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营销沟通视角下博物馆文化创意产品设计及推广研究以故宫博物院为例一、本文概述随着全球化和信息化的发展，文化创意产业逐渐成为推动国家经济发展的重要力量。
博物馆作为文化遗产的重要载体，其文化创意产品的设计与推广不仅有助于传统文化的传承与创新，还能为博物馆带来经济效益和社会效益。
本文以故宫博物院为例，从营销沟通视角出发，深入探讨博物馆文化创意产品的设计及推广策略。
故宫博物院作为中国最具代表性的博物馆之一，拥有丰富的文物资源和深厚的文化底蕴。
近年来，故宫博物院在文化创意产品设计方面取得了显著成果，通过开发一系列具有故宫特色的文创产品，成功吸引了众多消费者的关注。
然而，如何更有效地进行产品推广，使更多消费者了解并购买这些富有文化内涵的创意产品，成为故宫博物院面临的重要问题。
本文旨在通过分析故宫博物院的文创产品设计案例，总结其成功经验与不足，进而提出针对性的推广策略。
通过运用营销沟通理论，本文将从产品、价格、渠道和促销四个方面对故宫博物院的文创产品推广进行深入研究。
本文还将探讨如何利用社交媒体等新兴传播渠道，提升文创产品的知名度和影响力。
通过本文的研究，期望能为其他博物馆在文化创意产品设计及推广方面提供有益的参考和启示，共同推动中国文化创意产业的繁荣与发展。
二、故宫博物院文化创意产品设计分析故宫博物院作为中华文化的瑰宝，其文化创意产品的设计和推广一直是业界关注的焦点。
从营销沟通的角度来看，故宫博物院在文化创意产品设计方面表现出色，不仅深入挖掘了故宫文化的内涵，还巧妙地将其与现代设计元素相结合，创造出了既具有传统韵味又不失现代感的产品。
故宫博物院的文化创意产品设计主要体现在以下几个方面：产品主题鲜明，紧扣故宫文化。
无论是宫廷元素的运用，还是传统手工艺的结合，都体现了对故宫文化的深度挖掘和传承。
设计手法创新，注重与现代审美相结合。
设计师们巧妙地运用现代设计理念和手法，将传统元素与现代设计元素相融合，打造出了既符合现代审美需求又具有文化内涵的产品。
武当山旅游文创创意产品设计分析1. 引言1.1 背景介绍武当山位于湖北省武当山特区，是中国道教的圣地，也是世界文化遗产地和国家5A级旅游景区。
武当山风景秀丽，文化底蕴深厚，吸引了大量游客前来参观游览。
随着旅游业的不断发展，文创产品越来越受到游客的青睐，成为旅游景区的一大亮点。
武当山旅游文创产品设计具有重要的意义和价值。
通过对武当山的历史文化进行创新性的再设计和挖掘，可以为游客带来更丰富多彩的体验，同时也为景区的文化传承和经济发展做出贡献。
在这样的背景下，武当山旅游文创产品的设计和推广具有重要的意义和价值。
1.2 文创产品概念武当山旅游文创产品概念是指在武当山旅游文化资源的基础上，结合文化创意和现代设计理念，打造具有文化内涵和时尚感的旅游产品。
文创产品致力于提升游客的体验感受，传播武当山的历史文化和自然景观，同时满足现代人对于品质生活和文化追求的需求。
通过文创产品的设计和推广，可以更好地传承和弘扬武当山的文化遗产，推动旅游产业的发展，吸引更多游客前来体验和参与。
武当山旅游文创产品的设计理念包括创新性、文化性、实用性和环保性。
创新性体现在产品设计上突破传统，融入现代元素，提升产品的时尚感和创意性；文化性体现在产品内涵上融入武当山的历史文化和民俗传统，传达独特的文化价值；实用性体现在产品功能上满足消费需求，提升用户体验；环保性体现在材料选择和生产工艺上，注重环境友好和可持续发展。
武当山旅游文创产品的概念是将文化和创意相结合，打造独具特色的旅游商品和周边产品，以此推动武当山旅游业的创新发展，吸引更多游客，提升游客满意度。
【内容结束】2. 正文2.1 武当山旅游文创产品设计原则在设计武当山旅游文创产品时，需要遵循一些原则，以确保产品能够符合目标用户的需求，并体现出武当山的独特魅力。
以下是一些设计原则值得考虑：1. 体现文化内涵：武当山作为道教名山，具有深厚的历史积淀和文化底蕴，设计的文创产品应体现出这种文化内涵，让游客能够更深入了解和体验武当山的历史文化。
舟山海洋文化旅游文创产品的设计研究近幾年，文化创意产业发展势头凶猛，文创产品是通过创意设计，将文化内涵融入到产品中，依靠产品的流通达到传播文化的目的，将旅游地区独特的地域文化融入文创产品设计，不仅促进地区经济发展，对提升和宣传地域文化也具有积极的影响。
舟山地处东南沿海地区，四周环海，岛屿众多，集佛教文化、自然海岛景观、民俗文化于一体，独特的地理位置构成了鲜明的海洋文化，在立足海洋文化基础上，对舟山旅游文创产品进行创新设计开发，进一步宣传海洋文化，拉动舟山旅游业的发展。
