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品牌产品管理方案背景品牌是消费者购买产品的重要考虑因素之一。
在竞争激烈的市场中，品牌的管理需要注重产品质量、市场宣传、客户服务等方面。
本文旨在提出一种有效的品牌产品管理方案，以帮助企业提升品牌形象，增加市场占有率。
品牌产品管理方案1. 产品质量管理产品质量是品牌形象的重要组成部分。
为此，我们建议企业实施从原材料采购到生产运作的全过程质量控制。
具体措施包括：•筛选合格的供应商，并与供应商签署品质协议，要求其按照标准提供原材料；•对原材料进行检验，确保符合要求；•设置详细的生产规范，对每一个生产环节进行监控；•对成品进行严格检验，不合格产品要及时处理或报废。
2. 市场宣传管理良好的市场口碑有助于品牌的推广和提高消费者的好感度。
市场宣传必须针对受众群体，重在传递产品的独特性和品质优势。
以下是推广品牌的具体方法：•设计独特的品牌标志和口号，便于消费者记忆和辨认；•规划渠道和推广形式，例如电视、报刊、网络等；•培养消费品牌忠诚度，例如可开展粉丝团等，提供更好的产品和服务。
3. 客户服务管理客户服务是产品质量的重要保证。
如果客户对产品不满意，他们可能会选择转向竞争对手，从而影响品牌形象。
好的客户服务应该满足以下要求：•提供有效的技术支持和售后服务，及时解决客户反馈的问题；•积极收集客户反馈，倾听客户需求，不断改进产品和服务；•培养与客户的良好关系，例如优惠促销、会员制度等。
结论品牌是企业长远发展的重要考虑因素，良好的品牌管理方案有助于提高品牌形象，巩固市场地位。
本文提出了从产品质量、市场宣传和客户服务三个方面来进行品牌管理的方案，可以为企业提供参考和借鉴。
产品质量与品牌保护管理制度第一章总则第一条目的和依据为加强企业产品质量管理，保护企业品牌，提升企业形象和市场竞争力，订立本《产品质量与品牌保护管理制度》（以下简称“本制度”）。
第二条适用范围本制度适用于企业内全部涉及产品质量及品牌保护的相关管理工作，包含但不限于研发、生产、销售、市场推广、售后服务等运营环节。
第三条定义和解释1.产品质量：指产品在设计、生产、销售及使用过程中，符合国家及相关标准、规定和合同商定的各项性能指标和质量要求。
2.品牌保护：指企业对自身品牌的知识产权、商标、商誉等合法权益的维护和防护。
第二章产品质量管理制度第四条设计与开发1.产品设计阶段应明确产品性能指标和质量要求，确保产品与设计方案相符。
2.设计团队负责订立设计方案和技术规范，并与研发部门紧密合作，确保产品质量实现预期目标。
第五条采购管理1.供应商评估：建立供应商评估制度，对新供应商进行综合评估，确保其符合公司质量要求，并建立合作关系。
2.供应商监控：建立供应商绩效评价制度，监控供应商的产品质量和交付本领。
第六条生产管理1.生产过程掌控：建立严格的生产作业标准，确保生产过程中的各项工序符合质量要求。
2.员工培训：对全部生产人员进行质量管理和操作技能培训，提高员工的质量意识和技术水平。
3.现场巡检：设立现场巡检制度，及时发现和矫正生产过程中的质量问题。
第七条检测与测试1.建立产品检测试验室，配备先进的检测设备，确保产品符合国家及相关标准要求。
2.定期对产品进行抽样检验，进行全面、科学和客观的产品质量评估。
第八条不合格品管理1.不合格品鉴定：对发现的不合格品进行原因分析和鉴定，并责令进行处理。
