2014年化妆品市场四大发展趋势

化妆品行业的市场趋势与投资机会在当今社会中，随着人们生活水平的提高，关注个人形象的意识也逐渐增强。

化妆品作为美容行业的重要组成部分，其市场规模在不断扩大。

因此，了解化妆品行业的市场趋势和投资机会，对于进行此项业务的人来说，是非常必要的。

一、市场趋势1.消费群体不断扩大如今，不仅是女性消费者对化妆品的需求越来越高，男性消费者也逐渐开始注重自身形象，化妆护肤成为越来越多男性关注的领域。

同时，年轻消费群体的消费能力不断提高，对于各种化妆品和护肤品的需求也不断增加。

因此，化妆品市场的消费群体在不断扩大，给企业带来了更大的市场机会。

2.新兴市场逐渐占据主导地位亚洲特别是中国和东南亚地区的市场已经成为世界上最大的化妆品市场之一。

其中，尤以中国市场为最大，不仅有庞大的人口基数，更因为随着经济的发展和人们生活水平的提升，化妆品的消费需求也在不断增长。

同时，亚洲不同文化的不同需求，促使化妆品企业不断推出符合当地人群需求的产品，丰富了市场产品组合，增强了市场竞争力。

3.自然有机化妆品受到青睐随着人们对环境、健康和安全的关注度不断提高，自然有机的化妆品受到越来越多消费者的青睐。

这些化妆品采用天然成分，不含有害化学物质，对肌肤和身体健康无害，这也是消费者选择化妆品时越来越重要的考虑因素之一。

4.网络营销成为主流如今，随着网络的普及和电子商务的发展，越来越多的消费者选择通过互联网购买自己所需的化妆品。

因此，化妆品企业逐渐转向网络营销，投资电子商务平台，拥有灵活的销售和营销策略，以迅猛发展的世界互联网环境为宣传渠道。

二、投资机会1.关注个性化定制随着消费者对于个性化需求的不断提高，个性化定制的化妆品市场也在逐渐崛起。

消费者可以根据自己的皮肤特性、年龄或喜好等要求定制专属自己的产品，这不仅更符合消费者个性化需求，同时也可以提高消费者的忠诚度。

因此，化妆品企业可以通过开拓个性化定制市场来获得更多的市场份额和利益。

2.关注自然有机化妆品如上文所述，自然有机化妆品市场正在逐渐崛起。

2014年中国彩妆市场现状调查与未来发展前景趋势报告CCID2014年10月正文目录第一部分行业运行环境 (14)第一章彩妆行业相关概述 (14)第一节彩妆概念阐释 (14)一、彩妆的定义 (14)二、彩妆的特征 (14)三、彩妆的类别 (14)第二节彩妆行业概述 (19)一、彩妆行业的主要领域 (19)二、彩妆行业的特点 (20)三、彩妆行业的地位 (20)第三节彩妆市场分析的内容和特点 (20)一、彩妆市场分析的层次 (20)二、彩妆市场分析的内容 (21)三、彩妆市场分析的特点 (21)四、提高彩妆市场分析有效性的途径 (22)第二章2014-2018年彩妆行业发展环境分析 (25)第一节我国宏观经济环境分析 (25)一、2014年我国宏观经济形势总结 (25)二、2014年我国宏观经济形势分析 (29)第二节彩妆行业政策环境分析 (32)一、2014年我国宏观经济政策总结 (32)二、2014年我国宏观经济政策分析 (33)三、彩妆行业政策及相关政策解读 (37)第二部分行业深度分析 (38)第三章2014彩妆市场年度市场调查分析 (38)第一节2014年彩妆行业盈利能力分析 (38)第二节2014年彩妆行业偿债能力分析 (38)第三节2014年彩妆行业经营效率分析 (39)第四节2014年彩妆行业人均创利对比分析 (40)第五节2014年彩妆行业亏损面分析 (40)第四章彩妆行业发展情况分析 (42)第一节彩妆行业发展分析 (42)一、彩妆行业发展历程及现状 (42)二、彩妆行业发展特点分析 (42)三、彩妆行业与宏观经济相关性分析 (43)四、彩妆行业生命周期分析 (44)第二节彩妆行业对外贸易情况 (46)一、进口额及增长情况 (46)二、出口额及增长情况 (46)第三节彩妆产品价格走势分析 (47)第五章彩妆行业产业链分析 (48)第一节彩妆行业产业链分析 (48)一、产业链模型介绍 (48)二、彩妆产业链模型分析 (50)第二节上游产业发展及其影响分析 (50)一、上游产业发展现状 (50)二、上游产业发展趋势预测 (51)第三节下游产业发展及其影响分析 (52)一、下游产业发展现状 (52)二、下游产业发展趋势预测 (54)第六章彩妆营销策略调研 (57)第一节销售组织及结构调查分析 (57)一、主要销售模式分析 (57)二、主要销售组织架构分析 (58)三、主要销售战略规划分析 (59)第二节销售区域调查分析 (60)一、主要产品品种销售区域分布 (60)二、新产品销售区域分布预测 (61)第三节品牌策略分析 (62)第七章2014-2018年彩妆市场供需调查分析 (65)第一节2014年彩妆市场供给分析 (65)第二节2014年彩妆市场需求分析 (65)第三节2014年彩妆市场特征分析 (66)一、2014年彩妆渠道特征 (66)二、2014年彩妆购买特征 (66)第四节2014-2018年彩妆市场特征预测分析 (67)一、2014-2018年彩妆种类特征预测分析 (67)二、2014-2018年彩妆价格特征预测分析 (67)第三部分行业前景展望 (68)第八章2014-2018年彩妆行业竞争格局展望 (68)第一节彩妆行业的发展周期 (68)一、彩妆行业的经济周期 (68)二、彩妆行业的增长性与波动性 (69)三、彩妆行业的成熟度 (69)第二节彩妆行业历史竞争格局综述 (70)一、彩妆行业集中度分析 (70)二、彩妆行业竞争程度 (71)第三节中国彩妆市行业swot分析与对策 (71)一、优势 (71)二、劣势 (72)三、威胁 (72)四、机遇 (72)五、发展我国彩妆行业的建议 (72)第九章彩妆行业主要优势企业分析 (74)第一节索芙特股份有限公司 (74)一、企业简介 (74)二、财务状况分析 (75)第二节上海家化联合股份有限公司 (78)一、企业简介 (78)二、财务状况分析 (79)三、经营状况分析 (82)第三节云南盐化股份有限公司 (83)一、企业简介 (83)二、财务状况分析 (84)三、经营状况分析 (87)第四节广州市浪奇实业股份有限公司 (88)一、企业简介 (88)二、财务状况分析 (90)三、经营状况分析 (92)第五节南风化工集团股份有限公司 (93)一、企业简介 (93)二、财务状况分析 (94)三、经营状况分析 (97)第六节玫琳凯(中国)化妆品有限公司 (98)一、企业概况 (98)二、企业主营业务分析 (98)三、企业最新发展动向分析 (100)四、企业获得荣誉分析 (101)第七节雅芳（中国）有限公司 (102)一、企业概况 (102)二、企业主营业务分析 (102)三、企业慈善公益分析 (104)四、企业获得荣誉分析 (105)五、企业最新发展动向分析 (106)第八节资生堂丽源化妆品有限公司 (107)一、企业概况 (107)二、企业主营业务分析 (107)三、企业竞争优势分析 (109)四、企业获得荣誉分析 (109)五、企业最新发展动向分析 (110)第九节松泽化妆品（深圳）有限公司 (110)一、企业概况 (110)二、企业主营业务分析 (110)三、企业经营分析 (110)第十节苏州尚美国际化妆品有限公司 (112)一、企业概况 (112)二、企业经营分析 (112)三、企业品牌结构分析 (115)四、企业研发能力分析 (115)第十章2014-2018年彩妆企业投资潜力与价值分析 (116)第一节2014-2018年彩妆企业投资环境分析 (116)第二节2014-2018年我国彩妆企业投资潜力分析 (120)第三节2014-2018年我国彩妆企业前景展望分析 (120)第四节2014-2018年我国彩妆企业盈利能力预测 (120)第十一章2014-2018年中国彩妆行业发展趋势分析 (122)第一节未来彩妆行业发展趋势分析 (122)一、2014-2018年行业发展分析 (122)二、2014-2018年行业技术开发方向 (123)第二节2014-2018年彩妆行业运行状况预测 (124)一、2014-2018年行业总产值预测 (124)二、2014-2018年行业销售收入预测 (125)三、2014-2018年行业利润总额预测 (125)四、2014-2018年行业总资产预测 (126)第四部分投资策略规划 (127)第十二章2014-2018年彩妆行业投资风险展望 (127)第一节宏观调控风险 (127)第二节行业竞争风险 (127)第三节供需波动风险 (128)第四节经营管理风险 (128)第五节技术风险 (128)第六节其他风险 (129)第十三章2014-2018年彩妆行业发展投资策略及建议 (130)第一节2014-2018年中国彩妆企业投资策略分析 (130)一、产品定位策略 (130)二、产品开发策略 (132)三、渠道销售策略 (132)四、品牌经营策略 (133)五、服务策略 (133)第二节企业观点综述及专家建议 (134)一、企业观点综述 (134)二、应对金融危机策略建议 (134)三、专家投资建议 (136)图表目录图表1 国内生产总值(GDP)数据一览表 (25)图表2 工业增加值增长数据一览表 (27)图表 3 社会消费品零售总额累计同比增速与M1同比增速 (30)图表 4 CPI环比趋势变化 (31)图表 5 2011-2014年8月我国彩妆行业盈利能力分析 (38)图表 6 2011-2014年8月我国彩妆行业偿债能力分析 (38)图表 7 2011-2014年8月我国彩妆行业经营效率分析 (39)图表 8 2011-2014年8月我国彩妆行业人均创利增长率分析 (40)图表 9 2011-2014年8月我国彩妆行业亏损面分析 (40)图表 10 我国彩妆行业所处生命周期示意图 (44)图表 11 行业生命周期、战略及其特征 (45)图表 12 2011-2014年8月我国彩妆行业进口额及增长分析 (46)图表 13 2011-2014年8月我国彩妆行业出口额及增长分析 (46)图表 14 产业链形成模式示意图 (49)图表15 彩妆的产业链结构图 (50)图表 16 2014年1-8月我国彩妆产品销售区域集中度分析 (60)图表 17 2014年我国彩妆产品销售区域集中度预测 (61)图表 18 2011-2014年8月我国彩妆行业产值分析 (65)图表 19 2011-2014年8月我国彩妆行业市场规模分析 (65)图表 20 彩妆行业购买特征分析 (66)图表 21 彩妆行业生命周期各发展阶段的影响 (68)图表22 2014年1-8月我国彩妆行业竞争格局分析 (71)图表23 2013-2014年索芙特财务指标表 (75)图表24 2013-2014年索芙特公司利润表 (77)图表25 2013-2014年上海家化财务指标表 (79)图表26 2013-2014年上海家化公司利润表 (82)图表27 2013-2014年云南盐化财务指标表 (84)图表28 2013-2014年云南盐化公司利润表 (87)图表29 2013-2014年广州浪奇财务指标表 (90)图表30 2013-2014年广州浪奇公司利润表 (92)图表31 2013-2014年南风化工财务指标表 (94)图表32 2013-2014年南风化工公司利润表 (97)图表33 