一、舟山旅游产品的现状分析舟山海洋文化不断焕发出新的生命力，丰富的人文情怀与秀丽的自然景观形成了独一无二的城市生态印记，使得舟山成为一个著名的海岛旅游胜地。
目前旅游业已经成为舟山经济产业的重要组成部分，海洋文化对游客有着独特的吸引力，东极岛、朱家尖等早已是热门旅游岛屿，但是相比海洋旅游带给游客的乐趣，旅游纪念品的发展却相对薄弱。
通过走访舟山东沙古镇、普陀山、桃花岛等旅游纪念品商店，了解目前旅游产品的现状，发现了三类问题。
第一，从种类上看，产品缺乏创新感，市场上已有的旅游纪念品大多是贝壳类摆饰、串珠等，与全国各个旅游景区销售的纪念品大同小异。
第二，从制作工艺上看，舟山东沙古镇中的渔民画由当地百姓绘制，一幅渔民画制作周期长、成本较高，对游客的吸引力不强。
第三，从产品形式上看，现存的旅游纪念品缺乏系列化设计意识，导致产品种类繁多，质量上良莠不齐，以至难以迎合时代发展潮流。
因此，在原有产品的基础上对舟山旅游文创产品进行创新设计开发，着重解决旅游产品同类化严重，设计落后的问题，将舟山特有的地域文化融入旅游文创产品的设计，在兼顾文化内涵的同时考虑产品的流通价值和实用价值，满足当下游客的消费需求。
二、舟山海洋文化符号提炼旅游文创产品是精神与物质结合的产物，代表着旅游地区的地域文化，游客购买旅游产品的目的有自留纪念、赠送亲朋两种，它的特殊需求导致在旅游文创产品的设计开发过程中，要重点考虑产品的文化性、艺术性、纪念性和价值性，在产品设计中需充分发掘海洋文化价值。
《历史文化景区文创产品开发与设计研究》篇一一、引言在全球化的大背景下，历史文化景区的保护与传承显得尤为重要。
文创产品作为传播文化、连接过去与未来的桥梁，其开发与设计研究对于弘扬历史文化、提升景区文化价值具有不可替代的作用。
本文旨在探讨历史文化景区文创产品的开发与设计，分析其现状、问题及未来发展趋势，以期为相关领域的研究与实践提供参考。
二、历史文化景区文创产品开发背景及现状历史文化景区文创产品的开发源于对文化遗产的保护与传承，旨在通过创新设计，将传统文化元素融入现代生活，使传统文化在现代社会中焕发新的生机。
近年来，随着人们对文化自信的不断提升，文创产品市场逐渐繁荣，各种具有地方特色的文创产品频频出现在公众视野。
然而，目前历史文化景区文创产品的开发仍存在一些问题。
一方面，部分文创产品设计同质化严重，缺乏创新与特色；另一方面，部分文创产品过度商业化，忽视了文化传承的本质。
因此，如何在保护传统文化的基础上，实现文创产品的创新与特色，成为亟待解决的问题。
三、历史文化景区文创产品的设计原则1. 创新性：文创产品应具备创新性，将传统文化元素与现代设计理念相结合，打造独特的产品形象。
2. 地域性：文创产品应体现地域特色，突出地方文化元素，增强产品的辨识度。
3. 实用性：文创产品应具有一定的实用性，满足消费者的日常需求，提高产品的使用率。
4. 文化性：文创产品应深入挖掘文化内涵，传达正确的价值观念，增强产品的文化底蕴。
5. 可持续性：文创产品的开发应注重环保、可持续的发展理念，降低产品生产对环境的影响。
四、历史文化景区文创产品的开发策略1. 深入挖掘文化元素：通过对历史文化景区的深入调研，挖掘地方文化元素，为文创产品的设计提供灵感。
2. 创新设计理念：将现代设计理念与传统文化元素相结合，打造具有创新性的文创产品。
3. 强化品牌建设：通过品牌建设，提高文创产品的知名度和美誉度，增强消费者的购买意愿。
4. 拓展销售渠道：通过线上、线下等多种销售渠道，扩大文创产品的销售范围，提高产品的市场占有率。
规划与设计gui hua yu she ji23文旅融合视域下包头市文创旅游产品设计研究◎许玉慧摘要：近年来包头市积极响应“文旅融合”的号召，大力开发和设计文创旅游产品，为当地的旅游业发展注入了新的活力。
本文整合包头市丰富的文化旅游资源，立足于目标客源市场的特征和需求，通过本土化、故事化、内涵化、时尚化等路径进行文创旅游产品设计，以期丰富现有的旅游产品，促进包头文化旅游事业的协同发展。
关键词：文旅融合；文创旅游产品；产品设计；包头市近年来，文旅融合如火如荼，以文促旅，以旅彰文，二者融合已经成为推动旅游发展和增强文化活力的有力抓手。
包头市是全国优秀旅游城市，拥有历史悠久的文化资源和丰富多彩的旅游资源，但在文创旅游产品方面活力不足，较为落后。
包头市仅有19家文创旅游产品相关的企业，优秀的文创旅游产品稀缺，市面上大部分的文创旅游产品难免具有同质化、缺乏创新意识、地域文化挖掘不深等缺陷。
因此，本文旨在通过对包头市文化旅游产品进行分析市场，进而有针对性的设计文创旅游产品，打造独具地方特色与时尚元素相结合的、文化内涵的包头市文创旅游产品。
