卡通代言及其在儿童商品广告中的运用

中国商品经营中的卡通形象应用分析——以光明乳业为例随着消费者需求的变化，品牌营销策略的不断演进，卡通形象在中国商品经营中的应用已经成为了一种常见的策略。

光明乳业作为中国乳制品行业的领军企业，一直以来都十分注重卡通形象的运用，在其品牌营销中起到了积极的作用。

本文将以光明乳业为例，对中国商品经营中的卡通形象应用进行分析。

首先，卡通形象能够增强产品的情感与认知。

卡通形象常常拥有可爱、生动的特点，能够吸引消费者的注意力。

光明乳业以“小熊奶糖”的形象为代表，该卡通形象可爱且无压力，深受孩子们的喜爱。

光明乳业将“小熊奶糖”形象应用于产品包装和广告中，使得产品在市场中变得与众不同，增加了产品的辨识度和竞争力。

再次，卡通形象能够提升产品的市场竞争力。

随着市场竞争的加剧，品牌需要不断创新来吸引消费者的注意力。

光明乳业的卡通形象“小熊奶糖”具有较强的感染力和亲和力，在竞争激烈的市场中起到了重要作用。

消费者在面对众多乳制品品牌时，往往会选择那些能够引起他们共鸣的品牌。

光明乳业的卡通形象不仅仅是一个产品代言人，更是消费者心中的代表，与消费者情感的连接使得光明乳业在竞争中脱颖而出。

最后，卡通形象能够促进品牌的社会影响力和口碑传播。

光明乳业的卡通形象“小熊奶糖”已经在社会上形成了较高的知名度和影响力。

消费者在日常生活中经常可以见到“小熊奶糖”的形象，无论是在产品包装上还是在各类广告中。

这种广泛的曝光使得光明乳业的品牌形象在消费者中得到了传播，形成了良好的口碑。

消费者在购买光明乳业产品时，往往带有一种自豪感和信任感，这也为光明乳业的市场扩展提供了有力支持。

综上所述，卡通形象在中国商品经营中的应用已经得到了广泛的认可与应用。

通过卡通形象的运用，光明乳业增强了产品的情感与认知，提升了品牌形象与情感连接，增加了产品的市场竞争力，并促进了品牌的社会影响力和口碑传播。

卡通形象的应用对于品牌的发展和市场扩展起到了重要的作用。

未来，随着消费者需求的不断变化，卡通形象在中国商品经营中的应用也将不断创新与发展。

浅析卡通形象在商品销售中的作用作者：卫燕来源：《文艺生活·文海艺苑》2012年第07期摘要：在消费日趋个性化的今天，借用卡通形象来进行商业推广的做法越来越得到市场的认可。

本文从卡通形象在商品营销中的应用形式和应用优势来探究如何借助卡通角色的影响力，扩大商品的销售。

关键词：动漫周边；卡通代言；卡通文化中图分类号：J524 文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2012）21-0174-02在充满竞争与压力的现代快节奏生活中，在商品销售中增加轻松和幽默的手段越来越受到消费者欢迎。

