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影视广告设计知识点影视广告设计是一门综合性学科，旨在通过电影、电视剧等影视作品来传递广告信息，实现品牌宣传和产品推广的目的。
影视广告设计需要综合运用电影艺术、广告学、营销策略等知识，以及熟悉广告行业的规则和趋势。
下面将介绍几个影视广告设计的重要知识点。
一、目标受众分析在设计影视广告之前，需要首先对目标受众进行深入分析。
了解目标受众的年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等信息，有助于确定广告的内容、形式和传播渠道。
例如，如果目标受众主要是年轻人，可以选择流行音乐、时尚元素等来吸引他们的注意力。
二、剧情融入影视作品是广告传播的载体，因此剧情在影视广告设计中尤为重要。
广告需要与影视作品的剧情相融合，使观众在观看影片的同时，不会感到广告的突兀。
这需要设计师具备较高的影视语言表达能力和剧情理解能力。
三、广告创意创意是影视广告设计的灵魂。
一个独特、吸引人的创意能够让广告脱颖而出，产生更好的宣传效果。
设计师需要不断思考，发现产品或品牌的独特卖点，同时将广告创意与目标受众的需求相结合，从而打造一则成功的影视广告。
四、镜头运用镜头是影视广告设计的重要组成部分。
设计师需要熟悉各种镜头特效以及它们的应用方式，并根据广告在作品中的位置和情节需要进行合理运用。
合理的镜头运用能够增加广告的观赏性和吸引力。
五、音乐和声音效果音乐和声音效果是影视广告设计中不可或缺的元素。
选择适合广告内容和情感表达的音乐，能够增强观众的共鸣和记忆效果。
声音效果的使用也能够增加广告的真实感和冲击力。
六、形式与时长影视广告的形式和时长要根据广告目标和媒介平台的要求来确定。
一般来说，电视广告的时长通常在15秒到30秒之间，而网络视频广告则相对更短。
设计师需要灵活运用各种形式和时长，通过简洁明了的方式传递广告信息。
七、品牌一致性无论是在电视剧、电影还是网络视频中，品牌一致性是非常重要的。
广告设计时需要确保品牌形象的一致性，使观众能够记住品牌并与广告内容进行关联。
广告必备知识点归纳总结一、广告的定义和类型1. 广告的定义：广告是指为了促进商品销售或服务推广而对目标群体进行宣传和推广的一种商业宣传方式。
2. 广告的类型：广告可以分为传统媒体广告和新媒体广告两大类。
传统媒体广告包括电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告等；新媒体广告包括互联网广告、手机移动广告、社交媒体广告等。
二、广告的目标和策略1. 广告的目标：广告的主要目标是吸引消费者的注意力，提高商品或服务的知名度，增加销售量，提高品牌形象等。
2. 广告的策略：广告策略包括目标群体定位、产品定位、信息传递、情感营销等。
三、广告创意和制作1. 广告创意：广告的创意是指广告的主题、内容、表现形式、广告语等创作元素。
好的创意能够吸引消费者的注意，并且留下深刻印象。
2. 广告制作：广告制作包括策划、文案撰写、平面设计、摄影摄像、后期制作等环节。
不同类型的广告需要不同的制作工具和技术。
四、广告宣传效果评估1. 广告效果评估指标：广告的效果可以通过品牌知名度、销售量、关注度、转化率等指标进行评估。
2. 广告效果评估方法：广告效果评估方法包括市场调研、数据分析、问卷调查、关键词监测等。