一、包头市文化旅游资源概况文化彰显了一座城市的底蕴，把这座城市的内涵与魅力描绘得淋漓尽致，包头市历史悠久，文化资源绚丽多姿。
包头市作为全国优秀旅游城市，旅游资源包括8个主类，24个亚类，51个基本类型，共170个旅游资源单体，旅游资源异彩纷呈。
与此同时，包头市的文化旅游资源丰富多彩，独具特色（如表1所示）。
表1 包头市文化旅游资源统计表类型类别名称草原文化旅游资源草地希拉穆仁草原、新宝力格草原、红花脑包草原、赛罕塔拉湿地草原。
摩崖字画草原岩画。
建设工程草原风电观光区。
名人故居草原英雄小姐妹龙梅玉荣旧居。
菜品饮食小肥羊火锅系列、奶茶、炒米、手把肉、烤全羊等蒙古族饮食。
民间集会那达慕大会。
黄河文化旅游资源沼泽与湿地包头黄河国家湿地公园。
观光河段黄河包头段。
桥黄河公路大桥、黄河铁路大桥。
旅游文创产品设计的创新与研究社会经济不断发展，也逐渐提高了人们的生活水平，人们利用旅游的方式放松身心，在观赏自然景观和人文景观的过程中，人们也会购买一些旅游文创产品。
因此旅游部门需要加强设计旅游文创产品，充分发挥出自身的想象力和创意，巧妙的融合旅游和文化，设计出新型旅游文化产品，促进我国旅游产业实现转型发展，避免旅游业过于依赖人文资源和自然资源，利用文化手段和科技手段等满足人们的消费需求，促进当地旅游业可持续发展，提高整体旅游地区的形象。
1 文化创意产品概述我国非常重视文化产业的发展，利用文化提高自身竞争力，也因此产生文化创意产品，文化创意产业代表着国家的文化实力和创造力。
文化是一个国家的软实力，可以带来较大的附加值，在设计创意产品的过程中，需要深度剖析文化，实现文化再创造，巧妙的结合文化和创意形成产品，这就是所谓的文化创意产品。
利用文化创意产品可以传达文化内涵，同时可以丰富人们的生活，为购买者带来不同的体验感，不仅具备艺术性价值，同时还具有收藏性。
当前文化产品不断丰富种类，同时涉及到较大的范围。
而旅游文创产品通常是结合了当地特色文化，帮助消费者可以深入了解当地的风土人情。
在旅游文创产品设计阶段，需要融合设计自然景观和文物古迹等，有效推广当地的特色文化。
2 旅游文创产品的特点2.1 亲民性具备创意的旅游文创产品不能盲目的模仿某种文化理念，也不能大量的堆积各种文化要素，在旅游文创产品设计阶段，需要合理引领消费者，合理融合文化元素，突出欣赏价值。
旅游文创产品要走入到人们的生活中，提高大众的喜爱程度，在设计旅游文创产品的过程中要结合大众思维和实际的需求，产品不能过于抽象。
在设计阶段需要结合地域性因素，让人看到旅游文创产品即可回想起自己的旅游情境。
2.2 艺术性对比传统的产品，要保障旅游文创产品的外观可以吸引消费者购买，促使消费者在欣赏旅游文创产品的同时获得精神愉悦感。
因此在设计旅游文创产品外观的过程中，需要结合多元化价值取向，满足大众的审美需求。
35边境旅游文创产品设计思路研究彭韵嘉（黑龙江外国语学院）【摘要】 旅游文化创意产品凝聚着特色文化精神，在传播过程中将历史文化创意以物质形态真正地融入现代人日常生活当中，是促进文旅融合的关键，近年来在社会上逐渐形成了一股“文创热”，但目前针对边境地区文化与地理位置特殊性的文创产品研究还较稀缺，且目前文创产品市场还普遍存在同质化严重、实用性低、艺术审美性与文化性不足等问题。
本文以黑瞎子岛为例，深入剖析了边境旅游文创产品的开发目的与意义，分析了黑瞎子岛旅游产品的现状与问题，并针对边境旅游文创产品提出几点对策建议，为促进少数民族文化的创造性转化与创新性发展提供理论参考。
【关键词】 边境旅旅；文创产品；旅游经济；民族文化—以黑瞎子岛为例【作者简介】彭韵嘉（1994—），女，硕士在读，黑龙江外国语学院。
近几年我国愈发重视文化与旅游产业的融合，2018年国务院印发《关于促进全域旅游发展的指导意见》中指出，“提升旅游产品品质，深入挖掘历史文化、地域特色文化、民族民俗文化、传统农耕文化，实施中国传统工艺振兴计划，提升传统工艺产品品质和旅游产品文化质量”。
我国边境地区有少数民族分布的特点以及地理位置的特殊性，因此可以开发与民族民俗文化相结合的旅游文创产品，从而达到提升旅游产品文化质量的目的。
一、我国边境地区的特征我国地域辽阔，是世界上陆地邻国最多、陆地边界最长的国家之一。
在2.1万公里的陆地边境线上分布着众多的边境城市。
我国的陆地边境地区主要分为东北、西南、 西北三个地区。
我国的边境省区主要包括黑龙江省、吉林省、辽宁省、内蒙古自治区、甘肃省、新疆维吾尔自治区、西藏自治区、广西壮族自治区和云南省等，这些边境地区主要具有如下特征。
