乐视集团战略分析

乐视生态————战略布局剖析在“乐视生态——商业模式剖析”一文中，笔者主要就乐视生态的商业模式做了解析，从“视频网站”转型成为“垂直整合的乐视生态”，再到一个开放式的化反生态公司，随着乐视商业模式的变化与发展，其企业战略也层层推进。

所谓商业先行，战略随后，本文将从战略布局的角度进行重点剖析。

乐视生态的基础平台布局自2012年，乐视正式进入智能电视终端领域以来，时至今日，以乐视为代表的“平台+内容+终端+应用”的垂直整合生态已比较成熟，而乐视进一步将其垂直生态模式复制到各独立的垂直行业，例如乐视体育、乐视移动等，以求生态协同，形成生态化反。

而这一切的基础，则是乐视所布局的七大基础底层平台。

终端平台乐视的终端平台，笔者可将其分为两大类：(1)核心入口的智能终端：包括超级电视，超级手机和未来的超级汽车。

这三大终端，分别霸占了家庭生活入口和移动入口。

(2)各产业生态的智能终端：包括乐视体育的超级自行车和乐意的乐小宝。

这类终端，是玩转其所在垂直领域的终端入口。

内容平台乐视的内容平台，笔者亦可将其分为两大类：(1)乐视垂直生态的版权内容平台：包括花儿影视、乐视影业、乐视自制内容和乐视版权库中的所有内容。

(2)乐视开放生态的内容平台：包括以乐视云切入所提供的云技术内容和乐视战略合作伙伴所接入的内容。

应用平台乐视的应用平台，笔者仍将其分为两类：(1)乐视EUI：各智能终端的操作系统UI，是乐视服务的商业入口。

(2)应用商店：各智能终端上的应用软件商店。

技术平台乐视的技术平台，笔者依旧将其分为两类：(1)云技术平台：乐视生态协同的技术平台，包括EUI在各类终端的内容、服务同步;视频内容的制作，编辑，存储、转码、分发、播放的技术服务;乐视网以及乐视商城这样大流量网站的技术平台。

(2)大数据平台：乐视生态智能推荐平台，包括终端层面的千人千面;UI层面的个性化体验;内容层面的精准推荐;服务层面的精准营销。

电商平台乐视的电商平台，笔者还是将其分为两类：(1)乐视商城(乐视生态电商平台)：包括整个乐视生态的产品销售。

对乐视企业的多元化战略进行评析乐视企业多元化战略评析乐视企业作为一家互联网生态公司，一直以来以其多元化战略而闻名。

多元化战略是企业在市场竞争中获取优势的一种方式，通过进入不同的产业领域和开发多样化的产品和服务，来实现企业的增长和发展。

乐视企业的多元化战略是其在不断变化的市场环境中保持竞争优势的关键。

乐视企业通过多元化战略实现了业务的跨界拓展。

多年来，乐视企业从最初的互联网视频平台，逐渐拓展到了智能电视、智能手机、汽车、体育、金融等多个领域。

通过跨界拓展，乐视企业能够利用其在互联网领域的优势，进入其他产业领域，实现资源的共享和协同发展。

例如，乐视云、乐视体育和乐视金融等业务与乐视视频平台相互支持，形成了一个完整的互联网生态系统。

这种跨界拓展不仅为乐视企业带来了更多的收入来源，还为其提供了更多的机会和优势来应对市场的变化。

乐视企业通过多元化战略实现了产品的多样化。

乐视企业将多元化战略应用于产品开发和创新中，不断推出具有创新性和差异化的产品。

例如，乐视超级电视、乐视手机等产品在市场上取得了很大的成功，得到了消费者的认可和好评。

这些产品不仅具备了传统产品的功能，还结合了互联网和智能化的特点，提供了更多的服务和体验，满足了消费者的多样化需求。

乐视企业凭借着这些创新产品，不断扩大了市场份额，提升了品牌价值。

乐视企业通过多元化战略实现了资源的整合和优化利用。

乐视企业通过收购、合作等方式获取了丰富的资源，如视频内容、电影版权、汽车制造技术等。

通过整合这些资源，乐视企业能够提供更加丰富和优质的产品和服务，增强了自身的竞争力。

例如，乐视体育通过收购英超版权，成为中国地区独家播放英超赛事的平台，吸引了大量的用户和广告商。

乐视汽车通过合作和收购，将互联网和智能化技术应用于汽车制造中，推出了乐视汽车品牌，进一步拓展了市场份额。

然而，乐视企业的多元化战略也面临着一些挑战和风险。

首先，多元化战略需要大量的资金和资源支持。

乐视企业在多个领域进行投资和扩张，需要大量的资金来支持其业务的发展。

乐视生态的七大战略性风险（深度）作者及来源：周掌柜可见，最近针对乐视生态战略“作秀”、“浮夸”、“缺少核心竞争力”的新一轮攻击，刺激了高管们的自尊心，让他们产生了明显的逆反心理。