五、广告法规和道德1. 广告法规：广告的发布需要符合国家法律法规，包括广告虚假宣传、侵权广告、竞争性广告等方面的规定。
2. 广告道德：广告宣传内容需要符合社会伦理和道德规范，不能含有低俗、暴力、歧视等内容。
六、广告投放与管理1. 广告投放渠道：广告可以通过电视、广播、报纸、杂志、互联网、社交媒体、室外媒体等渠道进行投放。
2. 广告投放管理：广告投放需要制定合理的投放策略和预算，并进行监控和调整。
七、广告趋势和发展1. 广告趋势：随着科技的发展和消费者行为的变化，广告形式、内容和传播方式都在不断发展变化。
2. 广告发展：未来广告将更加注重个性化、多元化，同时结合大数据、人工智能等技术手段进行创新，满足消费者多样化的需求。
八、广告案例分析1. 广告成功案例：通过分析成功的广告案例，可以总结出成功的广告策略，并且了解当前市场的趋势。
广告基础必学知识点
1. 广告的定义和目的：广告是指通过媒体传播的有偿的、非个人的、非推销性的信息，旨在促使客户对产品、服务或观念产生兴趣，并最终采取购买、参与或行动等行为。
2. 广告的特点：广告具有广泛性、连续性、覆盖性、娱乐性、经济性等特点。
3. 广告媒体：广告媒体包括电视、广播、报纸、杂志、户外、互联网等多种形式。
4. 广告策略：广告策略是指企业为实现营销目标而采取的广告活动方针和方法，包括目标市场的选择、定位策略、传播媒介的选择、创意等。
5. 广告创意：广告创意是指通过独特的思维方式和创造性的表现形式来设计广告，以吸引受众的注意力和产生记忆效果。
6. 广告传播效果评估：对广告传播效果的评估可以通过消费者调研、销售数据分析、品牌知名度调查等方式进行。
7. 广告法律法规：广告受到法律法规的限制和规范，包括虚假广告、竞争性广告等的禁止，需要符合广告法和相关法律法规的规定。
8. 广告投放和预算：广告投放是指将广告通过媒体传播给目标受众，广告预算是指企业为实施广告活动所拨款的金额。
9. 广告效果评估：广告效果评估是指通过各种方式来衡量广告活动所
达到的目标效果，包括市场份额、品牌知名度、销售增长等。
10. 广告伦理：广告应该遵守伦理道德规范，不得误导消费者、损害公共利益、歧视某一群体等，需要广告从业人员和广告主要有强烈的社会责任感。
《电视广告》数学教案设计一、教学目标1. 让学生了解电视广告的常见类型和特点。
2. 培养学生分析、归纳电视广告中的数学元素和信息的能力。
3. 提高学生运用数学知识解决实际问题的能力。
二、教学内容1. 电视广告的类型及特点2. 电视广告中的数学元素3. 电视广告信息的分析与归纳4. 运用数学知识解决广告中的实际问题5. 树立正确的消费观念三、教学重点与难点1. 教学重点：电视广告的类型及特点，电视广告中的数学元素，电视广告信息的分析与归纳。
2. 教学难点：运用数学知识解决广告中的实际问题。
四、教学方法1. 采用案例分析法，让学生通过观察、分析电视广告，找出其中的数学元素和信息。
2. 运用讨论法，引导学生分组讨论，共同解决问题。
3. 采用问题驱动法，激发学生思考，提高学生解决问题的能力。
4. 运用讲授法，讲解电视广告的相关知识和数学原理。
五、教学准备1. 收集各类电视广告素材，包括视频和图片。
2. 准备相关数学工具和软件，如计算器、统计表等。
3. 准备投影仪、电脑等教学设备。
4. 制定评价标准和评分细则。
六、教学过程1. 导入：教师播放一段电视广告，引导学生关注广告中的数学元素，激发学生兴趣。
2. 新课导入：介绍电视广告的类型及特点，引导学生了解广告的基本知识。