2.不合格品整改：订立整改措施和时间要求，对不合格品进行整改，确保符合质量要求。
第九条售后服务1.建立健全的售后服务制度，及时回应用户的质量问题投诉，并乐观采取措施解决问题。
2.对于属于产品质量问题的用户投诉，应及时进行调查和处理，确保售后服务质量。
品牌授权与产品质量管理制度1. 前言本规章制度旨在规范企业品牌授权和产品质量管理工作，确保产品质量的稳定性和品牌形象的良好声誉，提升客户满意度和企业竞争力。
2. 品牌授权管理2.1 品牌授权申请 2.1.1 全部对外开展品牌授权的部门必需提前书面申请，明确申请的品牌和授权范围。
2.1.2 品牌授权申请需提交品牌授权申请书，包含品牌使用目的、授权渠道和授权期限等相关信息，并由部门负责人签字确认。
2.1.3 品牌授权申请书必需经过法律部门审核确认，并将结果及时通知申请部门。
2.2 品牌授权审批 2.2.1 品牌授权审批由公司管理层负责，由品牌经理主导，相关部门负责人参加讨论并供应看法。
2.2.2 品牌授权审批需充分考虑授权对象的信誉、本领和市场潜力等因素，并与授权方达成合作协议。
2.2.3 品牌授权审批结果由品牌经理书面通知申请部门，如有需要，可在公司内部公示。
2.3 品牌授权管理 2.3.1 已授权的品牌必需依照合同商定的授权范围和期限使用，不得超出或违反合同商定。
2.3.2 已授权品牌的使用范围必需与产品质量管理保持全都，确保产品质量符合品牌形象和声誉的要求。
2.3.3 品牌授权续约需提前90天向品牌经理提交申请，经过审查和授权方同意后，方可连续使用品牌。
3. 产品质量管理3.1 产品质量标准 3.1.1 公司订立产品质量标准，明确产品的基本要求和性能指标。
3.1.2 产品质量标准必需经过质量管理部门审核，并在内部进行公示，以便全体员工了解和执行。
3.2 产品质量掌控 3.2.1 公司建立产品质量掌控体系，包含原材料子采购、生产过程掌控、产品检验等环节的质量掌控点。
3.2.2 每个环节的质量掌控点必需明确责任人，并订立相应的质量掌控流程和操作规范。
3.2.3 全部产品必需经过严格检验合格后，方可出厂，确保产品符合质量标准和客户要求。
3.3 不合格品处理 3.3.1 对于发现的不合格品，必需立刻停止生产和销售，并进行分类处理。
品牌管理四大陷阱Brad VanAuken是Brand Forward的创始人兼总裁，专门从事品牌战略研究品牌日益成为引导消费者进行购买的一个关键的差异化因素。
企业以品牌为焦点，围绕它来确定如何通过独特的方式将价值传递给顾客，并因此获取利润，从而充分地体现组织的“精神和灵魂”。
品牌承诺是通过企业的产品、服务和与消费者的沟通（包括全面客户关系和全面客户体验）来实现的。
如果品牌经过精心设计，并且企业在业务流程中、在与客户的接触中，能始终如一地贯彻其品牌的精神，那么这样的企业必定能够大展鸿图。
就在不久以前，似乎还只有消费品企业里的营销人员才会有兴趣讨论品牌管理和品牌塑造。
但是现在，所有企业都认识到了品牌塑造的重要性。
为什么品牌塑造这一营销举措现在这么受欢迎？在一个商品化程度越来越高，选择越来越多的时代，品牌可以帮助人们摆脱被琳琅满目的产品弄得眼花缭乱的窘境。
它简化了人们生活中的某些选择。
此外，品牌也越来越能够满足人们对于归属感和身份地位认同感的需要——这些需要正是企业从过去到现在一直竭尽全力想要满足的。
如果你的企业还不曾接触过品牌管理，那么你最需要的就是迅速而全面地了解品牌塑造过程中的一些可能导致失败的关键因素。
