中国期刊杂志行业研究

中国期刊市场受众分析新生代市场监测机构张远中国改革开放二十多年来，传媒产业已经由计划经济体制向市场经济发展，尤其是中国加入世贸组织后，中国传媒产业已经迈出了巨大飞越。

纵观中国期刊市场发育虽晚，但随着近些年期刊业市场细分及集团化的发展，期刊已经有了长足的进步。

中国现有期刊九千余种，对于期刊而言，如此之多的期刊种类让整个期刊市场充斥着激烈的竞争。

在期刊的市场运作过程中，如何增加自身的核心竞争力也是各家期刊所关注的。

期刊在内部环节的内容、品牌以及外部环节对于众受资源及广告资源的竞争更加重要。

期刊在运作过程中要经历“二次销售”，第一次是将内容买给读者，第二次借用由内容产品销售形成的受众渠道，将广告服务出售给广告客户，在“二次销售”环节中的命脉——读者，成为了各家期刊思考和争取的重中之重，分析自身期刊的读者受众自然是非常必要的。

中国市场与媒体研究（CMMS）数据调查显示，从2002年与2003年几大媒体影响力方面相比较：“昨天收看过电视”的观众从91.3%上升到93.4%、“昨天收听过广播”的听众从23.1%上升到23.3%，“过去12个月接触过网络”的人群从30.1%上升到31.2%，“过去一周接触过户外媒体”的人群从85.9%上升到86.5%，以上几大类媒体的影响力都有所增长，在报纸方面的阅读率趋势有所下降，数据显示“过去一周阅读过报纸”的读者从91.1%s下降到89.7%，而期刊的阅读率下降幅度最大，“过去一个月阅读过期刊”的读者从51.8%下降到45.8%，整体下降了6个百分点。

造成期刊影响力下降的原因是来自于多方面的。

首先，由于网络等新媒体的出现对期刊市场一直造成着巨大冲击，互联网是表现形式和各种媒体优点的完美结合，与广电媒体相比，它更能取代平面媒体的优势，所以使得整个期刊行业的到达率表现下降；其次，现在社会生活节奏的紧张造成了居民没有过多的时间考虑阅读杂志，从读者需求来讲，报纸这种“信息快餐”对读者的满足在一事实上程度上也影响了期刊受众的受众。

浅谈期刊杂志的发展现状及趋势中国期刊业属于中国传媒产业，中国传媒产业的发展为中国期刊市场的发展创造了良好的传媒环境。

行业介绍中国期刊业属于中国传媒产业，中国传媒产业的发展为中国期刊市场的发展创造了良好的传媒环境。

传媒业出现的原因是人们对无形的精神文化有需求，进而产生产品、服务和体验来满足人们的精神需求。

为了优化产品、服务和体验，提高客户价值和客户满意度，从“内容为王”到今天的“渠道为王”，随着内容和承载渠道的急剧增加，资源整合和受众细分都成为中国期刊业发展的助力。

由于中国广告业连续23年以年均34.5%的速度发展，广告市场被定位为具有巨大的增量空间和巨大的发展空间。

然而，中国广告业的发展并不仅仅意味着改变中国期刊业原有的单一发行盈利模式。

广告的投放对期刊杂志本身也有很大的影响，不仅体现在期刊杂志页数的增加，更重要的是成本的增加。

工业现状(1)出版规模和结构目前中国期刊市场市场化程度很低，公开出版的期刊大多属于非商业化运营，这些期刊大多属于xx指导类和教育学术类。

商业市场经营的杂志总数只有不到1/4，进入市场的杂志也只有2000多种。

(2)期刊杂志的营业收入目前中国期刊杂志行业(大陆)营业总收入约154亿元，其中发行收入约占80%，广告收入约占15%，可见传统发行仍是中国期刊杂志行业的主要经营模式。

