中国在当前世界格局中的地位与影响

自冷战结束至今已经过去了将近20年的时间。在这二十年里，随着全球化进程的日益深

入，各种传统安全问题与非传统安全问题层出不穷。与此同时，诸如粮食危机、气候变化、

流行性传染病等全球性问题困扰着世界。在此情形之下，冷战后美国“单极”国际政治格局开始受到各个方面的严峻挑战，国际体系结构开始出现了新一轮调整与重构，尤其是因为金

融危机的影响，这一趋势表现更加明显。总的来说，当前国际格局具有以下几个方面的特点：

首先，当前国际格局正处于一轮新的大变动、大调整时期，冷战后所形成的“一超多强

群弱”的国际格局仍然存在，但是其内部大国力量对比发生了重要的变化，多极化趋势更加

强劲。 毋庸置疑，美国仍然是世界上的超级大国，但是其相对实力有所衰落。与之相对应的是

新兴经济体的崛起，在国际事务中所发挥的影响力日益增大。美国学者扎卡利亚在其著作《后

美国世界》中指出，过去500年内，“世界范围内出现了三次结构性的权力转移。每一次权力

转移都是权力分配的根本性调整，都重新塑造了国际政治、经济和文化生活。”他认为，第一

次权力转移是西方世界的崛起，始于15世纪，加速于18世纪末；第二次权力转移是美国的崛起，发生于19世纪末；第三次权力转移是当下正在经历着的，可以表述为“他者的崛起”。

众所周之，目前被称之为“金砖四国”的中国、印度、俄罗斯和南非在世界经济中所占的比

重是相当大的。据国际货币基金组织和世贸组织统计，在2000-2008年间，“金砖四国”的

GDP占全球比重由8%上升到14.6%，货物贸易额占全球比重由6%上升至12.8%。世界银行估

算，中、印、俄三国按购买力平价计算，它们对2007年世界经济的增长贡献率超过了50%，首次超过了发达国家。今年9月，在匹兹堡召开的二十国集团领导人金融峰会上，各国首脑

