第二章 广告调查报告的写作

第二节 广告调查的内容、程序和方法 二、广告调查的基本程序
确定广告调查目的
初步调查
拟定调查方案，选择调查方法
实施调查
调查资料分析与整理
撰写并提交调查报告
第二节 广告调查的内容、程序和方法 三、广告调查的方法
根据调查材料的来源划分 文献调查法 观察调查法 实验调查法 询问调查法 根据获取样本的方式来划 分 非随机抽样 随机抽样
引导案例：万宝路香烟广告
1924年，万宝路香烟刚面世时，产品以女性为目 标市场，采用白色包装，红色过滤嘴，但销售业 绩不佳，于是他们委托李奥•贝纳帮助解除困境。 李奥•贝纳经过周密的市场调查，发现过滤嘴香烟 不再是女性的专利品，并将成为男性香烟市场的 主流。为此，李奥•贝纳为菲利普•莫里斯公司设 计了著名的万宝路牛仔形象，使万宝路配方不变 而形象大变，广告重点由展现女性娇媚转变为男 人阳刚和浪漫的气质。目标市场和广告策略的转 变使万宝路最终成为世界知名品牌。 广告界有一句话：广告策划三分是想出来的，七 分查的内容、程序和方法 一、广告调查的内容
产品调查：有关产品的详细情况、产品所处的生命 周期阶段、同类产品在目标市场中的销售情况
受众调查：受众的基本情况、受众心理因素 广告环境调查：自然环境、政治环境、经济环境、 文化环境
媒体调查
广告效果调查
第一节 广告调查的概念和作用 一、广告调查的概念
广告调查：企业或组织以 科学的调查方法，有计划、有 目的地收集、整理、分析有关
• 广告调查是广告运作的 基础，切实可靠的调查 结果是制定广告策略、 确定广告目标的主要依 据。广义的广告调查是
产品或服务及市场、受众等信
息的活动。
指伴随着广告活动所进
行的一切调查活动。