不仅仅针对高管，对于乐视的媒体公关部门的负责人来说，向媒体解释“生态战略”是一件让他们头疼的事情，更有挑战的一件事在于需要应对无时无刻不出现的质疑。

“好比一个每天都在准备高考的学生，每天都受到学习成绩下降，考不上大学的质疑，真是有苦难言。

”这是乐视一个公关部门普通员工的真情流露。

问题的核心是：乐视的大手笔生态运作，大胆的“秀肌肉”是否会为公司带来系统性风险？乐视生态是否健康？这是两个很客观且值得讨论的命题，而且这两个话题都应该有大量事实作为佐证，不是纯粹空谈类的价值判断。

但由于乐视和诸多媒体讨论者并没有基于数据和商业逻辑分析推理，讨论变成了争论，最后成了一个对“生态是否靠谱”的价值判断。

本文，我将从生态型企业的广义风险，和乐视样板企业的狭义风险两个角度，和大家一起探讨，哪些是生态的风险？哪些是乐视的风险？哪些是普遍经营的风险？如果乐视高管们能够敞开心扉的回复质疑，并对本文的一些推理做出全面反馈，也许是一次真正有价值的危机公关。

乐视生态的风险确实在叠加我们从大逻辑开始。

先抛开绝对性风险的界定，另一个话题可以作为一个铺垫性的开头，这就是：站在不同的角度的讨论者看风险的角度是什么？我试着来分析一下：对于贾跃亭：创业已经是九死一生的人生旅程，面对之前对背景复杂等质疑，作为一个商道文化著称的山西人，他目前对企业最好的战略性布局就是分享股份和快速爆发。

这是一个很有中国特色的话题，当一个拥有财富的人把一多半股份分给员工，通过融资绑定更多的国资或大资本，和更多的大众产生联系，当一个企业家以“慈善”和“进取心”的角度出现，对于贾跃亭来说，其这一系列做法的本身就是稀释风险的行为。

“他千金散尽，让有可能挑战他的人无利可图”，这是资本圈里一个比较有代表性的看法。

摘要乐视网是我国网络视频行业内全球首家IPO上市公司。

且在当前激烈的网络视频行业竞争中，始终能够保持高速的发展。

本文通过PEST分析、SWOT分析、波特五力模型等分析对乐视网的内外部环境进行了分析，通过公司层面战略、竞争战略以及职能战略对乐视网的公司战略进行了深入分析。

并且对乐视网的战略进行了风险评估，分析乐视网如何让通过自己的战略定位和施行差异化竞争战略,利用价值链的优势，弥补自己劣势。

以及现有的分销模式给乐视网带来的风险，得出结论为未来的发展提出建议。

关键词：竞争战略；环境分析；财务数据目录一、公司概述 (1)（一）公司发展史 (1)（二）企业使命和战略目标 (1)（三）公司结构 (2)1.公司内部结构、组织结构框架 (2)2.股权结构 (2)3.业务结构 (4)4.主要经济指标及其分析 (4)二、公司战略分析 (7)（一）环境分析 (7)1.PEST分析 (7)2.五力模型分析 (7)（二）资源能力分析 (8)（三）价值链分析 (9)（四）SWOT分析 (10)三、公司战略选择 (12)（一）公司层面战略 (12)1.整体发展战略 (12)2.商业模式 (12)（二）竞争战略：差异化经营战略 (13)（三）职能战略 (13)1.市场开拓模式 (13)2.市场竞争模式 (14)四、公司战略实施 (14)（一）通过乐视网主营业务的深入分析看战略实施 (14)（二）通过乐视网资产负债率的深入分析看战略实施 (16)（三）通过乐视网销售净利率的深入分析看战略实施 (17)四、公司战略评估/风险与控制 (18)六、公司战略存在问题、对策及建议 (19)参考文献 (22)一、公司概述（一）公司发展史乐视网信息技术（北京）股份有限公司（以下简称“本公司”或“公司”）前身为北京乐视星空信息技术有限公司（简称“乐视星空”），2004年11月经北京市工商行政管理局批准，在北京市成立，享有国家级高新技术企业资质，2010年8月12日在中国创业板上市，股票简称乐视网，股票代码300104，是行业内全球首家IPO上市公司，中国A股唯一上市的视频公司。