(三)期刊杂志的读者根据数据分析，得出期刊杂志读者为女性，年龄在34-35岁左右，本科学历，收入水平高于普通居民。

发展趋势中国期刊行业的发展趋势主要包括期刊与xx媒体共存、期刊与广告主互惠互利、期刊受众精准细分。

以互联网为代表的Xx媒体发展迅速，受众了解信息的渠道发生了很大变化。

很有可能互联网将被证明是历史上发生的对期刊x有利的事情之一，它为杂志和读者之间提供了一种轻松直接的个人接触方式，一种理想的双向“对话”。

互联网还为杂志广告商提供了额外的服务和额外的收入机会，对于杂志和期刊的潜在xx订户来说，互联网也是一个相当便宜的信息来源。

学术研讨Academic research■ 边莉出版发行——行业期刊的现状和趋势摘要：中国《文化及相关产业分类（2012）》中，将文化产业分为十大类，出版发行是其中第一大类。

出版发行又分为纸质出版物（图书、报纸、期刊、内部资料）、光电磁出版物（实体电子出版物、实体音像制品、数字出版物）的出版发行。

本文对我国行业期刊业的现状和趋势进行了分析。

关键词：行业期刊；现状；趋势中国《文化及相关产业分类（2012）》中，将文化产业分为十大类，出版发行是其中第一大类。

出版发行又分为纸质出版物（图书、报纸、期刊、内部资料）、光电磁出版物（实体电子出版物、实体音像制品、数字出版物）的出版发行。

本文对我国行业期刊业的现状和趋势进行了分析。

1行业期刊业的现状各行业期刊代表行业期刊是我国期刊阵营里数量较多的一个类别。

一些国家部委、行业协会等机构都有自己的行业期刊。

上世纪，我国行业期刊主要依靠相关部门的财政支撑生存。

进入21世纪后，行业期刊开始市场化运作。

IT\互联网行业期刊，以《大众软件》《电脑迷（下半月版）》《电子竞技》等为代表。

《大众软件》，中国科学技术协会下属的，作为中国发行量第一的IT\互联网行业期刊，2014年发行量640万册；连续两年亏损，由过去的旬刊变为月刊，与另一游戏杂志《e-play电脑游戏新干线》共用刊号，目前仅发行几万册。

军事行业期刊，以《现代军事》《现代兵器》《世界军事》《航空知识》《轻兵器》等为代表。

《现代军事》，中国国防科技信息中心主办，现代军事杂志社出版发行量，2014年发行量604万册。

《现代兵器》中国兵器工业集团公司主管、中国兵器工业情报研究所主办，2014年发行量306万册。

《航空知识》中国科学技术协会主管、中国航空学会主办，2014年发行量47.6万册。

《世界军事》新华社解放军分社主办，2014年发行量47.5万册。

《轻兵器》中国兵器装备集团公司主管、中国兵器工业第二〇八研究所主办，2014年发行量46.4万册。

以媒介生态学视角一…一一分析中国【内容提要】本文以媒介生态学的眼光分析中国杂志及中国杂志广告的式微，认为理清在全球媒介生态链、异种生态圈以及同种生态层的生态状况，在整个媒介生态环境下把握好属于自己的媒介资源，才是中国传统杂志走出困局获得长足发展的I必由之路。

【关键词】媒介生态学中国杂志全球媒介生态链异种生态圈同种生态层一、问题的提出生物学有个“生态位”(ni che)的概念，指在一个大的生态系统或生态群落中，某一个物种实际上或潜在地能够占据的生态空间和地位”。

o鲁枢元认为，“所谓媒介‘生态学’，似乎已经不再仅仅是一门专业化的学问，它已经衍化为一种观点，一种统摄了自然、社会、生命、环境、物质、文化的观点，一种崭新的，尚且有待进一步完善的世界观”@。

那么，以这样的观点来审视当下的中国杂志市场会有什么样的发现呢?本文试图从媒介生态学的角度分析目前中国杂志市场的现状，以期对于杂志的实际发展及未来走向有一些借鉴和启发意义。

