1 英 雄 聚 山 东
电视剧新《水浒传》山东卫视首映
大 典 方 案
一、时间：2011年7月26日16：00
二、大典主题：水浒英雄会，情义山东造
三、活动地点：新《水浒传》拍摄地----东平水浒大寨（第一关）
四、主办单位：山东广播电视台、东平县人民政府
五、承办单位：山东卫视频道、东平湖景区管委
东平县旅游局
六、参加人员：
1、省市领导：省市广播电视台领导；省市旅游局领导；东平县领导：陈书记、赵县长、吴县长、王主任、靳部长
2、《水浒》剧组部分演员：张涵予、景冈山、杜淳、严宽、安以轩、熊乃瑾等（约25人）
3、新闻媒体：全国各省市主流媒体约50家
4、山东卫视录制人员：约60人。
5、现场演员：威风锣鼓演员（40人）、武术演员（100人）、舞蹈演员（30人）、水浒扮相演员（50人）、水浒山寨士兵（50人）
6、观众方队：4个方队，共 160人（每单位穿统一颜色的 2 T恤 ）。
七、大典流程
首映大典由山东卫视著名主持人戴军、刘爽主持 ，按照以下流程进行：
1、开场表演《威风锣鼓》
2、登高亮相，（宋江）张涵予逐一点将
3、武术表演《英雄少年》
4、宋江扮演者张涵予等访谈表演
5、山东快书《武松打虎》，武松扮演者陈龙配合表演
6、有请景岗山和张涵予一起演唱主题曲《兄弟情》
7、每位演员演员说推介语、领导上台合影。
八、责任分工
山东电视台
1、负责邀请省广播电视台领导、《水浒》剧组部分演员、特邀演员、武术演员、媒体（不含泰安市、东平县媒体）、威风锣鼓演员
2、负责大典活动的策划、现场录制、转播
3、负责指导东平方布置大典现场
制片人：赵瑞 136*******8； 总导演：赵秋唐 159*******0
媒体负责人：张 峰 131*******6；
影星负责人：许璐璐 158*******2
东平县 3 1、省、市旅游局领导由东平湖景区管委、县旅游局负责邀请，责任人：张*；市广播电视台领导由县广播电视台负责邀请，责任人：王*；省市县领导7月26日下午2：30在东平迎宾馆集合，统一乘车赴现场。
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山东卫视节目主持人董姝的个人简介
董姝2006年进入山东广播电视台工作，主持过山东卫视的《中国面孔》、《精彩中国说》等节目，2010年参演电影《天上掉下个林妹妹》当中的电视记者。下面是分享的董姝的个人资料，一起来看看吧。
中文名：董姝
国 籍：中国
职 业：主持人
代表作品：《中国面孔》
性 别：女
工作单位：山东广播电视台
董姝的人物经历06年：
《06年大学生科技创新大赛颁奖晚会》主持工作。
07年：
山东省第九次党代会系列报道采访任务
山东曹县国际芦笋节的大型直播活动
山东济南公安系统十佳民警颁奖晚会
山东威海乳山母爱文化节
07年大王镇金秋花节
07年东营利津肉羊文化节开幕式暨文艺演出 2
山东消防119大型文艺演出
山东电视台2007年度新闻人物颁奖晚会
08年 ：
2008年济宁微山湖荷花节
08年东营利津发展论坛开幕式暨文艺演出
胶南杜鹃花节开幕式
2008年国际泰山登山节暨吕远作品音乐会
淄博光大环保之夜
大王金秋花节2008年汇报演出
齐鲁正气歌纪检系统问答比赛
2008年山东城市形象大使比赛直播
改革开放三十年经典歌曲大家唱文艺晚会
山东电视台《风云鲁商》栏目启动仪式
山东南水北调小清河段治理工程启动仪式
并积极参与新闻中心各种报道采访任务。在08年512汶川大地震发生期间，积极参与台里组织的各种赈灾活动，并向受灾同胞捐款捐物，在此期间，连续18天完成民生直通车抗震救灾的直播任务，参与完成民生直通车赈灾义演主持工作，参与山东电视台直播赈灾义演活动，与新闻女生组一起积极完成各项送温暖活动。
09年：
山东电视台盛世花开丝绸路全国行启动仪式
山东电视台首届小品邀请赛决赛 3
15年：
主持《中国面孔》、《精彩中国说》节目。
参加《名嘴K歌王》节目。
董姝的主要作品山东卫视天秤剧场电视剧首映礼系列
山东卫视大型季播 《中国面孔》周四21:20
