予了“为植入式广告正名”的“里程碑式意义”，并让影视作品真正成为广告商争抢的又一优质注意力资源。
本文探讨了影视作品隐性广告的相关概念、常见手法、优势与缺点，以及发展状况，并通过实例对影视作品隐性广告论探索和事实分析，进而阐述影视作品隐性广告的传播效果，分析总结隐性广告在影视作品中的运用策略，以期为中国影视植入广告广告的实践操作和理论研究提供一些参考。
二、研究目标与主要内容（含论文提纲）本文通过对影视作品隐性广告的概念、常见手法、优势与不足，以及发展状况的梳理，参考电影杜拉拉升职记的植入式营销，为影视作品隐性广告的进一步研究做一些基础工作。
提纲：一、引言二、影视作品的植入式营销的概述（一）影视作品植入式广告的含义（二）影视作品植入式广告的常见手法（三）影视作品植入式广告的操作误区（四）影响影视作品植入广告效果的因素三、《杜拉拉升职记》的植入式广告策略（一）产品与剧情的融合（二）与片中主人公的性格、职业与产品结合（三）植入的产品在剧中起到发展起到推动的作用四、《杜拉拉升职记》植入式广告的效果测评以及不足之处（一）《杜拉拉升职记》植入式广告的效果（二）《杜拉拉升职记》植入广告不足的地方五、在影片中使用植入式广告的策略（一）基于产品自身的特点（二）尽量减少影片中植入式广告的数量（三）植入式的品牌产品与其目标受众要一致（四）植入式品牌产品作为主要道具(五）线下配合宣传（六）影片制作、广告客户和广告创作公司三方合作六、植入式广告的前景三、拟采取的研究方法、研究手段及技术路线、实验方案等研究方法：本人采用抽样调查、网络调查、文献检索、网络检索等方法来进行论文研究。
淘宝网在天下无贼中植入广告的效果及植入广告的优劣势——《新媒体广告》课后思考题淘宝网在《天下无贼》中植入广告，属创新性、尝试性的工作，客观说，这一次是不尽如淘宝意的，但这种尝试是值得肯定的，勇于承担风险，才可以积累经验，为以后可以做的更好。
创意方面：电影中，一小偷团伙（葛优为首）都带着红帽子，尤勇（其中一员）手拿旗子，冒充旅游团的情节设置是合理的。
但尤勇手里的旗子上赫然写着“淘宝网”，并手足无措的刻意摇来摇去，就不免牵强，甚至无法理解，引来反感。
因为一个旅游团、或者是一伙贼，和淘宝网有什么关系呢。
说道，一伙贼和淘宝网，如果真的没关系那问题也就不那么严重了。
更欠妥的是，淘宝网因此被观众戏称“掏包网”，显然，对品牌的形象产生一定程度的误导，甚至带来负面影响。
植入广告的一个优势是顺应剧情自然融入。
可“淘宝旗”的牵强和刻意，反而引起观众反感。
另外，做植入广告主要是为树立品牌形象，希望品牌内涵或所要传达的文化意义，借助已有的电影情节展现、渲染。
可和小偷团伙拉上关系，显然有损形象，适得其反。
将优势变为劣势，效果不好。
传播方面：有网络调查显示，对《天下无贼》里“淘宝网”植入广告印象深刻的只有5.88%。
还有很多人没有注意到，更多的人只是看到尤勇举着一面旗子，至于上面是什么恐怕不一定看得清。
植入广告就是隐性广告，在受众“无意识”和“有意识”的矛盾中求生存。
注意平衡很重要。
创意和传播上的不成功，也源于淘宝在与华谊合作时，并不知道剧情是什么样子，只是按照华谊的要求简单地提供了一些有淘宝网 logo 的东西，按拍摄需要使用。
植入内容淘宝方在首映式才看到。
植入式广告的劣势品牌的适用性范围较小，多数情况下只适用于知名品牌，这是因为受众需要在相当短暂的时间内准确识别出商品包装、品牌或产品外型。
因此，品牌有较高的知名度和认知度是投入植入式广告第一道门槛。
植入式广告不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。
如强行植入（向我们看到的外国薯片植入广告），俨然和电视直销现场一样，对剧情是一种破坏，让观众感到生硬和不自然。
电影植入式广告曾几何时，一种特别的广告开始出现在我们身边。
电影《天下无贼》里的长城润滑油，《2012》里的加成林肯，《财神到》里的汇源果汁，《生化危机》里的索尼笔记本……现在铺天盖地的广告信息冲击着大众早已疲惫不堪的眼球，传统广告的有效性日趋下降，而电影作品中的隐性广告却正在受到也越来越多的广告主和受众的青睐。