广告调查报告范文文章1：广告调查报告——不同形式广告对消费者的影响引言广告是现代营销手段的重要组成部分，具有强大的吸引力和影响力。

消费者对不同形式广告的接受程度和反应不尽相同，因此，对广告进行调查研究是十分必要的。

本次调查旨在分析不同形式广告对消费者的影响，为企业提供更准确有效的营销策略。

调查方法本次调查采用问卷调查的方式，共抽取200名受访者，其中男女比例相同，年龄段分布较为均匀。

受访者签署了调查同意书并认真填写问卷，问卷分为两大类：无形广告和有形广告。

调查结果一、无形广告1.电视广告近六成受访者表示会因为电视广告而购买相关产品或服务，而一成左右表示对电视广告不屑一顾。

2.产品推广产品推广的效果较差，只有不足三成的受访者愿意通过产品推广来了解产品信息。

3.社交媒体广告社交媒体广告受欢迎程度因年龄段而异，青少年认为社交媒体广告的影响力较大，而年长者则认为效果不明显。

二、有形广告1.传统广告传统广告的影响力已大大下降，只有不到四成的受访者表示能够通过传统广告了解产品信息。

2.户外广告户外广告的影响力相对更强，约五成受访者表示可以通过户外广告认识新产品。

3.快递包装广告快递包装广告的影响力较低，不到三成的受访者表示可以通过快递包装广告了解到新产品。

结论无形广告造成的影响力较大，其中电视广告的效果较为明显。

有形广告相对而言影响力较弱，其效果主要体现在户外广告方面。

文章2：广告调查报告——广告内容与消费者心理的关系引言广告是商家向消费者传递信息的重要手段。

广告内容的设置与传播，不仅牵涉到企业的营销策略和成本，还涉及到消费者的认可和接受度。

因此，通过调查了解广告内容与消费者心理的关系，对于企业提高广告效果至关重要。

调查方法本次调查采用深度访谈的方式，共访问10名受访者，其中男女性别比例相当，年龄段分布较为均匀。

受访者被邀请根据自己的观感和思考，描述对不同广告的评价，并对广告内容与消费者心理的关系进行分析。

广告调研报告作文广告调研报告一、调研背景随着市场竞争的日益激烈，广告已成为企业推广产品和服务的重要手段之一。

然而，如何制定一个有效的广告策略，以吸引目标受众的注意并促使其采取行动，仍然是一个需要深入研究的问题。

因此，我们进行了广告调研，以了解当前广告行业的情况。

二、调研方法本次调研采用了问卷调查的方法。

我们针对不同年龄、性别和职业背景的受众群体进行了抽样调查，共收集到了1000份有效问卷。

三、调研结果1.广告影响力：调研结果显示，超过80%的受访者表示广告对于他们购买决策的影响力较大。

其中，电视广告和社交媒体广告被认为是影响力最大的广告形式，分别占比35%和25%。

2.广告注意力：约75%的受访者表示他们在观看广告时会分散注意力。

其中，手机使用、与他人交流和做其他事情是导致注意力分散的主要原因。

3.广告内容：绝大部分受访者认为有趣、有创意和有价值的广告内容更容易引起他们的注意。

同时，80%的受访者表示他们愿意与广告有关的产品或服务进行更多的交互。

4.广告选择：近70%的受访者表示他们在购买产品或服务之前会查看广告。

而对于选择是否点击广告了解更多信息，超过50%的受访者表示他们更愿意点击有趣、有关他们兴趣爱好或与他们工作相关的广告。

5.广告信任度：调研结果显示，广告的信任度仍然是一个令人担忧的问题。

仅有20%的受访者表示他们通常相信广告中所宣传的内容。

四、调研结论1.广告仍然具有较高的影响力，但需要制定更具吸引力的广告策略来抓住受众的注意。

2.在创作广告内容时，应注重趣味性、创意性和有价值性，以吸引受众的眼球。

3.为了减少受众在观看广告时的注意力分散，可以考虑通过更精准的受众定位和更有创意的广告形式来吸引他们的注意。

4.应当加强广告信任度的提升，通过保证广告内容的真实性和可靠性来增加受众对广告的信任。

五、建议措施1.进行市场调研，了解目标受众的需求和偏好，以制定更符合受众期待的广告策略。

2.加强与社交媒体平台的合作，利用大数据分析和精准定位技术，提供个性化的广告推广服务。

关于广告的调查报告广告调查报告(一)电视作为大众媒体之一,具有巨大的宣传效果和广泛的影响力,而广告与电视的结合则把电视广告推向了主力地位。

电视媒体广告在我国广告中一直占据重要地位,凭借信息高度集中、高度浓缩,兼有报纸、广播和电影的视听特色,声、像、色兼备,听、视、读并举以及生动活泼的特点,电视媒体广告已成为当今社会最主要和影响最广的广告形式之一。

正如奥格威所言：“当我在l949年于麦遗逊大道创业时,我认为在我退休之前,广告会有巨幅变化,然而,时至今日,唯一的大变化是电视的出现,成为推销各种产品最有力的媒体。

”当前,电视广告的发展步伐趋缓,面临新的挑战。

首先是《广播电视广告播放管理暂行办法》的颁布实施,对电视广告的播出时间、内容等方面做了严格规定,特别是对黄金时段播出的限制使电视广告受到不小的冲击。

其次是媒体的竞争日趋激烈,网络媒体的兴起,对电视广告的优势形成了挑战。

再次,根据WTO的《服务贸易减让表》规定,20xx年底允许外资独资广告子公司。

到目前为止,全球前10名的广告公司已全部在中国设立了合资公司。

中国电视广告面临多方面的压力与冲击,说明新的挑战已经来临。

在信息经济蓬勃发展的背景下,国际电视广告也随即进人了一个网罗“注意力”的时代,强注目化趋势愈加明显。

原因如下,一是当前广告的服务对象大部分是工业经济的产物：同质化的商品。

所以只有相当醒目的广告才能在众多同类产品的信息之中脱颖而出;二是新媒体纷纷出现,信息也不断增多,要在这场“捕捉眼球”的竞争中取胜,广告必须有相当的注意力;三是广告本身经过几十年的发展,在运作经验和创意手法上有了相当的积累,因此面对整体水平提高的大环境,只有强注目化的广告才能吸引观众的注意力,以进入消费者的心灵之门,实现进一步的沟通。

