国产汽车标志设计批评
- 格式:doc
- 大小:14.50 KB
- 文档页数:2
最新国产汽车车标含义解读吉利吉利汽车的老车标的涵义是:椭圆象征地球,表示面向世界、走向国际化;椭圆在动态中是最稳定的,喻示及祝愿吉利的事业稳如磐石,在风雨中屹立不倒。
吉利的新标识在以帝豪Logo为基础,融入了原有吉利Logo的蓝色,而这一造型的灵感来自于“健康男性的六块腹肌”。
比亚迪比亚迪LOGO在2007年已由蓝天白云的老标换成了只用三个字母和一个椭圆组成的标志了,BYD的意思是build your dreams ,即为成就梦想。
很多网友对这个车标表示不满。
2003年,比亚迪正式收购西安秦川汽车有限责任公司,进入汽车制造与销售领域。
北汽北汽集团新标识将“北”字作为设计的出发点,“北”既象征了中国北京,又代表了北汽集团,体现出企业的地域属性与身份象征。
标识中的“北”字,犹如两扇打开的大门,当然,也有很大网友调侃这是一个猪鼻子。
长城长城车标采用烽火台形象和剑锋箭头象征充满活力,也很像一个立体的“1”字,象征快速反应永争第一。
长城汽车股份有限公司是中国首家在香港H股上市的大型民营跨国公司。
哈弗哈弗新的logo 以“HAVAL”红底银色金属字组成,有have all(无所不能)的含义,红色给人热烈、奔放、激情,同时也代表着中国品牌,整体长方造型,金属字体弧线突起。
奇瑞奇,有特别地的意思;瑞,有“吉祥如意”的意思,合起来就是特别地吉祥如意。
奇瑞英文CHERY是单词CHEERY(中文意思为“欢呼地、兴高采烈地”)减去一个“e”而来。
2013年,奇瑞发布全新标识,新LOGO以一个循环椭圆为主题,由“C”“A”“C”三个字母组成,是Chery Automobile Company的缩写。
观致观致其实是一家合资公司,由奇瑞和以色列集团合作,欧洲的车标大部分都是圆形,亚洲的车标则是圆形的变体。
观致以独特的方形LOGO设计打破了常规,使其与观致汽车公司独特的气质相吻合,LOGO的首字母Q,代表品质(Quality)。
查理 ZHA Li武汉理工大学,湖北武汉430070 ( Wuhan University of T echnology,430070 Wuhan Hubei)14摘要:以霍夫斯泰德的文化维度理论为视角,挖掘中西方文化差异,为国产汽车设计予以文化视角的再认识。
通过霍夫斯泰德的文化五维度理论:权力距离、个人主义-集体主义、阳刚气质-阴柔气质、不确定性回避以及长期取向-短期取向,分析中西方文化差异下的汽车标志具体案例,总结中西方汽车标志的设计规律。
基于中西方文化差异,探讨中西方汽车标志设计融合的可能性,为开拓海外市场的国产汽车企业给予标志设计的启示。
关键词:霍夫斯泰德;文化维度;中西方;文化差异;汽车标志设计Abstract: From the perspective of Hofstede's cultural dimension theory, this paper explores the cultural differences between China and the West, and provides understanding of the cultural perspective for domestic automobile design. Through Hofstede's five dimensional theory of culture: Power Distance, Individualism-Collectivism, Masculinity-Femininity, Uncertainty Avoidance, Long-term-Short-term, the paper analyzes the specific cases of car logos under the cultural differences between China and the West and summarizes the design rules of Chinese and Western automobile logo. Based on the cultural differences between China and the West, this paper discusses the possibility of the integration of Chinese and Western automobile logo design to provide