近4年玫琳凯(中国)化妆品有限公司固定资产周转次数情况 (98)图表34 近4年玫琳凯(中国)化妆品有限公司流动资产周转次数变化情况 (99)图表35 近4年玫琳凯(中国)化妆品有限公司销售毛利率变化情况 (99)图表36 近4年玫琳凯(中国)化妆品有限公司资产负债率变化情况 (99)图表37 近4年玫琳凯(中国)化妆品有限公司产权比率变化情况 (100)图表38 近4年玫琳凯(中国)化妆品有限公司总资产周转次数变化情况 (100)图表39 近4年雅芳（中国）有限公司固定资产周转次数情况 (102)图表40 近4年雅芳（中国）有限公司流动资产周转次数变化情况 (103)图表41 近4年雅芳（中国）有限公司销售毛利率变化情况 (103)图表42 近4年雅芳（中国）有限公司资产负债率变化情况 (103)图表43 近4年雅芳（中国）有限公司产权比率变化情况 (104)图表44 近4年雅芳（中国）有限公司总资产周转次数变化情况 (104)图表45 近4年资生堂丽源化妆品有限公司固定资产周转次数情况 (107)图表46 近4年资生堂丽源化妆品有限公司流动资产周转次数变化情况 (107)图表47 近4年资生堂丽源化妆品有限公司销售毛利率变化情况 (108)图表48 近4年资生堂丽源化妆品有限公司资产负债率变化情况 (108)图表49 近4年资生堂丽源化妆品有限公司产权比率变化情况 (108)图表50 近4年资生堂丽源化妆品有限公司总资产周转次数变化情况 (109)图表51 近4年松泽化妆品（深圳）有限公司固定资产周转次数情况 (110)图表52 近4年松泽化妆品（深圳）有限公司流动资产周转次数变化情况 (110)图表53 近4年松泽化妆品（深圳）有限公司销售毛利率变化情况 (111)图表54 近4年松泽化妆品（深圳）有限公司资产负债率变化情况 (111)图表55 近4年松泽化妆品（深圳）有限公司产权比率变化情况 (111)图表56 近4年松泽化妆品（深圳）有限公司总资产周转次数变化情况 (112)图表57 近4年苏州尚美国际化妆品有限公司固定资产周转次数情况 (112)图表58 近4年苏州尚美国际化妆品有限公司流动资产周转次数变化情况 (113)图表59 近4年苏州尚美国际化妆品有限公司销售毛利率变化情况 (113)图表60 近4年苏州尚美国际化妆品有限公司资产负债率变化情况 (113)图表61 近4年苏州尚美国际化妆品有限公司产权比率变化情况 (114)图表62 近4年苏州尚美国际化妆品有限公司总资产周转次数变化情况 (114)图表 63 2014-2018年中国彩妆行业成本费用利润率预测 (120)图表 64 2014-2018年中国彩妆行业总产值预测 (124)图表 65 2014-2018年中国彩妆行业销售收入预测 (125)图表 66 2014-2018年中国彩妆行业利润总额预测 (125)图表 67 2014-2018年中国彩妆行业总资产预测 (126)图表68 2014-2018年彩妆行业同业竞争风险及控制策略 (127)图表 69 2014-2018年彩妆市场经营风险及控制策略 (128)图表 70 彩妆技术应用注意事项分析 (137)图表 71 彩妆行业生产开发注意事项 (138)图表 72 彩妆销售注意事项 (139)第一部分行业运行环境第一章彩妆行业相关概述第一节彩妆概念阐释一、彩妆的定义彩妆是指人们通过粉底、蜜粉、口红、眼影和胭脂等有色泽的化妆材料和工具以美化和保护脸部容貌的妆扮方法的总称，其主要作用是让女性形象更美丽，更令人关注或者更加突出，即用具有保养之类的爽肤水、润肤霜、隔离霜和防护霜等护肤化妆品，以及用粉底霜、粉底液、粉底膏、腮红(胭脂）、蜜粉（散粉）、眼影、眼线笔、眼线液、眼线膏、水溶性眼线粉、睫毛膏、唇彩、口红等化妆材料涂抹或描画于面部。