3. 案例分析：分析电视广告中的数学元素，如比例、统计数据等，让学生尝试解释其含义。
4. 小组讨论：学生分组讨论，分析广告中的信息，提取数学元素，并运用数学知识进行解读。
5. 解决问题：教师提出实际问题，引导学生运用数学知识解决，如计算广告中的折扣、比较价格等。
6. 总结提升：教师总结本节课的重点知识，强调正确看待电视广告的重要性。
7. 课后作业：布置相关作业，让学生进一步巩固所学知识。
七、教学评价1. 课堂参与度：观察学生在课堂上的发言和讨论情况，评价学生的参与度。
2. 作业完成情况：检查学生作业的完成质量，评价学生的学习效果。
3. 小组合作：评价学生在小组讨论中的合作意识和解决问题的能力。
广告知识概述一、广告的定义和分类广告是指一种通过各种媒体渠道传达给公众的推销信息，旨在促使公众采取特定行动，从而达到推销产品或服务的目的。
广告可以分为以下几种类型：1.印刷广告：包括报纸、杂志、册页等印刷媒体上刊登的广告。
这种广告形式容易传播，信息能够长久保留，但受限于媒体存量和读者群体的限制。
2.电视广告：通过电视媒体广播的广告，在电视节目中间或片头片尾插播。
这种广告形式具有视觉和声音的双重冲击，能够吸引广大受众，但成本较高。
3.广播广告：通过广播媒体传播的广告，如电台广告、音乐频道广告等。
这种广告形式在受众面前持续时间较短，但能够迅速传达信息。
4.网络广告：通过互联网平台发布的广告，如搜索引擎广告、网页横幅广告、社交媒体广告等。
这种广告形式具有精准定位和可追踪效果的特点，成本也相对较低。
二、广告的作用和意义广告在现代商业社会中起着重要的作用和意义，主要体现在以下几个方面：1.促进销售：广告能够通过各种形式的宣传，引导消费者购买某个产品或使用某项服务，从而拉动销售额的增长。
2.塑造品牌形象：广告可以通过呈现产品的独特卖点和品牌形象，让消费者对产品或服务产生认同感和忠诚度，打造品牌价值。
3.提供信息：广告是产品或服务的主要信息传递方式，通过广告，消费者可以了解到产品的特点、功能、使用方法以及价格等重要信息。
4.传播文化和价值观：广告经常融入各种文化元素和社会价值观念，通过广告的传播，可以影响和引导公众的消费观念和行为方式。
三、广告的制作过程广告的制作过程通常包括以下几个环节：1.策划：确定广告的目标受众、传达的核心信息和推广的方式，制定广告策略和推广计划。
2.创意：设计和构思广告的内容和形式，包括广告语、画面、音乐等，在吸引受众的同时，传达产品或服务的特点和优势。
3.制作：根据创意和策划方案，进行广告的拍摄、制作、编辑等工作，包括文字、图片、音频和视频等元素的组合。
4.发布：选择适合的媒体平台，将广告发布给目标受众，通过媒体渠道的传播，让广告对受众产生有效的影响。
广告必备知识点总结大全在当今竞争激烈的市场环境中，广告对于企业的营销推广至关重要。
良好的广告能够有效地吸引目标客户群体的注意，提升品牌知名度，增加销售额。
然而，想要制作一则成功的广告并不是一件容易的事情，需要掌握一系列的广告必备知识点。
本文将从广告的定义、类型、制作流程、创意、传播渠道等方面总结广告必备知识点，帮助读者更好地了解广告的本质和制作要点。
一、广告的定义广告是企业或组织用以宣传、推广自身产品、服务或形象的宣传工具。
广告的形式多种多样，可以是文字、图片、视频等形式，通过各种媒介传播给目标受众，以达到促销、品牌建设等目的。
广告是市场营销传播中不可或缺的一部分，是企业推广产品和服务，提升品牌形象的重要手段之一。