电影植入式广告作为一种新兴的广告模式，值得对其进行深入研究。
随着2010年广电61号令的正式实施，传统电视媒体的硬广告时间被打幅度消减压缩，在广告资源上，植入式广告无疑是媒体可以开发的替代性创收来源；从客观角度看，由于硬广的时间限制，导致硬广成本提高和资源稀缺，于是植入式广告作为一种替代广告形式，更能与客户目标受众相匹配。
植入式广告，又被称为隐性广告，嵌入式广告，置入式广告等，是有目的的将产品和品牌置入电视节目、电影、音乐、小说和游戏等娱乐内容的一种广告手法。
电影植入式营销是广告的突围，不再利用单纯的广告形式，一个DV片段可能会植入到故事情节中去，这种突围很巧妙。
它的内涵式什么？是利用已经抛弃掉的传统广告商品经验，在电影故事当中，融入进一段商品体验，然后让受众更信任。
植入式广告凭借对传统模式的颠覆性操作，成为广告界新宠，但其诞生、发展还处于不成熟阶段，尤其是在电影植入式广告的操作中还存在诸多问题。
1.电影植入式广告盛行的背景复杂化的媒体环境，日益拥堵的信息量导致观众对广告的回避和广告边际效益的递减。
无论传统广告媒介或某些新兴媒介，人们对于他们多发布的广告早已练就一身“百毒不侵”的本领，因此，观众注意力成为媒体争夺的稀缺资源。
过去有一个调查数据，显示30%以上的消费者明确表示他们讨厌广告，后来研究又连续做了几年的调查，发现这个比例还在不断上升。
中国广告杂志社社长兼主编张惠辛，访问过东欧灵智布拉格广告公司后说：“在这次金融危机当中，东欧整个广告业务收入下降了10%，而这家公司却上升了30%，其中，真正的传统广告收入只有20%，而有25%的广告收入来自于各种各样的网络方面的制作，其中包括很多植入式的创作和活动。
春晚节目里植入式广告效果浅析中图分类号:f713.8 文献标识:a 文章编号:1009-4202(2010)01-151-02一、植入式广告与春晚联姻2010年春晚播出之后,大家在网络上热议的话题之一就是春晚里的植入广告。
所谓植入广告,是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节西等各种媒体的内容之中,透过场景的再现,让观众在不知不觉中留下对产品及品牌的印象,继而达到营销产品的目的。
我们处在一个“广告的时代”,大街上的建筑、汽车的车身、还有报刊杂志、电视广播、以及互联网,到处都充斥了各种各样的广告。
而我们又处在一个“接受性受限的时代”,纵使广告的内容和形式多种多样,我们愿意接受的却少之又少。
这时植入广告应运而生,它与载体融为一体,以潜移默化的方式吸引消费者的注意。
在不知不觉中,甚至在毫无意识中,你接受了关于产品和品牌的信息,这正是植入式广告的本质所在。
中央电视台的春节联欢晚会一直是我国最具传统特色的综艺节目,具有收视率高、接收面广等特点。
据ctr新闻报告显示,2010年除夕夜,有96.1%的家庭收看了中央电视台的春晚节目,而且81.6%的受访者认为今年中央电视台春节联欢晚会办得“好”(其中表示“很好”的为53.8%,表示“比较好”的为27.8%)。
由于春晚的巨大影响力,近年来企业争相在此晚会中植入广告,以达到较传统广告方式更好的宣传效果。
春晚植入广告的方式比较多,总结起来重要有以下5种。
1.企业新春贺电榜。
2.最喜欢的春节联欢晚会节目评选活动的冠名和奖品提供商。
3.观众席桌上摆放产品。
4.主持人和节目中的道具。
5.产品信息植入到演员的台词或歌曲中。
一直以来前三种方式在春晚节目里运用得比较多,因为这三种方式的运用相对简单。
2010年春晚节目中,企业的植入广告大胆的采用了后两种方式,重要的结合如表1所示。
从表1里我们可以看出植入广告主要出现在语言类节目(包括小品、相声和魔术)中。
浅谈植入式广告的现状及发展浅谈植入式广告现状及发展万媛媛（湖南省衡阳市师范学院衡阳市421001）摘要：众所周知，商业娱乐大片已经是中国文化领域中的一种流行现象。
