63小天鹅2019年品牌推广媒介策划

200$年活动建议SP/PR/EVENT市场竞争惨烈，如何应对市场竞争 -小天鹅品牌推广；新产品上市，如何来激发销售, 迅速扩大市场份额-让消费者了解小天鹅多产品品牌的特性，树立白 色家电专家形象,如何加深品牌印象•问题之源:-中国加入世 SP/PR/EVENT 策略大量进口电器产品进入我国市场, T9 fSP/PR/EVENT 策略•解决之道:-制定有效的竞争战略，增强品牌竞争力-新产品上市；需要有新的营销策略来激发销售,迅速扩大市场份额-抓住社会热点，展开全面推广活动，以引起消费者的共鸣，借势提升品牌形象二大任务：一、提升品牌形象；提高品牌 美誉度和忠诚度。

二、在稳固原有市场的基础上继续扩大市场份额。

三、树立白色家电专家形象SP/PR/EVENT 策略T9 f广告活动目标・近期目标*稳固并提高市场占有率争取竞争品牌的消 费群。

*提高品牌美誉度和忠诚度。

*树立白色家电专家形象。

•远期目标；了黑龍■! 4■*使小天鹅在白色家电中成为值得信赖的、 国际性的领导品牌。

SP/PR/EVENT 策略 • •^irmt SWAN美誉度和忠诚度。

2. 在稳固原有市场的基础上 继续扩大市场份额。

■开发市场：目标：1.提升知名度；2. 宣传品牌形象3. 开拓新的市场；4. 帮助消费者对产品的理解。

重点市场:目标: 地区策略1•提升品牌形象; 提高品牌广告实施阶段k | nniSWAN第一阶段02年4-5月第二阶段02年6-10月第三阶段02年11-03年2月小天鹅品牌■中国入世一新策略宣传.树立白色家电专家形象/推动销售•5月劳动节市场•电视报纸■ RADIO 相关配合•产品/全品牌广告宣传•国庆节的节日促进销售■售后服务网■年终的销售高峰•春节的销售市场•电视报纸■ RADIO 相关配合•促销■电视报纸■ RADIO 相关配合效果测定调査第一阶段第二阶段第三阶段广告活动组合・TV 以功能诉求为主，兼顾白色家电专家的形象・Radio新价格政策宣传/推动销售以PR形式向U标消费对象传递家电专家专家的形象・报纸新价格政策宣传/推动销售以功能诉求为主（硬广告+软性文章）・相关配合：1.以一些简单，直接的促销活动刺激使用2.以“家电专家”为主题的丿占头布置广告活动组合・TV主要针对全国性的产品市场活动・报纸：节日市场，打品牌形象, 使消费者在购买家电时，第一考虑到的品牌是'‘小天鹅”品牌・Radios报纸以硬广告形式向消费者传递具体的促销信息售后服务网。

“小天鹅”飞腾计划广告设计方案【小天鹅】飞腾计划广告设计方案1. 背景介绍小天鹅是一家专注于生活家电研发和销售的知名品牌，多年来以高品质产品和卓越服务赢得了消费者的信任。

为了进一步提升品牌知名度和市场份额，小天鹅决定推出全新的“飞腾计划”广告活动，旨在展示其产品质量和品牌价值。

2. 目标受众本广告活动的目标受众为25-45岁的都市中产家庭，他们注重生活品质，追求高品质的生活家电产品，对环境保护有一定的意识。

3. 广告语“飞腾计划，质享细节。

刷新生活电器新标杆。

”4. 广告概念本广告将以“小天鹅”品牌的吉祥物“天鹅”的形象作为核心元素，并结合“飞腾计划”主题，以表达小天鹅产品质量的飞跃和突破。

广告中将通过讲述小天鹅的品牌故事和产品特点，让受众感受到品牌的价值和与众不同。

5. 广告内容(1) 故事情节设定：广告以一个都市家庭为主线，讲述他们在使用小天鹅产品后生活质量的提高，并通过使用小天鹅产品改变家庭生活的点点滴滴来展示产品的实际效果。

