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中国财经类报刊行业分析简报中国财经类报刊行业分析简报一、行业概述中国财经类报刊行业是中国报刊行业中的重要组成部分，主要涵盖财经新闻、财经报道、财经评论等方面的内容。
在当前中国经济快速发展的背景下，财经类报刊行业具有巨大的市场潜力和发展空间。
二、市场规模据统计，中国财经类报刊行业的市场规模在近五年间保持了稳定的增长趋势。
尽管面临着互联网时代的冲击，但财经类报刊仍然是广大投资者、商家、企业等重要的信息来源和市场参考工具。
财经类报刊在政府政策、经济形势、金融市场等方面具有独特的话语权和影响力。
三、发展趋势1. 数字化转型：随着互联网技术的迅猛发展，财经类报刊行业也出现了数字化转型的趋势。
越来越多的报刊机构开始通过建站、推送电子版、移动阅读器等方式，积极拓展数字传播渠道，满足读者多样化的阅读需求。
2. 融合发展：在财经类报刊行业，融合发展成为了一种不可逆转的趋势。
报刊机构通过与电视台、广播台、新媒体平台等合作，实现多媒体内容的生产和传播，提升读者的信息获取效率和阅读体验。
3. 精品化竞争：随着信息爆炸的时代到来，财经类报刊在面临新媒体的竞争时也应注重提高内容的品质和准确度。
只有通过独特的视角、深入的调查与分析、准确的信息传递，才能有效吸引读者并树立品牌形象。
四、面临挑战1. 互联网发展带来的冲击：互联网时代，信息获取变得简单快捷，人们开始更多地通过新媒体获取财经资讯，这给传统财经类报刊带来了巨大的挑战。
报刊机构应通过数字化转型和融合发展，提升自身的竞争力。
2. 广告收入下降：随着媒体多样性的增加，广告主的选择也变得多元化，这导致传统财经类报刊的广告收入逐渐下降。
传统财经类报刊需要寻求新的盈利模式，如开展研究报告、举办高端论坛等，以提升收入。
五、发展建议1. 提升新闻报道准确性和专业性，树立品牌形象，吸引读者。
2. 加强与互联网媒体、社交媒体平台的合作，拓展数字传播渠道。
3. 注重融合发展，在内容生产和传播上实现多媒体化。
财经类报纸整体与个案分析一、中国财经类报纸前十强二、中国财经类报纸广告前十强21世纪经济报道、第一财经日报、经济观察报、中国经营报、中国证券报、证券时报、国际商报、理财周报、华夏时报、每日经济新闻（出自中国报刊广告市场研究报告）2010年6月中国财经类报纸广告媒体分布排名（Top10）排名媒体名称市场份额竞争指数1 21世纪经济报道23.16% 1.432 第一财经日报16.18% 1.533 经济观察报10.59% 1.304 证券时报8.16% 1.175 中国经营报 6.95% 1.156 中国证券报 6.03% 1.277 华夏时报 4.75% 1.188 理财周报 4.04% 1.409 每日经济新闻 2.88% 1.1210 金融时报 2.58% 1.26注：１、本数据摘自慧聪邓白氏2010年6月《中国报刊广告市场（月度）研究报告》2、本排名是广告收入（刊例价）排名3、本排名数据包含媒体本身投放的广告量。
2006年全国性财经类报纸广告媒体排名二、中国财经类报纸分类类型报名泛经济型财经媒体《经济日报》、《市场报》、《中国证卷报》《证卷时报》《中国商贸》《厂长经理报》《中国经济导报》证券型财经媒体《证券市场》、《金融时报》经济专业型财经媒体《经济学消息报》《中华工商时报》《成都商报》《深圳商报》《厦门商报》《福建工商报》《上海经济报》《上海证卷报》《河北经济日报》《四川经济日报》《贵州商报》《武汉商报》《河南商报》《江苏经济报》《湖北经济报》《香港商报》《华东信息日报》《粤港信息日报》《信息时报》《今日商报》《第一财经日报》《华夏时报》行业依托型财经媒体《中国经济时报》、《中国产经新闻》《中国房地产报》《信息产业报》《期货日报》新财经媒体《财经时报》、《21世纪经济报道》、《经济观察报》《中国经营报》四、中国财经类报纸发展浅析中国经济与世界经济不断融合，财经资讯的重要性日益凸现。
