企业标准色的设定

◆标准字体设计标准字体是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。

故标准字体设计，包括企业名称标准字和品牌标准字的设计。

标准字体是企业形象识别系统中基本要素之一，应用广泛，常与标志联系在一起，具有明确的说明性，可直接将企业或品牌传达给观众，与视觉、听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力，其设计的重要性与标志具有同等重要性。

经过精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异性在于，除了外观造型不同外，更重要的是它是根据企业或品牌的个性而设计的，对策划的形态、粗细、字间的连接与配置，统一的造型等，都作了细致严谨的规划，比普通字体相比更美观，更具特色。

在实施企业形象战略中，许多企业和品牌名称趋于同一性，企业名称和标志统一的字体标志设计，已形成新的趋势。

企业名称和标志统一，虽然只有一个设计要素，却具备了两种功能，达到视觉和听觉同步传达信息的效果。

标准字体的设计可划分为书法标准字体、装饰标准字体和英文标准字体的设计。

（一）书法标准字体设计书法是我国具有三千多年历史的汉字表现艺术的主要形式，既有艺术性，又有实用性。

目前，我国一些企业主用政坛要人、社会名流及书法家的题字，作企业名称或品牌标准字体，比如：中国国际航空公司、健力宝等。

有些设计师尝试设计书法字体作为品牌名称，有特定的视觉效果，活泼、新颖、画面富有变化。

但是，书法字体也会给视觉系统设计带来一定困难。

首先是与商标图案相配的协调性问题，其次是是否便于迅速识别。

书法字体设计，是相对标准印刷字体而言，设计形式可分为两种。

一种是针对名人题字进行调整编排，如中国银行、中国农业银行的标准率体。

另一种是设计书法体或者说是装饰性的书法体，是为了突出视觉个性，特意描绘的字体，这种字体是以书法技巧为基础而设计的，介于书法和描绘之间。

（二）装饰字体设计装饰字体在视觉识别系统中，具有美观大方，便于阅读和识别，应用范围广等优点。

海尔，科龙的中文标准字体即属于这类装饰字体设计。

装饰字体是在基本字形的基础进行装饰、变化加工而成的。

企业标准色设计视觉传达系统中除了造形元素外，最重要的莫过于企业色彩的识别。

企业色彩几乎出现在所有的宣传媒体中。

企业标准色指企业为发挥色彩的作用，将某一特定的色彩或一组色彩系统，运用于所有视觉传达的符号和媒体上。

以色彩对视觉的刺激效应和心理反映，塑造企业的识别形象。

如可口可乐公司的红色。

标准色是塑造企业形象的有力工具之一。

标准色的设计应体现企业的精神宗旨、商品属性，以迎合消费大众的心理，符合国际潮流。

(一)标准色的特性企业标准色的确定是企业理念的精神象征，是整个CIS传达计划中重要的视觉要素之一。

企业标准色的计划，有如下特征：1．科学化企业标准色的计划是依据色彩学中有关色彩的感觉、色彩的现象等客观特征，并根据市场调查测试结果和民族地区色彩的喜好差别，设计符合企业经营理念、组织框架和经营特点，满足消费形态和市场需求的色彩战略，以便通过客观的、合理的、科学化的作业，达到建立企业形象的目的。

2．差别化CIS战略是差别化的战略。

企业的标准色就是在这个前提条件下，用色彩表达企业理念特点、企业市场营销的特色，以树立企业与企业差别性。

3．系统化当企业的标准色决定之后，应将它与基本要素结合运用，并规划出各种应用设计项目的色彩配置以及使用规定，以加强标准色的展开运用。

另外，还要有长远的战略眼光，考虑到企业发展的需要，形成具有很好适应性的系统化色彩体系。

(二)色彩联想与情感作用色彩除了具有知觉刺激，以引起人的生理反应之外，还由于人的生活经验、风俗习惯、民族传统、文化知识、年龄阶层等因素的影响，而对色彩产生不同的联想，其中有具体的联想和抽象的情感联想。

色彩在视觉、听觉、嗅觉、味觉所引起的联想，这些知觉器官的反应，对于色彩运用与诉求具有很大的影响力。

这些具体和抽象的联想作用于人类对色彩的共同认识，企业标准色的心理基础正是建立在人类对色彩的共性基础之上的。

个性色彩的体现是依赖于共性的，共性的认知又在个性的色彩中得以体现。

(三)设定标准色的几种形式1．单色标准色单色标准色是最为常用的企业标准色形式，口可乐的红色，IBM的蓝色，顶新集团的绿色，2．多色标准色为追求强烈的对比感受和律动、闪耀的视觉效果，为表现企业特性的需求，)许多企业采用两色以上的色彩，像中国东方航空的蓝+红色，杉杉集团的蓝+绿色，百事可乐的红+蓝等，但标准色的设定也不宜太多，以三色以内为佳。

