奢侈品牌的中国之旅：数字营销怎么做作者：张鹤莹周瑞华来源：《成功营销》 2014年第10期文／张鹤莹周瑞华在数字化的层面上，品牌们似乎更注重那些可以触动感官的创意，或是抱着利用线上传播来吸引用户去线下体验的心态。
在过去，欧美企业经营奢侈品一直依赖于所谓的“T台经济”，即T台为中心进行比较小众的宣传，并依赖纸媒或电视（无论是娱乐媒体还是时尚媒体）宣传品牌。
但近年来，互联网时代的来临让各种线上媒体占据了人们的日常生活，迫使奢侈品品牌不得不开始关注数字化营销，实现线上对线下的辅助。
基于产品的差异化，奢侈品品牌注重体验，注重调动消费者的多重感官来体验产品。
因此在数字化的层面上，品牌们似乎更注重那些可以触动感官的创意，或是抱着利用线上传播来吸引用户去线下体验的心态。
巴宝莉：丰富体验今年，奢侈品牌巴宝莉入驻天猫旗舰店销售额不佳，媒体质疑是否天猫这个电商平台对它来说“太低了”，是否这一步“跨得太大了”。
但也有另一种说法认为，巴宝莉开设天猫旗舰店是为了打击假货，扫清淘宝的灰色地带，这也是一种纠正消费者对品牌错误理解的方式。
巴宝莉曾经指出，中国奢侈品消费人群的平均年龄比欧美要年轻至少15岁以上。
年轻人会更加关注线上信息和社交网络这个不争的事实，也是欧美奢侈品牌开始纷纷入驻中国社交网络，并开始在探索中国市场数字化营销的原因之一。
在奢侈品品牌营销的数字化变革中，巴宝莉有不少作为。
通过对中国市场的关注和调查总结出来的结果，发现国内各大社交网络中存在众多潜在消费者，巴宝莉自2009年开始，可谓遍布知名社交网，如微博、豆瓣、开心网等。
巴宝莉对数字营销的重视也体现在内部团队中，设立专门的电子商务和数字化战略的团队，这个团队也是巴宝莉著名的“零售剧场”创意团队。
所谓“零售剧场”，即将零售和数字化感官体验结合在一起。
目前在中国已有的两家“零售剧场”分别坐落于北京和上海。
不设收银台，店员通过iPad记录用户的购买记录，以更有针对性的进行服务；更重要的是，通过对特定衣物植入芯片来把穿衣镜变成屏幕，观看衣物视频以及细节。
法国力克助力中国西部地区“智能崛起”
佚名
【期刊名称】《国际纺织导报》
【年(卷),期】2018(46)12
【摘要】近日,力克公司与中国陕西咸阳杜克普服装有限公司签署数字化软件采购合同。
力克作为MTM技术(Made to Measure,量身定制)全球领先的企业之一,致力于为服装企业提供端到端数字化智能量身定制解决方案。
通过该系统,可大大缩短交货周期,降低成本,借助自动化及信息化技术大幅度提高运营效率。
【总页数】1页(P65-65)
【关键词】中国西部地区;智能;数字化软件;国力;服装企业;量身定制;采购合同;运营效率
【正文语种】中文
【中图分类】TP18
【相关文献】
1.力克新战略助力软体家具行业迈向"中国制造2025"——力克联合米兰国际工业研究中心(CSIL)发布中国软体家具行业调查报告 [J],
2.力克丰富的行业经验和先进的3D技术助力Bertrandt法国公司优化汽车座椅开发 [J], ;
3.工业智能助力客户成功进阶
4.0时代——第三届力克汽车座椅及内饰论坛成功举办 [J], 田付新
4.引领时尚行业智能制造，助力服装企业转型升级--力克大中华区市场总监王广辉先生访谈 [J], 宋富佳
5.力克亮相CISMA 2015,提出其对中国服装业的战略愿景力克的创新技术助力品牌和企业实现“中国制造2025”国家战略十年规划 [J],
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英国沉浸式营销案例英国沉浸式营销案例：1. Burberry的全息秀：Burberry是一家英国奢侈品牌，他们通过全息投影技术在伦敦举办了一场沉浸式时装秀。
观众可以通过虚拟现实技术感受到时装秀的现场氛围，增强了品牌的互动体验。
2. 英国航空博物馆的VR展览：英国航空博物馆利用虚拟现实技术，让参观者穿上VR头显，仿佛置身于历史上的飞行器中，亲身体验飞行的刺激与兴奋，提升了参观者的互动感受。
3. Cadbury的巧克力工厂参观：Cadbury是英国的知名巧克力品牌，他们开设了一个沉浸式的巧克力工厂参观项目，让参观者可以亲自参与到巧克力的制作过程中，增加了消费者对品牌的认知和忠诚度。
4. 英国旅游局的360度旅游视频：英国旅游局制作了一系列360度的旅游视频，让观众可以通过VR设备或手机观看，身临其境地感受到英国各个旅游景点的美景，吸引了更多游客前往英国旅游。
5. 英国电视台的互动剧集：一些英国电视台推出了一系列互动剧集，观众可以通过手机或平板电脑参与剧情的发展，做出决策影响剧情走向，增加了观众的参与感和沉浸感。
6. 英国国家剧院的虚拟现实演出：英国国家剧院使用虚拟现实技术，将舞台剧演出转化为VR体验，让观众可以在家中通过VR设备观看剧目，营造出舞台剧的真实感和沉浸感。
7. 英国伦敦动物园的AR动物展览：伦敦动物园利用增强现实技术，开设了一场AR动物展览，参观者可以通过手机或平板电脑观看动物在真实场景中的虚拟投影，加强了对动物的互动和认知。
8. 英国音乐节的VR演出：一些英国音乐节与虚拟现实公司合作，提供VR演出体验，让观众可以在家中通过VR设备观看音乐节的演出，增加了观众的参与感和沉浸感。
9. 英国博物馆的AR导览：一些英国博物馆利用增强现实技术，推出了AR导览服务，参观者可以通过手机或平板电脑观看展品的虚拟投影和详细解说，提升了参观者的互动体验。
10. 英国汽车品牌的VR试驾：一些英国汽车品牌通过虚拟现实技术，提供VR试驾体验，让消费者可以在家中通过VR设备模拟驾驶汽车，感受真实驾驶的乐趣，增强了消费者对汽车品牌的兴趣和认知。