面对新世纪,国际电视广告呈现了新的发展趋势,同时也为电视广告的创作指出了努力方向。

我国的电视广告起步较晚,与世界先进国家的电视广告创作水平相比还存在相当的差距。

第四节 广告调查的操作流程
※ 调查设计和准备阶段
1. 设计调查的项目 2. 设计调查的工具 3. 确定调查的空间 4. 确定调查的时间 5. 确定调查的对象 6. 确定调查的方法 7. 落实调查人员、经费和工作量安排 8. 组建调查队伍
第四节 广告调查的操作流程
※ 收集资料数据
▪ 具体贯彻调查设计中所确定的思路和策略，按照调查设计中所确定的方 式、方法和技术进行资料数据的收集工作。
▪ 市场的全球化，消费者的多元化，对广告调查提出了新的要求； 计算机的普及，互联网的兴起，为广告调查提供了强有力的技术 支持。在这样的背景下，广告调查在理论、方法和技术上越来越 系统化、实用化，未来广告调查在方法理论体系上将会更加完善 全面，在实践应用上将会有越来越大的空间。
第三节 广告调查的分类
※ 广告调查的分类
▪ 本章从广义的角度考察广告调查的分类将广告调查分为宏观研究 调查和具体操作调查。
▪ 宏观研究调查主要是将广告作为一种传播现象，对其存在于其中 的宏观环境所作的调查，具体来说分为广告主调查、行业市场调 查、广告公司调查和广告文化调查四种。
▪ 具体操作调查包括广告主题和文案调查、候选媒体调查和广告效 果调查三类。
思考题： 这是一则什么广告？ 接下去情节将如何发展？ 这则广告的创意表现在什么地方？
创意链接答案
答案：汽车广告 后续情节： 美女被电线杆撞倒， 高跟鞋飞了出去，落在一辆汽车的车顶上， 车中男士幸灾乐祸
创意链接答案
点评人：陕西科技大学视觉传达系 薛 峰
女作家冰心有句名言：这个世界如果缺少女人，就会缺少十分之 五的真、十分之六的善、十分之七的美。美女是女人中的女人，她们 本身就是一则比任何语言都更有力的广告，这一点在汽车广告里面表 现得非常充分，实际上它传达了一个非常简单的创意概念，就是丰田 汽车的吸引力，不亚于这个美女的吸引力，它让人无法呼吸，让人忘 乎所以，尤其是最后一个细节的设计，非常有趣，飞出去的高跟鞋， 汽车中的男士那种幸灾乐祸的表情，与前面因被美女吸引而遭遇撞车 的情节前后呼应，相映成趣，令人印象深刻。

