人性化包装的设计思考

方　法探　索　

色彩的人性化在包装设计中创新的探讨　

摘要：色彩是人类思想的载体，是包装设计的灵魂与精髓，是使一・个品牌脱颖而出的有效武　

器。在包装色彩设计中，色彩由视觉的冲击到情感的联络增加＿『商品与消费者之ｒ日Ｊ的人　

性化联系。色彩的情感传达会使我们的生活变得更加赏心悦目、丰富多彩。　

关键词：联想象征感情民族天然　

在人类的发展历程中，色彩孕育了人类的审美文化，也使色　

彩赋予了人性化的情感特征。我们身处一个充满色彩的世界，大　

自然给我们提供了取之不尽、用之不竭的色彩现象；人类心灵中　具有直觉的感性与理智的理性两种活动。直觉的感性可以透过　

事物外表去感受事物的内涵：而理智则会将这份内涵所产生的　

反应转化为经验与记忆的实Ｈｊ性知识。并将实用性的知识转化　

为意志活动付诸行动，以创造自己理想巾的世界。色彩设计就是　

指将广泛而普及的生活色彩、自然色彩所有的不同用色技巧、应　

用手法等，通过设计师的色彩设计技术与艺术行为，创造另一个　崭新的人二ｒ自然色彩环境。而产品包装的色彩设计，就是运用色　

彩学的基础理论，根据市场、产品及消费者的需求，进行有意义　

的色彩企划，并通过产品包装的色彩表现而达到准确传达信息，　

吸引消费者注意的目的，并通过鲜明动人的色彩引发联想，引起　

情感活动，从而激起消费者的购买欲望，进而产生购买行为。　

一、商品包装中色彩设计人性化的作用　

色彩的人性化表现存色彩具有强烈的感召力，在视觉艺术　中色彩作为第一一视觉印象的艺＿术魅力影响深远，具有先声夺人　

的力量。据分析，“人们观察商品最初的２０秒内，色彩感觉占　

８０％，而造型只占２０％，即色彩反应最快，其次是形状，最后才是　

表面的质感和细节，色彩是视觉审美因素中最强烈，最具有冲击　力的要素之一”。４）一切视觉意象都是由色彩和亮度产生的，无论　

是绘画作品，还是包装设计作品，色彩总是起着一种吸引眼睛注　

意的诱惑作用。人的视觉对色彩的特殊敏感性，决定了色彩设计　

２００９年３月　第３８卷第２期　内蒙古师范大学学报（哲学社会科学版）　Ｊｏｕｒｎａｌ　ｏｆ　Ｉｎｎｅｒ　Ｍｏｎｇｏｌｉａ　Ｎｏｒｍａｌ　Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ　ｆ　Ｐｈｉｌｏｓｏｐｈｙ＆Ｓｏｃｉａｌ　Ｓｃｉｅｎｃｅ）　Ｍａｒ．，２００９　Ｖ０１．３８　Ｎｏ．２　

现代包装设计中应加强人性化设计　

吴海茹　

（内蒙古师范大学国际现代设计艺术学院，内蒙古呼和浩特０１００２２）　

［摘要】　人性化设计就是要更加贴近人的本性，更加尊重人的需要。在我国，设计缺乏人性化的失败案例　以及造成的可见损失是显而易见的，这一问题的解决，要从以下三个方面进行重新认识和重视：（１）在包装设计中　应该增强行为主体人性化设计理念的意识；（２）运输包装容器设计应该强化安全、便捷与实用性；（３）包装材料的　应用应该更加强调环保性，避免过度包装。　［关键词】　现代包装设计；人性化设计　［中图分类号】Ｊ５２４．２　［文献标识码］Ａ　［文章编号］１０ｏ１－７６２３（２００９）０２－０１４１－０４　

在当今畅通的销售渠道、丰富的销售模式下，琳　

琅满目的商品满足并丰富着人们的日常生活，甚至　

潜移默化地改变着人们的生存方式。随着艺术设计　教育的完善和包装工业的进步，中国的包装设计行　

业正在逐步发展。但在林林总总的商品包装设计　

中，一些无法经受考验的缺陷正在渐渐地显现。在　

进入国际贸易领域的时候，每年因包装不完善与绿　色贸易壁垒和绿色包装壁垒发生矛盾而导致的损失　

高达三百多亿元，这个数字在我国加人世贸组织后　

继续呈上升趋势。究其原因，其中包装缺乏人性化　

设计是关键因素之一。　什么是人性化？当前人们对人性化的普遍性理　

解为：让技术和人的关系更加协调，使技术的发展围　

绕人的需求来展开。这里所指的技术是广义上的，　

并不单指某一具体领域。　

什么是人性化设计？就是在设计的过程当中，　需要全面考虑人的行为习惯、生理结构、心理情况、　

思维方式等方面的因素，在原有的设计功能和性能　

包装合理化定义

所谓包装合理化，是指在包装过程中使用适当的材料和适当的技术，制成与物品相适应的容器，节约包装费用，降低包装成本，既满足包装保护商品、方便储运、有利销售的要求，又要提高包装的经济效益的包装综合管理活动。