enlightenment for logo design by the domestic automobile enterprise to develop overseas market. Key words: Hofstede ; cultural dimension ; China and the West ; cultural difference ; automobile logo design中图分类号:J525.1 文献标识码:A doi:10.3963/j.issn.2095-0705.2022.04.014霍夫斯泰德文化维度视阈下的中西方汽车标志设计Research on Chinese and Western Automobile Logo Design from the Perspective of Hofstede's Cultural Dimension收稿日期:2022-07-12作者简介:查理(1991—),男,武汉理工大学艺术与设计学院博士研究生,研究方向为工业设计及其理论。
国产汽车标志设计中多元化特征摘要:本文分析了当下国产汽车标志设计中的主要特征之――多元化,总结了它在标志设计中的三种多元化的形式,即表现形式的多元化、主题的多元化、艺术风格的多元化,并依次例举了国外优秀汽车标志设计与国产汽车标志设计的作品,?\用对比的方法分析其设计作品的造型特点、设计元素、核心思想。
关键词:国产汽车品牌标志设计;多元化引言世界上第一个汽车商标是由法国人路易斯于1899年设计,从此车标就与汽车本身的发展紧密相连,时至今日,汽车标志成为了汽车品牌最重要的识别载体,就如人们提起四个圈,就立即会想到奥迪,说到三叉星的标志,就会想到奔驰。
在我国,自主汽车品牌有很多,可是在如此众多的汽车品牌中,优秀的汽车标志设计却很少见,这不得不引起设计工作者的讨论和思考。
1国产汽车品牌标志设计多元化的特征1.1表现形式多元化研究各种标志设计作品,我们会发现它们是由点、线、面等基本元素组合而成,当这些元素独立存在时可能会显得单一,但是将它们巧妙地组合起来,就会出现丰富的视觉感受,甚至赋予了其独特的含义。
从其基本的外在造型对汽车标志进行分类,可以分为抽象型、具象型和文字型。
1.1.1抽象型抽象型的车标标志是指以理性的几何图形或符号为表现形式的汽车标志设计,主要由基本的几何图形通过平面或者立体来构成象征性或模拟性的形象,对于其形象的理解不是取决于人们对它的认识,而在于设计师对它的解构,抽象型的车标十分注重内在的比例关系,具有理性的美感。
例如:德国奔驰汽车的三叉星标志,而在国产汽车标志中,江铃汽车的标志,北汽福田汽车的标志等,他们最基本的特征都是用最基本的几何形构成。
1.1.2具象型具象型是指在尊重客观事物的前提下,采用高度提炼和概括的艺术手法进行设计的一种表现形式,在汽车标志中有两类比较多,其一是仿生型,仿生型设计在汽车的整体造型上运用地很多,在标志上大多以动物元素作为创作的题材的汽车标志设计,从设计语义学的角度上来说,它们是运用其身上的特质来喻义汽车品牌所具有或者追求的性能、品质,这一类设计作品尤为多见,塔塔公司的捷豹汽车标志就是这类的优秀代表。
汽车标志全解自主品牌合资品牌进口品牌国外知名品牌日本意大利美国英国德国法国韩国再说说比亚迪为啥叫“BYD”——国内汽车品牌车标含义简介吉利吉利汽车的老车标的涵义是:椭圆象征地球,表示面向世界、走向国际化;椭圆在动态中是最稳定的,喻示及祝愿吉利的事业稳如磐石,在风雨中屹立不倒。
吉利的新标识在以帝豪Logo为基础,融入了原有吉利Logo 的蓝色,而这一造型的灵感来自于“健康男性的六块腹肌”。
比亚迪比亚迪LOGO在2007年已由蓝天白云的老标换成了只用三个字母和一个椭圆组成的标志了,BYD的意思是build your dreams ,即为成就梦想。
很多网友对这个车标表示不满。
2003年,比亚迪正式收购西安秦川汽车有限责任公司,进入汽车制造与销售领域。
北汽北汽集团新标识将“北”字作为设计的出发点,“北”既象征了中国北京,又代表了北汽集团,体现出企业的地域属性与身份象征。
标识中的“北”字,犹如两扇打开的大门,当然,也有很大网友调侃这是一个猪鼻子。
长城长城车标采用烽火台形象和剑锋箭头象征充满活力,也很像一个立体的“1”字,象征快速反应永争第一。
长城汽车股份有限公司是中国首家在香港H股上市的大型民营跨国公司。
哈弗哈弗新的logo 以“HA V AL”红底银色金属字组成,有have all(无所不能)的含义,红色给人热烈、奔放、激情,同时也代表着中国品牌,整体长方造型,金属字体弧线突起。
