下载文档原格式
广西芒果营销策划方案第一章：项目背景与市场分析1.1 项目背景芒果是广西重要的特色农产品之一，广西的气候和土壤条件非常适宜芒果的生长，因此广西芒果具有优质和高产的特点，深受消费者的喜爱。
然而，由于芒果种植面积庞大，供应链管理不完善，芒果的品牌和营销推广存在一定的欠缺。
因此，本项目旨在通过精细化的品牌建设和营销策划，提高广西芒果的知名度和市场占有率，实现产业链的升级和提质增效。
1.2 市场分析芒果是一种非常受欢迎的水果，消费者对芒果的需求在不断增长。
随着人们生活水平的提高，对于水果质量和品牌的要求也越来越高。
然而，目前广西芒果市场上存在以下问题：品牌建设不完善，知名度不高；供应链管理不规范，芒果的质量控制不到位；营销推广力度不够，市场占有率有限。
据统计，广西芒果种植面积达到300万亩，产量超过300万吨。
然而，由于品牌建设和营销推广的不完善，只有约30%的芒果销售到全国各地，70%的芒果仍然滞销在本地市场。
因此，提升芒果品牌知名度，改善芒果供应链管理，加大营销推广力度，对广西芒果产业的发展非常重要。
第二章：项目目标与策略2.1 项目目标通过品牌建设和营销推广，将广西芒果的知名度提升至全国排名前列，提高广西芒果的市场占有率，加快芒果产业的升级和发展。
2.2 策略（1）建立芒果品牌平台。
打造全新的芒果品牌，树立芒果的形象，提高芒果的认知度和美誉度。
通过举办芒果文化节、芒果采摘活动等形式，增强芒果品牌的影响力。
（2）完善供应链管理。
建立芒果品质检验体系，加强芒果种植和采摘管理，确保芒果品质的稳定性和一致性。
优化芒果的储存和运输方式，减少货品损耗和质量变异。
（3）开展营销推广活动。
制定全面的营销推广策略，通过线上线下相结合的方式，推广广西芒果。
利用社交媒体平台和电子商务平台进行广告宣传和产品推广，增加芒果的曝光率和销售量。
第三章：品牌建设与推广策略3.1 品牌建设（1）品牌定位：将广西芒果定位为高品质、营养丰富的水果品牌，打造芒果与健康、美食文化相结合的形象。
高考地理专题训练：芒果种植业（附答案解析）1．阅读图文资料，完成下列要求。
芒果喜温暖、喜光照，忌霜寒，适宜种植在年平均气温高于 20℃，终年无霜的地方。
其对低温极其敏感，1～2℃的低温天气能使得芒果花穗大量冻死。
开花时（1-3月）遇到高温（34℃以上）干旱等气候条件，容易产生败育果。
果实发育后期（5-7月），水分过多或骤然降雨则会导致果实味淡、从而降低果实品质和储藏能力。
广西壮族自治区百色市田东县的芒果久负盛名，仅次于海南三亚，先后获得广西知名品牌和国家地理标志保护产品称号。
近年来该县芒果种植范围由河谷地带不断向北部山区扩大，芒果产业成为带动北部地区脱贫的重要产业。
下图示意田东县芒果主要种植区的地形。
（1）说明田东县种植芒果的有利气候条件。
（2）与海南三亚相比，指出田东县芒果种植业发展的不利自然条件。
（3）与河谷相比，分析北部山区种植芒果的优势条件。
（4）从生产活动与地域联系的角度，为田东县芒果拓展销路提出建议。
【答案】（1）（位于北回归线附近，）纬度低，属于亚热带季风气候，光照充足，热量丰富；冬季北方山地丘陵阻挡冷空气，温和少霜，低温冻害天气少；开花期温湿度适宜，败育果少；果实成熟期，晴天多，光照强，有利于保证芒果品质。
（答对三点即可）（2）与海南三亚相比，田东县纬度较高，热量条件相对较差；出现干旱、低温冻害、冰雹等气象灾害频率较高；地势起伏明显，可能发生泥石流滑坡等灾害；该县喀斯特地貌发育，土层薄，土壤条件差。
（答对三点即可）（3）该县地势南北高、中部低，夏季偏南风越过南部山区，在河谷地带形成“干热风”，使得河谷地区气温高，且降水少，易产生败育果；北部山区夏季气温较低，出现极端高温天气的几率更小；北部丘陵是朝南的阳坡，光照更加充足；北部山区在地形抬升下，降水较河谷地区丰富，有利于芒果种植；北部山地，地势起伏明显，排水通畅，水分条件适当；海拔较高，气温低，开花晚，成熟晚，上市时间延迟，竞争力强。
广西芒果产业振兴促进农民共同富裕的路径研究
梁盛凯;王田月;洪日新;陆宇明
【期刊名称】《中国果树》
【年(卷),期】2024()3
【摘要】芒果产业是推动乡村振兴、增加农民收入的特色产业和高效产业。
通过分析广西百色市芒果产业振兴典型模式以及促进农民共同富裕的具体路径,为振兴革命老区提供强有力的产业支撑。
结果表明,广西百色市芒果产业依靠资源禀赋的传统粗放型规模经营虽然能促进农民收入增长,但实现农民共同富裕的动力不足。
百色市芒果产业振兴模式通过振兴乡村经济、扩大市场范围夯实农民富裕基础;通过政府适时合理地规划,引导社会资本的有效投入,推动从小农生产向大农业经营的转变,激活数字经济等现代要素的作用实现分工利益,打造产业集群,发挥空间溢出效应,保障乡村产业振兴惠及农村低收入群体,实现农民共同富裕。
基于此,从推动芒果产业向高质量转型、促进芒果产业全产业链发展、创新资本参与机制3个角度,提出把芒果产业打造成具有区域特色的乡村富民产业推进农民全面共富的对策建议。
【总页数】7页(P142-148)
【作者】梁盛凯;王田月;洪日新;陆宇明
