奉贤旅游主题进一步深化演绎的几点思考(终稿)
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上海公园调研论文——上海奉贤古华园摘要古华园,虽然只是上世纪80年代建造的园林,其古典园林之美,称得上“第六大”上海古典园林。
该园由著名建筑学家陈从周教授集江南园林之精华精心设计而成。
古华园在构筑上采集了奉贤历史上众多典故,迁入和再造了大批历史建筑,使公园具有了浓郁的历史文化气韵和江南水乡景象。
关键词:植物配置;规划;景观营造一、现状概论古华园位于上海奉贤区南桥镇解放中路220号,距市中心50公里。
公园历经多次改造、扩建,目前公园占地面积为60余亩。
古华园在构筑上采集了奉贤历史上众多典故,迁入和再造了大批历史建筑,使公园具有了浓郁的历史文化气韵和江南水乡景象。
整个公园的绿地占有量为63%,水体面积为22%。
园内花木品种繁多、五彩缤纷,春夏秋冬季相分明。
园中有东西两湖。
周有环河围绕。
公园有22座形态各异、大小不等的桥梁串界园区,亭台楼阁轩榭廊宇建筑量达5600平方米。
公园较有历史和观赏价值的景点有:公元1799年建造的“南塘第一桥”;产生于侏罗纪世纪,距今亿万年的长28米,呈12段,最大周长3.3米的“硅化木”;“园中园”晚晴园(内设永久性展览——奇石展)、秋水园;据“吴王葬三女”历史传说构筑的“三女岗”、“三女祠”景区。
周边都是居民区,以及一些零星的商店,属于不是特别繁华热闹的地段。
交通方便,有公交站设立周围,东南门广场上有树阵广场兼停车场。
二、 公园规划原则古华园的设计包括对基地自然状况的研究和利用,对空间的处理和发挥,与奉贤区文脉的延续和融合。
充分体现江南水乡的特色。
包括对道路的布置、水景的处理、路面的铺砌、小品设计、公共设施的设置等,这些方面既有功能意义,有涉及视觉和心里感受。
古华园规划是注意了整体性、实用性、艺术性、历史性、教育性、趣味性等。
1、为各种不同年龄的人们创造优美的休息环境。
2、继承江南一带园林设计的传统艺术,创造适合奉贤的特色园林。
3、 保护原有的景观,进一步强调自然景观。
4、 因地制宜,充分利用现状及自然地形,有机组合成统一体。
奉贤旅游产业发展目标与战略奉贤在上海都市旅游中的地位1,奉贤旅游已经成为上海都市旅游新的增长点主要从上海接待游客的增长率与旅游收入的同比增长与奉贤的游客接待量同比增长率2,奉贤是上海居民出游的目的地奉贤接待游客量及上海市民所占百分比,上海居民在上海旅游的人次数3,奉贤旅游在上海郊区各县中处于前列一个地区旅游饭店客房出租率和平均房价在一定程度上反映了该地的旅游接待水平;奉贤的客房出租率虽然在上海9个区县中名列第四,但是高于同是积极发展休闲度假旅游的松江,崇明,青浦,金山四区县,奉贤旅游在上海郊区各区县中处于前列4,奉贤旅游在上海都市旅游重量中所占比重较小,还有很大发展空间奉贤在上海都市旅游中的优势1,奉贤拥有紧依大都市的蓝色大海和绿色农业的资源优势和区位优势2,奉贤区拥有丰富的农业资源3,从世界旅游发展潮流看,旅游者的旅游目的正由观光游览向度假休闲转变。