奇瑞奇,有特别地的意思;瑞,有“吉祥如意”的意思,合起来就是特别地吉祥如意。
奇瑞英文CHERY是单词CHEERY(中文意思为“欢呼地、兴高采烈地”)减去一个“e”而来。
2013年,奇瑞发布全新标识,新LOGO以一个循环椭圆为主题,由“C”“A”“C”三个字母组成,是Chery Automobile Company的缩写。
观致观致其实是一家合资公司,由奇瑞和以色列集团合作,欧洲的车标大部分都是圆形,亚洲的车标则是圆形的变体。
观致以独特的方形LOGO设计打破了常规,使其与观致汽车公司独特的气质相吻合,LOGO的首字母Q,代表品质(Quality)。
国产名车车标大全Hongqi 红旗 Hongqi 红旗 (AEOLUS) 东风汽车北京 Jeep GM 中国通用 Shanghai GM 上海通用(WULING) 柳州五菱 (Norveco) 中国北方 (Yulon) 台湾裕隆奥迪 重庆长安 昌河东南 富康 华通金杯 吉普 牡丹奇瑞松花江夏利金龙悦达跃进云雀中华(Daihatsu)大发美国名车车标大全GM通用美-通用-奥兹奥兹-曙光Oldsmobile奥兹莫比尔Chevrolet美-通用-雪佛莱美-雪佛莱-卡玛诺雪弗莱-克尔维特Cadillac美-通用-凯迪拉克Pontiac 美-通用-旁蒂克Buick 美-通用-别克Ford 福特美-福特-野马美-野马-眼镜蛇美-福特-林肯美-福特-美洲狮Jaguar 美洲虎Chrysler克莱斯勒美-克莱斯勒-道奇Dodge 道奇美-道奇-蝰蛇美-克莱斯勒-鹰Plymouth 普利茅斯美-吉奥美国-麦克Saturncars 土星德国名车车标大全德-Audi奥迪德-Benz奔驰BMW 宝马Porsche 保时捷Volkswagen 大众Opel 欧宝Neoplan 尼奥普兰德-Man猛狮大众旗下的系列有:辉腾,迈腾,速腾,高尔夫,高尔,波罗,CC,帕萨特,宝来,途安,Tiguan,桑塔那,捷达等等很多。
英国名车车标大全Rolls-royce 莱斯劳斯英-劳斯莱斯Rover 罗孚英-罗孚-奥斯丁英-罗弗-MG 英-阿斯顿马丁Bentley 本特利Jaguar 美洲虎Lotus 莲花(Morgan)摩根Vauxhall 伏克斯豪尔Mini 迷你英国-豹牌英国-福登报英国-凯旋英国-利兰英国-戴穆斯英国-拉贡达英国-TVR 英国-玛柯斯法国名车车标大全Peugeot 标致Renault 雷诺Citroen 雪铁龙venturi法国-文图瑞法国-塔伯特意大利名车车标大全Ferrari 法垃利Fiat 菲亚特Iveco 依维柯Alfa Romeo阿尔法罗密欧Lancia 兰旗亚Lamborghini 兰博基尼意大利-伊索意大利-比亚乔意大利-博通意-平尼法里耶意大利-布加迪意大利-阿巴斯意-玛沙拉帝意-因诺桑帝日本名车车标大全Nissan 尼桑日-尼桑-总统日-尼桑-无限日-尼桑-帝斯勒Toyota 丰田Mazda -日本-马自达Mazda 马自达日-马自达俊郎Honda 本田品牌4S店优惠斯特恩优惠马自达2 优惠0.6-0.8万元优惠1-1.3万元马自达2劲翔优惠0.6-0.9万元优惠0.7-1.2万元马自达3 优惠3-6千元优惠4-8千元马自达3星骋优惠0.9-1.3万元优惠1-1.6万元一汽马自达品牌4S店优惠斯特恩优惠马自达6 优惠2.3-3.0万元优惠元2.5-3.2万马自达8 优惠0.6万元送装潢优惠1万元起睿翼优惠0.8-3万元优惠1-3.5万元进口马自达品牌4S店优惠斯特恩优惠马自达3(进口)暂无优惠优惠3000元起马自达5 优惠3000元优惠5000元起马自达CX-7 优惠5000元送装潢优惠7000元起送装潢马自达MX-5 需订车斯特恩帮你提现车honda-acura 日-本田阿库拉Lexus 凌志Mitsubishi 三菱Suzuki 铃木Isuzu 五十铃Subaru 富士重工日本-龟牌Hino 日野Daihatsu 大发雅力士9万多-12万多广汽国产威驰9万多-12万多一汽国产花冠11万多-12万多一汽国产卡罗拉13万多-19万多一汽国产锐志21万多-35万多一汽国产凯美瑞19万多-26万多广汽国产皇冠32万多-50万一汽国产普瑞斯26万多-29万多一汽国产普瑞维亚45万-52万多日本整车进口(一汽销售)RAV4 32万多-34万多日本整车进口(一汽销售)汉兰达35万多-45万多日本整车进口(广汽销售)兰德酷路泽75万多-111万一汽国产FJ酷路泽45万-55万多日本整车进口(广汽销售)普拉多其中2。