广告调查报告范文随着市场竞争的加剧，广告在商业营销中的作用越来越重要。

广告的目的不仅仅是促进产品或服务的销售，还可以树立品牌形象、提高企业知名度。

然而，广告也常常存在一些问题，如夸大产品效果、误导消费者等。

因此，开展广告调查是非常必要的。

本次广告调查主要涉及生活中常见的商品广告。

我们择取了广告海报、电视广告、网络广告和地铁海报等多种形式的广告进行调查。

本调查针对的人群为上海地区的50位消费者，通过面对面问卷调查的方式获得了一些初步数据。

同时，我们还通过网络、电视等媒体收集了一些相关信息。

下面是我们的调查结果：广告目的通过我们的调查，我们发现消费者对广告目的的认知程度较为清晰，大部分人认为广告的主要目的是推广产品或服务，并提高知名度和竞争力。

只有少数人提到了广告可以树立品牌形象，这也说明部分品牌仍然需要加强品牌建设。

广告效果在调查中，我们发现消费者对广告的效果有着敏锐的观察力，他们对广告的真实性和可信度有着较高的要求。

其中，广告配合优秀创意和形式更容易引起关注和共鸣。

然而，一些夸大产品效果或误导消费者的广告可能会引起消费者的不满和抵触情绪，甚至导致消费者对该品牌产生反感。

广告渠道从调查结果来看，电视广告和网络广告是消费者最经常接触到的广告渠道。

其中，电视广告侧重于大众市场，网络广告则更多地注重受众细分和精准投放。

此外，地铁海报等户外广告也有不错的传播效果。

然而，其中某些广告的投放过程中可能也会对消费者造成不适，如味道过浓的香水广告、视觉震撼过度的儿童玩具广告等。

广告审核广告审核也是广告调查中的一个重要话题。

通过我们的调查，我们发现消费者对于广告审核的了解程度较低。

大部分人认为广告是由品牌公司自行审核或通过代理公司来完成。

然而，实际上，在我国，广告审核机构主要由国家广告监督管理部门下设的地方广告监管机构来负责。

因此，加强广告审核的宣传和普及程度是非常必要的。

结语通过这次广告调查，我们得到了许多有价值的信息。

文献法
了解文献资料的来源（企业内部与外部资料） 评估文献资料来源（综合性、专业性、专题性、实 效性、可取性、准确性） 搜集和整理文献资料
观察法
广告调查人员在现场对调查对象的情况直接观察记录而 获取第一手材料的调查方法。
“观察是搜集非语言行为资料的初步方法。” —D ·贝利（美）
实验法
通过小规模的试验来了解产品销售情况及其消费者的评 价意见。
二、广告调查问卷的设计
调查问卷正文的设计
问题的设计：问题要围绕广告调查的目的来设计，语言表达 要明确、清晰、规范，提问不能带有暗示或引导性；问题的 排列要有合理的顺序。 答案的设计：开放式问卷的答案由答卷者自己按实际情况来 填写。封闭式问卷则需要设计可供选择的答案。
调查问卷设计应当注意的问题
主题要明确 结构要合理 语言要通俗易懂 问卷长度要适宜 问题设计要中立 调查结果要便于统计分析
厂家根据这种情况，决定改变广告主题。在广告宣传时不 在鼓吹速溶咖啡的省时省力，而着重表明：速溶咖啡具备新鲜咖 啡所具有的美味、芳香和质地醇厚等特点。其广告画面是：一杯 美味咖啡，其背后高高地堆着很大的褐色咖啡豆，并在速溶咖啡 罐头上写着“100%真正咖啡”的字样，还有意增加了开启的难 度。这样的策略，在一定程度上打消了消费者购买速溶咖啡所造 的心理压力，增大了速溶咖啡在感官上的吸引力。经过长时间的 广告宣传，消费者的偏见慢慢消除了，速溶咖啡终于成为西方人 最欢迎的饮料之一。
设计调查问卷应注意的问题
广 告 调 查
第二章 广告调查
学习目标 主要内容 思考练习 知识结构图
知识要求 理解广告调查的概念 掌握广告调查的主要内容及方法 掌握问卷设计的方法和原则
技能要求 能按要求设计完整的广告调查问卷 能结合广告调查的相关理论知识参与广告调查实践

广告调查报告广告调查报告在某一情况或事件需要弄清楚时，我们需要开展调查工作，并最终写出有价值的调查报告。

调查报告怎么写才合适呢？以下是小编帮大家整理的广告调查报告，供大家参考借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友。

广告调查报告篇1分析：行走在街头，各类城市广告、宣传画廊、招牌、店牌、标语牌可以看见各式各样的错别字，调查发现，街头路边上各种招牌、广告不规范用字普遍存在，有的故意使用错别字，有的用谐音乱改成语，用繁体字等。

一些街边店面广告上是出现错别字，如新形象写成新形像，一些服装店把一见钟情写成衣见钟情、伊拉克写成衣拉客、三国演义写成衫国演衣、挑三拣四写成挑衫捡饰，就更是屡见不鲜。

滥用简体字的情况还经常存在于各种手写的告示上，有的错别字如果不经琢磨、推敲甚至考究一番，还真有点难以辨认呢！调查结果：现在，在同学们的生活中，错别字、繁体字、简化字少了，甚至可以说是没有了，我觉得，这次调查对我们的生活很有帮助，希望以后能多组织这样的活动。