二、广告的种类1. 按媒介形式分类（1）传统媒体广告：包括电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告等。
（2）新媒体广告：包括互联网广告、移动端广告、社交媒体广告等。
2. 按宣传形式分类（1）产品广告：以宣传特定产品或服务为目的的广告，包括品牌广告、促销广告等。
（2）公司形象广告：以宣传企业整体形象为目的的广告，通常用于品牌推广和树立企业良好的公众形象。
（3）公益广告：以宣传社会公益事业或教育公众为目的的广告。
3. 按广告形式分类（1）文字广告：以文字为主要宣传素材的广告形式。
（2）图片广告：以图片为主要宣传素材的广告形式。
（3）视频广告：以视频为主要宣传素材的广告形式，包括电视广告、网络视频广告等。
三、广告制作流程1. 确定广告目标：首先要明确广告的目标，比如增加销售额、提升品牌知名度等。
2. 定位目标受众群体：了解目标受众的年龄、性别、地域、消费习惯等信息，以便更好地制定广告宣传策略。
3. 确定广告宣传内容和形式：根据目标受众的特点，确定广告的宣传内容和形式，选择适合的媒介类型。
4. 制定预算计划：根据广告的制作、投放等成本，制定合理的广告预算计划。
5. 制作广告创意：根据确定的广告宣传内容和形式，进行广告创意的构思和制作。
如何进行广告投放广告投放是一项非常重要的市场营销策略，其中涉及到许多方面的知识和技能。
本文将会介绍一些关于广告投放的基本概念、策略和技巧，帮助读者更好地掌握广告投放的方法。
一、广告投放的基本概念广告投放是指企业根据自身品牌定位和市场需求，选择合适的广告媒介和投放时机，将广告信息展现给目标用户的过程。
其中，广告媒介包括电视、互联网、电台、报刊、户外媒体等。
而投放时机通常包括品牌推广季节和市场需求高峰时间段。
当然，广告投放的目的是为了提高品牌知名度、吸引潜在客户以及增加销售量。
在进行广告投放之前，企业需要制定具体的广告预算和投放计划，并根据投放效果对投放策略进行优化和调整。
二、广告投放的策略1. 确定目标客户群体在广告投放之前，企业需要首先确定目标客户群体。
这有助于企业针对性地进行广告投放，提高广告投放的有效性和效果。
例如，如果企业是一家年轻时尚的连锁餐饮品牌，那么针对18-35岁的青年人群进行投放会更加有效。
2. 选择合适的广告媒介在确定目标客户群体之后，企业需要选择合适的广告媒介进行投放。
广告媒介的选择要根据企业自身品牌定位、产品特点和目标客户群体的使用习惯来决定。
例如，如果企业的产品定位为高端豪华，那么在电视、报刊等传统媒介进行广告投放可能更加有效。
3. 拟定广告投放时间和方法广告投放的时间和方法很重要，也会影响广告投放的效果和用户反应。
需要在针对性的基础上，评估不同类型广告投放的效果并综合考虑，细心拟定广告投放内容、时间和方法，以便投放效果最大化。
三、广告投放的技巧1. 突出产品特点在进行广告投放时，需要突出产品的特点和优势。
例如，如果企业推出一款特别的新品，那么在广告中突出介绍它的特点、使用方法、特殊优势，吸引用户并激发购买欲望。
2. 合理运用情感因素情感因素是影响用户购买行为的重要因素之一。
在进行广告投放时，需要合理运用情感因素，通过与受众共鸣来吸引他们的注意力。
例如，通过生动的广告语和形象塑造等方式，让用户感受到品牌温暖、亲切、贴心的形象，从而产生购买欲望。
电视广告知识一、电视广告的特点1.电视广告覆盖面广，收视率高。
2.有强烈的艺术感染力。