广汽汽车标志含义广州汽车集团股份有限公司(简称广汽集团),创立于2005年6月28日,是由广州汽车工业集团有限公司、万向集团公司、中国机械工业集团公司、广州钢铁企业集团有限公司、广州市长隆酒店有限公司作为发起人,以发起设立的方式,将广州汽车集团有限公司整体变更为广汽集团。
广汽集团的股本构成为:广州汽车工业集团有限公司持有3,217,403,529股,占股本总额的91.9346 %,万向集团公司持有139,636,656 股,占股本总额的3.99%,中国机械工业集团公司持有129,169,156 股,占股本总额的3.6909 %,广州钢铁企业集团有限公司持有6,999,331股,占股本总额的0.2 %,广州市长隆酒店有限公司持有6,456,883股,占股本总额的0.1845%。
其中:万向集团公司是全国汽车零部件龙头企业;中国机械工业集团公司在机械制造方面具有较强优势;广州钢铁企业集团有限公司则与汽车行业关联度较高且极具行业区域优势;广州市长隆酒店有限公司则是具有良好运作机制和市场形象的民营企业。
广汽集团主要业务有面向国内外市场的汽车整车制造、销售及服务业务,汽车商贸及物流业务、汽车零部件业务、汽车金融业务及相关服务业务,具有真正意义上独立完整的产、供、销及研发体系。
目前旗下拥有广州本田、广州丰田、本田汽车(中国)有限公司、广州五十铃、骏威客车、羊城汽车、广汽丰田发动机有限公司、零部件公司、中隆投资、商贸公司、广汽产业发展等十多家著名企业。
产品包括多种型号的乘用车、商用车及其发动机和主要零部件等。
面向未来,广汽集团将进一步强化主业,面向国内外两个市场,加快发展,主动融入汽车工业全球化发展进程,积极参与国际汽车工业体系分工,在与国际著名汽车公司的合作中求生存、共发展,在不断超越自我的过程中谋求新一轮的飞跃。
力争到2010年,轿车板块,年产能达110万辆;商用车板块,通过引进轻、中、重型卡车、轻型载客车和大中型客车等商用车产品,年产能达到23万辆;同时实现零部件板块与整车板块同步发展;不断提高自主技术研发能力,形成较强的核心竞争力,将广汽集团缔造成为卓越的富有竞争力的国际化大型现代企业。
史上最全的LOGO释义大全LOGO标识释义大全纯个人整理~目录一、LOGO标识释义常见词汇 .............................................................. 2 二、经典案例 ..................................................................... . (3)(一)各大银行标识释义 (3)(二)知名汽车行业标识释义 (8)(三)知名品牌标识释义 (11)(四)各地地铁标识释义: (14)(五)为你带来创意的标志设计欣赏 (20)一、LOGO标识释义常见词汇商标标志释义,即商标设计说明或设计意念,是设计者对其设计的图稿作文字的解释。
我们常说,好的设计必须要有好的说明,尤其对“浓缩”的设计艺术——商标标志来说,其“说明”显得更重要。
好的说明,不但要准确无误、言简意赅地反映设计者和其作品的意图和含意,且要文笔流畅,语词生辉,凭借短短的数十字或数百字的介绍,使客户和读者很快认识标徽并产生共鸣,因而词汇在释文中却有着举足轻重的作用。
企业商标标志释义通常有自己惯用的词汇,它们涉及到企业理念、行业特质、设计术语、美学、吉祥用语等等方面。
若将这些词汇有机地搭配或举一反三地加以发挥运用,你就不会犯愁写不出好的释文了。
常见词汇:一、商标、标志、标徽、厂标、司徽、标识二、理念、思想、哲学、精神、信念、信条、目标、目的、宗旨、方针、性质、使命、宣言三、意念、意义、意向、意境、含意、寓意、立意、示意、涵意、意象、意为、意味、概念、涵义、释义、说明、隐含、隐喻、暗喻、代表、表示、显示、象征、表达、反映、比喻、内涵、联想、点明、蕴含、揭示、印象、表明、体现、传达、展现、含义四、设计、艺术、手法、定位、定格、创意、构想、构成、塑造、造型、形象、形态、结构、特征、态势、演变、原理、元素、单元、连字、组字、抽象、具象、象形、图形、图画、图案、符号、写实、变形、漫画、吉祥物、纯文字、纯图形、图文结合、汉字组合、数字组合、符号组合、图像、外形、圆形、方形、三角形、直线、斜线、曲线、弧线、几何形、正形、负形、共形、共用形、整体、局部、实体、虚体、阴阳、点、线、面、黑、白、反复、对比、调和、节奏、渐变、突破、对称、均衡、平衡、反衬、借用、重叠、变异、幻视、连接、折带、装饰、立体、平面、空间、发射、排列、动感、起伏、肌理、叠透、旋转、交叉、相让、相背、相向