浙江省2005年10月高等教育自学考试广告文案写作试题
1. 课程代码：00851
一、填空题(每空1分，共10分)
1.广告文案是已经定稿的不再更改的、与受众直接见面的
___________。
2.广告运动的最终目的是为了说服和诱导消费者产生
___________。
3.根据广告文案在写作过程中所体现出的不同结构，广告文案写
作可以分为___________和___________。
4.一般而言，广告正文的写作结构可以有两种类型：
___________和___________。
5.“慈母心，豆腐心”这一广告口号从其内容类型上看是属于
___________的广告口号。
6.报纸广告的表现要素由二个因素组成：___________和
___________。
7.以服务为信息主体的广告文案，其目的是为了___________。
二、名词解释（每小题3分，共12分）
8.广告文案写作
9.原创性
10.广告正文
11.观念表现型广告口号
三、简答题（每小题6分，共30分）
12.为什么将真实性作为广告文案写作的首要原则？
13.根据广告标题句式结构的不同，广告标题可以分为哪几类？并作简单说明。
14.简述广告口号的写作原则。
15.举例说明在一般广告文案的写作过程中，广告正文中应表现的主要内容。
16.为什么广告文案在整合营销传播中具有重要的作用？
四、广告文案评析（10分）
17.分析伊利纯牛奶系列广告：
广告文案一：无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一
喝便明显感到。伊利纯牛奶全乳固体含量高达12.2%以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成份更高！
广告口号：青青大草原自然好牛奶
广告文案二：一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。每1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳钙。别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！
广告口号：青青大草原自然好牛奶
广告文案三：饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的
青草，呼吸新鲜的空气。如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！
广告口号：青青大草原自然好牛奶
问：(1)版面特点是什么？并分析版面效果。
(2)分析所采用的诉求方式。
(3)语言特点是什么?
(4)分析广告立意的角度。
2.
五、论述题（18分）
18.结合文案写作的具体实践，试论述以企业为信息主体广告文
案写作的各种类型及其操作注意。
六、广告文案写作（20分）
19.背景资料：易初莲花是一大型的超市，集各种生活日用品、
食品、新鲜蔬果等各类商品，品种齐全，价格合理。现欲在某一中小型城市开一家中型连锁店。
要求：根据所给的背景资料，写一则广播广告，完成广告文案写作部分，充分体现口头语言的特点，并适当运用音乐、音响效
果，用文字描述音乐、音响的效果；广告标题、口号、正文、附文格式完整；正文字数不少于200字。
浙江省2005年1月高等教育自学考试广告文案写作试题
课程代码：00851
一、填空题(每空1分，共12分)
1.杂志广告文案的语言风格特征
____________、____________、____________。
2.《广告写作艺术》一书的作者是美国的____________。
3.波恩巴克认为广告文案写作的三大基本特质是
____________、____________、____________。
4.广告表现内容选择的三个前提
____________、____________、____________。
5.《科学的广告》的作者是美国的____________。
6.声音是____________广告作品的唯一传播载体。
二、名词解释(每小题3分，共12分)
1.广告标题
2.自述式广告文案
3.广告正文
4.模拟发行检测法
三、简答题(每小题6分，共24分)
1.为什么将真实性作为广告文案写作的首要原则？
2.系列广告文案的构思方式。
3.广告口号的写作原则。
4.广告标题与广告口号的区别。
四、广告文案评析(16分)
评析下列三则系列广告。
默沙东保列治平面广告1
广告标题：滴…滴…滴…
年过50的男人忍耐得了很多事情，只有滴尿不止忍不了默沙东保列治平面广告2
广告标题：嘘…嘘…嘘…
年过50的男人听得惯很多声音，只有嘘尿声听不得
默沙东保列治平面广告3
广告标题：卟卟…啪！
年过50的男人顶得住很大压力，只有尿胀顶不住。
五、论述题(18分)
广告正文如何有效利用写作顺序。
六、广告文案写作(18分)
请为某数字电视的产品上市撰写广告文案。
广告发布时间：2004年元旦
广告发布媒介：《钱江晚报》广告版
广告版面：半版
要求：分析该产品类别、产品周期情况，并根据媒介运用、广告时间的要求，完成此广告文案写作部分，并用语言表述视觉效果配互。
浙江省2006年1月高等教育自学考试广告文案写作试题
三、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)
12.简述广告文案语言运用的基本要求。
