视觉传达艺术在产品设计中的应用研究

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传统艺术在视觉传达设计中的应用

作者：孙宏燕

来源：《读天下》2017年第17期

摘 要：山西皮影是我国传统民间艺术中的一颗闪耀的明珠，它在继承了中国传统皮影的特点上，又融入了自己独有的艺术表现形式。本文通过对山西皮影的造型特征与变现形态的分析与研究，探讨在视觉传达设计中的应用与创新。

关键词：视觉传达；传统艺术；山西皮影

一、 山西皮影概述及艺术特色

（一） 山西皮影概述

这里所讲的皮影包括皮影的雕镂、制作、舞台表演以及唱腔，是艺人们根据舞台表演用手工在皮子材料上雕刻、彩绘出人物、道具、场景等的系列制品，是对皮影和皮影戏人物制品的通用称谓。

山西是中国皮影的重要发源地之一，在千余年的发展历史中，山西皮影以其浓郁的地方特色而享誉国内外，山西孝义皮影戏已被列为“中国非物质文化遗产”之一，具有很高的欣赏价值和审美价值。

山西的皮影艺术在创作中吸收了山西戏剧与剪纸的精华，根据自身特点加以改造。从山西皮影的造型广泛，题材丰富，从天上的神仙到妖魔鬼怪，从平常的人物到传说中的精灵，无所不有，这样的造型艺术最大限度地吸收了剪纸艺术的造型特点，生、旦、净、末、丑各种角色，与前面所述的戏曲脸谱相近。同时民间艺术中浪漫与现实的表现手段也影响到了皮影的表现，如造型雕镂的简洁、夸张，人物表现的真实、细腻，给观众以极大的想象空间，准确地将故事内容传达给了观众，将艺术表现中的浪漫与现实结合得恰到好处。

（二） 山西皮影艺术特色

山西皮影具有独特的造型特点，在皮影雕镂过程中巧妙地运用点、线、面的基本元素将皮影的审美艺术同表现力的时效性有机地结合在一起，在后期加工方面具有装饰、夸张、观赏的工艺特点。与其他地区的皮影相比，山西皮影的影人外形高约九至十寸，头部占全身的六分之一，大小合适，在舞台表演时灵活多变。小生、小旦的额头宽大，鼻子高且直、嘴型小巧，形象妩媚；男性角色多豹头浑眼、鼻如悬胆。山西皮影的造型特征概括起来可以有以下三方面：平面性、戏曲性、地域性。

