2011报告 家庭日化用品 洗衣粉洗衣液

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家庭日化用品卷 - 洗衣粉/洗衣液一 洗衣粉/洗衣液行业分地区基本市场状况指标解释(凡未作特殊说明，消费时间均指过去一年)： 1. 产品渗透率(%)：使用过洗衣粉/洗衣液的家庭数占该城市家庭总数的百分比 2. 平均每周使用次数：使用过洗衣粉/洗衣液的家庭平均每家每周使用洗衣粉/洗衣液的次数 3. 产品城市发展指数：某城市洗衣粉/洗衣液产品渗透率／35 城市总体洗衣粉/洗衣液产品渗透率×100 1.1 洗衣粉/洗衣液行业分地区总体市场与需求状况 35 城市总体样本量 样本量 产品渗透率(%) 平均每周使用次数 产品城市发展指数北京上海广州成都天津沈阳济南南京武汉福州西安昆明重庆厦门深圳35,677 96.2 8.0 100.0 35 城市总体1,981 98.6 8.0 102.6杭州1,906 98.3 9.0 102.3郑州1,359 98.1 8.0 102.0青岛1,679 99.4 7.0 103.4大连745 97.5 7.0 101.4哈尔滨778 98.9 9.0 102.9长春850 98.5 7.0 102.4南昌750 95.3 9.0 99.1宁波789 97.9 8.0 101.8合肥866 97.1 8.0 101.0南宁781 99.7 7.0 103.6长沙830 94.8 5.0 98.5太原826 99.2 6.0 103.2苏州510 94.6 9.0 98.4佛山923 97.5 8.0 101.4海口样本量 产品渗透率(%) 平均每周使用次数 产品城市发展指数35,677 96.2 8.0 100.035 城市总体655 94.9 13.0 98.7江门653 96.5 8.0 100.4泉州972 95.6 8.0 99.4石家庄686 99.3 8.0 103.3温州886 96.8 5.0 100.6徐州883 97.4 7.0 101.3675 95.0 11.0 98.8514 96.7 8.0 100.51,168 95.6 7.0 99.4711 97.4 10.0 101.3653 99.1 9.0 103.1930 99.3 8.0 103.3756 97.1 11.0 101.0714 92.5 9.0 96.2673 86.4 9.0 89.9样本量 产品渗透率(%) 平均每天使用次数 产品城市发展指数35,677 96.2 8.0 100.0254 89.9 8.0 93.5345 93.1 9.0 96.8416 94.8 6.0 98.6307 93.1 8.0 96.8347 90.1 10.0 93.710ISIEmergingMarketsPDF cn-cdhfundemis from 210.82.86.139 on 2012-06-07 03:56:20 EDT. DownloadPDF. Downloaded by cn-cdhfundemis from 210.82.86.139 at 2012-06-07 03:56:20 EDT. ISI Emerging Markets. Unauthorized Distribution Prohibited.2011CMMS 中国品牌发展报告家庭日化用品卷 - 洗衣粉/洗衣液一 洗衣粉/洗衣液行业分地区基本市场状况指标解释(凡未作特殊说明，消费时间均指过去一年)： 1. 产品渗透率(%)：使用过洗衣粉/洗衣液的家庭数占该城市家庭总数的百分比 2. 平均每周使用次数：使用过洗衣粉/洗衣液的家庭平均每家每周使用洗衣粉/洗衣液的次数 3. 产品城市发展指数：某城市洗衣粉/洗衣液产品渗透率／35 城市总体洗衣粉/洗衣液产品渗透率×100 1.2 不同类型洗衣粉/洗衣液分地区市场与需求状况 洗衣粉 35 城市总体样本量 产品渗透率(%) 平均每周使用次数 产品城市发展指数北京上海广州成都天津沈阳济南南京武汉福州西安昆明重庆厦门深圳33,112 93.2 8.0 100.0 35 城市总体1,919 96.8 8.0 103.9 厦门 605 92.2 13.0 99.0江门1,693 89.1 9.0 95.6 合肥 623 96.0 8.0 103.1泉州1,298 95.3 8.0 102.2 南昌 914 94.6 8.0 101.5石家庄1,664 99.3 7.0 106.6 郑州 677 98.9 8.0 106.1温州700 93.8 7.0 100.7 长沙 839 94.4 5.0 101.3徐州749 96.5 9.0 103.6 武汉 830 93.6 7.0 100.5832 97.9 7.0 105.0 广州 627 92.6 11.0 99.4707 94.6 9.0 101.6 深圳 458 89.8 8.0 96.3758 96.4 8.0 103.5 佛山 1,115 94.5 7.0 101.4775 84.1 8.0 90.3 南宁 675 95.1 10.0 102.0774 99.0 7.0 106.3 海口 637 97.4 9.0 104.6777 93.6 5.0 100.5 成都 884 95.2 8.0 102.1810 98.3 6.0 105.5 重庆 702 92.2 11.0 98.9484 93.9 9.0 100.7 昆明 655 91.9 9.0 98.7867 93.2 8.0 100.0 西安 597 83.0 9.0 89.0样本量 产品渗透率(%) 平均每周使用次数 产品城市发展指数33,112 93.2 8.0 100.035 城市总体 城市总体样本量 产品渗透率(%) 平均每天使用次数 产品城市发展指数33,112 93.2 8.0 100.0221 89.0 8.0 95.5301 89.4 9.0 95.9391 94.4 6.0 101.3276 86.6 8.0 92.9298 88.5 10.0 95.011ISIEmergingMarketsPDF cn-cdhfundemis from 210.82.86.139 on 2012-06-07 03:56:20 EDT. DownloadPDF. Downloaded by cn-cdhfundemis from 210.82.86.139 at 2012-06-07 03:56:20 EDT. ISI Emerging Markets. Unauthorized Distribution Prohibited.2011CMMS 中国品牌发展报告家庭日化用品卷 - 洗衣粉/洗衣液一 洗衣粉/洗衣液行业分地区基本市场状况指标解释(凡未作特殊说明，消费时间均指过去一年)： 1. 2. 3. 