了解品牌塑造过程中可能陷入的误区，是企业维持一个强大、持久的品牌的重要措施。
认识不足概念混淆——把品牌管理和产品管理混为一谈。
品牌管理不等于产品管理。
品牌如果管理得好，其寿命是能够比单独的产品，甚至整个品类更长的。
相比产品管理，品牌管理更加全面。
它涵盖了全部的营销要素，还与企业内多个部门息息相关。
消费者是不会和产品建立关系的，也不会对产品产生忠诚度。
与消费者建立起情感联系的是品牌及其所代表的内涵。
如安永（Ernst & Young）的斯派洛斯（Jim Speros）所说：“产品是在工厂里制造的？品牌则是在消费者的大脑里产生的。
”界定狭窄——品牌定义过于狭窄，特别是将其定义为某一类产品。
如何有效管理品牌与产品的关系品牌与产品的关系对于企业的发展至关重要。
一个优秀的品牌形象可以增加产品的认知度和价值，进而推动销售业绩的提升。
然而，要真正有效地管理品牌与产品的关系，并确保企业取得长期的成功，需要综合考虑多个因素。
本文将介绍一些有效的管理方法和策略，帮助企业在品牌与产品关系上取得突破。
1. 了解品牌的核心价值观企业的品牌核心价值观是企业文化的核心，也是品牌与产品关系的基础。
了解品牌的核心价值观，可以为产品提供一个准确的方向。
通过梳理品牌的基本元素，包括品牌的使命、愿景、定位和关键价值主张，企业能够更好地理解品牌的市场定位和目标受众。
2. 明确产品定位和目标市场产品定位是指确定产品在市场上的定位和竞争优势。
通过明确产品的目标市场和目标受众，企业可以更精准地进行市场分析和市场营销活动。
同时，产品定位也要与品牌核心价值观相一致，确保产品的市场形象与品牌形象相符合。
3. 打造一致的品牌传播品牌传播是指将品牌形象和产品信息传递给目标受众的过程。
企业需要通过多种渠道和媒体对品牌和产品进行宣传和推广。
品牌和产品的传播内容要一致，并且符合目标受众的需求和偏好。
在进行品牌传播时，可以借助广告、公关、社交媒体等渠道，利用有吸引力的内容来吸引目标受众的注意。
4. 建立品牌与产品的互动关系品牌与产品之间的互动关系可以增加消费者的参与感，并加强品牌与产品之间的关联。
企业可以通过举办促销活动、开展线上线下的互动体验等方式，让消费者更好地了解产品，增强对品牌的认同感。
同时，也可以通过用户反馈和数据分析的方式来不断优化产品和品牌的关系，提供更好的产品体验。
5. 建立品牌保护机制保护品牌是品牌与产品关系管理中的重要环节。
企业需要注册商标、品牌标识，并建立知识产权保护体系，以保证品牌的独特性和权益。
同时，也要加强对供应链和渠道的管理，以防止假冒伪劣产品的出现，损害品牌形象。
6. 不断创新和优化品牌与产品的关系应该是一个动态的过程，需要不断地进行创新和优化。
产品品质管理与品牌建设首先，产品品质是企业经营中至关重要的一环。
一个企业能否在市场上立于不败之地，取决于其产品的质量。
因此，产品品质管理成为企业管理中不可忽视的重要环节。
第一，产品品质管理的重要性。
一个产品的品质关乎着企业的信誉和市场声誉。
优质的产品不仅能够满足客户的需求，还能够赢得客户的口碑推荐。
反之，如果产品品质出现问题，企业的声誉将受到严重损害，甚至可能导致企业的倒闭。
因此，产品品质管理对于企业的生存和发展至关重要。
第二，如何进行产品品质管理。
首先，企业应建立一套完善的质量管理体系，包括产品研发、采购、生产、销售等全过程的品质控制。
其次，企业要加强对员工的培训与教育，提高员工的品质意识和责任心。