◆标准色的设计标准包是用来象征公司或产品特性的指定颜色，是标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩。

在企业信息传递的整体色彩计划中，具有明确的视觉识别效应，因而具有在市场竞争中致胜的感情魅力。

企业标准色具有科学化、差别化、系统化的特点。

因此，进行任何设计活动和开发作业，必须根据各种特征，发挥色彩的传达功能。

其中最重要的是要制订一套开发作业的程序，以便规划活动的顺利进行。

企业标准色彩的确定是建立在企业经营理念、组织结构、经营策略等总体因素的基础之上的。

有关标准色的开发程序，可分为以下四个阶段：1．企业色彩情况调查阶段调查的重点在于分析企业本身同竞争企业之间的差异，特别是在使用色彩方面的差异，色彩与企业经营理念的关系，企业商品色彩的特点与消费者的评价，企业环境和企业宣传色彩的情况，以利未来的整体作业。

2．表现概念阶段3．色彩形象阶段4．效果测试阶段标准色设计尽可能单纯、明快，以最少的色彩表现最多的含义，达到精确快速地传达企业信息的目的。

其设计理念应该表现如下特征：1．标准色设计应体现企业的经营理念和产品的特性，选择适合于该企业形象的色彩，表现企业的生产技术性和产品的内容实质。

2．突出竞争企业之间的差异性。

3．标准色设计应适合消费心理。

设定企业标准色，除了实施全面的展开、加强运用，以求取得视觉统合效果以外，还需要制订严格的管理办法进行管理。

◆特形图案设计特形图案是象征企业经营理念、产品品质和服务精神的富有地方特色的或具有纪念意义的具象化图案。

这个图案可以是图案化的人物、动物或植物，选择一个富有意义的形象物，经过设计，赋予具象物人格精神以强化企业性格，诉求产品品质。

特形图案又称“企业造型”。

它是通过平易近人、亲切可爱的造型，给人制造强烈的记忆印象，成为视觉的焦点，来塑造企业识别的造型符号，直接表现出企业的经营管理理念和服务特质。

比如，麦当劳专卖店门前的“麦当劳叔叔”、肯德鸡专卖店门前的老爷爷。

企业造型的功能，在于通过具象化的造型，来理解产品的特质及企业理念，因此，在选材上须慎重。

V I 标准色的设定视觉识别之四企业标准色是传播企业信息，建立统一形象的基本视觉要素之一。

理想的企业标准色，能正确地反映企业的经营理念、策略和组织机构的状态。

标准色的设定一般有以下三种情况：（一）单色标准色具有集中、强烈的视觉效果，容易记忆，如可口可乐的红色、美能达的蓝色，中国国际航空的红色。

（二）复数标准色追求色彩的组合效果，增强色彩律动的美感，同时也传达了企业的有关信息。

如美孚石油的红与蓝，富士胶卷的红与绿，广东太阳神集团的红与黑等。

（三）多色系统标准色一般应选择一个色彩为企业的标准色，再配多个辅助色彩。

其主辅关系为了表达企业集团母子公司的身份和关系，亦可表示企业内部各部门或品牌、产品的分类。

企业标准色设定的实例日本马自达（M A Z D A ）汽车公司企业标准色的设定，为日本C I S 开发设计树立了典范。

以“进取性”、“高度品质感”、“丰富的人间性”三者为企业经营理念，而展开整体性的视觉识别系统。

其中，清澈爽朗的天蓝标准色的设定，为C I S 开发的重点之一。

当时负责标准字设计的吉村先生即指出：“蓝色很适合精密机械制造业的形象，并具有团结、清洁和强大的意象，与马自达汽车以防止污染、关心社会为己任的企业形象相符合，因此蓝色是最为适合的颜色。

”于是公司委托色彩计划中心，进行企业色彩的调查作业。

主要分成三个阶段：（1 ）企业印象调查阶段：此阶段调查的结果是在年轻、革新、积极性、冒险性、技术领先等项目中，马自达汽车较为优秀。

然而，在大型、和蔼可亲、温暖感、明亮感等项目中，马自达汽车则略逊一筹。

所以，在未来企业标准色的设定上，应该要求一方面维持技术革新的意象，另一方面则创造和蔼可亲的新形象。

（2 ）标准色关键用语调查阶段：采用联想语法、从1 5 0 种用语中，选出最能代表马自达汽车的关键用语，共得到如下的用语：娇嫩的、清楚的、富于速度感的、跳动的、优雅的、和蔼可亲的、知性的、生动的、大方的、讲究的、富于自然气息的、富于安全感的、稳定感的、年轻气息的等共计2 4 项。