产品渗透率(%)：使用过洗衣粉/洗衣液的家庭数占该城市家庭总数的百分比 平均每周使用次数：使用过洗衣粉/洗衣液的家庭平均每家每周使用洗衣粉/洗衣液的次数 产品城市发展指数：某城市洗衣粉/洗衣液产品渗透率／35 城市总体洗衣粉/洗衣液产品渗透率×1001.2 不同类型洗衣粉 不同类型洗衣粉/洗衣液分地区市场与需求状况 洗衣液 35 城市总体样本量 产品渗透率(%) 平均每周使用次数 平均每周使用次数 产品城市发展指数北京上海广州成都天津沈阳济南南京武汉福州西安昆明重庆厦门深圳13,534 35.1 2.7 100.0 35 城市总体893 43.1 2.3 122.7 厦门 517 22.7 3.4 225.9江门730 38.7 2.6 110.3 合肥 248 79.2 2.6 110.5泉州249 16.7 3.8 47.5 南昌 669 38.8 2.9 198.1石家庄94 6.0 1.4 17.0 郑州 210 69.5 1.6 82.1温州304 40.5 1.8 115.6 长沙 332 28.8 1.5 104.9徐州91 11.1 2.8 31.6 武汉 133 36.8 1.9 43.080 9.2 1.6 26.3 广州 141 15.1 3.7 57.7300 39.0 3.3 111.0 深圳 200 20.2 3.3 111.1144 17.4 2.5 49.6 佛山 685 39.0 3.7 164.4197 21.0 2.9 59.7 南宁 105 57.7 4.3 39.6327 43.3 2.3 123.4 海口 192 13.9 1.4 82.5431 51.2 2.0 145.8 成都 397 28.9 2.4 114.8179 19.7 2.3 56.2 重庆 621 40.3 3.8 231.9189 39.0 2.3 111.2 昆明 428 81.4 2.6 176.2229 22.7 3.8 64.8 西安 315 61.8 3.9 122.7样本量 产品渗透率(%) 平均每周使用次数 产品城市发展指数13,534 35.1 2.7 100.035 城市总体 城市总体样本量 产品渗透率(%) 平均每天使用次数 产品城市发展指数13,534 35.1 2.7 100.064 43.1 2.3 78.7139 27.6 2.7 114.0247 40.0 1.6 161.8145 56.8 3.6 130.1211 45.6 3.7 148.312ISIEmergingMarketsPDF cn-cdhfundemis from 210.82.86.139 on 2012-06-07 03:56:20 EDT. DownloadPDF. Downloaded by cn-cdhfundemis from 210.82.86.139 at 2012-06-07 03:56:20 EDT. ISI Emerging Markets. Unauthorized Distribution Prohibited.2011CMMS 中国品牌发展报告家庭日化用品卷 - 洗衣粉/洗衣液二 洗衣粉/洗衣液行业各主要产品品牌分地区基本市场状况2.1 品牌渗透率 抽样总体：35 城市的家庭；有效样本量 n=35677 品牌渗透率(%)：使用过某品牌洗衣粉/洗衣液的家庭数占该城市家庭总数的百分比 (前 10 位)35城市总体（n=35677） 北京（n=1981） 品牌 渗透率 品牌 渗透率 雕牌 58.9 雕牌 79.7 立白 41.6 奥妙 69.0 奥妙 38.6 碧浪 57.6 碧浪 26.3 立白 48.5 汰渍 20.1 汰渍 26.2 白猫 16.5 得其利是 18.6 奇强 12.9 蓝月亮 16.5 蓝月亮 11.6 活力28 9.0 洁霸 7.2 巧手 8.8 巧手 7.1 白猫 8.5 南京（n=750） 武汉（n=789） 品牌 渗透率 品牌 渗透率 奥妙 64.5 雕牌 88.3 雕牌 55.6 奥妙 69.3 立白 24.6 立白 48.0 白猫 23.3 汰渍 42.6 碧浪 16.2 白猫 20.6 加佳 15.1 洁霸 19.1 凤凰 9.5 碧浪 18.2 船牌 9.5 奇强 11.7 光漂 8.7 浪奇 5.5 洁霸 8.6 巧手 5.4 杭州（n=655） 郑州（n=653） 品牌 渗透率 品牌 渗透率 雕牌 55.6 雕牌 86.1 奥妙 38.4 立白 49.2 立白 29.5 奇强 37.6 传化 21.0 汰渍 26.1 船牌 18.5 白猫 21.1 白猫 14.5 奥妙 20.5 碧浪 12.8 碧浪 19.8 蓝月亮 9.7 巧手 18.7 高超 8.2 蓝月亮 14.8 宝莹 6.2 浪奇 13.2 合肥（n=1168） 南宁（n=711） 品牌 渗透率 品牌 渗透率 海鸥 43.0 雕牌 52.6 光漂 42.7 立白 40.7 高富力 42.3 碧浪 17.6 高超 41.8 白猫 17.3 雕牌 41.0 奇强 15.1 凤凰 36.7 奥妙 11.5 加佳 35.1 汰渍 11.0 活力28 34.1 浪奇 10.9 船牌 31.7 蓝月亮 6.7 佳丽 29.3 高富力 6.6 上海（n=1906） 品牌 渗透率 奥妙 71.3 扇牌 38.4 雕牌 33.7 立白 26.9 洁霸 21.5 白猫 20.0 蓝月亮 12.5 碧浪 11.5 汰渍 10.8 佳美 10.7 福州（n=866） 品牌 渗透率 雕牌 76.0 奥妙 36.2 立白 32.4 汰渍 18.8 白猫 14.9 凤凰 10.2 扇牌 9.0 蓝月亮 5.8 碧浪 5.7 奇强 3.8 青岛（n=972） 品牌 渗透率 雕牌 64.3 得其利是 58.0 立白 52.7 碧浪 43.8 奇强 35.2 白猫 27.6 巧手 25.7 蓝月亮 25.0 奥妙 22.8 汰渍 21.1 长沙（n=653） 品牌 渗透率 雕牌 68.2 立白 47.6 汰渍 33.9 白猫 29.8 奥妙 28.9 蓝月亮 19.7 奇强 11.9 马头(CS) 11.2 碧浪 9.2 洁霸 3.8 广州（n=1359） 品牌 渗透率 立白 46.9 高富力 33.0 碧浪 25.8 汰渍 23.3 雕牌 20.4 奥妙 19.3 洁霸 18.0 浪奇 15.4 蓝月亮 10.9 白猫 7.0 西安（n=781） 品牌 渗透率 雕牌 80.9 立白 46.6 奇强 41.2 汰渍 38.8 奥妙 36.1 白猫 12.1 碧浪 7.9 船牌 5.6 开米 3.7 蓝月亮 3.5 大连（n=686） 品牌 渗透率 碧浪 50.0 雕牌 47.8 奥妙 42.2 汰渍 32.2 白猫 25.9 立白 23.9 蓝月亮 15.5 威白 9.0 巧手 7.3 奇强 4.8 太原（n=930） 品牌 渗透率 立白 63.2 雕牌 54.3 奇强 53.9 碧浪 21.8 汰渍 18.3 奥妙 15.6 白猫 14.7 蓝月亮 13.5 巧手 5.1 安利 2.9 成都（n=1679） 品牌 渗透率 雕牌 64.5 奥妙 54.6 立白 49.8 汰渍 44.7 巧手 27.2 奇强 20.3 活力28 12.9 碧浪 9.4 白猫 9.1 蓝月亮 2.4 昆明（n=830） 品牌 渗透率 雕牌 61.0 立白 52.6 碧浪 33.6 奇强 27.8 奥妙 25.5 蓝月亮 21.8 白猫 20.4 汰渍 14.0 浪奇 7.1 船牌 6.8 哈尔滨（n=886） 品牌 渗透率 雕牌 75.8 碧浪 55.4 立白 42.0 奥妙 39.0 白猫 23.8 奇强 22.4 巧手 