此外，企业应积极引进先进的质量检测设备，确保产品达到国际标准。
最后，企业要建立与客户的沟通渠道，及时了解客户对产品品质的反馈，做出相应的改进和调整。
然而，仅仅依靠产品的优质并不足以在市场中取胜，品牌的建设同样重要。
第三，品牌的意义和作用。
品牌是企业在市场中的形象和声誉，是消费者对企业的认同和信任。
优秀的品牌能够赋予企业更大的市场价值和核心竞争力。
因此，品牌的建设是企业发展的战略任务。
第四，品牌的建设需要具备的条件。
首先，企业要有独特的产品和核心竞争力，能够给消费者带来独特的体验和价值。
其次，企业要有良好的市场营销策略和创新能力，能够精准定位目标消费群体，并不断推陈出新。
最后，企业要注重品牌传播和形象塑造，建立起与消费者的情感连接和共鸣。
第五，品牌建设的具体措施。
首先，企业要明确品牌定位和品牌核心价值观，确立企业文化和品牌精神。
此外，企业要进行品牌推广和传播，利用广告、公关、新媒体等多种渠道，增强品牌的曝光度和影响力。
另外，企业要与消费者建立良好的互动平台，通过活动、投票、抽奖等方式增强消费者的参与感和忠诚度。
然而，产品品质管理和品牌建设并非一蹴而就，需要长期积累和不断的努力。
第六，产品品质管理的挑战。
产品和品牌形象的塑造与管理在当今商业环境中扮演着至关重要的角色。
一个成功的产品和品牌形象可以帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，吸引更多的消费者，提升销售业绩。
然而，要塑造和管理一个优秀的产品和品牌形象并不是一件容易的事情，需要企业在市场营销、品牌建设、消费者关系等方面做出持续的努力和投入。
本文将深入探讨产品和品牌形象的塑造与管理，分析其重要性、方法和策略，以及成功案例和挑战。
一、产品和品牌形象的重要性产品和品牌形象是企业在市场中的“脸面”，是消费者对企业的第一印象。
一个优秀的产品和品牌形象可以帮助企业建立信任和认可，提升品牌价值和竞争力。
在竞争激烈的市场环境中，产品和品牌形象更是企业成功的关键。
消费者在购买产品或服务时，往往会优先选择那些具有良好形象的品牌，而忽略那些形象不佳的品牌。
因此，产品和品牌形象的重要性不言而喻。
二、产品和品牌形象的塑造1.市场定位和目标群体产品和品牌形象的塑造首先需要明确企业的市场定位和目标群体。
企业需要了解自己的产品或服务在市场中的定位和竞争优势，以及目标消费者的需求和偏好。
只有深入了解市场和消费者，企业才能有针对性地塑造产品和品牌形象，吸引目标群体的关注和认可。
2.产品设计和包装产品设计和包装是产品和品牌形象的重要组成部分。
优秀的产品设计可以提升产品的美观性和实用性，吸引消费者的眼球。
而精美的包装设计可以增加产品的附加值，提升品牌形象。
企业在产品设计和包装上需要注重细节，与市场需求和消费者偏好相结合，打造独特的产品和品牌形象。
3.品牌传播和营销品牌传播和营销是产品和品牌形象塑造的重要手段。
企业可以通过广告、公关、促销等方式传播品牌理念和形象，提升品牌知名度和美誉度。
此外，企业还可以通过社交媒体、线上线下活动等渠道与消费者互动，建立良好的品牌关系。
品牌传播和营销需要持续投入和创新，以吸引更多消费者的关注和认可。
三、产品和品牌形象的管理1.品牌定位和管理品牌定位是产品和品牌形象管理的核心。
第二篇品牌和产品篇第二篇品牌和产品篇品牌和产品篇主要包括了品牌的知名度、品牌评价、产品使用率和忠诚度等方面的问题。