20世纪最具影响力的大众文化艺术当推电影，20世纪发展最快，渗透力最强的产业当推广告业。
植入式广告作为一种新兴的传媒方式进入了我们观众的视野。
如今，植入式广告在中国广告界都已经不再是一个陌生的词汇。
与传统的广告媒介和传播形式相比，植入式广告所表现出的广告价值是非常巨大的，再加上其独特的表现手法，更让它具有传播优势。
但植入式广告也并非十全十美，它在我们中国广告界出现的时间还非常短暂，因此，它在方式的运用以及产生的实际效果等方面还存在许多不足。
所以，我们需要不断的摸索、完善以及创新。
关键词：植入式广告；影视剧正文：色，几乎贯穿影片始终。
这部电影，几乎可以说是诺基亚的“广告片”。
2.1.4、场景植入场景植入是指把品牌信息嵌入到影视作品的环境中去，品牌视觉符号或商品本身作为故事发生的场景或场景组成的一部分出现。
如电影《手机》中一个场景：伍月看严守一主持的节目，电影中的电视上则播放着中国移动“沟通从心开始”的广告。
这种将商品直接置入影片并融入剧情之中的方式，使广告元素与传播载体完美结合，给观众留下了深刻的印象。
在电影《天下无贼》中，动感地带的巨幅海报虽没刻意宣称“我的地盘我做主”，却总出现在火车站等主要场景的背景处。
还有在男女主角互发短信时，手机屏幕上滚过中国移动“全球通”的大logo。
火车上张贴在车厢内的《北京晨报》随着剧情的展开不时地进入镜头。
此外，宝马汽车、惠普电脑、长城润滑油等，不下十数个品牌也在电影中相继出现。
一部电影，几乎成了品牌的展示舞台．2.1.5、音效植入音效植入即是通过旋律和歌词以及画外音、电视广告等的暗示，引导受众联想到特定的品牌。
例如，各大品牌的手机都有其特定的几种铃音和短信提示音，那么在影片中，观众即使不能清楚的看到手机上的品牌标志，也可以通过熟悉的铃音或是短信提示音来联想到手机的品牌；还有，现在很多品牌都有自己的品牌主题曲，听到主题曲就能使受众联想到品牌，如《手机》里，严守一使用的摩托罗拉手机的铃声“you have an incoming call”便是我们印象深刻。
规制动画电影必要性电影艺术论文艺术论文（12页）规制动画电影的必要性_动画起源于20世纪____年代。
（一）对于成年人的侵权1.侵害受众的知情权。
《消费者权益保护法》第八条明确规定：消费者享有知悉其购买、使用的商品或者接受的服务的真实情况的权利。
知情权是为了保护不平等地位中，弱势一方的权利。
因此，电影的受众享有知情权，在植入式广告的电影中，广告主在影片中间接地植入广告，使受众没有意识下被动的接受了广告，侵害了受众的知情权。
2.侵犯受众的自主选择权。
《消费者权益保护法》第九条规定：消费者享有自主选择商品或者服务的权利。
消费者有权自主选择提供商品或者服务的经营者，自主选择商品品种或者服务方式，自主决定购买或者不购买任何一种商品、接受或者不接受任何一项服务。
受众有自主选择权，有选择商品和服务的权利，在植入式广告的电影中，消费者有权选择自己选择的服务中，不接受广告的权利，电影中的广告也算是电影中的“服务”，因此植入式广告侵犯了消费者的自主选择权。
3.植入禁止进行宣传的产品。
我国《广告法》第二十三条规定，酒类广告不得含有下列内容：“（一）导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒；（二）出现饮酒的动作；（三）表现驾驶车、船、飞机等活动；（四）明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。
”但电影植入式广告中却在频频出现违反法律规定的画面，可谓是打了法律的擦边球，对受众产生了消极的影响。
（二）对于未成年人的侵权——以动画电影为例1.动画电影中受众分布比例。
（1）动画电影中未成年人占比。
通过《公开资料整理》可看出观看动画电影人群中未成年人占比可达20%以上，有时可达35%以上，占有受众很大的比例。
（2）动画电影中无民事行为能力人占比。