、分离、积集、联合、内聚、外发、呼应、留白、色彩、标准色、辅助色、暖色、冷色、色相、彩度、明度、对比色、邻近色、标准字、基本形五、美感、美观、流畅、庄重、严谨、潇洒、新颖、结合、组合、融会、层次、完整、准确、明确、鲜明、特色、特性、独特、风格、风貌、个性、畅快、优雅、哲理、格调、面貌、价值、情感、主题、主调、心理、联想、共鸣、和谐、贴切、主体、简洁、简炼、精致、粗犷、高尚、品味、力度、强烈、壮美、优美、坚实、有力、直观、效果、夸张、点题、借笔、互补、相依、相托、布局、营造、缩写、媒介、传递、信息、视觉、冲击力、诉求、主张、题材、素材、感性、理性、知性、人性、个性、共性、原创性、逻辑性、条理性、直观性、权威性、典型性、单纯性、鲜明性、艺术性、装饰性、识别性、标识性、规范性、准确性、适用性、实用性六、企业形象、企业识别、CI战略、CI系统、理念识别、行为识别、视觉识别、文化、产品、经营、营销、策划、广告、公关、品牌、名牌、高品位、消费者、服务、一流、好感、信赖、忠诚、诚实、团结、合作、交流、发展、开拓、创新、奉献、贡献、壮大、规模、稳健、开明、向上、飞跃、高效、高质、高产、协力、创业、效率、求实、务实、荣誉、信用、安全、奋斗、前进、腾飞、拼搏、健康、永恒、活力、爱心、温暖、博爱、清洁、品质、形象力、商品力、销售力、竞争力、开发力、领导力、研究力、创造力、亲和力、集团力、多元力、多角力、多样化、专业化、市场化、人性化、休闲化、都市型化、乡村型化、商品化、系列化、大众化。
国产车标(轿车)保定大迪保定天马北京奔驰北京吉普北京现代北汽福田北汽制造比亚迪汽车昌河铃木昌河汽车长安福特长安富豪长安铃木长安汽车长城汽车长丰猎豹大地汽车东风本田东风标志东风汽车东风日产东风锐达起亚东风雪铁龙东南汽车福迪汽车广州宝龙广州本田广州丰田哈飞汽车海南马自达河北中兴华北汽车华晨宝马华晨汽车华晨中华华普汽车华泰汽车华翔富齐吉奥汽车吉利汽车江淮汽车江铃汽车江南汽车金杯汽车金程汽车凯迪拉克力帆汽车柳州五菱陆风汽车南京菲亚特南京名爵南京依维柯南汽汽车南汽新雅途奇瑞汽车庆铃汽车三菱中国山东黑豹上海别克上海大众上海汇众上海欧宝上海绅宝上海通用上海雪佛兰上汽荣威神龙汽车沈阳中顺曙光汽车双环汽车四川丰田天津一汽天汽美亚通用五菱万丰奥特五十铃汽车新凯汽车一汽奥迪一汽奔腾一汽大众一汽丰田一汽红旗一汽红塔一汽华利一汽吉林一汽轿车浙江飞碟郑州日产众泰汽车宗申通宝进口车标(轿车)Accubuilt-其他BRP-加拿大BRSCC-英国EDAG-德国Executive-其他Farbio-英国Ford-GTX1FPV-澳大利亚Hephaiss-其他HSV-澳大利亚Krystal-其他Leblanc-carMosler-autoN2A-美国NovitecRosso-德国PGO-法国RUF-德国Shelbysuper-其他Speedster-德国SPR1-瑞士Strosek-其他T-REXTATA-印度Ultima-英国阿尔宾娜-德国阿尔法-意大利阿库拉-日本阿拉德-英国阿斯顿马丁-英国阿斯卡利-英国12345尾页阿斯奎斯-美国艾尔芬-澳大利亚奥迪-德国奥兹莫比尔-美国宝马-德国宝腾-马来西亚保时捷-德国奔驰-德国本特利-英国本田-日本比萨里尼-意大利标志-法国博速-德国博通-意大利布加迪-意大利城市出租车-新加坡达拉拉-意大利达西亚-罗马尼亚大发-日本大宇-韩国大众-德国道奇-美国法拉利-意大利菲斯科-美国菲亚特-意大利丰田-日本风车-荷兰福特-美国福特林肯-美国福特水星-美国12345福特野马-美国富豪-瑞典古丁-美国光冈-日本贵族-英国哈曼-德国悍马-美国霍顿-澳大利亚吉姆斯-美国捷豹-英国精灵-德国卡尔松-德国卡拉威-美国卡帕罗-英国卡特汉姆-英国凯迪拉克-美国科力曼-瑞典科尼塞克-瑞典克尔维特-美国克莱斯勒-美国克维尼-意大利拉达-俄罗斯拉拉其-摩洛哥兰博基尼-意大利蓝旗亚-意大利劳斯莱斯-英国雷克萨斯-日本雷诺-法国莲花-英国林斯彼得-瑞士铃木-日本路虎-英国洛雷默-德国洛特-德国马自达-日本玛柯斯-英国玛莎拉蒂-美国迈巴赫-德国迈凯伦-英国迷你-英国名爵-英国摩根-英国欧宝-德国帕加尼-意大利帕诺兹-美国庞蒂克-美国起亚-韩国切诺基吉普-美国日产-日本萨伦-美国赛恩-日本三菱-日本绅宝-瑞典世爵-荷兰双龙-韩国斯巴鲁-日本斯柯达-捷克太阳神-德国泰赫雅特-德国特斯拉-美国特威尔-英国通用-美国通用别克-美国通用雪佛兰-美国土星-美国威利斯-美国威势飞-英国威姿曼-德国文图瑞-法国沃克斯豪尔-英国五十铃-日本西亚特-西班牙现代-韩国雪铁龙-法国雅顿-德国雅马哈-日本依维柯-意大利意大利设计-其他因维卡-英国英菲尼迪-日本。