16.1 汰渍 11.6 凤凰 9.7 浪奇 9.5 苏州（n=756） 品牌 渗透率 雕牌 37.1 传化 21.9 奥妙 21.0 立白 20.0 凤凰 18.9 船牌 18.9 碧浪 18.9 高超 16.8 高富力 16.6 白猫 16.0 天津（n=745） 品牌 渗透率 雕牌 67.2 立白 41.9 碧浪 30.1 奥妙 21.7 奇强 18.1 蓝月亮 15.5 汰渍 9.2 得其利是 8.6 威白 7.5 巧手 7.5 重庆（n=826） 品牌 渗透率 雕牌 80.3 立白 49.2 奥妙 36.8 汰渍 30.4 碧浪 21.6 白猫 10.7 蓝月亮 8.3 活力28 8.2 船牌 7.1 巧手 5.7 长春（n=883） 品牌 渗透率 雕牌 74.4 立白 30.4 汰渍 27.5 白猫 23.0 碧浪 13.8 奥妙 12.5 奇强 7.4 凤凰 4.5 船牌 3.9 巧手 3.7 佛山（n=714） 品牌 渗透率 雕牌 70.8 立白 54.0 浪奇 37.9 碧浪 13.3 蓝月亮 8.6 高富力 6.6 白猫 6.4 奇强 5.7 奥妙 4.7 高超 4.2 沈阳（n=778） 品牌 渗透率 雕牌 70.6 碧浪 54.5 立白 46.9 奥妙 36.3 汰渍 29.1 白猫 20.5 奇强 11.5 蓝月亮 9.3 三威 8.3 船牌 5.8 厦门（n=510） 品牌 渗透率 雕牌 56.3 立白 42.1 奥妙 41.6 蓝月亮 29.8 白猫 28.0 传化 24.5 碧浪 22.5 奇强 22.3 海鸥 21.5 汰渍 17.3 南昌（n=675） 品牌 渗透率 雕牌 69.3 立白 57.9 奥妙 24.7 白猫 21.4 奇强 17.7 碧浪 11.1 汰渍 9.3 传化 8.9 佳美 6.0 高超 6.0 海口（n=673） 品牌 渗透率 雕牌 25.4 碧浪 23.2 立白 23.1 白猫 18.3 浪奇 17.7 高富力 17.3 蓝月亮 15.7 洁霸 15.1 奥妙 13.4 高超 7.5 济南（n=850） 品牌 渗透率 雕牌 78.6 立白 69.1 碧浪 43.9 汰渍 26.5 奇强 19.6 得其利是 18.7 巧手 18.2 奥妙 16.0 佳丽 5.5 白猫 5.4 深圳（n=923） 品牌 渗透率 立白 61.9 雕牌 58.5 奥妙 39.4 汰渍 36.4 碧浪 17.9 蓝月亮 15.2 洁霸 14.6 白猫 14.1 巧手 7.3 浪奇 7.2 宁波（n=514） 品牌 渗透率 雕牌 47.1 奥妙 45.7 立白 25.7 白猫 22.2 碧浪 21.5 传化 19.0 船牌 16.2 凤凰 10.5 波尔 10.1 得其利是 10.1 江门（n=254） 品牌 渗透率 立白 38.0 浪奇 37.0 高富力 29.0 雕牌 28.9 碧浪 22.1 白猫 14.4 蓝月亮 10.4 高超 10.3 浪花 9.8 传化 9.613ISIEmergingMarketsPDF cn-cdhfundemis from 210.82.86.139 on 2012-06-07 03:56:20 EDT. DownloadPDF. Downloaded by cn-cdhfundemis from 210.82.86.139 at 2012-06-07 03:56:20 EDT. ISI Emerging Markets. Unauthorized Distribution Prohibited.2011CMMS 中国品牌发展报告家庭日化用品卷 - 洗衣粉/洗衣液二 洗衣粉/洗衣液行业各主要产品品牌分地区基本市场状况2.1 品牌渗透率 抽样总体：35 城市的家庭；有效样本量 n=35677 品牌渗透率(%)：使用过某品牌洗衣粉/洗衣液的家庭数占该城市家庭总数的百分比 (前 10 位)泉州（n=345） 品牌 渗透率 雕牌 45.9 立白 41.9 奥妙 40.1 奇强 27.6 传化 24.3 白猫 23.3 蓝月亮 16.7 碧浪 12.7 高超 10.5 凤凰 8.1 石家庄（n=416） 品牌 渗透率 雕牌 74.2 碧浪 39.2 立白 27.5 奥妙 26.9 蓝月亮 19.1 奇强 18.1 白猫 16.5 汰渍 11.4 浪奇 8.0 活力28 7.0 温州（n=307） 品牌 渗透率 奥妙 46.7 雕牌 36.6 船牌 28.8 立白 24.3 白猫 23.8 传化 18.1 蓝月亮 14.5 碧浪 14.1 凤凰 11.0 得其利是 7.9 徐州（n=347） 品牌 渗透率 雕牌 37.1 奥妙 32.7 立白 26.2 白猫 21.0 碧浪 20.7 凤凰 17.5 传化 15.9 海鸥 15.7 船牌 15.2 加佳 14.514ISIEmergingMarketsPDF cn-cdhfundemis from 210.82.86.139 on 2012-06-07 03:56:20 EDT. DownloadPDF. Downloaded by cn-cdhfundemis from 210.82.86.139 at 2012-06-07 03:56:20 EDT. ISI Emerging Markets. Unauthorized Distribution Prohibited.2011CMMS 中国品牌发展报告家庭日化用品卷 - 洗衣粉/洗衣液二 洗衣粉/洗衣液行业各主要产品品牌分地区基本市场状况2.2 品牌最经常使用比例 抽样总体：35 城市消费洗衣粉/洗衣液的家庭；有效样本量 n=34027 品牌最经常使用比例(%)：最经常使用某品牌洗衣粉/洗衣液的家庭数占该城市使用过洗衣粉/洗衣液家庭总数的百分比 (前 10 位)北京（n=1953） 35城市总体（n=34027） 品牌 渗透率 品牌 渗透率 雕牌 46.0 雕牌 63.8 奥妙 24.4 奥妙 37.6 立白 23.0 碧浪 26.5 碧浪 13.4 立白 23.1 汰渍 10.9 得其利是 12.6 白猫 6.9 汰渍 7.8 蓝月亮 5.3 蓝月亮 6.1 奇强 5.0 扇牌 2.9 得其利是 3.5 白猫 2.6 扇牌 3.4 奇强 2.5 南京（n=711） 武汉（n=770） 品牌 渗透率 品牌 渗透率 奥妙 55.4 雕牌 78.8 雕牌 45.4 奥妙 44.2 白猫 9.4 汰渍 25.2 立白 7.9 立白 11.8 碧浪 5.5 碧浪 7.6 洁霸 4.9 白猫 4.2 海鸥 4.1 洁霸 3.6 船牌 3.9 巧手 2.1 凤凰 3.8 蓝月亮 1.8 光漂 3.3 奇强 1.4 杭州（n=620） 郑州（n=626） 品牌 渗透率 品牌 渗透率 雕牌 49.6 雕牌 78.6 奥妙 33.1 立白 18.2 立白 24.5 汰渍 16.0 船牌 11.2 白猫 10.4 传化 10.0 奥妙 10.4 碧浪 7.5 奇强 9.9 汰渍 4.7 碧浪 8.2 蓝月亮 4.6 蓝月亮 5.8 白猫 4.2 浪奇 4.3 巧手 2.8 威洁士 3.4 合肥（n=1128） 南宁（n=692） 品牌 渗透率 品牌 渗透率 雕牌 19.9 雕牌 45.7 光漂 16.9 立白 