近年财经类报纸风头正盛，每一张新诞生的财经类报纸都信誓旦旦地宣称要成为中国的《华尔街日报》，然而这一目标的达成谈和容易？其前提条件不仅需要有观念的更新，更需要有体制、机制的创新！其中，尤以老牌报纸《中国经营报》和新崛起的财经新贵《21世纪经济报道》、《经济观察报》、《第一财经日报》等为代表。
中国杂志产业的经济分析20世纪70年代，由于两次石油危机导致了通货膨胀，货币大幅贬值，使得为数不多的人放弃了储蓄，转向投资理财。
因此公众对于财经类报道需求量突增，社会也需要财经主流思想导向，正是这个契机使得财经媒体和财经报道开始受到广关注。
到了20世纪90年代后期，财经新闻真正进入新闻主流领域。
财经报道和财经媒体之所以近30年来在世界范围内兴起，背后的深层次原因是社会经济发展、全球经济一体化导致的全球经济转型；其主观原因是新闻媒体突增带来的越来越多的竞争，为了提高关注度，媒体必须投入大量时间、人力等资源来做经济新闻，或者根据观众的需求进行金融领域的报道。
为了追赶国际新闻传媒业的发展步伐，顺应改革开放和经济全球化的大趋势，中国此时也出现了第一批财经媒体。
20世纪80年代，邓小平提出了“以经济建设为中心”的口号。
随即于1983年，在原国家经济委员会下属的《中国财贸报》的基础上，我国诞生了第一个以“经济”命名的报纸——《经济日报》。
同时，在国务院高度重视下，其下属分管经济工作的各部委相继创办了一批经济类行业报刊。
此后，财经媒体迎来了发展的高潮期。
特别是20世纪90年来以来，经济、金融成为了整个社会关注的焦点，顺应时代潮流，产生了为数不少的财经类报刊。
而到了世纪之交，以《财经》、《第一财经周刊》等为代表的新一代财经报刊迅速崛起，成为了媒体行业一道亮丽的风景线。
这一时期正是世界全球化的加速时期，也是我国经济迅猛发展，制造业发展日趋成熟，产业结构深化调整的阶段。
由此可见，金融媒体和经济发展是相辅相成的。
本文就试图以财经类杂志为例，分析中国消费类杂志产业的相关一系列经济问题。
1 大传媒产业概述传媒产业是指传播各种信息、知识的传媒实体部分所构成的产业群，它是生产、传播各种以文字、图像、艺术、语言、音响、声音、数码、符号等形式存在的信息产品的特殊产业。
在中国，传媒业主要包括新闻业（报刊、电视、广播、互联网、通讯），出版业，广告业（设计、制作、发布）。
一、中国杂志市场现状分析1、中国杂志市场概述宏观背景：如果有人问：中国四大媒体（电视、报纸、广播、杂志）中，数量最多的是哪一种？很多人会回答：杂志！是的，中国大陆地区的杂志截止到2001年底的统计，共有8725种，从数量上来说，在世界上也算的上是期刊大国。
随着中国加入WTO，中国传媒领域政策的变动，杂志市场呈现了良好的资本增值性。
投资杂志成为继网络之后最热门的传媒投资方向，杂志期刊市场也显得异常热闹，目前中国杂志市场有以下四个主要特点：a. 期刊的同质化现象几乎所有的财经类杂志都是为高级经理人打造；几乎所有的汽车类杂志都是为购车者和车主制作；几乎所有的时尚类杂志都是为年轻白领女性开办，很多杂志的读者定位方向趋同，如果再细分下去则定位稍显模糊。
（见图一）b.社会政治性与市场资本性共存以前杂志社是国家、政府宣传方针、政策、法规、法令以及学术交流、情报、提高人民生活素质的重要工具，许多年来杂志的发展也一直围绕着政治影响和社会效益方面发展。
进入21世纪后的期刊纷纷开始自负盈亏，走向市场，在主管单位的允许下各种资本也开始介入。
除少量的杂志走向市场资本运营外，多数杂志的政治性仍占主导地位。