多元化战略案例研究案例1：乐视网的多元化战略乐视网是中国一家知名的互联网公司，起初主要从事互联网视频业务，但后来逐渐发展出了多元化的业务线，包括电视制造、汽车制造、体育赛事等。

乐视网的多元化战略是通过收购其他公司和投资合作的方式实现的。

首先，乐视网在2015年收购了中国电子巨头乐华科技，并建立了乐视电视品牌。

通过整合资源和技术，乐视网开始进军电视制造行业，并推出了多款乐视电视产品。

这使得乐视网可以通过电视业务获得更多的收入来源，同时也能够与其他互联网电视品牌竞争。

其次，乐视网还进军了汽车制造行业。

他们成立了乐视汽车公司，并计划投资建设乐视汽车工厂。

此外，乐视网还与法国汽车制造商雷诺合作，在中国市场推出了乐视雷诺合资的电动汽车。

另外，乐视网还涉足了体育赛事领域。

他们购买了亚洲足球赛事的播权，并成立了乐视体育公司，通过直播和转播体育赛事来获取收入。

通过多元化战略，乐视网实现了业务的多样化，降低了对互联网视频业务的依赖性，同时也拓展了新的市场和收入来源。

然而，由于过度扩张和资金链断裂等问题，乐视网在后期遇到了一系列经营困难。

这个案例也提醒其他企业在实施多元化战略时要谨慎，并合理评估风险。

案例2：迪士尼的多元化战略迪士尼公司是全球最大的娱乐公司之一，他们的多元化战略主要是通过收购和扩张来实现的。

首先，迪士尼在2006年收购了皮克斯动画工作室，并在之后与马文漫威工作室和卢卡斯影业进行了类似的收购。

通过与这些具有强大创意和品牌的公司合作，迪士尼能够获得更多的优质内容，并拓展到不同的电影类型和风格。

其次，迪士尼也积极推动其谐游业务。

他们在全球各地建立了多个迪士尼乐园和度假村，并成功将迪士尼品牌和形象与主题公园结合起来。

此外，迪士尼还扩大了其授权业务，与其他公司合作开发了迪士尼品牌的各种产品。

此外，迪士尼还加大了在数字媒体领域的投资。

他们推出了自己的流媒体平台Disney+，并通过收购21世纪福克斯的部分资产来增强其内容库。

第1篇一、引言乐视网（股票代码：300104）作为中国互联网视频行业的领军企业，曾以其创新的理念和快速的扩张速度在市场上独树一帜。

然而，随着市场环境的变化和公司战略的调整，乐视网在近年来面临着严峻的财务困境。

本文将对乐视网的财务报告进行深入分析，旨在揭示其财务状况、经营成果和未来发展潜力。

二、乐视网财务状况分析1. 资产负债表分析（1）资产结构分析根据乐视网2019年度资产负债表，公司总资产为7.19亿元，较上一年度减少约60%。

其中，流动资产为4.52亿元，非流动资产为2.67亿元。

流动资产中，货币资金为0.53亿元，较上一年度减少约90%，显示出公司短期偿债能力较弱。

（2）负债结构分析乐视网2019年度负债总额为18.73亿元，较上一年度增加约30%。

其中，流动负债为14.53亿元，非流动负债为4.20亿元。

流动负债中，短期借款为6.73亿元，较上一年度增加约80%，反映出公司短期偿债压力较大。

（3）股东权益分析乐视网2019年度股东权益为-11.54亿元，较上一年度减少约40%。

这表明公司持续亏损，股东权益严重缩水。

2. 利润表分析（1）营业收入分析乐视网2019年度营业收入为5.52亿元，较上一年度减少约70%。

这主要归因于公司主营业务收入的大幅下降。

（2）营业成本分析2019年度营业成本为4.32亿元，较上一年度减少约60%。

这表明公司在控制成本方面取得了一定成效。

（3）利润分析2019年度，乐视网实现净利润为-16.53亿元，较上一年度扩大亏损约80%。

这反映出公司在主营业务收入下降的同时，成本控制能力有限。

三、乐视网经营成果分析1. 盈利能力分析乐视网2019年度毛利率为21.64%，较上一年度下降约5个百分点。

这表明公司在市场竞争中逐渐失去优势。

2. 偿债能力分析根据乐视网2019年度财务数据，公司流动比率为0.31，速动比率为0.21，均低于行业平均水平。

这表明公司短期偿债能力较弱。

《基于哈佛分析框架下的乐视网公司财务分析》篇一一、引言在全球化经济背景下，财务分析是评估一家公司健康状况的重要工具。

本文以乐视网公司为例，采用哈佛分析框架，对公司的财务状况进行深入的分析。