28.8 高富力 16.8 汰渍 10.3 海鸥 15.3 白猫 9.6 高超 14.7 碧浪 9.4 加佳 14.6 奥妙 6.8 活力28 13.1 奇强 5.4 佳丽 12.3 浪奇 4.7 凤凰 10.0 蓝月亮 4.3 佳美 7.4 船牌 2.5 上海（n=1871） 品牌 渗透率 奥妙 59.3 扇牌 26.3 雕牌 17.5 立白 12.7 白猫 8.0 洁霸 7.6 蓝月亮 7.4 碧浪 5.3 裕华 3.4 佳美 2.9 福州（n=837） 品牌 渗透率 雕牌 66.2 奥妙 24.3 立白 17.6 汰渍 11.5 扇牌 8.2 白猫 7.3 凤凰 4.6 碧浪 2.5 传化 2.1 蓝月亮 1.5 青岛（n=925） 品牌 渗透率 雕牌 60.4 得其利是 54.2 立白 44.1 碧浪 35.6 奇强 23.9 白猫 20.5 蓝月亮 17.9 巧手 17.6 奥妙 16.2 汰渍 12.8 长沙（n=647） 品牌 渗透率 雕牌 46.1 立白 27.8 汰渍 15.2 白猫 14.7 奥妙 12.7 碧浪 6.4 蓝月亮 5.3 奇强 4.7 马头(CS) 2.9 活力28 1.3 广州（n=1334） 品牌 渗透率 立白 29.4 高富力 16.7 汰渍 14.9 碧浪 13.9 奥妙 11.5 雕牌 9.6 洁霸 7.0 蓝月亮 5.8 浪奇 5.3 白猫 4.1 西安（n=779） 品牌 渗透率 雕牌 61.8 汰渍 27.4 奥妙 23.7 奇强 20.2 立白 19.5 船牌 5.0 碧浪 4.1 白猫 3.5 威洁士 0.6 开米 0.6 大连（n=680） 品牌 渗透率 碧浪 46.7 奥妙 38.7 雕牌 38.0 白猫 24.4 汰渍 21.5 立白 14.7 蓝月亮 11.3 巧手 6.7 船牌 3.6 奇强 2.9 太原（n=925） 品牌 渗透率 立白 48.4 雕牌 41.4 奇强 33.2 碧浪 10.5 汰渍 9.4 奥妙 8.1 蓝月亮 7.0 白猫 6.4 安利 2.3 活力28 1.7 成都（n=1666） 品牌 渗透率 雕牌 52.0 奥妙 31.2 汰渍 25.2 立白 21.4 巧手 8.8 奇强 6.3 活力28 6.1 白猫 4.0 碧浪 2.4 蓝月亮 0.7 昆明（n=788） 品牌 渗透率 雕牌 48.1 立白 33.6 碧浪 17.6 奥妙 13.6 奇强 11.0 白猫 10.0 蓝月亮 8.8 汰渍 6.4 船牌 3.0 浪奇 1.3 哈尔滨（n=860） 品牌 渗透率 雕牌 64.4 碧浪 28.2 奥妙 12.8 立白 12.0 白猫 5.8 汰渍 4.5 奇强 3.8 巧手 2.8 蓝月亮 2.0 船牌 1.8 苏州（n=729） 品牌 渗透率 雕牌 20.3 奥妙 15.2 立白 11.7 传化 8.8 高富力 8.6 船牌 8.5 蓝月亮 7.8 凤凰 7.4 碧浪 6.4 佳美 6.2 天津（n=728） 品牌 渗透率 雕牌 55.1 立白 22.1 碧浪 13.9 奥妙 13.0 蓝月亮 6.8 得其利是 6.2 奇强 6.2 汰渍 5.7 威白 3.1 高超 2.6 重庆（n=820） 品牌 渗透率 雕牌 70.5 立白 24.1 汰渍 20.1 奥妙 17.3 碧浪 9.7 白猫 3.2 蓝月亮 2.8 船牌 2.7 活力28 1.5 巧手 1.4 长春（n=858） 品牌 渗透率 雕牌 71.5 汰渍 23.6 立白 21.3 白猫 11.5 碧浪 9.2 奥妙 9.2 凤凰 3.2 奇强 3.1 船牌 2.2 安利 1.6 佛山（n=659） 品牌 渗透率 雕牌 75.4 立白 56.4 浪奇 38.6 碧浪 13.0 蓝月亮 8.7 高富力 6.3 奇强 5.7 白猫 5.4 浪花 4.0 奥妙 3.3 沈阳（n=768） 品牌 渗透率 雕牌 56.8 碧浪 28.3 立白 24.9 奥妙 16.3 汰渍 12.4 白猫 8.7 三威 4.6 船牌 4.3 蓝月亮 4.3 奇强 2.6 厦门（n=488） 品牌 渗透率 雕牌 31.5 奥妙 24.0 立白 19.5 蓝月亮 13.3 白猫 10.2 碧浪 10.1 奇强 7.9 汰渍 7.8 传化 7.2 海鸥 6.9 南昌（n=642） 品牌 渗透率 雕牌 63.8 立白 39.8 奥妙 17.4 白猫 8.9 碧浪 6.0 奇强 5.1 汰渍 4.1 传化 2.9 佳美 2.4 蓝月亮 1.7 海口（n=622） 品牌 渗透率 雕牌 19.0 碧浪 14.1 立白 13.5 蓝月亮 12.6 白猫 12.1 浪奇 8.1 高富力 6.9 奥妙 6.9 洁霸 5.5 汰渍 5.0 济南（n=837） 品牌 渗透率 雕牌 59.3 立白 36.9 碧浪 20.9 得其利是 11.8 汰渍 10.0 奥妙 4.4 奇强 4.0 巧手 3.1 船牌 1.3 白猫 1.1 深圳（n=902） 品牌 渗透率 立白 38.1 雕牌 19.8 汰渍 16.6 奥妙 12.4 碧浪 5.9 洁霸 5.4 蓝月亮 4.2 白猫 3.9 扇牌 1.7 奇强 1.6 宁波（n=491） 品牌 渗透率 奥妙 34.0 雕牌 29.7 立白 12.9 白猫 9.5 碧浪 8.1 传化 6.8 船牌 6.4 高富力 4.8 洁霸 4.5 光漂 3.7 江门（n=223） 品牌 渗透率 浪奇 27.5 立白 25.8 雕牌 24.0 碧浪 14.7 高富力 8.0 白猫 7.6 浪花 5.6 洁霸 4.2 传化 3.7 奇强 3.115ISIEmergingMarketsPDF cn-cdhfundemis from 210.82.86.139 on 2012-06-07 03:56:20 EDT. DownloadPDF. Downloaded by cn-cdhfundemis from 210.82.86.139 at 2012-06-07 03:56:20 EDT. ISI Emerging Markets. Unauthorized Distribution Prohibited.2011CMMS 中国品牌发展报告家庭日化用品卷 - 洗衣粉/洗衣液二 洗衣粉/洗衣液行业各主要产品品牌分地区基本市场状况2.2 品牌最经常使用比例 抽样总体：35 城市消费洗衣粉/洗衣液的家庭；有效样本量 n=34027 品牌最经常使用比例(%)：最经常使用某品牌洗衣粉/洗衣液的家庭数占该城市使用过洗衣粉/洗衣液家庭总数的百分比 (前 10 位) 泉州（n=317） 石家庄（n=394） 温州（n=290） 徐州（n=304） 品牌 渗透率 品牌 渗透率 品牌 渗透率 品牌 渗透率 雕牌 30.6 雕牌 63.5 奥妙 37.8 奥妙 22.6 奥妙 26.2 碧浪 20.0 雕牌 23.6 雕牌 19.7 立白 22.1 奥妙 16.1 船牌 17.8 立白 18.4 奇强 12.3 立白 10.4 立白 14.1 碧浪 9.2 白猫 7.8 汰渍 4.5 白猫 9.2 白猫 8.3 蓝月亮 6.6 蓝月亮 4.0 传化 9.1 洁霸 7.2 传化 6.0 奇强 3.6 碧浪 6.8 海鸥 6.8 汰渍 6.0 白猫 3.6 