（一）有少数民族分布我国黑龙江、辽宁、吉林、内蒙古、新疆、云南、甘肃、广西、西藏等边境省区均有少数民族分布，如黑龙江省北部边境口岸分布的达斡尔族、满族、鄂伦春族；吉林省延边地区分布的朝鲜族；云南省与缅甸、老挝、越南等多个国家相邻，多个边境城市分布着傣族、佤族、景颇族等。
180交通科技与管理理论研究0 引言在嘉兴南湖上，有一条小船，被亲切地称呼为“红船”，见证了中国近代历史上开天辟地的大事变，是中国革命源头的象征。
从1921年到如今，近百年的沧桑巨变，中国共产党一路引领着中国革命、建设和改革的航船，乘风破浪，奋勇向前。
前进的道路不会一帆风顺，“红船精神”正是激励我们克服艰难险阻，勇往前行的精神动力。
现在越来越多的人开始了解红船的历史和精神，通过红船旅游纪念品设计，传承红船基因信息、承载红船文化、弘扬红船精神，让“红船精神”放射灿烂的时代光芒。
同时促进南湖旅游文化产业发展，将红船旅游纪念品作为载体传播红船文化，创造属于它的社会价值。
1 红船旅游文创的现状文创产品是一类特殊商品，有着较强的典型文化特征，既是文化的载体，也是传播文化的一种途径，是带有独特印记的用品或工艺品。
但随着经济的快速发展，人们旅游出行日益增多，旅游业爆炸式发展，但对南湖红船文创的调研观察后，发现红船文化创意类产品的发展没有跟上旅游业发展的步伐，没有很好的满足消费者的多样需求。
（1）对红船文化，红船精神了解不深入。
随着经济发展，各种各样的文创产品不断涌入市场，消费者更加关注那些新奇、好玩的产品，从而忽略这些带有浓厚历史色彩的文创产品。
同时，目前消费者们对红船文化、红船精神了解的方式和内容有限，不够深入，红船文创产品发展缺乏发展的肥沃土壤，在一定程度上阻碍了红船文创产品的快速发展，但是随着红船精神的广泛传播，红船文创产品的发展趋势会越来越好。
（2）市面上的文创产品很杂乱，没有准确的定位。
市面上红船文创的种类较多，文具用品、生活用品、装饰品等都有涉及，但是大多都没有竞争力，而且涉及的消费人群十分庞大，但这样一来对顾客来说没有绝对的吸引力，产品设计的时候也会牺牲掉一些针对某一类人群的特色，亮点。
产品虽然大众了，但竞争力也就小了，从而需要精准的设计定位。
（3）对红船文化的精髓把握不到位，产品创新不足。
根据调研，现在市面上的红船文创类别比较单一，而且更多的都是借用红船原形或者直接套用图形，没有考虑过是否匹配。
大连旅游文创产品设计方法研究【摘要】文章从大连旅游发展现状入手，探讨了文创产品设计方法，并结合案例分析和用户需求调研，提出了相应的设计原则。
结合实践，总结了设计方法，并展望未来研究方向。
通过本研究，旨在为大连旅游文创产品的设计提供理论和实践支持，以满足不断变化的用户需求和市场需求，推动大连旅游产业的创新和发展。
本研究具有重要的实践意义，并为相关研究领域提供了参考和借鉴。
【关键词】大连旅游文创产品设计，现状分析，设计方法探讨，案例分析，用户需求调研，设计原则，实践意义，展望未来，研究方向。
1. 引言1.1 背景介绍大连作为中国东北重要的经济、文化和旅游城市，自然景观和历史人文资源丰富，吸引了大量游客前来观光旅游。
随着旅游业的不断发展，文化创意产业也逐渐受到重视。
文化创意产业与旅游业的结合，为大连的经济发展注入了新的活力。
随着社会经济的快速发展，人们对旅游产品的需求也在不断提升，传统的旅游纪念品已经无法满足游客的需求。
探讨大连旅游文创产品设计方法，对于提升大连旅游业的竞争力和吸引力具有积极意义。
通过研究和开发具有创新设计理念的文创产品，不仅可以提升旅游体验和记忆度，还可以推动文化传承和创新，促进地方经济的发展。
本文将围绕大连旅游业发展现状进行分析，探讨文创产品设计方法，通过案例分析和用户需求调研，总结提出设计原则和实践经验，为大连旅游文创产品的设计提供参考。
展望未来研究方向，探讨文创产品设计在大连旅游业中的实践意义和发展前景。
1.2 研究意义研究能够帮助深化对大连旅游发展现状的认识，通过对市场需求和竞争环境的分析，发现文创产品设计在提升大连旅游吸引力和体验感方面的潜在优势，为实现可持续发展打下基础。
研究还可以促进文化创意产业的发展，推动大连旅游业与文化艺术的深度融合。
通过文创产品设计，可以挖掘和传承大连独特的历史文化资源，提升游客对大连的认知和体验，进一步推动文化创意产业的蓬勃发展。
研究大连旅游文创产品设计方法的意义在于促进大连旅游业转型升级，提升旅游体验和品质，推动文化创意产业的发展，进一步提升大连城市形象和品牌价值。
基于旅游纪念品及相关文创产品的设计策略一、本文概述随着旅游业的蓬勃发展，旅游纪念品及相关文创产品作为连接旅游者与目的地文化的重要桥梁，其设计策略的重要性日益凸显。