哈佛分析框架，强调综合分析公司的战略、会计、财务和市场情况，旨在全面评估公司的经营状况和未来发展潜力。

二、战略分析乐视网公司是一家以视频内容为主的互联网科技公司，其战略主要围绕“平台+内容+终端+应用”的生态模式展开。

公司通过构建完整的产业链，实现了从内容制作、播放平台到终端设备的全覆盖。

这一战略不仅使得乐视网公司在国内市场上具有很高的影响力，还为公司的财务状况提供了稳定的支持。

三、会计与财务分析（一）利润表分析根据乐视网公司的利润表，可以看出公司的营业收入持续增长，但近两年由于市场竞争和业务调整等因素，净利润有所下滑。

这需要公司进一步优化业务结构，提高盈利能力。

（二）资产负债表分析乐视网公司的资产规模较大，流动资产和非流动资产比例合理。

负债方面，公司主要以长期债务为主，短期偿债压力相对较小。

但公司需关注负债结构，合理规划债务规模和期限。

（三）现金流量表分析乐视网公司的现金流量主要来源于经营活动和投资活动。

近年来，公司的现金流入稳定，但需关注现金流出的合理性和效率，确保公司资金链的稳定。

四、财务指标分析（一）盈利能力指标通过分析乐视网公司的盈利能力指标，如净资产收益率、总资产收益率等，可以看出公司在行业内具有一定的盈利能力。

但需进一步优化业务结构，提高盈利水平。

（二）运营能力指标运营能力指标反映了公司的资产管理效率。

乐视网公司的存货周转率、应收账款周转率等指标表现良好，说明公司资产管理效率较高。

（三）偿债能力指标乐视网公司的偿债能力指标表现稳健，流动比率和速动比率等指标均在合理范围内，说明公司短期偿债能力较强。

但需关注长期债务的偿还情况，确保公司债务结构的健康。

五、市场分析在市场竞争方面，乐视网公司面临着来自行业内其他公司的激烈竞争。

引言：本文将对乐视融资和投资进行分析。

乐视是一家中国互联网公司，成立于2004年，是一家以互联网为基础的生态公司。

乐视在不断发展壮大的过程中遇到了融资和投资问题。

本文将深入探讨乐视的融资历程以及对于投资者的吸引力。

概述：乐视在成立初期，通过合理的融资途径获得了资金支持，助力公司快速发展。

该公司后来遭遇了一系列财务压力，导致融资和投资环境发生变化。

本文将对乐视融资历程和投资吸引力进行详细分析。

正文：一、乐视的融资历程1.初创期融资：乐视在创立初期通过创始人自筹资金进行公司起步，成功吸引了早期投资者的关注。

2.风险投资：随着乐视业务的拓展和市场影响力的增加，乐视吸引了大量风险投资，进一步推动了公司的发展。

3.硬件公司股权融资：乐视由一个纯粹的互联网企业转型为一家综合性科技企业，通过出售硬件公司的股权，获得了大量资金支持。

4.债务融资：在面临财务压力时，乐视通过发行债券等方式进行债务融资，以解决资金问题。

5.寻求战略投资：为了支持公司的持续经营和发展，乐视开始寻求与其他企业进行战略合作，获得进一步的资金支持。

二、乐视的投资吸引力1.市场潜力：乐视在中国互联网市场上占据重要地位，具有巨大的市场潜力。

投资乐视可以分享公司未来的增长机会。

2.多元化业务：乐视在互联网、电视机等多个领域都有涉足，具有多元化的盈利模式。

这为投资者提供了多样化的投资选择。

3.技术实力：乐视在互联网和科技领域拥有先进的技术实力，具备独特的竞争优势。

这使得乐视成为值得投资的对象。

4.品牌影响力：乐视作为一家知名互联网公司，具有较高的品牌影响力。

投资乐视可以受益于公司的品牌溢价效应。

5.合作伙伴关系：乐视与许多国内外优秀企业建立了战略合作关系，这为乐视提供了进一步的发展机会，也增加了投资乐视的吸引力。

结论：乐视在融资和投资方面有着丰富的历程和吸引力。

通过不同阶段的融资，乐视获得了资金支持，助力公司快速发展。

多元化的业务和技术实力使乐视成为投资者的理想选择。

Sweeping over the Management管理纵横 | MODERN BUSINESS现代商业113基于PEST分析与行业关键战略模型的企业经营战略评价探究——以乐视网为例董　叶　安渊园　巴思远　王　乾河北经贸大学会计学院　河北石家庄　050061摘要:本文首先分析“乐视网”的财报迷局与会计“财技”，得出结论：乐视网布下迷局的背后是为了掩饰企业战略决策的失误。