蓝月亮 6.7 高超 6.0 凤凰 3.7 浪奇 1.4 凤凰 5.6 船牌 5.8 高超 3.3 金威 0.9 得其利是 4.0 加佳 5.516ISIEmergingMarketsPDF cn-cdhfundemis from 210.82.86.139 on 2012-06-07 03:56:20 EDT. DownloadPDF. Downloaded by cn-cdhfundemis from 210.82.86.139 at 2012-06-07 03:56:20 EDT. ISI Emerging Markets. Unauthorized Distribution Prohibited.2011CMMS 中国品牌发展报告家庭日化用品卷 - 洗衣粉/洗衣液三 重度洗衣粉/洗衣液消费者人口构成及其分布比例1 2人口构成(%)：各类重度使用洗衣粉/洗衣液家庭的家庭日常用品购买者按人口特征(如女性)划分的百分比 重度使用群的分布比例(%)：重度使用洗衣粉/洗衣液并且其家庭日常用品购买者具有某人口特征的家庭数／具有相同人口特征的家庭日常用品购买者所在家庭的总数×100%35 城市 家庭日常用品 购买者总体 人口 构成 性别 男性 女性 年龄 15-24岁 25-34岁 35-44岁 45-54岁 55-64岁 婚姻状况 单身 已婚 其他 个人月收入 无收入 1000元及以下 1000-1999元 2000-2999元 3000-4999元 5000元及以上 拒绝回答 家庭平均每周使用 3 次或以上洗衣粉的 家庭日常用品购买者 人口 分布比例 构成 家庭平均每周使用 3 次或以上洗衣液的 家庭日常用品购买者 人口 分布比例 构成 家庭人口数 35 城市 家庭日常用品 购买者总体 人口 构成 家庭平均每周使用 3 次或以上洗衣粉的 家庭日常用品购买者 人口 分布比例 构成 家庭平均每周使用 3 次或以上洗衣液的 家庭日常用品购买者 人口 分布比例 构成18.3 81.717.5 82.587.7 92.612.1 87.921.4 1人 34.9 2人3人15.9 26.5 48.9 8.615.7 27.0 48.8 8.590.5 93.5 91.4 89.89.9 23.4 57.0 9.820.1 28.6 37.8 36.69.2 26.7 29.8 20.6 13.88.8 26.3 30.1 20.8 14.188.0 90.3 92.5 92.7 93.77.7 30.1 31.9 19.4 10.927.2 4人及以上 36.6 家庭月收入 34.7 1000元及以下 30.6 1000-1999元 25.6 2000-3999元4000-5999元1.5 8.3 38.0 28.5 18.5 5.01.4 8.2 38.8 28.7 17.9 4.887.4 91.4 93.5 92.3 88.9 87.11.3 5.5 30.2 29.7 26.0 7.128.8 21.5 25.8 33.8 45.6 45.414.2 79.4 6.5 8.1 6.1 41.2 24.5 12.4 4.2 3.613.5 80.0 6.5 8.2 6.0 41.9 24.7 12.2 3.7 3.487.4 92.4 92.6 92.9 89.6 93.3 92.6 90.3 80.8 86.411.5 84.0 4.5 7.1 5.1 36.1 25.6 14.8 6.1 5.226.2 6000元及以上 34.3 拒绝回答 22.6职业28.7 机关/科研/教育/卫生/体育/福利 27.0 社会/个人服务/供水/电/燃气 28.4 IT/金融/保险/房地产 33.9 商业 38.8 出租/邮电/交通运输 47.3 制造业(轻/重工业) 46.9 建筑业/其他行业12.0 11.9 9.5 22.0 4.1 15.2 1.611.7 12.0 9.5 22.5 4.2 15.7 1.689.4 92.4 91.6 93.6 92.1 94.8 93.016.0 10.4 11.5 21.1 3.9 12.4 1.043.2 28.1 39.3 31.1 30.5 26.3 19.917ISIEmergingMarketsPDF cn-cdhfundemis from 210.82.86.139 on 2012-06-07 03:56:20 EDT. 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Unauthorized Distribution Prohibited.2011CMMS 中国品牌发展报告家庭日化用品卷 - 洗衣粉/洗衣液四 洗衣粉/洗衣液行业各主要产品品牌分人口组别基本市场指标4.1 品牌渗透率前 10 位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌渗透率 特定人群的品牌渗透率(%)：使用过某品牌洗衣粉/洗衣液并且其家庭日常用品购买者具有某人口特征(如女性)的家庭数／具有相同人口特征的家庭日常用品购买者所在 家庭的总数×100%雕牌人口 构成 性别 男性 女性 年龄 15-24岁 25-34岁 35-44岁 45-54岁 55-64岁 婚姻状况 单身 已婚 其他 家庭人口数 1人 2人 3人 4人及以上 个人月收入 无收入 1000元及以下 1000-1999元 2000-2999元 3000-4999元 5000元及以上 拒绝回答 家庭月收入 1000元及以下 1000-1999元 2000-3999元 4000-5999元 6000元及以上 拒绝回答 职业 机关/科研/教育/卫生/体育/福利 社会/个人服务/供水/电/燃气 IT/金融/保险/房地产 商业 出租/邮电/交通运输 制造业(轻/重工业) 建筑业/其他行业 渗透 率立白人口 构成 渗透 率奥妙人口 构成 渗透 率碧浪人口 构成 渗透 率汰渍人口 构成 渗透 率白猫人口 构成 渗透 率奇强人口 构成 渗透 率蓝月亮人口 构成 渗透 率洁霸人口 构成 渗透 率巧手人口 构成 渗透 率18.1 81.9 8.0 25.6 30.6 21.1 14.8 12.2 80.7 7.1 15.1 27.9 48.5 8.5 8.9 6.3 44.6 23.2 10.7 3.2 3.2 1.3 8.6 42.4 27.3 15.5 4.7 11.4 11.9 8.4 22.8 4.0 16.7 1.658.2 59.0 51.2 56.5 60.3 60.5 63.0 50.5 59.9 64.9 56.0 62.0 58.3 58.0 65.1 60.6 63.7 55.8 50.6 44.7 53.2 50.8 61.5 65.6 56.4 49.3 55.3 55.9 58.8 52.5 61.1 56.9 64.6 62.517.8 82.2 8.7 25.2 30.6 21.3 14.1 12.0 82.0 6.0 14.2 28.2 48.3 9.3 8.5 6.4 44.1 23.6 10.7 3.2 3.5 1.0 8.5 40.9 28.4 16.4 4.6 10.9 12.8 8.5 22.1 4.1 16.0 1.540.5 