电视广告兼有报纸、播送与电影的视听特色，具有声像兼备、视听并举的特点，它以独特的技巧、形象魅力，集语言文字、人物、动作、画面、音乐声音、产品等艺术的综合，给予人们美的享受。
3.表现形式多种多样。
目前的广告表现形式有名人式、引证式、音乐舞蹈式、现场表现式、新闻式、故事式等形式，4.电视广告受时间限制，但有重复性。
电视广告播出费比拟昂贵区别于其他媒体广告，播出次数多。
5.可信度。
对于其他媒体广告，电视广告具有权威性，可靠度高的特点。
〔一〕、电视广告的优点1.视听相结合，电视广告不但可以向媒体受众介绍广告产品的性能与特征，而且可以形象、直观地将广告产品的款式、色泽、包装等特点展现在媒体受众面前，从而最大限度地使受众产生购置欲望。
2.渗透能力强，效果显著电视广告对观众而言为非选择性收视，信息记忆的强制性很高，电视广告不受空间的限制，传播迅速，能接触到大面积的观众，在同一时间内直接进入到每一个家庭。
3.吸引力大，感染力强由于电视内容的丰富多彩与表现手法的多样化、艺术性，加之巧妙地把广告信息融人真挚的情节与感人的形象，所以电视的广告信息比拟容易记忆，印象深刻，具有较强的吸引力与艺术感染力。
4.注意率高，影响面广在日常生活中大多数人在看电视的时候相比照拟专心，所以电视广告的被注意率较高。
〔三〕、电视广告的开展现状1)相关调研数据显示，2021年上半年，电视媒体广告投放额仍然以79%的份额继续占据广告总量的头把椅，但是增速呈现明显的放缓趋势。
2)电视仍是广告主要投放渠道。
相比过度分散的互联网，电视广告具有“瞬间直达〞，“到达率高〞的优势，仍是大多数行业〔如食品、药品、卫浴、交通等〕的主要投放渠道。
3)虽然现在网络等新媒体的迅猛开展对电视媒体造成了极大冲击，但是由于传统、社会、家庭等因素的影响，一定时期内，电视媒体的主流地位仍然不可动摇，这使得电视广告仍具有很强的生命力。
4)电视广告的不断涨价，广告投放将集中在具有高覆盖性的平台。
二、电视广告投放知识“我知道我的广告费浪费了一半，但是却不知道哪一半浪费了〞，这是广告主经常唠叨的一句话。
现阶段，很多企业进展了电视广告宣传;但很多企业投放以后，并没有到达期望中的效果。
企业现在面对的形势是一个开放的、纷繁复杂的电视广告媒介环境，如何在今天这个平均一个城市拥有二三十个频道的多频道时代，准确高效地投放广告成为摆在企业面前的大事。
正确的媒体投放选择对于企业营销战略的功实施具有极其重要的意义，但在错综复杂的电视媒体环境下，从众多的电视媒体中找寻到适合企业开展的电视媒体平台，还是需要颇费一番周折的。
广告投放肯定要为市场效劳，要为提升销售作出奉献，广告的作用还可以起到消费者不致忘记的提示作用,到达塑造品牌的目的。
电视媒体的优势:覆盖面最广的媒体〔媒体到达率高〕日夜可见的强制性媒体〔受众可能不看报纸，可是一定会看电视〕高到达率低千人本钱〔强制性媒体使千人本钱降低〕最容易获得高声音份额的媒体〔声音份额是指某一品牌广告在同媒体广告投放中所占的份额，声音份额越大，越能清晰传递广告信息，有效突出品牌形象。
〕对消费行为的影响〔在更大程度上影响消费者的购置决定〕〔一〕、企业投放广告有以下几个目的：1)维持市场份额，扩大市场销售，以更多的占领市场份额。
(套播)2)保持市场的行业在市场中的主导地位，塑造行业内的产品品牌。
〔品牌赞助栏目〕3)在扩大市场与塑造产品品牌的同时塑造企业品牌，以保持消费者对企业品牌的忠诚度。