本文旨在探讨基于旅游纪念品及相关文创产品的设计策略，分析当前市场上的产品现状，并提出创新性的设计思路，以满足旅游者的多元化需求，同时传播和弘扬地方文化。
文章首先将对旅游纪念品及相关文创产品的定义和分类进行界定，明确研究对象和范围。
接着，通过对国内外相关文献的综述，分析当前旅游纪念品设计的研究现状和发展趋势。
在此基础上，文章将深入探讨旅游纪念品的设计原则，包括文化性、创新性、实用性、审美性等方面，并提出具体的设计策略。
为了进一步验证设计策略的有效性，文章将结合具体案例进行分析，通过对比分析不同设计策略下产品的市场表现和消费者反馈，为旅游纪念品及相关文创产品的设计实践提供参考。
文章将总结研究成果，指出研究中存在的不足，并对未来的研究方向进行展望。
通过本文的研究，旨在为旅游纪念品及相关文创产品的设计提供科学、系统的指导，推动旅游产业的可持续发展，同时促进地方文化的传承与创新。
二、旅游纪念品与文创产品市场现状近年来，随着旅游业的发展和人们消费观念的提升，旅游纪念品与文创产品市场逐渐繁荣起来。
然而，市场的快速发展也带来了一些问题，如产品质量参差不齐、设计缺乏创新、同质化竞争激烈等。
这些问题在一定程度上影响了消费者的购买欲望和市场的发展。
目前，市场上的旅游纪念品与文创产品种类繁多，从传统的工艺品、纪念品到现代的创意产品、数字藏品等，涵盖了各个年龄层和消费群体的需求。
然而，由于设计水平的不均衡和市场监管的不完善，许多产品存在着设计粗糙、缺乏文化内涵和创新性不足的问题。
这些问题导致了许多旅游纪念品与文创产品难以在市场中脱颖而出，也无法满足消费者对于高品质、个性化产品的需求。
市场上的旅游纪念品与文创产品还面临着同质化竞争的问题。
由于缺乏对地域文化、民族特色等元素的深入挖掘和传承，许多产品的设计元素和风格相似，缺乏独特性和个性化。
2992015年11月下半月刊艺术文化交流三星堆博物馆文化创意旅游纪念品设计探讨戴 典 丁金枝 欧 莉 杜蓓蓓在现代旅游快速发展的背景下，游客对于旅游纪念品具有多样性的需求，旅游纪念品的现状发展完全不能满足。
本文以三星堆博物馆旅游纪念品为例，对其现状进行分析，力求突破传统旅游纪念品实用性低、受众面窄等劣势，探讨在文化创意背景下将创意理念与三星堆浓郁的历史文化相融合而研发出具备高附加值、强实用性和深文化特色的三星堆文化创意衍生品。
随着我国博物馆事业的快速发展，全国各地的博物馆在把握发展机遇的同时，也面临着前所未有的挑战。
广大游客在博物馆的消费需求呈现出新的特点，他们在注重消费物质形态衍生产品的时候，逐渐开始注重消费文化形态的衍生产品。
三星堆古遗址距今已有3 000至5 000年历史，是20世纪人类最伟大的考古发现之一，三星堆文化的神秘性对游客形成了艺术震撼力，其旅纪念品开发有着如此强大的千年古蜀文化的支持，在把握博物馆发展机遇的同时对其文化创意衍生品的开发设计成为重点。
一、三星堆博物馆旅游纪念品发展现状三星堆博物馆现有纪念品涉及青铜、合金、木器、瓷器和纺织品等，以具有代表性的青铜器仿制品为主，青铜高仿品为游客实现了“把博物馆带回家”的愿望和收藏需求，弥补了博物馆文物展品无法脱离展陈环境的缺憾。
另外，青铜复制品作为高端礼品在国际文化交流活动中备受追捧，成为博物馆最好的宣传品。
目前，三星堆纪念品中有少量以三星堆文化为载体的生活化纪念品，如带有三星堆文化符号特征、兼顾实用性与纪念性的开瓶器、书签、指甲刀等轻便、经济的产品，为三星堆旅游纪念品的开发注入了新鲜的血液。
纵观三星堆现有的旅游纪念品有不少可取之处，但是仍存在以下问题：（1）大多旅游纪念品满足于模仿和自制，未能解决审美与实用相结合的问题，游客无法从这些复制品中获得符合自己特定需要的新功能；（2）中高档价位的相对较多，过高的价位超过大众游客的心理承受范围，中低档价位的美观度不高，难以强化游客的购买欲望；（3）不少纪念品样式陈旧和重复，博物馆品牌意识薄弱，本地产品覆盖度仍然不够。
2020-09文艺生活LITERATURE LIFE白洋淀旅游文创产品的设计研究宋佳奇（华北理工大学，河北唐山063000）摘要:伴随着旅游业的发展，一系列旅游文创产品的设计和开发也开始逐步规范、完善和丰富。
将文化符号运用到旅游文创产品中，赋予产品历史文化的价值，不仅可以加深游客对当地人文风俗的感知，还能更好地刺激和引导游客消费，推动旅游产业的良性发展。
因而，如何运用设计语言凸显景点特色和文化魅力，增强游客关注度，提升旅游体验，进而树立良好的旅游品牌形象显得尤为重要。
现如今雄安新区的设立，白洋淀景区成为代表性旅游景点。
将白洋淀景区的自然资源和丰富的文化资源进行提取应用到旅游文创产品设计中可以大大提升产品的文化内涵。