【作者单位】广西民族大学管理学院;广西职业师范学院旅游与公共管理学院;广西农业科学院园艺研究所;广西农业科学院
【正文语种】中文
【中图分类】S667.7
【相关文献】
1.民族地区优势产业振兴路径的三重维度——以广西百色芒果产业为例
2.产业振兴实现农村农民共同富裕的优化路径探析——以那坡县蚕桑产业为例
3.发展芒果特色产业助推乡村全面振兴——第二届中国芒果产业大会在广西百色举办
4.产业振兴促进农民农村共同富裕:时代挑战、内在机理与实现路径
因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
广西特产芒果策划书3篇篇一《广西特产芒果策划书》一、项目背景广西是中国著名的芒果产区之一，其芒果以品质优良、口感鲜美而闻名。
本策划书旨在推广广西特产芒果，提高其知名度和市场占有率。
二、项目目标1. 提高广西特产芒果的知名度和美誉度。
2. 增加广西特产芒果的销售量。
3. 拓展广西特产芒果的销售渠道。
三、项目内容1. 品牌建设（1）设计广西特产芒果的品牌标识和包装，突出其特色和优势。
（2）制定品牌宣传口号和营销策略，提高品牌知名度。
（3）建立品牌官方网站和社交媒体账号，加强品牌宣传和推广。
2. 产品推广（1）参加国内外各类农产品展览会和展销会，展示广西特产芒果的品质和特色。
（2）与各大超市、水果店、电商平台等合作，推广广西特产芒果。
（3）开展线上线下促销活动，吸引消费者购买广西特产芒果。
3. 渠道拓展（1）开拓国内市场，与各大经销商、批发商合作，拓展销售渠道。
（2）开拓国际市场，寻求与国外进口商、经销商的合作机会。
（3）加强与物流企业的合作，确保广西特产芒果的及时配送。
四、项目执行1. 品牌建设（1）在[具体时间]前完成品牌标识和包装设计。
（2）在[具体时间]前制定品牌宣传口号和营销策略。
（3）在[具体时间]前建立品牌官方网站和社交媒体账号，并进行日常维护和更新。
2. 产品推广（1）参加[具体展会名称]等国内外农产品展览会和展销会。
（2）与[具体超市、水果店、电商平台名称]等合作，推广广西特产芒果。
（3）在[具体时间]开展线上线下促销活动。
3. 渠道拓展（1）在[具体时间]前与[具体经销商、批发商名称]等建立合作关系。
（2）在[具体时间]前寻求与国外进口商、经销商的合作机会。
（3）在[具体时间]前与[具体物流企业名称]等加强合作，确保广西特产芒果的及时配送。
五、项目预算1. 品牌建设费用：[具体金额]2. 产品推广费用：[具体金额]3. 渠道拓展费用：[具体金额]4. 其他费用：[具体金额]六、项目效果评估2. 对广西特产芒果的知名度、美誉度、销售量等进行监测和分析，评估项目效果。
广西百色芒果微信营销策略分析芒果作为广西百色的特色水果之一，在微信营销中有着广阔的发展空间。
以下是对广西百色芒果微信营销策略的分析和建议：1. 确定目标受众：在制定芒果微信营销策略之前，需要明确目标受众是谁。
可以通过数据分析和市场调研来了解潜在消费者的特点和需求，以便更精准地制定营销方案。
2. 打造专属品牌形象：建立芒果品牌形象，并通过微信平台进行宣传和推广。
可以设计专属的品牌logo、标语等，以及独特的语言风格和视觉元素，增强品牌在用户心目中的印象。
3. 提供优质内容：通过微信公众号发布有关芒果的文章、图片、视频等丰富多样的内容，吸引用户的关注和参与。
内容可以包括芒果的种植过程、产地介绍、健康饮食知识、芒果美食制作等，既能传递有价值的信息，又能增加用户的参与感和互动性。
4. 利用微信小程序：可以开发一个专属的芒果微信小程序，提供在线购买、预订、配送等服务。
通过小程序的便捷性和个性化定制，增加用户的购买意愿，提升用户体验。
5. 与影响力用户合作：寻找与芒果相关的影响力用户，与其合作开展推广活动。
可以邀请其在微信平台上推荐芒果产品，分享个人使用心得等，通过其粉丝效应将芒果推广给更多用户。
6. 举办活动和赛事：可以通过微信平台组织芒果食谱大赛、芒果采摘游园活动等，吸引用户参与。
通过活动和赛事，增加用户的粘性和使用频率，提升产品的知名度和美誉度。
7. 定期与用户互动：通过微信平台与用户进行互动，回答用户关于芒果的问题，解决用户的疑虑。
可以设置在线客服、留言互动等方式，建立良好的用户关系，提升用户满意度和忠诚度。
总之，广西百色芒果微信营销策略需要以目标受众为导向，注重品牌形象塑造、内容传递和用户互动。
通过精准推送、优质内容和个性化服务，吸引用户关注并提升品牌影响力，从而提升销售量和市场份额。
