关于微信营销的六篇文章

关于微信营销的六篇文章，你不得不看山东正舟信息技术有限公司对于不懂得一些问题，你看完这些文章，你，就会恍然大悟！关于最近异常流行的微信营销的讨论的最佳解决版本。

相信现在很多人都在研究微信、研究微信营销、公众平台以及研究关于微信的一切。

但是我们不仅要研究，更要知道为什么微信会这么火？它是如何火起来的？为什么马云如此害怕微信？微信真的这么可怕吗？（本文编辑：山东正舟信息技术有限公司内部微信文案）一、微信创业与创新1、如何化繁为简?常用的方法就是分类，很多产品都包含了数百上千项功能,如何在手机如此小的屏幕内让用户便捷地找到这些功能,就是分类所要起的作用。

另外，究竟是靠产品本身驱动用户还是靠运营手段去拉动用户?太多人把精力放在后面这个方向了,做个产品马上就通过运营或者营销的方法把用户拉动起来,而我更希望先把产品本身做好,让用户自己驱动用户。

2、微信启动的是点对点的革命，对传统企业是个利好。

每个企业都有自己的客户,他们需要一种通讯或者连接的能力，与其消费者关联起来,这种关联在以前也可以通过很多方式建立,比如短信、电话,但体验并不好。

而微信提供了一种我认为是体验更好、内容更丰富、交互更多样化的方式。

目前这个平台非常开放, 我们欢迎所有的企业接入进来。

3、微信将成为个人或机构的第一ID。

电话号码曾经是一个身份证之外的个人ID,也曾经是运营商最大的资源所在。

但移动互联网时代,这个ID可以解决生活中越来越多想不到的问题。

比如以前你有一个餐馆的电话,你只会在需要的时候打电话过去,功能单一,同样的场景转移到微信中后,餐馆和个人可以在公众号里进行交互,虽然不再需要打电话,但沟通的行为比电话更为丰富。

这是新的生活方式、新的潮流。

让用户自己驱动用户，是互联网思维的第一抓手，你能发动它吗?一、微信如何化繁为简——“把复杂的需求抽象为最基础的脉络,让用户自己驱动用户”化繁为简背后有一整套方法,大部分要靠产品人的经验,也有一些方法可以总结出来,比如分类。

很多产品都包含了数百上千项功能,如何在手机如此小的屏幕内让用户便捷地找到这些功能,就是分类所要起的作用。

比方说,微信“朋友圈”涵盖了社交这个复杂的主题,囊括了大部分中国人网络社交的活动,用户活跃度也很高,每天都有上亿张照片上传,几亿次评论产生……但其使用仍然非常简单。

这就需要把复杂的需求抽象为最基础的脉络,把这个技术脉络用一种用户觉得很自然的、可接受的行为表达出来。

如果做不到这一步,就会导致产品或功能变得很复杂。

究竟是靠产品本身驱动用户还是靠运营手段去拉动用户?太多人把精力放在后面这个方向了,做个产品马上就通过运营或者营销的方法把用户拉动起来,而我更希望先把产品本身做好,让用户自己驱动用户。