包装合理化的主要表现

（1）包装的轻薄化。 由于包装只是起保护作用，对产品使用价值没有任何意义，因此在强度、寿命、成本相同的条件下，更轻、更薄、更短、更小的包装，可以提高装卸搬运的效率。 （2）包装的单纯化。 为了提高包装作业的效率，包装材料及规格应力求单纯化，包装规格还应标准化，包装形状和种类也应单纯化。 （3）符合集装单元化和标准化的要求。 包装的规格与托盘、集装箱关系密切，也是应考虑到与运输车辆，搬运机械的匹配，从系统的观点制定包装的尺寸标准。 （4）包装的机械化与自动化。 为了提高作业效率和包装现代化水平，各种包装机械的开发和应用时很重要的。 （5）注意与其他环节的配合。包装是物流系统组成的一部分，需要和装卸搬运、运输、仓储等环节一起综合考虑、全面协调。 （6）有利于环保。包装是产生大量废弃物的环节，处理不好可能造成环境污染。包装材料最好可反复多次使用并能回收再生利用；在包装材料的选择上，还要考虑不对人体健康产生影响，对环境不造成污染，即所谓的“绿色包装”。

包装合理化的要求

包装合理化一方面包括包装总体的合理化，这种合理化往往用整体物流效益与微观包装效益的统一来衡量，另一方面也包括包装材料、包装技术、包装方式的合理组合及运用。从多个角度来考察，合理包装应满足五个方面的要求： （一）包装应妥善保护内装的商品，使其质量不受损伤 （二）包装的容量要适当，包装的标志要清楚，以便于装卸和搬运 （三）科学包装、减少浪费 1、包装标准化 2、包装轻薄化 3、包装单纯化 4、包装绿色化 （四）采用无包装的物流形态 （五）包装要考虑人格因素

科技信息　基础理论研讨　

儿童类商品包装设计的人性化体坝　

陕西理工学院艺术学院　郑小利　

［摘要］包装作为产品与消费者之问沟通的纽带，起到了引导消费、提高产品竞争力的重要作用。儿童作为特殊的消费群体，因其特有　

的生理特点以及心理需求对包装设计提出更多的要求。本文通过对儿童消费群体的特点剖析论述如何在包装设计中体现人性化。　

［关键词］包装设计人性化儿童　

在包装设计的发展历史中，包装的功能由原有的保护商品、方便运　

输逐渐发展到传达消费理念以及人性的关怀方面。“人性化设计”的思　

想也不断的得到深化发展。随着人们生活水平的提高，家长们给予下一　

代越来越多的关怀，包括提供更好的生活条件，使用更加优质的产品。　

儿童类产品包装因此获得十足的发展。如今市场上的儿童类包装丰富　

多彩，分工越来越细致，文化含量也有所上升，但在独特性及功能性方　

面仍有所欠缺，这主要是由于对儿童这个消费群体理解不透彻所造成，　

本文从儿童的生理及心理特点出发，探讨人性化设计的体现方式。　

一ＪＬ童的生理特征及包装设计人性化体现　

婴幼儿时期的儿童由于其行动力和识别力都不强，不具备选择商　

品的能力，基本南父母进行选择，这个时期父母更多注重的就是产品的　

安全问题。例如对儿童类食品包装而言，儿童南于身体功能未完全发育　

成熟，自我保护意识不强，对食品的包装设计要求很高。随着发生如小　

尺寸包装的果冻使儿童窒息、固体包装的棱角过于分明使儿童受伤等　

儿童食品安全事件。家长在挑选儿童类包装时对包装的要求Ｅｌ益精细。　

在这个时期的儿童食品包装设计时要从人体工程学的角度出发，对儿　

童的生理特点有所了解，对包装的外形设计采用圆形、椭圆形、半圆形　

等曲线形状。使儿童在使用时不会被坚硬的棱角造成身体上的伤害。包　

装的开启形式也要根据儿童的自身特点设计成易开启的形式，这样能　

够使儿童独立地很轻松地拆开包装，取出内装物。包装材料的选择也要　

符合环保要求，内包装不含有对儿童有害的化学成分如铅、油墨等。当