田林县芒果产业现状及发展规划农学明【摘要】根据田林县芒果产业现状,对芒果产业发展的有利条件进行了分析,提出田林县芒果产业发展规划布局,并对芒果产生的经济、社会和生态效益进行分析,以期将田林县打造成百色市继右江区、田阳县、田东县后又一个芒果示范基地.%Based on the current situation of mango industry in Tianlin County,this paper analyzed the favorable conditions for the development of mango industry,puts forward the development plan layout of mango industry in Tianlin County,and analyzes the economic,social and ecologi-cal benefits produced by mango in order to make Tianlin County to another mango demonstration base in Baise City,following the Youjiang Dis-trict,Tianyang County and Tiandong County.【期刊名称】《安徽农业科学》【年(卷),期】2018(046)014【总页数】3页(P210-212)【关键词】芒果产业;现状;发展规划;田林县【作者】农学明【作者单位】广西百色市田林县农业局,广西田林533300【正文语种】中文【中图分类】S-9《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》(中办发〔2018〕1号)提出，乡村振兴，产业兴旺是重点。
必须坚持质量兴农、绿色兴农，以农业供给侧结构性改革为主线，加快构建现代农业产业体系、生产体系、经营体系，提高农业创新力、竞争力和全要素生产率，加快实现由农业大国向农业强国转变。
百色芒果营销策划方案范文一、项目背景百色芒果是广西百色市的一种特色水果，具有独特的风味和品质，深受消费者喜爱。
为了推广百色芒果，拓展市场份额，提高百色芒果的知名度和竞争力，制定一套全面细致的营销策划方案至关重要。
二、市场分析1.芒果市场趋势随着人们口味的多元化和对水果美味度的追求，芒果成为了市场上的热门水果之一。
消费者对芒果质量的要求越来越高，对食品安全和健康的重视程度也日益增加。
百色芒果由于生长在优越的生态环境中，品质上乘，具备了在市场上占据一席之地的潜力。
2.竞争对手分析目前市场上的芒果品牌较多，主要有泰国芒果、菲律宾芒果、越南芒果等。
这些品牌已经在市场上建立起了一定的知名度和美誉度，与百色芒果存在竞争。
因此，在制定营销策划方案时，要深入分析竞争对手的优势和不足，并找到差异化的竞争策略。
3.目标市场定位根据百色芒果的特色和市场情况，我们将目标市场定为广大消费者群体。
无论是年轻人还是中老年人，都可以成为潜在的百色芒果消费者。
特别是注重健康饮食和追求高品质的消费者，更容易接受并喜欢上百色芒果。
三、品牌建设策略1.品牌形象塑造通过加强品牌形象的宣传，建立起百色芒果高品质、安全、健康的形象。
可以通过广告、微博、微信公众号等渠道进行宣传，并配以美观的图片和真实的用户评价，引导消费者了解和认可百色芒果。
2.品牌故事讲述强调百色芒果的独特性和来自大自然的味道，结合百色的历史文化和地理特点，编制出具有故事性和情感共鸣的品牌故事，让消费者更容易产生共鸣和好感。
四、产品定位和包装设计方案1.产品定位百色芒果作为一种具有独特风味的水果，可以定位为高档水果，注重高品质、高口感和高营养价值。
这方面可以通过营销宣传和产品导购来加强推广。
2.包装设计设计符合百色特色的包装，通过鲜艳的色彩、精美的图案、直观的文字，吸引消费者的注意力，并在细节上注重环保和健康，体现百色芒果的高品质。
五、分销渠道建设1.在线销售平台与各大电商平台合作，建立百色芒果的官方旗舰店，并与线下实体店铺合作，加强产品的线上线下销售渠道，提高销售额。
百色市芒果产业发展条例文章属性•【制定机关】百色市人大及其常委会•【公布日期】2024.04.08•【字号】百色市人民代表大会常务委员会公告第5届第19号•【施行日期】2024.05.01•【效力等级】其他设区的市地方性法规•【时效性】现行有效•【主题分类】种植业,农产品质量安全正文百色市人民代表大会常务委员会公告(第五届第十九号)《百色市芒果产业发展条例》已由百色市第五届人民代表大会第五次会议于2024年2月4日表决通过，经广西壮族自治区第十四届人民代表大会常务委员会第八次会议于2024年3月28日批准，现予公布，自2024年5月1日起施行。
百色市人民代表大会常务委员会2024年4月8日百色市芒果产业发展条例（2024年2月4日百色市第五届人民代表大会第五次会议通过2024年3月28日广西壮族自治区第十四届人民代表大会常务委员会第八次会议批准）目录第一章总则第二章种植管理第三章流通与加工第四章标准化建设第五章品牌建设与保护第六章产业扶持与服务第七章附则第一章总则第一条为了推动芒果产业高质量发展，根据《中华人民共和国农业法》《中华人民共和国农产品质量安全法》等法律、法规，结合本市实际，制定本条例。
第二条本条例适用于本市行政区域内芒果种植管理、流通与加工、标准化建设、品牌建设与保护、产业扶持与服务等活动。
第三条芒果产业发展应当遵循政府引导、市场主导、品牌引领、科技支撑、绿色发展的原则，实现经济效益、社会效益和生态效益的统一。