(套播与品牌赞助同时投放)电视广告投放有以下几个要点：⊙广告投放的合理性从2004—2006年大家都可以感受到，很多的企业不见了，很多的企业困难了。
这些现象说明行业开展也进入了20年的怪圈，进展到了淘汰阶段，随之到来的就是行业的成熟阶段，是谈品牌时代，各个行业板块的集约化的品牌广告投放已到达广告投放的合理性。
品牌传播----系列集约化的管理手段，就是集约化的品牌传播手段，就是规划电视媒体的效果与主要因素有关系——广告内容、形式、播放长度、播放频率与广告时段,使之到达投放的合理;其中在广告载体、内容、形式、播放长度、播放频率与广告时段没有明显策略错误的情况下，广告频率越高效果越好，也就是广告效果与广告播放频率成正比，明显的例子是“加多宝〞；大量的投放拉动了加多宝的销售额。
⊙广告投放的连续性“尽管做市场推广以及广告并不能必然带来企业销售额的上升,但是企业准确地选择合理的广告投放等,减少不必要的花费,应该能够给企业带来品牌与利润的双重收益。
广告与品牌要长期、持续的投入，才能产生效果，消费者做出购置决定不是短时间的，需要经过接触—注意—引起—理解—获得—态度改变—记忆—行动的过程，消费者对品牌的认知与采取下一步的行动都需要广告不断的提醒。
⊙投放频道的分散性深夜等时段由于收视率低，有很多广告公司专门做套播，做出的所谓套播就是将各个频道的垃圾时段组合起来，打包销售给企业，由于看似曝光频次多、长度极短、价格廉价、覆盖面广，实际播出那么有很屡次数是在深夜以后或重播栏目；调查显示94.8%的人不会重复看一些没有文化性或精品性的品牌栏目，使很多企业走入广告投放误区！企业应集中有限的广告投放资金投放一个电视频道,抗干扰度高，注意力被高度集中，投资回报率高！大量的重复性套播，⊙广告投放的数据性投放次数、价格、覆盖几个频道等也使一些企业进入了电视广告投放误区，忽略了投放的时间段、秒数、每次播放本钱等，千人本钱、每收视点本钱、总收视点、占有率等数据在一定程度上反响了媒体的价值，不要只重视一些外表的数据，这些数据只是量的考察，更要注重媒体质的考察，比方媒体的形象，产品的特性；企业的受众及栏目受众的吻合，栏目的美誉度、忠诚度，栏目在受众中的影响力等。
⊙广告投放的季节性很多企业只有在销售旺季进展广告投放，淡季就完全停顿。
殊不知，品牌与消费者购置行为的形成是长期形成的，要持续的向消费者传达企业与品牌的信息！即使是淡季，也不要停顿宣传，这样可以占据媒体与消费者的心智资源，更好的削弱竞品的实力。
宝洁做的很有代表性！宝洁从未停顿过广告宣传，旺季加大宣传力度，提高暴光频率，淡季那么减少投放，但不停顿，只是减少频率而已，始终在消费者面前露脸，不至于让消费者产生陌生感，加大消费者对其的印象！⊙广告策略区域性的企业大致分两类：一类是意在销售上扩大局面的企业，一类是意在稳踞一些区域市场并不断塑造品牌的企业。
使用电视媒体进展套播或赞助及企业产品特性与栏目特性相符的栏目,可以起到到销售促进及塑造品牌作用的。
以电视硬性广告与广告专题，参及电视栏目新闻报道等软性方式。
电视广告应采用双重诉求的方式,广告专题片以塑造企业品牌为主题，集中宣传企业品牌开展的种种优势。
以省级市场为目标区域，进展企业品牌套播投放,理性的诉求企业品牌;以广告专题片为辅助，集中强化企业品牌在广阔消费者心目的的品牌形象。