因此，以雄安新区白洋淀最具特色的元素为切入点，将文化符号通过设计进行视觉化提炼，创作出富有区域文化特色的城市形象，使之融入旅游文创产品中，并应用到旅游品牌形象建设和推广中。
关键词:雄安新区；白洋淀景区；旅游文创产品中图分类号：U695文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2020）26-0159-01DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.26.114一、引言2014年，国务院印发了《关于促进旅游业改革发展的若干意见》，重点提出要创新文化旅游产品，大力推动文化旅游共建，形成区域旅游大格局。
河北省文化和旅游厅等七部门印发《2020年全省文创产业发展重点工作方案》，着力实施重点领域文创开发，文创市场主体培育，文创质量标准提升和文创产品消费4大工程。
紧抓京津冀协同发展，雄安新区规划建设等历史性重大机遇，聚焦国家战略和重大文化工程，加大文创设计与创新开发，推出一批精品文创产品，以文创为载体讲好河北故事，重点围绕“大美雄安”等主题，设计一批具有原创性、引领性的文创产品，生产一批符合市场需求，影响力大的文创产品，打造河北文创发展新亮点，加快提升河北文创品牌影响力。
104随着旅游业的成熟和旅游产品的开发，一些商家开始对旅游产品进行一系列的市场细分：游客的年非遗旅游的发展近几年，随着现代经济社会的发展，非遗+乡村旅游成为了赋能乡村振兴和人民群众休闲体验的新方式，同时，非遗与旅游的融合发展，也实现了非遗的系统性保护和生命力激活以及旅游的文化内涵提升和行业高质量发展。
作为一个新兴领域，如何更好地利用非遗这一特殊资源是一个具有挑战性的问题，如何开发非遗旅游文创产品成为旅游和设计学术界的两大核心问题。
Research on Cultural and Creative Design of Intangible Cultural Heritage Tourism ——Taking Gannan Hakka Needlework as an Example非遗旅游文创设计研究文·图 高健婕 （赣南科技学院）——以赣南客家女红为例龄、文化水平、旅游时间、旅游动机等已成为旅游产品开发中必须考虑的重要因素。
从这个角度看，非遗本身已成为一种旅游产品，这为非遗旅游的发展带来了机遇。
非遗是人类文明留下的最大记忆，能够反映不同民族的智慧和文化多样性。
在国际一体化环境的影响下，它已成为游客获取文化认知、确认文化身份的重要途径，也是观看和体验各国生活和文化的重要基础。
一些发达国家已经向我们证明，非遗的保护和旅游开发可以携手并进，互惠互利。
例如，日本一直保护自己的文化传统，通过一些特色鲜明的传统节日吸引了大量国内外游客，不仅将该国的传统文化传播到世界各地，还创造了可观的经济收入。
在意大利，保具有强烈地域文化特色的赣南客家女红纹饰。
赣南客家女红是赣南地区典型的非物质文化遗产项目，具有强烈的地域文化特色。
赣南地区的客家人是经过5次中原人口大迁徙而来的汉民系后裔，无论从生活方式还是审美情趣来看，都与中原地区的汉族相似。
中原汉族移民赣南地区后仍主要以种植业和手工业经营为生。
由于地理位置关系，赣南地区以丘陵为主，地处潮湿温暖的亚热带地区，加上与当地原住民畲族、瑶族等文化的不断融合，也造成了赣南客家人与汉族其他民系的差异。
文化创意产品设计——旅游纪念品设计研究为例理论研究·设事文化创意产品设计旅游纪念品设计研究为例王莉莉(湖北美术学院工业设计系教师湖北武汉430205)摘要：文化创意商品设计强调的是创新、个人创造力、文化艺术对经济的支持与推动的新理念、新思潮，属于一种经济实践。
强调的是文化艺术的创新，突出体现创造力、以创新设计、文化的传承创新设计为核心，从而决定了其具有独特的创新性。
本文通过对旅游纪念品的定义、分类、特点等的分析，着重探讨旅游纪念品的文化创意内涵的重要性，探讨具有城市本土特色的旅游纪念品设计。
要设计出具有地域文化特点的纪念品，不但要对纪念品设计本身有一个全面深入的了解，更要着重了解纪念品本身所代表承载的历史文化特色等的本土气息。
从而力求找出地域文化特色的旅游纪念品设计的规律、方法。
关键词：文化创意；旅游纪念品；文化内涵；地域特色“文化、设计、创意三者不可分离，文化是生活的精华，生活蕴含着创意。
设计体现生活，离不开创意和文化。
”——靳埭强一、关于文化创意产业中的旅游纪念品设计文化创意商品设计强调的是创新、个人创造力、文化艺术对经济的支持与推动的新理念、新思潮，属于一种经济实践。