我国化妆品行业的现状及发展趋势
随着时代的进步和人们审美观念的不断更新，化妆品作为美容护肤产品在我国市场上越来越受到消费者的青睐。

本文将首先介绍我国化妆品行业的现状，然后探讨其发展趋势。

现状分析
1. 市场规模
我国化妆品市场规模庞大，市场需求稳定增长。

随着生活水平的提高和女性消费观念的转变，消费者对化妆品的需求量不断增加。

2. 产品种类多样化
化妆品行业涵盖了护肤、彩妆、个人护理等多个领域，产品种类丰富多样。

消费者可以根据自身需求选择适合的化妆品。

3. 品牌竞争激烈
国内外知名化妆品品牌纷纷进入中国市场，品牌竞争愈发激烈。

消费者对产品品质、价格、服务等方面要求也更加严格。

发展趋势展望
1. 绿色环保化妆品成为趋势
随着人们环保意识的增强，绿色环保化妆品将成为发展的趋势。

消费者更加注重化妆品的成分是否安全、环保，对于无化学成分的有机化妆品需求会不断增加。

2. 互联网+化妆品销售模式
互联网技术的发展将会改变传统的化妆品销售模式，线上购物渠道将会更加重要。

消费者通过线上购买化妆品，方便快捷。

3. 个性化定制化妆品
个性化、定制化是未来化妆品行业的发展方向。

消费者对于化妆品的个性化需求不断增加，定制化产品将会成为未来的发展趋势。

结语
我国化妆品行业正处在快速发展的阶段，市场潜力巨大。

随着消费者需求的不断变化和科技的不断进步，化妆品行业将会迎来更多的发展机遇，带来更多的创新产品和服务，让消费者拥有更美好的生活体验。

2014年化妆品行业分析报告2014年9月目录一、监管部门及行业规范 ........................... 4..1、监管部门........................................... 4...2、行业主要法律法规及规范标准.......................... 4..二、我国化妆品行业市场状况 .................................................... 8. .1、市场规模庞大、增长迅速.............................. 8..2、居民收入提高和城镇化发展，推动行业增长.............. 9.3、我国化妆品人均消费水平与发达国家仍有差距，发展空间广阔 (9)4、天然健康成为新兴理念，天然护肤品倍受关注........... 1. 0三、行业经营方式及特点 ........................... 1.0.1、行业经营方式....................................... 1..0.（1）超市及大卖场渠道 (10)（2）百货商场渠道 (11)（3）药妆店渠道 (11)（4）专营店渠道 (11)（5）电子商务渠道 (11)（6）其他渠道 (12)2、行业经营特点....................................... 1..2.（1）周期性 (12)（2）季节性 (12)（3）区域性 (12)四、行业的技术水平及特点 .................................................. 1..3 .1、技术水平........................................... 1..3.2、技术特点........................................... 1..3.（1）天然植物原料的功效研究、提取和应用 (13)（2）创新技术应用 (13)（3）包装技术提高 (13)五、上下游对化妆品行业的影响 ..................... 1..41、上游行业........................................... 1..4.2、下游行业........................................... 1..4.六、影响行业发展的主要因素................................................... 1..41、有利因素........................................... 1..4.（1）市场容量和消费增长 (14)（2）政府监管不断加强 (15)（3）零售渠道迅速发展 (15)2、不利因素........................................... 1..6.（1）竞争不规范 (16)（2）创新能力不强 (16)七、行业主要风险................................................... 1..6.1、品牌认知度......................................... 1..6.2、销售渠道成熟度..................................... 1..6.3、产品质量要求....................................... 1..7.4、管理能力要求....................................... 1..7.八、化妆品行业竞争格局................................................... 1.7.1、行业整体竞争格局................................... 1..72、按产品价格划分的市场竞争格局....................... 1..8（1）高档化妆品市场 (18)（2）中档化妆品市场 (18)（3）大众化妆品市场 (19)九、国内主要化妆品公司简况................................................... 1..91、上海相宜本草化妆品股份有限公司 ..................... 1.92、索芙特股份有限公司................................. 1..93、丹姿集团有限公司................................... 1..94、广州欧丽莱化妆品有限公司........................... 2..05、广东雅娜集团有限公司............................... 2..06、广州伊亿莉化妆品有限公司........................... 2..0。