41.8 39.5 39.4 42.7 43.1 42.6 35.1 43.0 38.6 37.1 44.3 41.0 44.8 43.8 43.7 44.5 40.0 35.9 31.8 41.0 29.3 42.5 44.8 41.4 36.9 37.5 38.0 44.6 37.5 41.8 41.5 43.6 40.916.2 83.8 7.9 25.5 31.7 21.6 13.3 12.0 82.2 5.8 14.3 26.7 51.7 7.4 7.7 4.7 39.6 26.3 14.6 4.9 2.1 0.7 5.9 35.2 31.8 23.1 3.2 12.4 11.5 9.8 23.4 4.1 16.9 1.634.2 39.6 33.2 36.9 41.0 40.5 37.3 32.6 40.0 35.0 34.6 38.8 40.7 33.1 36.9 29.5 37.1 41.6 45.4 45.8 22.7 18.8 27.4 35.7 43.1 48.3 24.3 40.0 37.1 40.0 41.0 38.6 42.7 38.614.2 85.8 8.0 26.7 31.8 19.9 13.6 12.6 80.7 6.6 13.7 27.0 50.9 8.5 7.4 5.4 39.9 27.3 13.5 4.1 2.3 1.2 6.8 37.0 30.4 20.8 3.6 13.5 11.5 10.2 23.9 4.4 13.9 1.920.5 27.7 22.9 26.4 28.1 25.5 25.9 23.4 26.8 27.1 22.6 26.8 27.4 25.8 24.3 23.3 25.5 29.4 28.7 26.2 16.7 20.9 21.7 25.6 28.1 29.7 18.8 29.6 25.4 28.5 28.6 28.1 24.1 31.918.9 81.1 10.1 25.6 30.2 20.2 13.9 13.5 79.5 7.0 16.7 28.6 46.5 8.2 9.7 6.4 44.6 23.3 11.6 3.4 1.0 1.3 8.5 44.1 29.3 14.9 1.9 10.7 11.5 8.9 23.1 4.1 17.2 1.620.7 19.9 22.2 19.3 20.3 19.7 20.2 19.0 20.1 21.8 21.1 21.6 19.1 19.0 24.1 21.1 21.7 19.1 18.8 16.3 5.6 17.0 20.6 23.3 20.6 16.2 7.4 17.9 19.3 18.9 21.1 19.9 22.7 20.116.4 83.6 7.7 26.3 30.6 21.8 13.6 11.7 81.8 6.4 13.6 27.1 49.9 9.4 8.6 6.3 42.4 23.3 12.1 3.7 3.5 2.1 7.9 38.5 29.1 17.6 4.5 12.6 11.8 9.6 21.7 3.3 14.4 1.414.8 16.9 13.9 16.3 16.9 17.5 16.3 13.6 17.0 16.4 14.1 16.8 16.8 17.9 17.6 17.0 17.0 15.7 16.1 14.6 16.1 23.1 15.8 16.7 16.9 15.7 14.8 17.4 16.3 16.8 16.3 13.0 15.6 14.616.9 83.1 8.6 24.4 31.7 20.6 14.7 12.1 82.6 5.3 12.0 28.3 49.6 10.0 8.8 8.6 48.2 19.4 9.1 2.7 3.3 1.4 9.6 45.3 25.8 12.9 4.5 11.4 12.1 8.9 19.1 3.8 14.4 1.411.9 13.1 12.1 11.8 13.7 12.9 13.8 11.0 13.4 10.6 9.8 13.8 13.1 15.0 14.0 18.1 15.1 10.2 9.5 8.2 12.0 12.3 15.1 15.4 11.7 9.0 11.5 12.3 13.1 12.2 11.2 11.8 12.2 11.511.8 88.2 8.3 29.5 32.8 18.2 11.2 12.6 82.4 5.0 12.0 23.2 56.1 8.7 8.4 5.1 35.2 24.4 16.6 7.2 3.1 1.0 6.1 30.1 30.2 27.9 4.6 15.9 11.9 12.2 20.2 4.0 11.5 1.07.5 12.6 10.6 12.9 12.8 10.3 9.5 10.4 12.1 9.0 8.8 10.2 13.4 11.7 12.2 9.7 9.9 11.6 15.6 20.1 10.1 7.8 8.7 9.2 12.3 17.6 10.6 15.5 11.6 15.1 10.7 11.1 8.8 7.512.7 87.3 7.5 26.3 32.0 21.3 12.9 12.0 84.5 3.4 12.4 23.5 56.4 7.7 8.6 4.8 32.0 26.9 16.7 7.7 3.3 1.2 4.6 28.6 31.1 29.6 4.9 11.1 11.0 12.5 21.6 3.3 11.3 1.25.0 7.7 5.9 7.1 7.7 7.4 6.7 6.1 7.6 3.8 5.6 6.4 8.3 6.4 7.6 5.6 5.6 7.9 9.7 13.3 6.6 5.7 4.0 5.4 7.8 11.5 7.0 6.6 6.6 9.5 7.0 5.8 5.3 5.713.6 86.4 6.4 21.7 30.5 24.5 16.9 9.0 85.8 5.1 10.7 31.6 49.9 7.8 8.1 5.5 43.6 24.1 13.3 3.8 1.5 1.4 7.4 40.4 28.5 19.2 2.7 11.8 13.3 8.4 24.1 4.0 15.5 1.25.2 7.5 4.9 5.8 7.2 8.4 8.6 4.5 7.6 5.6 4.8 8.4 7.2 6.4 7.1 6.3 7.5 6.9 7.6 6.5 3.0 6.9 6.3 7.5 7.0 7.3 3.7 7.0 7.9 6.2 7.7 6.8 7.2 5.518ISIEmergingMarketsPDF cn-cdhfundemis from 210.82.86.139 on 2012-06-07 03:56:20 EDT. DownloadPDF. Downloaded by cn-cdhfundemis from 210.82.86.139 at 2012-06-07 03:56:20 EDT. ISI Emerging Markets. Unauthorized Distribution Prohibited.2011CMMS 中国品牌发展报告四洗衣粉/洗衣液行业各主要产品品牌分人口组别基本市场指标4.2 品牌最经常使用比例前10位品牌的消费者人口构成及其在特定人群中的品牌最经常使用比例特定人群的品牌最经常使用比例(%)：经常使用某品牌洗衣粉/洗衣液并且其家庭日常用品购买者具有某人口特征(如女性)的家庭数／使用过洗衣粉/洗衣液并且其家庭日常用品购买者具有相同人口特征的家庭总数×100%雕牌 