c.杂志的编辑、销售、发行体制不健全目前一些杂志编辑力量为事业单位人员，销售力量为资本投资方，发行力量为邮政部门和发行商，由于三者体制的不统一，造成许多杂志在整体运营的各个环节上存在瓶颈效应。
d.多数杂志仍以发行为主要收入来源在8725种杂志中，其中有5300种左右的杂志发行量小于10000册，这部分杂志多数以发行为主要收入。
另外发行百万的杂志在23种以上如《家庭》、《故事会》、《读者》等，其主要收入也来源于发行收入。
如《读者》2001年将近2亿的收入中有1.8亿来自发行收入，广告收入只占10%左右。
由于中国市场上的期刊数量众多，很多类别的强势品牌期刊尚未形成，另外期刊市场良好的增值性（大众传媒投资平均8年可以产生效益，远比医药、日常消费品、银行、建筑等传统行业的10-15年快，在中国没有名牌媒体的情况下建立一个成功媒体品牌年限还可以缩短2-4年）使各种资本涌入，杂志市场呈现风起云涌之势，这场比试的结果将在3-5年内初见分晓。
征订报刊数量情况汇报
根据最新的数据统计，我公司近期的征订报刊数量情况如下：
1. 报刊种类。
我们公司征订的报刊种类包括新闻类、时事评论类、财经类、科技类、文化艺术类等多个领域的报刊。
涵盖了各个方面的信息和知识，以满足员工对不同领域的需求。
2. 征订数量。
截止目前，我公司征订的报刊数量共计约200份左右。
其中，新闻类报刊约占总数的30%，时事评论类约占总数的20%，财经类约占总数的15%，科技类约占总数的10%，文化艺术类约占总数的25%。
各类报刊数量相对平衡，能够满足员工对多样化信息的需求。
3. 征订渠道。
我公司征订报刊的渠道主要包括报刊订阅平台、出版社直接订阅、电子版订阅等多种方式。
通过多种渠道的组合，确保了报刊的及时性和多样性。
4. 征订效果。
征订报刊的效果也得到了员工的认可和好评。
他们表示通过阅读各类报刊，不仅增长了见识，还能够及时了解行业动态和社会热点，对工作和生活都有很大的帮助。
5. 后续计划。
针对当前的征订情况，我们将继续关注员工的需求，不断优化报刊征订方案，增加新的报刊种类，丰富征订内容，提高征订质量和效果。
总结，通过对近期征订报刊数量情况的汇报，我们可以看到公司对员工的信息
需求给予了充分的重视，通过多种渠道征订了丰富多样的报刊，取得了良好的效果。
我们将继续努力，为员工提供更优质的报刊服务，满足他们对知识和信息的需求，为公司的发展和进步贡献力量。
全国报刊现状分析报告1. 引言报刊作为传统媒体的重要组成部分，在信息时代仍然扮演着不可替代的角色。
本报告旨在分析全国报刊的现状，总结其面临的挑战和发展前景，为报刊行业的未来发展提供参考。
2. 报刊市场现状2.1. 市场规模全国报刊市场规模庞大，在城镇和农村都有广泛的覆盖。
根据最新数据统计，中国报业总收入约为3000亿元人民币，其中平面报刊为主要营收来源。
2.2. 读者数量面对新媒体的冲击，报刊的读者数量有所下降。
尤其是年轻一代更偏向于通过网络获取信息，而不是购买传统报刊。
但报纸在乡村地区仍然扮演着重要的角色，是许多老年人获取信息的重要途径。
2.3. 平面报纸与期刊平面报纸和期刊是报刊行业的主要形态，分为综合类、财经类、文化类等不同类型。
随着短视频和社交媒体的兴起，平面报纸和期刊的发行量和广告收入逐渐下滑。
2.4. 线上报刊为了适应互联网时代的变革，许多报刊纷纷推出线上报刊，通过网站和移动应用来吸引读者。
线上报刊受到年轻人的欢迎，但其盈利模式仍面临挑战。
3. 报刊行业面临的挑战3.1. 新媒体冲击随着互联网和移动设备的普及，新媒体成为获取信息的主要途径，报刊业受到冲击。
新媒体具有更新迅速、互动性强的特点，更加符合年轻人的阅读习惯。
3.2. 广告收入下降随着传统广告市场逐渐转向线上，报刊的广告收入持续下降。
尤其是一些大型企业更倾向于在互联网平台上投放广告，而不是投放在传统媒体上。