在具体的陈述之前，先将有关的指标（名词）解释如下：·第一提及知名度：在没有任何提示的前提下，首先回答某一品牌的人数与调查总人数的百分比，称为该品牌的第一提及知名度。
第一提及知名度是消费者印象最深刻的品牌。
·不提示提及知名度：在没有任何提示的前提下，所有回答某一品牌的人数与调查总人数的百分比，称为该品牌的不提示提及知名度。
不提示提及知名度反映了消费者对品牌的记忆度。
对于消费者的购买决策来说，不提示提及知名度的影响是较大的。
·提示提及知名度：在出示品牌卡片后，所有回答某一品牌的人数与调查总人数的百分比，称为该品牌的提示提及知名度。
提示提及知名度是反映品牌认知的广度指标。
但是这种广度的知名度，必须给消费者一定的提示或启发。
因此，提示提及知名度对于品牌忠诚度不高或冲动型消费者有一定的作用。
·品牌忠诚度：即过去3个月服用过某种药品的人数占曾经服用过该药品人数的比例。
如果品牌忠诚度较高，表明重复服用该药品的消费者较多，反映消费者的品牌忠诚度较高。
反之，表明重复服用的消费者较少，消费者的品牌忠诚度较低。
本篇的主要架构如下：➢第一章品牌知名度·广东市场消费者品牌知名度·口服液消费者的品牌知名度·口服液消费者对主要品牌的评价➢第二章主要感冒药品的使用和评价·消费者对香雪口服液的评价和建议·广东市场消费者的产品使用和评价·三类市场消费者的产品使用和评价第一章品牌知名度1.1 香雪抗病毒口服液在全部消费者中的品牌知名度为了揭示广东市场消费者对感冒药的认知、了解广东省感冒药的市场现状。
在先期对广东省一、二、三级市场2000个曾经服用过抗病毒口服液的消费者入户调查的基础上，我们采用了电话访问的形式，对当时经过随机抽出但不符合本项目条件（曾经服用过抗病毒口服液的消费者）的消费者，进行了跟进访问。
我们将全部数据结合起来，可以分析出香雪抗病毒口服液在整个感冒药物市场的知名度情况。
数据显示，第一提及的品牌知名度中，幸福伤风素以超过20%的提及率排在第一位。
其次，日夜百服咛、康泰克胶囊、泰诺感冒片和白加黑感冒片也均有10%左右的提及率。
相对的，中成药的第一提及知名度较低，提及率较高的明兴清开灵口服液、香雪抗病毒口服液也仅有5%的比例。
提示前的知名度中，幸福伤风素以47.8%的选择率排在第一位，日夜百服咛、康泰克胶囊、泰诺感冒片和白加黑感冒片的提示前知名度均在30%以上。
明兴清开灵口服液和香雪抗病毒口服液的提示前知名度均在10%以上。
提示后的知名度情况同样是相似的，西药类的感冒药知名度远远的高于中成药的感冒药。
我们通过Graveyard模型对主要的感冒药的知名度进一步的深入分析。
这种模型是一种用于测量不提示提及知名度和提示提及知名度内在关系的指标。
一般以不提示提及知名度（记忆度）为X轴，以提示提及知名度（认知度）为Y轴，由此确定每一个品牌的点的位置，并对所有品牌的知名度作出回归线，根据品牌点的位置，可以考察品牌的优势和不足。
分析发现，就整个感冒市场而言，西药类的感冒药大部分都位于模型的右上角，表明消费者对这些感冒药品的认知度和记忆度都很高，是感冒药市场的主导品牌。
而中成药类的感冒药大部分都位于模型的左下角，表明消费者对这些感冒药的认知度和记忆度都较低，还需要进一步拓展市场空间。
另外，在中成药的感冒药中，香雪抗病毒口服液，明兴清开灵口服液和泰诺儿童感冒糖浆的市场地位是比较接近的。
而且比同类的君泰口服液、三九清热解毒口服液和众生双黄连口服液有一定的领先优势。