logo标准色Logo标准色。

一、概述。

在品牌形象设计中，logo是至关重要的一部分，它是公司形象的代表，也是品牌传播的核心。

而logo标准色则是logo设计中的基础，它的选择对于品牌形象的传达和认知有着至关重要的作用。

本文将就logo标准色的选择和运用进行详细介绍，希望能对广大文档创作者有所帮助。

二、标准色的选择原则。

1. 与品牌定位一致。

标准色的选择应与品牌的定位相一致，例如高端品牌可以选择稳重、典雅的颜色，而时尚品牌则可以选择活泼、明亮的颜色，通过标准色来传达品牌的特质和形象。

2. 与行业特点相符。

不同行业有不同的特点和定位，标准色的选择应考虑到行业特点，符合行业潮流和消费者的审美观念，从而更好地融入行业和市场。

3. 考虑文化差异。

如果品牌有国际化的发展计划，那么在选择标准色时需要考虑到不同文化背景下对颜色的理解和喜好，避免因颜色选择不当而引发文化差异的问题。

4. 考虑色彩心理学。

色彩对人的心理和情绪有着重要的影响，标准色的选择应考虑到色彩心理学的影响，选择能够引发消费者共鸣和情感共鸣的颜色。

5. 适应不同场景。

标准色在不同的场景下会有不同的表现，选择标准色时需要考虑到不同场景下的适应性，保证标准色在不同媒介和环境下都能够保持一致的表现效果。

三、标准色的运用。

1. 主色与辅色的搭配。

在logo设计中，通常会选择一个主色和若干个辅助色进行搭配，主色通常用于logo的主体部分，而辅色则用于logo的配色和衬托，通过主色与辅色的搭配，使得整个logo更加丰富和有层次感。

2. 色彩的运用比例。

在logo设计中，色彩的运用比例也是非常重要的，不同的色彩比例会呈现出不同的效果，合理的色彩比例可以使得整个logo更加和谐统一，更加符合品牌形象。

3. 色彩的渐变和过渡。

在一些特殊的场景下，可以通过色彩的渐变和过渡来增加logo的立体感和视觉效果，但是在使用时需要注意渐变的自然性和合理性，避免出现突兀和不协调的效果。

企业vi品牌形象设计标准色企业VI（Visual Identity）品牌形象设计的标准色，是指企业在设计品牌形象时所使用的色彩标准。

标准色包括主色、辅助色和中性色，它们在品牌形象设计中起到了至关重要的作用。

主色是企业品牌形象设计中使用最频繁、最突出的颜色，它代表了企业的核心价值和特点。

主色一般只选取一个或两个，以保持品牌形象的简洁和统一。

主色的选择要考虑到与企业所从事的行业、产品或服务的特性的一致性，以及对目标受众的吸引力。

比如，红色代表了活力、热情和进取，适合用于年轻、有活力的企业品牌形象设计；蓝色代表了稳定、信任和专业，适合用于金融、科技类企业的品牌形象设计。

辅助色是在品牌形象设计中用于补充和丰富主色的颜色，它们可以用于设计背景、文字、图标等元素。

辅助色的选择要遵循与主色的搭配原则，以保持整体形象的和谐和吸引力。

辅助色可以有多个，但要保持在一定的范围内，以避免过于杂乱和混乱。

比如，橙色和黄色都可以与蓝色搭配使用，突出品牌形象中的某些元素或信息。

中性色是在品牌形象设计中用于背景、辅助文字等的颜色，它们通常是黑色、灰色或白色。

中性色能够传达出品牌形象的简洁、专业和高贵的特点，同时也与主色和辅助色的搭配起到了平衡的作用。

中性色的选择要遵循与主辅助色的协调原则，以保证整体形象的和谐和平衡。

在选择VI品牌形象设计的标准色时，还要考虑到色彩的适用性和稳定性。

适用性是指色彩在不同媒体和环境下的表现效果，比如在印刷品、广告、网页等不同媒体上的一致性。

稳定性是指色彩的稳定度和耐久性，在长时间使用中能够保持色彩的一致性和稳定性。

因此，在企业VI品牌形象设计中，标准色的选择和运用是非常关键的。

从主色到辅助色再到中性色，它们相互搭配、相互辅助，共同构建起企业品牌形象的个性、特点和吸引力。

同时，标准色的适用性和稳定性也决定了企业品牌形象在不同媒体和环境中的一致性和识别性。

因此，在设计企业VI品牌形象时，要综合考虑行业特点、目标受众、营销策略和品牌愿景等因素，灵活运用标准色以构建出令人满意的品牌形象。