奉贤拥有很多的适合休闲旅游的资源战略目标游艇奉贤,海农奉贤----将奉贤旅游产业打造成为上海重要的支柱产业这一阶段的总体发展目标是将奉贤区建设成为上海重要的休闲度假胜地,以海农为特色的上海休闲度假旅游胜地,新兴的国际会议中心,长三角休闲度假旅游示范基地,上海都市旅游的新亮点有机融入上海都市旅游发展的整体框架,主要是要实现游艇奉贤、滨海奉贤、绿色奉贤的产业定位,制定相关的鼓励投资和政策保障措施,加快奉贤区旅游景区的建设,提高旅游设施的接待能力,加紧旅游从业人员的培训,提高服务水平,规范旅游行业管理。
奉贤旅游发展不能走一般城市郊区发展农家乐,渔家乐的路子,奉贤旅游发展要充分发挥紧依大都市的蓝色大海和绿色农业的资源优势和区位优势,把奉贤建设成为上海休闲度假旅游胜地。
上海休闲旅游度假胜地的含义是不仅仅是吸引上海居民休闲度假旅游的胜地,更重要的是体现上海都市旅游水平,与世界著名旅游城市相匹配,国际化程度高,能引领长三角休闲度假旅游发展的旅游旅游胜地,上海休闲度假旅游胜地是上海都市旅游的新亮点,向公众展现现代,时尚,舒适,享受的旅游形象,不仅能吸引上海当地居民,还能吸引上海的国内外旅游者成为国内外旅游者来长三角的重要旅游目的地。
上海市奉贤区人民政府关于加快旅游业发展的若干意见
上海市奉贤区人民政府关于加快旅游业发展的若干意见
【法规类别】旅游综合规定
【发文字号】沪奉府[2006]137号
【发布部门】80903G002
【发布日期】2006.12.05
【实施日期】2006.12.05
【时效性】现行有效
【效力级别】地方规范性文件
上海市奉贤区人民政府关于加快旅游业发展的若干意见
(沪奉府[2006]137号)
各镇人民政府、开发区管委会,区政府各部门:
旅游业是一个新兴的产业,关联度高、辐射面广、产业链长、发展潜力大,是第三产业发展的重要抓手和突破口。
发展旅游业对于调整我区产业结构、扩大内需、增加就业、促进开发、提升城市形象、构建和谐社会都具有十分重要的意义。
为加快推进我区旅游业的发展,确保“十一五”期间旅游业各项任务、指标的顺利完成,特制定以下意见:
一、总体思路
以上海大力发展现代服务业和2010年举办世博会为契机,依托通江达海的区位优势,
重点开发杭州湾北岸滨海地带,以“蓝色、绿色”为基调,以滨海旅游和新农村旅游为主题,大力发展滨海观光、休闲度假、会务、农家乐等新颖特色旅游项目,将奉贤建设成为上海市和长三角地区滨海休闲度假旅游景区。
二、发展目标
围绕“奉贤区十一五旅游发展规划”确立的产业定位和目标,制定相关鼓励投资政策和保障措施,加快旅游景区建设,完善旅游设施功能,提高旅游接待能力。
争取到2010年,全区年接待国内外游客达
到315万人次,旅游总收入达到36亿元,使旅游业成为第三产业发展的强大动力。
关于我市全域旅游发展的思考与建议我市全域旅游发展已经成为了当下的一个热点话题,这是一个涉及到我市经济、社会和环境的全面性发展问题,同时也是一个需要各方共同探讨和努力解决的问题。
因此,本文将从我市全域旅游的现状出发,提出相应的思考和建议,以期能够推动我市旅游业的健康发展。
一、我市全域旅游的现状在我市全域旅游的发展中,已经取得了一些成果,但是依然存在一些问题。
一方面,我市的旅游资源非常丰富,比如黄山、九华山、蒙山、龙川、古楼、枞阳鹫峰等等,这些景点凭借其独特的自然风光和人文景观,吸引了大量的游客前来旅游观光,给我市经济的发展带来了一定的贡献。
但是另一方面,我市的旅游发展还存在着一些问题,比如:1.景区设施和服务更加完善的需求。
虽然很多景区做出了一些努力,比如增加了新的游玩项目、完善了游客服务等等,但仍然存在游玩安全问题、游客用餐条件差等等问题,特别是在节假日,容易形成旅游资源过度利用现象。