第四条市、县（市、区）人民政府应当加强对芒果产业发展工作的领导，将芒果产业发展纳入国民经济和社会发展规划，依据国土空间总体规划制定和实施产业发展规划，完善产业发展政策，建立产业发展协调机制，研究解决产业发展的重大问题。
乡镇人民政府、街道办事处协助市、县（市、区）人民政府及其有关部门做好芒果产业发展有关工作。
第五条市、县（市、区）人民政府农业农村主管部门牵头负责芒果产业发展工作，负责芒果生产等有关活动的指导、服务、监督和管理。
百色芒果网络营销策划方案一、品牌定位百色芒果作为广西百色市的特产，其品牌定位应以“新鲜、优质、健康、特色”为核心，突出其与其他水果的差异性。
强调百色芒果采用自然种植和无公害生产方式，传递出健康和环保的品牌形象。
二、目标受众百色芒果的目标受众主要是广大消费者中对水果有需求的人群，特别是对健康食品有认知和需求的群体。
在定位目标受众时要结合百色芒果的特点，面向中高端消费者和餐饮企业等大规模消费者。
三、内容策划1. 制作形象宣传片：通过制作精美的宣传片，展示百色芒果的种植环境、采摘流程、生产工艺和严格的品质检验等过程，打造百色芒果的品牌形象。
2. 发布新闻稿件：通过新闻稿件的方式，宣传百色芒果的产地优势、营养价值和独特品种，引起媒体和消费者的关注。
3. 编写推广文章：在相关平台发表关于百色芒果的推广文章，介绍百色芒果的功效、食用方法和美味佳肴等，增加用户的兴趣和购买欲望。
4. 社交媒体营销：通过微博、微信公众号、抖音等社交媒体平台，发布百色芒果的特色内容，吸引粉丝关注、点赞和转发，提升品牌知名度和影响力。
四、渠道选择1. 电商平台：百色芒果可以在诸如淘宝、京东等大型电商平台上开设官方旗舰店，提供百色芒果的在线销售服务，方便消费者的购买。
2. 生鲜电商平台：与专注于生鲜的电商平台合作，如每日优鲜、天猫超市等，将百色芒果作为核心产品进行推广和销售。
3. B2B批发平台：与餐饮企业、超市连锁等机构合作，在批发平台上销售百色芒果，扩大市场份额。
五、营销工具1. 品牌官网建设：建设一个结构清晰、内容丰富的品牌官网，介绍百色芒果的品种、产地、采摘季节等信息，提供在线购买和咨询服务。
2. 移动应用程序：开发一款专属的移动应用程序，用户能够通过应用程序了解百色芒果的相关信息、参与互动活动、进行在线订单等，提高用户体验。
3. 线上商城推广：通过联合购物分享平台，开展百色芒果限时抢购、团购等促销活动，吸引用户购买。
4. 营销活动策划：组织线上线下的文化体验活动，如百色芒果品鉴会、芒果DIY活动等，增加用户与产品的互动，培养用户对百色芒果的好感度，提升购买意愿。
百色芒果的营销策划方案一、市场分析1. 芒果市场概况芒果是一种具有高营养价值的水果，含有大量的维生素和矿物质，被誉为“热带水果皇后”。
百色是中国主要的芒果产区之一，百色芒果以其色泽鲜艳、口感细腻、香气浓郁而广受消费者的喜爱。
2. 芒果市场需求分析目前，中国芒果市场需求旺盛，消费者对新鲜、健康、无公害的水果需求逐渐增加。
尤其是对于具有地域独特特色的芒果品种，消费者更加青睐。
而百色芒果作为一种稀缺资源，独特的生长环境和产地优势，具有较高的市场价值。
3. 芒果市场竞争分析当前，芒果市场竞争主要来自于其他芒果产地，如海南、广西的南宁和柳州等地。
这些地区的芒果供应量大，市场份额较高，具有较强的竞争力。
在产品质量、包装设计、品牌宣传等方面都存在亟待提升的空间。
二、市场定位鉴于百色芒果优质的品质和独特的市场竞争地位，我们将百色芒果定位为高端健康水果，并在品牌推广和营销活动中注重彰显百色芒果的地域特色和独特价值。
三、品牌建设1. 品牌名称百色芒果2. 品牌口号香气浓郁的百色芒果，健康美味每一口3. 品牌标识百色芒果的品牌标识应以芒果为主题，结合百色的地域特色和独特风土人情设计。
4. 品牌宣传语芒果赋予百色，香气传遍世界四、产品策划1. 产品定位百色芒果为高端健康水果，以新鲜、品质优良、独特的口感和香气著称。
2. 产品系列根据芒果的产地、品种和规格进行分类，形成不同系列的产品，如百色黄金芒果系列、百色红宝石芒果系列等。
3. 产品包装采用环保、高品质的包装材料，设计简约而不失华丽，突出产品的高端形象。
4. 产品品质控制建立严格的产品质量管控体系，包括规范化的种植管理、采收和储存流程，确保产品的新鲜度、口感和口感。
五、渠道策略1. 线下渠道与超市、便利店、水果连锁店等进行合作，将百色芒果置于显眼位置，并向消费者提供充足的产品信息和体验。
2. 线上渠道合作建立线上销售渠道，通过电商平台、社交媒体等进行产品推广和销售。
3. 促销活动针对不同渠道和节假日特点，开展促销活动，例如组织芒果品鉴会、举办芒果创意料理比赛等。
“互联网+”背景下广西百色芒果网络营销策略优化研究作者：刘雪儿郭田雨黄莞媛孔维一来源：《农村经济与科技》2018年第15期[摘要]随着现代网络信息技术的快速发展，“互联网+农业”的发展理念正得到越来越多人的关注与深入讨论，在此背景下，百色芒果营销也发生了深刻的变革，旗舰店、微商、微博等平台上售卖的方式逐渐兴起并获得快速发展，百色芒果虽然已在品牌知名度与口碑方面具有优势，但芒果网络销售仍存在部分问题。