(2) 视觉效果设计：广告场景定格为一个精心打造的温馨家庭环境，通过明亮、细腻的画面表现出家庭生活的温暖和品质感。

其中，小天鹅产品的出现将以流畅的镜头切换和细节展示的方式，突出产品的外观设计和先进的科技创新。

(3) 广告文案设计：广告文案将注重突出品质的概念，通过凝练的语句和情感化的描述，传递小天鹅产品的精湛工艺和用户体验。

同时，结合“飞腾计划”主题，将小天鹅产品与使用者的“质享细节”紧密联系，以此强化品牌价值与目标受众的心理共鸣。

(4) 音效制作：广告配乐以轻快、欢快的音效为主，能够清晰传递出活力、创新、品质的感觉，增强广告的整体观赏性。

6. 媒体渠道选择(1) 电视广告：通过在央视、地方卫视等知名电视媒体投放30秒以上版本的广告，覆盖全国范围内的目标受众。

(2) 网络平台：在主流社交媒体、视频网站、购物平台等网络渠道上推出广告视频，以大数据分析和定向投放的方式，精准触达目标受众。

产品推销方案——小天鹅洗衣机一、产品市场前期考察1.考察时间：10月25、26日11月1、2日2.考察地点：百货大楼、大型家电超市、苏美电器连锁店以及个别家电专卖店。

3.产品定位：此款产品定位为中高端产品；以价格实惠和实用性强为差别优势；以大学生、单身、上班族等中薪阶层为目标消费者。

二、制订销售目标由于产品在市场投放初期效益问题，所以销售目标应根据本地区实际情况制订，以确保能够在最短的时间内把初期的投放费用快速回笼。

三、宣传广告及公关活动1、基本信息：广告产品：小天鹅全自动迷你洗衣机广告目的：突出产品差别优势，使潜在顾客对产品认识有一个由“不知→知名→了解→心动→行动”的发展过程。

广告产品定位：中高端产品广告产品所在生命周期阶段：导入期广告区域：湖南本省广告对象：以在校大学生、白领等中薪阶层为主广告媒介：电视广告、网络、杂志或报纸广告费预算：待定广告期间：2012年10月―――2012年12 月2、电视广告㈠、电视媒体选择：湖南电视台㈡、广告播出时间：每天20：30以后㈢、广告创意：广告语：小天鹅全自动迷你洗衣机，洗出生活品质！3、网络广告网络媒体选择：万维家电网（/）4、杂志期刊选择：《中国企业家》、《中外管理》等知名企业界期刊5、报纸㈠、媒体选择：《三湘都市报》、《湖南日报》㈡、广告创意：参见杂志广告创意。

6、公关活动㈠向今年受地震影响的云南部分地区捐款。

㈡资助今年高考成绩优秀、家庭困难的五位湖南大学生。

四、主题活动1．超市促销方案策略一：选择在中国传统节日期间进行洗衣机促销，例如在国庆节，情人节等，因为一方面这时候超市人口流量较多，促销活动做得好的话，潜在销售量也会无形中的提高，另一方面这也迎合了中国的传统节日，人们的购买欲望也较高。

策略二：在一些人口流量较大的超市附近安排一批促销人员，向周围的潜在顾客派发传单，介绍我公司出品的家电系列，争取在短时间内扩大家电的影响力并提高洗衣机的销量。

策略三：为了迎合一些顾客爱贪小便宜的心理特点，在保证公司赢利的范围内，可以适当进行一些低价促销和买一送一的活动，争取抓住回头㈠活动目的对湖南省内的某些主要城市（长沙、岳阳、衡阳、怀化等）的消费者分别进行健康、时尚知识和部分家电知识的讲座，进一步提升小天鹅家电洗衣机的知名度和品牌的美誉度；进一步提升产品销量，稳固小天鹅牌洗衣机在湖南市场的地位。

牌推广策划方案【推广背景】随着中国电子商务的快速发展及国家倡导互联网+概念，越来越多的传统实体商户涉足并嫁接互联网，趋于创新融合。

传统实体商户从线下零售向线上“展示厅”转型，整合线上线下及异业资源是未来发展的新趋势，因此，互联网+不是一种可有可无的经营补充手段，而是一种不可逆转的主流手段。

继团购、积分兑换等消费模式后，呈现向免费体验、消费增值的消费模式过渡并成为未来被消费者追捧的主流消费模式。

“白送网”的应势而生，以免费+消费增值的O2O商业模式，为传统实体商户解决了纳客纳、留客难、盈利难的现实困境。

全面覆盖本地生活服务领域：餐饮美食、娱乐休闲、旅游酒店、健康美容、日用百货、汽车生活等不断开疆拓土，且未来产业链也将不断延伸。

中国14亿人口、数以亿万计的商户，市场有多大？前景有多大？在互联网+的潮流中，众多品牌纷纷涌现，而白送网现在面临着虽然市场发展前景巨大，却品牌知名度、影响力、关注度不高等问题，品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象，一个企业成功与否和他的品牌影响力息息相关。