3.3. 内容更新速度慢与新媒体的即时性相比，报刊的内容更新速度相对较慢。
这使得一些读者认为报刊内容陈旧，从而转向新媒体获取最新信息。
3.4. 代表性和公信力问题部分报刊面临代表性和公信力的问题。
一些媒体倾向于根据政治立场或经济利益报道，而不是客观、公正地呈现事实。
这些问题对于报刊的信任度和形象造成了一定的影响。
4. 报刊行业发展前景4.1. 优化线上报刊报刊行业可以进一步发展线上报刊，以适应互联网时代的需求。
通过推出更加人性化的网站和移动应用，提高线上报刊的用户体验，吸引更多读者。
中国财经类报刊行业分析简报– 200402深圳市国中道经济研究有限责任公司Knowledge Corporation 中华人民共和国518003深圳市电话：86-755-2519 1291 东门北路1006号怡泰中心C座18楼传真：86-755-2519 1292 我们的理想Our Vision 构建中国经济及商务的To establish a research and intelligence network 研究和智囊网络with focus on the economy and businesses in China 我们的使命Our Mission 协助我们的用户及合作伙伴To assist our clients and partners to succeed 实现理想with our supports of knowledge and solutions 我们的理念Our Principles 以坦诚待人，以严谨处事；Honest, Straight-forward, Due care 以知识敬业，以创意取胜。
Knowledge, Creative文件名称中国财经类报刊行业分析简报文件索引DCKM／E. 知识及资讯／10. 知识内容管理／分析简报文件编制深圳/ 知识及资讯部Knowledge Corporation/深圳市国中道经济研究有限责任公司文件管理保密文件，不得外传知识及资讯部，可查看全文当前版本第一节市场概况一、基本类型泛经济型财经报刊主要指传统的经济类报刊，基本定位是权威的经济专业报刊。
一般来说，对市场经济中的经济现象和经济行为的报道角度往往着眼于政治，多以经济政策宣传为主。
如《经济日报》、《经济观察报》、《中国经营报》等。
证券型财经报刊主要指专注于证券、期货等领域的财经报刊，该类报刊提供的信息与读者的投资机会及投资成败紧密联结在一起。
如《中国证券报》、《上海证券报》、《证券时报》等。
行业依托型财经报刊主要指依托于某特定行业的财经类报刊，以行业信息资源为立足点，能够成为读者判断一个经济现象，研究一个经济问题的重要参照。
如《中国产经新闻》、《中国贸易报》等。
新财经报刊主要指办刊时间不长，同时关注故事、背景、观点三要素的财经报刊。
处理新闻和信息时更敢于描述、提供自己的判断和分析，并在提供原创新闻的号召下追求发现市场机会和报道财经内幕。
如《财经时报》、《21世纪经济报道》、《财经》、《福布斯》等。
二、重要事件2003年3月，《福布斯》中文版在中国问世，是继1986年《商业周刊》和1999年《财富》杂志推出中文版后第三本有国际影响的财经杂志推出中文版。
2003年5月1日，《外商投资图书、报纸、期刊分销企业管理办法》出台，标志着外资可以正式在中国开展书报分销业务。
2003年10月，《财经》杂志主编胡舒立获得了由美国MPR组织并颁发的“2003年度国际编辑奖”，表明了当代财经报刊的媒体监督作用已经受到了社会认同。
2004年1月5日，《经济日报·农村版》正式创刊。
这是第一份以农村读者为服务对象的财经报刊。
该刊面向广大农村地区，以报道农村经济、社会、生活等内容为主。