感受：我认为：这些不规范的字句可以分成两大类：一类是错字，另一类是别字。

有关部门应该调查一下，查查商店为什么要用错别字来做广告招牌呢？好多小学生总以为广告招牌上的字都是对的，所以写了许多错别字，影响了用字的规范性和准确性。

希望我们以后看到的都是正确的字，不再出现错别字了！广告调查报告篇2一、调查背景汉是世界上最古老的文之一，也是世界上使用人数最多的文。

汉的数量很多，总数约6万个，常用约6000个。

汉有悠久的历史。

目前发现的最古老的汉，是距今3400多年前的甲骨文，它们已是很成熟、很发达的文字。

汉，就是记录汉语的文。

它是我国各民族团结的纽带，是国家统一的象征，中华文化的瑰宝。

我们国家幅员辽阔，各地方言复杂，分歧很大，而汉是超方言的，它打破了地域的局限，为不同地域间的交往发挥了重要的作用。

同时，汉适应汉语的特点，记录和传播了汉民族丰富灿烂的历史文化，保存了大量的文化遗产。

今天，汉在信息处理方面取得了重大的突破，人们可以在电脑、网络上直接使用汉处理和传输各种信息，从而显示出它的强大的生命力。

广告调查报告范文广告调查报告。

一、调查目的。

广告是商业社会中不可或缺的一部分，它能够帮助企业宣传产品、增加销量、提升品牌知名度。

本次调查旨在了解消费者对不同类型广告的态度和看法，以便帮助企业更好地制定广告策略，提高广告效果。

二、调查方法。

本次调查采用问卷调查的方式，共发放了500份问卷，覆盖了不同年龄、职业、收入水平的受访者。

问卷内容涵盖了消费者对电视广告、网络广告、户外广告、平面广告等不同类型广告的认知和评价。

三、调查结果。

1. 消费者对电视广告的态度。

调查结果显示，超过80%的受访者认为电视广告是他们了解产品信息的重要渠道，而且有超过70%的受访者表示他们会在看到感兴趣的产品广告后主动去购买。

然而，也有约20%的受访者表示他们对电视广告感到厌烦，认为广告过多过频繁。

2. 消费者对网络广告的态度。

近90%的受访者表示他们经常在上网时看到各种形式的网络广告，其中有超过60%的受访者表示他们会点击感兴趣的广告进一步了解产品信息。

然而，也有约30%的受访者认为网络广告过于烦扰，影响了他们的上网体验。

3. 消费者对户外广告的态度。

调查结果显示，约70%的受访者表示他们在外出时会留意路边的户外广告，而且有超过50%的受访者表示他们会因为看到户外广告而去购买相关产品。

然而，也有约20%的受访者认为户外广告过于张扬，影响了城市的美观。

4. 消费者对平面广告的态度。

近80%的受访者表示他们会在报纸、杂志等平面媒体上看到各种广告，而且有超过60%的受访者表示他们会因为看到平面广告而对产品产生兴趣。

然而，也有约30%的受访者认为平面广告缺乏新意，影响了他们的阅读体验。

四、调查结论。

通过本次调查，我们可以得出以下结论：1. 不同类型的广告对消费者的影响力不同，电视广告和网络广告的影响力相对较大，而户外广告和平面广告的影响力相对较小。

2. 消费者对广告的态度和看法存在差异，有的人喜欢广告的创意和内容，有的人则认为广告过于烦扰。

广告调查报告范文广告调查报告概述：随着社会的发展和科技的进步，广告已成为商业社会的重要组成部分。

广告的目的在于传达产品或服务的信息，并吸引消费者进行购买或使用。

广告的形式多种多样，从传统的报纸广告到电视广告、网络广告和社交媒体广告，广告已经渗透到人们生活的方方面面。

然而，广告的效果与其花费不一定成正比，因此对广告的调查分析显得尤为重要。

第一部分：广告市场概况广告市场是一个庞大而复杂的系统，它包括广告主、广告代理商、广告媒体和受众群体。

广告主作为投资者，通过广告向受众传达自己的产品或服务信息。

广告代理商则负责策划、制作和投放广告，帮助广告主选择合适的媒体渠道。

媒体则以各种形式传递广告信息，包括传统媒体如电视、杂志和报纸，以及新兴媒体如网络和社交媒体。

而受众群体则是广告的最终目标，广告的成功与否取决于它们的接受程度和反应。

第二部分：广告的影响因素广告效果受多个因素影响。

首先是广告内容的质量和创意，一个好的广告应该能吸引消费者的注意并引发共鸣。

其次是广告传播的途径和频次，广告的传播渠道和频次对受众的接受程度产生重要影响。

再次是受众的个体差异和心理因素，不同的人有不同的需求、兴趣和价值观，广告需要通过精准定位来满足受众的需求。

最后是外部环境因素的影响，如竞争压力、经济环境和文化背景等等。

第三部分：广告调查方法为了了解广告的效果和受众的反应，进行广告调查是必不可少的。

广告调查可以采用多种方法，包括问卷调查、焦点小组讨论、实地观察和市场分析等等。

问卷调查可以量化地收集受众对广告的看法和态度，焦点小组讨论则能深入了解受众的认知和体验。

实地观察可以通过观察受众的实际行为来评估广告的效果。

市场分析则能从整体角度了解广告市场的情况和趋势。

第四部分：广告调查案例分析为了更加具体地了解广告调查的效果，我们选择了某电视广告作案例分析。

通过对该广告的问卷调查和实地观察，我们分别收集了受众对广告内容、形式和品牌认知的反馈。

问卷调查的结果显示，大部分受众对该广告的创意和情感吸引力表示认同，但在品牌认知方面仍有一定不足。

第二章广告调研第一节广告调研的含义和类型一、广告调研的涵义及特点（p43）（一）广告调研与市场调查1、市场调查的含义2、广告调研的含义3、市场调查与广告调研的区别与联系：广告调研是对开展广告活动的有关因素的调研，是市场调查的一部分，是市场调查的专门化和纵深化，它具有市场调查的一般属性，如主体明确、方法科学、过程连续、内容的系统性、结果非反馈性等，也有自己的特殊性，如资料来源特殊、技术复杂、效果直接等。

