啤酒节策划案

啤酒广告策划案

前言

牡丹江镜泊湖啤酒有限公司是牡丹江啤酒厂与哈尔滨啤酒集团合资组建的大型啤酒生产企业,是哈尔滨集团最大的子公司之一,公司拥有固定资产3亿元,年产能力15万吨,要紧生产设备从德国,意大利,法国,美国等国引进,公司技术水平和设备能力均达到世界先进水平,牡丹江啤酒厂始建于1958年在历经经艰难创业文革活动,改革开放等几个进展时期之后经过转机建制,扩建改造,强化治理,开辟新产品,开拓市场,加强企业文化建设等措施,使企业实现了跨越式进展.

公司目前迫于竞争打击牡丹江市其它竞争者的压力,特此策划进行策略性攻击,进一步占据牡丹江市场.

一 市场分析:

牡丹江啤酒市场大体有以下几种品牌:花河,雪花,哈啤,威虎山,三星,青岛,据调查显示,花河,雪花和哈啤市场占有率大,占领牡丹江啤酒市场的70%以上,另外的一部分市场被三星,青岛,威虎山等品牌所瓜分,因此说目前市场上与花河形成竞争的有雪花和哈啤两种品牌,另外,由于牡丹江啤酒厂合并,成为哈啤集团的子公司,因此哈啤也别能说是花河的竞争对手,排除它惟独雪花为花河的唯一竞争对手,花河要扩大市场占有率,增加销售量,必定要争取雪花的一部分市场,使雪花的消费者改变其偏爱,使其成为花河的忠诚消费者。

二 消费者分析:

牡丹江啤酒市场的消费者类型大体上可分为三种:

一是重视啤酒的口味,在调查中发觉30%的消费者是重视啤酒的口感,并别在乎啤酒的价格的高低,在他们眼里只要啤酒好喝,价格稍高一些是能够同意的,也算是说啤酒的口感,品质和档次成为他们选购时所要思考的因素,固然这部分消费群的家庭经济消费水平是比较高的这种类型的消费者是少数的。

二是重视啤酒的价格,价格的高低对他们妨碍教大,他们认为啤酒的口味是大同小异的,没有过于明显的差别,依然挑选廉价的,这部分消费者的经济消费水平普通,但是这部分消费人群的人数教高,有必要占据这部分市场。

台湾啤酒市场营销企划案

前言

台湾啤酒在台湾具有很高的品牌知名度和产品的认可度，作为台湾本土唯一的啤酒品牌，在2002年7月前都是由台湾烟酒公卖局专售。在台湾未加入WTO时，由于台湾政府对进口台湾的酒类食品课以重税，使得进口到台湾的其它品牌的啤酒由于价格太高难以在台湾市场进行销售，台湾啤酒在台湾市场的占有率几乎是百分百。但自2002年台湾加入WTO后，台湾政府开放台湾酒类市场，允许进口酒类食品，台湾烟酒公卖局由行政体系组织改为企业化公司，在2002年7月更名为台湾烟酒公司。国际品牌如麒麟、海尼根、百威、喜力等以及大陆的青岛、燕京先后陆续登台，但也难以撼动台湾啤酒在台湾的霸主地位，市场占有率高达80%。

今年2月6日，国家工商总局允许台湾啤酒商标在中国大陆注册，揭开了台湾啤酒正式进军大陆市场的序幕。在此之前，虽然通过小三通某一小部分的台湾啤酒进入到了大陆沿海的一些城市，但是由于渠道不是很正规而且量不是很大，无法在一些大型的购物超市上架销售。在两岸货运直接通航后，经过小三通渠道的进货方式，将会被两岸货运直航的方式所替代，台湾啤酒进入大陆的量将随着市场的需求越来越大。

中国大陆是目前全球啤酒年销售量最大的市场，这个量是整个台湾啤酒年销售量的100倍。随着中国经济的不断发展，人民购买能力的进一步增强，啤酒的销售量还将更进一步提高，因此台湾啤酒只要能够顺利在大陆市场销售，就算是占领1%的市场份额，也将是不错的佳绩。

所以为了确保公司所代理的台湾啤酒在福建省内的销售计划的实施，同时也为实现公司成为台湾啤酒福建省总代理的这个目标，我们必须上下团结一致，为实现目标而努力奋斗，才能打败竞争对手。 正文