三、销量排名2003年度1月至6月销量最大的5种财经类报刊从以上我们可以看出，由于证券类财经报刊与人们的投资利益息息相关，并且有一定的指导性作用，所以它的市场需求量也是最大的，具有权威性和政策指导性的泛经济类报刊排在第二位。
第二节竞争态势一、市场竞争其他报刊（如都市类报刊）以包罗万象的内容、贴近百姓、轻松多彩的风格迅速已经占领了报刊市场的大量份额，成为了财经类报刊的主要竞争对手。
1. 读者的竞争多数都市类报刊都开办了财经专栏，显然都市报的财经专栏与财经类报刊共同分享着读者。
2003年度四大城市都市类报刊财经专栏读者关注程度这部分约30%至40%读者，是财经类报刊与都市类报刊的重合部分，即财经类报刊要与都市类报刊相争夺的读者群。
其中25岁至45岁，大专学历以上的读者更是争夺对象的重点。
2. 广告收入的竞争由于读者和刊物本身定位的因素，其他报刊（如都市类和时尚类报刊）一直比财经类报刊发行量大，其广告收入也占整个市场的大部分。
虽然财经类报刊广告收入一直处于高于整个报刊广告收入约13%至14%的地位，但是相比都市及时尚类的报刊，仍处于比较弱势的地位，具有较高的上升区间。
2003年度1月至6月各类型报刊广告收入2003年与2002年中国各类别杂志广告额对比二、广告收入广告收入已经成为各类报刊的主要收入，而财经类报刊是广告增长量最大的报刊之一，而且其客户都较大和较稳定，比如计算机制造商和汽车制造商等。
1. 广告收入概况2003年度4月至6月广告收入前20位的财经类报刊由上表可以看出，证券型财经报刊由于拥有庞大的读者群，故广告投放量最大。
排第二位的是内容比较全面，对政策走势分析到位的泛经济型财经报刊，然后是比较关注市场信息和财经内幕的新财经报刊。
2. 广告收入构成2003年度1月至6月财经类报刊的主要行业广告从上表可以看出，由于财经类报刊的读者大多是中产阶层，所以这类报刊的广告产品都属于中高档产品，多是热门的IT产品，或者汽车和房产的广告。
第三节经营策略及营销渠道一、经营策略分析观察国内外财经类报刊的发展历程，并考虑到目前中国经济发展水平、面临机遇和读者心理，财经类报刊的竞争力构成应包括有眼光、工具、手法三种要素。
眼光财经类报刊看待新闻信息资源与市场需求的眼光与其他报刊不同，它更多地体现出以下三点：经济全球化背景下的国际视角：把国际财经事件、财经动态与本国经济走向的联系与影响提供给读者，这一点在中国加入WTO的背景下尤其重要。
体现专业水准的财经视角：在处理时政、经济、科技等题材时，关注重点之一就是对财经的影响，或是从财经眼光判断其新闻价值。
体现财经报刊优势的利益视角：财经类报刊的眼光必须体现利益的视角、利益标准、利益成分，切入点不但是国家、民族的利益更是个人、小群体的利益。
工具这包括了新闻报道及专题分析的整个采编过程：新闻：新闻及对新闻的选择是财经类报刊竞争力所在。
时效、份量、准确以及全面，构成了其权威性素质，联系、发现、判断等体现了其专业性素质。
数据：数据要求兼顾宏观与微观，分类覆盖各个重要领域。
这些数据或是行情、经营状况或是各种行业调查的结果，要求真实、准确和直观。
分析：通过分析向读者揭示机会、诀窍、内幕和规律。
如通过条约签订、政策出台、法律修订之类的事件分析出其对财经运行的影响。
背景：把许多经济事件放到一个特定的背景中分析，提供给读者完整、真实的信息。
观点：一般来说是通过在新闻中的分析体现，或者是在文章标题等显眼处直观表述出来。
这种观点应该是客观分析以后形成的，是一种客观的陈述。
故事：用故事的方式报道专业性很强、难以用通俗简洁的文字叙述的事件或趋势，应注重事件的过程与影响。
娱乐：在适当的版面刊登娱乐性内容能使财经类报刊看起来更有吸引力。
手法对财经新闻的加工手法往往是财经类报刊取得市场号召力的重点。
分类：对新闻资源、读者资源、版面资源的处理与其他报刊不同，所以对于这些内容的分类标准、分类方法、分类结果也应不同于其他报刊。