2014年化妆品行业分析2014年是中国化妆品行业高速成长的一年，总体销售额达到了480亿元，比上年增长了13.7%。

在这个行业中，国际品牌的市场份额仍然占据了主导地位，但是国内品牌也在迅速崛起。

以下是对2014年化妆品行业的分析。

首先，2014年是中国化妆品市场竞争日益激烈的一年。

国际品牌的市场份额虽然仍然较大，但是国内品牌逐渐崛起，开始和国际品牌展开激烈的竞争。

国内品牌通过产品创新、价格竞争以及广告宣传等手段，成功吸引了一部分消费者。

此外，随着消费升级的趋势，消费者对于品质和服务的要求也越来越高，这对于品牌来说是一个巨大的挑战。

其次，线上销售成为化妆品行业的新热点。

随着互联网的普及，越来越多的消费者开始通过网络购买化妆品。

线上销售的优势在于方便快捷、价格透明以及更广泛的选择。

很多品牌也纷纷推出线上销售渠道，以满足消费者的需求。

此外，社交媒体等新媒体的兴起也为品牌的推广提供了新的机会。

再次，消费升级成为化妆品行业的主要趋势。

随着人们生活水平的提高，对于美的追求也越来越强烈。

消费者开始更加注重产品的质量和效果，而不仅仅是品牌的包装和宣传。

因此，化妆品行业需要不断提升自己的研发能力和产品质量，以满足消费者的需求。

最后，国际化是中国化妆品行业的发展趋势。

随着中国市场的逐渐饱和，越来越多的品牌开始寻求海外市场的机会。

一方面，中国品牌通过参加国际化妆品展览会等活动，提高自己的知名度和竞争力。

另一方面，国际品牌通过在中国开设专柜和销售渠道，逐渐获得市场份额。

总之，2014年是中国化妆品行业发展迅猛的一年。

市场竞争加剧、线上销售、消费升级以及国际化是该行业的主要趋势。

随着消费者需求的变化和市场环境的变化，化妆品行业也需要不断适应和创新，以保持持续的增长。

14年化妆品销售年终工作总结2014年对于我公司的化妆品销售来说，是一个充满挑战和机遇的一年。

展望未来，国内化妆品市场发展依旧庞大，但市场竞争已经非常激烈，品牌的价值尤为重要。

在这样的环境下，我们公司更应该注重品牌建设，提高品牌价值，增加市场份额。

一、销售情况年度分析1、市场总体情况化妆品市场竞争越来越激烈，不同品牌之间的差异越来越小。

整体市场增速不断放缓，但依然保持着运营规模扩大的态势。

从整个市场看，依然以女性为主要消费群体，其中以18-35岁的年轻女性为主。

另外，早期的二三线城市正在迎来化妆品市场的发展机遇。

2、公司销售情况在公司的营销策略下，公司化妆品销售收益总体呈现上升趋势。

其中，新品推广和促销是公司销量增长的重要原因。

公司通过组织营销团队、研究市场趋势和定期调整销售策略等手段，不断增加销售渠道和拓展销售领域。

同时，提高客户满意度，维护品牌形象，也成为了公司不断提升销售业绩的重要途径。

二、销售亮点及不足本年度，公司在销售活动中出现了一些亮点，也暴露了一些不足之处。

（1）市场调研：在销售之前，结合市场情况和市场需求，充分了解各个品牌及其特点。

这样做可以使公司销售策略更加具有针对性和可行性，促进销售业绩的增长。

（2）销售渠道：公司采用了多元化的销售渠道，包括传统的零售渠道、电商等。

使得公司产品更容易接触到更多的潜在客户，同时也能够更好地满足消费者的个性化需求。

（3）营销策略：公司制定针对市场的不同营销策略，包括关注市场流行趋势，与网红合作进行推广等等。

这样的做法极大的提高了公司形象和产品的宣传效果。

2、销售不足之处（1）服务不到位：公司在销售过程中忽视了客户的感受，没有很好地关注到客户的需求并提供更好的服务。

这种情况极大地影响到了客户的购买欲望，是需改进的地方。

（2）产品质量控制不严：在销售过程中，一些客户反映其购买的化妆品出现了质量问题。

这些质量问题严重影响了公司的信誉度和销售业绩。

三、销售结论及对策（1）目前，在如此的市场环境中，公司能够成功地取得销售业绩的增长。

2014年化妆品产业分析报告2014年11月目录一、国内化妆品市场空间广阔，发展迅猛 (3)1、国内化妆品市场规模2017年有望超过7000亿元，21%复合增速 (3)2、国内化妆品市场格局 (5)（1）我国化妆品品类中护肤品占据48%市场份额 (5)（2）国内本土化妆品品牌正迎来黄金发展期 (6)二、标杆分析：青岛金牛 (10)1、“二次创业”，转型化妆品全产业链 (10)（1）公司近两年一直寻找业务的突破口 (10)（2）2013 年初确定转型化妆品全产业链 (11)（3）定增6亿元增强资本实力，引入战略投资者 (13)2、公司选择渠道作为转型布局的第一步 (14)（1）收购杭州悠可是公司线上渠道的重要布局 (14)①我国化妆品网购爆发式增长，B2C将是未来趋势 (14)②杭州悠可属于化妆品B2C下代运营模式，发展空间巨大 (15)③杭州悠可未来确定性高成长 (17)（2）收购上海月沣是公司线下渠道布局的第一步 (18)①上海月沣发展潜力很大 (18)②上海月沣的业绩承诺超额完成是大概率事件 (20)3、打造自有品牌将是公司明年业务的重要着眼点 (22)（1）收购广州栋方，布局化妆品研发生产环节 (22)①广州栋方为公司后续化妆品研发生产提供保证 (22)②栋方现阶段目标是做中国最好的化妆品品牌及品类输出商 (23)③栋方ODM输出品牌植萃集，自有品牌主力军 (24)（2）搭建化妆品专业团队、打造自有品牌将是公司未来的工作重心 (25)一、国内化妆品市场空间广阔，发展迅猛1、国内化妆品市场规模2017年有望超过7000亿元，21%复合增速化妆品是消费升级的重要领域，我国化妆品消费市场未来发展潜力很大。