一、 国内四大啤酒品牌市场分析及市场策略

（一）国内四大啤酒品牌的介绍及市场分析

1、 青岛啤酒介绍及市场分析

青岛啤酒股份有限公司（以下简称“青岛啤酒”）的前身是1903年8月由德国商人和英国商人合资在青岛创建的日耳曼啤酒公司青岛股份公司，它是中国历史悠久的啤酒制造厂商。青岛啤酒为2008年北京奥运会官方赞助商。

Planning scheme

2019-2020版

内部资料 注意保管 步行街啤酒节策划案

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教学计划 班会 课件 教学研究 模板 家长会 思想教育 小学教学 中学教学 大学教学 幼儿教学

Planning scheme 步行街啤酒节策划案

活动时间：2005年5月14日-2005年5月22日

活动主题：仙桃文化步行街啤酒节

活动主旨：本活动为提高步行街的知名度，为步行街的商家聚集人气，特邀请著名啤酒厂家及地方小吃、副食、工艺礼品、陶瓷、服饰等在步行街进行展销。

活动地点：步行街北广场及步行街东街沿河区域（东街靠河边一字排开）。

组织单位：丝宝集团房地产开发有限公司、仙桃文化步行街商业管理有限公司、武汉红果实广告有限公司、仙桃市干河办事处

策划内容：

一、前期准备工作：

1、活动流程设计

5月14日9点：“仙桃文化步行街啤酒节”开幕

5月14日～ 5月22日：展会正常运营

2、场地规划布置

（见附件一）

3、宣传方案策划（报纸广告、电视传媒和户外横幅）

（合作方工作计划见附件二）

宣传载体：《仙桃广播电视报》、仙桃电视台广播或转载的电视节目上进行飞字、户外横幅、彩色喷绘的悬挂、印刷彩色宣传单。

1) 在仙桃的主干道及路口悬挂“热烈庆祝仙桃文化步行街啤酒节开展”的横幅，在步行街南北头悬挂“仙桃文化步行街啤酒节”彩色喷绘。

2) 在仙桃电视台广播或转载的电视节目上发布“仙桃文化步行街啤酒节”的消息。

3) 在文化步行街南北头悬挂“仙桃文化步行街啤酒节”的相关彩色喷绘。

2015遂宁首届燕京鲜啤啤酒文化节策划草案

一、【前言】

21 世纪是充满挑战和机遇的世纪，改革开放以来，随着我国社会主义市场经济体制的建立和完善，全球经济体制一体化的相互渗透和融合发展，市场经济体制在不断的改革出新。随着人民生活质量的提高，休闲文化活动已成为现代人追求完美生活的体现，对啤酒品质的要求越来越高，对鲜啤的需求与日俱增。

遂宁市位于四川盆地中部，涪江中游。东西宽90.3公里，南北长108.9公里，总面积5300平方公里，城区平坦，东邻重庆、广安、南充，西连成都，南接内江、资阳，北靠德阳、绵阳，与成都、重庆呈等距三角。历史上，遂宁曾以其深厚的文化底蕴、迷人的灵性山水和发达的农工商贸而成为川中政治、经济和文化中心，尤以纺织食品工业闻名，素有“东川巨邑”、“川中重镇”、“小成都”、“观音故里”、“中国水都”之称。人口384万，市城区建成区面积40平方公里，人口43万。

举办啤酒文化节，为进一步提高燕京啤酒的辐射力、影响力、规模效益，推动地方和企业联手打造企业品牌，实现强强联合，将啤酒节办出特色，办出水平，使之成为啤酒文化鲜明、庆典色彩浓郁、高水准、万众参与、万民共欢的庆典活动。

本届啤酒文化节坚持以“交流、发展”为宗旨，抢抓遂宁旅游发展机遇，努力扩大活动的深远影响，共同打造遂宁都市名片。使啤酒节成为啤酒的节日，遂宁的节日。

二、【活动目的】

1、提升燕京啤酒品牌形象，立足川中—遂宁，辐射全川；

2、充分利用本次啤酒节拉动燕京啤酒在遂宁的销量；

3、巩固燕京啤酒在遂宁终端的优势地位，并在此基础上继续扩大终端数量占有份额；彰显燕京啤酒的实力，增强当地经销商的信心；

4、回馈遂宁燕京啤酒爱好者，打造啤酒爱好者的狂欢盛会；

5、加强与当地政府之间友好的政企合作关系；

6.制造新闻热点。

三、【活动形式】

1、活动主题：

2015燕京鲜啤啤酒文化节 2、宣传口号：