山东卫视大型季播 《金声玉振之电影传奇》周四21:20
面对全球金融危机和经济发展的不确定因素，山东卫视迎难而上、在“渠道为王”的基础上大力整合播出资源，用心修改节目内容，为客户的品牌发展提供更稳健、更强大的播出平台。新覆盖——根据美兰德数据显示，2008年山东卫视在全国可接收人口达8.41亿，位居省级卫视排名第一。新主题——2009年10月11～10月23日，第十一届全国运动会将于山东举行，山东卫视借势全运主场之利，适时提出“全运动”主题。新价格——2009年山东卫视广告定价充分考虑客户利益，广告刊例价格浮动低于10%。推介会以“全运动”为主题2008年12月1日、5日，2009山东卫视媒介推广会分别在济南、晋江隆重召开。邀请到包括雅客、银鹭、利郎、特步、安踏、德尔惠、乔丹、喜多多等在内的知名品牌，并向600多位广告客户代表集中推介了山东卫视2009年的新亮点、新卖点，共商新一年的合作发展之道。山东省广播电视局副局长徐方明、山东电视台台长韩国强、总编辑祝丽华、副台长吕芃、副台长张晶辉、广告信息部主任宋士忠等出席了推广会。山东电视台台长韩国强激情洋溢地作了《全运动，赢天下》主题演讲；副台长张晶辉结合全球金融危机对企业营销的影响、央视招标反映的市场晴雨变化，向与会代表介绍了山东的市场优势、山东卫视的平台优势；广告信息部主任宋士忠分析、介绍了山东卫视的平台价值；广告信息部副主任安苑重点推介了《我爱打篮球》项目，并就节目的销售形式做了具体介绍；广告信息部业务总监王传国介绍了山东卫视2009年的广告销售政策。此外，媒介推广会上，远道而来的俄罗斯中国国际频道还联合山东卫视举行了专场推介。内容为王，山东论“健”，荧屏争锋2009年10月11～10月23日，第十一届全国运动会将于山东举行，山东卫视借势全运主场之利，适时提出“全运动”主题，节目全新改版，倡导了积极、健康的理念，更好地跟市场对接、跟客户对接、跟需求对接，以更有效的策划、更有力的执行、更到位的服务，助力企业的市场营销。2009年山东卫视“全运动”主题的提出，是面对全球金融危机和经济发展的不确定因素，山东卫视迎难而上、克难攻坚的稳健发展之道，是山东卫视激扬爱国热情、传递民族梦想的责任担当之道，也是山东卫视自我超越、勇攀高峰的创新发展之道。整合播出资源，吹响《全运集结号》《全运凯旋门》、《全运大联盟》、《全运金牌榜》等节目为客户搭建全运会整合传播的广告平台，推出全运传播方案，实现品牌再度升级。联手顶级运动品牌，力推《我爱打篮球》山东卫视与顶级运动品牌合作开展全国三人制街头篮球大赛并倾力打造一档玩转娱乐篮球、激扬运动梦想的节目。《我爱打篮球》是山东卫视借势全运商机、联手顶级品牌、倡导全民运动的大型全民运动真人秀活动，山东卫视将与顶级运动品牌一道，掀起一场席卷全国的娱乐篮球时尚风潮。勇者无敌，《谁与争锋》集竞争、竞猜于一体，融运动、娱乐为一炉，2009年，山东电视台推出大型游戏节目《谁与争锋》，面向大众推广科学健身理念，宣扬拼搏进取精神。全民K歌，《先声夺人》通过35个城市“海选”、麦霸对抗赛、往期冠军和优秀选手的王者麦霸归来等形式，山东卫视的明星主持人们将会为现场的观众奉献一场耳目一新的全运主题听觉盛宴。经典大戏，炫动荧屏2009年，山东卫视斥资亿元，引进32部首播大剧，打造全国第一黄金剧场，推出传奇、情感、战争、武侠等类型电视剧：《走西口》、《纸醉金迷》、《我的兄弟叫顺溜》、《浣花洗剑录》等新剧基调宏大浩荡、剧情全运动赢天下