在传统产业上,做出一个产品后必须通过广告让用户感知到它,但互联网本身已让用户互联,每个人都需要在互联网上跟朋友交互。

因此大部分互联网产品,可以利用人与人互联的因素,让用户产生连锁反应,甚至是病毒式、蔓延式的反应,这会比花几个亿去打广告得到更好的效果。

二、微信是竞争的产品——“只有竞争才能产生更好的产品,欢迎所有的企业接入进来”有人认为借助垄断资源或营销资源可以做得更好,这在特定环境里确实如此。

但互联网是公开透明、竞争充分的,哪怕一个很小规模的产品,都要创造最好的用户体验才能被接受。

如果用户体验本身做不好,即使短期依靠拉动带来用户,一旦出现更好体验的产品,用户照样会逃离。

事实上,腾讯也在和许多产品竞争,比如QQ与MSN。

微信是竞争的产品,也许大家只看到微信有强大的资源配合,但并不了解微信本身就是跟QQ竞争出现的产物,只不过这是一种内部的竞争。

如果微信不在腾讯而在其他公司,这种竞争依然存在。

只有竞争才能产生更好的产品。

QQ 和微信本质上都是IM通讯工具,面对的目标用户群也很类似。

但两个产品的立足点有所不同:QQ是PC互联网时代的产品,而微信是从手机端原生出的新产品。

在PC时代,QQ解决了每个人都可以通过PC联网和他人通讯的诉求;在移动时代,这种诉求已经扩大化了,对话的场景也改变了。

比如,以前两个人都要打开电脑都在线上,才能发生对话;聊完QQ后大家也通常要说再见,输入两个“8”来表示;但现在手机是每个人每天都带在身上的东西,让人可以随时随地给朋友发信息,朋友也可以随时回复消息,不存在聊完的概念。

这是一种交流方式的变化。

三、微信生态：开放还是垄断? 微信公众平台开放接口,让任何第三方都可接入进来,这是我们最大的开放点。

以前的通讯是覆盖到人与人,我们希望这种通讯能力也可以覆盖到企业。

每个企业都有自己的客户,他们需要一种通讯或者连接的能力,与其消费者关联起来,这种关联在以前也可以通过很多方式建立,比如短信、电话,但体验并不好。

而微信提供了一种我认为是体验更好、内容更丰富、交互更多样化的方式。

目前这个平台非常开放,我们欢迎所有的企业接入进来。

四、微信开启新的生活方式——“我没有对微信本身的危机感,担心的是自己建设得太慢”如果说原先微信满足了通讯这个基本诉求,那么比通讯更底层的就是一个人的账号或者说“ID”。

就如同人在现实社会中有一张身份证,微信的ID可以标识个体,这个标识既可以通讯,也可以做其他很多事情。

微信可以取代你的钱包。

比如ID和银行卡关联后可以做支付。

支付的本质是ID的表现,所以基于ID 做支付是非常自然的过程,也是让其他支付有很大竞争压力的原因。

电话号码曾经是一个身份证之外的个人ID,也曾经是运营商最大的资源所在。

但移动互联网时代,这个ID可以解决生活中越来越多想不到的问题。

比如以前你有一个餐馆的电话,你只会在需要的时候打电话过去,功能单一,同样的场景转移到微信中后,餐馆和个人可以在公众号里进行交互,虽然不再需要打电话,但沟通的行为比电话更为丰富。