贯通：选择处理新闻、数据的着眼点与标准就需要跨越具体领域，将财经新闻与数据放在大背景下，需要在国内国际等不同领域之间的通盘操作。
组合：按照一定的编辑思想将不同类别和指向的稿件、数据组合在一起，体现多个侧面或体现特定意图，提供给读者需要和潜在需要的信息。
标准：体现为一种按照自己的分类和衡量标准建立的排行榜，体现为衡量市场行情波动趋势的指数，或体现为一种分类清楚、持之以恒的行业调查。
这些标准创立的结果，深刻地影响着宏观经济和微观经济的评价方式和经理人的决策模式，同时，也使相关报刊塑造出价值难以衡量的品牌。
二、发行渠道分析我国报刊年流转额约300亿元人民币，其中117亿属于发行环节收入，批零发行70亿元，订阅发行47亿。
而随着入世，中国的报刊发行市场格局有所更改，但是发行渠道仍然是以邮局代理发行、自办发行和民营代理发行三种为主。
邮局代理发行邮局代理一直是中国最主要的一种报刊发行方式。
中国邮政拥有着遍及全国的物流网络，是有实力的发行商，全国由邮局代理发行的报刊约有7,000多种，约占全国报刊总数的65%至68%。
一般的邮局代理征订费率为报刊定价的40%左右。
邮局虽然拥有强大的业务网络资源，但是不能为报刊提供完善的信息流，如具体的客户信息和销售情况等。
自办发行自办发行即主办单位掌握发行的主动权，根据自身所处的地域，自行组织发行网络或者依托民间发行渠道进行报刊发行的方式。
这种发行方式的优点是报刊在改版、宣传、调整销量上不再受制于人，部分发行收入也能相应减少。
自办发行的费率为报刊定价的30%左右。
这种发行的缺点是缺乏专业管理，服务质量不高，只能实现从报社到零售终端的单向物流，销售信息反馈几乎没有，难以实现有效发行。
民营代理民营资本涉足报刊发行领域时间较短，合法身份的获得更是近期的事情。
民营代理公司具有发行成本较低，运营较灵活等优势。
但是民营代理公司普遍规模很小，运营不规范。
整体市场份额很小，在报刊发行市场中只是处于拾遗补缺的地位。
发行渠道最新态势随着2003年5月1日《外商投资图书、报纸、期刊分销企业管理办法》出台，外资开始进入报刊发行。
外资拥有雄厚的资金并能提供先进的服务。
资金充裕可以使外资向报社提供预付定金，甚至现款现货的服务，并能提供更优惠的折扣。
在传统的三种发行方式中，自办发行公司是外资合作合资的对象，民营代理很难进入外资的视野，邮局则是他们的竞争对手。
截至2003年12月31日止已经获得中国书报刊分销经营权的中外合资公司第四节读者分析一、读者构成分析读者年龄财经类报刊读者年龄分析从以上可以看出，内容比较全面，报道权威的泛经济型报刊和新财经报刊读者年龄比较年轻化，而证券型报刊的读者年龄则偏大一些，而行业依托型财经报刊的读者群则介于前两者之间。
读者性别财经类报刊几乎是男性读者的天下，几乎所有这类报刊都是男性读者多于女性。
唯一例外是《财经时报》，《财经时报》在北京和广州的调查中，都显示出女性读者比例高于男性的现象。
读者学历总体而言，财经类报刊读者的学历水平比大众类报纸高，大专以上学历者占有较高的比重，但在不同城市又存在差异。
北京这类报刊的读者学历水平显着高于其他城市，硕士以上和大专／大学学历者是最主要的读者群。
上海与北京相比有明显落差，高中／中专／技校和大专／大学学历者都是阅读率最高的人群。
而广州和深圳差距更为悬殊，两市的财经类报刊的读者中，各种学历的读者都有。
读者职业财经类报刊读者职业分析读者收入北京的读者中，收入在1,500元至3,000元的读者比例最高；上海读者贫富差距比较悬殊，1,000元以下收入者和6,000元以上读者的比例都较高；广州的读者中，收入层次普遍偏高，8,000元以上的读者比例较高；深圳的读者中，证券型财经报刊读者收入水平较低，其余的读者收入水平为中上等，收入多在4,000元至8,000元间。