电视媒体选择及比照〔二〕、优秀的广告效劳商会为客户着想,关注客户广揭发布的效果,会在广告投放之前提供如下几点:1.投放前媒体筹划〔为客户的媒体投放方案提供数据支持〕2.市场状况分析(竞争分析、时机市场分析、目标人群分析)3.媒体分析及监测〔播出效果、质量、长度、次数、时间段报告: 目标受众分析、媒体态度分析、广告到达率、品牌回忆度〕4.媒体名称、媒体时段、长度、频次、投播时间段,都是企业广告投放很重要的选择,电视媒体选择影响到企业的品牌形象及市场扩张.企业在广告投放前应进展投放分析,计算每次的播放本钱及播放比照,选择性价比最高的电视媒体投放方案三、企业确定预算后如何投放电视广告？电视媒体是目前最重要的一种群众传播媒介，企业要使自己做成一个强势品牌，往往首选的媒介就是电视。
但电视媒介在广泛影响消费者的同时，也需要企业支付庞大的费用，这笔费用在中国许多企业的广告开支中所占比重非常大，有的甚至超过80％。
如何更有策略地进展电视广告投放，特别是对中央电视台的有效投放，一直是企业界与广告界极为关注的一个现实问题。
〔一〕、确定电视广告投放预算的两种类型我们确定电视广告投放策略主要是确定收视点。
总收视率确实定实际上就是电视广告预算确实定它从根本上决定着电视广告的效果。
那么。
对企业而言，应怎样确定广告预算呢？1、传播导向型：对于在常规市场上处于导入期与成长前期以及垄断性的行业之中的企业而言，由于市场竞争程度比拟低，因此从广告总收视率的投放量上主要看广告量够不够，是否经济、合理。
一般是根据品牌到达营销目标所需的知名度，推算出所需的总收税率。
把绝对值算出来就可以，这种媒介方案我们可以称为非竞争导向型或者传播导向型。
根据经历，全国性品牌最少知名度应在50％，也就是到达率要在50％以上。
如果低于这个水平，有效暴露频次就会不够，效果也不会太好。
2、先争导向型：当行业进入成熟期品牌竞争非常剧烈如果营销4P 中的分销．价格、产品都没有特别的优势的话，企业营销目标的实现就在更大程度上取决于广告促销的效果怎么样。
在这种条件下，广告投放不仅要看广告量够不够，更主要的还在于广告的力度．时机的把握、与竞争对手的比赛等方面。
这时。
总收视率主要是依靠竞争对手情况来定至少在电视广告方面应让不比别太弱，否那么就很难保持第一的位置。
但在这种竞争中企业应当持理性的态度，防止恶性竞争。
〔二〕、关键的是媒体价值而非价格既然企业很大广告费用于媒体购置，因此媒体选择正确及否往往决定着企业广告投放的成败。
过去企业对媒体的关注往往仅集中在媒体价格上，这是很不全面的。
科学的做法是。
企业对媒体的选择应当由单纯的价格判断转向综合的价值判断，价格判断是以价格为核心。
价值判断那么是以企业认定的那种价值而不仅仅是价格为核心。
对于客户来讲。
媒体的价值大。
由以下几个方面构成：1、覆盖率。
有多少人能够看到你的频道。
2、收视率。
实际有多少人看了你的节目。
3媒体本钱。
媒体的千人本钱如何，它的每个收视点的本钱如何，这是企业必须优先考虑的。
以中央电视台为例，晚上7：30可能是黄金时间，晚上12：00那么可能是非黄金时间，但不能说晚上12：00的广告本钱就一定比晚上7：30廉价，因为我们必须把每个收视点与目标受众群结合起来衡量。
4、观众的合金量。
都是什么人在看你的节目，他们的购置力与购置决策力、影响力怎么样。
不少电视媒体完全以收视率来决定节目的生死存亡，如收视率不到5％就砍掉，但如果说这个节目是专门做给老年人看的，而全社会老年人所占的比例仅仅是10％，那么这个节目的收视率到达5％就相当不错了。
形象地说，1000个民工与10个白领是两个完全不同的概念，针对白领阶层的汽车．时尚等高档产品就肯定要选择10个白领看的节目，而不可能选择1000个民工看的节目。