媒介市场也有其生态层的平衡与博弈。

媒介生态基本上以一个国家的某个城市或区域来划分，把媒介放在系统中考察，认识媒介与媒介的互生互利和互扰互害关系，提高媒介规避风险的博弈能力。

媒介之间的竞争主要集中在争夺新闻信息源和受众资源，从而进一步争夺广告资源上。

只有正确、合理地认清一种媒介所处的生态位，才能有效地争夺处于这一生态位的相关资源，也才能有健康、有序、持久成长的机会和可能性。

刘建明教授把媒介生态博弈分为全球媒介生态链、异种媒介生态圈和同种媒介生态层的媒介博弈。

②以下，我们就从这三个层面来分析中国杂志市场的生态状况。

二、全球媒介生态链中的博弈分析2007年，美国现有的1．8万种杂志中有50～60％为消费者期刊，其中出版三本以上杂志的期刊集团有500个，而在中国只有10多个。

同时，我国现有期刊约1万种，由5000家杂志社分散管理。

而其中略有赢利的不过千余种，真正形成规模效益的还不到总量的1％。

多数是党政部门所办的刊物和教育教学类刊物，其读者群集中在一些知识分子及科研工作人员上，其阅读方式多为集体订阅，私人购买的只是25．01％的市场份额中的一部分。

期刊杂志可行性研究报告一、问题背景随着信息技术的迅猛发展和数字化出版的兴起，期刊杂志在学术传播中扮演着越来越重要的角色。

作为一种重要的学术出版形式，期刊杂志在学术交流、科研成果传播和学术评价等方面发挥着重要的作用。

然而，随着互联网时代的到来，传统的期刊杂志在面临着越来越多的挑战和机遇。

因此，对期刊杂志的可行性进行研究，对于期刊杂志的发展和转型具有重要意义。

二、问题陈述在当今信息化和数字化的时代，传统的纸质期刊杂志正逐渐被数字化期刊杂志所取代。

数字期刊杂志不仅可以更加方便地获取和传播信息，还可以降低生产成本和提高社会效益。

因此，数字化期刊杂志在未来的发展中具有巨大的潜力和市场前景。

然而，数字化期刊杂志也面临着种种挑战，如信息安全问题、版权保护问题、内容质量问题等。

因此，如何在数字化期刊杂志的发展中解决这些问题，提高期刊杂志的可行性，是当前急需解决的问题。

三、研究方法本研究采用文献资料分析法、专家访谈法和问卷调查法相结合的研究方法，对数字化期刊杂志的可行性进行研究。

首先，通过对相关文献资料的梳理和分析，了解数字化期刊杂志发展的现状和存在的问题。

其次，通过专家访谈，了解专家们对数字化期刊杂志可行性的看法和建议。

最后，通过问卷调查，了解广大读者对数字化期刊杂志的接受程度和需求情况，为数字化期刊杂志的发展提供数据支持。

四、研究结果通过文献资料分析，我们发现，数字化期刊杂志在信息获取、传播速度、成本效益等方面具有明显优势，是未来期刊杂志发展的主要趋势。

然而，数字化期刊杂志也存在诸多问题，如版权保护、信息安全、内容质量等方面的问题仍需解决。

通过专家访谈，专家们认为数字化期刊杂志具有广阔的前景和市场空间，但也需要加强版权保护和内容质量管理。

通过问卷调查，我们发现，大多数读者对数字化期刊杂志表示欢迎，希望数字化期刊杂志在内容上更加精准和全面，提高学术交流的效率和质量。

五、结论与建议综上所述，数字化期刊杂志具有巨大的发展潜力和市场前景，但也面临着种种挑战和问题。

一、出版行业介绍1.出版业及相关名词的含义（1）出版通过可大量进行内容复制的媒体实现信息传播的一种社会活动。

是有文字以后发展起来的。

古代金文、石刻以及人工抄写、刻绘书籍，是一定意义上的出版。

正式的出版是随着印刷术的发明，至唐代中叶盛行。

现代出版主要指对以图书、报刊、音像、电子、网络等媒体承载的内容进行编辑、复制（包括印刷、复制等）、发行（或网络传播）三个方面。