因此，或可爱或搞笑的卡通形象在商品传播中更容易为人们所接受。

在西方国家“卡通”很早就已走出单纯的儿童娱乐范围，进入商品的视觉传播领域。

这几年由于动画片《喜洋洋与灰太狼》的热播，卡通形象在商业销售中的效果再一次被人们所关注。

一、从动漫到商品最为世人所熟知的卡通形象的商业应用，应该属迪斯尼的“米老鼠”了。

随着米老鼠动画的热播，产生了相应的动漫周边，而大受欢迎的卡通角色“米老鼠”、“唐老鸭”等也随之被应用于商业销售。

动漫周边产品是以动漫形象为中心的服装、玩具、饰品、装饰品、音乐、图片、书籍等一系列商品。

这些不同形式的产品，在动漫周围构成了一个庞大的产业链。

应用成功的卡通形象推动商品销售获得的效益是长期的，迪斯尼公司的米老鼠和唐老鸭，汤姆和杰瑞等经典系列，尽管已有几十年的历史，依旧热卖，产品种类繁多。

所以，借助本已广受欢迎的卡通形象，是商家的获得巨大利润的重要推销手段。

尤其在儿童商品的销售中卡通形象有十分重要的意义，更能引起儿童的普遍兴趣。

例如《喜羊羊与灰太狼》，该动画自开播以来一炮而红，受到了儿童甚至不少成人的喜爱。

广发制鞋有限公司在第一时间花费重金取得了“喜羊羊与灰太狼”品牌的授权，开始专业负责“喜羊羊与灰太狼”品牌系列童鞋的开发、设计、经营、生产和销售。

《喜羊羊与灰太郎》让人们见识到了卡通形象衍生产品的畅销程度。

儿童产品广告案例
1. 迪士尼乐园广告：广告以迪士尼乐园为背景,展示了孩子在乐园里玩耍、互动的愉快场面,营造出快乐、梦幻的氛围,吸引孩子和家长的关注。

2. 好奇心日记广告：广告通过展示孩子使用好奇心日记玩具的情景,强调其能激发孩子的好奇心、开发他们的智力和创造力,吸引家长购买。

3. 乐高积木广告：广告以乐高积木为主角,展示孩子通过搭建乐高积木创造各种不同的物品场景,表现出积木对孩子的想象力和手眼协调能力的培养。

4. 花王尿不湿广告：广告通过展示宝宝在穿着花王尿不湿的情况下,仍然能自由活动、快乐玩耍,强调产品的透气性、舒适性和干爽性。

5. 乐扣乐扣饭盒广告：广告通过展示孩子使用乐扣乐扣饭盒携带美味的午餐,强调饭盒的密封性和方便携带的特点,吸引家长关注,提高饭盒的销量。

6. 麦斯威尔咖啡广告：广告通过展示孩子在早晨喝麦斯威尔咖啡提神的情景,传达产品的能量补充和温暖的特点。

7. 活力超人果汁广告：广告以活力超人果汁为主角,展示孩子喝下果汁后变得充满活力,强调其对孩子能量补充和健康成长的作用。

8. 格力空调广告：广告通过展示孩子在炎热的夏天里享受到舒适的室内温度,强调空调的节能和舒适性。

9. 小米米兔智能手表广告：广告以小米米兔智能手表为主角,展示孩子通过手表学习、打游戏和交流的情景,强调产品的智能和娱乐功能。

10. 雀巢奶粉广告：广告以孩子健康成长为主线,展示雀巢奶粉提供的全面营养和补充能量的特点。

广告中的卡通形象代言摘要：卡通形象代言的广告逐步在广告市场中占据一席之地。

与明星代言相比，卡通形象代言成本较低，广告制作简单，能够较好地体现产品、品牌的个性，避免明星代言带来的使用风险，同时也迎合了部分人的童心。

卡通形象代言在广告中广泛运用起来。

关键词：卡通；卡通形象；明星代言；广告代言；优劣比较卡通文化的繁荣，造就了一大批具有卡通气质的消费者，广告与卡通走在了一起。

一.卡通形象代言的涵义卡通是以传统漫画或动画为主要表现方式，又以较夸张，较强烈，具讽刺性，隐喻性的表现手法为主的艺术创作。

卡通形象是通过这种艺术手法创造出来的一些人物、动物或者其他一些形象。

卡通形象代言，是指企业在综合分析竞争环境、竞争对手以及消费者心理的基础上，根据自身的品牌或产品特性设计出具有生命力的卡通形象，以此代表企业或品牌的个性，传达企业或品牌的文化内涵。

如麦当劳的小丑，腾讯的企鹅，海尔公司的海尔兄弟等等。

二．卡通形象代言与明星代言比较所谓明星代言广告就是在广告中使用明星形象，以明星的成功度、知名度和好感度，使受众更容易接受产品、信任产品，达到广告效果。

（一）两者的共同点首先，两者的性质相同，在广告中无论是明星还是卡通都只是广告中的元素，他们在广告中都是一种传递信息的符号，都是为产品服务的；其次，广告中使用两者的目的相同，即更好地与受众沟通，拉近受众与产品的距离，赋予产品一定的个性气质，树立品牌、打造企业形象；第三，使用两者的广告都需要坚持长久，通过反复的广告操作才能起到好的作用，像百事可乐的明星路线、海尔集团的海尔兄弟之所以能够产生影响都是长期坚持使用的结果。

（二）卡通形象的优势。

首先，它制作成本低廉，不用花费高昂的代言费。

其次，卡通能根据企业及产品特点被赋予企业想诉求的理念、精神及人性化的形象。

如可口可乐的“酷儿”被描绘为一个年龄在5-8岁，乐于扮酷，常常喜欢自我陶醉的孩子，喜欢冲凉、晒太阳、喝饮料、做家务，最喜欢与5-12岁的小朋友玩。

卡通形象在儿童食品包装设计中的应用卡通形象在儿童食品包装设计中的应用近年来，随着社会的不断进步和儿童食品市场的快速发展，包装设计也逐渐成为各个企业关注的焦点之一。