一般情况下，企业在开展广告调研时，可充分吸收市场调查的成果，在此基础上再进行延续和深入开展广告调研。

（二）广告调研的特点1、目的性广告调研有明确的目的。

每次广告活动都有明确的目标，广告所要解决的问题都很明确，因此，所需资料也很明确。

因此调研活动为取得哪方面的资料相应的都比较明确。

广告调研是为了制作有效的广告计划、制作有效的广告作品或者为了测定广告的效果。

任何一个广告都是针对一个特定的产品、品牌或企业的，一个产品或品牌需要什么样的广告资料，是由这个产品、品牌的特点所决定的。

为了提高广告活动的效果，必须进行广告调查。

广告调查的结果直接关系到广告活动效果。

特别是对新产品而言，广告活动更具有风险性和挑战性。

如果工作失误将会给企业带来很大的损失。

2、科学性广告调研不能凭借个人经验或主观猜测，要讲求科学性。

科学性就是要求在调研中采用科学的技术手段和方法收集和分析材料，保证每项程序或环节都建立在科学、严密、准确无误的基础上。

如在调查中借助抽样调查法、观察法、试验法等方法；在整理分析资料时运用计算机等现代化工具和手段，整理市场情报资料，建立反应市场需求结构及其变动的调查模型；运用数理统计方法对调查结果进行误差分析等。

3、系统性广告调研在指导思想上应坚持系统的观点，要把影响广告策划的各种因素视为一个有机整体，注重研究各个因素之间的内在联系，从各因素的联系和相互制约中把握市场需求的变化趋势及其运动规律；同时，广告调研还应将某种产品或某个局部市场的情况当做市场总体的一个子系统，将其与市场总体的调查按照一定的层次联系起来，形成一个完整有序的广告调研体系。