2.旅游信息化程度不够高。
在全球互联网时代,旅游信息已经成为了当下旅游消费者选择目的地和出游方案的主要因素之一,但是我市在旅游信息化方面的发展还相对滞后,没有很好地把握好目前这个机遇。
3.旅游环保措施不够到位。
随着全球气候变暖等问题日益突出,游客对旅游目的地的环境要求也越来越高,但是我市的旅游环保工作还存在差距,特别是在旅游垃圾管理、能源使用等方面需要加强。
二、关于我市全域旅游发展的思考在我市全域旅游发展的过程中,我们需要对旅游产品、旅游提供者、旅游政策进行全面分析和思考。
具体如下:1.在旅游产品上,我市需要更注重文化旅游,发挥好黄山的文化内涵、文化元素,更好地推广我市的乡土文化和民俗风情。
2.在旅游提供者方面,我们需要加强对旅游从业者的管理和培训,使他们具备更丰富的服务意识和服务技能,同时要倡导旅游从业者勇于创新,为游客提供更好的旅游服务。
3.在旅游政策方面,我们需要从破解制约旅游发展的体制机制、科技创新、节能减排等方面入手,加大对旅游业的关爱程度,在大力发展旅游的同时促进环境保护和可持续发展。
奉贤海湾旅游区旅游开发构想10专升本郑健 100340083一.引言本学期我们通过旅游开发的理论及实务课,学习并了解了旅游区在开发过程中可能遇到的问题,以及旅游开发对整个旅游资源可持续利用的重要性。
在该课程论文中,我将以奉贤海湾旅游区为例,从现有资源状况,旅游产品开发,自然与社会、经济环境研究等发面进行分析并提出二次开发的构想。
二.海湾旅游区地理位置及区位优势海湾旅游区地处东经121、北纬30度,在上海市南部郊区奉贤区的最南端,距离奉贤中心新城7公里。
海湾旅游区东临上海深水港城,距深水港城30公里,西接上海化学工业区,南部面临东海(杭州湾),杭州湾面积1000平方公里,区内海岸线长13.7公里,与浙江省临海相望,海滩为铁板沙质,涂面平坦。
旅游区内万亩世纪森林,承担了上海都市优质空气对流的绿肺和绿色通道。
海湾旅游区是上海市级旅游开发区,开发总面积17.6平方公里。
经过开发,目前已整合形成了华亭古石塘(市级文物保护)——龙腾阁——中国京剧服饰馆——上海土布展览——海螺展览——东海普陀寺——海湾世纪林(露天博物馆)——沙滩区——铁板沙滩涂游——风筝放飞场——国防教育展览等十余个景点的旅游线路,每年接待各类游客50多万人次。
与浙江省嵊泗县联合开发的滩浒岛,是杭州湾中唯一的原始岛屿。
距离海湾旅游区12海里,总面积0.64平方公里,岛上欺负的山峦、通幽的洞穴、飘香的花果、安溢的渔村、平展的滩涂、宁静的港湾孕育了丰富的海产资源。
滩浒岛有着许多大规模旅游开发的优越条件,将建设成为上海未来的海上休闲度假中心。
目前,按照市府要求,在海湾东部围海造湾30平方公里,全长约10公里的金沙沙滩,沙滩东起南门港,西至星火大道,围海向外延伸1.2公里,挖地向内延伸1.8公里,并建设上海第一的海上运动场及游艇码头,引进国内最新研制成功的“地效翼艇”,高尔夫球场、网球场、滑草场等各种室内外高中档运动休闲项目俱全、宾馆、度假村、会务中心等设施配套,实现“碧海、金沙、黄金海岸”的滨海新景。
