色彩广告设计作品赏析

广告设计色彩搭配

色彩为第一视觉语言，具有影响人们心理，唤起人们感情的作用，左右我门的感情和行动。

1、可以传达意念，表达某种确切的含义，如交通灯上的红色表示停止，绿色表示放行的意念，已成为全世界所了解和承认的一种视觉语言。

2、色彩有明显的影响情绪的作用。不同的色彩可以表现不同的情感。

3、色彩有使人增强识别记忆的作用。如富士彩色胶卷的绿色，柯达的彩色胶卷的黄色则成为消费者识别、记忆商品的标准色。

4、彩色画面更具有真实感，充分地表现对象的色彩、质感、量感。

5、色彩能增强画面的感染力。色彩远较黑、白和灰色更刺激视觉神经。具有良好色彩构成的设计作品，能强烈地吸引消费者的注意力，加强艺术魅力。

>>色彩的象征性

与大部分人的经验与联想有关，人们通过与自然界和社会的接触，逐步形成色的概念和联想。色彩的象征意义是具有世界性的，不同的民族产生的差异不大。

红色： 最引人注目的色彩，具有强烈的感染力，它是火的色、血的色。象征热情、喜庆、幸福。另一方面又象征警觉、危险。红色色感刺激强烈，在色彩配合中常起着主色和重要的调和对比作用，是使用得最多的色。

黄色： 是阳光的色彩，象征光明、希望、高贵、愉快。浅黄色表示柔弱，灰黄色表示病态。黄色在纯色中明度最高，与红色色系的色配合产生辉煌华丽、热烈喜庆的效果，与兰色色系的色配合产生淡雅宁静、柔和清爽的效果。

蓝色： 是天空的色彩，象征和平、安静、纯洁、理智。另一方面又有消极、冷淡、保守等意味。蓝色与红、黄等色运用得当，能构成和谐的对比调和关系。

绿色： 是植物是色彩，象征着平静与安全，带灰褐绿的色则象征着衰老和终止。绿色和蓝色配合显得柔和宁静，和黄色配合显得明快清新。由于绿色的视认性不高，多为陪衬的中型色彩运用。

橙色： 秋天收获的颜色，鲜艳的橙色比红色更为温暖、华美，是所有色彩中最温暖的色彩。橙色象征快乐、健康、勇敢。

紫色：象征优美、高贵、尊严，另一方面又有孤独、神秘等意味。淡紫色有高雅和魔力的感觉，深紫色则有沉重、庄严的感觉。与红色配合显得华丽和谐，与蓝色配合显得华贵低沉，与绿色配合显得热情成熟。运用得当能构成新颖别致的效果。

包装世界PackagingWorld艺术鉴赏

色彩在国际广告大师作品中的功能演绎

周小青

珠海艺术职业学院

摘要：色彩是广告作品版面构成的主要元素之一，其在体现

创意、引起视知觉、倾注情感、渲染主题、营造氛围、彰显个性等

方面的优势非常突出。为明确透析出色彩在广告作品中的功

能，文章列举多位当代国际平面设计大师的知名广告作品为案

例，并以色彩在广告作品中所起到的功能性作用为基点，从多个

角度展开论述。

关键词：倾注情感；渲染主题；营造氛围；彰显个性

在广告作品版面构成的几大要素中，色彩的自然功能和社

会功能均强于其他要素，因为色彩更为抽象，更能营造艺术氛围

和发挥想象空间。在广告设计实践中，色彩经常被设计师当作

最重要的元素来策划和使用，因为它既是广告版面构成的主要

元素，又是广告作品体现创意、引起视知觉、倾注情感、渲染主

题、营造氛围、彰显个性的重要载体，其在视觉审美、视觉联想、

情感凝聚、氛围感染等方面的属性优势非常大，同时也具备强大

的被塑造功能，它在广告作品中能够起到其他任何元素都替代

不了的独特作用。

一、渲染主题——倾注情感

（一）色彩是渲染主题与倾注情感的主要载体

色彩具有“色先于形”的传播优势和“先声夺人”的视觉力

量，其渲染主题的功能相当强大。一般而言，广告版面的核心地

带就是色彩渲染主题与倾注情感的重点区域，也是最为敏感和

备受注目的视觉中心，因而，色彩的首要功能性作用就是渲染主

题——倾注情感。色彩是渲染主题与倾注情感的主要载体，它

通过衬托和渲染的方式来为主题服务，比如色彩的切割、分离、

打散、重组、堆砌可以构成不同的色彩形态与体系，这些色彩形

态与体系可以将复杂抽象的概念直观地表现出来。广告作品往

往通过对版面色彩的基调、形态、体系加以处理后，再结合明度

与纯度的调配，就能完成对主题的渲染，从而达到倾注情感的

目的。

（二）渲染主题的合适方式与倾注情感后的视觉效果是相得

益彰的

冈特·兰堡（德国）是当代世界三大平面设计师之一，他的彩色土豆系列广告（图1）用色格外别致，这是冈特·兰堡为自己的

色彩在广告中的应用及其美学效应

1、 开篇引入：黑白视频广告与彩色广告的对比，突显色彩在广告中的重要性.选取LG棒棒糖手机广告。视频1＆视频2

2、进入正题：阐述色彩在广告中的重要性及其作用

吉尔伯特(Gilbert）1933年给36名大学生显示14则彩色和非彩色广告，每则10秒钟。后来测量他们的记忆效果发现，彩色广告的产品回忆增加44%。日本新闻协会1975年的研究表明，同样版面的彩色广告，其注意率比黑白广告增加10%，注意时间和记忆效果也提高两倍以上.