今传媒２０１３年第８期 传媒实务 山东卫视综艺娱乐节１１发展探析 纪楠 （聊城大学文学院，山东聊城２５２０５９） 摘要：当今，省级卫视之间的收视竞争愈演愈烈，而综艺娱乐节目则是各大卫视节目内容的重要组成部分。从全国范围来 看，山东卫视的综艺娱乐节目在品牌影响力上与江苏、湖南、浙江卫视相比，确实还存在一定的差距离。本文将借鉴其他省级卫 视的成熟经验，结合笔者的教学实践，就如何提升山东卫视综艺节目的竞争力展开探讨。 关键词：山东卫视；综艺娱乐节目；品牌；收视；主持 中图分类号：Ｇ２２０ 文献标识码：Ａ 文章编号：１６７２．８１２２（２０１３）０８—０１２３—０２ 当下，电视竞争进入频道竞争的时代，频道竞争则主要 表现为卫视频道的竞争，近年来，中国的省级卫视已前所未 有地成为全国收视的焦点。卫视频道竞争的主打形式就是电 视剧和综艺娱乐节目，在“限娱令”的压力之下，多家卫视把 “赌注”放在电视剧上，但从２０１２年上半年的收视情况来看， 仅仅依靠电视剧难以在竞争中获利，只有拥有具有品牌号召 力的综艺娱乐节目，才能在卫视竞争中取得有利形势，甚至 能够带动卫视其他节目收视的提高，产生“后收视效应”。 在综艺娱乐节目方面，山东卫视欠缺在国内非常有影响 力的作品，唯一一个持续时间较长的栏目便是《阳光快车道》， ２０００年创办，２００９年升级为《谁与争锋》。随后制作的《先 声夺人》、《不亦乐乎》、《爱情来敲门》、《中华达人》、 《惊喜惊喜》等栏目，可谓是昙花一现，播出不久便停播告 终。“限娱令”出台，各大卫视的综艺娱乐节目“大洗牌”，这 对山东卫视来说，既是挑战，同时也是一种契机。山东卫视 在“限娱令”后先后推出了《歌声传奇》和《纵横四海》两档 节目，希望能打造成自己的拳头产品，这两档节目从目前的 收视情况来看，达到了预期效果，但和江苏、湖南、浙江、 上海东方卫视创办的综艺娱乐节目相比，还存在一定的差距。 如何打造精品综艺娱乐栏目，在各卫视中脱颖而出，成为山 东卫视当前面临的重要问题。针对山东卫视综艺娱乐节目的 发展方向，笔者提出了几点建议，希望能对实践者有所启示。 一、品牌实施：找准定位，推陈出新 打造具有品牌号召力的综艺娱乐节目，首先在节目的内 容上找准定位，只有在内容上了解市场的空隙，才能找到突 破口。而节目内容的定位则离不开卫视频道的整体定位，例 如， 《快乐大本营》秉持湖南卫视“快乐中国”的频道理念， 节目定位“锁定年轻、锁定娱乐、锁定全国”，力图将“快乐” 进行到底； 《非诚勿扰》则立足于江苏卫视“情感世界，幸福 中国”的频道理念，明确“幸福”的节目定位，力图将“婚恋”进 行到底。 山东卫视自２０１１年推出了“情义山东・公平中国”的全新 定位，这一定位依托齐鲁儒家文化的深厚底蕴，突出了中华 民族传统美德。山东卫视的综艺节目要想求新、求变、求深， 不能仅仅满足于拾人牙慧、盲目跟风，而应以“情义”、“公平” 等核心关键词创作一系列品牌综艺节目群，透过纷繁复杂的 娱乐表象，发掘最能引起心理共鸣和感动的语言，体现出一 种负责任的媒体态度，创作出既有收视效益，同时也有社会 效益的优质作品。 内容决定形式，形式美化内容，确定了内容之后，要以 新颖独特的形式展现在受众面前。在形式上，要对节目的名 称、标识、色彩、宣传片、字幕等外在形象元素进行包装策 划，除此之外，更重要的是编排播出的方式。江苏卫视的综 艺节目在激烈的竞争中异军突起，一个重要的原因便是其独 特的“荔枝式”版面编排，即“三集电视剧＋自制综艺节目”的编 排，这种编排方式能够产生叠加效用，从而顺畅观众流，有 效延续观众收视。除了借鉴其他卫视科学的播出机制，山东 卫视综艺节目也可以实施自身的卡位策略，即明确节目的观 众来自哪里，去向何方。要在强势竞争频道观众流失之时， 最大程度的承接观众的流入，在强势竞争频道最大流进之时， 最大限度的减少本频道的观众流失。 二、模仿借鉴：避免盲目跟风，注重本土 改造 盲目跟风效仿是卫视综艺节目的痼疾。从最初的“选秀 热”到后来的“闯关热”、“Ｋ歌热”，再到现在的“相亲热”等等， 都没有摆脱跟风效仿的局面，从而使某类节目过早地进入发 展衰退期。山东卫视的， 《惊喜惊喜》是山东卫视斥资千万 打造的节目，该节目在英国播出了１７年，在国外有“常青树” 之称，但引进后，与《中国梦想秀》等节目撞车，在“限娱令” 和“收视率”的压力之下，过早地停播。事实上，如今凡是在 荧屏上有影响的节目，大都能在欧美国家的荧屏上找到“似曾 相识”的节目样式，我们不反对借鉴模仿，但关键是要对原有 收稿日期：２０１３—０４．１８ 作者简介：纪楠，男，聊城大学文学院广播电视新闻系讲师，硕士，主要从事广播电视新闻研究。