奉贤旅游产业发展目标与战略奉贤在上海都市旅游中的地位1,奉贤旅游已经成为上海都市旅游新的增长点主要从上海接待游客的增长率与旅游收入的同比增长与奉贤的游客接待量同比增长率2,奉贤是上海居民出游的目的地奉贤接待游客量及上海市民所占百分比,上海居民在上海旅游的人次数3,奉贤旅游在上海郊区各县中处于前列一个地区旅游饭店客房出租率和平均房价在一定程度上反映了该地的旅游接待水平;奉贤的客房出租率虽然在上海9个区县中名列第四,但是高于同是积极发展休闲度假旅游的松江,崇明,青浦,金山四区县,奉贤旅游在上海郊区各区县中处于前列4,奉贤旅游在上海都市旅游重量中所占比重较小,还有很大发展空间奉贤在上海都市旅游中的优势1,奉贤拥有紧依大都市的蓝色大海和绿色农业的资源优势和区位优势2,奉贤区拥有丰富的农业资源3,从世界旅游发展潮流看,旅游者的旅游目的正由观光游览向度假休闲转变。
奉贤拥有很多的适合休闲旅游的资源战略目标游艇奉贤,海农奉贤----将奉贤旅游产业打造成为上海重要的支柱产业这一阶段的总体发展目标是将奉贤区建设成为上海重要的休闲度假胜地,以海农为特色的上海休闲度假旅游胜地,新兴的国际会议中心,长三角休闲度假旅游示范基地,上海都市旅游的新亮点有机融入上海都市旅游发展的整体框架,主要是要实现游艇奉贤、滨海奉贤、绿色奉贤的产业定位,制定相关的鼓励投资和政策保障措施,加快奉贤区旅游景区的建设,提高旅游设施的接待能力,加紧旅游从业人员的培训,提高服务水平,规范旅游行业管理。
奉贤旅游发展不能走一般城市郊区发展农家乐,渔家乐的路子,奉贤旅游发展要充分发挥紧依大都市的蓝色大海和绿色农业的资源优势和区位优势,把奉贤建设成为上海休闲度假旅游胜地。
上海休闲旅游度假胜地的含义是不仅仅是吸引上海居民休闲度假旅游的胜地,更重要的是体现上海都市旅游水平,与世界著名旅游城市相匹配,国际化程度高,能引领长三角休闲度假旅游发展的旅游旅游胜地,上海休闲度假旅游胜地是上海都市旅游的新亮点,向公众展现现代,时尚,舒适,享受的旅游形象,不仅能吸引上海当地居民,还能吸引上海的国内外旅游者成为国内外旅游者来长三角的重要旅游目的地。
奉贤区聚会活动策划方案一、活动背景奉贤区是上海市辖的一个城市行政区,地处长江口距离上海市区较远,在旅游业、农业、渔业等方面有着独特的优势。
为了进一步促进奉贤区的发展和提升奉贤区的知名度,组织一个聚会活动是非常必要的。
二、活动目标1. 提升奉贤区的知名度和形象,吸引更多的游客和投资者;2. 加强奉贤区各行业之间的交流和合作,促进经济发展;3. 营造一个轻松愉快的氛围,增进居民之间的感情;4. 丰富居民的文化生活,提高生活质量。
三、活动内容1. 主题展览主题展览是活动的核心内容,通过展览的形式展示奉贤区的特色风景、历史文化、经济发展等方面的内容。
展览可以分为不同的区域,分别展示奉贤区的自然景观、历史遗迹、当地特色产品等。
同时,可以邀请当地企业、农民合作社等参与展览,展示他们的产品和服务。
2. 文化表演在聚会活动中安排文化表演是非常重要的,通过音乐、舞蹈、演唱等形式,展示奉贤区的文化艺术。
可以邀请当地的民间艺术团体、学校、社区等参与演出,如舞蹈表演、戏曲表演、合唱等节目。
3. 美食展奉贤区以其丰富的海产品和农产品而闻名,可以在活动中安排美食展,展示奉贤区的特色美食。
可以邀请当地的农民合作社、农产品企业等参与展示和销售当地的海产品、农产品等。
同时,还可以邀请一些知名餐厅、厨师参与,进行现场烹饪表演和品尝。
4. 体育竞赛体育竞赛是活动中的一个亮点,可以组织一些体育项目的比赛,如足球比赛、篮球比赛、乒乓球比赛等。