国产汽车标志设计批评作者:白蛟蛟来源:《教育教学论坛》 2017年第26期摘要:本文运用了比较的方法对国产汽车标志与国外汽车标志进行分析和类比,通过国外著名汽车品牌的标志设计作为参考,提出了国产汽车品牌在标志设计中存在的问题,认为设计师在国产汽车在标志设计中应当与时俱进,用变化、发展、创新的眼光来进行汽车的标志设计,使国产汽车标志更具时代性和识别性。
得出了在国产汽车标志设计中“山寨”了国外汽车标志的现象比较多的结论,然后说明了设计师不应简单的对国外成功标志设计案例进行变形、增加、减少、甚至是照搬,而应该通过对国外成功标志设计的深入了解,设计出具有独特魅力的设计作品。
关键词:汽车标志;国产汽车;识别性;时代性中图分类号:TB482 文献标志码:A 文章编号:1674-9324(2017)26-0007-02一、标志设计的定义标志这一词汇是现代文化的产物,在古代没有这种叫法。
标志仍处于不断的发展过程中,因此,如今并没有非常统一的定义为大家所认可。
标志的定义从广义和狭义两个层面分析:广义的标志包含了视觉、嗅觉、听觉、触觉、事件、思想等范畴。
狭义的标志,专指在视觉上的体现。
二、近现代的标志1.中国近现代的标志。
现在,中国正走在工业化、信息化和现代化的道路。
在标志设计中使用传统图案也反映了时代的新特征和现代美学观念。
中国企业也从产品、技术、质量为导向的经营模式转向以品牌战略为导向的商业模式为中心,那些世界各地的成功公司的VI设计经验为我们的公司形象建设提供了参考,但更多的是需要结合中国自己的形势发展制定符合我国国情的VI发展战略。
2.外国近现代的标志。
现代标志设计的变化与发展和资本主义生产关系的发展密切相关,在西方的原始资本积累期,车间手工业在它生产工具上和劳动分工的基础上发展,是向机器大生产的过渡。
但后来伴随着市场规模不断扩大,工厂手工业再也无法满足庞大的需求。
第二次世界大战后,学者提出了不同的营销策略和方法,而这些理论或多或少地与标志和研究方法的原理相关,高度的肯定了标志形象,以满足目标客户的需求,实现了从产品价值到消费者需求的主要转变。
国产皮卡的汽车排行榜(2)国产皮卡的汽车排行榜:国产汽车标志的抄袭之风1、海马VS马自达马自达车标采用开头字母M,抽象成飞翔的海鸥,象征勇闯车坛顶峰,迈向新世纪。
那到了借鉴方海马这边的话,“那你用海鸥,我用中国神兽鲲鹏咯!”于是,连字体都跟马自达用同一款,就这样,成型了,比较卑劣。
2、启辰VS斯巴鲁斯巴鲁的六连星标志代表第二次世界大战后,五个独立的公司一起组成了现今的斯巴鲁。
据说启辰的五个星星是根据古语有云:“天有五星,地有五行”。
那这个借鉴,也是极好的。
3、长安VS讴歌讴歌标志为一个用于工程测量的卡钳形象,反映出讴歌精湛的造车工艺与追求完美的理念。
当然我承认我的脑子转的不够快,我绝对想不到把它垂直翻转过来,便是一个类似龙头的形状,长安刚好GET到了这个PIONT,于是长安LOGO诞生了,一个对外界声称的龙头标志,象征帝都象征长安。
4、阿尔法罗密欧VS英伦汽车这几乎是我觉得抄得最有水准的一个案例,阿尔法罗密欧创始人来自米兰,LOGO融合了米兰十字军和当地的龙蛇传说,又是一个代表米兰,代表意大利的精湛汽车制造技术品牌。
而我们的英伦汽车也用了五星红旗和不列颠尼亚女神的融合。
传递吉利英伦品牌的中西合璧的背景,这个借鉴,我打十分。
5、帝豪VS凯迪拉克凯迪拉克LOGO形状取材于开创汽车城底特律的伟人凯迪拉克的个人徽章,据我说知,我们国内的徽章不是印着毛泽东就是天安门,那帝豪这样去借鉴外国的徽章形状和用色,好像有点叛逆啊。
6、开瑞VS福特这是个借鉴得最失败的例子,福特LOGO的精髓是在于把Ford四个字母连成一只小兔子,哈哈原因是创始人福特先生喜欢小兔子。
开瑞直接搬了人家的底部和外框再打上毫无技术含量的粗黑体Karry,这也太糙了。
7、奇瑞VS英菲尼迪奇瑞换的这个新标确实比旧版高大上很多,借鉴的本体---英菲尼迪,翻译成中文是极限的意思,而英菲尼迪本身LOGO便是一条通往世界尽头的道路,象征极限。
而奇瑞这一借鉴,好像活生生的把路的开端给封死了。
点评各大汽车品牌通病1、福特进口福特没修过多少,房车修过但不多,钣金太差,拼缝和比亚迪一个水平。
轮毂无一例外山寨感十足。
合资福特,所谓的底盘和操控我没怎么感觉出来多厉害,和高尔夫差不多,做工钣金内饰水平一般,动力一般油耗偏高,经典福克斯节气门非常容易出问题,如果跑工地,电子节气门开度比例要不了多久就出问题,要换只有换总成,也就几千块,不贵但很烦,漏油情况不多,变速箱、发动机、助力泵的油封、盖垫等等漏油几率新车三年后30%左右。