【推广目的】1、提高白送网品牌知名度2、增加白送网品牌影响力3、扩大白送网产业经营范围4、增加白送网网页用户数量5、提高白送网网站点击率以及成交率6、增加白送网入住商户与供应商的人数【推广时间】1月3日-1月18日【推广方式】线上推广1、搜索引擎推广seo优化后可以让更多的用户，更快的找到他想找的东西；seo优化后可以让网站相关关键词排名靠前，满足用户需求；seo优化后让有需求的人能更快、更先找到你；seo优化后提供搜索结果的自然排名，增加可信度；seo优化后让你的网站排名自然靠前，增加网站浏览量，促进网站宣传和业务发展；都是非常有效的。

2、论坛推广利用论坛这种网络交流的平台，通过文字、图片、视频等方式发布企业的产品和服务的信息，从而让目标客户更加深刻地了解企业的产品和服务。

传媒品牌推广策划书3篇篇一传媒品牌推广策划书甲方：_______________________法定代表人：_______________________地址：_______________________联系方式：_______________________乙方：_______________________法定代表人：_______________________地址：_______________________联系方式：_______________________一、合作内容1. 乙方为甲方提供传媒品牌推广策划服务，包括但不限于市场调研、品牌定位、品牌传播策略制定、创意设计、活动策划与执行等。

2. 乙方将根据甲方的需求和目标，制定详细的品牌推广方案，并负责方案的实施和执行。

3. 甲方将提供必要的支持和配合，包括但不限于提供品牌相关资料、协助乙方进行市场调研、参与品牌推广活动等。

二、合作期限本协议的合作期限为自____年__月__日起至____年__月__日止，为期__年。

三、服务费用及支付方式1. 甲方应向乙方支付的服务费用为人民币______元（大写：_______________________）。

2. 甲方将在本协议签订后的__个工作日内，向乙方支付服务费用的__%作为预付款，即人民币______元（大写：_______________________）；在项目结束后的__个工作日内，支付服务费用的__%，即人民币______元（大写：_______________________）。

3. 乙方应在收到甲方支付的预付款后，开始项目的策划和执行工作。

四、双方的权利和义务1. 双方将保持密切沟通，及时交流项目进展情况和需求。

2. 乙方将按照本协议的约定，为甲方提供专业的品牌推广策划服务，并确保服务质量和效果。

3. 甲方将按照本协议的约定，向乙方支付服务费用，并提供必要的支持和配合。

“小天鹅”飞腾计划企划案小天鹅飞腾计划企划案一、项目背景随着我国经济的迅速发展，城市化进程不断加快，现代化家电逐渐普及，家电市场逐渐向高品质、高端方向转型，线上线下销售逐渐融合。

在这样的市场背景下，洗衣机作为家庭必需品之一，已经成为消费者关注的热点。

小天鹅洗衣机作为国内知名家电品牌，在市场中占有重要地位。

然而，面对日益激烈的市场竞争，如何通过创新升级来满足消费者的多样化需求，提升品牌竞争力，是小天鹅洗衣机需要面对的问题。

二、项目介绍小天鹅“飞腾计划”旨在提高小天鹅洗衣机产品的技术水平、品质水平和服务水平，逐步实现产品的智能化、高效化、个性化等目标，从而不断增强品牌的核心竞争力。

1、研发创新小天鹅将加强对洗衣机核心技术研究，引入人工智能技术和大数据分析技术，不断提高产品的智能化水平。

同时，将根据消费者的需求和生活方式，推出不同品类、不同功能、不同风格的洗衣机产品。

2、产品升级小天鹅将采用更加环保、节能、智能的材料和零部件，提高产品的环保性、节能性、可靠性等技术指标。

引入互联网+等新技术，优化产品的用户体验，提高产品的性价比和市场竞争力。

3、品牌营销小天鹅将加强品牌推广，增强品牌影响力。

注重网络传播和线上线下融合，拓展品牌营销渠道，提高品牌曝光度和知名度。

同时，加强服务体系建设，建立全国性售后服务中心，提供全方位、快捷、贴心的售前、售中和售后服务。

三、项目进程小天鹅“飞腾计划”将分三个阶段逐步实施：1、技术提升阶段产品研发以及材料和技术的优化（2018-2019年）。

2、产品升级阶段产品整体升级和多元化、个性化推出（2020-2021年）。

3、品牌营销阶段品牌营销推广以及售后服务的建设（2022-2023年）。

四、项目预期成果小天鹅“飞腾计划”预期能够实现以下几个方面的成果：1、技术水平得到提升，产品耗能性、噪音和污染等指标明显下降。

2、新推出的多款产品能够更好的满足消费者的需求，品类更加丰富，各类人群都能够在小天鹅系列产品中找到属于自己的合适产品。