1.2 香雪抗病毒口服液在口服液消费者中的品牌知名度1.2.1 第一提及知名度调研数据显示，在曾经服用过口服液的消费者中，香雪抗病毒口服液的知名度则要高得多。
第一提及的品牌知名度中，香雪抗病毒口服液以25.8%的比例排在第一位。
其他消费者提及的主要感冒药品还有明兴清开灵口服液、幸福伤风素、众生双黄连口服液、明兴感冒通片、泰诺感冒片和康泰克胶囊。
这些药品都是消费者记忆最深刻的。
[基数：样本总量=1200]1.2.2 不提示提及知名度不提示提及的品牌知名度中，明兴清开灵口服液、香雪抗病毒口服液和幸福伤风素的知名度最高，均有大约40%左右的选择比例。
知名度比较高的药品包括泰诺感冒片、明兴感冒通片、康泰克胶囊和白加黑感冒片，消费者的选择比例均在25%以上。
另外，众生双黄连口服液、日夜百服咛片、感康片和三九清热解毒口服液也有一定的知名度，均有10%以上的消费者选择。
[基数：样本总量=1200]1.2.3 提示提及知名度提示提及的品牌知名度中，幸福伤风素以74.1%的选择比例排在第一位。
明兴清开灵口服液、香雪抗病毒口服液、康泰克胶囊、泰诺感冒片和白加黑感冒片均以60%以上的选择比例排在第二到第六位。
明兴感冒通片、日夜百服咛片、感康片排在第七到第九位，不提示提及知名度均在40%以上。
这些感冒药都是消费者认知度较高的。
[基数：样本总量=1200] 1.2.4 三类市场的口服液消费者知名度比较一级市场药品的不提示知名度中，明兴清开灵口服液、幸福伤风素和香雪抗病毒口服液的选择比例最高。
二级市场药品的不提示知名度中，香雪抗病毒口服液的选择比例最高。
三级市场药品的不提示知名度中，明兴清开灵口服液的选择比例最高。
=200]一级市场药品的提示知名度中，幸福伤风素的选择比例最高。
二级市场药品的提示知名度中，康泰克胶囊、香雪抗病毒口服液、白加黑感冒片、泰诺感冒片和幸福伤风素的选择比例最高。
三级市场药品的提示知名度中，明兴清开灵口服液、香雪抗病毒口服液的选择比例最高。
=200]1.2.5 主要抗病毒口服液类药品的知名度比较在抗病毒口服液类的药品中，无论是不提示提及、还是提示提及，香雪抗病毒口服液的知名度都是最高的，大约有3/4以上的选择比例。
知名度比较高的抗病毒口服液类药品还有花城抗病毒口服液，大约有10%以上的选择比例。
[基数：不提示提及=678，提示提及=798]香雪抗病毒口服液在各类市场的不提示提及知名度略有差异。
总体来看，其在二、三级市场上的品牌知名度要高于在一级市场上的品牌知名度。
[基数：一级市场=700，二级市场=300，三级市场=200]1.3 消费者对主要品牌的评价1.3.1 消费者对主要感冒药品牌的评价我们选择了本地市场上比较知名和有代表性的六个感冒药品牌，即明兴、泰诺、香雪、白加黑、众生、亚洲作进一步的深入分析，了解消费者对他们的看法。
一、消费者对主要感冒药品牌的熟悉程度在这六个品牌中，消费者熟悉程度最高的品牌有明兴、泰诺和香雪，均有50%以上的消费者选择，表明这三个品牌对消费者的影响力还是较高的。
相对的，消费者对众生和亚洲的熟悉程度较低，表明这些品牌对消费者的影响力还尚未成熟。
[基数：样本总量=1200]二、消费者对主要感冒药品牌的喜爱程度消费者对主要感冒品牌的喜爱程度和熟悉程度的评价相似。
明兴、香雪和泰诺都是消费者非常喜爱的品牌，均有50%左右的选择比例。
而消费者对众生和亚洲的喜爱程度相对都是较低的。