达成了一致意见，同意G20集团将永久取代八国集团(G8)，成为讨论经济问题的首要国际性

论坛。这一事例再次反映了当前国际格局的重要变化。

其次，非国家行为体在国际关系中的影响力日益扩大。

随着全球经济一体化进程的发展，跨国公司成为了一支重要的行为体。此外，诸如欧盟、东盟等区域性国家组织的影响力日益提升。11月19日，欧盟等国根据《里斯本条约》选出

了首届欧盟“总统”与“外长”，以便协调欧盟内部事务，从而使欧盟更有凝聚力和国际影响

力。此外，不容忽视的是，自从911事件以后，美国将打击恐怖主义上升为国家战略，其他

国家也纷纷将打击恐怖主义作为一项重要的工作来抓。可以说，当前诸如“基地”等恐怖主

义组织成为美国等众多国家安全的一个重要威胁。恐怖主义成为非传统安全中最为紧迫、现实的威胁。

最后，国际形势总体和平，局部冲突不断，各种新的热点问题层出不穷，世界仍不安宁。

巴以和平进程波折不断，阿富汗、巴基斯坦反恐形势严峻，朝核、伊核问题变幻莫测，这些

问题的存在都说明当前世界形势充满了复杂性与多变性。

当前的国际秩序正处于调整重构的关键时期，作为世界上最大的发展中国家和世界上经济发展最快的国家，中国在这一进程中发挥了重要的作用，中国的“负责任大国”形象也进

一步得到塑造与提升。

首先，中国在全球经济恢复中发挥了至关重要的作用。这从美国对中国的态度中便可见

一斑。今年2月，美国国务卿希拉里访华，她采取了务实合作的态度，并且呼吁中国进一步

购买美国国债。美国十分清楚，作为美国最大债权人的中国，如果停止或者抛售美国国债对美国经济，乃至于世界经济意味着什么。中国政府对于投资美国国债也是心存疑虑的，温家

宝总理在本年全国人大记者会上就指出，希望美国保证中国在美资产的安全。尽管如此，中

国仍然购买美国国债，用自己的实际行动来提振世界对经济恢复的信心。

其次，中国在诸多地区和国际问题上发挥了重要的，甚至是关键性的作用。在朝核问题

上，中国政府搭建了“六方会谈”的平台，并一直充当着协调人的角色。在朝核危机有激化危险的时刻，中国呼吁各方保持冷静，并且积极为此展开外交活动；在伊核问题上，中国也做了众多努力。此外，中国在应对全球气候变化的挑战中所发挥的作用也是不可或缺的。奥

巴马总统访华期间，就气候变化问题积极寻求与中国的合作。正如奥巴马在接受《南方周末》

独家专访时所谈到的，中美两国对于处理全球性问题具有非常重要的意义，“我们双方现在的关系已经超越了经济和贸易，我们在重要的问题上相互听取意见，比如气候变化，没有中美

双方的参与是不能解决的。很快地，你们看到会是两国间广泛的战略关系，其中我们不止寻

求主要经济问题的合作——当然这可以带来两个民族的繁荣，我们还会在所有的问题上紧密

合作，从气候变化到防止核扩散、从应对恐怖主义到世界贫困、粮食安全等等。我们希望看

到中国在世界舞台上成长，当中国有了更多的才智和信心，就能够承担越来越多的责任。我们同时也期望成为中国有效的合作伙伴。”正因为如此，本次《中美联合声明》中指出，“双

方重申致力于建设二十一世纪积极合作全面的中美关系，并将采取切实行动稳步建立应对共

同挑战的伙伴关系。”

第三，中国需要客观审视国际社会对中国的赞誉，并冷静确定自己的国际身份。由于中

国的国家实力不断增强，国际影响力日益提升，尤其是在当前金融危机中，中国的经济一枝独秀，仍然保持了强劲增长势头，各国开始兴起对“中国模式”的赞赏。与此同时，美国国

内有众多学者也纷纷建言，提出了诸如“两国集团”、“中美国（chimerica）”、“中美共治”

等理念和主张。对此，中国政府应该有着清晰的认知。实际上，中国仍然是一个具有全球影

响力的地区性国家，中国没有能力也没有意愿去充当世界的“救星”，更不会寻求世界“领导

地位”。温家宝总理在与奥巴马总统会晤时就明确表示，中国不接受G2（两国集团）的说法。因为“第一，中国是一个人口众多的发展中国家，要建成一个现代化国家还有很长的路要走，

对此我们始终保持清醒；第二，中国奉行独立自主的和平外交政策，不与任何国家或国家集

团结盟；第三，中国主张世界上的事情应该由各国共同决定，不能由一两个国家说了算。”由

此可见，因此，中国在国际上“有所作为”的同时，还要牢记自身还是一个发展中国家，国

内的建设与发展永远是工作重点，不应也不能承担与自身实力不相符的国际责任。 文案 编辑词条

B 添加义项 ?

文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作

的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的

表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。

基本信息

中文名称

文案

外文名称

Copy

目录

1发展历程 2主要工作

3分类构成

4基本要求

5工作范围

6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程

汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。

在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾

多不视事，但以文案为务。"《晋书·桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴

叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴·晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。"

旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老

这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带

回衙门去，要文案给他补一份状子。"

文案音译

文案英文:copywriter、copy、copywriting

文案拼音:wén àn

现代文案的概念:

文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写

和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常

常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也

需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的

工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。

广告文案 广告文案

很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、

写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、

文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为

业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大

多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。

随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，

文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，

大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，

从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。

折叠编辑本段主要工作

撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案

白领一族 文案白领一族

单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括

分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将

海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网

络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品

或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场

宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商

店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助

策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。

折叠编辑本段分类构成

从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案

策划文案

)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的

是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有