特别是在儿童食品领域，卡通形象经常被应用于包装设计中，极大地提升了产品的吸引力和竞争力。

本文将探讨卡通形象在儿童食品包装设计中的应用，分析其作用和市场效果。

一、卡通形象的选择在儿童食品包装设计中，选择合适的卡通形象是至关重要的一步。

首先，卡通形象应具有可爱、亲和、活泼的特点，符合儿童的审美趣味。

其次，卡通形象与产品特点要相匹配，能够准确地传达产品的品质和特色。

最后，卡通形象要具备一定的独特性和品牌张力，能够与其他产品形成差异化竞争。

例如，一款以水果为主要原料的儿童食品，卡通形象可以选择快乐果蔬小人儿，他们可爱活泼的形象与产品的天然、健康等特点相契合，能够吸引孩子们的注意力。

而对于儿童饮料，可以选择可爱的动物形象，如小熊、小猫等，增强产品的亲和力和趣味性。

二、卡通形象的运用卡通形象应该在儿童食品包装设计中得到充分的运用，以创造出更具吸引力和竞争力的产品。

1. 产品认可度的提升通过卡通形象的设计，可以有效提升产品的认可度。

孩子们容易对卡通形象产生好感，并通过形象的塑造来记忆产品的主体特征。

当他们看到具有卡通形象的包装设计，就能够迅速地联想到产品本身，形成品牌认知。

通过长期的曝光和广告营销，品牌形象与产品形象可以形成强关联，从而提升产品的市场份额。

2. 激发购买欲望卡通形象能够激发孩子们的购买欲望。

亲切可爱的形象容易引起他们的共鸣，形成购买动机。

当他们看到卡通形象时，会觉得产品是为自己而设计的，从而想要购买并尝试。

因此，卡通形象的运用可以帮助企业提高销售额，并达到市场目标。

3. 增加品牌影响力通过卡通形象的塑造，企业可以加强品牌的影响力。

孩子们更容易被卡通形象所吸引，而这些形象又以品牌名称和标志作为背景，使得品牌与形象形成有机联系。

当孩子们在日常生活中接触到品牌的卡通形象，会自然而然地将企业的形象和产品联系在一起，形成品牌认知。

卡通形象在商品包装设计中的优势与应用卡通形象作为一种广泛应用于商品包装设计中的设计元素，受到了越来越多消费者和设计师的青睐。

它们的卡通形象、明亮生动的颜色和低幽默感，能够吸引消费者目光，增加产品的知名度和销售额。

在本文中，我们将探讨卡通形象在商品包装设计中的优势和应用。

一、卡通形象的优势1. 吸引消费者的目光：卡通形象可以吸引孩子和年轻消费者的注意，帮助他们关注到产品，从而提高销售量。

2. 增加品牌识别度：卡通形象表现得形象生动，可以让消费者轻松地识别品牌。

这种视觉形象能够为品牌创造出强烈的品牌认知。

3. 弹性：卡通形象风格十分多样，无论是形象设计还是细节设计，都可以在不同的产品上应用。

无论是清新、可爱或是有趣的设计，都可以融入到产品中。

4. 容易记忆：卡通形象设计可直接与消费者产生情感连接，这种情感连接与产品本身形成印记，使消费者容易记忆该产品。

二、卡通形象的应用1. 食品包装：许多子女都会用卡通形象食品包装的奶嘴、午餐盒、罐头等。

卡通形象在食品包装中特别常见，因为它们能够吸引孩子的注意，让他们兴奋得去购买产品。

2. 玩具包装：玩具业也是卡通形象设计给消费者带来利益的一行业。

许多玩具包装都会用卡通形象作为内饰，并且卡通形象可以让孩子们感受到愉快的氛围。

3. 化妆品包装：化妆品商场也会用卡通形象来吸引少女的注意力。

许多含有卡通元素的化妆品产品包装都有泡沫、发夹、镜子和盘子等元素，这些都可以让消费者体验到产品中的趣味精神。

4. 家居用品包装：卡通形象可以使家居生活更加有趣和多彩，因此许多家居用品厂商用卡通形象作为家居用品的包装，使家居用品品牌更加富于品牌特征。

5. 药品包装：对于药品包装业，卡通形象也可以扮演一定的角色。

药品生产企业往往会在包装上使用以健康、天然为代表的卡通形象，如使尿白消、枸橘口服液等等，这些产品都带有干净气息、甜美感受。

总的来说，卡通形象在商品包装设计中的优势主要体现在强烈的视觉吸引力、强化品牌知名度和形成趣味性，使产品能够更容易地吸引消费者的注意、增加销售量、扩大销售渠道等方面带来的收益。