2、别克真别克,v6那种玩意儿,老车。
油耗超高,漏油严重,气门饰盖和缸盖之间,也就是3缸与3缸两个夹脚没有垫子,只有打胶水,原车也是浇水,100多摄氏度老别克水箱风扇才会转,虽然我不知道是哪个煞笔设计到的这个温度,但是你可以想想,当水温到了100多度,那胶水能用多久?新别克,也就是大宇和欧宝换标车,漏油非常严重,洗了节气门就算不拆怠速也会上3000,仪器太差就无法匹配,仪器太好别人就要问你收钱,变速箱反应慢,降挡迟钝。
变速箱、发动机、助力泵的油封、盖垫等等漏油几率新车三年后80%左右。
3、斯巴鲁这玩意好像只有进口的,除了brz之外都是全时四驱加水平对置发动机。
曾经一款斯巴鲁力狮更是给我留下了“人车合一”的最好映像。
缺点就是内饰穷,矮,丑。
油漆硬度一般。
打开发动机里面金属用料太差,这里点名斯巴鲁力狮水箱框架用两个手指头可以搬弯,这和吸能无关。
离地间隙太小,车子特别容易托底碰石头,大灯没透镜看起来很难看。
变速箱、发动机、助力泵的油封、盖垫等等漏油几率新车三年后20%左右,大多都是下面被石头刮漏的。
4、本田进口本田都是好车,很牛逼,但性价比不高。
修的少就一代而过吧。
国产本田,广汽的本田雅阁点名批评轮胎超级无敌特别非常容易轮胎扎钉漏气,不知道为什么,经常看见我徒弟补雅阁的胎,漏气就算了,还容易断轴,大灯没透镜太难看,车子金属材料一般,8代中控按键用得你手抽筋。
东风的思域质量好,价格公道,底盘好,动力强,油耗低,缺点就是空调冷媒的橡胶管道容易出小洞,查漏怎么也查不出来,只有在特定角度漏气,妈的记得有一次全部拆下来在下面拼好放在水盆里打气都不漏,开出去没几天又漏了,我惹毛了,还了蒸发箱,压缩机和所有橡胶管道,ok,车主就从此以后再也不到我这里修车了。
主题活动——小小汽车制造师活动目标:1、巩固对我国出产的汽车:中华、长城,依维柯、长江等汽车的认识,并初步了解红旗牌汽车所代表的意义及其标志。
2、激发设计中国第一品牌汽车——红旗轿车的欲望,大胆与同伴创作作品。
3、培养对祖国的热爱之情,为自己是中国人而骄傲。
活动准备:1、数码相机、电视机、照片;2、纸皮箱,及各种颜色立时贴,各种小贴纸、蜡笔等。
3、音乐:五星红旗4、初步对中国出产的汽车品牌有些认识活动过程:一、讨论。
1、讲述自己所喜欢的车品牌。
问:我知道小朋友都很喜欢车,我们还做了车的作业回来,现在,我想请小朋友告诉我,你交回来的作业是哪些车?2、讲讲自己所认识的国产汽车,边巩固对国产汽车标志的认识。
(出示照片)(1)问:小朋友们认识的车的品种可真不少,但我认真地听了一下,好像都是些外国品牌的汽车。
但我们是中国人,我们应该要知道我们中国人设计并生产的汽车有哪些?(2)问:你们都知道我们国产的汽车有中华和长城,还有一种,它的名字叫做“红旗”。
它被誉为中国的“第一车”。
这面红旗就是我们国家的标志,没有一款国外车有这样鲜明的标志。
当外国领导人来我国访问的时候,我们国家是用这部被誉为“中国第一车”的红旗牌轿车接送。
还有,我要告诉大家的是,这次神州六号的两位航天英雄——聂海胜叔叔和费俊龙叔叔回来的时候,我们也是用“中国的第一车”——红旗牌轿车接送他们。
其实有很多外国人很喜欢我们这辆中国第一品牌的汽车,他们更希望我们中国人好好努力,把红旗牌汽车设计得更好,这同时也是我们所有中国人的希望。
现在,我想邀请小朋友当一回红旗牌汽车的设计师,设计代表我们中国人骄傲的红旗轿车。
(3)看照片,欣赏一下叔叔阿姨是怎样装饰汽车的。
二、交待合作操作的要求。
1、分成四组,选一名小朋友当小组长,小组长安排其组员的工作任务。
2、利用手上的材料,给车身(纸箱)装饰心目中的红旗轿车。
3、商量设计意向分工合作,有的做车窗、有的装饰车轮、有的做车灯,有的做粘贴等工作。
国产汽车标志设计批评
作者:张文静
来源:《大观》2015年第03期
摘要:本文罗列了大量国产汽车品牌的标志,并从标志的图案设计和其所能体现的品牌的文化性着手,采用横向国内各品牌和纵向国内外品牌的方法对国内汽车品牌标志设计进行分析和类比,从而提出了国内汽车品牌标志设计大多都十分相似雷同,多为借鉴模仿,缺乏创新意识的结论。
并对所提出的问题从设计环境、设计人员、市场消费环境和消费者心理三个方面进行深入的分析和阐述。
好的标志设计或好的设计作品必须是要依靠国内整体设计行业的提高,以及整个社会审美水准的提高,而不是单单靠某位设计师;同时也要转变大众对设计无所谓的心里认知,这样国内设计的水准才会得到质的提高。