文化创意商品中的纪念品设计强调的是文化艺术的创新，突出体现创造力、以创新设计、文化的传承创新设计为核心，从而决定了其具有独特的创新性，再加上产品、服务、策略，以现代科技及企业化经营模式，促使文化创意作品得以经济化与产业化，力求寻找新的增长点，推动文化发展与经济发展，促进社会机制的改革创新，促成不同行业、不同领域的重组与合作。
文化创意商品侧重于个性化人性化精神层面心理需求，并于科技的日新月异等背景下产生的，设计思想更加注重人文情感化设计，是今后产品设计的发展趋势所在。
中国文化渊源流畅，内涵博大精深，唐诗、宋词、书法、文房四宝、神话传说、京剧戏曲、茶道等，以文化传承载体产品设计的种类丰富，文具、饰品、家具、灯具、茶具、纪念品等生活用品。
文化创意商品中的纪念品设计，与人们常说的礼品有些差别，纪念品是能长时间保存的东西，可以承载纪念意义的物品；礼品是指人们之间互相馈赠的物品，礼品的范畴更广一些，有实用型、装饰型、收藏型等。
可以说有纪念意义及收藏价值的礼品可以称为纪念品。
纪念品同时也可以具有一定的实用价值。
比如：纪念某一个人、纪念某件事、纪念某一次会议的召开或者纪念个人一段感情等。
如由主办国政府组织或委托有关部门举办的国际性博览活动，最初以艺术品和传统工艺品的展示为主，现在逐渐扩展为科学技术、文化特色等的成活的展览。
在活动期间有一些具有各自民族特色的纪念品。
纪念品在人际间的交往中，可以起到增进感情、加深印象的作用：用于单位与单位之间的商务交流或者外事交流中，同样可以展现友好的公共礼仪礼节。
当人们到一个外地去旅游的时候，一定想给他们的朋友、家人和孩子带回一些纪念品。
但现阶段中国大众化的纪念品没有太多的特点，一部分而且质量也不高，可能是一些筷子、一个图章、丝巾或印有熊猫的T恤衬等。
二、关于旅游纪念品的功能分类纪念品按照使用功能分类列举如下，有些特点功能是兼备的。
1．装饰性。
领带、围巾、民间艺术品、生肖、中国雨伞、中国结、京剧脸谱、传统纺织品、印章、海报、珠宝、著名建筑的模型、著名商标、台历、水晶工艺品等。
2．实用性。
茶壶、毛笔、筷子、文化用品、厨房竹制用品、指南针、镜子、U盘，笔、钱包、香水、打火机、等。
3．娱乐性。
cD (中国民乐)还有小朋友或者情侣喜欢的礼品类型，如：迪斯尼礼品和卡通礼品。
风筝、七巧板、智力玩具、字谜、棋盘游戏、灯笼、木偶、剪纸艺术。
4．教育性。
乐器、教育书籍。
5．保健的。
香皂、香水、健康球、木梳、玉石枕头、茶、中药茶、人参。
6．食用性。
月饼、蘑菇、芝麻糖。
7．文化的创意传承设计。
这是很重要的一个特点。
邮票、钱币、明信片、艺术品和书法、算盘、佛珠、香炉等文化性质的纪念品一般会有相应的收藏价值，会结合年代和事件的而富有内涵的礼品，例如北京奥运官方发行的礼品。
三、旅游纪念品的文化创意承载特征社会在不断的变迁，历史的文化思想适用于当时的社会时期，不一定适合当今的价值观念，时代都在衍生新的文化思潮，因此，我们应该吸取传统化的精髓，消化并传承，在加上现代生活的体验，融入现代当今社会的人类的情感，创造出新的文化。
正如我国著名设计师靳埭强所说“中国文化是活的文化，不断包容不同时空的新观念，继往开来地代代更新。
中国文化最有价值的，就是它具有生生不息的生命力!”哪些传统文化元素可以与我们当代人的新的人文情感以及现代生活用品相结合?既有传统文化元素又融入当代的人文精神，及其比重关系的把握度，体现了产品的文化元素的特征所在。
对于传统文化的认识与再设计，不应只是复原当时的感受，要融合找到当代的思想方式，真实的思想、渴望和期望。
产品的附加值可以提升产品的价值，相同类似功能的商品其价额相差百倍，如品牌手表、项链、皮包与钢笔：还有可以行销百年经久不衰的绘画作品、收藏品、音乐、建筑等；这里强调的是通过提升意识形态等价值元素的方式使商品理念迎合消费者认同的心理价值需求。
意识价值元素又包括：创意、知识、美感、情感、价值、商品理念等方面。
在创意产品设计的过程中，设计更加注重提升产品的人文价值情感心理关怀，关注人的生活环境和生活方式，将精神的情感和人文上升到更为重要的层面。
让产品形式、功能、语意等与文化情感的完美结合从而唤起消费者的美好情感、购买欲望。
如西藏的饰品，古朴原始、具有浓郁的地方特色，是有地方文化特色的旅游纪念品。
著名的设计师杨彩玲创作的『红楼梦十二金钗J系列首饰设计，作品尝试融合古典文学元素与现代金属编织技法进行创作，从文学创作作品，通过比喻、明喻、暗喻、转喻、抽象、联想等手法影射到方案设计中，并以一定的产品语意表现出来，赋予作品新的生命力，巧妙的表现出十二金钗的殊异的人物个性，坚信每位女子都值得疼爱，每个女人都应有一套专属于自己的首饰，这是从文学一产品语意造型一商品设计之路。