奥妙 立白 碧浪 汰渍 白猫 蓝月亮 奇强 得其利是 扇牌人口构成比例人口构成比例人口构成比例人口构成比例人口构成比例人口构成比例人口构成比例人口构成比例人口构成比例人口构成比例性别男性17.6 46.2 14.8 20.7 17.6 23.2 13.9 10.6 19.0 11.8 17.4 6.9 11.1 3.3 16.8 4.8 12.2 2.5 11.6 2.2 女性82.4 45.9 85.2 25.2 82.4 23.0 86.1 14.0 81.0 10.7 82.6 6.9 88.9 5.7 83.2 5.1 87.8 3.8 88.4 3.6 年龄15-24岁7.3 38.0 7.4 20.2 9.7 25.0 8.2 12.4 10.3 12.6 8.0 6.3 8.1 4.8 7.0 4.0 5.4 2.2 8.9 3.4 25-34岁25.0 43.4 26.0 23.9 25.9 22.6 26.5 13.4 25.0 10.3 25.4 6.7 30.1 6.0 24.5 4.7 22.4 3.0 15.9 2.0 35-44岁30.8 47.2 31.1 25.3 29.4 22.6 32.7 14.6 30.6 11.1 30.0 6.9 35.1 6.2 32.1 5.4 32.0 3.8 30.7 3.5 45-54岁21.5 47.6 22.7 26.7 20.8 23.0 19.5 12.6 20.1 10.6 21.5 7.2 16.8 4.3 20.6 5.0 23.7 4.0 27.3 4.4 55-64岁15.3 50.7 12.9 22.6 14.3 23.6 13.1 12.6 14.0 11.0 15.0 7.5 9.9 3.8 15.7 5.7 16.5 4.2 17.2 4.2 婚姻状况单身11.2 37.1 11.2 19.9 13.0 21.7 13.4 13.0 13.0 10.3 13.9 7.0 13.7 5.2 13.1 4.8 9.0 2.3 11.7 2.9 已婚81.0 46.7 83.2 25.5 81.2 23.5 79.9 13.4 79.5 10.9 79.5 6.9 81.7 5.4 80.8 5.1 84.4 3.7 83.4 3.5 其他7.9 55.8 5.6 21.1 5.8 20.7 6.7 13.9 7.5 12.6 6.6 7.0 4.5 3.7 6.1 4.7 6.6 3.6 4.9 2.6 家庭人口数1人14.2 41.0 13.6 20.9 15.2 22.0 13.8 11.6 16.6 11.4 16.4 7.2 11.7 3.9 13.9 4.4 8.7 1.9 18.1 3.9 2人28.6 49.1 25.4 23.2 28.1 24.2 26.5 13.3 28.1 11.5 27.3 7.1 20.7 4.1 27.6 5.2 26.4 3.5 21.3 2.7 3人48.6 45.7 54.2 27.0 47.6 22.4 52.1 14.3 46.2 10.3 47.3 6.7 59.2 6.4 48.7 5.0 57.6 4.2 56.9 3.9 4人及以上8.6 47.0 6.8 19.6 9.1 24.8 7.6 12.1 9.0 11.7 9.0 7.4 8.4 5.2 9.8 5.8 7.4 3.1 3.7 1.5 个人月收入无收入9.2 51.9 7.0 20.9 8.3 23.4 7.1 11.7 10.2 13.8 7.3 6.3 7.3 4.7 8.9 5.5 6.2 2.7 5.4 2.3 1000元及以下 6.9 52.5 3.6 14.5 6.4 24.4 5.2 11.5 7.6 13.6 6.4 7.3 5.1 4.5 8.8 7.3 5.5 3.2 3.1 1.7 1000-1999元45.9 51.0 38.9 22.9 42.5 23.7 40.1 13.0 46.1 12.2 45.1 7.6 32.0 4.1 46.4 5.6 44.7 3.8 33.8 2.8 2000-2999元22.3 41.6 27.7 27.5 24.4 22.9 27.5 15.0 22.4 10.0 21.1 6.0 24.9 5.4 19.8 4.0 25.8 3.7 28.5 3.9 3000-4999元9.8 36.2 15.3 30.2 10.5 19.5 13.4 14.5 10.1 8.9 12.2 6.8 17.0 7.2 10.8 4.4 14.2 4.1 19.8 5.4 5000元及以上 2.7 29.5 5.2 30.7 3.1 17.5 4.0 12.9 2.6 6.7 3.8 6.3 9.9 12.7 2.3 2.8 2.3 2.0 8.8 7.2 拒绝回答 3.3 45.0 2.4 16.9 4.8 32.8 2.8 11.0 1.0 3.1 4.0 8.2 3.8 5.9 3.1 4.6 1.2 1.2 0.5 0.5 家庭月收入1000元及以下 1.4 44.3 0.5 7.8 1.1 17.3 1.1 10.1 1.6 11.9 2.9 13.9 0.8 2.9 2.0 7.1 1.6 3.9 0.8 1.9 1000-1999元8.8 49.5 5.0 14.9 8.6 24.3 6.9 11.2 8.7 11.6 9.9 8.4 4.9 3.1 9.0 5.5 5.8 2.5 5.9 2.4 2000-3999元43.6 52.4 32.7 20.9 39.5 23.8 37.2 13.0 45.6 13.0 35.8 6.5 28.3 3.9 43.3 5.7 33.1 3.1 19.7 1.7 4000-5999元27.0 43.5 32.4 27.8 28.3 22.9 31.3 14.7 28.2 10.8 30.3 7.4 29.2 5.4 26.6 4.7 37.3 4.6 31.5 3.7 6000元及以上14.0 34.6 26.0 34.2 16.1 20.0 19.4 14.0 13.8 8.1 16.3 6.1 31.1 8.8 14.0 3.8 20.7 3.9 40.7 7.4 拒绝回答 5.0 47.1 3.3 16.8 6.1 29.1 4.0 11.0 2.0 4.6 4.6 6.5 5.7 6.2 4.5 4.7 1.6 1.1 1.4 1.0 职业机关/科研/教育/卫生/体育/福利11.2 43.1 12.8 26.2 11.0 21.3 12.7 14.3 9.8 9.0 12.6 7.3 16.9 7.5 12.0 5.1 16.4 4.9 11.9 3.4 社会/个人服务/供水/电/燃气11.6 44.5 11.1 22.5 12.4 23.9 11.3 12.6 11.9 10.8 11.3 6.5 11.8 5.2 12.8 5.4 11.8 3.5 12.1 3.4 IT/金融/保险/房地产7.7 37.3 10.0 25.9 9.0 21.9 10.9 15.5 8.0 9.2 10.4 7.6 12.0 6.7 9.4 5.0 10.6 4.0 15.1 5.4 