中国广播电视栏目化的认识

中国广播电视栏目化的认识1、中国广播电视新闻栏目的特点①社会化趋势。

从社会发展的大背景出发,反映社会各个层面的生活与困难、现实探究与理想追求,覆盖面广而内涵深、真实感强,对受众有较强的针对性、启发性。

②广播电视新闻评论地位专门化确立。

广播电视评论历来是电视媒体的弱项,中央电视台《焦点访谈》、上海东方广播电视台的《东方论坛》等栏目通过固定的评述性专栏来强化广播电视评论,每天固定播出,广播电视评论节目逐渐规范化、专门化。

③由记者直接主持栏目代替了播音员客串主持的传统模式。

记者型主持人的出现是符合现代广播电视新闻传播的发展方向。

主持人的自身风格会给受众留下深刻的印象。

④一改过去单纯注重新闻报道内容而忽视栏目自身视觉、听觉形象设计的局面。

充分利用现代化电子特技手段来实现栏目编导的设计意图,以强化栏目对受众的吸引力。

2、中国广播电视新闻栏目化的原因①受众对广播电视新闻信息需求不断增加。

社会对新闻信息的需求促使广播电视新闻从内容到形式、结构发生变化,以适应受众多层次、全方位的需要。

广播电视新闻要根据不同的目标受众、层次、节目内容、性质和功能等因素来划分若干的固定栏目,形成广播电视新闻栏目群体。

②广播电视新闻制作管理的专业化推动广播电视新闻传播的规范化、栏目化。

先进的广播电视传播技术手段,使广播电视新闻传播活动变得更加生动、简便、快捷,由此带来的广播电视新闻制作管理的标准化、专业化,推动广播电视新闻栏目化的形成。

③广播电视新闻管理模式适应社会化大生产要求的转变。

④广播电视新闻节目现代传播一是、传播观念的加强。

3、中国广播电视新闻栏目化的传播优势①从广播电视媒介的地位看,广播电视新闻的栏目化有利于广播电视在新闻传播上保持竞争优势和地位。

增大信息密度,满足受众信息需求这是现代新闻媒体的竞争核心,而只有做到栏目规范化的制作、管理模式才能达到这一要求。

②从广播电视功能上说,广播电视新闻的栏目化能有效地发挥广播电视新闻各种文化功能。

第七章广播电视节目——类型、市场与编排7.1复习笔记【知识框架】【重点难点归纳】一、广播电视节目的种类和发展广播电视节目，是指广播电视机构播出内容最基本的组织形式、播出形式和构成单元。

由于广播电视的线性传播特征，广播电视节目也必须根据线性传播的逻辑和规律，不仅要按照时间段来划分节目单位，也要按时间顺序来播出节目内容。

1．广播电视节目的基本类别（1）新闻类节目①消息类新闻节目大体包括动态新闻、简明新闻、综合新闻等。

②新闻专题节目广播电视新闻专题节目与报纸的特稿、通讯颇有类似之处，相对于动态类的简明新闻综合新闻而言，可以用较多的时间容量、较大的篇幅来对新闻进行较为详尽深入的报道。

③新闻评论节目以传播观点为主，新闻事实往往作为立论的基础和论据呈现。

④电视新闻类纪录片如今一些研究者和业界人士认为，从创作者的主体性到题材的表现方式和风格，纪录片与新闻都有本质的不同，因而会对新闻类纪录片这一提法有所质疑。

⑤广播电视新闻深度报道和新闻杂志新闻杂志型节目借鉴杂志的编排方式，把不同题材内容和题材样式的新闻节目组合串联在一起。

⑥广播电视新闻类谈话节目新闻类访谈和谈话节目如今也是广播电视新闻类节目的一个重要组成部分。

（2）文艺娱乐类节目①广播文艺的基本类别音乐节目、评书、小说连续广播、诗歌散文、曲艺和戏曲节目、广播剧、电影录音剪辑等等。

②电视文艺的基本类别音乐、舞蹈、杂技、评书、戏曲曲艺、戏剧等。

③DJ主导的广播流行音乐节目和听众点播在目前的广播文艺娱乐节目当中，流行音乐节目占据很多的播出时段，并且与流行音乐产业紧密结合，通过排行榜等推介方式与唱片工业产生互动。

④广播电视游戏节目在国外称为Game Show，是从传统的广播电视猜谜和知识竞赛类节目发展而来，包括各种各样的广播节目里的有奖竞猜和电视益智问答、猜奖、互动游戏等等。

⑤电视真人秀在国外称为Reality Show，中文又称真实电视。

这类节目主要是指普通人而非扮演者根据电视制作机构预先设定的游戏规则，参与到一个竞技类的活动当中并根据规则完成这个活动，在这个过程中参与者没有剧本约束，完全是按照自己的个性、需求和目标自由发挥和表现，电视制作机构则将整个过程拍摄下来，制作成节目播出。