尽管中国宏观经济有所放缓，但近年来国内化妆品零售总额的增速一直保持在17%以上的快速增长，且基本一直超过全社会消费品零售总额的增速水平，也远高于同期国民经济的平均增速。

总体消费水平已经超过欧盟、日本，仅次于美国，是世界化妆品第二大消费国，但人均消费水平仍处于较低水平，市场消费潜力巨大。

2014年化妆品行业分析报告2014年7月目录一、中国化妆品市场持续较快增长本土品牌与电商是两大亮点 (4)1、行业概况：持续扩容+消费升级，新品类和新渠道增长更快 (4)（1）基础品类步入稳定增长阶段，婴童护理、男士洗护等新兴品类保持快速增长 (5)（2）电商渠道占比逐年提升 (5)（3）基础品类竞争格局稳固 (7)（4）外资继续主导国内化妆品行业，本土品牌份额逐年提升 (7)（5）收入增长带动消费升级 (8)2、主要品类：护肤品仍是第一大品类，婴童和男士洗护超越行业增长 (9)（1）护肤品：行业第一大品类面膜增长最快本土企业份额上升 (9)（2）婴童护理：基数小增速快行业竞争格局有所松动 (11)（3）男士洗护：增速遥遥领先欧美品牌主导更多本土品牌加入战场 (13)（4）洗浴洗发：增速与竞争格局基本稳定未来看点在高端产品 (15)（5）彩妆：受经济影响增速放缓部分新品有看点 (18)3、品牌竞争格局：欧美日系品牌减速韩系品牌快速增长本土品牌正在崛起 (20)4、行业重要事件：外资有退有进传统品牌逐步夺回线上主动权 (26)（1）行业竞争日趋激烈，部分外资品牌水土不服，选择战略性退出 (26)（2）外资对本土品牌的并购仍在继续 (27)（3）外资品牌寻找渠道下沉 (28)二、主流公司经营现状：宝洁陷入困境欧莱雅保持强势本土企业精彩纷呈 (31)1、宝洁：面临困境多个品类市场份额全面下滑 (31)2、欧莱雅：在护肤品与彩妆品类继续保持强大的竞争力 (32)3、雅诗兰黛：启动大规模架构调整强化香水和男士护肤 (34)4、上海家化：本土综合规模最大的化妆品企业市场份额稳步提升 (35)5、伽蓝集团：护肤品领域零售规模最大的本土企业 (36)6、相宜本草：本土护肤品第一单品2013年增速有所放缓 (37)7、百雀羚：异军突起焕发生机的老字号品牌 (38)8、丸美：本土专营店品牌的代表企业之一 (39)三、国内化妆品行业未来空间巨大本土品牌时代正在到来 (40)1、继续看好国内化妆品市场未来成长空间 (40)2、婴童护理与男士洗护品类将继续明显超越行业增长 (42)3、品牌企业将把更多注意力放在中高端市场 (43)4、消费者日益成熟，需求越发多样 (44)5、本土品牌的时代也许正在到来 (44)四、投资策略：看好行业关注多品牌平台企业和电商机会 (46)1、海外化妆品行业投资经验和行业估值 (46)（1）国外经验显示化妆品行业是诞生大市值和牛股的沃土 (46)（2）化妆品相对其他品类在经济调整阶段的增长更为稳定和持续 (50)（3）借鉴日韩经验，本土化妆品品牌更有潜力占据本土市场龙头地位 (51)（4）借鉴国外经验多品牌平台类公司更易做大做强 (52)2、看好领域和重点关注公司 (53)（1）上海家化 (54)（2）青岛金王 (56)（3）聚美优品 (56)（4）丸美股份 (58)一、中国化妆品市场持续较快增长本土品牌与电商是两大亮点1、行业概况：持续扩容+消费升级，新品类和新渠道增长更快居民可支配收入的提升、国人对外在形象要求与认知的提高以及核心消费人群的增加继续推动着中国化妆品行业（美容及个人护理用品）的增长，2008-2013年国内化妆品行业市场销售额年复合增长10.41%，成为全球化妆品行业发展最快的市场之一。