主要借助调研实例与理论研究相结合、文献研究与经验总结等方法，在总结分析百色芒果网络销售存在问题的基础上，就如何借助网络营销这一模式将芒果的销量逐步提高，使农民收入不断增加，促进本土农业产业快速发展，进而为实现农业信息化、产业化提出了优化意见。
[关键词]互联网+ ；农产品；网络营销；品牌建设[中图分类号]S667.7 [文献标识码]A本项目通过走访百色市政府、商务局以及田阳县的农业局、商务局、县政府水果办，对百色市右江区永乐镇、中山一路、城西批发市场、火车站等地对农户个体户进行问卷调查，从而对百色市电子商务的总体发展情况、网络销售条件、存在问题及优化措施等方面进行研究。
本文主要对农户与个体户调查结果展开分析，从而发现百色芒果销售存在问题，在参考国内其他芒果产区的优秀做法基础上，为进一步改善百色市芒果网络销售提出合理优化措施。
1 百色市农户芒果网络销售存在问题分析1.1 网络销售形式单一、规模小在对百色市右江区、田东县、田阳县进行调查的59位农户中，采用网络销售的农户仅有36户，采用的形式也全部是通过微信朋友圈宣传推广，并没有通过淘宝、京东等平台进行销售，而通过网络进行销售的数量也仅占农户芒果总产量的20%以下（见表1）。
芒果预售时间短，部分农户仅在芒果采摘前在朋友圈进行宣传，宣传力度不到位，无法将采摘后的芒果及时售出，进而导致低价售出。
由于大多数农户都是近两年才开始使用微信销售，未形成稳定、大规模的客户群，因此芒果的网络售价也与当地零售价基本一致，在当地零售的价格提高1～2元/kg，网络销售的优势并未充分展现。
百色市芒果生产发展现状为充分发挥百色市自然资源优势，使资源优势转变为商品优势，促进农业增效、农民增收，百色市委、市政府于1985年做出了在百色市建立芒果商品生产基地的决定，把芒果种植作为振兴百色经济、加快老区人民脱贫致富的一项支柱产业来抓，经过二十多年的发展，已取得了一定的成效。
一、百色市芒果产业现状(一) 芒果生产基本情况⒈面积据统计，2013年百色市芒果果园总面积为53.89万亩，其中右江区14.27万亩、田阳县23.11万亩、田东县15.27万亩、其它县1.24万亩。
⒉产量2013年全市芒果投产面积29.9万亩，平均亩产929公斤，总产量27.78万吨，其中右江区6.34万吨、田阳县13.25万吨、田东县7.9万吨、其它县0.29万吨。
⒊产值。
2013年全市芒果实现总产值12.17亿元，其中右江区2.76亿元、田阳县5.81亿元、田东县3.48亿元、其它县0.12亿元。
⒋主栽品种及结构。
目前，我市的芒果主栽品种有台农1号、红象牙、金煌芒、桂热82号、贵妃芒、桂热10号、凯特、红金煌等。
据2013年统计，种植面积最大的是台农1号芒36.23万亩，占全市总面积的67.23%，其次是红象牙芒、金煌芒和桂热82号，面积分别为4.31万亩、3.82万亩和3.36万亩，分别占全市总面积的8%、7.09%和6.23%。
其中台农1号呈快速发展的趋势。
在品种结构上，目前我市芒果以早、中熟品种为主，晚熟品种缺乏，早、中、晚熟品种比例为23∶10∶1。
⑴早熟品种：早熟品种包含在七月上旬以前上市的本地芒、台农1号、青皮芒、红金煌芒、田阳香芒等。
据2013年统计，面积为36.77万亩，占全市芒果面积的68.23%，产量18.34万吨，占全市芒果总产量的66.02%。
⑵中熟品种：中熟品种包含在七月中旬到八月中旬之间上市的桂热82号、金煌芒、红象牙、紫花芒、象牙22号、串芒、金穗芒等，面积为15.44万亩，占全市芒果面积的28.65%，产量8.35万吨，占全市芒果总产量的30.06%。
百色市位于广西西部，右江上游。
地处右江河谷的田东县、田阳区、右江区、田林县是百色芒果主产区。
芒果产业几十年来为当地的经济和社会发展作出了巨大贡献。
随着社会的发展，物质生活水平的提高，人们对芒果的品质要求越来越高，传统的芒果种植管护模式已不能适应市场需求。
特别是最近几年，果农收入极不稳定，效益很低，部分果园连年亏损，出现了果农砍芒果种植桉树的现象。
如何将芒果产业做大做强，建成一个完整的具有较强抗风险能力的产业链，是当地各级政府亟待解决的课题，以助农增收，助推乡村振兴。
1百色芒果概述百色芒果，是广西壮族自治区百色市的特产。
百色冬暖夏长，光照充足，热量丰富，年平均气温22℃，年均日照时数1191h ，年均降雨量1100mm ，年均无霜期352d ，十分适宜芒果生长[1]，出产的芒果核小肉多、外观靓丽、肉质嫩滑、纤维少、香气浓郁、口感清甜可口，深受广大消费者的喜爱。
其中田阳香芒是芒中精品，古时为贡品。
2015年百色芒果获得农业部颁发的农产品地理标志登记证书，2020年百色芒果成为首批中国-欧盟地理标志互认产品。
2百色市芒果产业发展现状2.1历史底蕴深厚百色市芒果种植历史已有三百多年。
《田阳县志》记载，1934年那坡街大商家黄横栈从南亚的菲律宾引进了4株吕宋芒，种于田阳县那坡镇境内，现尚保留有1株，树高10多m ，这是百色市最早的芒果栽培记录。
当地群众不但具有丰富的芒果种植经验，也具备深厚的种植基础，每年的节假日父母都会带着孩子上山管护芒果，言传身教，小孩不仅对芒果有深厚的感情，而且其管护水平非常高。