基于此，文章从外部环境入手，运用PEST分析框架与行业关键战略模型，对乐视网在经营方面做出的战略选择进行更深层次的分析，并对乐视网做出的战略决策做出评价并得出相应启示。

关键词:会计财技；外部环境；战略选择；战略评价一、公司背景乐视网信息技术(北京)股份有限公司(以下简称“乐视网”)是一家于2004年成立，2010年上市的信息科技类公司。

乐视网独创“平台+内容+终端+应用”的完整生态系统，将视频产业、内容产业和智能终端集于一身，被业界称为“乐视模式”。

乐视垂直产业链整合业务涵盖互联网视频、影视制作与发行、智能终端、应用市场、电子商务、互联网智能电动汽车等；旗下公司包括乐视网、乐视致新、乐视文化发展、乐视影业、乐视体育、网酒网、乐视控股等。

乐视网自上市以来，不断创造营业收入和利润增长的神话，始终是“互联网+”背景下的网红企业。

自2014年起，乐视网出现了历年营业利润并不高，利润总额也不大，但净利润却远高于利润总额的怪像，然而注册会计师及证监会均认为乐视网会计处理并没有过错。

基于此，社会上很多人针对这种奇怪的现象在会计政策选择、会计估计等方面对乐视网的财务状况进行了分析，大部分认为乐视网在以上方面打了擦边球，粉饰利润，进行了财务造假。

二、从外部环境分析乐视网战略选择自2013年以来，乐视超级电视、乐视云计算有限公司、全产业链体育生态型公司等相继成立，乐视网的多元化战略特征日渐凸显。

乐视网在内容运营方面运用差异化及竞争化发展战略，努力实现内容的精品化和差异，构筑起坚实的竞争壁垒。

《基于哈佛分析框架下的乐视网公司财务分析》篇一一、引言随着互联网技术的飞速发展，乐视网作为一家以视频内容为主的互联网公司，其财务状况和经营成果备受关注。

本文将基于哈佛分析框架，从战略分析、会计分析、财务分析三个方面对乐视网公司的财务状况进行深入剖析，以期为投资者和利益相关者提供有价值的参考。

二、战略分析乐视网公司以视频内容为核心，致力于打造全生态的互联网生态圈。

在战略上，乐视网积极拓展国内外市场，扩大业务范围，不断推出创新产品和服务。

从宏观层面看，乐视网战略规划明确，敢于突破传统产业界限，创新经营模式，具有很强的市场竞争力和未来发展空间。

然而，其多元化的投资和跨行业经营也给公司带来了较高的财务风险。

因此，公司应关注各业务板块之间的协同效应，合理配置资源，降低财务风险。

三、会计分析从会计角度看，乐视网的财务报表呈现了公司经营成果的概况。

首先，从资产负债表看，乐视网的资产规模逐年扩大，负债率较高。

这反映了公司在拓展业务、提高市场份额的过程中需要承担较大的资金压力。

其次，从利润表看，乐视网在收入增长的同时，净利润波动较大。

这主要源于公司多元化投资和市场竞争压力的影响。

此外，乐视网在会计核算过程中应加强内部控制和风险管理，确保会计信息的真实性和准确性。

四、财务分析（一）盈利能力分析乐视网的盈利能力主要表现在利润率和利润率增长上。

虽然公司近年来收入持续增长，但净利润波动较大。

这主要源于公司多元化投资带来的风险和市场竞争压力。

此外，公司的研发投入和内容制作成本也较高，进一步压缩了盈利空间。

因此，公司应关注成本控制和优化业务结构，提高盈利能力。

（二）偿债能力分析从偿债能力看，乐视网的负债率较高，短期偿债压力较大。

虽然公司通过多种方式筹集资金以降低偿债风险，但长期来看仍需关注债务风险管理和资金链安全。

此外，公司应加强应收账款管理，提高资金周转率，降低财务风险。

（三）运营效率分析在运营效率方面，乐视网通过优化内部管理和提高运营效率来降低成本和提高竞争力。