关键词:汽车标志;设计理念;设计对比
随着人们物质文化生活水平的提高,汽车进入了越来越多的家庭,同时国产汽车也如雨后春笋般行驶在城市的各个角落。
汽车标志作为吸引人们目光的第一诱惑,成为了人们对汽车选择的一个十分重要的参考标准。
标志是一种对外的传达其品牌的特殊符号,它不仅是对其品牌的一种象征,更是其精神内涵。
它代表了其品牌的企业文化、企业价值观。
由此可见,标志对于一个汽车品牌的意义非同凡响。
一个好的标志具有强烈的视觉冲击性和可识别性,它能深刻的反映品牌的内涵和精神,迎合消费群体的心里,使其品牌价值和理念与消费人群产生共鸣,对品牌的推广有十分积极的推动作用。
反之则不然。
通过横向国内多家汽车品牌标志的比较,不难发现,虽然各个品牌标志的表现形式各异,但是稍微比较就会发现绝大多数品牌的标志都是采用圆形或椭圆型的外轮廓,内里都是十分简单的稍加设计而成的。
如一汽汽车、奔腾汽车(图一);大迪汽车、江淮汽车(图二)。
在标志的色彩运用上也很单一,普遍采用银色,如大迪汽车、江淮汽车(图二);长城汽车、广汽汽车(图三)。
这些汽车品牌的标志设计是设计思路和思维上都是一位在套用整个汽车市场上常用的设计模式,导致大多数的汽车标志在形式上都是一成不变,在设计思维上缺乏创意和新意。
更有甚者,在整个标志设计上不管是外围轮廓或者是内里都是几乎相同的设计,比如:大迪汽车、江淮汽车(图二),这两个汽车品牌的标志的相似度达到八九成的地步,这样的标志设计不仅对于其所代表的汽车品牌企业的企业文化及内涵的体现十分的不利,更加使得消费人群对于在选择汽车品牌时产生混淆,进而误导消费者。
这些国内汽车品牌的标志所存在的问题和设计上的雷同和缺失,使得本应该是象征其汽车企业和汽车品牌文化、内涵及荣誉的代表图案和彰显其企业自身汽车品牌特点的东西,反而失去其所有的独特的识别性和其该有的区别力。
中国现在正处于迅速发展之中,汽车的需求变得越来越大,各种国产汽车品牌标志也充斥的我们的视线,可是在这些众多的汽车品牌标志中,真正能体现我们中国设计风格的作品真的是凤毛麟角。
中国是有五千年历史源远流长的文明古国,传统文化、艺术都十分的厚重。
但是就中国近现代的设计来说,却完全体现不出中国该有的独特的富有强烈民族性和艺术感的好的作品,反映在国产汽车品牌标志的设计上就尤为突出。
中国的设计行业由于受到各方面因素的影响,现代工业设计起步较晚,同时受到西方设计的冲击。
使得我国的设计行业多以“借
鉴”“模仿”西方优秀设计为设计基础。
而且“拿来主义”观念十分严重,“借鉴”“模仿”优秀的设计或作品本来不是坏事,但是长期的借鉴模范,而又不提高整体行业的设计能力、审美能力和创新意识,最后导致出现在中国的设计知识取其形式,真正的精华却弃而远之,设计的作品也只是注重表面形式,而缺乏真正文化、内涵。
国产汽车标志的设计应该充分发挥创作性,并从中国自身国情和企业自身特点着手,真是设计出能充分体现自主国产汽车品牌企业内涵、文化和价值观的作品。
所以说自身的内涵、文化、价值观和中国民族性才是国产汽车品牌标志设计的基础,突破思维局限的创新意识和不断提升的审美思维是国产汽车品牌标志设计的双翼,只有这样国内设计才能得到质的提示和飞跃。
国产汽车品牌标志的设计才能得到提升。
国内汽车品牌标志的设计所放映出来的众多问题和现象,有这很多方面的原因,在此就设计环境、设计人员、市场消费环境和消费者心理进行深入的分析和讨论:
改革开放以来,我国经济发展迅速,设计产业也是飞速发展。
尽管国内设计已与国际接轨,但设计水平不稳定,整体设计水准不高。
中国的教育使得国内的设计师创新能力匮乏,往往导致设计出的作品没有主题,没有灵魂,有盲目跟风的意味,设计出来的东西大同小异。
在中国,设计产业的不成熟,恰恰也是导致了设计者在设计上不够大胆,不够创新的根本原因。
市场消费环境不够健全,消费者不懂设计本身的价值,只是盲目的在商品价格上攀比。
通过对各个国内汽车品牌的logo设计对比,发现目前国内设计产业缺乏创新力,大部分都是盲目跟风,一味模仿大牌设计,弊端很多。
不过我们也了解到中国传统文化是设计的根源,那么如何把自己的独特文化融入到设计中去,还值得我们的设计师做深入探究。
国内的设计师不论是服装行业还是广告设计,都需要提高自身知识,锻炼创新能力,扩大自身视野,做出独一无二的设计作品。
【参考文献】
[1]徐亦钦.品牌标识的设计研究[D].上海交通大学.2009(06)
[2]张君.谈设计中的“拿来主义”[J].电影文学.2007(10)
[3]童零晶.浅析汽车标志的再设计[J].华章.2012(03)。