可以邀请当地的体育协会、俱乐部等参与组织比赛,提供场地和设备,同时也可以吸引更多的观众参与。
5. 儿童活动奉贤区有着较多的居民区和学校,可以为孩子们设置一些儿童活动,如绘画比赛、手工制作、游戏互动等。
可以通过与学校和社区合作,组织儿童活动并设立奖项,提高活动的吸引力。
四、活动宣传1. 媒体宣传通过新闻发布会、新闻稿件等形式,邀请当地的各大媒体进行宣传报道,提高活动的知名度。
可以通过电视、广播、报纸等媒体,发布活动的详情和亮点,吸引更多的人参与。
第1篇一、活动背景随着我国经济的快速发展和城市化进程的加快,奉贤区作为上海市的一个重要组成部分,正逐渐展现出独特的魅力。
为提升奉贤区的知名度和美誉度,增强市民的凝聚力和归属感,特策划本次主题活动。
本次活动的主题为“魅力奉贤,共建共享”,旨在通过丰富多彩的活动,展示奉贤区的文化底蕴、生态环境和经济社会发展成果,激发市民的爱国情怀和社会责任感。
二、活动目标1. 提高奉贤区的知名度和美誉度,树立良好的城市形象;2. 丰富市民的精神文化生活,增强市民的幸福感和获得感;3. 推动奉贤区文化、旅游、体育、科技等事业的发展;4. 促进市民之间的交流与合作,构建和谐社区。
三、活动主题魅力奉贤,共建共享四、活动时间2022年9月1日至9月30日五、活动地点奉贤区主要公共场所、社区、学校、企事业单位等六、活动内容1. 开幕式(1)时间:9月1日上午9:00-11:00(2)地点:奉贤区文化广场(3)内容:领导致辞、文艺表演、启动仪式等2. 文化艺术类活动(1)时间:9月1日至9月10日(2)地点:奉贤区图书馆、博物馆、剧院等(3)内容:举办书画展览、摄影比赛、戏剧演出、音乐会等3. 旅游推介活动(1)时间:9月11日至9月20日(2)地点:奉贤区主要旅游景点(3)内容:举办旅游推介会、特色旅游线路推广、民俗文化体验等4. 体育竞技类活动(1)时间:9月21日至9月30日(2)地点:奉贤区体育场馆、公园等(3)内容:举办篮球赛、足球赛、羽毛球赛、游泳比赛等5. 科普教育类活动(1)时间:9月1日至9月30日(2)地点:奉贤区各社区、学校、企事业单位(3)内容:举办科普讲座、科普展览、科技创新大赛等6. 志愿服务活动(1)时间:9月1日至9月30日(2)地点:奉贤区各社区、公园、街道等(3)内容:开展环保宣传、文明交通引导、关爱孤寡老人等志愿服务活动7. 闭幕式(1)时间:9月30日下午2:00-4:00(2)地点:奉贤区文化广场(3)内容:总结活动成果、颁发奖项、文艺表演等七、活动宣传1. 制作活动海报、宣传册等,发放至各社区、学校、企事业单位;2. 利用网络、电视、广播、报纸等媒体进行广泛宣传;3. 通过微信公众号、微博等新媒体平台进行实时报道;4. 邀请知名人士、媒体记者参加活动,扩大活动影响力。
上海旅游心得体会范文(23篇)上海旅游心得体会范文(精选23篇)上海旅游心得体会范文篇1周五在教室里,我的座位已经空了。
我的人飞到哪里去了?我已经展翅飞向南通!第二天凌晨四点,我和姐夫——飞往上海。
“我们到了,我们到了!”随着姐夫的一声尖叫,我知道我们的第一个网站,——上海野生!真是名不虚传!有凶猛的中国短吻鳄,害怕蚂蚁的食蚁兽,超重的亚洲象,有拳击王的袋鼠,还有有魅力的大熊猫。
真的很奇怪,各种各样,美好的事情还会继续!我们上了喂食车,真的是“人坐笼子,动物自由行”。