广告调查报告范文广告调查报告一、调查目的本次调查旨在了解消费者对某品牌新广告的认知度、喜好度以及对产品购买意向的影响。

二、调查方法1.问卷调查：通过线上问卷和线下实地调查的形式，获取消费者对新广告的看法和反馈意见。

2.访谈调查：选择部分调查对象进行面对面的深度访谈，探究其对广告的详细回忆和观感。

三、调查结果1.广告认知度：调查结果显示，62%的受访者听说过该品牌的新广告，其中有38%的人可以准确地描述广告的内容和宣传的产品。

2.广告喜好度：在喜好度方面，56%的受访者表示喜欢该品牌新广告，主要理由包括广告创意独特、视觉效果吸引人和情感共鸣等。

3.广告影响力：调查结果显示，37%的受访者表示广告对他们购买该品牌产品的影响较大，其中24%的人表示已经购买了该产品，13%的人表示考虑购买。

四、调查结论1.广告认知度高：调查结果表明该品牌新广告的宣传覆盖面较广，但仍有一部分消费者对广告不了解。

2.广告喜好度较高：众多受访者对该品牌新广告持积极评价，认为其具有创意和吸引力。

3.广告影响力较大：广告对部分受访者的购买行为产生了积极影响，且有一定比例的消费者已经或即将购买该产品。

五、建议1.加强广告宣传：针对那些对广告不了解的消费者，可以增加广告的曝光频次和途径，提升广告认知度。

2.保持广告创意：继续保持广告的创意和吸引力，通过独特的视觉效果和情感共鸣，吸引更多的消费者关注和喜爱。

3.强化购买诱导：进一步提升广告对购买行为的影响力，例如提供优惠促销，加强产品与广告的一致性等。

六、结语通过本次广告调查，我们对该品牌新广告的认知度、喜好度以及对产品购买意向的影响有了初步了解。

建议品牌方在广告宣传、创意和购买诱导方面做进一步的调整和改进，以更好地推动产品销售和品牌认知度的提升。

广告调查报告怎么写广告调查报告怎么写引言：广告作为商业社会中不可或缺的一环，扮演着推广产品、塑造品牌形象的重要角色。

为了了解广告的效果和市场反应，进行广告调查是必不可少的。

本文将介绍广告调查报告的写作方法和结构，帮助读者更好地撰写一份完整、准确的广告调查报告。

一、背景介绍在撰写广告调查报告之前，首先需要对广告的背景进行介绍。

包括广告的目的、目标受众、发布渠道等。

此外，还可以简要介绍广告的设计理念和创意灵感，以便读者对广告的整体情况有一个初步了解。

二、调查目的和方法接下来，需要明确广告调查的目的和方法。

调查目的可以是了解广告的影响力、评估广告的效果、了解受众对广告的态度等。

调查方法可以包括问卷调查、焦点小组讨论、深度访谈等。

在这一部分，需要对调查目的和方法进行详细的阐述，以确保调查的科学性和可信度。

三、调查结果分析在这一部分，需要对广告调查的结果进行详细的分析。

可以从受众反应、广告效果、品牌认知等多个角度进行分析。

可以使用统计数据、图表等方式呈现调查结果，以增加报告的可读性和说服力。

同时，还可以结合相关的市场研究数据和行业趋势进行分析，以提供更全面的视角。

四、问题和建议在分析调查结果的基础上，可以针对问题提出相应的建议。

问题可以是广告内容不够吸引人、传播渠道选择不当等。

建议可以是改进广告的创意、优化传播策略等。

在提出建议时，需要具体、可行，并且结合调查结果进行论证，以增加建议的可信度和实用性。

五、结论在报告的结尾，需要对整个调查进行总结和归纳。

可以简要概括调查结果和主要发现，强调调查的重要性和价值。

同时，还可以对未来的广告策略和市场趋势进行展望，以帮助读者更好地理解报告的意义和影响。

六、参考文献最后，需要列出参考文献，包括相关的市场研究报告、学术论文等。

这些文献可以为报告的可信度和权威性提供支持，同时也方便读者进一步了解相关的研究和资料。

结语：广告调查报告的撰写需要结合实际调查情况，科学、客观地分析调查结果，并提出合理的建议。

第二章广告调查报告的写作第一节广告调查概述一．广告调查的概念与作用广告调查时市场调查的重要组成部分。

市场调查是经济部门或企业单位运用科学的方法，有目的、有计划、有系统的收集、整理、分析和研究商品、劳务在市场中与营销有关的信息以及市场潜在的发展趋势，从而得出合乎市场经济发展规律的结论的活动。

广告调查则是广告调查人员为了达到广告目的，根据广告客户的要求，运用科学调查方法，有目的、有计划、有针对性的收集、整理和研究影响广告活动的因素如企业、产品、服务、消费者、竞争对手、媒体和广告效果等情报信息资料并写成调研报告作为决策依据的活动过程。

广告调查作用：准确的确定广告目标，选定广告诉求对象，充分把握影响广告活动的诸因素，为广告决策提供依据，减少广告运作的盲目性和广告投资风险，找准广告定位，优化媒介组合，寻求产品到销售之间的最佳途径和广告投入最佳时机，制定行之有效的广告计划并取得最好的广告效果。

二．广告调查的内容按广告调查的时间可分为前期（针对客户广告要求进行的市场调查与整体环境调查，以帮助客户进行产品定位、确定目标消费人群，制定营销策略和广告计划）、中期（对广告产品理念和创意理念进行测定，具体地说是对广告文案、广告作品、产品包装设计和形象定位进行检测）、后期（对广告发布后产生的效果进行调查）三个阶段。

广告调查的具体内容包括广告环境调查（对影响广告活动的总体环境所作的调查，包括经济环境、自然资源环境、社会文化环境，政策法规环境、国际环境等，以此分析广告目标市场的相关情况）、广告主调查（对要进行广告宣传的企业或单位的发展历程、资质信用、经营宗旨、技术设备、人员素质、管理水平、财务状况、总体效益以及近年来广告活动情况等开展的调查）、广告产品（或劳务）调查（调查广告产品的类别、品牌、构造、性能、特点、价格、产品生命周期、售后服务、流通渠道、促销策略、市场份额、消费对象特征与分布状况）、广告竞争状况调查（对竞争企业、竞争产品数量质量、市场规模、销售渠道、促销策略、特别是竞争对手采取的广告策略、形式与效果等进行的调查）、广告信息调查（是对广告作品的主题、文案、表现形式等信息内容的调查、以了解广告中的语言文字、图形视像、音乐、表演等对广告受众所产生的影响效果）、广告媒体调查（是对传递广告信息的各类媒体的功能、特征、影响、技术手段等传播能力和宣传效果进行调查、如印刷媒介的发行量、发行范围、读者构成与分布、阅读率，电子媒介的覆盖范围、收视（听）率、观（听）众构成等）、广告受众调查（是对广告的诉求对象即广告产品现实与潜在消费者的数量、年龄、性别、学历、职业、收入、地位、价值观念、消费心理、购买行为、使用效果以及对广告、媒体的态度与接触率等尽心调查，使广告决策进一步深入与细化）和广告效果调查（是在广告发布后对广告所产生的传播效果、促销作用与社会影响进行的调查）等三．广告调查的程序基本流程：1、明确调查目的，确定调查主题。