卡通形象在儿童商品包装设计中的运用“卡通”由英文单词“carton音译而来。

早前小范围指的是美国和欧洲等地方的漫画和动画，随着时代的发展，卡通形象也会不断的变化，演变成风格迥异的卡通漫画、动画。

一、卡通形象与儿童商品包装设计概述卡通形象本身具备一种魔力，它有它自己独特的表现形式，设计师往往会选择夸张的表现形式来增加它们的幽默性，让卡通形象变得趣味横生。

它们传播信息的方式是没有国界的，不像文字和语言那样难理解，让人一眼就能看出来它想表达什么。

卡通形象还拥有让人无从抗拒的亲切感，它的优点不是在表面上靠近大家，而是让人们打心底里赞同，认识它。

好奇是孩子的天性，他们天真浪漫、活泼可爱，喜欢各种各样稀奇古怪的东西。

卡通形象就像儿童的好朋友一样，每一个卡通形象背后都有一段启发儿童的故事。

在大多数家庭中，儿童是家庭消费的核心，开支最多的就是孩子，他们是一群特别的消费者。

越来越多的设计师注意到这种现状，他们开始着重研究儿童的喜好，想知道儿童更喜欢买那种商品，站在他们的角度去思考。

儿童商品包装设计的特别之处就是在于他们按照儿童的审美观去投其所好，儿童对东西的喜爱往往是三分钟热度，所以这是一个不断创新，不断的改变的设计。

儿童商品包装设计也要紧跟随时代的步伐，卡通形象无疑就成了最好的选择之一，它们为儿童商品的包装添上生气。

儿童商品的包装通常情况下都是色彩纷呈、造型迥异、个性惹眼却又精致小巧的，一般纯度、明度极高的颜色搭配出来的对比性会刺激儿童的视觉、触觉，导致他们产生购买的欲望，造型的设计也是包装设计的主要部分，精致的造型，特殊的选材都是关键之处，努力做到让消费者能一眼就被吸引，开心的购买商品。

往往最吸引儿童的包装设计都是充分的考虑了各个组成要素的，也是在分析了儿童的消费心理之后设计出来的，恰到好处的投其所好。

二、卡通形象在儿童商品包装设计中的运用形式与原则（一）卡通形象在儿童商品包装设计中的运用形式如今越来越多的儿童商品选用卡通形象来设计包装，有三种表现形式：1、运用卡通形象成为他们的商标，商标是商品的突出性标志，一个好的商标使商品有了详细的形象，卡通形象在商标上的运用风格是简洁明了，让人一眼可以记住这个商品。

动画形象营销策略在儿童消费市场中的运用随着消费水平的提高，全球儿童市场的规模不断扩大，尤其是动漫产业的兴起，越来越多的企业开始将动画形象作为营销策略的核心内容之一。

动画形象作为一种跨界营销的方式，在儿童消费市场中被广泛运用，其在品牌宣传、产品推广、企业形象塑造等方面都具有着巨大的潜力。

一、如何选择适合的动画形象要将动画形象营销策略运用于儿童消费市场中，首先要选择一款适合的动画形象。

准确的选择是成功营销的关键，正确选择的动画形象可以大大提高公司品牌知名度和产品影响力。

当然，选择适合的动画形象首先要考虑时代背景、影响力和受众群体等因素。

例如，像《花木兰》、《狮子王》、《小马宝莉》等影响力较大的动画形象，都很适合用于营销策略中。

这些形象已经深入人心，由此所产生的共鸣可以在营销上起到更好的效果。

二、动画形象的运用场景动画形象最初是在动画片中出现的，但如今却已经广泛地应用到各行各业。

比如在儿童服装公司，我们可以看到各种卡通形象的儿童服装；在日常生活中，已成为一种文化现象，动画形象与我们的生活息息相关。

因此，具有广泛应用价值的动画形象才是真正有用的。

此外，动画形象的应用可以涵盖企业的各个方面。

在扩大企业知名度方面，动画形象可以提高传达效率，帮助企业更加鲜明的传达品牌形象，树立企业品牌形象。

在产品推广方面，动画形象成为企业的“吸引子”，即是吸引儿童群体，拉开销售序幕，同时也是产品的特色“标志”。

在社交媒体上，动画形象可以成为用户之间沟通的“共同语言”，通过互动等形式达到营销策略的目的。

三、优秀动画形象对于儿童市场的影响优秀的动画形象可以在儿童市场中发挥巨大的影响力。

从商业角度而言，一个有实力的动画形象可以带来数百亿的市场收益。

另一方面，动画形象对于儿童的心理健康也有着重要意义。

儿童成长需要的是一种健康、积极的心态，而这种心态正可以在优秀的动画形象中找到。

一个好的动画形象可以呈现出值得追求的品质与精神，帮助儿童建立正面的人生观。