研究表明,彩色有助于提高广告的吸引力，使广告得到更多受众的注意.

美国广告学家T.B.斯坦利曾经归纳认为彩色在广告中具有如下作用：

①吸引人们对广告的注意力；

②完全真实地反映人、物和景；

③强调产品和宣传内容的特定部位；

④表明销售魅力中的抽象质量;

⑤使广告在第一眼就给人以良好的印象;

⑥为产品、劳务和广告主本身树立威信;

⑦给人们记忆里留下更深的印象。

色彩：创造设计的生命

色彩的直感性最强,通感度也最大，从设计思维角度对色彩进行演绎应是最细腻、最微妙、最见功力的。

我们能感受与设计的色彩有成千上万种.红、橙、黄、绿、青、蓝、紫七种基本色再加上黑、白、灰不同属性的组合与搭配使我们的创意与表现无穷。感知色彩有一个不能忽视的因素视觉生理，即从生理的角度通过自我调节满足种种平衡.比如：眼睛瞬间感知的“第一印象色"被认为是客观和准确的，色的美学范畴中讲求用色的单纯与统一，中性灰的环境下对色彩辨析力的大大提高以及所带来的心理安定与和谐感，属性相近的色之间视觉感知的互融，而各种对比较强的色则互为相反方向推移转换等，均是视觉生理的调和与影响的结果。色彩对比强烈、鲜艳、醒目的招贴广告，白底红字的宣传标语，中国传统水墨中“墨分五色”的精细与微妙，网点制版所依据的原理，彩色电视的空混成像等.

更微妙、潜在的有关色的心理感应效应是色彩心理，它是人与色之间的一种互动过程。比如：我们直感到的某种色调可能会由于其自身的组合与搭配或者其个性的属性表现营造出一种色彩氛围，这是色的信息，就像某种共性的感觉如冷暖、软硬、轻重、进退的空间等。这种浅层的知觉是人对生活的记忆与视觉经验积累的结果,并且带有相对性。再进一步思维会直达具象的物，如暖调橙色的朝阳,冷调蓝色的大海,但这时常常会带上明显的个性特征，对外界信息直感的结果必然又会引发人情绪上的体验，如看到红色想到火的人自然体验一种温暖、兴奋的感觉。有生命力的色彩设计是能将人们的情绪积累自然引导到某种情感之中从而达成目的，这一过程谓之情感联想.情感联想是一种深刻、成熟、且又相对稳定的高级心理体验.设计成功的关键就在于怎样有目的地引导受众达到这个层次。

1.平面招贴

上图是一个高尔夫球俱乐部的平面广告设计，画面浅看之下是一个男人挥舞着高尔夫球棒，图案上渐变的线条也让整张画面变得十分动感。

而仔细看整个图案也是一个斯巴达战士侧面的脸，男人手与身体上的光圈也巧妙的编程了斯巴达战士的眼球。这张招贴的创意恰到好处的使用了现代与古典相结合，有动有静。正负形的处理方式也加强了画面带来的张力，同样也耐人寻味。

并且这张招贴的画面虽然简单，但是整体构图却非常和谐。无论是单把图案看作挥杆的高尔夫球手还是一个强大的斯巴达勇士，又或者是同时看到了两者，这样的结合都可以引起观看者的好奇心，增强观看者的兴趣，并且因此而联想到打高尔夫球使人强壮健康，从而对高尔夫球俱乐部产生兴趣。而从颜色来看，其中较浅的淡黄色背景与黑色的图案交相辉映，既突出了画面的主体：“打高尔夫球的人”，浅色的背景也给人以放松之感，整体使人感觉十分有美感。

图案中挥舞高尔夫球棍的男人给人一种力量感，外侧的挥杆轨迹由细到粗，也表现出了挥杆的力气由小到大，又或者是高尔夫球被击打出去以后的轨迹由进到远。并且黑色也可以给人一种沉稳大气的感觉，使人们对高尔夫球俱乐部的印象更深一个档次，以便加吸引更多高尔夫球的爱好者们的参与。

2.商业广告

王老吉的广告多以红色为主色调。红色是中国传统的喜庆色彩，也代表者一种吉祥含义，比较容易被大众所接受。春节见红更是中国人的传统思想，图个吉利。同时红色色调正好与王老吉的红罐包装相吻合，加深王老吉产品的广告形象，红红的罐透着喜庆的味道。广告背后使用故宫的形象，它代表着北京，向人们展示了北京形象，故宫图像小而遥远，从而让人们对北京产生一种向往憧憬的心情，引起大众共鸣。该广告用“祥云”为暗底，除了修饰画面的作用外，它还暗示着北京奥运会的即将到来。

该平面广告采用故宫大门为边框,给整个画面增添了饱满感,同时展示了我国古代建筑特色,也是北京特色。同时八个可爱的少数民族玩偶孩子从大门处探出头来,代表着喜迎新春、喜迎奥运。大门敞开笑脸相迎象征着我们56个民族热烈欢迎世界各族人民欢聚中国、欢聚北京。迎面而来的是数道竖线,可看做是故宫散发出的光芒,也可当作是运动会赛道,与参与奥运主题相关。