2.2种植规模大，市场发展空间大百色芒果种植区域涉及全市12个县区、45个乡镇，栽培面积达8万多hm 2，年产量110万t 以上，产值达45亿元以上。
这种大规模种植面积的优势在于有利于芒果产业规模化的形成与发展。
2.3品种丰富，品种结构不合理百色芒果品种有台农一号芒、贵妃芒、金煌芒、桂七芒、红象芒、热农1号、凯特芒、田阳香芒等30多个品种，品种相对齐全。
2020.11 广西农产品区域公用品牌建设问题分析与路径思考李月芳，杨丹丹，谭晓琳（广西壮族自治区农业干部学校，广西 南宁 530219）摘 要：本文对广西农产品区域公用品牌建设等问题，从公用品牌内涵、特征和其必要性来分析，着重对广西特色农产品百色芒果来进行探讨，从其产业资源、政府政策、科技化、产业化、标准化、市场营销等几个方面来对百色芒果品牌的成功经验，从壮大产业模式、加强建设、快速传播品牌、加强基础建立等几个方面来对百色芒果品牌的新思路，为农产品区域公用品牌发展提供参考经验。
关键词：农产品；区域品牌；百色芒果农产品区域公用品牌建设是用来提高农产品的市场竞争力的一种重要的措施，现今农产品区域公用品牌越来越受到地方政府和经营者的关注。
在农产品市场竞争越演激烈的情况下，加强对农产品区域公用品牌建设是有效提高农产品滞销等问题的发生，可以促进地方农业并增加农民收入的重要途经，对加强现代化农业有着重要的意义。
尤其是我国加入世贸组织后，农产品面临的是全球不同品牌的竞争，所以其竞争的性质从产品之间的竞争转变到品牌之间的竞争。
而品牌农业能够带来更大的附加价值。
农产品区域公用品牌是代表一个地方产品的形象，对区域经济化发展起到重大作用。
从2009年开始中国便举行了第一次农产品区域公用品牌价值评估报告，百色芒果在2016年被录入国家质检总局地理标志产品，自二十世纪七十年代百色市便发展芒果产业，经过30多年的发展，百色芒果的种植面积已达66.16万亩，年产量多达33.29万吨，产值约达17.02亿元。
到2020年的芒果年产量达到100万吨，实现百万亩田，年产百万的双百万目标。
自上世纪90年代来，农产品区域公用品牌注册数量逐年增长，但区域品牌的注册数量与我国的农业水平并不相符，多表现为地域不平均，出现聚集等现象。
如何来提升农产品区域公用品牌的建设和提升市场竞争力是我国现代农业发展中面临的首要问题。
1 农产品区域公用品牌的特征和内涵1.1 内涵农产品区域公用品牌是指在特定的地理位置上有着独特的种植资源和种植历史，就像黑龙江五常大米，其种植方式和加工工艺为基础，经过长期的运营受到消费者认同的，且具有相当知名度的名称的农产品。
百色芒果发展分析报告百色芒果是一种具有特色的水果品种，其产地位于广西壮族自治区百色市。
近年来，百色芒果在国内外市场上的知名度和销售量逐渐增加。
本篇报告将对百色芒果的发展进行分析。
一、市场需求分析百色芒果具有独特的口感和香甜的味道，深受消费者喜爱。
随着人们对品质和健康的关注增加，对优质水果的需求也在不断增加。
百色芒果作为一种高品质的水果，在市场上有着广阔的发展前景。
二、产业链分析百色芒果的产业链主要包括种植、采摘、包装、运输和销售等环节。
种植环节是整个产业链的基础，需要合理使用土地资源、控制病虫害、提高品质和产量等方面的工作。
采摘、包装和运输环节需要保证果实的完整性和新鲜度，以确保产品的质量。
销售环节则需要通过合适的渠道和营销手段推广并销售百色芒果。
三、市场竞争分析目前，国内外市场上已经有一些其他品牌的芒果产品，对百色芒果形成了竞争。
这些品牌的芒果主要来自其他地区，其品质和口感与百色芒果有所不同。
百色芒果作为一种特色水果，其优良的品质和独特的风味使其在竞争中具备一定的优势。
四、发展机遇与挑战分析百色芒果在国内外市场上的发展机遇与挑战并存。
一方面，随着国内外市场对高品质水果的需求增加，百色芒果有机会扩大市场份额。
另一方面，种植技术、包装运输等环节的提升也是一个挑战，需要投入更多的资源和技术来提高产品的品质和市场竞争力。
五、发展策略建议为了进一步发展百色芒果产业，可以采取以下几种策略：1. 提高品质：通过优化种植技术、加强病虫害防治等措施提高芒果的品质。
2. 拓展市场：通过参加水果展览会、建立电商渠道等方式扩大产品的知名度和销售渠道。
3. 加强品牌建设：通过打造独特的品牌形象和标识，提高品牌的认知度和价值。
4. 提升包装运输：优化包装设计，加强冷链物流，保证产品的新鲜度和品质。
5. 加强合作：与相关企业、农户、科研机构等形成产业链合作，共同推动百色芒果产业的发展。
六、总结百色芒果作为一种高品质的水果品种，在市场上具有广阔的发展前景。
摘要阐述百色市实施芒果品牌战略的重要意义,介绍了百色芒果的生产现状和品牌建设情况,并针对百色实施芒果品牌战略存在的问题提出对策,以期为广西百色芒果品牌战略建设提供参考。
关键词芒果;品牌战略;现状;存在问题;对策;广西百色芒果原产于亚洲南部的印度、缅甸、泰国、印度尼西亚、菲律宾一带,有“果中之王”的美誉,其香气浓郁,酸甜可口,营养价值很高,含有多种维生素和矿物质。
每100 g芒果中含水85.2 g、蛋白质0.6 g、脂肪0.3 g、碳水化合物13.1 g[1]。