化妆品行业发展趋势和前景近年来，随着消费者对个人形象的重视以及社交媒体的普及，化妆品行业得到了空前的发展。

本文将从多个维度探讨化妆品行业的发展趋势和前景。

第一，消费者需求提升。

随着人们生活水平的提高，对于个人形象的关注度日益增加。

越来越多的消费者希望通过使用化妆品来提升自己的外貌和自信心。

这种需求提升将推动化妆品行业不断创新和发展。

第二，个性化定制趋势。

化妆品行业正朝着个性化定制方向发展。

消费者希望能够根据自身的肤质和需求来选择合适的产品。

越来越多的品牌推出定制化妆品服务，根据顾客的需求进行配方调整，满足不同消费者的个性化需求。

第三，绿色环保成为关注焦点。

当前社会对于环保、可持续发展的重视程度不断提升。

化妆品行业也不例外，越来越多的消费者关注产品的环保程度以及是否进行动物实验。

品牌通过推出无动物实验、低碳环保的产品，以及采用可持续发展的生产方式来提升品牌形象和吸引力。

第四，市场品牌竞争激烈。

化妆品行业的市场竞争日益激烈，品牌之间的竞争主要体现在研发创新、产品质量以及品牌形象上。

成功的品牌需要不断创新，提供独特的产品，并与消费者建立起良好的品牌信任关系。

第五，线上线下渠道并行。

随着电商的兴起，线上销售在化妆品行业中也占据重要地位。

线上渠道不仅提供消费者更加便捷的购物体验，还提供了更多选择。

然而，线下销售渠道仍然是消费者得到真实体验和咨询的重要途径。

品牌需要在线上线下渠道之间找到平衡，并利用不同渠道的优势来拓展市场。

第六，年轻消费者的崛起。

年轻一代消费者对于时尚和潮流的关注度较高，他们更加愿意尝试新的化妆品产品和品牌。

品牌需要更加关注年轻消费者的喜好和需求，通过定位与他们的共鸣来吸引他们成为忠实的消费者。

第七，化妆品市场的国际化。

化妆品行业已经成为全球化的产业，不同国家的品牌争相进军国际市场。

国际市场的竞争更加激烈，品牌需要熟悉不同市场特点，并针对不同国家或地区的消费者需求进行产品定制和宣传策略调整。

化妆品市场调研分析一切结论产生在调查研究之后;在调查研究中，如果找不出原因和解决办法就不能放过。

下面是爱汇小编给大家整理的化妆品市场调研分析，供大家阅读!化妆品市场调研分析篇1中国化妆品市场发展趋势分析(一)2013年化妆品市场零售额增速将保持平稳首先，根据历年经验来看，我国限额以上企业化妆品零售额增速自2007年以来除2010年以外始终快于社会消费品零售总额增速，也就是说，在不出现异常因素的情况下，2013年虽然预计我国消费品市场将略有回落，但化妆品市场不会出现较大波动，仍将保持相对较快的增长速度。

其次，2013年化妆品市场日益细分化和多样化的需求对带动整个化妆品市场增长将起到一定的积极作用。

因此，预计2013年我国化妆品市场零售额增速将与2012年基本持平。

(二)国产品牌高端化发展压力较大近年来，不少老牌国货护肤品开始陆续推出一些高端产品，旨在打破传统低价形象，求得市场发展，但在当下消费已经十分成熟的市场环境下，如果这些品牌失去了最主要的价格优势，而在市场细分和自身定位方面不能取得相应的质的突破的话，其高价产品就会面临不被消费者认可和买单的风险，因此将面临较大的市场压力。

(三)口服美容产品进一步升温从日本、台湾等市场经验来看，口服美容产品在化妆品店的陈列占比非常大，销售比重也很高，我国化妆品市场潜在容量大，再加上近几年受日本、台湾等地美容娱乐节目影响很深，随着各品牌加强对消费者的教育和对市场的宣传推广，口服美容产品市场将会在近年迅速培养起来，发展速度和市场份额必将不可小觑。

预计2013年伴随着各大化妆品集团的发力和产品口碑的普及，口服美容产品消费将会明显升温。

(四)面膜行业拥有较大增长潜力首先，随着我国女性消费者收入水平的提高和护肤理念的转变，对面膜的消费观念迅速转变，使用面膜的消费频率快速提高。

其次，相对于其他护肤产品，面膜更多强调美白、补水保湿、祛斑等密集护理功能，环境恶化现象日益突出下，面膜这种具备密集护理作用的产品受到欢迎。