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笔墨艺术元素在视觉传达设计中的应用研究　

安嘉净　（贵州大学美术学院设计系　摘要：随着社会经济发展水平的不断提高，我国设计行业　也在不断的发展和进步，而且它不仅融入了新时期、新的设计元　素，同时越来越注重传统元素的传承和发展。而笔墨艺术作为我　国古代发展中较为传统的一种艺术形式，一直是艺术家们所喜爱　的艺术表现方法，将其有效的应用到视觉传达设计中去，不仅能　够产生非常炫丽的火花，同时还有利于提升视觉传达设计的质量　和效果。基于此，本文通过对笔墨艺术元素在视觉传达设计中应　用的可行性进行分析探究，并相应的提出视觉传达设计中应用笔　墨艺术元素的有效策略。　关键词：笔墨艺术元素；视觉传达设计；应用研究　视觉传达设计主要就是指将所要传达的信息以一种视觉　符号的形式表现出来，其将平面设计作为基础，但是又与传　统形式的平面设计不同，它注重严谨和科学的定义，是设计　行业未来发展的重要方向。在日常生活中，人们经常看到的　杂志封面、商标、广告标牌、网页、包装袋等都是视觉传达　设计作品。而笔墨艺术作为我国传统艺术中的一种重要表现　形式，一直被设计者们传承至今，而且越来越广泛的应用到　视觉传达设计中去，其不仅可以为设计作品增添新的元素和　色彩，同时对设计行业的可持续发展具有着重要的推动作　用。　一、笔墨艺术元素在视觉传达设计中应用的可行性分析　（一）笔墨元素的视觉性较强　笔墨元素是我国古代长期发展中留下的文化瑰宝，不管　是在表现力还是视觉上都具有着明显的特色，因此，在当前　这个充满现代元素的时代发展背景中，传统形式的笔墨艺术　能够起到良好的视觉冲击效果。而现代发展中，视觉传达设　计主要就是强调作品能够用一种较强的视觉冲击，来为观赏　者留下深刻的印象　。这～目的与笔墨艺术极为相符，所以将　其二者进行有效结合能够起到非常好的效果。　（二）笔墨艺术能够体现出“以小见大”的表现效果　笔墨艺术注重意境表达，主要就是通过较为简单的线条　和笔画来表达出更深层次的含义；而视觉传达艺术主要就是　力求作品能够运用最少的元素和最短的时间，充分抓住观赏　者的眼球和注意力，从而在他们的脑海中留下极为深刻的印　象。不管是在元素表现的简单上，还是最为深刻的表现艺术　上，笔墨艺术和现代视觉传达设计二者之间都具有着一定的　共性，因此，它们二者的结合并不是没有依据可寻的。　（三）笔墨艺术的民族色彩较为浓厚　在进行视觉传达设计过程中，要求用到的所有元素都要具　备鲜明的特色，从而有效设计出特色鲜明的设计作品，提升整　体的设计效果和质量。而笔墨艺术作为我国传统文化的瑰宝，　其具有着较强的中国风特色，所以，将笔墨艺术有效的应用到　视觉传达艺术设计中去，能够满足设计者的个性化要求，更加　鲜明的展现出设计作品中的民族特色。这样不仅可以增强视觉传　达艺术的表现力和生命力，同时使其特色更加鲜明，有利于突出　设计作品的特点。　１　４口　二、视觉传达设计中应用笔墨艺术元素的有效策略　（一）笔墨画的应用　笔墨画作为笔墨艺术的重要形式之一，其主要就是通过油　墨和软笔工具在宣纸上用线条来呈现出事物的美感。与那些线　条复杂、色彩鲜明的作品相比，这种线条极为简洁、色彩简单　的画作更能够凸显出意境美，使得中国特色更加鲜明。尤其是　用笔墨描绘出的植物形象，能够从中感受到作者“托物言志”　和“借物抒情”的意境。在现代绘画作品中，大多都是以写实　为主，注重现实事物的完美再现，与笔墨画所呈现出来的意境　相差甚远。视觉传达设计在发展中力求用最简单明了的元素来　表达出更深层次的寓意，吸引广大观赏者的目光，从而留下较　为深刻的印象　。因此，将笔墨艺术有效的融入到视觉传达艺术　中去，可以使得设计作品的意境更加鲜明，并将信息通过作品　更好的传达给观赏者。例如，“金品茗茶”这一标志，设计者　在进行设计过程中将传统的祥云样式与茶壶进行了有效结合，　从整体上呈现出一种线描特点，同时又通过现代工艺进行了修　饰，极大提升了视觉传达设计的效果。　（二）笔墨书法的应用　随着社会经济的不断发展，人们的物质生活质量也得到　了提升，其审美要求也越来越高，而笔墨书法作为艺术价值　和视觉效果的重要表现形式之一，其在视觉传达设计领域具　有着极大的发展空间，站在构思和审美的角度分析，书法主要　就是对传统汉字进行设计，属于重新勾连，注重文字组合和文　字所带来的效果，如标志设计就是笔墨书法的有效运用。。在　北京奥运会中的会徽标志就是运用了笔墨书法元素，会徽的　外观看起来像印章，实际上它对篆体的应用非常讲究，其中　ＢｅｉＪｉｎｇ２００８主要通过红色和手写的形式展现出来，充分体　现了我国文化发展中书法艺术的独特魅力，蕴含着中国传统　文化的精华。而且这一标志将水墨元素成功的运用到了视觉　传达设计中去，在很大程度上再现了传统艺术，同时通过各　种传播途径，将中国的艺术魅力充分展现给世界各国人民。　总而言之，笔墨艺术作为我国传统艺术中的一种重要表　现形式，是我国历史文化的瑰宝，其具有着较强的视觉冲击　性、以小见大的呈现效果、浓厚的民族特性等特点，与视觉　传达设计的发展理念具有着非常多的共性。因此，它们二者　的融合是当前时代发展的必然趋势，笔墨艺术中的元素特色　可以满足视觉传达的效果，尽可能的突出民族的特色和时代　性，在提升视觉传达效果的同时，还在一定程度上传承了传　统笔墨艺术。　注释：　１．陈红视觉传达设计中传统绘画艺术元素的应用研究［Ｄ］陕西师　范大学，２０１２．　２刘猛．浅谈笔墨艺术元素在视觉传达设计中的作用Ｕ］．戏剧之　家，２０１　５（１０）：１８０—１　８１．　３．陈红传统水墨元素在视觉传达设计中的应用Ｕ】．重庆科技学院　学报（社会科学版），２０１３（８）：１７８—１７９．