我们人类坐在笼子般的喂养车上,动物门却是自由解放的!嘿!这种旅行真的很有趣。
它让我们亲切地接近动物,让我们清楚地了解动物的“本性”。
耶!这次激动人心的旅行已经开始了。
我们第一次来到亚洲草食动物区,那里有进化而来的“羚羊”金毛塔基,可爱的羊驼,还有长着尖角和鼻子的犀牛。
然后我们来到了非洲草食动物区,那里有鸟但不会飞的鸵鸟,斑马线上的斑马,还有霸王狮子。
特别有意思的是小猎豹,紧紧跟随着我们的车,睁大眼睛盯着我们,追着我们的车让我们。
当我们加速时,它会飞起来,并且跑得很快。
当饲养员看到它时,他会给它一些肉。
别告诉我,这家伙喜欢停下来,马上品尝美味。
小熊也是吃货,但是贪吃。
他们一片接一片地吃。
天啊,他们居然吃了十整块肉。
看看我最喜欢的——东北虎,也在我们的车前盘旋,显出一副威严的样子,挡住了我们的去路。
饲养员拿出几块肉作为诱饵。
就在饲养员想把肉拿回来的时候,老虎跳了三英尺高,向饲养员扑来,让饲养员再给它两块肉。
虽然有很多精彩的片段,但我们不能再呆在这里了。
接下来我们出发去第二个目的地,且不说你认识——东方明珠,远远就能看到东方明珠站在那里。
那天刚好有雾,只看到它的顶部朦胧,像是隐藏的一样,出现了不一样的景象。
从远处看,像是一串从天而降的大雨珠,从近处看,像是通往上帝灵魂的圣光之路。
在我看来,她是中国高富帅的象征,真的无法用语言表达。
来到城市,到处都是高楼大厦,特别是金茂大厦—— 88层的观光厅,好帅!外国人成群,精英爆满。
跳出奉贤看奉贤,跳出旅游看旅游--奉贤发展“海农特色”旅游的思考李文涛【摘要】上海奉贤区通江达海,水网密布,其所具备的自然要素,发展特色旅游条件优越。
另一方面,奉贤旅游业在区域知名度和美誉度、特色性、受季节及空间制约、公共服务设施、营销方面相对欠缺,奉贤旅游业必须正视发展中存在的差距,从七个方面入手,突出奉贤旅游的“海农特色”。
【期刊名称】《河北旅游职业学院学报》【年(卷),期】2014(000)002【总页数】4页(P25-28)【关键词】上海奉贤;海农特色;旅游业;发展要点【作者】李文涛【作者单位】上海财经大学,上海200433【正文语种】中文【中图分类】F592一、奉贤旅游业发展现状概况《奉贤县志》载:“浦左奉贤,襟海带江之境,人杰地灵之区,控扬子三角洲之通道,翼名城上海市为屏藩。
”奉贤区南临杭州湾,北枕黄浦江,浦南运河横亘东西,金汇港纵贯全境,可谓通江达海,发展“海农”特色旅游优越。
作为一个风光秀丽的滨海城市,奉贤拥有13.7千米长的江岸线和31.6千米的海岸线,拥有丰富的滨海、乡村旅游资源和深厚文化积淀优势。
奉贤有水、林、果、菜、田等自然要素,发展“海农”特色旅游资源丰富。
所有这一切造就了上海奉贤可以成为知名休闲度假旅游目的地。
我们高兴地看到奉贤旅游从无到有,从小到大逐步发展强盛,“想休闲,到奉贤”已经成为上海市民休闲生活里的重要选择,以“碧海金沙”为代表的海滨旅游已成为代表奉贤旅游业面貌的“金字招牌”,吸引了越来越多的游客。
海湾国家森林公园、都市菜园、渔人码头、海湾观光大道、国际风筝放飞场等景点也为人津津乐道。
奉贤依托和利用地域带给的“海农”特色资源,重点发展滨海度假休闲旅游和乡村旅游,积极推进具有奉贤特色旅游产业的发展,有着广阔的发展前景。