据统计，《__动画电影发展报告（____）》主编朱玉卿代表编委会发布了《____年动画电影产业数据暨观众调研报告》中，动画电影亲子观影人中无民事行为能力人的占比多达80%，不恰当的植入广告给儿童带来的危害是非常巨大的。
电影植入式广告调
查报告
电影植入式广告调查报告
顾明星
目录
电影植入式广告概述.............................. - 0 -调查目的 ....................................... - 4 -调查方法 ....................................... - 5 -调查结果分析 ................................... - 6 -调查结论 ...................................... - 15 -意见和建议 .................................... - 16 -附表一:电影植入式广告调查问卷.................. - 16 -附表二:电影植入式广告深度访谈提纲 .............. - 18 -
电影植入式广告概述
”植入式广告”(Product Placement),是指,把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广
告方式,给观众留下相当的印象,以达到营销目的。
在所有的传播媒介中,影视广告(电影广告和电视广告)的效果最佳。
然而,当前电视,正在遭受新媒体的围困:很多人经过录像带看电视节目,因此就能快速越过那些广告时段,数字录像技
术的诞生使这一现象更为普遍;另外,越来越多的人总是同时兼
顾好几件事,比如一边在电脑上工作,一边收看电视,这样一来,
她们就很难仔细地关注电视的内容;电视所面临的另一大威胁是,与父辈相比,年轻人在电脑上所花的时间远多于看电视的时间;
有线电视的兴起也抢夺了一部分电视观众,这又缩小了单一的电视广告的受众面。
对于电视广告效力的担忧几乎已经达到了顶点。
另外,由于在过去的生活中,广告一直扮演着直白式推销的
角色,加上各类劣质广告带给消费者的伤感,以致给广告披上了
不太光彩的外衣,让一部分消费者闻广告而色变。
在这样的环境下,电影植入式广告应运而生。
其诞生能够说带有某种必然性。
电影院逐渐增多,为其宽广的覆盖面和深刻的影响力奠定基础,它们的所在地大多地处经济较为发达的城市,而且其所接触
的观众群体主要是白领工薪阶级或高级知识分子,这些人消费能力强,是社会消费潮流的领军人物,经过她们能迅速提高产品的
知名度和销售额,扩大市场份额,特别对于一个比较时尚的新产品,其诱惑力不可抗拒。
植入式广告不像传统大众媒介或某些小众媒体发布的广告,长篇大论,或耗时较长,它仅仅一闪而过,转瞬即逝,因此注重企业形象及品牌个性的塑造,这也是其功能的主要特点。
也正因如此,实力一般的中小企业只能望洋兴叹,唯有大型企业、集团公司或国际化知名品牌敢于一搏,其雄厚的经济基础和企业战略是其支撑的基点。
无论传统媒介或某些新兴媒介,人们对于它们所发布的广告早已练就一身”百毒不侵”的本事,渴求新奇、更具魅力的新型媒体出现,满足其接触广告信新渠道的心理愿望,也由于它本身的媒介独特性从而使其区别于其它所有媒介,在新兴领域独领风骚。
在过去的生活中,甚至是现在,人们总戴着一副有色眼镜看待广告,特别是虚假广告的频频出现,进一步令消费者睹广告而变色。
而电影植入式广告的”隐而不宣”正好避开了消费者的这一显性心里特征,在不知不觉中达到了广而告之的目的。
而在植入式广告的盈利当中,商业电影与商品的结合无疑是最大的份额,无论是国外还是国内,从国外的<阿甘正传>与彭泉饮料、<少数派报告>与雷克萨斯、<我,机器人>与匡威鞋和奥迪,到中国<手机>到<天下无贼>,再到现在十分火热的<疯狂的石头>,都为商家带来了可观的收益。
植入式广告那种”随风潜入夜,润物细无声”的风格,影响了受众的思维,给受众对电影中的。