（2）出版事业广义，是泛指出版企业单位（出版、印刷、发行业）、出版事业单位（出版教育、研究部门）和出版行政管理机关。

中华人民共和国政务院1950年10月颁布的《关于改革和发展全国出版事业的指示》中，就既涉及如何发展出版企业，又涉及国家行政管理机关怎样加强对出版全行业的管理。

出版行业通过图书刊物的出版发行，反映人类文明的成就，传播社会思想文化和科学技术。

狭义，是指出版企业。

（3）出版社出版社，指进行图书、图画、杂志，报纸和电子物品等有版权物品的出版活动的组织。

2.我国的出版单位构成（1）出版社：是以出版图书、音像制品、电子出版物、互联网出版物为主要任务的出版单位。

（2）期刊社：是以出版期刊为主要任务的出版单位，具有独立的法人资格。

（3）非独立的期刊编辑部：是从属于法人的出版单位，不具有法人资格。

民事责任由主办单位承担。

3.我国出版业的发展高校出版业、新闻出版业等多个出版业的发展都有其不同的发展历史，大多数出版业都有悠久的历史，但是大多数出版业都在我国改革开放以后开始了繁荣发展，在90年代以后逐渐有了数字化的系统管理。

二、我国期刊出版1.期刊：期刊由依法设立的期刊出版单位出版。

期刊出版单位出版期刊，必须经新闻出版总署批准，持有国内统一连续出版物号，领取《期刊出版许可证》。

2.与建国之初相比据相关数据显示，建国以来，我国期刊种类由1949 年的257 种增加到2008 年的9549种(增长37倍)，总印数则由1949年的0.2亿册增加到2008 年的31． 05 亿册(增长155倍) 。

1052019年，是新中国70周年华诞。

70年来，我国期刊业与新中国一起栉风沐雨，共同成长进步，一起走过了不平凡的发展历程，取得了辉煌成就。

尤其是党的十八大以来，全国期刊业立足新起点，坚持初心使命，坚持守正出新，在服务人民群众多样化文化需求和推动出版强国建设方面发挥了重要作用。

一、我国期刊业70年发展历程（一）奠基与开拓阶段(1949～1978年):新中国期刊业在改造中建设、曲折中发展我国期刊业是伴随着新中国成立后波澜壮阔的体制、文化重建和创新过程逐步发展起来的。

同时，在20世纪50年代末到60年代、70年代中期，我国遭遇了严重的自然灾害和十年“文化大革命”劫难，正常期刊出版活动停滞，绝大部分期刊被迫停刊，形成了中国期刊发展史上的“萧条期”和“低谷期”。

期刊业的振兴与改造。

1949年中华人民共和国成立，中国历史从此开辟了一个新纪元。

新中国对新闻出版业的彻底改造，使期刊业迅速呈现出新面貌。

在1949年到1964年之间，国家发布了一系列关于期刊发展的政策，为期刊发展奠定了基础（见表1）。

期刊出版的法律法规、政策的渐次发布，使新中国期刊出版发行逐步进入规范化、法治化，极大促进了新中国期刊事业的发展，呈现了我国期刊事业的初步繁荣。

在这一时期，曾被国民党反动派停刊的进步期刊也纷纷复刊出版，如《中国青年》《世界知识》等，同时为了满足人民群众需求，又创办了一批体现新中国新气象和新面貌的期刊，如时政期刊《学习》《新华月报》《新建设》《人民画报》等；社科理论期刊《哲学研究》《文史哲》等；文学期刊《人民文学》《解放军文艺》等；文化综合类期刊《大众电影》《新体育》《美术》《连环画报》等；科技期刊《中国水利》《中国科学》等；科普期刊《无线电》《航空知识》等。

表1 1949～1964年之间国家先后发布的一系列关于期刊发展的政策期刊出版工作在曲折中发展。

1958年4月2日，中共中央发布了《关于各省、市、自治区必须加强理论队伍和准备创办理论刊物的通知》，迅速催生了一大批党建理论期刊。