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现代视觉传达设计中插画艺术的应用

作者：李雅楠 穆雪珊

来源：《文艺生活·中旬刊》2017年第07期

摘 要：在现代设计领域，社会已经被贴上了各种各样的标签，插画设计已经成为信息社会、消费社会、后现代社会不可或缺的时尚元素。插画不再以单纯的、传统的形式局限于书籍杂志和商业广告方面，而是已经延伸到服装、动画、影视媒体、游戏等各个应用领域中。这些现象说明了插画的当代性与以往形式、风格相比，产生了巨大、明显的变化。这种变化在某种程度上引起了艺术设计、艺术传达、艺术交流的一些变革和发展。确切地说，插画在视觉传达设计的当代性发展是商业社会发展的一个有机组成部分，也是设计师的设计理念与表现上的成就突破。

关键词：插画；当代社会；视觉传达；应用领域

中图分类号：J505 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）20-0155-01

一、插画的含义

插画，具有悠久的历史，它是一种用图形语言进行信息传达的艺术形式，是为文字做的附图，对文字进行更形象的解释说明。从古到今在人类的社会生活中也都扮演着重要的角色。特别是在当前，插画在平面媒体，电子媒体以及多媒体领域中也起着重要的作用。其中，插画也与平面设计领域的联系越来越紧密。在平面设计的领域中，插画以其独特的艺术魅力感染着观者，让观者在读取信息的同时体验到艺术欣赏的乐趣。这也是越来越多的高校将插画专业归为视觉传达设计，也就是我们常说的平面设计范畴内的理由。

设计是一种以人为主体，并有特定目标对象的创造性行为，其价值在于观念的创新与传达，从而达到人类发展的社会实现。从字面上面来说，“设”就是设想，创造；“计”即是计划，安排。现代设计大师蒙荷里·纳基认为：艺术是一种以生产某种产品为目的，将社会的、人类的、经济的、艺术的、技术的、心理的多种因素星河起来，进行产品产生构思和计划的艺术。归根到底就是人类用意识、用艺术创造力形成的一种构思和思想意图。而平面设计作为设计范畴中运用最广泛的一个重要组成部分，更是将设计的宗旨发挥的淋漓尽致：即通过一定的审视与选择，最后用文字，图形等视觉元素实现最初设想意图的过程。而这其中图形语言是最直接也是最能够引起观者的视觉注意，提高观者的视觉共鸣的最重要的元素。越来越多的艺术家也开始从图形语言这个最直观的元素来挖掘探索，从而提高视觉表现力及视觉表达效果。

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插画设计在视觉传达中的应用研究

作者：张宇芹

来源：《中国科技博览》2013年第30期

摘要：现在插画设计艺术已成为人们在精神层面上和物质生活上视觉传达艺术的一种形式，插画设计艺术是属于全人类的艺术，它用它独有的方式传达出作品图形所要阐述的设计理念和应用理念，而且插画艺术与科技也得到了广泛的融合。它提高了人们生活的品质，插画艺术是现代平面设计领域不可或缺的文化艺术传达方式。

关键词：插画设计艺术；视觉传达；现代包装设计；应用发展

中图分类号：TB482

引言：在如今数字化的时代，在媒体与技术的进步推动之下，插画艺术和视觉传达都有了更为丰富多彩的面貌和表现形式。两者在不断发展的同时，我们不仅看到了插画作为平面设计中的一个组成部分，发挥着越来越大的作用的同时，也看到了它作为平面设计的一个分支越来越具它独特的特点。插画艺术也广泛应用于平面设计的各个领域。

1插画设计艺术与视觉传达的概论

插画，最早解释为书籍中的插图。就像《辞海》中对“ 插画” 的解释：“ 插附在书刊中的圈画有的印在正文中间， 有的用插页方式， 对正文内容起补充说明或艺术欣赏作用。”随着现代社会的多样化发展，插画形式的多样化不断发展，现代插画设计也早已打破了过去对插画狭义上的解释，已经广泛被应用于广告、书祯、包装、多媒体动画等设计作品中， 它主要表现为绘画性插画、摄影性插画、喷绘性插画。

“ 视觉传达” 也称“平面设计”，它指在平面空间中的设计活动、以及涉及的内容主要是二维空间中各个元素的设计和这些元素组合的布局设计， 其中包括图形、文字、色彩、标志、字体设计、插画的采用、版面编排等， 而这些所有内容的核心在于传达信息、指导、劝说。平面设计包含的范围很广泛：包装设计、书籍插画排版设计、广告设计、海报设计等等。

2 插画设计艺术与视觉传达的密切关系