[基数：样本总量=1200]三、消费者对主要感冒药品牌的态度通过对应分析，我们得到如下的对应分析图，从中可以看出消费者对这六个品牌的态度。
香雪——医生推荐、口碑好、到处都有的卖、疗效显著、知名度高、购买的人多、销售员推荐、广告宣传多。
明兴——口碑好、购买的人多、价格适中、老牌子、疗效显著、知名度高、医生推荐。
白加黑——促销宣传多、广告宣传多、广告有吸引力、知名度高、疗效显著、购买的人多。
泰诺——价格贵、合资品牌、品牌知名度高、广告宣传多、到处都有的卖。
众生、亚洲——不熟悉的品牌[基数：样本总量=1200][基数：样本总量=1200]四、三类市场消费者对主要感冒药品牌的评价一级市场消费者最熟悉的主要感冒药品牌有泰诺、明兴。
二级市场上，消费者最熟悉的主要感冒药品牌有香雪、泰诺和明兴。
三级市场消费者最熟悉的主要感冒药品牌是明兴。
[基数：一级市场=700，二级市场=300，三级市场=200]一级市场消费者最喜爱的主要感冒药品牌有泰诺和明兴。
二级市场上，消费者最喜爱的主要感冒药品牌是香雪。
三级市场消费者最喜爱的主要感冒药品牌是明兴。
[基数：一级市场=700，二级市场=300，三级市场=200]1.3.2消费者对香雪品牌的联想调查发现，消费者对香雪品牌的联想中，联想到“香水/日化品”的消费者比例最高，达到38.0%。
其次联想到“食品/饮料”和“雪花”的消费者比例也较高，均在25%以上。
从消费者对香雪品牌的联想可以发现，第一、消费者对这一品牌的联想主要都是正面的，表明消费者对香雪品牌是比较熟悉和喜爱的；第二、消费者的品牌联想中，存在女性化的倾向，例如消费者会联想到很多“香水/日化品”、“女性化/女性用品”方面词汇。
[基数：样本总量=1200]第二章主要感冒药品的使用和评价2.1 消费者对香雪口服液的评价和建议2.1.1主要药品的疗效对比一、疗效对比我们选择香雪抗病毒口服液、明兴清开灵口服液、众生双黄连口服液、东莞亚洲君泰口服液、泰诺感冒片和白加黑感冒片这六种市场上主要的药品进行疗效方面的深入对比分析。
研究发现，消费者认为治疗感冒疗效最好的药品是香雪抗病毒口服液、泰诺感冒片和白加黑感冒片。
疗效相对较差的是东莞亚洲君泰口服液。
消费者认为在清热解毒方面疗效最好的药品是明兴清开灵口服液、众生双黄连口服液和香雪抗病毒口服液。
疗效相对较差的药品是泰诺感冒片和白加黑感冒片。
消费者认为在呼吸道感染方面疗效最好的药品是东莞亚洲君泰口服液和香雪抗病毒口服液。
疗效相对较差的药品是白加黑感冒片。
无论在哪一方面的疗效，消费者对香雪抗病毒口服液的评价都是很高的。
[基数：1200] 二、特性对比同样的方法，我们还对这六种感冒药的特性方面进行了深入的对比分析。
研究发现，消费者对“口感好”评价最高的药品是香雪抗病毒口服液。
评价相对较低的是泰诺感冒片和白加黑感冒片。
消费者对“副作用小”评价最高的药品是明兴清开灵口服液和香雪抗病毒口服液。
评价相对较低的是泰诺感冒片和白加黑感冒片。
消费者对“无嗜睡”评价最高的药品仍然是明兴清开灵口服液和香雪抗病毒口服液。
评价相对较低的还是泰诺感冒片和白加黑感冒片。
消费者对“服用方便”评价最高的药品时香雪抗病毒口服液、东莞亚洲君泰口服液和泰诺感冒片。
无论在哪一方面的特性，消费者对香雪抗病毒口服液的评价都是很高的。
[基数：1200]2.1.2香雪口服液的疗效评价一、消费者最常服用香雪抗病毒口服液的原因消费者最常服用香雪抗病毒口服液的原因是“产品疗效好”，有51.6%的选择比例。