[对于栏目创收的八点思考]电视栏目创收模式思考一：栏目的威力何在？首先：栏目是电视台赖以存在的根本；其次：栏目是专业化媒体，内容定位明确，具备某一领域的深度知识性，在特定观众市场上获得高度认同，具备观众主动接触基础和收视的期待性，能够主动吸引住一批忠实观众。

再次：栏目因有了这一受众高关注度基础，广告商才能结合各种经济、有效、合理的投放方式，以高强度、高密度的渗透，让品牌浅表信息和深层理念通过栏目得以灌输给目标受众。

建议：让栏目威力实现最大化即成为提升栏目创收能力的根本途径！解析：如何实现栏目威力的最大化，这实质上是电视人工作的终极目标。

那就是千方百计把栏目内容做精，使之受到更多广告商的青睐，成为更多广告的载体；再谈栏目创收便是水道渠成。

思考二：广告的品质对栏目有何影响？电视台需要广告商出钱，社会也需要广告的信息。

广告商把广告做美，使之与精品栏目相得益彰，就会减弱广告对栏目收视率的负力。

但是，脏乱差�假广告害人匪浅，不仅坏了广告的名声，也坏了栏目的生命！因此，只有坚决杜绝脏乱差�假的广告，才是实现电视人与广告人利益的“双赢”的前提，反之，只能是同归于尽！栏目和广告同归于尽了，烂广告会再生于其他的栏目里，死去的栏目也就彻底烂掉。

其最终结果不言而喻。

建议：业务部坚决不接脏乱差�假广告！设计部坚决杜绝一无创意、二无美感、三无品牌灵魂的广告！让精美精短广告与精品栏目在相得益彰中实现双赢，并将此视作栏目经营的最高境界！解析：广告效果＝传播平台某传播效率某传播内容！思考三：栏目广告的创收优势何在？解析：电视广告是老大。

而老大家中，最有可能进行深度沟通的就是栏目广告。

栏目广告较时段广告、套播广告而言，更具条件将广告信息植入进节目内容。

因此做好栏目广告是栏目实现创收的重中之重。

建议：要出高品质的栏目广告！尽可能多频次，高频率播报强化栏目广告！思考四：如何做能有效提高栏目收视率？如果栏目在内容上，为观众所需、观众所想、观众所盼，在风格上，与受众情感需求一拍即合，在播放时间上充分考虑受众收视习惯，就能从根本上提高栏目收视率。

蓬鼍塑』堡凰．栏目化运作前的思考——以地方中小电视台为例，t——一卅、阴(吉林省白城电视台，吉林白城137000)瞒要]栏目是立台之本、强台之基已不再是赘述的共识，而电视节目进入栏目化运作的阶段，则是地方中小电视台选择的必经之路。

因为不论是扩走觇模、提高质量，还是削减频道、精办节目，都是以栏目为其生存之依托。

本文所思考的是站在栏目化运作的角度来审视中小电视台的节目状况，找出进入栏日化运作的障碍和主要矛盾，力求达到统—认识、得到破解。

p蝴】中小电视台；栏目4匕运作；思考思考～：栏目路向—崔目化运作是顺乎电视节目发展趋势的必经之路。

作为经济欠发达、电视自办节目还没形成一定规模的市(地)及所辖区域的县(市)级电视台，思考这一问题，应基于两个出发点，一是中央及省、市兄弟发达台的节目运作模式，成为我们应学的经验；一是目前国家广电局对中小电视台节目发展的政策，包括对市(地)级台削减频道、转变职能，原则上只允许办一个频道节目(另—个频道是公共频道)等。

对县(市)级台要求局台合一、不允许自办文艺等其它节目，在完整转播好中央、省台节目的基础上留出一定时段自办好新闻节目等。

在这狭小的生存空问里，首先我们要认清上级及兄弟台节目发展的轨迹，不能熟视无睹的是近年来中央及部分省、市电视台以频道为基本单位进行了卓有成效的调整改革，其显著标志是以频道专业化为基本特征。

大多省、市电视台则以栏目为基本单位，大跨步一举进^栏目化运作的历史阶段，其显著的标志是以新闻节目的延伸、时效和对突发灾难性新闻的真实报道等为特征，同时增加涉及百姓生活的民生新闻的力度，张扬娱乐等服务性节目，以此来壮大节目的规模，提高收视率、达到凸现办台特色之目的。

作为中小电视台来说，我们也不是无动于衷、坐井观天，据笔者了毹，不论是市(地)级台、还是县(市)级台，每年都要考虑或实行节目改版问题，或新办1—2个栏目，或改版几个旧栏目，以此来步履维艰地壮大其实力。