在全世界有100多个国家和地区生产种植,在我国只有海南、广东、广西、云南、四川、福建、台湾等部分地区可以种植,在百色地区已成为老区人民脱贫致富的发财树。
1实施芒果品牌战略的意义1.1实现农业增效与农民增收农产品品牌,就是农产品生产经营者整合当地经济因素、社会因素和文化因素等,以产品为载体,以商标为所有,以消费者为中心,用于体现其产品及服务的独特性,借以创造价值、提高市场竞争力的各种先进要素的组合。
农产品品牌跟所有品牌一样,包括外部标记、品牌识别、品牌联想、品牌形象等内容。
《中共中央、国务院关于推进社会主义新农村建设的若干意见》提出,实施农产品品牌战略是农业产业化的内在必然要求,是我国农业可持续化发展的捷径,以实行农业集约化经营效益为中心,以带动农业、农副业产业变化为内容,以占领国际市场为目标。
随着现代农业技术的发展,农业已经由数量扩张转变到质量和效益的提高。
通过创建品牌,提高产品质量,增强市场知名度,提高产品价格,实现农业生产从资源消耗和数量增长转移到依靠科技进步和提高农产品的质量和效益的轨道上来,从而实现农业增效、农民增收。
1.2提高百色市芒果的市场竞争力经济全球化是世界经济发展的大趋势,市场竞争归根结底就是品牌的竞争。
加入世贸组织和建设中国东盟自由贸易区后,农产品市场全方位开放,随着交通运输网络的日益发达,运输成本不断下降,关税大幅度降低,价格壁垒消除后,农产品的市场竞争将更加激烈。
只有创建独特的优势品牌,才能提高竞争力,更好地走向国际市场,在激烈的市场竞争中立于不败之地。
2百色市芒果生产和品牌建设现状2.1芒果生产现状百色市芒果种植面积2.67万hm2,年产量10万t,主要品种有台农1号、红象牙、桂热82号、金煌芒、红贵妃、台牙和凯特等,早、中、晚品种比例约为5∶4∶1,良种覆盖率为81%。
2.2品牌建设情况经过多年的努力,百色市在品牌创建方面已取得一些成效。
由田阳县选育的田阳香芒分别在1992年、1995年中国农业博览会评比中获银质奖和金质奖,1992年、1994年获广西优质产品,2004年获“广西名牌”称号,2003年获国家注册商标。
台农1号、红金煌、桂七芒在2004年获得“广西优质产品”称号,田东县于2003年被农业部批准成为第一批“创建全国无公害芒果基地生产县”,田东县的成桂农业开发公司芒果生产基地,按照出口食品标准生产的玉文6号、文兴芒等,获得卫生检疫登记证书,成为广西省首个获此证书的芒果生产基地。
3存在的问题3.1品牌意识不强农民没有品牌意识,没有把品牌看作是保持农业长期竞争力的有价值的无形资产,这种落后的观念和市场意识的缺位,要比产品本身的落后更能影响产业的发展[2]。
意识决定行动,部分农民及农业企业产品牌意识差,大量使用高残留的农药、抗生素、激素等,有些果实成熟度不够就提前采收,外运后无法后熟,使外观和口感受到严重影响,严重降低了百色芒果的信誉度。
3.2芒果生产龙头企业少,产业化程度低品牌的创建需要企业具有一定的生产规模和经营规模,并占有一定的市场份额,然后进行扩张才能形成品牌。
而百色市的芒果生产龙头企业较少,市场占有率小,难以建立稳定的市场价格体系。
芒果生产大多是农民单户生产,专业技术协会还未能真正发挥作用,传统的生产方式不能把大量的生产者、销售者和消费者都联系在一起,在信息、技术、资金、销售上很难适应市场的需求,产业化程度低,品牌创建比较困难。
3.3标准化程度低与发达国家相比,我国的芒果标准化建设还有很大的差距。
在发达国家,芒果栽培、果实外观、采后包装等产前、产中、产后的各个环节都有明确的质量标准。
虽然我国也制定了国家标准,标准化生产体系已经基本建成,但是很多标准实施不到位,甚至有些关键环节还没有制定相关的标准,因此芒果产业标准体系需进一步完善。
3.4采后处理技术落后在发达国家,芒果采后需进行清洗、杀菌、分级、包装等一系列的商品化处理后才进入市场,而百色市农户目前在芒果生产中存在管理粗放、栽培技术措施不到位、果品采收标准不统一、采后不经过处理直接装箱、贮运期短、果品损耗率大等问题,严重影响了百色市芒果的品质。
4对策4.1政府推动,部门联合,企业参与政府在实施芒果品牌战略中具有重要作用,可以通过制定相关的法律和政策,以营造法律和政策环境[3];政府也可通过立法对商标的规定进行完善,利用法律对品牌产品进行保护,整顿市场秩序;通过制定税收、土地、信贷政策,进行扶持;通过财政设立专项奖励资金,对创建芒果品牌的企业进行表彰和奖励,建立激励机制,协调工商、海关的部门,引导企业、协会等社会各方参与品牌的创建,为品牌发展营造良好环境。
4.2加大宣传,提高品牌意识利用各种宣传载体和形式,确立品牌宣传和舆论导向,形成以尊重他人品牌为荣、以侵犯他人品牌为耻的氛围。
通过新闻媒体、专题宣传、学习讨论、举办培训班等多种形式,进行广泛的宣传报道。
以每年的百色芒果文化旅游节和中国芒果产业化发展论坛为契机,开展以芒果为主题的开幕式晚会、书画艺术作品展、风情旅游、摄影大赛、花车巡游等活动,邀请全国农产品批发市场联合会、超市主管、知名企业代表及国内外的高校、科研、院所的著名专家等参加,深挖芒果文化,提高百色芒果的知名度,形成芒果产业独特的品牌文化[4]。