从文学语言文字、绘画、诗歌、传说、古诗等文学中提炼应用文化符号，或者可以是一定的时间段和一定的地域体现出社会人的内心情感以及在这样情感下体现出的对物品或对精神上的美好向往，涌现出的特定审美意识形态，如卡通文化、8O后90后潮流文化等等反映出现实的文化艺术，都可以作为创意的来源点。
让设计产品本身的形59理论研究·设事极简主义美学与空白理论的比较研究陆岚(湘南学院艺术设计系湖南郴州423000)摘要：本文通过对东方空白理论与西方极简主义艺术流派的比较分析，研究其不同的思想根源及其在各个艺术形式中的影响和表现，试图探寻朴素哲学观下现代艺术与设计的本原所在。
关键词：极简主义；空白理论；本原[基金]湖南省教育厅教改项目《数字时代的文字设计课程改革与实践研究》，立项文号湘教通[20101243号，课题编号384。
在各种设计风格与流派的潮起潮落之间，在现代生活态度越来越趋于理性时，在各种诸如乐活、低碳、可持续、和谐、环保等新概念不断影响着我们的生活态度和生活模式时，在繁复生活之后的反思中感受到的朴素的理性消费美学的影响下，简约的设计主张自出现以来从未退出过我们的视线，反而呈越发蔓延之势。
简约的设计主张抛弃装饰，追求本质，体现在形式上是以简洁而优雅的表象来呈现，达到以少胜多、以简胜繁的效果。
极简的风格一直是现代设计中非常主要且最为常用的一种表现形式，而在现在更是发展为一种生活方式，追溯该风格样式的形成和发展，从东西方不同的艺术流派和哲学观念中都可以找到相关的理论，其中关系最为密切的应该是西方极简主义美学观和中国传统的空白空间理论。
这两者之间在美学观念上不尽相同，但在艺术形式的图式特征上却有许多相似点，用一个词来形容那就是“殊途同归”。
一、极简主义极简主义艺术，又被称之为极少主义、极限主义、最小主义等，2O世纪中期最著名的现代建筑大师之一密斯。
凡德罗(1886—1969)，通过自己一生的实践提出了“少即多(1essiS more)”的立场和原则，开创了极少主义建筑装饰的先河，他主张形式简洁、高度功能化与理性化的设计理念，反对装饰繁琐的设计风格，使结构本身升华为建筑装饰的艺术，这种极少主义设计风格曾经风靡一时，影响涉及文化艺术各个范畴，包括绘画、雕塑、室内设计、建筑、园林设计、服装、环艺、网页设计、电影、戏剧、音乐乃至文学创作等方面，直至今日依然散发着无限的魅力。
但极简主义作为一种艺术运动，说的是美国6O年代，特别在纽约，出现的抽象几何绘画和雕塑。
其受到抽象主义艺术家蒙德里安和俄国构成主义以及包豪斯的美学观的影响，主张把绘画语言削减至仅仅是色与形的关系，用极少的色彩和极少的形象去简化画面，摒弃一切干扰主体的不必要的东西。
作品最显著的特征是直角、矩形或正立方体，创作手段极为简约。
而作为一种生活方式或设计风格，极简主义直至2O世纪8、90年代才成为世界设计舞台的主流。
在现代设计领域，极简主义设计已经被描述为最基本的设计，在视觉艺术中中常出现大面积的留白，其虚与实，隐与显，互相作用，形成极大的艺术张力，从而达到完美的视觉效果与艺术感染力，并更好地传达信息。
剔除了多余的元素、色彩、形状和纹理。
它的目的是使内容被突出出来并成为焦点。
从一个视觉的角度来说，极简主义设计意味着平静和将思想带回本真。
人们在强烈喧嚣的视觉冲击中渐渐渴望宁静和秩序，所以简约风格无论是在形式上还是精神内容上，都态、功能、寓意等要素方面综合进行一种文化寓意的传递。
如要设计出有武汉特色的旅游纪念品，那么首先要对武汉的有代表性的人文历史做些调研工作：有着独特的荆楚文化特色，有光荣的革命传统，是辛亥革命首义地，推翻两千多年封建帝制。
武汉的人文历史文化积淀是极为丰富的。
单就中国三大名楼之一的黄鹤楼而论，历代名人墨客无不在此留下笔迹。
武汉民间则视九头鸟为尊之神鸟，智慧与力量之化身，百折不挠、永不服输的品格。
还有曾侯乙编钟、越王勾践剑等一些出土文物，所承载的历史故事、文化传承等意义，挖掘其内在的精神本质，赋予一定的可视化形象等，应用到设计中去。
城市旅游纪念品主要应该要体现城市的主题，是城市文化交流融合的体现，向世界传播城市的文化、魅力。
同时要体现城市在中国文明发展史上作用与地位。
具有世界性和包容性，旅游纪念品不仅仅是面对中国的消费者，也要走向世界，让世界了解中国、城市。
也必须具有一定的经济价值。
四、文创旅游纪念品的创新独特性从文学到文化商品设计已经不在仅仅具有功能，更是包含一定的情感设计以及审美功能，强调的是多种因素进行重新构建、整合，创造出更加宜人的产品，更重要的是一种文化、历史传统、人文精神等的传承!而文化、历史传统本身即具有一定的地域文化独特创新性，而创新是设计最本质的体现，是发挥创造性的思维。