乐观之余,东方网2013年5月31日标题为“奉贤碧海金沙景区排名曾垫底今年力拒黄牛票”的报道又足以引发我们对表面繁荣的奉贤旅游业深思。
新闻称:“在此前市旅游局、市质量协会联合发布的2012年上海市星级饭店、连锁型酒店、A 级景区游客满意度测评结果中,碧海金沙游客评价排名同级别景区最末。
奉贤旅游主题进一步深化演绎的几点思考“海”、“农”是奉贤的现状,也是奉贤旅游的特色。
杭州湾北岸奉贤地区生态环境良好,农垦、农耕资源丰富,现已有碧海金沙、渔人码头等体现“海”特色的旅游资源单体,还有现代农业园区、庄行潘垫村、申隆生态园等体现“农”特色的旅游资源赋存,因此滨海旅游与乡村旅游相结合,互相支持,互相促进,充实滨海地区旅游业的内涵,扩大滨海地区旅游业的规模。
近年来,奉贤通过开发、整合旅游资源,逐步形成了具有一定特色的旅游产品,“想休闲·到奉贤”已经成为上海旅游界知名的宣传标语,旅游已成为展示奉贤城市形象和新农村建设的一个窗口。
一、主题产品开发思路
经过二十几年的发展,国内旅游消费市场也逐渐成熟,从单纯观光旅游向休闲、度假方向发展,并已成为今后旅游业发展的主流。
根据国内外旅游市场发展态势和奉贤旅游资源的类型特点,组合结构、空间分布、自然生态环境和社会历史文化背景,奉贤旅游产品正逐步向休闲系列发展成熟,打造新型的、适合旅游市场消费理念的休闲旅游度假区域。
奉贤旅游主题产品的开发理念是: 以“想休闲·到奉贤”为主题;以观光旅游为基础;以休闲娱乐为重点;以会务、商务、康体、疗养等专项主题旅游为突破口,辅以文化、美食、宗教、节庆旅游等多系列多层次的旅游产品体系。
重点打造奉贤的滨海旅游、郊野旅游、生态旅游和人文旅游,从战略层面丰富和提升“四大产品”内涵,克服原有“海农”产品受季节影响的短处,进而重新包装形成具有生命力、冲击力和
吸引力的产品组合体系。
各个产品的打造也将着力体现高起点、高标准的现代感,重视营造互动氛围,加强体验性,同时结合各个配套辅助要素,形成一次游客完整的、和谐的、愉快的、难忘的度假、娱乐休闲经历。
二、主题产品深化演绎
奉贤旅游主题产品开发将围绕着“一个中心,四大产品”展开。
一个中心:以“游客创造价值与体验为中心”。
四大产品:以“资源整合与形象提升”为目标突破,以杭州湾北岸(奉贤)旅游功能及空间布局为依托,以“想休闲·到奉贤”为主题,突显“滨海、郊野、生态、人文”为特色的四大产品。
三、主题产品市场定位
表5 奉贤旅游市场对象分析
四、主题产品市场营销
1.旅游宣传营销
由于奉贤旅游业起步较晚,知名度不高,成熟的旅游产品也不多,因此,近期内旅游宣传重点应放在旅游的整体形象上,随着迎世博600天行动的深化,工作重点放在具体的旅游产品和旅游线路上。
(1)共生促销
上海是国际化大都市,在客源市场上有很高的知名度和认同度,2010年世博会的举办,将会吸引大批中外游客。
奉贤旅游是大都市旅游的组成部分,我们应该将奉贤与“大上海”旅游目的地捆绑在一起销售,在促销中突出杭州湾北岸、南上海的旅游形象,打造“滨海、郊野、生态、人文”,既契合世博主题,又彰现奉贤特色,达到很好的宣传效果。
(2)树立品牌
奉贤旅游促销要树立品牌,适当时候也可考虑形象代言和旅游形象大使,树立“大上海,新奉贤”的旅游形象,通过旅游产品的开发,打造“想休闲·到奉贤”的高端品牌,开发高品位的休闲旅游产品,重点突出滨海、郊野、生态和人文旅游,在宣传中强调奉贤旅游的高品质,形成品牌与产品的互相推动。