这是新的生活方式、新的潮流。

所以,微信肯定会涵盖越来越多层面,当然这不会是一种松散的、杂乱的产品功能聚合。

我们不允许微信变成一个大杂烩、一个怪物。

说老实话,我没有对微信本身的危机感,因为它还在高速发展中,发展道路看不到尽头。

我们担心的是自己建设得太慢了。

当然,总有新的产品会从你意想不到的角度满足用户的需求,成为颠覆式的产品,这方面是有危机的,但很难预料。

五、微信不是C2C——“仿造别人产品的简单拷贝,是很难做成功的”有人把中国产品定义为C2C,我不赞同。

任何一个功能或产品都可以找到类似的祖先,这正是人类知识传递的方式,创新也是基于以前的东西做出来的。

如何把以前的知识或前人的积累,恰当地应用到当前的社会环境中,做出满足当前需要的产品,这才是一种创新的能力。

微信的支付、社交,以前都有类似的产品,但如何在微信上找到最适合的形态,这非常困难,反映了做产品的功力。

也只有真正做产品的人才知道需要付出多少辛苦,才能做到这一点。

比如朋友圈的社交,看上去和facebook、instagram很类似,但朋友圈定义的“私密社交”却是其他产品从来没做过的。

这让用户很有安全感。

所以很多产品表面看起来很类似,但本质上可以说是完全不同的。

真正的C2C,那种仿造别人产品的简单拷贝,是很难做成功的。

六、让海外接受微信——“中国移动互联网是比较领先的,美国人仍热衷于发短信”目前我们在海外有超过一亿的用户,但在海外的发展不像国内那么容易。

我们的目标是海外的一些国家和地区能够有大部分人在使用微信,这也是腾讯产品走向国际的好机会,在之前我们几乎没有看到这样的机会。

而这样的机会我认为会出现在新的互联网时代,也就是目前的移动互联网时代。

从我们的了解来看,中国的移动互联网是比较领先的。

我们有巨大的人口基数,大量人口又聚居在大城市,智能手机的普及程度甚至比美国都高,这使得基于智能手机的应用能够迅速铺开。

美国的移动互联网发展有些落后于中国,比如美国还没有一个类似微信的软件,美国人现在仍热衷于发短信,所以我相信有巨大的机会在等着我们。

海外市场最大挑战:一是环境的不同,二是社交偏好不太一样。

比方说,我们会动不动就拉一大群人进来聊天,这种普遍的需求西方人还没有。

此外,让西方国家接受一个中国产品,有一定文化上的壁垒。

但这些挑战很有意思,也并不是不可克服的,这也是我们需要继续努力的原因。

二、微信的传播特性及传播模式微信以其零资费、功能多、种类全、方便快捷等优势迅速的获得了广大用户的好评，它的病毒式的传播特性扩展着其用户群，实时交互信息的能力使得用户之间的距离变得更近，微信用户群以一种前所未有的速度增长，是亚洲地区最大用户群体的移动即时通讯软件。

本文主要从微信的传播模式、传播特性、传播的正负效应三个角度解读微信的发展。

微信的传播特性和模式1、传播特性传播渠道是传播过程的重要中介，传播者利用传播渠道可将选择加工的信息，传递给受传者并引起相应的反应。

传播渠道是信息源源不断地传递的重要一环。

微信的产生不断地更新着传播的形式，丰富着传播的内容，提高了传播信息的速度，同时对这些优势的反馈又促进着微信的进一步发展。

（1）病毒式的用户推广通过手机通讯录添加好友或与腾讯QQ绑定是微信用户注册登录的主要途径，这两种方式都给微信用户们提供了先天的优势，即：无论是手机通讯录还是腾讯QQ，用户们都拥有广阔的交友圈，用户登录使用微信就有了大量的好友，用户在使用微信时，可以利用微信的功能，迅速传递给好友。

微信利用病毒式推广方式，使得用户在网络上形成自发传播的推广方式，通过用户与用户之间的传播，让传播数量呈几何倍的增长。

2011年8月，微信推出7个月左右，微信添加了“查看附近的人”的陌生人交友功能，用户达到1500万。

到2011年底，不到一年的时间，微信的注册使用用户已超过5000万；2012年3月，经过了13各月的时间的快速发展微信用户破亿。

（2）交互跟随性微信是一款基于智能手机的移动通讯软件，随着移动通讯技术的发展与智能手机的普及，手机不离身成了当今社会的真实写照。

随手拍美景、拍美食、拍新闻等成了全民记者的生动体现。

移动网络的覆盖为微信的信息传递提供了保证与支持；微信的图片、语音、视频等上传功能为信息的迅速传播提供了功能支持，微信的好友交流、实时传递功能又为微信内容的即时传播提供了渠道保证。

这就能够在极短的时间内使得微信内容实现交互跟随性。

2、传播模式传播模式主要是指信息的传播过程，提到传播模式最被广泛接受与认可的就是拉斯韦尔提出的5W模式，即：who,sayswhat,inwhichchannel,towhom,withw hatef-fects,本文主要以信息的传播渠道(inwhichchannel)为切入点，分析微信这一传播渠道的自媒体传播、群体传播、大众传播三种形态。

（1）自媒体传播自媒体是指为个体提供信息生产、积累、共享、传播内容兼具私密性和公开性的信息传播方式。

它由传统的点对面传播发展为点对点传播。