商业22.8 47.0 23.6 25.9 22.4 23.2 23.9 14.4 23.4 11.5 21.7 6.8 21.0 5.0 18.1 4.1 17.3 2.8 20.4 3.1 出租/邮电/交通运输 4.0 44.2 4.1 24.0 4.1 22.6 4.5 14.5 4.2 11.0 3.5 5.9 4.3 5.4 4.0 4.7 3.6 3.1 5.3 4.3 制造业(轻/重工业) 17.9 53.3 17.6 27.9 16.1 24.0 14.1 12.3 17.4 12.3 14.3 6.5 10.5 3.6 14.7 4.8 20.8 4.8 15.3 3.4 建筑业/其他行业 1.7 49.2 1.4 22.1 1.3 19.8 1.8 15.3 1.6 11.5 1.5 6.5 0.8 2.6 1.4 4.4 0.7 1.6 1.2 2.7五洗衣粉/洗衣液消费者的生活态度生活态度比例(%)：使用过洗衣粉/洗衣液的家庭日常用品购买者中，同意各生活态度的人所占百分比35城市城市总体总体使用洗衣粉/洗衣液的家庭日常用品购买者35城市城市总体总体使用洗衣粉/洗衣液的家庭日常用品购买者生活态度(共70种) 比例比例生活态度(共70种) 比例比例品牌观我喜欢的品牌，我会一直使用它71.4 71.3饮食生活观女人生活中的主要任务是给家人一个快乐的家58.1 58.2 使用名牌可以提高一个人的身份52.8 52.8 有无孩子对我并不重要28.1 27.7 我喜欢尝试新的品牌41.1 41.1 对我来说，家庭比事业更重要57.9 58.0 即使价钱贵一点，我还是喜欢购买国外的品牌30.1 30.2 我喜欢花时间与家人呆在一起60.6 60.9 我更愿意购买国产品牌45.2 45.2 我更喜欢一个人做事52.5 52.7 购物时，我不太注重品牌31.6 31.5 我喜欢花时间与朋友聊天55.7 56.0 合资企业产品不及原装进口的好45.1 45.2 社交活动中，我是比较活跃的分子50.5 50.6 我愿意多花钱购买高质量的物品42.6 42.7 我对邻居街坊的事情相当热心54.3 54.6 即使昂贵的香水或化妆品我也会购买24.4 24.2 为了保持良好的体形，我经常锻炼身体36.4 36.4 我喜欢购买具有独特风格的产品40.8 40.7 孩子常常会影响我的购物决策45.4 45.6广告观广告是生活中必不可少的东西48.7 48.8 我经常会很冲动的做些事情36.6 36.6 购买商品时，还是以有广告的品牌比较可靠41.1 41.2 我经常去西式快餐店用餐25.5 25.3 名人推荐的品牌通常不会错33.0 33.0个性时尚观遇到新鲜和不同的事物时，我会感到兴奋52.5 52.5 广告格调低的产品，我不会去购买33.3 33.3 我喜欢追求流行、时髦与新奇的东西40.5 40.6 我常常对商场正在促销的产品有购买欲53.6 53.7 流行与实用之间我比较喜欢流行41.8 41.8 我很注意路牌广告29.9 30.0 如果东西坏了，我会更换而不是修理36.2 36.1 我经常阅读报纸及杂志上的广告30.5 30.6 我往往是最早购买最新技术产品的人32.7 32.7 电视上的广告及节目我都喜欢38.7 38.6 吸引异性的注目是我很喜欢的感觉35.9 35.7 当电视播放广告时，我通常会转换频道43.8 43.9 我向往发达国家的生活方式44.0 44.1 电影广告通常比电视广告好25.0 24.8 享受现在，别担心未来41.3 41.4 我不会改换我读的报纸42.1 42.3 我非常重视商店的气氛、布置及格调51.9 52.1 与电视相比，我更愿意从报纸上获取信息38.1 38.2 我希望自己成为独特风格的人46.8 46.8 杂志帮助我跟上最新潮流30.7 30.4 我在乎别人对我的看法46.1 46.1 我没有时间读杂志34.4 34.3 我做事一向都有计划60.8 61.1 我几乎每天都收听广播10.6 10.7 我做事一向果断，不会犹豫不决55.4 55.5购物投资观会花钱比多挣钱更重要46.8 46.7工作成就观为了赚更多的钱我可以牺牲休闲时间46.0 46.1 购物前，我通常会比较几家商店同类商品的价格56.5 56.7 生活中，休闲与工作应当划分得相当清楚47.8 47.9 我通常选择购买最便宜的产品40.6 40.6 我对我的成就寄以很大的期望51.0 50.9 我有足够的钱享受生活43.5 43.6 对我来说，家人认为我做的成功是很重要的55.7 55.7 对我来说，股票和股份的风险太大60.2 60.5 工作的稳定比高收入更重要61.5 61.8饮食生活观我偏爱对健康美容有益的食物60.2 60.5 我工作只是为了谋生48.0 47.9 我对饮食非常讲究49.6 49.8 如果现在失去工作，我很自信能很快找到一份新的工作39.7 39.5 我认为自己的饮食是有益健康的56.3 56.6 科技环保观我所居住的城市污染问题很糟糕41.1 41.1 发胖使我发愁28.5 28.4 科学技术使我的生活方便、舒适55.4 55.7 男性亦应做家务事61.6 61.8 对环境无害的产品，即使价钱高一点，我也会去购买41.6 41.6六洗衣粉/洗衣液消费者的体洗衣液消费者的体育运动和休闲活动育运动和休闲活动6.1 参加体育运动比例6.2 日常休闲活动比例参加体育运动比例(%)：使用过洗衣粉/洗衣液的家庭日常用品购买者中，经常参加各类体育运动的人所占百分比日常休闲活动比例(%)：使用过洗衣粉/洗衣液的家庭日常用品购买者中，经常参与各项日常休闲活动的人所占百分比消费者参加的体育运动35城市城市总体总体使用洗衣粉/洗衣液的家庭日常用品购买者消费者的日常休闲活动35城市城市总体总体使用洗衣粉/洗衣液的家庭日常用品购买者比例比例比例比例打保龄球 2.0 1.9 唱卡拉OK 45.9 45.9 打高尔夫球 1.5 1.4 打麻将57.5 57.8 打篮球 4.9 4.6 逛街/购物90.7 91.4 打乒乓球8.4 8.1 聚会聊天88.2 88.8 打网球 3.8 3.6 看电视93.8 94.4 打羽毛球21.5 21.3 看电影28.6 28.2 登山15.4 15.4 看歌舞剧/戏剧15.4 15.1 钓鱼 3.8 3.7 看录像/影牒36.1 36.2 滑冰 2.1 2.0 去饭馆就餐83.7 84.3 滑旱冰 2.6 2.4 去公园75.1 75.6 健身/健美操7.1 7.0 去咖啡厅/酒吧24.8 24.6 举重 1.2 1.1 去游乐场28.5 28.4 骑自行车15.3 15.3 摄影23.6 23.4 散步61.9 62.5 听音乐67.2 67.5 踢足球 2.8 2.6 听音乐会17.7 17.5 跳舞12.3 12.4 玩乐器10.8 10.5 游泳10.0 9.9 玩游戏机17.3 17.1 打排球 3.0 2.8 玩纸牌48.1 48.2 跑步15.6 15.6 阅读79.4 80.2 竞技0.6 0.5 下棋22.4 22.0 飞镖0.5 0.5 俱乐部健身15.5 15.3 台球 2.3 2.2 听广播27.6 27.6 其它赛车0.7 0.6 上网45.5 45.5郊游/野营48.9 49.1。