(3)媒体宣传
选择与旅游相关的,权威的主要媒体进行奉贤旅游宣传。
方法上,注意文字媒体与声像媒体相结合,形成立体效果;手段上,注意硬性广告与软性新闻宣传相结合,产生整体形象传播效应。
由于媒体各自侧重的读者群体不同,在宣传上同时要结合市场细分的分析,根据不同的促销对象,选择不同的媒体。
*主流媒体充分利用《新闻晨报》、《申江服务导报》、《新民晚报》等报刊和东方卫视、上海卫视等广电媒体发布奉贤旅游新动态,介绍旅游信息,播放奉贤旅游广告片,向公众展开宣传。
*专业媒体在《旅游时报》、《中国旅游报》、旅游卫视等专业媒体上开展宣传,可开辟旅游专版,从各个不同角度和层面大力宣传展示奉贤旅游形象,并根据游客需求提供详细的旅游信息。
*网络媒体利用网络媒体实时、灵活、传播范围广等特点,可与中国旅游网、上海旅游网以及一些知名网站的旅游频道合作,对奉贤旅游产品进行宣传推广
*广告营销在市中心、浦星路、浦东机场、A4、A30等高速公路处设户外广告牌;在市区内主要旅游景点、机场、车站、地铁、商场、社区张贴奉贤旅游海报。
2.公共关系营销
(1)充分利用宾馆、饭店现有的会议设施,招徕会务、商务团队,突出打造“南上海会议中心”的概念,以会务奖励形式多承接一些有影响的会议,借此提高奉贤旅游知名度。
(2)利用黄金周、节假日、旅游节,在市区和长三角主要客源地组织面向公众的旅游推广活动,让广大市民发现奉贤,走进奉贤。
(3)与专业协会、俱乐部、青少年组织合作,以四个旅游目的地为载体,组织相关专项活动,以扩大奉贤旅游的影响力。
3.营业推广规划
(1)与市内、长三角地区的知名企业、高校、银行等企事业单位联络,争取使奉贤成为他们员工的度假基地之一,或者成为他们商务会议选择地。
(2)与江浙地区重点客源地结成友好县、市,实施区域旅游合作,组织旅行商来奉贤实地考察,了解奉贤的旅游产品和旅游环境,对奉贤旅游产品进行宣传。
(3)充分发挥“奉贤旅游网”的宣传作用,并与市内各区县和长三角主要客源地的旅游网进行联动,实现旅游产品信息实时化,营销一体化。
五、主题产品完善提升
针对奉贤旅游业的现状,为了进一步提升旅游产品的内涵,扩大奉贤旅游知名度,旅游主题的深化和演绎应围绕“123”策略来进行。
“一个重点”即进一步加强碧海金沙、庄行潘垫村、申隆生态园和万佛阁等重点景区的软硬件建设,努力打造成国家级旅游景点,提高其产品质量。
“两个关键”即加大对奉贤旅游产品的宣传促销力度,使来奉贤的游客数量逐步上升;加大规范旅游市场力度,优化奉贤旅游软环境,提高游客档次和消费水准。
“三个调整”即调整旅游发展方式,完善旅游配套服务功能,拉长旅游产业链;调整旅游产品结构,丰富文化内涵,凸现休闲、度假特色旅游;调整企业内部管理,聘请高素质管理人才,提高旅游从业人员素质,增强旅游企业竞争力。
奉贤作为全新概念上的滨海休闲度假旅游目的地,实现“滨海、郊野、生态、人文”四大旅游品牌新的突破。
必须围绕“以游客创造价值与体验为中心”,不断适应旅游市场的变化和需求,把握未来消费时尚与潮流,前瞻性的推出全新的旅游产品,以创新带动需求,注意合理创新,达到一种“既合乎情理又出乎意料”的境界。
在“想休闲·到奉贤”这
一主题下,构兑旅游“四大产品”与辅助产品组成的“产品群”,并加强其系统性和系列化,使“想休闲·到奉贤”这一主题的内涵真正得以演绎与深化。
奉贤区旅游事业管理局
二OO八年十一月十八日。