4.3培育扶持芒果生产龙头企业龙头企业是农产品品牌经营的主体和核心,培育和扶持龙头企业是发展芒果产业化经营的重要途径。
做大品牌必须靠大企业和龙头企业的拉动,如百色市田东县万桂农业开发公司按照出口食品标准生产的玉文芒、台农1号等,获得卫生检疫登记证书,成为广西首个获得此证书的芒果生产基地,该公司生产的5 kg装的精品果以228元的高价格出售,充分体现了龙头企业在品牌建设中的骨干作用。
4.4加快芒果生产的标准化体系建设标准化建设是一项系统工程,其基础是芒果标准体系、质量监测体系和评价认证体系的完善,只有建立健全包括产前、产中、产后等各个环节的标准体系,才能做到有标可依,这三大体系是实施芒果品牌战略的重要基础体系。
通过标准体系建设,提高百色芒果的质量,生产出高档次的芒果产品,从而加快芒果品牌建设。
4.5引进先进的芒果采后处理和加工技术,提高附加值通过广西百色国家农业科技园区和广西百色现代农业人才小高地等平台,密切加强和国内高校、科研院所的合作,针对芒果生产存在的难题,开展关键技术研究与开发,推动芒果产业化的发展和实施芒果品牌战略的进程。
如广西百色现代农业人才高地针对百色芒果采后处理滞后的问题与华南农业大学的著名专家、龙头企业百色壮乡河谷集团合作,研发出一套芒果清洗、分级、保鲜、包装生产线。
芒果进入生产线后经过清洗、杀菌、分级、保鲜处理,再经过融入芒果文化的精美礼品盒包装之后,产品档次得以提升,可以186元/盒的价格出售,每盒有9个高档次的芒果,以此进军芒果高端市场,产品销量很好。
如果能引进更多的农产品加工企业,生产果汁、果脯、果粉、果酒等芒果加工产品,可以大幅度提高附加值,延长产业链,对促进芒果产业和社会经济的发展具有重要意义。
4.6发展芒果协会,充分发挥协会的作用目前百色市的芒果协会共有4家,会员为256人,协会是市场法人主体,可以为会员提供市场信息和专业技术的咨询服务,引导农民科学生产;充分利用各种资源,通过各种方式将会员组织起来,共闯市场,对商标质量包装等进行统一的品牌管理;在政府法令规范下,加强对该行业的自我管理与监督,督促会员企业和农民遵守法律法规和行规行约,从而维护行业的竞争秩序,使芒果协会在芒果生产中发挥越来越重要的作用。
5参考文献[1]王中凤.低糖芒果脯加工工艺[J].食品与发酵工业,2006,32(10):86-87.[2]黄若君.广西实施农业品牌战略的对策[J].科技创业月刊,2008(2):37-39.[3] 黄国弟,苏美花,王春田.我国芒果标准化生产现状及发展对策[J].中国热带农业,2010(2):19-22.[4]吉建邦,康效宁.对海南省芒果产业发展的思考[J].农产品加工:创新版,2010(3):52-54,71. 今年6月下旬，国家质检总局发布2011年第93号公告，批准田东香芒为地理标志保护产品，这标志着田东香芒正式拥有了自己的“户籍”，在市场流通时贴上“护身符”。
田东香芒由此声名鹊起，成功打入国内大中城市的超市，甚至远销日本、欧盟、东盟等国家和香港地区。
（韦文孟）李兆焯对广西、对老区百色农业产业发展非常关心，在黄日波、刘正东等领导的陪同下，他饶有兴趣地来到推介会产品展示厅参观红色福地美，百色芒果香。
又是一年芒果飘香时，为加强产销合作，带动产业发展，促进农民增收，7月26日，2011?广西百色芒果推介会在北京新发地农产品批发市场内隆重举行。
这次大规模、高规格的推介会标志着百色的芒果更大规模地挺进北京和华北市场。
全国政协副主席李兆焯出席启动仪式并宣布推介会启动，自治区政协副主席黄日波，商贸部市场运行司副司长孔令羽，农业部市场与经济信息司巡视员隋鹏飞，自治区农业厅厅长张明沛，自治区商贸厅副厅长马继宪，市领导刘正东、周武红、王健等出席启动仪式。
李兆焯对广西、对老区百色农业产业发展非常关心，在黄日波、刘正东等领导的陪同下，他饶有兴趣地来到推介会产品展示厅参观。
面对琳琅满目的芒果，李兆焯很是高兴。
他一路走一路读出芒果的品名，不时拿起一个“评头论足”一番，赞叹百色芒果香甜诱人。
黄日波代表自治区四家班子领导，对一贯支持广西农业产业和热心帮助百色的国家相关部委和北京市表示衷心感谢，对一直与广西特别是百色农业产品产销保持密切合作的各大批发市场、卖场、超市、配送中心和营销组织表示衷心感谢。
黄日波说，百色种植芒果历史悠久，以味美、质优、营养丰富而享誉海内外。
百色种有芒果40万亩，是全国种植面积最大的地级市。
广西地处西南边陲，百色更是边陲中的边陲。
百色芒果已经逐步成为中国名特优品牌，百色的发展是广西发展的缩影。
黄日波希望媒体朋友将目光更多投向广西、投向百色，多宣传广西、多宣传百色。
百色市委书记、市人大常委会主任刘正东在致辞时说，对于百色，大家都知道是邓小平领导百色起义的地方，是全国红色旅游目的地；有很多人知道百色是中国优秀旅游城市，知道百色有世界最大天坑群、国内最绿的峡谷群，还有不少人知道百色是中国铝工业基地，西南地区出海通边的交通枢纽，但不一定知道百色是亚热带特色农业基地、以秋冬菜为主的南菜北运基地，更不知道百色是“中国芒果之乡”、中国三大芒果基地之一。
