陈进文茶叶包装设计答辩PPT

高档茶叶礼盒包装展示
毕业设计项目在调查了市场行情后，深入研究了茶叶包装的方方面 面。从茶叶的自身属性出发设计了系列化的茶叶包装。从保质期、 制造成本等反面选定包材；从内装物质量、制作等方面考虑形状； 从文字、图案、色彩等方面考虑装潢。符合设计的各项基本原则， 同时也满足了对庐山云雾的包装设计要求。
中国是茶的故乡，也是茶文 化的发源地。茶的发现和利 用，在中国已有四五千年的 历史，且长盛不衰，传遍全 球。“茶是中华民族的举国 之饮，发于神农，闻于鲁周 公，兴于唐朝，始于宋代，
1、品牌的意识较弱 2、过度的包装或不注重产品的包装 3、茶叶包装雷同的现象
本课题的意义
• 市面上有些产品只是将部分传统 元素反复使用，缺乏新意。虽具 中国韵味，但是缺少了地方韵味 和地方特色，与当地的风俗人情 也有些脱节。如何在包装设计中 对这些中国元素再设计，并且做
内部包材材料选用
茶叶的吸湿平衡特性曲线
• 茶叶生产时，经过烘干后 的含水率约为3%，在达到 平衡时，相对湿度为20% ；若相对湿度达到80%时
，它的平衡含水率约为 13%，但是在相对湿度为 50%时，茶叶的平衡含水 率约为5.5%，这时茶叶就
快要发生霉变，品质会急
剧下降。经过详细的计算
外部包装材料的选用
• 年轻人希望外观时尚，造 型优美，简单大方的包装 ，同时泡茶过程也希望简 单，这样符合他们的生活 节奏，所以针对现在的年 轻人群设计出小茶包的包 装。
铁罐
• 小茶包的形式广受年轻人 的喜爱，但是有些品茶的 人却不接受，他们认为这 种包装不能很好的泡出茶 该有的特性（色，香，味 等），同时也少煮茶的乐 趣，所以针对这一人群设 计出铁罐的包装。
现在，市场上的包装材料多种多样，如 纸盒、铁盒、木头等，同时现在又新兴 出许多各式各样的高分子材料。但是考 虑到茶叶的特殊属性，以及生产的成本 等因素，最终选用纸和铁作为茶叶包装 的外包装材料。
茶叶包装Logo展示
对茶叶logo的设计结合了中国的 传统文化，已茶叶拼成一个茶壶 的形象，十分具有代表性，同时 能够引起消费者的共鸣，清楚的 明白这是一款茶叶的包装。说起 茶叶必然离不开这泡茶的工具， 紫砂茶壶也是中国茶文化必不可 少的一部分，通过这个logo的设 计，让消费者脑海中产生一种正 在煮茶的感觉，自然能够吸引消 费者的注意，并勾起消费者的购 买欲望。
低档茶叶包装展示
低挡茶叶包装选用常见的折 叠纸盒包装，背景选用庐山 当地的特色风景（庐山云雾 ），此茶也正因为这个而命 名，正面醒目的庐山云雾茶 5个大字简单明确的介绍了 内装物。
中档茶叶包装展示
中档茶叶盒包装是主打产品，是销售的主力军。为了满 足大多数消费者的要求，现设计出如下两种包装：
小茶包
中档茶叶包装展示
小茶包效果图
中档纸盒包装
中档茶叶包装展示
茶叶铁罐展示
高档茶叶礼盒包装展示
高档的茶叶礼盒针对特殊的人群 ，大部分需求来自于节假日走亲 访友的人，亦或是中国的人情送 礼。那包装就不需要精美、大气 、上档次。能够的使人拿得出手 ，不失面子，同时感受到很上档 次。
所以高档茶叶包装选用礼盒包装 ห้องสมุดไป่ตู้从内到外全部进行精美设计， 既然是礼盒包装那么礼盒袋也就 必须要具备。
茶叶礼盒设计思路
• 每一个人的消费能力 都是不同的。针对不 同的人群就需要有不 同的产品包装去应对 。根据人们年龄阶段 的划分，以及消费水 平的调查。将茶叶包 装设计成三个层次即 高中低挡。
• 低档茶叶包装面向普 通底层人员或者上年 纪的老人，价格较便 宜，适合居家自己饮 用。中档茶叶包装设 计要做到精美，价格 适中，面向更广大的 中产阶级的青年和中 年人群，这部分人群 更加具有消费能力， 所以公司的主打产品 应该定位在这里，这 款产品也应该是销售
采用系列化的设计，能够更好的抓住消费者，给人留下深刻的印象 ，培养出一大批忠实的购买者，能起到很好的宣传连带作用。同时 还能够壮大企业的声势，扩大云雾茶的市场占有率。系列化包装设 计在帮茶叶包装分类的同时，制定了高中低挡的设计，满足了各类 人群的需求，使设计更加具有针对性。
本次设计虽未投入实际生产，但能够满足不同层次消费者的审美需 求，提高云雾茶的品牌竞争力，增加云雾茶的市场占有率，同时树 立九江云雾茶的品牌形象。其目的已经达到，同时也能够启发以后 的茶叶包装设计，给之后的茶叶包装起到借鉴作用。