殊不知“四级办广播、四级混合覆盖”完成其历史使命后，作为三、四级办的广播电视在逐渐走向市场、参与竞争，以其弱小的身体跻身于人高马大队伍中之时，本身就面临着多重的抉择：选择一，坚持以其薄弱的实力，年年对栏目进行改版、年年“小打小闹”使其不掉队、不落伍，在狭小的空间里艰难地维持生存。

广播电视新闻——类别与变化广播电视新闻的概念和基本类别；全球化背景下广播电视新闻的新发展；广播电视新闻的崛起及意义；一、广播电视新闻的概念和基本类型一、广播电视的基本概念1、TNT today news today 今天新闻今天报2、NNN now news now 即时新闻及时报二、广播电视新闻的种类和特点按新闻发生地分：本地新闻、全国新闻、国际新闻按新闻题材分：时政、财经、社会、法制、科技、文化教育、娱乐、体育新闻按新新闻载体分：消息、深度报道、新闻专题、新闻评论、人物专访、特写、通讯按新闻采编方式：口播新闻、电视图像新闻、现场报道录音报道、现场直播按新闻播出方式：直播、录播三、栏目化：中国广播电视新闻发展脉络1、广播电视新闻栏目化发展历程（1）1958~1978 从“电视新闻”到“全国电视台新闻联播”（2）1978~1987 从《新闻联播》的创办到中央电视台的《观察与思考》栏目开办；（3）1978~1992 上海电视台《新闻透视》福建电视台《新闻半小时》（4）大型电视新闻杂志栏目《东方时空》与新闻评论栏目《焦点访谈》2、中国广播电视新闻栏目的特点（1）社会化趋势（2）广播电视新闻评论地位专门化确立（3）由记者直接主持栏目代替了播音员客串主持额传统模式（记者型主持人）（4）一改过去单纯注重新闻报道内容而忽视栏目自身视觉、听觉形象设计的局面。

3、中国广播电视新闻栏目化的原因（1）是受众对广播电视新闻新闻信息需求不断增加的体现（2）广播电视新闻制作管理的专业化推动广播电视新闻的规范化、栏目化4、中国广播电视新闻栏目化的传播优势（1）从广播电视媒介的地位看，广播电视新闻的栏目化有利于广播电视在新闻传播上保持竞争优势和地位。

（2）从广播电视功能上说，广播电视新闻的栏目化能有效地发挥广播电视新闻各种文化职能。

（3）广播电视新闻栏目化有利于适应不同层次和爱好的受众额需要。

（4）广播电视新闻的栏目化有助于广播电视新闻整体水平的提高。

电视文艺节目的栏目化和专业化作者：董士涛来源：《活力》2011年第12期当今电视节目从播出的内容上来看大致可分为三类：新闻类节目。

文艺类节目和广告类节目。

而节目的播出形态几乎是非常的一致，那就是无论电视栏目、新闻类栏目也好，文艺类栏目也罢，这些都是传统的电视栏目，近几年又出现了广告类栏目，把看似枯燥和乏味的广告变成一个电视栏目来播出，以拉动广告的收视率。

电视节目栏目化有很多优势，因其播出时间相对固定，既能整合电视台的人力、物力资源，又能使老百姓养成良好的收视习惯。

使电视媒体的影响力得到极大的增强。

现在老百姓把看电视已经当成一种生活习惯，是日常生活中重要的组成部分。

各个电视台为了提升影响收视率，扩大自己的市场份额，就一定要从巨大的观众群中寻找属于自己的忠实观众，为了培养观众的收视习惯，电视的栏目化也随之出现了。

也可以说，电视节目栏目化是电视节目的必然发展。

我们拿电视文艺节目来分析，文艺类节目本身吸引人的地方在于娱乐大众，要增强节目的趣味性和互动性，还要在“老少皆宜”和“雅俗共赏”上下工夫，这样也就意味着栏目的整体策划将会是一个非常难做的工作，随着老百姓欣赏水平的不断提高。

节目也将越发的难以更新。

比如说样式原有的综艺类节目《综艺大观》，这属于一个综合类的文艺节目，节目中有歌舞、曲艺、杂技等多种文艺类别，节目开播之初受到全国观众的普遍欢迎，也捧红了倪萍和周涛等知名主持人。

节目为每周六播出，在当时可以说每周六晚全国万人空巷，都回家观看《综艺大观》，节目火爆可以说达到了空前的情况。

但是随着时间的推移，老百姓的审美能力提升和审美取向复杂等情况出现，这种综合类的文艺节目开始慢慢的站不住脚，但是由于节目整体策划的原因，又不能在短时间内解决这些问题，所以节目最终停播。

其实不只是《综艺大观》一个节目，在上世纪90年代全国很多省级电视台都开办了各自的综艺类节目，但是由于节目内容涉猎太广，都没有办法长期立足。

既然说电视节目栏目化是电视节目发展的必然需要，那么为什么这么多的综艺类纷纷下马。