广告调查报告范文《广告调查报告》一、调查目的本次调查旨在了解消费者对不同类型广告的接受程度和影响力，以便制定更加精准的营销方案。

二、调查方法1. 问卷调查：通过线上和线下的方式，向不同年龄、职业和地域的消费者发放问卷，收集他们对广告的看法和感受。

2. 重点访谈：选取了一些广告观众群体，进行深度访谈，以了解他们更加具体的意见和建议。

三、调查结果1. 消费者对不同类型广告的接受程度：- 电视广告：45%的受访者表示能接受，但也有25%的人表示会觉得打扰。

- 网络广告：只有30%的受访者认为能接受，大多数人表示会觉得烦人。

- 广播广告：50%的受访者表示能接受，但也有20%的人表示会觉得无聊。

2. 广告对消费者的影响力：- 电视广告：约40%的受访者表示因为电视广告而购买过产品或服务。

- 网络广告：只有20%的受访者表示因为网络广告而购买过产品或服务。

- 广播广告：30%的受访者表示因为广播广告而购买过产品或服务。

四、调查结论1. 电视广告在吸引消费者注意力和影响力方面是最具优势的。

2. 在数字化时代，网络广告成为了一种常见但不太受欢迎的广告形式。

3. 广播广告在一些特定的目标群体中具有一定的影响力。

4. 针对消费者的接受程度和影响力，市场营销策略可根据不同的广告形式作出调整。

五、建议1. 增加电视广告的品质和创意，使其更具吸引力和影响力。

2. 在网络广告中，需要更多地考虑消费者体验和个性化广告投放。

3. 广播广告可以针对特定目标群体推出更有针对性的广告内容。

六、总结本次调查所得数据为企业制定广告策略提供了重要的参考依据。

通过不断的调查和分析，可以更好地了解消费者的需求和心理，为营销策略的制定提供更加精准的方向。

广告调查报告范文（实用版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。

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广告调查报告文档4篇Advertising survey report document编订：JinTai College广告调查报告文档4篇小泰温馨提示：调查报告是反映对某个问题、某个事件或某方面情况调查研究所获得的成果的文章。

调查报告是宣传唯物论和辩证法、坚持实事求是思想路线的有力武器，历来被无产阶级革命家所重视。

本文档根据调查报告内容要求展开说明，具有实践指导意义，便于学习和使用，本文下载后内容可随意修改调整及打印。

本文简要目录如下：【下载该文档后使用Word打开，按住键盘Ctrl键且鼠标单击目录内容即可跳转到对应篇章】1、篇章1：广告调查报告文档2、篇章2：多乐士墙面漆电视广告效果文档3、篇章3：报业广告的市场调查报告文档4、篇章4：关于投放央视广告的调查报告文档篇章1:广告调查报告文档本文为大家分享的是全球广告的信任度市场分析报告，仅供参考!品牌网站是第二信任的广告类型，仅次于朋友和家人的推荐;2/3的消费者相信其他消费者发布的评论，这是第三信任的广告类型;网络广告类型丰富多样，但是并没有削弱传统媒体广告渠道的信誉。

约6/10的消费者信任电视广告（63%），报纸广告（60%）和杂志广告（58%）;千禧一代对19个广告渠道中的18个渠道信任水平是最高的，包括电视、报纸和杂志;幽默广告在西方市场最受欢迎，保健为主题的广告在拉美评分最高，描述现实生活的广告在亚太地区和非洲/中东最有吸引力。

影响圈十分广泛最值得信赖的广告来自于我们信任的人，超过8/10的消费者（83%）表示完全或很相信朋友和家人的推荐。

但是信任并不仅指内部圈子。

2/3的消费者（66%）表示他们相信其他消费者在网上发布的评论。

品牌的网络渠道也是信誉度很高的广告类型。

事实上，品牌网站是第二信任的广告类型，70%的消费者表示完全或很相信品牌网站广告。

除此之外，超过半数受访者信任那些自己报名的电子邮件（56%）。

对传统媒体广告的信任度仍然很高虽然网络广告丰富多彩，但是并没有影响传统媒体广告的信任度。